Brand Bible es una fuente completa de información sobre el diseño, el enfoque y los fundamentos de la marca de una empresa. Es necesario para el desarrollo exitoso de una presencia unificada y reconocible de grandes marcas y atributos asociados.
Una biblia de marca es el documento más importante que describe la esencia de su marca. Sirve como una guía completa que proporciona definiciones, mensajes y elementos visuales coherentes para mantener a todos los equipos en sintonía.
Con él, puede comunicar fácilmente su personalidad única a los clientes, partes interesadas y empleados. Una biblia de marca debe incluir elementos clave como su declaración de misión, valores de marca, público objetivo, pautas de posicionamiento y mensajes, estándares de identidad visual (como logotipos y paletas de colores), tono de voz de la marca, pautas de estilo de escritura, reglas. redes sociales. , y más.
No sólo cubre los fundamentos del diseño de marca y todos los atributos clave de la marca, sino que también explora enfoques para marca para crear una exitosa sistemas de marca. Las biblias de defensa de la marca a menudo contienen pautas claras, pautas sobre logotipos y otra información detallada sobre cómo proteger la marca de una empresa.
Además, la Brand Bible se utiliza para crear y mantener marcas a lo largo del tiempo y para establecer reglas para cualquier cambio en la marca de una empresa. Como herramienta vital, también ayudan a garantizar que cualquier nuevo material de marca se adhiera a la Biblia de la marca y se utilice correctamente.
¿Quién necesita Biblias de marca?
Una biblia de marca es esencial para cualquier organización, grande o pequeña. Ya sea que su negocio haya existido durante décadas o recién esté comenzando, una biblia de marca puede ayudarlo a crear y mantener una identidad sólida que los clientes reconozcan y en la que confíen.
Cuando se desarrolla e implementa adecuadamente, una Biblia de marca garantiza que todos los equipos estén en sintonía en lo que respecta a la identidad, los mensajes y las imágenes de la marca. También le ayudará a evitar errores costosos que podrían dañar su reputación o confundir a los clientes.
¿Qué incluye la Biblia de buena marca?
Una biblia de marca es una parte integral de cualquier ejercicio de marca.
Describe cómo mantener la coherencia de la marca en diferentes medios y plataformas, y sirve como referencia para todos en la organización.
Una biblia de marca debe incluir todos los elementos centrales de su marca, como:
1. Logotipo
Su logotipo es un símbolo de su empresa. Una vez que haya encontrado el diseño perfecto, es importante mantener su originalidad para cualquier uso futuro. Esto incluye dónde aparece y cómo se puede cambiar. La biblia de tu marca debe ser guía detallada, que describe cómo (y dónde) se puede utilizar su logotipo. Esto incluye especificar la ubicación, el tamaño, etc.
2. Fuentes y tipografía. Biblia de marca
Las fuentes y la tipografía tienen un gran impacto en cómo se percibe su marca. Es importante elegir fuentes que reflejen el tono o la voz de su marca, ya sea profesional o divertida. La biblia de tu marca debe enumerar todas las fuentes, tamaños, pesos y configuraciones que usarás para garantizar que tu marca se vea consistente en todas las plataformas.
3. Colores
Usar los colores correctos para su marca es esencial para una apariencia consistente tanto en línea como fuera de línea. Su Biblia de marca debe incluir sus colores primarios y secundarios, así como cualquier otro color que planee usar. Asegúrese de incluir sus códigos hexadecimales exactos y valores RGB para garantizar la coherencia.
4. Imágenes. Biblia de marca
Las imágenes son una parte importante de su Brand Bible, ya que representan la identidad visual de su marca. Esto incluye imágenes utilizadas en publicaciones sobre redes sociales, imágenes de sitios web, fotografías de productos, etc. La definición de colores, filtros y otros elementos visuales garantizará que todas las imágenes permanezcan fieles a su marca.
5. Texto y tono
Además de los efectos visuales, un papel importante en la transmisión. la personalidad de tu marca juega el texto. Esto incluye el lenguaje utilizado en materiales de marketing, como publicidad y comunicados de prensa, así como en comunicaciones. redes sociales y textos en sitios web. Tu Biblia La marca debe definir un único tono de voz. – conversacional e informativo – que se utilizará en todas las plataformas.
6. Lema. Biblia de marca
Su eslogan es una declaración breve y poderosa que captura la esencia de su marca en tan solo unas pocas palabras. Debe reflejar sus valores, misión y público objetivo. Su Brand Bible debe incluir una definición clara de este eslogan.
7. Declaración de misión
Su declaración de misión es una frase breve y sencilla que describe el propósito de su organización. Esto suele ser lo primero que leen los clientes cuando visitan su sitio, por lo que es importante hacerlo bien. Su Brand Bible debe contener una declaración precisa de su misión para garantizar que todos estén en sintonía.
8. Valores. Biblia de marca
Tu Biblia de marca debe incluir una lista de valores fundamentales que guían todo lo que haces, tanto interna como externamente. Esto ayudará a garantizar que todos en su organización cumplan con estos valores a la hora de tomar decisiones e interactuar con los clientes.
9. Voz de marca
Su Brand Bible debe incluir una definición clara del tono y el lenguaje que utilizará para representar su marca en todas las comunicaciones. Esto incluye elegir las palabras, la estructura de las oraciones y cualquier otra convención de lenguaje adecuadas para cada plataforma o entorno.
10. Personalidad de la marca. Biblia de marca
Crear una personalidad de marca es una parte importante de la interacción con su audiencia. Su Biblia de marca debe incluir rasgos de personalidad que atraigan a sus clientes objetivo, como divertido, profesional o creativo.
11. Recomendaciones para el uso de las redes sociales
La biblia de tu marca debe incluir pautas para todas las plataformas de redes sociales que utilizas y cómo representar tu marca en ellas. Esto garantiza que todas las publicaciones, comentarios e interacciones se alineen con su Biblia de marca.
12. Estilo y reglas del sitio web. Biblia de marca
Su Brand Bible debe incluir el estilo y el diseño de su sitio web. Esto incluye colores, fuentes, imágenes, estructura de página, opciones de navegación, etc. Es importante asegurarse de que todo esté alineado con su Biblia de marca para que los clientes reconozcan su marca sin importar dónde accedan en su sitio web.
Al contar con estos elementos de la Biblia de la marca, puede asegurarse de que su marca esté representada de manera unificada y consistente.
¿Cómo crear una Biblia para tu marca?
Crear una biblia de marca requiere una comprensión profunda de su marca y sus objetivos. Este proceso debe incluir investigar las preferencias de los clientes, analizar la competencia, desarrollar una declaración de posicionamiento y crear una identidad de marca. Una vez que tengas lo básico, es hora de crear una biblia de marca siguiendo estos pasos:
- Reúna todos los materiales de marca relevantes. . Comience recopilando todos los materiales de marca existentes, como logotipos, lemas, declaraciones de misión y materiales de marketing. Esto servirá como base para la biblia de su marca.
- Desarrollar una identidad de marca . Crear identidad de la marca, que define quién es su marca, qué representa y la historia detrás de ella. Asegúrese de incluir todos los detalles necesarios, como público objetivo, valores, tono de voz y declaración de misión.
- Guía de estilo de diseño . Desarrolle una guía de estilo de diseño que describa la apariencia de su Biblia de marca. Esto debe incluir colores, fuentes, tipografías, imágenes, gráficos, diseños de página y otros. principios de visual diseño.
- Breve guía de marca: Una guía rápida de marca, sobre cómo utilizar el logotipo y el tono de voz en diferentes medios (por ejemplo, sitio web, medios impresos, redes sociales).
- Creación de documentos “Biblia de Marca” . Cree documentos de la Biblia de marca que incluyan todos los elementos de una Biblia de marca, como identidad de marca, pautas de marca y guías de estilo de diseño. Deben adaptarse a los diferentes departamentos de la organización para garantizar que todos sigan los mismos principios.
Lo que puedes y no puedes hacer. Biblia de marca
Crear una biblia de marca es un paso importante para construir y mantener su marca. Aquí hay algunas reglas básicas a tener en cuenta:
Para hacer
- Cree elementos claros de identidad de marca, como una declaración de misión, valores fundamentales y rasgos de personalidad.
- Revise su Biblia de marca con regularidad para detectar cambios o actualizaciones.
- Utilice elementos bíblicos de marca (por ejemplo, colores, fuentes) en todos los materiales y comunicaciones de marketing.
- Obtenga comentarios de las partes interesadas internas para garantizar que la Biblia de la marca sea precisa.
No debe
- Cree elementos de identidad de marca comunes que no sean exclusivos de su marca.
- Ignore las pautas de la Biblia de la marca al crear comunicaciones o materiales de marketing.
- Descuide la actualización de la Biblia de su marca cuando se produzcan cambios en el negocio.
- Elementos demasiado complicados de la Biblia de la marca que son difíciles de entender.
Ejemplos. Biblia de marca
1. Opto
La compañía telefónica Optus se ha alejado de su identidad corporativa para cambiar su marca con una estética más personalizada y vibrante. Este nuevo enfoque atrae a una gama más amplia de personas. Al elegir dos fuentes únicas y cambiar el nombre de su empresa, la hicieron memorable. Los colores alegres y las ilustraciones crean un ambiente alegre.
Un escaneo de sus guías de marca revela que el uso colores y logotipo ya es una parte integral de su comunicación. Su amabilidad y alegría, especialmente a través de gráficos e ilustraciones, infunden confianza en el público.
Su biblia de marca describe la personalidad de la empresa y cómo la comunica al público. Mostrar miniaturas de íconos de marca crea una forma honesta de generar confianza con su audiencia. Proporcionan vídeos atractivos como parte de sus recomendaciones. Las empresas deberían considerar cambiar su marca si la empresa ha evolucionado y está buscando una nueva dirección, como lo ha hecho Optus con gran éxito.
Han actualizado su identidad de marca y están comenzando a construirla desde cero. Además, están cambiando gradualmente la historia de su marca en una nueva dirección. Con una biblia de marca como guía, pueden mirar hacia atrás y ver cuánto progreso han logrado.
2. Gorjeo. Biblia de marca
Tan pronto como abrimos el documento, somos recibidos con los colores de su marca. Esto crea un mensaje cohesivo que está ligado a una identidad de marca ya establecida. Twitter hace un gran trabajo al promocionar los elementos de su marca en todo el documento, desde pautas de logotipos y pautas hasta el uso de íconos sociales de Twitter. Por ejemplo, como se indica en la página siete, solo permiten logotipos azules o blancos. El documento destaca lo siguiente:
- Logotipo
- Procedimientos para tuitear
- Cerraduras de emparejamiento de logotipos
- notas de Twitter
- Aviso legal: Directrices sobre marcas comerciales de Twitter
3. flojo. Biblia de marca
La Biblia de la marca Slack consta de una extensa sección de Identidad de marca, que incluye los valores que impulsan las decisiones comerciales de Slack y cómo se reflejan en las características del producto.
Además, Brand Bible tiene una sección sobre "Brand Voice", que describe cómo debe sonar Slack en todas sus comunicaciones, por ejemplo, usando un tono conversacional.
También hay una sección de Visualización de marca que explica el uso del logotipo de Slack y los colores de la marca. En la página cuatro de su Brand Bible afirman: "Los productos de Slack siempre se presentan utilizando los colores y el logotipo característicos de Slack".
Conclusión. Biblia de marca
En conclusión, la Brand Bible es una herramienta importante para cualquier empresa que quiera desarrollar y construir su marca. Proporciona un recurso integral para documentar las pautas y requisitos de su marca.
Actúa como guía completa a todos los miembros de la empresa, permitiéndoles mantener el mismo mensaje y elementos de diseño de manera consistente en todos los entornos. Al usarlo, las organizaciones pueden garantizar que sus marcas impecables estén siempre representadas de la forma contemporánea y galardonada que se merecen.
Crear una Biblia de marca es sólo el primer paso; las empresas deben seguir usándolo y actualizándolo a medida que su empresa crece y se desarrolla. Siguiendo esta guía, las empresas pueden crear una marca eficaz y cohesiva que les ayudará destacar entre los competidores.
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