Όνομα για τη μάρκα. Πώς να βρείτε ένα υπέροχο όνομα;

Πληκτρολογώντας τις σωστές λέξεις θα αναγκάσει τον εγκέφαλό σας να βρει ένα κατάλληλο όνομα.

2. Περιγραφικό: Κάντε το όνομα να επικοινωνεί με την ταυτότητα της επωνυμίας.

Ακριβώς όπως ένα εμπορικό σήμα πρέπει να είναι σαφές, θα πρέπει επίσης να είναι περιγραφικό. Το όνομα πρέπει να περιγράφει τον κλάδο, τη στάση, την προσέγγιση και τους στόχους της εταιρείας. Αυτό δεν σημαίνει ότι το εμπορικό σας όνομα πρέπει να περιλαμβάνει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Αντίθετα, θα πρέπει να αντικατοπτρίζει έμμεσα ή έμμεσα την ουσία, την εμπειρία και πλεονεκτήματα της μάρκας. Η Amazon, για παράδειγμα, επέλεξε ένα όνομα που υποδηλώνει τεράστια ανάπτυξη και ολοκληρωμένη υπηρεσία.

3. Αξέχαστη: Θα πρέπει να θυμάται εύκολα. Μάρκα

Είναι γνωστό ότι ο ανθρώπινος εγκέφαλος δεν θυμάται τα ονόματα. Γιατί; Ο εγκέφαλος αποθηκεύει ονόματα στη βραχυπρόθεσμη ή λειτουργική μνήμη του. Στην καθημερινή ζωή, η μνήμη εργασίας μας μπορεί να συγκριθεί με την επιφάνεια εργασίας μας. Διατηρεί ενεργές και τρέχουσες τις πληροφορίες στις οποίες εργαζόμαστε για λίγο, αλλά αν υπάρχουν πάρα πολλά παράθυρα ανοιχτά, το σύστημα αρχίζει να καταρρέει. Το μειονέκτημα της λειτουργικής μνήμης είναι ότι δεν μπορούμε να παρακολουθούμε τα πάντα ταυτόχρονα, οπότε ξεχνάμε τα πάντα.

Για να είναι αξέχαστη, μια επωνυμία πρέπει να εξουδετερώσει την τάση του εγκεφάλου προς την απλότητα. Πως το κανεις? Συνδέοντας το εμπορικό σήμα με ένα άλλο συναίσθημα, στάση ή αίσθηση. Υπάρχουν διάφοροι τύποι μνήμης. Εάν η επωνυμία σας μπορεί να διεγείρει δύο τύπους μνήμης - ας πούμε, μια φυσική αίσθηση και μια συναισθηματική μνήμη - τότε ο εγκέφαλος είναι πιο πιθανό να τη θυμάται.

Ακολουθούν μερικές συμβουλές για να δημιουργήσετε ένα αξέχαστο μάρκα:

• Κρατήστε το σύντομο (συζητείται παρακάτω).
• Κάντε το μοναδικό (συζητείται παρακάτω).
• Χρησιμοποιήστε γνωστές λέξεις ή ήχους.

4. Εν συντομία: Θα πρέπει να είναι εύκολο να το θυμάστε. Μάρκα

Ενας από τα περισσότερα αναφερόμενα άρθρα στην ψυχολογία έχει έναν τυχαίο τίτλο: "The Magic Number Seven, Plus or Minus Two." Οι ερευνητές λένε ότι ο εγκέφαλος δεν μπορεί να ταχυδακτυλουργήσει πάρα πολλές πληροφορίες ταυτόχρονα. Αν και οι πεπερασμένες δυνατότητες του εγκεφάλου είναι ουσιαστικά απεριόριστες, εξακολουθεί να αντιμετωπίζει προκλήσεις στην ταυτόχρονη αποθήκευση, επεξεργασία και αποθήκευση μεμονωμένων κομματιών πληροφοριών. Μην υπερφορτώνετε τον εγκέφαλό σας με πάρα πολλές πληροφορίες. Μια σύντομη επωνυμία αυξάνει την απομνημόνευση, την ευχέρεια και την ελκυστικότητα.

Uber, IBM, Buffer, Apple - η ομορφιά είναι συντομία.

5. Απλότητα: Διατηρήστε τη γραφή σας απλή.

Μην προσπαθείτε να είστε χαριτωμένοι όταν δημιουργείτε έναν τίτλο. μάρκα, που είναι ορθογραφικό λάθος μιας κοινής λέξης. Αυτό μόνο θα μπερδέψει τους ανθρώπους και θα δώσει στις μέλισσες δυσάρεστες αναμνήσεις δυσάρεστης ορθογραφίας. Μάρκα

Υπάρχει κάποια κούνια εδώ. Εάν το ορθογραφικό σας λάθος είναι τόσο σοβαρό που ουσιαστικά δημιουργείτε μια νέα λέξη, αυτό κουτί είναι εντάξει να είσαι. Για παράδειγμα, το Hipmunk είναι μια μάρκα που σκοτώνει την ορθογραφία αλλά σπάει τις προσδοκίες ή τη συμβατική γραμματική. (Βλέπετε τι έκανα εκεί;)

6. Μοδάτο: Μην ακολουθείτε ξεπερασμένες συμβουλές.

Μια μάρκα πρέπει να έχει μια μοντέρνα ατμόσφαιρα, εάν πρόκειται να τραβήξει την προσοχή των μοντέρνων ανθρώπων. Ωστόσο, δεν θέλετε να στρίψετε πολύ προς αυτή την κατεύθυνση. Γιατί όχι? Γιατί μια μάρκα που είναι της μόδας σήμερα μπορεί να είναι εντελώς ξεπερασμένη αύριο. Θέλετε να έχετε ένα όνομα που θα σας κρατήσει για τα επόμενα πέντε χρόνια. Οι ξεπερασμένες συμβουλές για τη δημιουργία μιας επωνυμίας περιλαμβάνουν τον εντοπισμό των διαθέσιμων ονομάτων τομέα και την επιλογή της επωνυμίας σας με βάση αυτό. Αυτό δεν είναι πλέον τόσο σημαντικό όσο ήταν, ειδικά με την άνοδο του SEO και των σημάτων επωνυμίας. Θα πρέπει να επιλέξετε το όνομα τομέα σας στρατηγικά, αλλά μην αποδυναμώνετε την επωνυμία σας λόγω της διαθεσιμότητας του ονόματος τομέα.

7. Μοναδικό: Ναι, θα πρέπει να είναι μοναδικό. Μάρκα

Υπάρχουν σοβαροί νευρολογικοί λόγοι για τους οποίους η επωνυμία σας πρέπει να είναι μοναδική. Εφόσον δεν είναι πολύ ασυνήθιστο, μια μοναδική μάρκα μπορεί να κολλήσει στο μυαλό των ανθρώπων σαν ένα καρφί σε μια κάλτσα κατασκήνωσης. Ωστόσο, οι επιχειρηματικοί λόγοι για τη δημιουργία μιας μοναδικής επωνυμίας είναι ακόμη πιο επιτακτικοί. Όταν μια επιχείρηση μπαίνει στην αγορά, ανταγωνίζεται για γνώμη στοχευμένο κοινό. Αν δεν τραβήξει την προσοχή τους, είναι καταδικασμένο. Επιπλέον, ως ψηφιακός χώρος Το μάρκετινγκ αυξάνει τον αριθμό των σημάτων επωνυμίας, η ίδια η ύπαρξη ενός brand εξαρτάται από τη μοναδική του ταυτότητα.

Δεν θα κατατάξετε υψηλότερα ούτε θα σας βρουν οι μηχανές αναζήτησης εάν επιλέξετε μια απλή λέξη όπως "σπινθήρα" ή "σφυρί". Πρέπει να διαφοροποιηθείτε δημιουργώντας μια εντελώς νέα λέξη ή συνδυασμό λέξεων που δεν παραβιάζει τους βασικούς κανόνες του απλού, του σύντομου και του αξέχαστου.

8. Ένσταση: Η επωνυμία πρέπει να είναι σχετική με το κοινό-στόχο σας.

Το να λέμε ότι μια μάρκα πρέπει να είναι «ελκυστική» είναι πολύ απλή συμβουλή. Προφανές, σωστά; Να γιατί το παρουσιάζω αυτό: ένα όνομα επωνυμίας δεν πρέπει απλώς να είναι "ελκυστικό" γενικά (αυτό είναι δύσκολο να το πετύχεις), αλλά μάλλον, θα πρέπει να είναι ελκυστικό ειδικά για το κοινό-στόχο της μάρκας. Μάρκα

Έτσι, για να βρείτε την τέλεια επωνυμία, πρέπει πρώτα να σκεφτείτε ποιον ακριβώς προσπαθείτε να προσεγγίσετε. Ποια είναι η γλώσσα τους; Το στυλ τους; Ηλικία; Το εισόδημά τους; Εκπαίδευση? Το επίπεδο δυσκολίας τους; Το ενδιαφέρον τους; Θρησκευτική κοσμοθεωρία; Οι προτιμήσεις τους για το brand;

Πάρτε τη μάρκα VineMofo. Αυτή η μάρκα στοχεύει millennials, προοδευτικός και hipster πληθυσμός? δεν στοχεύουν σε γνώστες του κρασιού baby boomer, ούτε σε μάρκες σαν αυτές. προτείνω όχι επιλέξτε βασικές τυπικές λέξεις λεξιλογίου. Το Uber μπορεί να συγχωρεθεί επειδή δεν είναι μια συνηθισμένη λέξη. Μπορείς να συγχωρήσεις την Apple γιατί είναι τεράστια.
Φτιάξε τον δικό σου λόγο για την βαλίτσα. Η επωνυμία σας είναι το ίδιο το προϊόν. Εσυ πρεπει πωλήσει Αυτό. Μεταφέρει την αξία, τον σκοπό και την ουσία της επιχείρησής σας. Όταν μπορείτε να συνδέσετε με επιτυχία τις κουκκίδες μεταξύ του κοινού σας και της επωνυμίας σας, θα επιτύχετε πραγματική απήχηση.

9. Ανθεκτικότητα: Περισσότερο από το όνομά σου.

Θα ήταν ωραίο αν η επωνυμία σας ξεπέρασε από εσάς. Μια επωνυμία μπορεί να δημιουργήσει επαναστατικό αντίκτυπο σε μια γενιά. Όταν αυτή η επωνυμία είναι άρρηκτα συνδεδεμένη με ένα άτομο, αυτό είναι λιγότερο πιθανό να συμβεί. Με όλο τον σεβασμό στον Walt Disney, προτείνω να επιλέξετε ένα όνομα που θα ζήσει δίπλα σας, πέρα ​​από εσάς, πολύ καιρό αφότου θα φύγετε.

Συμπέρασμα. Μάρκα

Όταν επιλέγετε ένα όνομα, μείνετε σε αυτό. Έρχεται μια στιγμή στη ζωή κάθε startup που αντιμετωπίζει μια κρίση ταυτότητας: μια αλλαγή στο προϊόν, το μάρκετινγκ, την ευαισθητοποίηση, στρατηγική ή κάποια άλλη θεμελιώδη πτυχή της επιχείρησης. Μπορείτε να αλλάξετε την επωνυμία σας, να τροποποιήσετε το λογότυπό σας και να αλλάξετε την προσέγγισή σας, αλλά προσπαθήστε να μην αλλάξετε το όνομα της εταιρείας. Αυτό είναι μια τεράστια ανησυχία. Για αυτόν τον λόγο, επιλέξτε μια μάρκα που σας αρέσει εκτός από το ότι πληροί όλες τις παραπάνω απαιτήσεις. Το όνομα πρέπει να σας θυμίζει γιατί ξεκινήσατε την επιχείρησή σας και να μεταφέρει αυτόν τον ενθουσιασμό στο κοινό σας.