Maailma ühe tuntuima ja äratuntavama kaubamärgi Pepsi logo ajalugu peegeldab aastakümnete jooksul toimunud muutusi ettevõtte disainis ja visuaalses identiteedis.
Paljud kaubamärgid on ajatud, sest neil on logod, mida inimesed teavad ja usaldavad. Pepsi on suurepärane erand. Pepsi logo ajalugu on pideva kujutlusvõime ajalugu. Oma 122-aastase ajaloo jooksul logo on läbinud 12 ümberkujundust. Ja see ei tähenda isegi väiksemaid maitsevariatsioone, nagu Diet Pepsi ja Pepsi Max.
Ükskõik kui mitu korda nende logo muutub, pakub Pepsi jätkuvalt maitseid ja kaubamärke, mida inimesed on harjunud ootama.
Mis on Pepsi logo ajalugu? Ja kuidas jääb see iga radikaalse ümberkujundusega nii äratuntavaks? Uurime välja!
1893: Bradi jook. Pepsi logo ajalugu
Enne kui Pepsi oli Pepsi, oli see tuntud kui Brad's Drink, mille lõi apteeker Caleb Bradham New Bernis, Põhja-Carolinas 1893. aastal. Samal ajastul lõid apteekrid palju gaseeritud jooke, mida me tänapäeval tunneme ja armastame. 1886. aastal loodi Coca Cola, et aidata selle leiutajal leevendada morfiinisõltuvust. Hiljem samal kümnendil leiutas apteeker Charles Alderton Dr. Pepperi, et aidata seedimist ja alternatiivina igapäevasele sidruni-, muskaatpähkli- ja karamellise sooda maitsele.
Brad's Drinki logol oli valgel taustal sinine kiri. Kirjatüüp oli Pepsi logole omaselt julge ja üsna ehitud, mis jäi mõneks ajaks püsima ka pärast värvide muutmist ja Pepsi-Cola nimeks saamist.
1898-1940: punane ja keerlev. Pepsi logo ajalugu
1898. aastal sai Bradi jook tuntuks kui Pepsi-Cola, mis tuleneb sõnast "düspepsia", mis on teine sõna seedehäirete kohta. (Pidage meeles, et need olid päevad, mil karastusjooke peeti uimastiteks.)
Sealt edasi kasvas Pepsi-Cola Company kiiresti. 1903. aastal pani Bradham kaubamärgi ametlikult kaubamärgi alla ja vaid ühe aastaga müüs ta 20 000 gallonit Pepsi-Cola siirupit. 1910. aastaks oli 24 osariigis 240 Pepsi-Cola villimisfrantsiisi. Kui ettevõte leidis oma aluse ja kasvas, muutus selle logo kolm korda.
Kõigepealt oli õhuke, punane, terav Pepsi-Cola logo.
Kui Brad's Drinkist sai Pepsi-Cola, peamiseks logo värv muudeti atraktiivseks punaseks. Algset fonti kaunistanud seriif- ja keskmise kõrgusega täheotsad kasvasid pikemaks, tähtede üla- ja alaosast ulatusid välja kihvalaadsed naelu ning viimane "A" venis välja ja kõverdus ülespoole nagu saba. Ainus, mis pole muutunud, on brändides Pepsi-Cola meditsiiniliseks abi. Sel ajal oli Pepsi-Cola loosung: "Kosutav, energiat andev, seedimist soodustav."
1905. aastal muutus logo veidi pehmemaks. Naelud liikusid tagasi ja tähed muutusid veidi laiemaks. Üldiselt säilitas logo oma lainelise kuju, kusjuures viimane "A" säilitas oma sabakõvera. Selles logo versioonis ulatub Cola tähe "C" ülaosast välja pikk pulk, mis muudab selle logo versiooni veidi sümmeetrilisemaks kui esimene versioon.
Aasta hiljem muutus logo uuesti. See oli endiselt punane, laineline ja sarnanes endiselt mõne inimese logoga teise koolabränd (sellest pikemalt minuti pärast). 1906. aasta Pepsi-Cola logo iteratsioon muutis tähed taas paksemaks ja tihendas sõna, muutes tähed "P" ja "C" ülejäänud tähtedest pisut kõrgemaks.
Pepsi tegi veel mitmeid olulisi muudatusi:
- Teravad seriifid on tagasi
- Sõna "Pepsi" on nihkunud kõrvale, andes logole energiat juurde.
- Ülemisele C-bännerile on lisatud sõna "jook", mis lisab üleskutse tegevusele logo sisse
See oli ka viimane kord, kui sõnade Pepsi ja Cola vahel oli koolon.
Räägime veidi Pepsi ja Coca-Cola sarnasustest sel ajaperioodil. Pepsi oli veel kümne aasta kaugusel, kui teda peeti koksi nooreks, stiilseks alternatiiviks. Mõlemat jooki turustati tervisejookidena ja mõlemad olid lainelised, roomavad, poolringikujulised logod punaste ja valgete pealdistega. Pepsi logo ajalugu
1920. ja 1930. aastad olid Pepsi-Cola jaoks rasked ajad ja kohati tundus, et nemad jäävad üha kasvavate koolasõdade kaotajaks. Kui Coca-Cola avas Euroopas villimistehased ja asus Robert Woodruffi juhtimise alla, kes juhtis ettevõtet järgmised 60 aastat, esitas Pepsi-Cola pankrotiavalduse ja hiljem ostis Craven Holdings Corp. 1930. aastal esitas Pepsi-Cola teist korda pankrotiavalduse.
Pepsi logo ajalugu
1933. aastaks oli Pepsi-Cola leidnud esimese võimaluse Coca-Colast eristuda, suurendades lihtsalt oma pudelite suurust 12 untsini, säilitades samal ajal oma viiesendise hinna. See oli ilmne, kui asetage 6,5 untsi Coca-Cola pudeli kõrvale, mis oli parima hinna ja kvaliteedi suhtega kaubamärk. Ja kui see polnud piisavalt ilmne, tegi seda nende 1930. aastate kõlin nende ainulaadne müügiargument täiesti selge:
"Pepsi-Cola tabab täppi
Kaksteist untsi täis on palju.
Ka nikli eest kaks korda rohkem.
Pepsi-Cola on teie jaoks sobiv jook
nikkel, nikkel, nikkel, nikkel,
niriseb, nirise, nirise, nirise..."
Kuigi kaubamärgid on väga sarnase välimusega, jäi Pepsi-Cola punase-valge lindi logo juurde kuni 1950. aastani, uuendades seda 1940. aastal veel kord, et saada veelgi lahjem välimus. Pepsi logo ajalugu
1940. aasta logo, nagu ka varasemad Pepsi-Cola logod, valmistati klassikaliste tähtedega. 1940. aastal välja antud Pepsi-Cola logo versioonil on sõna väikeste tähtede serifid, mis muutuvad taas väiksemaks, peaaegu nähtamatuks ning sõna suured tähed muutuvad kõrgemaks ja laiemaks. Üldiselt on tekst õhenenud, mis annab logole vähem kokkusurutud välimuse.
1950: Kolmas värv muudab kõike. Pepsi logo ajalugu
Tänapäeval peame Pepsit siniseks. See on Coca-Cola punase meeskonna sinine meeskond. Kuid kuni 1950. aastani polnud Pepsil ja sinisel värvil teineteisega mingit pistmist – kuni nad tutvustasid oma logo pudeli korgile. Sõna jäi samaks, kuid nüüd oli see käegakatsutaval lõuendil, mitte ruumis. Teisele maailmasõjale järgnenud patriotismilaines oli loogiline anda logole punane, valge ja sinine värvid.
1950. aastatel jätkas Pepsi-Cola enda turustamist kui paremat väärtust pakkuvat soodat. "Rohkem põrkamisi untsi kohta" oli päeva loosung, mis lubas rohkem kui lihtsalt rohkem soodat pudeli kohta kui Coca-Cola. See tõotas rohkem nalja.
Pepsi-Cola päevareklaamides oli ka Pepsi kui ideaalne jook päevaks rannas või õhtuseks sõpradega väljasõiduks. Eelkõige oli see ideaalne jook kaunitele noortele naistele, kes soovisid säilitada oma saledat figuuri – seda loeti kergeks, värskendavaks vahuveeks, mis värskendab, ilma et oleks täidetud.
1962: ei ole enam koolat. Pepsi logo ajalugu
See oli kogu Pepsi kaubamärgi jaoks pöördeline aasta. Juhtus kaks olulist asja: logoga pudelikork lebas nüüd lamedalt ja Pepsi-Cola jättis sõna "Cola". Sellest hetkest alates oli see lihtsalt Pepsi.
Lisaks sellele, et Pepsi loobus sõnast "Coke", loobus ta erkpunasest kirjast, mida nad olid kasutanud viimased 64 aastat. Nüüd rääkis Pepsi maailmale, kes nad on, pudelikorgil oleva julge musta sans serif sildiga. Alates 1958. aastast sai Pepsist jook "nendele, kes mõtlevad noorelt", mis viitab sellele, et Coca-Cola oli mõeldud neile, kes seda ei arva, neile, kes olid kinni jäänud vanasse mõtlemisse ega olnud seotud tolleaegse noortekultuuriga.
Pepsi logo ajalugu
1960. aastatel omandas Pepsi logo sümmeetrilisema ilme. Selle moodsama, geomeetrilise tunde ja minimalistliku, isegi brutalistliku kirjatüübiga logoga alandas Pepsi oma demograafilist sihtrühma ja turustas end avalikult noorematele tarbijatele, nimetades neid 1961. aasta reklaamikampaanias "Pepsi põlvkonnaks".
1964. aastal tutvustas Pepsi Diet Pepsit, andes joodikutele veelgi kergema suhkruvaba soodavaliku.
1973: pudelikorgist pallini
Pepsi võttis 1970. aastate minimalismi omaks, kui 1973. aastal läks üle maakera logole. See oli üsna lihtne muudatus; Pudelikork kukkus lihtsalt maha. Pepsi logo ajalugu
Kuid Pepsi tegi midagi enamat, kui lihtsalt kammid ära võttis mütsid. Esimest korda sisse brändi ajalugu logol oli värviline taust. Vasakul punase ja paremal sinisega, valge oli reserveeritud maakera kontuuride jaoks ja triip selle keskel, mis oli sõna "Pepsi" taustaks. Font jäi logo eelmise iteratsiooniga võrreldes samaks, kuid kahanes, et see sobiks maakera perimeetriga. Ja see muutus siniseks.
1975. aastal otsustas Pepsi, et on aeg vähendada Coke'i turgu valitsevat seisundit Pepsi Challenge'iga. Pepsi Challenge on kampaania, mille Pepsi alustas 1975. aastal, et tõestada maailmale, et nende sooda maitseb paremini kui Coca Cola. Kaubanduskeskustes ja muudes tiheda liiklusega jalakäijate aladel palutakse möödujatel teha Coca-Cola ja Pepsi pimemaitsetestid ning öelda, kumba nad eelistavad. Pepsi sõnul eelistasid inimesed soodat konkurendile.
1980ndad: Coke Wars Rage.
Kuid Cola Wars ei lõppenud sellega. Nad muudkui kasvasid. 1980. aastate alguseks oli Pepsi saavutanud kõrge staatuse tarbijate eelistatud joogina, kuna see edestas supermarketites Coca-Colat. Loo lõpp, Pepsi võitis, eks? Ei.
Et vältida magusast soodast peksa, muutis Coca-Cola retsepti ja tutvustas maailmale uut koolat. Ja inimesed vihkasid seda. Kuid see ei pannud neid koolat vihkama. Ja see ei teinud Pepsist soodabrändi nr 1. Pärast seda, kui New Coke'il oli suur tarbijate vastureaktsioon, tõi Coca-Cola tagasi algse retsepti Coke Classicu kujul ja lõpetas seejärel vaikselt New Coke'i tootmise, et Coke Classic võiks saada Cocaks. - Jälle koola..
Pepsi logo ajalugu
Ja just seda Coca-Cola oligi: klassika. Vana kool. Jõuluvana poolt heaks kiidetud. Seevastu Pepsit toetasid Michael Jackson ja Michael J. Fox. Pepsi oli kaasaegne ja energiline; Pepsi ei pidanud oma retsepti üle vaatama, et anda kaasaegsetele joodikutele seda, mida nad soovisid.
1987. aastal tegi Pepsi gloobuse logole pisut ilme. Ja kuigi näo tõstmine tundub suhteliselt väike, on selle värskendusega tegelikult kaasas suured muudatused (ja mõned väiksemad).
Alates 1962. aastast on Pepsi kasutanud põhilist sans serif fonti. 1987. aastal tutvustas bränd oma ainulaadset fonti. See oli endiselt paks ja ilma serifita, kuid tavaliste trükitähtede asemel oli neil tähtedel futuristlik, peaaegu digitaalne välimus. "P-d" olid piklikud ja "Es" vasakpoolsed nurgad olid ümarad ning "S" oli pikem, veidi lamedam ja natuke sarnane "S" tähega Star Warsi logol. Bränd jätkab selle fondi kasutamist üle kümne aasta.
See pole aga kõik, mis muutunud. Maakera kontuuri moodustav valge ring on muutunud veidi paksemaks ja logol olev punane on veidi lillakam.
Pepsi loobus logost mitmeks aastaks, kuid maailm ei näinud sellest viimast. 2009. aastal tutvustas Pepsi Pepsi Throwbacki, soodatüüpi, mis on valmistatud kõrge fruktoosisisaldusega maisisiirupi asemel ehtsast suhkrust.
1991: laialiminek. Pepsi logo ajalugu
1991. aastal muutis Pepsi taas dramaatiliselt oma logo. Nad pidasid oma sõna, hoidsid maakera käes, kuid esimest korda jagati neid. Maakera liikus logo alumisse paremasse serva ja üle logo ülaosa sirutas siniselt kursiivis sõna "Pepsi". Teksti all olevas negatiivses ruumis ja maakera kõrval näeme punast triipu, mis meenutab logo varasemate versioonide punast bännerit.
Fondi ettepoole kallutades saime teada, et Pepsi on tulevikku vaatav soodabränd. 90ndateks olid Koola sõjad lõppenud ja mõlema poole territoorium oli puhas. Võistlus ei olnud ainult Ameerika kultuuriikoonide Pepsi ja Coke'iga. Billy Joel kutsus oma 1989. aasta laulus "We Didn't Start the Fire" isegi Coke Warsi välja.
1998: rollivahetus. Pepsi logo ajalugu
1998. aastal näitas Pepsi, kuidas nad kasutasid oma logos värve. Valgel taustal sinise teksti asemel oli logo nüüd sinine taust, millel oli valge sõna "Pepsi".
Nüüd kadus punane värv taustalt ja pall liikus uuesti üles-alla, et istuda sõna alla. Ja erinevalt teistest logo versioonidest oli 1998. aasta väljaandel sügavus . Gradient taust tekitas tunde, et maakera ise kiirgab valgust ja teksti taga olevad varjud tekitasid XNUMXD-efekti. Esimest korda pärast seda, kui Pepsi maakera kasutama hakkas, ei olnud maakera valget kontuuri. See oli just seal, heidates valgust sinisele taustale.
1999. aastal käivitas Pepsi uue loosungi ja brändikampaania "The Joy of Cola". Uhiuue kõlina ja reklaamiseeriaga oli bränd uueks aastatuhandeks valmis.
Vaid kahe aastaga sai "The Joy of Coke'ist" "Pepsi rõõm" ja tõelises Pepsi stiilis mängis seda ei keegi muu kui selle päeva üks kuumimaid meelelahutajaid Britney Spears.
2003: läheb 3D-sse
2003. aastal tehti uus Pepsi logo mõned muudatused. Maakera kujundati ümber, et sellel oleks suured silmapaistvad valged "sädelevad" laigud, mis muutsid selle mulje, nagu oleks see plastikvaakumis suletud, andes logole lamedama välimuse. Pepsi logo ajalugu
Taustagradienti nihutati nii, et vasak alumine nurk oleks pigem valgusallikas kui gloobus, ning nii silt kui ka maakera tõsteti esile sinisega, võimaldades neil taustal visuaalselt paista.
Tekst on saanud ka kerge näoilu. Fondile lisati tagasi väikesed seriifid ja tähed omandasid helehalli tooni, parandades nende kolmemõõtmelist välimust.
2006: Pepsi muutub lahedamaks
Cola Warsis asus laheda soodabrändina asemele Pepsi. Ja nad ei lakanud kunagi lahedast olemisest. Aga 2006. aastal logo sõna otseses mõttes lahe nägi välja. Pepsi logo ajalugu
See logo iteratsioon muutis nüüdseks täielikult 2003D-gloobuse külmaks soodaklaasiks, mille pinnale kogunesid sätendavad kondensaadipiisad. Font jääb samaks, mis XNUMX. aasta versioonil, paksus kirjas ja kaldu ettepoole.
2008: koolajiider maailmas. Pepsi logo ajalugu
2006. aasta versioon oli lahe, kuid 2008. aastaks oli aeg teha muid muudatusi. Seekord pidi Pepsi muutuma. On teada, et Pepsi maksis Arnell Groupile üle 1 miljoni dollari järgmise logo kujundamise eest, mille tulemuseks oli:
3D pall muutus jälle lamedaks.
Pepsi font, mida maailm armastas, on kadunud ja selle asemel on Gerard Huerta Pepsi Light. Pole enam serife, pole enam mütsid ja võib-olla kõige revolutsioonilisemad, veelgi sümmeetrilisemad triibud kogu maailmas. Nüüd on pall kallutatud küljele, mis näitab laia riba, kus pall on suunatud ülespoole, ja peenem põhja poole.
Uus logo paneb naeratama. See Pepsi oli veel noor ja lõbus, aga samas ka sõbralik. See oli maalähedane, atraktiivne ja selgelt tagasihoidlik. Ja vahel isegi veidi nuriseda.
Alates Cola Warsist on Pepsi alati esimene, kes esimesena tulistas.
Kõik ei naeratanud. Paljud nimetasid seda liiga lihtsaks ja isegi laisaks, võrreldes seda teiste sarnaste logodega, nagu Obama ja Korean Airlines. Pepsi logo ajalugu
Teised nimetasid seda odavaks ja hingetuks. Pärast seda, kui Arnell Group arutas avalikult logo taga olevat teadust, näiteks kuldse suhte kasutamist maakera ideaalse nurga määramiseks ja selle võrdlemist Mona Lisaga, nimetasid kriitikud seda pretensioonikaks ja naeruväärseks. Vaatamata suures osas negatiivsele avalikkuse reaktsioonile ümberkujundamisele, otsustas Pepsi teha ümberbrändimine ja 2014. aastal muutis logo veidi, eemaldades ümber maakera sinise piirjoone.
Pepsi kaubamärgi tulevik. Pepsi logo ajalugu
Kes teab, milline näeb välja Pepsi logo 10, 20 või 50 aasta pärast? Kuigi võime üsna palju arvata, milline Coke'i logo välja näeb, leiutab Pepsi end pidevalt uuesti ja toob tagasi oma vanad logod. logod uutel viisidel – teie kaubamärgi võtmeosa.
Olenemata sellest, kuidas maailm muutub või mis joogiruumis toimub, on Pepsi olemas ja leiutab end uuesti, et oma fännide maitsemeeli rahuldada.
TRÜKIKOJA АЗБУКА
Jäta kommentaar