Ψυχολογία του Branding

Η ψυχολογία επωνυμίας είναι ένα πεδίο του μάρκετινγκ και της ψυχολογίας που εξετάζει τον αντίκτυπο μιας επωνυμίας στην αντίληψη και τη συμπεριφορά των καταναλωτών.

Αυτή η πειθαρχία εξετάζει τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές αντιλαμβάνονται, αλληλεπιδρούν και δημιουργούν συναισθηματικές συνδέσεις με τα εμπορικά σήματα. Η διαδικασία ανάπτυξης στρατηγικών branding λαμβάνει υπόψη ψυχολογικές πτυχές που επηρεάζουν την αντίληψη και τη συμπεριφορά των καταναλωτών.

Ακολουθούν ορισμένες βασικές πτυχές της ψυχολογίας του branding:

1. Συναισθηματικές σχέσεις:

   • Η ψυχολογία του branding τονίζει τη σημασία της δημιουργίας συναισθηματικών συνδέσεων μεταξύ της επωνυμίας και του καταναλωτή. Μια επωνυμία που προκαλεί θετικά συναισθήματα έχει περισσότερες πιθανότητες να μείνει στη μνήμη και να δημιουργήσει πίστη.

2. Ψυχολογία της ταυτότητας της επωνυμίας:

   • Η ψυχολογία βοηθά στον προσδιορισμό του πώς μια επωνυμία μπορεί να γίνει μέρος μιας προσωπικής ταυτότητα καταναλωτή. Οι άνθρωποι επιλέγουν επωνυμίες που ευθυγραμμίζονται με τις αξίες, τον τρόπο ζωής και την αυτοέκφρασή τους.

3. Αντίληψη ποιότητας:

   • Αντίληψη ποιότητα προϊόντος ή υπηρεσίες συνδέεται στενά με την ψυχολογία του καταναλωτή. Οι μάρκες προσπαθούν να δημιουργήσουν αντίληψη Υψηλή ποιότητα, αξιοπιστία και αριστεία για την προσέλκυση και διατήρηση πελατών.

4. Η Ψυχολογία του Branding. Δημιουργία ιστορίας:

   • Η ψυχολογία του branding μας βοηθά να καταλάβουμε πώς Οι ιστορίες και οι αφηγήσεις μπορούν να επηρεάσουν την αντίληψη της επωνυμίας. Οι καταναλωτές συχνά συνδέονται με επωνυμίες που λένε ελκυστικές και ουσιαστικές ιστορίες.

5. Χρώμα και σχέδιο:

   • Ψυχολογία του χρώματος και ο σχεδιασμός παίζει βασικό ρόλο στη διαμόρφωση της οπτικής ταυτότητας μιας μάρκας. Διάφορα χρώματα και σχεδιαστικά στοιχεία μπορεί να προκαλέσει διαφορετικά συναισθήματα και συνειρμούς μεταξύ των καταναλωτών.
6. Η Ψυχολογία του Branding. Κοινωνική αλληλεπίδραση:
   • Η ψυχολογία της επωνυμίας εξετάζει επίσης πώς οι κοινωνικές αλληλεπιδράσεις και η επιρροή των συνομηλίκων μπορούν να διαμορφώσουν τις αντιλήψεις της επωνυμίας. Κοινωνικά Δίκτυα και η κοινή γνώμη μπορεί να επηρεάσει σε μεγάλο βαθμό τη λήψη αποφάσεων των καταναλωτών.

7. Πιστότητα και εμπιστοσύνη:

   • Η ψυχολογία βοηθά στην κατανόηση των διαδικασιών διαμόρφωσης πίστης και εμπιστοσύνης σε μια επωνυμία. Είναι σημαντικό να δημιουργείτε μακροχρόνιες σχέσεις βασισμένες στην αμοιβαία εμπιστοσύνη και σεβασμό.

8. Η Ψυχολογία του Branding. Αντίδραση στη διαφήμιση και το μάρκετινγκ:

   • Η ψυχολογία επωνυμίας αναλύει τον τρόπο με τον οποίο οι διαφημιστικές καμπάνιες και το μάρκετινγκ στρατηγική επηρεάζουν τις ψυχολογικές διαδικασίες των καταναλωτών, συμπεριλαμβανομένης της προσοχής, του ενδιαφέροντος, της επιθυμίας και της δράσης τους (μοντέλο AIDA).

Η χρήση ψυχολογίας στο branding επιτρέπει στις εταιρείες να κατανοούν καλύτερα τους καταναλωτές, να δημιουργούν ισχυρές και βιώσιμες επωνυμίες και να επικοινωνούν αποτελεσματικά με το κοινό-στόχο τους.

Παραδείγματα. Ψυχολογία του Branding

Υπάρχουν πολλές διαφορετικές στρατηγικές για να επιλέξετε ανάλογα με το ποιο είναι το κοινό σας και ποιος θέλει να είναι η επωνυμία σας. Ψυχολογία του Branding

Μερικές από τις πιο κοινές τακτικές που βλέπουμε στην ψυχολογία του branding περιλαμβάνουν:

• Χρησιμοποιώντας το χρώμα  

Χρήση χρώματος στο σχέδιο και Το branding παίζει βασικό ρόλο στη διαμόρφωση της οπτικής ταυτότητας και επηρεάζοντας τα συναισθήματα και τις αντιλήψεις του κοινού-στόχου. Τα διαφορετικά χρώματα μπορούν να προκαλέσουν διαφορετικούς συσχετισμούς και συναισθηματικές αντιδράσεις. Ακολουθούν ορισμένες γενικές έννοιες και αρχές για τη χρήση του χρώματος:

1. Η Ψυχολογία του Branding. Το κόκκινο:

   • Τιμές: Πάθος, ενέργεια, αγάπη, δύναμη.
   • Использование: Συχνά χρησιμοποιείται για να προσελκύσει την προσοχή, να τονίσει σημαντικά στοιχεία και να δημιουργήσει μια δυναμική εντύπωση.

2. Μπλε:

   • Τιμές: Εμπιστοσύνη, σταθερότητα, ηρεμία, επαγγελματισμός.
   • Использование: Κοινό στον εταιρικό σχεδιασμό, ειδικά στους χρηματοοικονομικούς και τεχνολογικούς τομείς.

3. Η Ψυχολογία του Branding. Κίτρινος:

   • Τιμές: Αισιοδοξία, χαρά, ενέργεια.
   • Использование: Συχνά χρησιμοποιείται για να προσελκύσει την προσοχή και να δημιουργήσει μια θετική αντίληψη. Μπορεί να είναι αποτελεσματικό για μάρκες που συνδέονται με ενέργεια και αισιοδοξία.

4. Πράσινος:

   • Τιμές: Φρεσκάδα, φύση, υγεία, βιωσιμότητα.
   • Использование: Χρησιμοποιείται συχνά σε μάρκες που σχετίζονται με την οικολογία, την υγεία και τη βιωσιμότητα.

5. Βιολέτα:

   • Τιμές: Πολυτέλεια, μυστήριο, δημιουργικότητα.
   • Использование: Μπορεί να δώσει μια εκλεπτυσμένη και κομψή εμφάνιση. Συχνά χρησιμοποιείται στις βιομηχανίες καλλυντικών και τέχνης.

6. Ψυχολογία του Branding / Πορτοκαλί:

   • Τιμές: Ενθουσιασμός, ζεστασιά, φιλικότητα.
   • Использование: Προσελκύει την προσοχή και συνδέεται συχνά με ενεργητικές και δυναμικές μάρκες.

7. Μαύρος:

   • Τιμές: Κομψότητα, πολυτέλεια, δύναμη.
   • Использование: Δημιουργεί μια εντύπωση κομψότητας και κύρους. Χρησιμοποιείται ευρέως στις βιομηχανίες μόδας και πολυτελείας.

8. Ψυχολογία της επωνυμίας / Λευκό:

   • Τιμές: Καθαρότητα, απλότητα, ουδετερότητα.
   • Использование: Συχνά χρησιμοποιείται σε συνδυασμό με άλλα χρώματα για να προσθέσει φρεσκάδα και ελαφρότητα σε ένα σχέδιο.

Όταν επιλέγετε μια χρωματική παλέτα για μια επωνυμία, είναι σημαντικό να λάβετε υπόψη το κοινό-στόχο, τη βιομηχανία, τους στόχους της μάρκας και τα μοναδικά χαρακτηριστικά. Η αποτελεσματική χρήση του χρώματος μπορεί να έχει ισχυρό αντίκτυπο στην αντίληψη της επωνυμίας και να προκαλέσει ορισμένα συναισθήματα στους καταναλωτές.

• Ψυχολογία του branding. Φωνή μάρκας   

Φωνή μάρκας Το (Brand Voice) είναι ένα μοναδικό στυλ και τρόπος επικοινωνίας που καθορίζει την προσωπικότητα ενός brand σε κειμενικές και λεκτικές εκδηλώσεις. Αυτό το στοιχείο του branding περιλαμβάνει την επιλογή των λέξεων, του τόνου, του στυλ και της συνολικής επικοινωνίας που χρησιμοποιεί μια εταιρεία για να αλληλεπιδράσει με το κοινό της.

Ακολουθούν ορισμένες βασικές πτυχές της φωνής της επωνυμίας:

1. Τόνος επικοινωνίας:

   • Προσδιορίστε ποιος τόνος ταιριάζει καλύτερα με την επωνυμία σας. Μπορεί να είναι φιλικό, επαγγελματικό, παιχνιδιάρικο, έγκυρο και ούτω καθεξής.

2. Η Ψυχολογία του Branding. Το κοινό-στόχος:

   • Κατανοώντας σας το κοινό-στόχο θα βοηθήσει στον προσδιορισμό, ποιο στυλ επικοινωνίας θα είναι πιο ελκυστικό για την ομάδα-στόχο των καταναλωτών σας.

3. Μοναδικότητα:

   • Δημιουργήστε μια φωνή επωνυμίας που αντικατοπτρίζει ό,τι είναι μοναδικό στην εταιρεία σας. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει τη χρήση ορισμένου λεξιλογίου, εικόνων, μεταφορών κ.λπ.

4. Η Ψυχολογία του Branding. Συνοχή:

   • Είναι σημαντικό η φωνή της επωνυμίας να είναι συνεπής μεταξύ των καναλιών και των σημείων επαφής των πελατών. Αυτό περιλαμβάνει τον ιστότοπο, κοινωνική δικτύωση, διαφημιστικό υλικό, email και άλλα κανάλια.

5. Προσέγγιση στις αξίες της επωνυμίας:

   • Η φωνή της επωνυμίας πρέπει να είναι συνεπής με τις αξίες και την αποστολή της μάρκας. Για παράδειγμα, εάν η εταιρεία σας εκτιμά την καινοτομία, η φωνή της επωνυμίας μπορεί να είναι πιο τολμηρή και πιο σύγχρονη.

6. Η Ψυχολογία του Branding. Τρόποι αντιμετώπισης προβλημάτων:

   • Προσδιορίστε πώς θα ανταποκρίνεται η φωνή της επωνυμίας σας σε αρνητικές καταστάσεις ή προβλήματα. Αυτό είναι σημαντικό για τη διατήρηση της συνέπειας και της εμπιστοσύνης με τους πελάτες.

7. Συναισθηματική σύνδεση:

   • Η φωνή της επωνυμίας μπορεί να βοηθήσει στη δημιουργία μιας συναισθηματικής σύνδεσης με τους πελάτες. Χρησιμοποιήστε στοιχεία όπως ενσυναίσθηση, ανθρωπιά και χιούμορ για να ενισχύσετε τη συναισθηματική σύνδεση.

Η διαδικασία ανάπτυξης μιας φωνής επωνυμίας απαιτεί προσεκτική ανάλυση της εταιρείας σας, του κοινού-στόχου και των αξιών της επωνυμίας σας. Αυτό είναι ένα βασικό στοιχείο για τη δημιουργία μιας αναγνωρίσιμης προσωπικότητας επωνυμίας που μπορεί να παραμείνει αξέχαστη και ελκυστική στους πελάτες.

Ας δούμε ένα εξαιρετικό παράδειγμα φωνές μάρκας από το Mailchimp:

 

Χρησιμοποιώντας έναν τόνο συνομιλίας και υποστηρικτική γλώσσα όπως "προτείνουμε" ή "ακολουθούν μερικοί πόροι που μπορούν να βοηθήσουν", θέτουν έναν τόνο εμπιστοσύνης στους υπάρχοντες και στους πιθανούς πελάτες τους από τη στιγμή που θα εγγραφούν. Ψυχολογία του Branding

• Κοινωνική Εμφάνιση  -

Το να γίνεις επιτυχημένη επωνυμία είναι κάτι περισσότερο από τη δημιουργία ενός επικού σχεδίου λογότυπου. Για να έχουν απήχηση στον σύγχρονο καταναλωτή, οι επωνυμίες πρέπει επίσης να προσελκύουν το κοινό κοινωνικά. Από τη συμβολή σε κοινωνικούς σκοπούς έως την αλληλεπίδραση με το κοινό, αυτά τα βήματα δείχνουν ενσυναίσθηση, ειλικρίνεια και συμπόνια. Καθώς χτίζετε την επωνυμία σας, σκεφτείτε πώς η αποστολή και τα μηνύματά σας μπορούν να μεταφραστούν σε φιλανθρωπικούς σκοπούς και συνδετικές εμπειρίες. Η έρευνα δείχνει ότι η κοινωνική ευθύνη και η φιλανθρωπία γίνονται όλο και πιο σημαντικές για τις αγοραστικές αποφάσεις των καταναλωτών, ιδίως μεταξύ millennials. Οι Millennials έχουν γίνει το πιο σημαντικό πάρτι αγορών, επομένως η ελκυστικότητα στις προτεραιότητές τους μπορεί να είναι μια σημαντική στρατηγική επωνυμίας. 

Ακολουθεί ένα λαμπρό παράδειγμα του πόσο ισχυρή μπορεί να είναι η κοινωνική εμφάνιση μιας επωνυμίας της Παταγονίας:

 

Η εταιρεία εξωτερικών ενδυμάτων έχει κάνει εξαιρετική δουλειά ενσωματώνοντας τις κοινωνικές της πεποιθήσεις στην εικόνα της επωνυμίας της, που κυμαίνονται από τον περιβαλλοντισμό έως την κοινωνική δικαιοσύνη. Ψυχολογία του Branding

Στην πραγματικότητα, αυτή η σελίδα στον ιστότοπό τους είναι εξ ολοκλήρου αφιερωμένη στις δραστηριότητές τους. Πώς θα επηρεάσει αυτό τους πελάτες τους;

Τους κάνει να νιώθουν ότι κάνουν και αυτοί κάτι καλό!

Εκφράζοντας τις πεποιθήσεις τους σε ένα ευρύτερο κοινό, μπορούν να προσελκύσουν και να εμπνεύσουν ομοϊδεάτες τους να αγοράσουν τα προϊόντα τους και, με τη σειρά τους, να γίνουν μέρος του τρόπου ζωής της Παταγονίας.

• Διήγηση μύθων  — αυτή η προσέγγιση μπορεί να προσφέρει μια πραγματικά ανθρωπιστική εμπειρία στην επωνυμία σας. Είτε πρόκειται για τις ιστορίες των ιδρυτών σας είτε για τους πελάτες σας. Η αφήγηση ιστοριών είναι ένας ισχυρός τρόπος για να έχετε απήχηση στους πελάτες σας. Αυτό όχι μόνο βοηθά στην επικοινωνία με το κοινό σας, αλλά μπορεί επίσης να είναι ένας πολύ καλός τρόπος να τραβήξετε την προσοχή του. 
• εικόνες.  Λένε ότι μια εικόνα ισούται με χίλιες λέξεις και το ρητό δεν θα μπορούσε να είναι πιο ακριβές στο πλαίσιο του οπτικού σχεδιασμού. Οι εικόνες που επιλέγετε να αντιπροσωπεύουν τα προϊόντα και την κουλτούρα σας έχουν σημαντικό αντίκτυπο στον τρόπο με τον οποίο οι πελάτες αντιλαμβάνονται την επωνυμία σας. Εάν η επωνυμία σας αποπνέει απόλυτη κομψότητα, μπορείτε να επιλέξετε φωτογραφίες με πολυτελείς πινελιές και φανταχτερά σκηνικά. Αντίθετα, ο κατασκευαστής των ανθεκτικών υπαίθρια διαφήμιση, πιθανότατα θα θέλει να επιλέξει εικόνες που είναι πιο τραχιές και μεταδίδουν μια αίσθηση περιπέτειας.

Ας δούμε πώς οι εικόνες μπαίνουν στο παιχνίδι στο Objective Wellness:

Στο παραπάνω παράδειγμα, η εταιρεία φυσικών συμπληρωμάτων Objective Wellness κεντρίζει το ενδιαφέρον του κοινού της με τη φωτογράφηση υψηλής ποιότητας των βιολογικών συστατικών της.

Αυτή η διαφάνεια προάγει μια αίσθηση εμπιστοσύνης, υγείας και ευεξίας, η οποία ταιριάζει απόλυτα με τη συνολική εικόνα και αποστολή της μάρκας.

Προαιρετικά.

Η οικοδόμηση της επωνυμίας σας είναι κρίσιμης σημασίας όχι μόνο για τους καταναλωτές και την αύξηση των πωλήσεων, αλλά παίζει επίσης ρόλο στις οργανικές ταξινομήσεις.

Η ενημέρωση αλγορίθμου της Google σημειώνει τη σημασία των σημάτων Εξειδίκευσης, Εξουσιοδότησης και Αξιοπιστίας (EAT).

Αυτά τα σήματα βοηθούν τις επωνυμίες να κατατάσσονται υψηλότερα στις σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (SERP) με βάση το πόσο ικανοί είναι να γράφουν και να προωθούν σχετικές πληροφορίες για την επωνυμία τους.

Αυτό σημαίνει ότι η απόκτηση της εμπιστοσύνης των καταναλωτών έχει επιπλέον οφέλη.

Με τόσο μεγάλο ανταγωνισμό και τόσες πολλές επιλογές για τους καταναλωτές, το να είστε μια αξιόπιστη πηγή θα πρέπει να αποτελεί προτεραιότητα κατά την ανάπτυξη της προσέγγισης της επωνυμίας σας στο μάρκετινγκ και την απήχηση στο κοινό σας.

Συμπέρασμα

Η ψυχολογία του branding είναι μια εξαιρετική αφετηρία για την οικοδόμηση της επωνυμίας σας.

Χρησιμοποιώντας την ψυχολογία των χρωμάτων, τη φωνή της επωνυμίας, την κοινωνική εμφάνιση και τις εικόνες προς όφελός σας, μπορείτε όχι μόνο να δημιουργήσετε ισχυρότερες συνδέσεις με υπάρχον και νέο κοινό, αλλά και να δημιουργήσετε ένα πιστό δίκτυο πελατών για τα επόμενα χρόνια.

Αν και μπορεί να φαίνεται ότι η χρήση της ψυχολογίας επωνυμίας αποτελεί κορυφαία προτεραιότητα για τη δημιουργία σχέσεων με τους πελάτες σας, μπορεί να επηρεάσει πολλές πτυχές της επιχείρησής σας.

Για παράδειγμα, η υλοποίηση καμπανιών κοινωνικής ευαισθητοποίησης όχι μόνο μπορεί να κερδίσει τον έπαινο από τους πελάτες σας, αλλά και να ανοίξει την πόρτα σε διάφορες ευκαιρίες δημοσίων σχέσεων και προώθηση της επωνυμίας.

Κάνοντας προσεκτική σκέψη για την ανάπτυξη της επωνυμίας σας, μπορείτε να τοποθετήσετε την εταιρεία σας στην πρώτη γραμμή των προηγμένων, στοχαστικών και σεβαστών επιχειρηματικών πρακτικών.

Καθώς πειραματίζεστε με την ψυχολογία επωνυμίας χρησιμοποιώντας αυτές τις μεθόδους, έχετε υπόψη σας αυτές τις γενικές συμβουλές:

• Να ξέρετε ότι οι πράξεις μιλούν πιο δυνατά από τα λόγια. 

Εάν κάτι είναι μέρος της αποστολής σας, όπως η κοινωνική δικαιοσύνη, φροντίστε όχι μόνο να το συζητάτε, αλλά να το συζητάτε. Δεν έχει νόημα να ονομάσετε μια αξία επωνυμίας εάν δεν πρόκειται να τη ζήσετε. Επιπλέον, εάν λέτε ότι εκπροσωπείτε ή υποστηρίζετε κάτι, αλλά δεν το υποστηρίζετε με δράση, μπορεί να προκαλέσετε ακούσιες αρνητικές αντιδράσεις από τα μέσα ενημέρωσης ή τους καταναλωτές.

• Γνωρίστε το κοινό σας. 

Η κατανόηση του ποιοι είναι οι πελάτες σας, οι αγοραστικές τους συνήθειες, οι αισθητικές προτιμήσεις και οι ανάγκες επικοινωνίας είναι κρίσιμης σημασίας για τη δημιουργία μιας επωνυμίας που θα έχει απήχηση μαζί τους μακροπρόθεσμα. Υπάρχουν πολλά εργαλεία που μπορούν να σας βοηθήσουν να προσδιορίσετε ποιο είναι το κοινό σας και τι θέλει. Ένα από τα καλύτερα διαθέσιμα εργαλεία για αυτό είναι Google Analytics. Ρυθμίζοντας το Google Analytics για τον ιστότοπό σας, μπορείτε να παρακολουθείτε πώς και γιατί οι υποψήφιοι πελάτες πραγματοποιούν μετατροπές, πώς έφτασαν στον ιστότοπό σας και τη διαδρομή τους ενώ βρίσκονται στον ιστότοπό σας. Αυτό είναι ένα ανεκτίμητο εργαλείο για να γνωρίσετε το κοινό σας.

• Η Ψυχολογία του Branding. Να είσαι ειλικρινής. 

Είτε δημιουργείτε μια καμπάνια επωνυμίας είτε προσφέρετε υποστήριξη πελατών, η επωνυμία σας πρέπει να είναι αυθεντική και συνεπής σε κάθε αλληλεπίδραση. Αυτό δημιουργεί ένα αίσθημα εμπιστοσύνης. Αυτό μπορεί να είναι δύσκολο γιατί, όπως όλα, η αλλαγή είναι αναπόφευκτη. Εάν αποφασίσετε να ακολουθήσετε μια νέα προσέγγιση στο branding, είναι καλή πολιτική να το κάνετε με πλήρη διαφάνεια και ειλικρίνεια με το κοινό σας. Μέσω της ανοιχτής αλλαγής επωνυμίας, μπορείτε ακόμη και να δημιουργήσετε μια ευκαιρία στους καταναλωτές να ανακαλύψουν τι θέλουν από την επωνυμία σας. Η άμεση ανατροφοδότηση του κοινού είναι ανεκτίμητη και πρέπει πάντα να αντιμετωπίζεται με τη μέγιστη προσοχή.

Έχετε πειραματιστεί με την ψυχολογία του branding;

 

Ψυχολογία επωνυμίας - Μέγιστος αντίκτυπος στον σχεδιασμό του λογοτύπου σας

Ο σχεδιασμός του λογότυπου της επιχείρησής σας είναι ο ακρογωνιαίος λίθος της ταυτότητας της επωνυμίας της.

Είναι το πρόσωπο της εταιρείας σας και ένδειξη της εμπιστοσύνης που προσφέρει.

Βλέπουμε πολλά λογότυπα κάθε μέρα, αλλά θυμόμαστε μόνο μερικά.

Μόνο αυτά που είναι αποτυπωμένα στο υποσυνείδητό μας. Γιατί;

Γιατί όσοι θυμόμαστε μας λένε μια ιστορία.

Σχεδιασμός λογότυπου κάνει τη μάρκα μοναδική και προσφέρει στην εταιρεία πολύ περισσότερα από την απλή αναγνώριση.

Αυτό είναι ένα σύμβολο εμπιστοσύνης που οδηγεί σε ανανεωμένες πωλήσεις με τους ίδιους πελάτες.

Η αύξηση των πωλήσεων θα μεταφραστεί σε ετήσια αύξηση εσόδων, κάτι που αρέσει στις εταιρείες. Ψυχολογία του Branding
Ορισμένες εταιρείες, ευχαριστημένες με την αρχή, έβαλαν λογότυπο της αποστολής της ως τελευταία προτεραιότητα.

Τυφλώνονται από τη βιασύνη να προσλάβουν προσωπικό, να αγοράσουν έπιπλα, σχεδιασμός της ιστοσελίδας σαςαλλά ξεχνούν να παρουσιάσουν την επιχείρησή τους αυτοπροσώπως.

Το θέμα είναι ότι το να έχετε ένα λογότυπο από την αρχή του εγχειρήματός σας μπορεί να έχει θετικό ψυχολογικό αντίκτυπο σε εσάς και την ομάδα σας.

Οι υπάλληλοί σας αλληλεπιδρούν με το λογότυπο της εταιρείας σας, το οποίο τους ενσταλάζει ένα αίσθημα στοργής και φροντίδας.

Ένα λογότυπο θα κάνει την επιχείρησή σας να ξεχωρίζει από τις υπόλοιπες.

Αυτό θα είναι χρήσιμο για την επικοινωνία του κλάδου στον οποίο δραστηριοποιείται η επιχείρησή σας και των υπηρεσιών που παρέχετε στο κοινό σας.

Πολλές εταιρείες έχουν εφαρμόσει τη μεθοδολογία Keep It Simple Silly (KISS) στα σχέδια των λογότυπών τους.

Εάν το λογότυπό σας είναι σαφές και απλό, δείχνει ότι η επωνυμία σας σέβεται τη διαφάνεια και είναι σοβαρή για τις υπηρεσίες που προσφέρει.

Εν τω μεταξύ, άλλες εταιρείες έχουν επιλέξει ένα σύνθετο λογότυπο με ένα μείγμα σχημάτων, χρωμάτων ή συμβόλων διαφοροποιήστε την επωνυμία σας από τους ανταγωνιστές.

Η Cactus Dental, μια οδοντιατρική κλινική, έχει βάλει πολύ σχεδιασμό στο σχεδιασμό του λογότυπου της.

Στην πραγματικότητα, έχουν κάνει εξαιρετική δουλειά λαμβάνοντας υπόψη τον ατελείωτο αριθμό παραδοσιακών λογότυπων οδοντιατρικών κλινικών που χρησιμοποιούνται σε όλο τον κόσμο.

Οι επωνυμίες μπορούν να γίνουν πολύ δημιουργικές με τα λογότυπά τους αυτές τις μέρες.

Ορισμένα λογότυπα έχουν σχεδιαστεί δημιουργικά για να αποκαλύπτουν κρυμμένα νοήματα.

FedEx, ένα από τα πιο δημοφιλείς μάρκες logistics στις ΗΠΑ, έχει ένα κρυφό βέλος στο λογότυπό του (μεταξύ Ε και Χ), το οποίο υποδεικνύει την ταχύτητα και την ακρίβεια της παροχής υπηρεσιών.

Η Amazon, αυτή τη στιγμή ο μεγαλύτερος γίγαντας ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ στον πλανήτη, το λογότυπο έχει ένα βέλος που δείχνει από το Α έως το Ω.

Η Amazon απλώς προσφέρει στους πελάτες της να καλύπτουν πολλές κατηγορίες στην πλατφόρμα της, πουλώντας τα πάντα από το Α έως το Ω.

Ένα λογότυπο μπορεί να περιέχει μια εικόνα, κείμενο, σύμβολο ή συνδυασμό αυτών.

Λάβετε υπόψη ότι ο στόχος ανάπτυξη λογοτύπου για την εταιρεία σας, επιτρέποντας στην επωνυμία σας να συνδεθεί με το κοινό και να αφήσει μια μόνιμη εντύπωση στην επιχείρησή σας.

Η ψυχολογία του branding σε ένα καλό λογότυπο

Ένα καλό λογότυπο πρέπει να ταιριάζει με την κουλτούρα της επωνυμίας σας.

Θα πρέπει να μεταφέρει τις αξίες της επωνυμίας σας και ολόκληρη την αποστολή σας σε ένα ζευγάρι συμβόλων και κειμένου.

Είναι ζωτικής σημασίας να διαφοροποιήσετε την επιχείρησή σας από άλλες, και αυτή είναι η δουλειά ενός λογότυπου.

Αυτό είναι απίστευτα σημαντικό για την επιχειρηματική επιτυχία.

Εάν οι πελάτες σας μπορούν να συσχετίσουν προϊόντα υψηλής ποιότητας με το λογότυπό σας, τότε θα είστε σίγουροι για ανανεωμένες πωλήσεις.

Όταν ένας πελάτης μάταια ψάχνει για ποιότητα και λύση στο πρόβλημά του, η πρώτη του επαφή με το λογότυπό σας θα τον κάνει να αποφασίσει να αγοράσει.

Μια τέτοια σχέση με τον πελάτη αναπόφευκτα θα οδηγήσει σε αύξηση πωλήσεων και τα έσοδα της εταιρείας.

Καθόλη τη διάρκεια ιστορικό λογότυπο αποτελούσε αναπόσπαστο μέρος της κοινωνικής και πολιτιστικής κοινότητας.

Οι ηγεμόνες φορούσαν την αυτοκρατορική τους σφραγίδα με περηφάνια, η οποία ενθάρρυνε επίσης τον στρατό σε πολέμους. Ψυχολογία του Branding

Σήμερα, το λογότυπό σας έχει τη δύναμη της θετικότητας και φέρνει μια αίσθηση ομαδικού πνεύματος στην εταιρική σας κουλτούρα.

Το λογότυπο αντικατοπτρίζει τις προσπάθειες μάρκετινγκ των διευθυντών επωνυμίας που σχετίζονται με την εταιρεία σας.

Αναδεικνύει τις βασικές αρχές της εταιρείας και συνδέει τη μάρκα με τους πελάτες της.

Το τυχαίο λογότυπο έχει τυχαία σημασία

Ένα λογότυπο δεν πρέπει να βασίζεται σε τυχαία ιδέα ή προσωπικό γούστο.

Ένα καλό λογότυπο πρέπει να είναι συνεπές με την αποστολή της μάρκας και να περιλαμβάνονται οι στόχοι, οι στρατηγικές, οι ιδεολογίες και οι δεσμεύσεις της.

Η επιλογή του χρώματος, της γραμματοσειράς και του συμβόλου που χρησιμοποιούνται σε ένα λογότυπο μπορεί να επηρεάσει τους πελάτες αισθητικά και συναισθηματικά.

Αν και είναι φυσιολογικό να εξελίσσεται το λογότυπο μιας μάρκας, θα πρέπει να έχουμε κατά νου ότι το λογότυπό της θα πρέπει να επηρεάσει το κοινό για τουλάχιστον μερικά χρόνια στο μέλλον.

Ψυχολογία του Branding

Τα καλύτερα λογότυπα είναι εκείνα που μπορούν εύκολα να προσαρμοστούν σε πολλαπλές πλατφόρμες, όπως διαφημίσεις banner, πρότυπα email, εκτυπώσεις, γραμματόσημα, φυλλάδια, ιστοσελίδες και σελίδες για κινητά, εφαρμογές για κινητά, εκτυπώσεις υφασμάτων κ.λπ.

Το διάσημο λογότυπο του Facebook, για παράδειγμα, είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα τέτοιου λογότυπου.

Το σχέδιο είναι καλό Το λογότυπο θα πρέπει να θυμάται εύκολα και θα πρέπει να κάνει μια σαφή δήλωση.

Σε τι χρησιμεύει ένα περίπλοκο λογότυπο που οι πελάτες σας δεν μπορούν να αναγνωρίσουν ή να θυμηθούν;

Δεν πρέπει να είναι ένα κακό αντίγραφο ενός άλλου επιτυχημένου ανταγωνιστή. Ψυχολογία του Branding

Εάν θέλετε να αναγνωριστείτε αμέσως, τότε το λογότυπό σας δεν μπορεί παρά να μπερδέψει τους πελάτες.

Ορισμένες επωνυμίες δημιουργούν μεγάλα λογότυπα για τις ιστοσελίδες τους που δεν χωρούν σε μια μικρή κεφαλίδα σε μια εφαρμογή για κινητά.

Γενικά, τα λογότυπα εικόνων είναι δύσκολο να τοποθετηθούν στις κεφαλίδες ιστοσελίδων ή σελίδων για κινητές συσκευές.

Ωστόσο, ορισμένες μάρκες, όπως η Paperell.com, έχουν ενσωματώσει έξυπνα μια εικόνα στο λογότυπό τους που είναι κατάλληλη τόσο για κινητές όσο και για διαδικτυακές πλατφόρμες.

Ένα καλό λογότυπο είναι για πάντα. Ψυχολογία του Branding

Μια μάρκα μπορεί να αλλάζει το σχεδιασμό του λογότυπού της κάθε λίγα χρόνια ή δεκαετίες, αλλά η βασική δομή πρέπει να παραμένει η ίδια.

Τα καλύτερα παραδείγματα τέτοιων λογότυπων είναι η Apple Inc, η Walmart, η Quaker, η Burger King, η Domino's Pizza και το διάσημο λογότυπο James Bond, το διπλό O-seven (007).

Το χρώμα του λογότυπου σας επηρεάζει την επωνυμία σας. Ψυχολογία του Branding

Τα πάντα σχετικά με το λογότυπό σας, είτε είναι χρώμα, εικόνα, εικονίδιο, σχήμα ή γραμματοσειρά, μπορούν να έχουν μια ενδιαφέρουσα ψυχολογική επίδραση στους πελάτες σας.

Σύμφωνα με infographic Colorfast, το 93% των αποφάσεων αγοράς λαμβάνονται με βάση την οπτική αντίληψη.

Πάνω από το 85% των αγοραστών θεωρούν ότι το χρώμα είναι ο κύριος λόγος για την αγορά ενός προϊόντος.

Διαφορετικά χρώματα μπορούν να προκαλέσουν διαφορετικά συναισθήματα.

Για παράδειγμα, πολλές μάρκες φαρμακευτικών προϊόντων ή υγειονομικής περίθαλψης όπως η Tropicana και ασφαλιστικές εταιρείες όπως η GEICO χρησιμοποιούν πράσινα και μπλε χρώματα στο λογότυπό τους, κάτι που απλώς υποδηλώνει ότι αυτές οι επωνυμίες ενδιαφέρονται για την υγεία, την ανάπτυξη, τη φροντίδα και την ειρήνη.

Τα φωτεινά και ζωντανά χρώματα των McDonald's, LEGO, Red Bull και LAYS συνδυάζουν τη νεότητα, την αισιοδοξία, το παιχνίδι και την ενέργεια.

Είναι αδύνατο να φανταστεί κανείς το KFC μπλε εκτός και αν το KFC είναι μια μάρκα λογισμικού blue chip ή μια μάρκα οδοντόκρεμας όπως η Oral-B.

 

Δείτε πώς τα χρώματα επηρεάζουν την ψυχολογία του branding. Ψυχολογία του Branding

Πλέον Οι μάρκες μένουν σε ένα συγκεκριμένο χρώμα λογότυπου, αν και άλλοι μπορεί να επιλέξουν έναν συνδυασμό χρωμάτων για να συνδυάσουν συναισθήματα.

Για παράδειγμα, μάρκες πολυτελείας όπως Gucci, Prada, Mercedes, Rado και Bentley συνήθως μένουν σε καθαρά, συμπαγή χρώματα, όπως Στην πραγματικότητα, το μπλε χρώμα στο λογότυπο της επωνυμίας των ασφαλιστικών και τραπεζικών εταιρειών υποδηλώνει ότι αυτές οι επιχειρήσεις είναι αξιόπιστες, ειλικρινείς, ασφαλείς. και αξιόπιστη. ασημί, μαύρο ή λευκό.

Εν τω μεταξύ, η Google, η Microsoft και το eBay έχουν χρησιμοποιήσει διαφορετικά χρώματα στο λογότυπό τους, επειδή αυτές οι μάρκες ασχολούνται με μια διαφορετική ομάδα προϊόντων και υπηρεσιών.

Ωστόσο, δεν υπάρχουν σταθερές συστάσεις.

Η μάρκα πρέπει να επιλέξει χρώμα λογότυπου, που ταιριάζει με την προσωπικότητά του και μπορεί να τον βοηθήσει να κερδίσει την εμπιστοσύνη των πελατών του.

Σκεφτείτε το σχήμα του λογότυπου σας.

Οι ψυχολογικές ανακαλύψεις χρησιμοποιούνται συχνά για την επωνυμία.

Το σχήμα σου το λογότυπο μπορεί να παίξει σημαντικό ρόλο επηρεάζοντας το κοινό-στόχο σας.

Το ανθρώπινο υποσυνείδητο λειτουργεί με μυστηριώδεις τρόπους.

Οι άνθρωποι αντιδρούν διαφορετικά σχήμα λογότυπου, και είναι δουλειά του διαχειριστή επωνυμίας να εξετάσει τη σημασία αυτού.

Οι πελάτες σας θα θυμούνται και θα διατηρούν αυτό που τους λέει το λογότυπό σας.

Σκεφτείτε εκείνες τις καμπύλες και τους κύκλους που είναι πλήρεις και κλειστοί.

Αυτά τα σχήματα λογότυπων συνδυάζουν τα συναισθήματα της αγάπης, των δυνατών σχέσεων και της οικειότητας.

Εταιρείες όπως η Pepsi, η Land Rover, η GE, η Starbucks, η Samsung κ.λπ. είναι αξιόπιστες, ώριμες και μακροπρόθεσμες εταιρείες.

Αυτά τα στρογγυλά λογότυπα στέλνουν ένα θετικό συναισθηματικό μήνυμα στους πελάτες τους, δημιουργώντας μια εντύπωση ευτυχίας, τελειότητας και ρυθμού.

Από την άλλη πλευρά, εταιρείες όπως οι Microsoft, American Express, Adobe, Dominos, BBC, IKEA κ.λπ. διατηρούν ένα τετράγωνο ή ορθογώνιο σχήμα λογότυπου.

Αυτές οι μάρκες συνεπάγονται πειθαρχία, τάξη και άψογη οργάνωση. Ψυχολογία του Branding

Εκατομμύρια πελάτες έχουν συνδεθεί βαθιά με αυτές τις μάρκες με τα χρόνια και η συνέπειά τους είναι απαράμιλλη.

Το τετράγωνο αντιπροσωπεύει το βασικό θεμέλιο που απαιτείται για την οικοδόμηση εμπιστοσύνης, πίστης και εταιρικής σχέσης.

Τα τρίγωνα λογότυπα συνδέονται με την ενέργεια, την επιστήμη και την καινοτομία.

Εταιρείες όπως η Mitsubishi Motors, η Delta, η CAT κ.λπ. συνδέονται με την καινοτομία στην τεχνολογία και ως εκ τούτου έχουν ένα τρίγωνο λογότυπο.

Η έρευνα μας έδωσε στοιχεία που δείχνουν ότι τα ορθογώνια λογότυπα (50%) προτιμώνται περισσότερο από τις επωνυμίες, ακολουθούμενα από τα τετράγωνα (22%) και τα στρογγυλά λογότυπα (20%).

Ωστόσο, αυτές δεν είναι οι μόνες μορφές. Ψυχολογία του Branding

Οι εταιρείες προτιμούν να χρησιμοποιούν συνδυασμό σχημάτων ή αφηρημένων σχημάτων για την επωνυμία.

Για παράδειγμα, η Cisco και η IBM είναι ίσως οι περισσότερες διάσημες μάρκες, τα οποία έχουν αυξηθεί σε αξία με την πάροδο του χρόνου.

Σήμαιναν τις αξίες τους προσθέτοντας οριζόντιες και κάθετες γραμμές στα λογότυπά τους.

Το διάσημο και εμβληματικό λογότυπο της Apple «τσιμπημένο μήλο» υιοθετήθηκε με βάση την ανακάλυψη της βαρύτητας από τον Νεύτωνα μετά την παρατήρηση ενός μήλου.

Η εταιρεία εξυπηρετεί τους πελάτες της χρόνο με το χρόνο με καινοτόμες τεχνολογίες και δημιουργικές ιδέες, δημιουργώντας επιχειρήσεις πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων σε όλο τον κόσμο.

Η διάσημη ελβετική εταιρεία μαχαιριών Victorinox AG χρησιμοποιεί ένα λογότυπο σε σχήμα σταυρού που θυμίζει το ελβετικό εθνόσημο ή την εθνική τους σημαία.

Το προϊόν δημιουργήθηκε για να παρέχει ασφάλεια και τη δυνατότητα εκτέλεσης πολλαπλών εργασιών κατά την επίλυση ενός προβλήματος.

Το λογότυπό τους αναδεικνύει δικαίως την ελβετική δεξιοτεχνία και ποιότητα.

Η ψυχολογία του Nike Branding.

Η Nike είναι μια από τις πιο επιτυχημένες αθλητικές μάρκες στον κόσμο και το διάσημο λογότυπό της Swoosh δεν είναι τίποτα λιγότερο από την τέχνη της απλότητας.

Το αρχικό λογότυπο, που δεν ήταν τετράγωνο ή ορθογώνιο, σχεδιάστηκε το 1971 για μόλις 35 $ από την Caroline Davidson.

Οι πελάτες της Nike εμπιστεύονται τη μάρκα για την παροχή ποιοτικών αθλητικών ενδυμάτων και μπορούν να λάβουν γρήγορα αποφάσεις αγοράς μόλις αντιληφθούν το λογότυπο.

Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι το Swoosh βοήθησε στη δημιουργία υγιών πελατειακών σχέσεων για τη Nike από το πρώτο της κατάστημα λιανικής στην Καλιφόρνια μέχρι τη δημιουργία μιας εταιρείας αθλητικών ειδών αξίας 124 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Όταν μιλάμε για μικρά καταστήματα που έχουν εξελιχθεί σε επιχειρηματικούς κολοσσούς παγκόσμιας κλάσης, δεν μπορούμε να αγνοήσουμε διάσημες μάρκες όπως η Dominos και η McDonalds ή το κορυφαίο franchise παγωτού Baskin Robbins.

Η BR ιδρύθηκε το 1945 ως αποτέλεσμα της συγχωνεύσεις δύο μικρά παγωτατζίδικα στην Καλιφόρνια που αργότερα έγιναν η μεγαλύτερη εταιρεία παγωτού στον κόσμο.

Το χαρακτηριστικό ροζ και μπλε λογότυπο τους υποδηλώνει το ροζ κουτάλι που προσφέρουν τα σαλόνια και την εμπιστοσύνη στην ποιότητα και την αριστεία των προϊόντων.

Η ψυχολογία του branding μπορεί να κάνει τη διαφορά

Όταν οι άνθρωποι επιλέγουν τις αγαπημένες τους μάρκες, εξαρτάται περισσότερο από τις σκέψεις τους παρά από τα μάτια τους.

Η ψυχολογία πίσω από τη δομή μιας μάρκας μπορεί να επηρεάσει ή να σπάσει τον αντίκτυπό της στους πελάτες.

Είναι σημαντικό για τους κατασκευαστές επωνυμιών να μάθουν τα βασικά της ανθρώπινης ψυχολογίας όταν σχεδιάζουν τις στρατηγικές τους.

Τα λογότυπα μπορούν να μας βοηθήσουν να δημιουργήσουμε ένα beacon πίστη και εμπιστοσύνη μεταξύ των πελατών μας.

Ενώ οι καταναλωτές μπορεί να αλλάξουν τις μεθόδους αγοράς τους ή τον τρόπο που αλληλεπιδρούν με τα προϊόντα με την πάροδο του χρόνου, η υποκείμενη ψυχολογία τους θα παραμείνει η ίδια. Ψυχολογία του Branding

Στον σημερινό ανταγωνιστικό κόσμο, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι οι σχεδιαστές λογότυπων χρειάζονται ένα πλεονέκτημα.

Η κατανόηση της ψυχολογίας του branding μπορεί να σας βοηθήσει να μεγιστοποιήσετε τον αντίκτυπο του λογότυπού σας.