Ιστορία του branding

Η ιστορία του branding είναι η ανάπτυξη και η εξέλιξη των εννοιών και των πρακτικών που σχετίζονται με τη δημιουργία και τη διαχείριση επωνυμιών με την πάροδο του χρόνου. Το branding είναι η διαδικασία δημιουργίας μιας μοναδικής εικόνας και χαρακτήρα μιας επωνυμίας που της επιτρέπει να ξεχωρίζει στην αγορά, να αναγνωρίζεται και να συνδέεται με ορισμένες αξίες, ιδιότητες ή εμπειρίες.

Ζούμε στη χρυσή εποχή του branding. Υπάρχουν περισσότεροι τρόποι από ποτέ για τις επιχειρήσεις να δημιουργήσουν μια θέση στην αγορά και να συνδεθούν απευθείας με τους πελάτες και τους θαυμαστές τους. Αλλά η ιστορία του branding πηγαίνει στην πραγματικότητα αιώνες πίσω. Αυτή η πειθαρχία και η μορφή τέχνης έχει εξελιχθεί με τα χρόνια για να γίνει αναπόσπαστο μέρος της οικοδόμησης οποιουδήποτε επιτυχής επιχείρηση.

Η επωνυμία ξεκινά στην πραγματικότητα το 1500, αλλά σημαντικές αλλαγές σημειώθηκαν τον 19ο και τον 20ο αιώνα. Μέσα από δεκαετίες πειραματισμών και τεχνολογικών εξελίξεων, οι επωνυμίες έμαθαν να περιορίζουν την ακαταστασία και να τραβούν την προσοχή των πελατών τους, μετατρέποντας τους αδιάφορους καταναλωτές σε λάτρεις της επωνυμίας. Μελετώντας αυτό ένα συναρπαστικό παρασκήνιο είναι ένα σημαντικό βήμα στην ανάπτυξη της δικής σας επωνυμίας.

Σε αυτό το άρθρο, θα εξετάσουμε την ιστορία του branding: πώς δημιουργήθηκε, πώς εξελίχθηκε με την πάροδο του χρόνου και πού οδεύει στο μέλλον.

Δεκαετία 1500: η αρχή του branding. Ιστορία του branding.

Στην παλιά σκανδιναβική γλώσσα, η λέξη «brendr» σημαίνει «καίγομαι». Η μάρκα αρχικά αντιπροσώπευε ένα φλεγόμενο κομμάτι ξύλου και αργότερα περιέγραψε έναν πυρσό. Μέχρι τη δεκαετία του 1500, είχε γίνει κοινό να επιδεικνύουν την ιδιοκτησία των ζώων.

Από την αρχή, το branding έχει να κάνει με την εντύπωση, κυριολεκτικά και μεταφορικά. Κάθε πινακίδα ήταν μοναδική για το ίδιο το ράντσο. Ήταν απλά, διακριτικά και άμεσα αναγνωρίσιμα - δοκιμασμένα και αληθινά βασικά στοιχεία κάθε μεγάλης μάρκας. Σκεφτείτε αυτά τα εικονίδια ως τα πρώτα λογότυπα προϊόντων.

1750-1870: Βιομηχανική Επανάσταση. Ιστορία του branding.

Η Ευρώπη και οι ΗΠΑ μεταμορφώθηκαν κατά τον 18ο και 19ο αιώνα με νέες παραγωγικές διαδικασίες. Αυτή η περίοδος στην ιστορία έφερε την εμφάνιση της μαζικής παραγωγής αγαθών ως αποτέλεσμα της αυξημένης αποτελεσματικότητας και τεχνολογίας στο χώρο εργασίας. Περισσότερα προϊόντα σήμαιναν περισσότερες επιλογές για τους καταναλωτές. Επειδή οι εταιρείες είχαν πλέον περισσότερους ανταγωνιστές από πριν, ξαφνικά προέκυψε η ανάγκη να ξεχωρίσουν και να αναλάβουν την ευθύνη.

Εισαγάγετε το εμπορικό σήμα σας. Ένα εμπορικό σήμα αποτελείται από λέξεις, φράσεις, σύμβολα, σχέδια, σχήματα και χρώματα που έχουν επίσημα καταχωρηθεί ή καθιερωθεί σε ως εκπρόσωποι εταιρείας ή προϊόντων.

Τα κατατεθέντα εμπορικά σήματα έγιναν γνωστά τη δεκαετία του 1870 και το Κογκρέσο των ΗΠΑ ψήφισε τον πρώτο νόμο περί εμπορικών σημάτων το 1881. Αυτή ήταν η πρώτη περίπτωση του branding ως πνευματικής ιδιοκτησίας, επιτρέποντας στις εταιρείες να διεκδικήσουν επίσημα τα προϊόντα τους ως δικά τους και να καταπολεμήσουν τους μιμητές και τους ανταγωνιστές. ,

1870-1920: η εποχή της εφεύρεσης. Ιστορία του branding.

Στο γύρισμα του 20ου αιώνα, η τεχνολογία άρχισε να μεταμορφώνει την καθημερινή ζωή, δίνοντάς μας μια γεύση του τι μπορεί να μας επιφυλάσσει το μέλλον. Η ιστορική, εμπνευσμένη πτήση των αδελφών Ράιτ το 1903 ήταν ένα παράδειγμα της δημιουργικότητας, της καινοτομίας και της φαντασίας που καθόρισε μια εποχή.

Ο αιώνας ξεκίνησε με τη γέννηση πολλών εμβληματικών εταιρειών που τελικά θα γίνουν κορυφαίες μάρκες σε όλο τον κόσμο. Η Coca-Cola (παρουσιάστηκε το 1886), η Colgate (1873), η Ford Motor Company (1903), η Chanel (1909) και η LEGO (1932) ήταν πρωτοπόροι, πρωτοπόροι και δημιουργοί επωνυμιών.

Όταν πρωτοεμφανίστηκαν, αυτές οι μάρκες ήταν μπροστά από την εποχή τους. Η Ford Motor Company πρόσφερε αμερικανικά βενζινοκίνητα αυτοκίνητα πριν από οποιονδήποτε άλλον και η Chanel πρόσφερε κοστούμια για γυναίκες σε μια εποχή που θεωρούνταν μόνο ανδρικά ρούχα. Αυτές οι μάρκες ήταν καινοτόμες και οι πρώτες στο είδος τους, καθιστώντας τις στιγμιαία πρωτοπόρες στον κλάδο.

Κατά τη διάρκεια της εποχής, οι μάρκες άφησαν το στίγμα τους σε εφημερίδες και περιοδικά. Το Print παρείχε έναν χώρο όπου οι επωνυμίες μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν λέξεις, λογότυπα και εικονογραφήσεις για να ξεχωρίσουν. Οι διαφημίσεις ήταν συχνά πολύ ενημερωτικές και περιέγραφαν με ακρίβεια πώς λειτουργούσαν τα προϊόντα και τι μπορούσαν να κάνουν.

Δεκαετίες 1920-1950: μάρκες στον αέρα. Ιστορία του branding.

Τώρα που η παραγωγή είχε γίνει πιο αποτελεσματική και οι εταιρείες έβρισκαν αξία στο να κατέχουν επίσημα τα προϊόντα τους, το επόμενο λογικό βήμα ήταν να μιλήσουμε για αυτά σε ένα περιβάλλον όπου οι πιθανοί αγοραστές θα άκουγαν.

Στις αρχές του 20ου αιώνα, οι περισσότεροι ραδιοφωνικοί σταθμοί λειτουργούσαν από κατασκευαστές ραδιοφωνικού εξοπλισμού και λιανοπωλητές, οι οποίοι χρησιμοποιούσαν κυρίως τα ραδιόφωνά τους για να προωθήσουν τις επιχειρήσεις τους. Μέχρι τη δεκαετία του 1920, το ραδιόφωνο είχε γίνει πολύ πιο δημοφιλές και οι ιδιοκτήτες σταθμών άρχισαν να βλέπουν τη διαφήμιση ως έναν τρόπο για να κάνουν την επιχείρησή τους πιο βιώσιμη. Η μάρκα γεννήθηκε μέσω ραδιοφωνικών καναλιών, συνθηματικών φράσεων και στοχευμένων μηνυμάτων.

Η πρώτη αμειβόμενη διαφήμιση που προβλήθηκε στο WEAF στη Νέα Υόρκη το 1922, προωθώντας μια νέα οικιστική ανάπτυξη στην περιοχή. Μέχρι το 1930, σχεδόν το 90% των ραδιοφωνικών σταθμών στις Ηνωμένες Πολιτείες μετέδιδαν διαφημίσεις. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, οι παραγωγοί θα χορηγούν όχι μόνο διαφημίσεις, αλλά ολόκληρα προγράμματα. Έθεσε ταυτότητα της μάρκας σε ένα εντελώς νέο επίπεδο. Έχει γίνει ακουστό, αξιομνημόνευτο και αναγνωρίσιμο.

Μετά το ραδιόφωνο ήρθε η τηλεόραση. Την 1η Ιουλίου 1941, το Bulova Watch μετέδωσε την πρώτη του διαφήμιση πριν από έναν αγώνα μπέιζμπολ στη Νέα Υόρκη. Ήταν μόλις 10 δευτερόλεπτα και μόνο μερικές χιλιάδες άνθρωποι το είδαν. Ακριβώς όπως το ραδιόφωνο, καθώς η τηλεόραση αυξήθηκε γρήγορα σε δημοτικότητα, οι εταιρείες άρχισαν να αγκαλιάζουν το νέο μέσο χορηγώντας εκπομπές και δημιουργώντας διαφημίσεις. Με την τηλεόραση, οι επωνυμίες μπορούν πλέον να φέρνουν γραφικά, λέξεις, ήχο και μουσική στα σπίτια των ανθρώπων, φέρνοντάς τους πιο κοντά στους καταναλωτές από ποτέ. Ιστορία του branding.

Δεκαετίες 1950-1960: Η γέννηση του σύγχρονου branding

Η μετά τον Β' Παγκόσμιο Πόλεμο εποχή ήταν μια άλλη μεταμορφωτική περίοδος τόσο στην παραγωγή προϊόντων όσο και στην καταναλωτική κουλτούρα. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, η κουλτούρα του αυτοκινήτου, η επέκταση της μεσαίας τάξης, η εξάπλωση των προαστίων και η εξάπλωση της τηλεόρασης έχουν δημιουργήσει ακόμη μεγαλύτερες ευκαιρίες για τις εταιρείες να ανταγωνιστούν με νέο κοινό. Σκεφτείτε δυνατές, δυνατές, ιδιαίτερα ορατές μορφές αναγνώρισης της επωνυμίας: διαφημιστικές πινακίδες, πινακίδες του μετρό, δυνατή αρχιτεκτονική, συσκευασία προϊόντων και όλο και περισσότερη διαφήμιση διαφημίσεις, οι οποίες ενισχύθηκαν με τη δημιουργία της έγχρωμης τηλεόρασης το 1953.

Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, οι εταιρείες ανέπτυξαν μια πειθαρχία διαχείριση επωνυμίας (που ανέπτυξε σε μεγάλο βαθμό το μάρκετινγκ όπως το ξέρουμε σήμερα) αφού άρχισαν να εμφανίζονται όλο και περισσότεροι ανταγωνιστές στους κλάδους τους. Σύντομα αμέτρητα προϊόντα έμοιαζαν και λειτουργούσαν το ίδιο. Ο διαχειριστής της επωνυμίας είχε επιφορτιστεί να δημιουργήσει μια μοναδική ταυτότητα για το προϊόν ώστε να το διαφοροποιήσει από τους ανταγωνιστές του.

Αυτό που πραγματικά χαρακτήρισε αυτή την αλλαγή στις τεχνικές επωνυμίας ήταν μια κίνηση προς πιο συναισθηματική διαφήμιση. Επειδή οι ανταγωνιστές προσέφεραν ουσιαστικά το ίδιο προϊόν, οι έμποροι έπρεπε να διαφοροποιηθούν με άλλους τρόπους.

Ερευνώντας τους καταναλωτές-στόχους, οι έμποροι απέκτησαν μια βαθύτερη κατανόηση του κοινού τους, επιτρέποντάς τους να αξιοποιήσουν τις ανάγκες και τις επιθυμίες τους. Με τις σωστές εικόνες και μηνύματα, οι έμποροι έχουν δημιουργήσει μια συναισθηματική σύνδεση μεταξύ των προϊόντων τους και των καταναλωτών. Αν οι καταναλωτές «ένιωθαν» ότι είχαν καλύτερο προϊόν, θα το αγόραζαν. Το branding έχει μετατραπεί από ενημερωτικό σε οικείο.

Δεκαετίες 1960-1990: Το branding ανεβαίνει. Ιστορία του branding.

Καθώς οι επωνυμίες έχουν εξελιχθεί κατά τη διάρκεια των δεκαετιών, χρειάστηκε να ανανεωθούν λίγο ή ακόμη και να υιοθετήσουν μια νέα ταυτότητα για να παραμείνουν σχετικές, να ανταποκριθούν στις μεταβαλλόμενες προτιμήσεις και να διαφοροποιηθούν σε έναν συνεχώς αναπτυσσόμενο τομέα.

Wal-Mart

Σκεφτείτε πώς λάμπει το λογότυπο της Walmart όλα αυτά τα χρόνια. Έγινε πιο προσιτό και φρέσκο. Εκτός από το λογότυπο, το κατάστημα έχει εκσυγχρονίσει και τις στολές των εργαζομένων του τα τελευταία χρόνια. Η αλλαγή είναι ευπρόσδεκτη, και στην περίπτωση της Walmart, η αλλαγή επωνυμίας ήταν ένα φυσικό και τόσο απαραίτητο βήμα στην εξέλιξη εταιρική ταυτότητα.

Η ενημέρωση των σλόγκαν της καμπάνιας μπορεί επίσης να διαδραματίσει ρόλο στον επαναπροσδιορισμό της επωνυμίας και τη μετάβασή της στο επόμενο επίπεδο. Ο γρήγορος ρυθμός του σύγχρονου branding δίνει στις μάρκες την πίεση να παραμένουν συνεχώς μπροστά από τους ανταγωνιστές τους. Μερικές φορές το μόνο που χρειάζεστε είναι ένα υπέροχο σλόγκαν, ακόμα κι αν η μάρκα είναι ήδη γνωστή. Σκεφτείτε το "Because You're Worth It" της L'Oreal (που γράφτηκε το 1973). Ή το McDonald's "It's a Good Time for McDonald's Great Taste" (1984). Ή Folgers "Το καλύτερο μέρος του ξυπνήματος είναι τα Folgers in your cup!" (1984). Κάθε ένα από αυτά τα συνθήματα έχει ήδη μεταφερθεί διάσημη μάρκα σε ένα νέο, πιο αναγνωρίσιμο μέρος στο ταξίδι σας.

Αυτή η εποχή της εξέλιξης της επωνυμίας έχει επίσης αρχίσει να μεταμορφώνει τη βιομηχανία λιανικής. Μέχρι τη δεκαετία του 1990, τα καταστήματα άρχισαν να συνειδητοποιούν ότι ήταν κάτι περισσότερο από απλά ράφια για αμέτρητα προϊόντα. Αντίθετα, θα μπορούσαν πραγματικά να επιμεληθούν τις προσφορές τους και να απαιτήσουν καλύτερη επωνυμία από τις εταιρείες. Ιστορία του branding.

Ένα εξαιρετικό παράδειγμα αυτού είναι το Target. Για περισσότερα από 20 χρόνια, η Target συνεργάζεται με σχεδιαστές, καλλιτέχνες, διασημότητες και influencers για να εφοδιάσει τα ράφια και τις σχάρες ρούχων της με μοναδικά προϊόντα που οι αγοραστές δεν μπορούν να βρουν πουθενά αλλού. Πιο υψηλής ποιότητας προϊόντα με καλύτερη επωνυμία δημιούργησαν μια πιο συναρπαστική εμπειρία λιανικής και απαιτώντας καλύτερη επωνυμία, οι έμποροι λιανικής ενίσχυσαν τη φήμη της επωνυμίας τους, ωθώντας τις εταιρείες να δημιουργήσουν και να καινοτομήσουν.

Δεκαετία 2000 έως σήμερα: πέρα ​​από τη βασική επωνυμία. Ιστορία του branding.

Είδαμε πόσο φτάσαμε. Πού βρισκόμαστε λοιπόν τώρα και πού πάμε μετά;

Κοιτάζοντας το μέλλον, είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι τώρα έχουμε πολλές περισσότερες επιλογές επωνυμίας από ό,τι πριν και ότι κάποιος καταδιώκεται πάντα από έναν ανταγωνιστή. Μπορεί να είναι πιο δύσκολο να απομονωθεί, επομένως είναι σημαντικό να βρείτε τρόπους για να ξεπεράσετε τον θόρυβο.

Από την αυγή της ψηφιακής εποχής στα τέλη της δεκαετίας του 1990 και στις αρχές της δεκαετίας του 2000, οι μέθοδοι επωνυμίας, μάρκετινγκ και διαφήμισης διέφεραν από πολλές απόψεις από τις ιστορικές μεθόδους. Η τηλεοπτική διαφήμιση είναι ανώτερη από την έντυπη διαφήμιση, αλλά η διαφήμιση μέσα τα κοινωνικά δίκτυα τα ξεπερνούν Ολοι. Οι διαφημιστές έχουν μεγαλύτερη ισχύ (όπως η δυνατότητα στόχευσης δημογραφικών στοιχείων στις διαφημίσεις του Facebook) και γίνονται πιο προσανατολισμένοι στα δεδομένα και στρατηγικοί. Επιπλέον, χάρη στις εφαρμογές, τις vanity URL και την ατελείωτη προσφορά προσαρμοσμένων hashtag, Δεν υπάρχει έλλειψη τρόπων για τις επωνυμίες να αυξήσουν σημαντικά την αναγνωρισιμότητα μάρκα.

Η Coca-Cola

Απλώς δείτε πώς η Coca-Cola κάρφωσε την καμπάνια #ShareACoke. Χάρη σε μια απλή αλλαγή στο συσκευασία του προϊόντος, συνδέονται με τους πελάτες σε προσωπικό επίπεδο, ενώ τους ενθαρρύνουν να δημιουργήσουν περιεχόμενο—και με αυτό εννοούμε τη χρήση του hashtag πάνω από 500 φορές. Αυτό βοήθησε τη μάρκα να παραμείνει συνδεδεμένη και το μέλλον της επωνυμίας θα συνεχίσει να βλέπει τη συνεχή συνδεσιμότητα ως κινητήρια επιρροή.

Αν και σίγουρα έχουμε την τεχνολογία για να βοηθήσουμε στη διαφοροποίηση μιας επωνυμίας, οι εταιρείες αντιμετωπίζουν επίσης σημαντικό ανταγωνισμό που δεν υπήρχε πριν από χρόνια. Σήμερα, η φήμη μιας μάρκας δεν είναι μόνο από στόμα σε στόμα, αλλά και κριτικές. Οι κριτικές πελατών στο Amazon, το Yelp, το Google και το Facebook έχουν πλέον τεράστιο αντίκτυπο στην αντίληψη της επωνυμίας. Οι αγοραστές λαμβάνουν αποφάσεις με βάση τις αξιολογήσεις προϊόντων και τώρα περισσότερο από ποτέ, η φήμη είναι το παν.

Ένας τρόπος με τον οποίο οι επωνυμίες ξεπερνούν την ακαταστασία ενώ επωφελούνται από τη συναισθηματική, «καλή» ζωή των καταναλωτών είναι μέσω της επωνυμίας που βασίζεται στην αποστολή. Η δήλωση αποστολής των Starbucks είναι: «Να εμπνέει και να καλλιεργεί το ανθρώπινο πνεύμα - ένα άτομο, ένα φλιτζάνι και μια γειτονιά τη φορά». Είναι ένας φιλόδοξος στόχος για αυτό που είναι, τελικά, μια αλυσίδα γρήγορου φαγητού, αλλά το κάνουν καλά. Με μια συναρπαστική εφαρμογή για κινητά, δημοφιλές πρόγραμμα επιβράβευσης, επιμελημένη εμπειρία λιανικής, επώνυμη χρώματα και αλάνθαστο λογότυπο, η Starbucks έχει δημιουργήσει μια πιστή βάση πελατών που ακολουθεί την ξεχωριστή αποστολή της. Ιστορία του branding.

Ομοίως, η Warby Parker έγινε μια ανατρεπτική μάρκα με τη μοναδική, ουσιαστική υπόσχεσή της: για κάθε ζευγάρι γυαλιών που αγοράζεται, ένα ζευγάρι δίνεται σε κάποιον που έχει ανάγκη. Μετά από μόλις 10 χρόνια λειτουργίας, η αξία της μάρκας ήταν 1,7 δισεκατομμύρια δολάρια. Χάρη στην κοινωνική ευθύνη και την καλή επωνυμία, αυτή η μάρκα γυαλιών αισθάνεται ξαφνικά πιο δροσερή από το Ray-Ban.

Οι επωνυμίες επωφελούνται επίσης από την προσωπική εμπειρία των καταστημάτων λιανικής τους. Φανταστείτε πόσες σημαντικές μάρκες γυναικείων ενεργών και αθλητικών ενδυμάτων υπάρχουν τώρα (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas by Stella McCartney). Αυτές οι επωνυμίες πρέπει να γίνουν δημιουργικές και πολλές ξεχωρίζουν μέσω της συμμετοχής και της συμμετοχής της κοινότητας. Για παράδειγμα, η Lululemon ενισχύει την επωνυμία της προσφέροντας δωρεάν μαθήματα γιόγκα τόσο στα καταστήματά της όσο και στο διαδίκτυο.

Αφήστε το στίγμα σας στην ιστορία του branding

Ενώ η καινοτομία και η τεχνολογία θα διαμορφώνουν πάντα το μέλλον του branding, πολλές από αυτές τις πρώιμες αρχές επωνυμίας θα παραμένουν πάντα οι ίδιες. Ας δούμε απλές, μακροχρόνιες έννοιες όπως η μόχλευση της τεχνολογίας, η συναισθηματική δέσμευση και η ανάπτυξη πελατών. Ανεξάρτητα από τον κλάδο σας, ανεξάρτητα από το προϊόν σας, αυτές οι δοκιμασμένες στο χρόνο μέθοδοι θα λειτουργήσουν καλά για κάθε επωνυμία.

 АЗБУКА