Mis on CTR? Klikkimise määra väärtus

Mis on CTR? On nii palju mõõdikuid, mida peaksite oma digitaalse turunduse kampaania jälgimisel jälgima. Läbiklõpsamissagedus ehk CTR on üks olulisemaid! Võib-olla olete selle terminiga tuttav, kuna see on seotud PPC või PPC-ga, kuid mis on CTR ja kuidas seda erinevat tüüpi digitaalse turunduse puhul rakendada?

Mis on CTR?

Alustame sellest, mis on CTR ehk klikkimise määr. CTR on reklaamimõõdik, mida kasutatakse selleks, et mõõta, kui palju kasutajaid klõpsas reklaamil, lingil või üleskutse tegevusele ja klõpsasid sihtlehele või veebisaidile, millele see reklaam, link või CTA meeldis.

Klikkimise määr mõõdab inimesi, kes teie reklaami nägid ja sellel klikkisid. Tema ei mõõdab inimesi, kes nägid reklaami ja ei klõpsanud, kuid võisid teie saidile hiljem teie reklaami nägemise tõttu sattuda.

Miks see näitaja nii oluline on? Kõrge klikkimise määr tähendab, et teie reklaamid on meilid või veebisait töötab hästi. See sisu resoneerib teiega sihtgruppja teie kõrge CTR annab teile põhimõtteliselt rohelise tule jätkamiseks. Madal klikkimise määr tähendab, et peate oma strateegiat muutma. Midagi on valesti ja teie potentsiaalsed kliendid ei kliki. See võib olla koopia, pilt või võib juhtuda, et sihite vale sihtrühma. Lühidalt öeldes soovite keskenduda kõrgetele klikkimise määradele. Mida rohkem klikke saate, seda kõrgem on teie kvaliteediskoor ja seda väiksemad on teie kulud. Peagi räägime kvaliteedinäitajatest lähemalt, nii et jätkake lugemist!

Seetõttu peate jälgima oma sisu, reklaame ja meili ja samal ajal pöörata tähelepanu nendele näitajatele. Kui avastate vea oma kampaania alguses, võite säästa palju raha.

Müügimarginaal. Mis see on ? ja kuidas seda arvutada

Mida arvutatakse? 

Kuidas seda näitajat arvutada? Läbiklõpsamissageduse arvutamiseks jagatakse teie reklaamil tehtud kordumatute klikkide arv näitamiste arvuga. Näitamised on teie reklaami näitamiste arv. Ärge ajage muljeid haardega segi. Kui teil on kampaania, kus 10 kasutajani jõuti 1 kord ja 1 kasutajani 4 korda, oleks teie katvus 11, kuid näitamiste arv 14. Teie reklaami näidati 14 korda, kuid see jõudis ainult 11 inimeseni. Mis on CTR?

 CTR kuni PPC 

PPC ehk pay-per-click on otsingumootoriturunduse vorm, mille käigus ettevõte loob reklaame ja maksab seejärel Google'ile iga kord, kui kasutaja sellel klõpsab. Niisiis, mis on CTR klõpsutariifis? PPC-kampaania läbiklõpsamissagedus näitab, kui edukad on teie reklaamid.

Facebook ja Google määravad igale reklaamile kvaliteediskoori. See mõõdab, kui hästi teie reklaam toimib ja kuidas see on seotud teie eesmärgi ja sihtleht. Sa vajad kõrge kvaliteedinäitaja, et saaksite oma reklaami positsiooni parandada ja kulusid vähendada. Kui teie reklaam ei saa palju klikke, tähendab see, et see pole teie kasutajate jaoks asjakohane ning Facebook ja Google lõpetavad selle näitamise potentsiaalsetele klientidele. Siinkohal peate astuma sammu tagasi, uurima oma kampaaniat sügavamalt ja esitama endale paar küsimust. Kas sihite õiget sihtrühma? Kas teie reklaam kostub teie vaatajaskonnaga? Kas teil on huvitav foto?

PPC-kampaania läbiviimisel saate valida kahe reklaamitüübi vahel. Need on otsingu- ja displeireklaamid. Kui teil on, võite ka mõlemat korraga joosta eelarve.

Otsingureklaam on tõenäoliselt see, mida mõtlete, kui mõtlete PPC reklaamikampaaniatele. Need on tekstreklaamid, mis ilmuvad Google'i otsingutulemuste üla- ja alaosas. Need sisaldavad kahte pealkirja ja kirjeldust, samuti linki sihtlehele, millele kliendid peaksid minema. Otsingureklaamid sisaldavad ka peent viidet selle kohta, et need on tõepoolest reklaamid.

Vaadake seda Nike'i otsingukuulutust. Seal on selge nimi, et see on ametlik pood, seal on hea kirjeldus ja seal on otselingid mõnele nende veebilehele. "Reklaami" osa sobib ideaalselt, kas pole?

Displeireklaami nimetatakse ka bännerreklaamiks ja see kuvatakse muudel veebisaitidel, kui kasutajad teie toodet ei otsi. See on omamoodi stendi Interneti-versioon. Siin on näide Mashable'ist. Aktiivne kampaania esitab praegu oma saidil reklaame ja need kuvatakse minimaalselt invasiivse külgribana. Kuigi aktiivne kampaania võib esitada ka tekstreklaame, on see displeireklaam visuaalselt atraktiivne ja võib köita potentsiaalsete klientide tähelepanu, kui nad veebi sirvivad.

Need kaks reklaamitüüpi võivad koos töötada, et meelitada potentsiaalseid kliente teie toodet ostma. Oletame, et teie tekstreklaam kuvatakse siis, kui keegi otsib punaseid mütse. Nad võivad küll teie reklaamil klikkida, kuid ei pruugi ostu sooritada. Siin tuleb appi displeireklaam. Saate esitada sarnaseid reklaame teistel saitidel ja julgustada potentsiaalset klienti tagasi tulema ja teie saidil ostma.

Ülaltoodud pilt on reklaambänneri näide. Seda tüüpi reklaam ei hõlma tervet lehte, kuid kui olite veebi sirviv potentsiaalne klient, ei pruugi te soovida vaadatavalt veebilehelt lahkuda. Selle reklaami eesmärk on tutvustada potentsiaalsetele klientidele oma kaubamärki lootuses, et nad tunnevad tulevikus teie brändi ära.

Mis vahe on nende kahe reklaamitüübi CTR-il? Displeireklaamidel on tavaliselt madalam klikkimise määr kui otsingureklaamidel. Kuna inimesed ei otsi teistelt veebisaitidelt otse midagi, on tavaline, et need klikkimise määrad on madalamad. Nende reklaamide koos kasutamine võimaldab sihtida potentsiaalseid kliente erinevate nurkade alt. Kui aga otsustate kasutada nii otsingu- kui ka displeireklaame, peate tegema eraldi kampaaniaid. Kui teie displeireklaamidel on madalam klikkimise määr, võib see teie andmeid tõesti moonutada ja raskendada tegeliku investeeringutasuvus.

Mis on SEO-s CTR?

Kas teate, kui palju inimesi teie veebisaiti regulaarselt külastab? Kui olete konfigureerinud Google Analytics, ilmselt teete seda. Niisiis, kuidas võib klikkimise määr mõjutada teie asetust Google'i otsingutulemustes?

Saate optimeerida oma veebisaiti teatud märksõnade järgi järjestamiseks, kohandada pealkirju ja metakirjeldusi, kuid SEO saladus on tagada, et kogu teie sisu oleks asjakohane, et saaksite need klõpsud. Mida rohkem kliente teie saidile läheb, seda parem. Google kasutab teie klikkimise määra ühe tegurina, mida nad teie saidi otsingutulemustes järjestamisel arvesse võtavad. Kui teil on kõrge orgaaniline klikkimise määr, tähendab see, et teie saidile tuleb rohkem liiklust. Näiteks kui teie leht on Google'i otsingutulemustes kolmandal kohal, kuid sellel on kõrge CTR, võib Google asetada teie lehe kõrgemale, kuna inimesed on teie lehest selgelt huvitatud. Mis on CTR?

Kuidas võib klikkimise määr teie SEO-d kahjustada? Kui näete Google'i otsingus midagi, mis pole teie ettevõttega seotud, ja inimesed klõpsavad teie lehel, oodates üht, kuid saavad midagi täiesti erinevat, võib see kaasa tuua kõrge põrkemäära. Kui näete kõrget klikkimise määra, kuid madalat konversioonimäära, on midagi sünkroonist väljas. Võimalik, et klõpsate oma saidil valel lehel või olete optimeerinud oma lehe vale sihtmärksõna jaoks.

Otsingumootoritele optimeerimisel on klikkimise määr oluline, kuid see pole veel kõik. Veenduge, et teie veebisait oleks otsingumootorite jaoks optimeeritud ja sisaldaks teie klientide jaoks asjakohast teavet. Oma brändi SEO valemi väljamõtlemine võtab veidi aega, kuid õigete märksõnade kasutamine võib tähendada teie ettevõttele suurt edu.

Mis on Facebooki reklaamide CTR?

Facebooki reklaam on suunatud viis turundada oma publikut ühe suurima sotsiaalmeedia kanali kaudu. Saate kasutada demograafilist teavet, asukohta ja huvisid, et potentsiaalsetele klientidele hõlpsasti reklaamida. Enne Facebookis reklaamimise alustamist peaksite teadma, kuidas Facebooki reklaamihalduris navigeerida, ja teadma olulisi mõõdikuid, mida peaksite jälgima.

Siin on näide Facebooki reklaamihaldurist. Saate hallata oma reklaame ja luua uusi, kontrollida oma reklaamikulusid ja vaadata analüüse. Kui loote Facebooki jaoks reklaami, on teil valida mitme erineva eesmärgi vahel, näiteks rakenduste installimised, postituste suurendamine, lehe meeldimiste suurendamine, seotuse suurendamine või konversioonid - ja need on vaid mõned neist.

Niisiis, mis on CTR Facebooki reklaamimise seisukohast? See on väga sarnane sellega, kuidas te seda PPC-reklaamides tõlgendate, kuna mõlemad platvormid on tasulised. Siin näete CTR-i (kliki läbi) ja CTR-i (kõik). Need on kaks mõõdikut, mida peate teadma ja suutma nende vahel vahet teha. Lingi klikid hõlmavad konkreetsetel eesmärkidel tehtud klikkide arvu, näiteks tegevusele kutsuval nupul või reklaamis oleval pildil klõpsamist. Kõik klõpsud hõlmavad lingil tehtud klikke ja muid teie reklaami osadel tehtud klikke. Näiteks kui keegi klõpsab teie Facebooki lehel või Instagrami profiilil, kaasatakse ta kõigi klikkide hulka.

Kui te ei seadista ega halda oma Facebooki reklaame õigesti, võib see osutuda kulukaks, seega otsige professionaalset abi!

 CTR e-turunduses.

Kõigil headel meilidel on klikitavad lingid. Kõik suurepärased meilid sisaldavad üleskutset tegevusele, mis aitab mõõta meilikampaania edukust. Enamik meili API-sid kuvab teile pärast iga saadetud kampaaniat mõõdikuid ja statistikat. Avamismäär näitab, kui palju inimesi teie meili avas. See on suurepärane, aga kuidas teate, et nad on teie meiliga suhtlenud ega ole seda lihtsalt avanud, nii et nende telefoni märguanne kaob? Siin tulevadki mängu klikkimise määrad. Kui keegi klõpsab teie meilis oleval lingil, tähendab see, et ta suhtleb teie sisuga. Nad on uudishimulikud ja soovivad teie toote või teenuse kohta rohkem teada saada.

Mis on "hea" CTR? Hea klikkimise määr, nagu iga teinegi mõõdik, on tööstusharuti erinev.

Mailchimpi uuring leidis selle jaekaubandus Keskmine klikkimise määr on 2,24%, valitsuse keskmine klikkimise määr on 3,65% ja restoranitööstuse keskmine klikkimise määr on 1,06%. Nagu näete, on CTR-id kõigis nendes uskumatult erinevates tööstusharudes erinevad. IN e-posti turundus Abiks võib olla oma meilikampaaniate võrdlemine teiste oma valdkonna kampaaniatega. Kui teie klikkimise määr on valdkonna keskmisest madalam, võib see viidata sellele, et midagi on valesti.

Siin on kaks aruannet kahest erinevast meilikampaaniast. Nagu näete, on nende kampaaniate klikkimise määrades suur erinevus. Läbiklõpsamissageduse jälgimine aitab teil määrata, kuidas teie meilikampaaniatel läheb. See on suurepärane, aga mis siis, kui soovite välja selgitada kõigi oma meilide üldise edu? Selleks peate sukelduma muudesse mõõdikutesse, nagu põrkemäärad, tellimusest loobumised ja avamised.

  CTR video 

Videoreklaam on tohutu, eriti kui arvestada, kui kiiresti inimesed veebisisu tarbivad. Video pakub teie potentsiaalsetele klientidele kohest rahuldust ja võimaldab neil teavet ilma selleta vastu võtta aega raiskama seda lugeda. Saate hõlpsasti meelelahutust nautida videote kaudu ja ka potentsiaalseid kliente oma toote kohta harida.

Videoreklaamid, nagu iga teinegi reklaam, mõõdavad, kui paljud inimesed klikivad pärast video vaatamist teie veebisaidile või sihtlehele. Teame juba, et suurem klikkimise määr tähendab rohkem oma kaubamärgi kuulsust ja rohkem müügivihjeid, aga kuidas saate video abil klikkimise määra suurendada?

Veenduge, et see oleks lühike ja täpne. Tarbijad ei taha vaadata videoid, mis võtavad liiga palju nende aega. Võimalik, et vajate ka kaasahaaravat videot. Pidage meeles ka seda, et paljud teie reklaami vaatavad inimesed võivad seda oma peal teha mobiilseadmed helitu. Kui teil on heli, veenduge, et ilma selleta vaatamine ei segaks tarbijal reklaamikogemust.

Siin on näide Instacartist, mis kasutab oma Facebooki reklaamides GIF-e. Uks avaneb ja sulgub ringikujuliselt, et näidata, kuidas toit kohale toimetatakse. See on tõhus, tõmbab tähelepanu ja seda on lihtne tarbida.

See VH1 videoreklaam on varustatud subtiitritega, et vaatajad saaksid teavet absorbeerida isegi ilma helita.

Videoreklaam on üks tõhusamaid viise oma vaatajaskonnaga ühenduse loomiseks ja suurendamiseks kaubamärgi äratundmine, kuid ainult siis, kui teete kõik õigesti!

Mõistmine 

CTR on mõõdik, mis kuvatakse peaaegu igat tüüpi digitaalse turunduse kampaaniates, mida saate käivitada. CTR võib ennustada edu ja öelda, millal peate oma kampaaniaid kohandama. Kuigi see pole ainus mõõdik, millele tähelepanu pöörata, on oluline jälgida, kuna madalad CTR-i määrad võivad teie digitaalse turunduse kampaaniates probleeme tekitada.

 АЗБУКА