Διαχείριση επωνυμίας

Η διαχείριση επωνυμίας είναι η διαδικασία διαχείρισης της φήμης της επωνυμίας σας και βελτίωσης της αντίληψης του κοινού για την επωνυμία σας με τρόπο που αυξάνει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, την ισότητα και την αφοσίωση.

Ενώ η επωνυμία είναι η διαδικασία δημιουργίας της επωνυμίας σας, η διαχείριση επωνυμίας είναι η διαδικασία παρακολούθησης και διατήρησής της.

Τεχνητή νοημοσύνη και μάρκετινγκ: Τι πρέπει να γνωρίζουν οι έμποροι

Η επωνυμία σας είναι ένα ζωντανό πράγμα που αναπνέει, πράγμα που σημαίνει ότι αλλάζει συνεχώς. Είναι επίσης πολύ ευαίσθητο σε εξωτερικούς παράγοντες όπως ειδήσεις, τάσεις και τρέχοντα γεγονότα. Σε έναν κόσμο όπου δημοσιογράφοι, influencers και χρήστες κοινωνικά δίκτυα (για να αναφέρουμε μερικά) επηρεάζουν σχεδόν κάθε αφήγηση, η διαχείριση επωνυμίας είναι ο τρόπος με τον οποίο μπορείτε να ελέγξετε την ιστορία της επιχείρησής σας. Χρησιμοποιεί την επωνυμία σας και περιουσιακά στοιχεία επωνυμία για να μεταφέρει αξία και να οικοδομεί πιστές σχέσεις με τους συνδρομητές, τους θαυμαστές και τους πελάτες της.

Εν ολίγοις, η επωνυμία σας χρειάζεται έναν διαχειριστή για να εξασφαλίσει την επιτυχία της. Μην αφήνετε το brand σας να είναι σαν τον Kanye.

 

 

Για το λόγο αυτό, η διαχείριση επωνυμίας υπερβαίνει κατά πολύ το μάρκετινγκ. Η διαχείριση επωνυμίας θα πρέπει να συνδέεται στενά με τις πωλήσεις, τους ανθρώπινους πόρους και την εξυπηρέτηση πελατών—βασικά, κάθε τμήμα που «αγγίζει» τους οπαδούς, τους πελάτες, ακόμη και τους πιθανούς υπαλλήλους σας.

Μετά από επιτυχημένη διαχείριση, μια επωνυμία μπορεί:

• Ωθηση узнаваемость μάρκες
• Σας επιτρέπουν να χρεώνετε περισσότερα για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας
• Επηρεάστε τις αγοραστικές αποφάσεις του κοινού σας
• Δημιουργία πίστη πελατών
• Αύξηση όγκου πωλήσεων
• Δημιουργήστε ευχαριστημένους πελάτες που θα γίνουν υποστηρικτές της μάρκας

Εξυπηρέτηση πελατών. Πώς να βελτιώσετε την ποιότητα όταν τα προϊόντα είναι εκτός αποθέματος.

Αρχές διαχείρισης επωνυμίας

Η διαχείριση επωνυμίας αποτελείται από υλικά και άυλα στοιχεία. Θα συζητήσουμε τις υλικές αξίες στην επόμενη ενότητα.

Ωστόσο, τα άυλα στοιχεία περιλαμβάνουν αρχές που θα σας βοηθήσουν να μετρήσετε τις προσπάθειες διαχείρισης επωνυμίας σας και να επιτύχετε αυτές τις μετρήσεις επιτυχίας διαχείρισης επωνυμίας που συζητήσαμε παραπάνω.

Θα παρατηρήσετε επίσης ότι καθεμία από αυτές τις αρχές μπορεί να επηρεάσει τις άλλες σε αυτήν τη λίστα. Για παράδειγμα, η αυξημένη αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας μπορεί να συμβάλει στη φήμη της επωνυμίας και στην αύξηση της αφοσίωσης η επωνυμία μπορεί να επηρεάσει τα ίδια κεφάλαια μάρκα.

Αναγνώριση μάρκας. Διαχείριση επωνυμίας

Η αναγνώριση της επωνυμίας είναι το πόσο οικεία είναι το ευρύ κοινό και το δικό σας το κοινό-στόχο με την επωνυμία σας. Η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας είναι σημαντική επειδή οι καταναλωτές δεν μπορούν να αλληλεπιδράσουν ή να αγοράσουν προϊόντα ή υπηρεσίες από την επωνυμία σας εάν δεν το γνωρίζουν.

Αξίας του εμπορικού σήματος

Η ισότητα επωνυμίας είναι ο τρόπος με τον οποίο οι καταναλωτές εκτιμούν την επωνυμία σας με βάση τις εμπειρίες, τις αντιλήψεις και τις συσχετίσεις τους. (Αυτή η έννοια είναι άρρηκτα συνδεδεμένη με αξιολόγηση της επωνυμίας , που αντιπροσωπεύει την εμπορική αξία της επωνυμίας σας με απόψεις αγορά.) Η επωνυμία είναι σημαντική επειδή μια πολύτιμη επωνυμία μπορεί να υποστηρίξει υψηλότερες τιμές και να ενισχύσει την αξιοπιστία σας στους επενδυτές, τους μετόχους και τους πιθανούς αγοραστές.

Πίστη στο σήμα. Διαχείριση επωνυμίας

Η αφοσίωση στην επωνυμία αναφέρεται στο πόσο σταθερά αλληλεπιδρούν οι πελάτες και οι ακόλουθοί σας και αγοράζουν από την επωνυμία σας. Αν και το μάρκετινγκ δεν μπορεί απαραίτητα να το επηρεάσει αυτό, το τμήμα εξυπηρέτησης πελατών μπορεί - να επικεντρωθεί στην ικανοποίηση και στη δημιουργία σχέσεων που μπορούν να φέρουν τους πελάτες ξανά και ξανά. Η αφοσίωση στην επωνυμία είναι σημαντική επειδή δημιουργεί πρεσβευτές της επωνυμίας που κάνουν το μάρκετινγκ για εσάς.

Αναγνώριση μάρκας

Η αναγνώριση επωνυμίας είναι το πόσο καλά ένας καταναλωτής, ιδανικά στο κοινό-στόχο σας, μπορεί να αναγνωρίσει την επωνυμία σας - μέσω του λογότυπου, της ετικέτας, της συσκευασίας κ.λπ. - χωρίς να δει την επωνυμία σας. Αυτή η ιδέα συμβαδίζει με την ανάκληση επωνυμίας, η οποία είναι η ικανότητα να σκέφτεσαι μια μάρκα χωρίς να βλέπεις ή να ακούς στοιχεία για τη μάρκα. Η αναγνώριση της επωνυμίας είναι σημαντική, διότι αναγνωρίζοντας και θυμούνται την επωνυμία σας, οι καταναλωτές έχουν στο μυαλό τους την επωνυμία σας και είναι πιο πιθανό να επιλέξουν την επωνυμία σας έναντι του ανταγωνισμού.

Φήμη μάρκας. Διαχείριση επωνυμίας

Η φήμη της επωνυμίας αναφέρεται στον τρόπο με τον οποίο το ευρύ κοινό και το κοινό-στόχο αντιλαμβάνονται τον χαρακτήρα, την κατάσταση και την ποιότητα της επωνυμίας σας. Η φήμη σας μπορεί να επηρεαστεί από εσωτερικούς παράγοντες (εξυπηρέτηση πελατών, ποιότητα προϊόντος κ.λπ.) και εξωτερικούς παράγοντες (κριτικές πελατών, μάρκετινγκ WOM, αναφορές ειδήσεων κ.λπ.). Η φήμη της επωνυμίας είναι σημαντική επειδή μπορεί να είναι η πρώτη εντύπωση ορισμένων καταναλωτών για την επωνυμία σας.

Διαχείριση περιουσιακών στοιχείων επωνυμίας.

Τα περιουσιακά στοιχεία της επωνυμίας σας είναι απτά συστατικά διαδικασία διαχείρισης επωνυμίας, τα μέρη της επωνυμίας σας που το κοινό σας μπορεί να δει, να βιώσει και να θυμηθεί. Τα περιουσιακά στοιχεία επωνυμίας περιλαμβάνουν οποιοδήποτε μέρος της επωνυμίας ή του μάρκετινγκ που είναι ορατό στον "έξω κόσμο" - πελάτες, εργαζόμενους ή το ευρύ κοινό.

Η διαχείριση περιουσιακών στοιχείων επωνυμίας είναι τη διαδικασία δημιουργίας και διατήρησης αυτών των υλικών στοιχείων, καθώς και να τα διατηρήσετε συνεπή σε όλη την επωνυμία σας. Μπορεί να μοιάζει με αυτό:

• Οργανώστε τα περιουσιακά στοιχεία της επωνυμίας σας (ψηφιακά και φυσικά)
• Δημιουργήστε ένα προσβάσιμο ψηφιακό ή/και φυσικό σύστημα αποθήκευσης για τα στοιχεία της επωνυμίας σας ή εφαρμόστε ένα εργαλείο που το κάνει για εσάς
• Καθοδήγηση της ομάδας σας σχετικά με τον τρόπο πρόσβασης και χρήσης των περιουσιακών στοιχείων της επωνυμίας σας
• Διενέργεια τακτικών ελέγχων για ασυνέπειες της επωνυμίας και διόρθωση όπου χρειάζεται

Τι είναι ένα περιουσιακό στοιχείο επωνυμίας; Ας δούμε τα στοιχεία με τα οποία πιθανότατα συνεργάζεστε για την επιχείρησή σας.

Μάρκα. Διαχείριση επωνυμίας

Η επωνυμία σας είναι η βασική ταυτότητα της εταιρείας σας. Καθώς τα άλλα περιουσιακά στοιχεία της επωνυμίας σας εξελίσσονται, το όνομα της επωνυμίας σας πιθανότατα δεν θα αλλάξει ποτέ. Εάν δεν έχετε χρησιμοποιήσει το εμπορικό σήμα, σας συνιστούμε να το κάνετε.

Κατέχοντας τα δικαιώματα για την επωνυμία σας, επωφεληθείτε από τη μη εξουσιοδοτημένη χρήση και από τυχόν ανταγωνιστές που προσπαθούν να αντιγράψουν ή να κλέψουν την επωνυμία σας. Για παράδειγμα, δείτε τις Οδηγίες για τα εμπορικά σήματα και τα εμπορικά σήματα του HubSpot.

Το όνομα της επωνυμίας σας θα αντικατοπτρίζεται επίσης στον τομέα και τις σελίδες του ιστότοπού σας κοινωνικά δίκτυα. Η συμφωνία σχετικά με αυτά τα ονόματα, τα αναγνωριστικά και τις λαβές θα βοηθήσει τους πελάτες να ανακαλύψουν και να παρακολουθήσουν την επιχείρησή σας.

Λογότυπο και χρωματική παλέτα

Σας Το λογότυπο και η χρωματική παλέτα ενσωματώνουν μια δημιουργική αναπαράσταση της επωνυμίας σας. Αυτά τα περιουσιακά στοιχεία αποτελούν σημαντικό μέρος της επωνυμίας σας επειδή χρησιμοποιούν τακτικές συναισθηματικού μάρκετινγκ. Όταν σχεδιάζονται σωστά, μπορούν να σας βοηθήσουν να προσελκύσετε και να μετατρέψετε πελάτες.

Γραμματοσειρές. Διαχείριση επωνυμίας

Αυτές οι οδηγίες ενημερώνουν τυχόν στοιχεία επωνυμίας ή μάρκετινγκ που έχουν αναπτυχθεί για την επιχείρησή σας, συμπεριλαμβανομένου του ιστότοπού σας, της επί πληρωμή διαφήμισης, των εκδόσεων κοινωνικά δίκτυα κ.λπ., μέχρι την απόσταση μεταξύ των γραμμάτων.

Γραφικά

Τα γραφικά σας περιλαμβάνουν πολλά διαφορετικά στοιχεία επωνυμίας—βασικά οτιδήποτε έχει σχεδιαστεί ειδικά για την επωνυμία ή το μάρκετινγκ σας. Μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε όλα τα κανάλια ψηφιακού μάρκετινγκ (για τα οποία θα μιλήσουμε στη συνέχεια) ή να αναπτυχθούν ως αυτόνομα στοιχεία, όπως εξωτερικές διαφάνειες, επιστολόχαρτα, δελτία τύπου ή ακόμα και βίντεο μάρκετινγκ.

Τα γραφικά της επωνυμίας σας πιθανότατα θα χρησιμοποιηθούν από ένα ευρύ φάσμα ανθρώπων (από σχεδιαστές έως επαγγελματίες μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης έως συγγραφείς περιεχομένου), επομένως πρέπει να είναι καλά οργανωμένα και να έχουν σαφείς οδηγίες για το πώς να τους χρήση.

Κανάλια Ψηφιακού Μάρκετινγκ. Διαχείριση επωνυμίας

Ο ιστότοπός σας, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και η πληρωμένη διαφήμιση είναι μερικές από τις πιο σημαντικές επιλογές επωνυμίας σας. Εκατομμύρια άνθρωποι έχουν πρόσβαση στο Διαδίκτυο καθημερινά και τα ψηφιακά σας κανάλια είναι πιθανότατα τα στοιχεία επωνυμίας που επισκέπτονται περισσότερο οι δυνητικοί πελάτες. Για αυτόν τον λόγο, θα πρέπει να αντικατοπτρίζουν την επωνυμία σας και θα πρέπει να είναι συνεπείς.

Αυτή η ενότητα περιλαμβάνει επίσης τους λογαριασμούς των εργαζομένων και της διοίκησης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, καθώς αντικατοπτρίζουν την επωνυμία σας και παρέχουν μια εξαιρετική ευκαιρία μάρκετινγκ για να δώσετε στο κοινό σας μια εσωτερική ματιά στην εταιρεία σας και μια ευκαιρία να αλληλεπιδράσει προσωπικά με την επωνυμία σας. επίπεδο. Εάν οι υπάλληλοί σας θέλουν να χρησιμοποιήσουν τα προφίλ τους για να προωθήσουν την επιχείρησή σας, βεβαιωθείτε ότι οι λογαριασμοί τους αντικατοπτρίζουν τα στοιχεία της επωνυμίας σας και ακολουθούν τον οδηγό στυλ σας.

Σημείωση: Εάν τα μέλη της ηγετικής σας ομάδας διαχειρίζονται επίσης μια προσωπική επωνυμία, μιλήστε στην ομάδα σας για το πώς να ευθυγραμμίσετε (ή να διαχωρίσετε πλήρως) αυτήν την επωνυμία από την επωνυμία της επιχείρησής σας. Εάν η επωνυμία τους συνδέεται με οποιονδήποτε τρόπο με την εταιρεία σας, θα πρέπει να συμπληρώνει τη δική σας.

Συσκευασία

Εάν η επιχείρησή σας πουλά ένα φυσικό προϊόν, η συσκευασία σας είναι σημαντικό μέρος της επωνυμίας σας. Για ορισμένους αγοραστές (αν όχι τους περισσότερους), η συσκευασία σας μπορεί να είναι η πρώτη εντύπωση της επωνυμίας σας. Επιπλέον, το ένα τρίτο των αγοραστών δηλώνουν ότι παίρνουν αποφάσεις αγοράς για την ίδια τη συσκευασία.

Η συσκευασία σας είναι επίσης ο πιο απτός και πρακτικός τρόπος αλληλεπίδρασης των πελατών με την επωνυμία σας. Για αυτό το λόγο σας η συσκευασία πρέπει να αντικατοπτρίζει το εμπορικό σήμα σας - από το σχεδιασμό, χρώμα, μέγεθος και αίσθηση.οδηγός στυλ

Ο οδηγός στυλ σας είναι ένα έγγραφο που καθοδηγεί τους υπαλλήλους, τους σχεδιαστές και άλλες εταιρείες σχετικά με τον τρόπο χρήσης της επωνυμίας σας. Αυτό είναι ένα σημαντικό περιουσιακό στοιχείο της επωνυμίας, επειδή ενημερώνει πώς πρέπει να χρησιμοποιείται, να σχεδιάζεται, να εκτυπώνεται κ.λπ. Όλα τα άλλα στοιχεία της επωνυμίας - μέχρι το μέγεθος που πρέπει να είναι το λογότυπό σας, ποια χρώματα είναι και ποια δεν επιτρέπονται στο υλικό μάρκετινγκ.

Δείτε αυτές τις εταιρείες διαχείρισης επωνυμίας και τις υπηρεσίες που μπορούν να σας βοηθήσουν να διατηρήσετε μια επιτυχημένη επωνυμία.

1. Σχεδιασμός και Ανάπτυξη Dirigo

Σχεδιασμός και Ανάπτυξη Dirigo είναι ένα πρακτορείο μάρκετινγκ στο Μέιν. Η εταιρεία προσφέρει μια ποικιλία υπηρεσιών μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένης της επωνυμίας, της στρατηγικής και της διαχείρισης φήμης. Οι αξιοσημείωτοι πελάτες του Dirigo είναι οι Dunkin' Donuts, το Πανεπιστήμιο του Χάρβαρντ και η Wall Street Journal.

2. Jax Media Design Group

Jax Media Design Group είναι μια εταιρεία με έδρα την DC που ειδικεύεται στον ψηφιακό σχεδιασμό και ανάπτυξη. Η εταιρεία δημιουργεί στοιχεία ψηφιακού μάρκετινγκ χρησιμοποιώντας τις οδηγίες της επωνυμίας σας και σας βοηθά να τα εφαρμόσετε στις καμπάνιες σας. Οι αξιόλογοι πελάτες της Jax Media περιλαμβάνουν Geico, AARP και National Geographic.

3. RP3 Πρακτορείο/ Διαχείριση επωνυμίας

Πρακτορείο RP3 είναι μια εταιρεία μάρκετινγκ στο Μέριλαντ. Η εταιρεία προσφέρει υπηρεσίες στρατηγικής επωνυμίας και τοποθέτησης, στρατηγική ανταλλαγής μηνυμάτων και πληροφορίες κοινού. Αξιοσημείωτοι πελάτες RP3 περιλαμβάνουν την Coca-Cola, το Ripley's Believe It or Not! και το Giant Food.

4. Υπόστεγο 12. Διαχείριση επωνυμίας

Hangar 12 είναι ένα πρακτορείο με έδρα το Σικάγο που ειδικεύεται στις επωνυμίες καταναλωτικών συσκευασμένων αγαθών (CPG). Η εταιρεία ειδικεύεται στη στρατηγική μάρκετινγκ και την τοποθέτηση επωνυμίας, καθώς και ψηφιακό και μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Οι αξιόλογοι πελάτες του Hangar 12 περιλαμβάνουν τους Purdue, Conagra και Hostess.

5. Brandgarten

Brandgarten είναι μια εταιρεία με έδρα το Ουισκόνσιν που ειδικεύεται στην αφήγηση ιστοριών επωνυμίας χρησιμοποιώντας πληροφορίες πελατών. Η εταιρεία προσφέρει υπηρεσίες ανάπτυξης επωνυμίας και στρατηγικής, καθώς και εκπαίδευση επωνυμίας για την ομάδα σας. Οι αξιοσημείωτοι πελάτες της Brandgarten περιλαμβάνουν τις Johnson & Johnson, Alliant Energy και Organic Valley.

6. ΔΕΚΣΙΑ. Διαχείριση επωνυμίας

ΔΕΚΣΙΑ είναι μια εταιρεία μάρκετινγκ με έδρα το Μίσιγκαν. Η εταιρεία διαθέτει δικλαδική εμπειρία στο μάρκετινγκ, την ανάπτυξη και τη διαχείριση επωνυμίας. Οι αξιόλογοι πελάτες της DEKSIA περιλαμβάνουν τη Visa, την Uber και το Twitter.

7. Σπίρτο

Matchstic είναι μια εταιρεία αναγνώρισης επωνυμίας στη Γεωργία. Η εταιρεία προσφέρει υπηρεσίες που σας βοηθούν να καθορίσετε, να προωθήσετε και να αναπτύξετε την επωνυμία σας. Οι αξιόλογοι πελάτες Matchstic περιλαμβάνουν τους Chick-fil-A, Prudential και Spanx.

8. Κωδωνοστάσιο. Διαχείριση επωνυμίας

Κωδωνοστάσιο είναι μια εταιρεία επωνυμίας και μάρκετινγκ στο Ντάλας. Η εταιρεία ειδικεύεται σε επωνυμίες B2B και προσφέρει υπηρεσίες ελέγχου επωνυμίας, άρθρωσης και ενοποίησης. Οι αξιόλογοι πελάτες της Spire περιλαμβάνουν την American Airlines, την Texas Capital Bank και την Airbus.

9. Proof Branding

Επωνυμία απόδειξης είναι ένα πρακτορείο επωνυμίας με έδρα το Νάσβιλ. Η εταιρεία προσφέρει υπηρεσίες διανομής, ανάπτυξης και υλοποίησης εμπορικών σημάτων. Αξιοσημείωτοι πελάτες περιλαμβάνουν το Branding, το Πανεπιστήμιο Vanderbilt, το Barista Parlor και το Grand Ole Opry.

10.BLVR

BLVR είναι ένα πρακτορείο επωνυμίας στο Σαν Ντιέγκο. Η εταιρεία συνεργάζεται με πελάτες σε ελέγχους επωνυμίας, αναγνώριση μάρκας, ανάπτυξη επωνυμίας και στρατηγική επωνυμίας. Οι αξιόλογοι πελάτες της BLVR περιλαμβάνουν τους Andis, Tony Robbins και World Vision.

11. BrandJuice/ Brand Management

BrandJuice - Είναι πρακτορείο μάρκας στο Ντένβερ. Η εταιρεία ειδικεύεται σε υπηρεσίες στρατηγικής, καινοτομίας και σχεδιασμού. Οι αξιόλογοι πελάτες της BrandJuice περιλαμβάνουν το Διεθνές Αεροδρόμιο του Ντένβερ, το DISH και το Red Canary.

12. σύγχρονο8. Διαχείριση επωνυμίας

modern8 είναι ένα στούντιο σχεδιασμού στο Salt Lake City. Η εταιρεία προσφέρει υπηρεσίες στρατηγικής επωνυμίας, σχεδιασμού ταυτότητας και διαχείρισης περιουσιακών στοιχείων. Αξιοσημείωτοι πελάτες του modern8 περιλαμβάνουν το Yesco, το Architecture Week και το School Improvement Network.

13. Βουλή

Κοινοβούλιο είναι ένα στούντιο σχεδιασμού με βάση το Πόρτλαντ, εστιασμένο στην επωνυμία. Η εταιρεία δημιουργεί μάρκες, προϊόντα και εμπειρίες για τους πελάτες της. Οι αξιόλογοι πελάτες του Κοινοβουλίου περιλαμβάνουν την Olympia Beer, τη Nike και την Capital One.

14. State of Matter / Brand Management

καταστάσεις της ύλης είναι μια εταιρεία επωνυμίας και σχεδιασμού με έδρα το Σιάτλ. Η εταιρεία σας βοηθά να ελέγξετε, να αναπτύξετε και να παραδώσετε τα περιουσιακά στοιχεία των πελατών σας. Αξιοσημείωτοι πελάτες του State of Matter περιλαμβάνουν τα Modbar, Dolly και Blue Nile.

15. S'more Brands

S'more Brands είναι μια εταιρεία επωνυμίας και μάρκετινγκ με έδρα το Βανκούβερ. Η εταιρεία προσφέρει το Brand Camp, το οποίο βοηθά τις εταιρείες να αναπτύξουν και να διαχειριστούν τις μάρκες τους. Οι αξιόλογοι πελάτες της S'more Brands περιλαμβάνουν το Spring Lake Manor και το Lemon Wing.

Λογισμικό διαχείρισης επωνυμίας

Εάν προτιμάτε να διαχειρίζεστε την επωνυμία σας τοπικά, υπάρχουν πολλά εργαλεία που μπορούν να σας βοηθήσουν. Αυτά τα εργαλεία είναι είτε λύσεις πλατφόρμας είτε διαδικτυακά εργαλεία λογισμικού και ορισμένα παρέχουν δωρεάν λογαριασμούς ή δοκιμές που σας επιτρέπουν να τα δοκιμάσετε.

canva

canva είναι ένα διαδικτυακό εργαλείο γραφικού σχεδιασμού που σας βοηθά να δημιουργήσετε απλά, εντυπωσιακά σχέδια. Αυτό είναι χρήσιμο για τη διαχείριση επωνυμίας, επειδή με ένα επί πληρωμή με συνδρομή σας επιτρέπει να ανεβάσετε στοιχεία επωνυμίας—λογότυπο, χρώματα, τυπογραφία κ.λπ.—με τα οποία μπορείτε να δημιουργήσετε σχέδια. Ανεξάρτητα από το πόσα μέλη της ομάδας έχετε που εργάζονται στην Canva, μπορείτε να εμπιστευτείτε ότι χρησιμοποιούν τα σωστά στοιχεία επωνυμίας και δημιουργούν επώνυμα σχέδια.

Φάκελος μάρκας

Το Brandfolder είναι μια πλατφόρμα για διαχείριση ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων, που σας βοηθά να συλλέγετε, να οργανώνετε και να μοιράζεστε τα στοιχεία της επωνυμίας σας με την ομάδα σας. Αυτό επιτρέπει στην ομάδα σας να συνεργάζεται εύκολα κατά τη δημιουργία στοιχείων επωνυμίας, την κυκλοφορία νέων προϊόντων ή την εργασία σε καμπάνιες μάρκετινγκ.

BrandVerity/Διαχείριση επωνυμίας

BrandVerity είναι ένα εργαλείο παρακολούθησης επωνυμίας που βοηθά στην παρακολούθηση ασυνεπειών και παραβιάσεων εμπορικών σημάτων. Μπορείτε να ρυθμίσετε τις παραμέτρους του σαρωτή BrandVerity ώστε να αναζητά συγκεκριμένες ενδείξεις και εμπορικά σήματα και να χρησιμοποιείτε πρότυπα email για την αντιμετώπιση προβλημάτων.

Μπάιντερ

Μπάιντερ είναι μια λύση περιουσιακών στοιχείων ψηφιακού μάρκετινγκ που παρέχει πρόσβαση στο branding της εταιρείας σας με βάση τον ρόλο σας στην ομάδα σας. Διατηρεί τη συνέπεια στην επωνυμία σας και βοηθά την ομάδα σας να παραμένει στην κορυφή των νέων ή ενημερωμένων στοιχείων επωνυμίας.

Lucidpress

Lucidpress είναι ένα εργαλείο που προσφέρει πολλές λύσεις - ένα πρόγραμμα σχεδιασμού, μια πλατφόρμα διαχείρισης επωνυμίας και μια βιβλιοθήκη προτύπων μάρκετινγκ. Ακριβώς όπως η Canva, μπορείτε να ανεβάσετε τα στοιχεία της επωνυμίας σας στο Lucidpress και να ζητήσετε από την ομάδα σας να δημιουργήσει το υλικό επωνυμίας και μάρκετινγκ στο λογισμικό. Από εκεί, η ομάδα σας μπορεί να επαναχρησιμοποιήσει επώνυμα πρότυπα για να εξασφαλίσει συνέπεια σε ολόκληρη την επωνυμία σας.

TrustPilot/ Διαχείριση επωνυμίας

TrustPilot είναι ένα λογισμικό αναθεώρησης που μπορεί να σας βοηθήσει να χτίσετε τη φήμη της επωνυμίας σας, να χτίσετε την ίδια αξία της επωνυμίας σας και να αυξήσετε την αφοσίωση της επωνυμίας σας. Συλλέξτε κριτικές από πραγματικούς πελάτες και μοιραστείτε τις με ακόλουθους και πιθανούς πελάτες για να αξιοποιήσετε τη δύναμη του μάρκετινγκ από στόμα σε στόμα.

WEDIA

Wedia είναι μια πλατφόρμα μάρκετινγκ που σας επιτρέπει να διαχειρίζεστε τα δημιουργικά σας έργα, να δημιουργείτε και να αποθηκεύετε τα ψηφιακά σας στοιχεία και να διανέμετε το υλικό μάρκετινγκ σε πολλά κανάλια. Χρησιμεύει ως κεντρική τοποθεσία για την ομάδα σας για πρόσβαση στα στοιχεία της επωνυμίας σας και σας επιτρέπει να διατηρείτε την ομάδα και τα δημιουργικά σας έργα ευθυγραμμισμένα και συνεπή.

Μια καλά διαχειριζόμενη επωνυμία είναι επιτυχημένη

Η διαχείριση της επωνυμίας είναι τόσο υποστηρικτική όσο φαίνεται αυτό επηρεάζει την ουσία.

Οι ισχυρές μάρκες χτίζονται όχι μέσω του μάρκετινγκ ή του προϊόντος, αλλά μέσω της συνεπούς χρήσης της επωνυμίας των πελατών σας. Είναι εύκολο να παραβλέψετε τον αντίκτυπο μιας συνεπούς, έξυπνης εμπειρίας επωνυμίας—και η διαχείριση επωνυμίας μπορεί να σας βοηθήσει να το προσφέρετε στους οπαδούς, τους πελάτες και τους υποστηρικτές της επωνυμίας σας.