Mis on bränding?

Mis on bränding? Bränding on strateegiline protsess ainulaadse brändiidentiteedi loomisel ja haldamisel, et seda turul eristada ja sihtrühmas positiivset ettekujutust luua. Bränd on midagi enamat kui lihtsalt logo või ettevõtte nimi; see on visuaalsete, tekstiliste ja emotsionaalsete elementide kompleks, mis loob ettevõtte ainulaadse isikupära ja stiili.

Brändi põhikomponentide hulka kuuluvad:

• Logo ja visuaalsed elemendid:

Need on graafilised elemendid, nagu logo, värviskeem, fondid ja pildid, mis loovad brändi visuaalse ettekujutuse.

• Loosung ja sõnum:

Lühike ja meeldejääv väljend, mis peegeldab brändi väärtusi, missiooni ja positsioneerimist.

• Mis on bränding? Brändi väärtused:

Põhimõtted ja tõekspidamised, mida bränd toetab ja oma tegevuses väljendab.

• Brändi isiksus:

Brändi esitlemise määramine – näiteks sõbralik, professionaalne, uuenduslik või traditsiooniline.

• Emotsionaalsed assotsiatsioonid:

Positiivsete emotsionaalsete sidemete loomine kaubamärgiga, mis aitab tugevdada tarbijate ettekujutust sellest.

• Mis on bränding? Toodete või teenuste kvaliteet:

Brändi seostatakse ka toote või teenuse kvaliteediga, mis võib mõjutada tarbija ostuotsust.

• Turu positsioneerimine:

Brändi koha kindlaksmääramine tarbijate meelest võrreldes konkurentidega.

• Mis on bränding? Kliendikesksus:

Vajadustele ja ootustele vastamine sihtgrupp, mis aitab luua brändilojaalsust.

Brändingu eesmärk on muuta bränd sihtrühma seas äratuntavaks, usaldusväärseks ja ihaldusväärseks. Tugev bränd aitab meelitada ligi uusi kliente, säilitada olemasolevaid ja luua turul ainulaadset ettevõtte kuvandit.

Teisisõnu, kui soovite, et teie ettevõte oleks edukas, ei ole kaubamärgi loomine läbiräägitav.

Aga miks just bränding nii oluline on? Mida see endaga kaasa toob? Ja kuidas turundada oma ettevõtet viisil, mis avaldab teie vaatajaskonnale tõelist mõju? Selles artiklis vaatleme, mis on bränding ja kuidas teie ettevõte saab selle eeliseid maksimaalselt ära kasutada.

Mis on bränding?

Bränding on olnud olemas alates aastast 350 pKr. ja tuleb sõnast "Brandr", mis tähendab muistses norra keeles "põlema". 1500. aastateks hakkas see tähendama märki, et karjakasvatajad põletasid kariloomi, et tähistada omandiõigust – see on tänapäevase logo eelkäija.

Ometi on bränding tänapäeval palju enamat kui lihtsalt välimus või logo. See oli emotsionaalse "soolestiku" reaktsiooni ilming, mida ettevõte võib oma klientides esile kutsuda.

Teie bränd on ideede kogum teie ettevõtte kohta. Kuid bränding on tegevuste kogum, mida selle kaubamärgi arendamiseks teete.

Teisisõnu, teie bränd on nimisõna, kuid bränding on tegusõna. Kui loote logo, on see bränding. Te arendate oma brändi hääl, see on bränding. Kui tulete kokku oma turundusmeeskonnaga, et reklaamikampaania ajurünnakut teha, on see bränding.

Lühidalt, iga tegevus, mida teete oma brändi ülesehitamiseks, on bränding.

Miks on bränding nii oluline?

Bränding on oluline, sest see:

• Aitab teil konkurentidest eristuda. 

Pole tähtis, milline ettevõte te olete, mis tööstusharus te olete või mis kliendi tüüp mida otsite – kui tegelete ettevõtlusega, on teil tõsine konkurents. Bränding aitab teil määratleda, mis teeb teid erinevaks, eriliseks ja ainulaadseks. Ja see näitab teie klientidele, miks nad peaksid teiega, mitte teie konkurentidega koostööd tegema.

• Mis on bränding? Loob brändi tuntust.

 Kui tahad luua edukat brändi, pead olema äratuntav. Õige bränding (sh muljetavaldava logo, veebisaidi ja muu loomine varade bränd) aitab teil luua omanäolise stiili ja suurendab bränditeadlikkust turul.

• Loob teie klientidele ühtse brändikogemuse. 

Teie ettevõtte edu saavutamiseks peate pakkuma klientidele ühtset kogemust olenemata sellest, kas nad suhtlevad teie kaubamärgiga – kas teie veebisaidi, isiklikul üritusel või teie veebikontode kaudu. sotsiaalsed võrgustikud. Bränding võimaldab teil kontrollida, kuidas inimesed teie brändi tajuvad ja kogevad, ning saate tagada, et ettekujutus ja kogemus jäävad kõigi teie brändi proovikivide puhul samaks.

• Mis on bränding? Loob side teie vaatajaskonnaga ja muudab need vaatajaskonnad lojaalseteks klientideks. 

Kõige edukamad ettevõtted on need, kes loovad oma publikuga emotsionaalset sidet. See emotsionaalne side on see, mis muudab kliendist kliendi ja kliendist brändientusiasti. Ja kuidas te seda ühendust loote ja ehitate? Bränding. Erinevad kaubamärgistrateegiad (nt brändi häälele emotsionaalse löögi andmine või kasutamine värvipsühholoogia logo väljatöötamisel) võib aidata teil oma vaatajaskonnaga sügavamal tasemel ühendust luua ja luua oma kaubamärgile lojaalsuse tunnet.

Millised on brändingu elemendid?

Need on kaubamärgielemendid, mille peate looma, et parandada klientide arusaama teie ettevõttest.

• Brändi missioon ja väärtused. Teie missioon ja brändi väärtused on teie brändingu aluseks. Mõelge oma missioonile kui operatsiooni ajudele – lühike ja sisutihe avaldus, mis määratleb teie organisatsiooni hetkeseisu ja eesmärgi. Samal ajal on teie ettevõtte visioon selle tuumaks, pakkudes inspireerivat ja motiveerivat ülevaadet sellest, mida te pikas perspektiivis püüdlete.

• Mis on bränding? Brändi juhend. 

Missioon ja visioon on teie organisatsiooni aluseks, hõlmab teie brändistrateegia kõike, mis jääb. See toimub brändijuhiste kujul (tuntud ka kui teie brändipiibel). Need juhised sisalduvad käegakatsutavas dokumendis, mis kajastab ja toetab teie ärieesmärke, eristab teid konkurentidest, suhtleb klientidega, annab malli otsuste tegemiseks ja annab ideid tulevaste turunduskampaaniate jaoks. See sisaldab ka kõiki teie kaubamärgi stiilielemente, sealhulgas värvipaletti, fonte ja teie brändi hääle kontuure.

• Logo 

Teie logo on teie ettevõtte nägu ja teie logo arendamine , on võib-olla kõige olulisem kaubamärk, mille oma ettevõtte jaoks loote. Mõelge disainiprotsessi ajal sellele, kes te brändina olete ja kuidas soovite, et teie kliendid teid tajuksid. Kasutage seda oma disainistrateegia suunamiseks.

• veebisait. 

Veebisaidi kujundamine on samuti oluline samm kaubamärgi loomisel. Teie veebisait on teie brändi digitaalne kinnisvara ja kui teie kliendid seda külastavad, peaks see olema visuaalselt atraktiivne, hõlpsasti kasutatav ja mis kõige tähtsam, peegeldama seda, kes te brändina olete. Nagu teie logo puhul, vaadake palun kaubamärgi juhtimineveebidisaini elementide (nt paigutus ja fondid) valimiseks.

• Mis on bränding? Täiendavad varad. 

Brändi loomisel ei ole ühtset lähenemisviisi. Sõltuvalt teie ettevõttest ja tööstusest võite vajada lisavarasid, näiteks Visiitkaardid, tootepakend või reklaamflaierid. Hinnake oma ettevõtet ja unikaalseid vajadusi ning seejärel arendage vastavalt täiendavaid kaubamärgivarasid.

 

Parem bränd tähendab paremat turundust

 

Toodetel on tavaliselt piiratud elutsükkel, kuid hästi hallatavad kaubamärgid kestavad igavesti. Ja kui olete täpselt määratlenud, kes te brändina olete, on seda palju lihtsam müüa.

Teie brändi soovitused koos teie uurimistöö ja turuanalüüsiga peaksid andma teile taktikalise eelise oma toodete turustamiseks parima viisi valimisel. Kas keskendute traditsioonilisele turundusele, nagu raadio ja stendid, või on teie potentsiaalsed kliendid vastuvõtlikumad Youtube'i viiruslikele videotele ja Snapchati filtritele? Turundus võib olla taktikate kombinatsioon, kuid olge ettevaatlik, et mitte ennast liiga kaugele suruda. Pidevalt oma brändijuhiga konsulteerides saate suunata oma jõupingutused tõeliselt olulisele taktikale.

Lõppkokkuvõttes on turundus protsess, mis toob teile müügivihjeid ja müüki, kuid bränding on alus, millele te oma mainet loote ja kliendi lojaalsus.

Tugevdage oma ettevõtet brändinguga

Üks asi, mida soovite meeles pidada, on see, et bränding on tegusõna. See on tegevus. Ehkki see võib esmapilgul tunduda hirmutav – unustamatu kaubamärgi arendamiseks vajaliku planeerimise, varade ja personali juures –, annab see ka jõudu. Selle asemel, et lasta teistel oma lugu rääkida, räägite brändinguga.

Kui tunnete end selle käigus kunagi eksinud, pidage meeles, et tugi on alati käepärast. Kui olete oma brändivisiooni üle otsustanud, võtke ühendust professionaalse disaineriga, kes aitab teie brändi ellu äratada.