Meemid on kultuurisisu tükid, mida levitatakse laialdaselt ja edastatakse kogukonna piires ühelt kasutajalt teisele. Need elemendid võivad sisaldada pilte, videoid, fraase või ideid, mis koguvad veebis populaarsust ja levivad kiiresti. Meemide oluline omadus on nende võime kohaneda ja muutuda vastavalt hetketrendidele ja sündmustele.
Siin on mõned meemide peamised aspektid:
- Viiruslikkus: Meemid kipuvad Internetis kiiresti levima nende laia huumori, nostalgia, asjakohasuse või iroonia tõttu.
- Huumor ja iroonia: Paljud meemid põhinevad huumori ja iroonia elementidel. Nad võivad naeru või üllatuse esilekutsumiseks kasutada naljakaid pilte, koomiksitekste või muid elemente.
- Suhtlemine ja tuvastamine: Meeme kasutatakse sageli teatud ideede või tunnete väljendamiseks ning neist saab võrgukogukondades suhtlusvahend. Inimesed suudavad samastuda teatud meemidega, mis loob omamoodi kultuurikoodi.
- Evolutsioon ja kohanemine: Meemid võivad kiiresti muutuda ja kohaneda uute olukordade, sündmuste ja trendidega. See võimaldab neil jääda aja jooksul asjakohaseks ja huvitavaks.
- Kasutamine turunduses: Brändid ja turundajad kasutavad oma kampaaniates sageli meeme, et köita publiku tähelepanu ja suhelda nendega populaarse kultuuri ja meemidega sarnasel tasemel.
- Kollektiivne loomine: Paljud meemid on kogukonna loodud ühiselt. Kasutajad saavad lisada olemasolevatele meemidele oma variatsioone või kommentaare, mis aitab kaasa nende arengule ja levikule.
- Nostalgia: Mõned meemid võivad põhineda teatud perioodide või sündmuste nostalgial, muutes need teatud rühmade jaoks atraktiivsemaks publik.
Meemid on veebikultuuri ainulaadne vorm ja need on sageli identiteedi ja huumori veebis väljendamise vahendid. Neid saab kasutada kui sidevahendid, turundusmõju või lihtsalt meelelahutusena veebiruumis.
4 põhjust meemide lisamiseks oma sotsiaalmeedia sisusse. Kuidas meeme kasutada?
Ajal, mil paljud tarbijad jätavad võimalusel reklaamide vahele, võib huumori ja tuttava meediaga turundus meelitada ligi raskesti ligipääsetavaid tarbijaid. Professionaalsetele jutuvestjatele – digitaalturundajatele, ettevõtjatele, animaatoritele ja loomingulistele spetsialistidele – võib meemiturundus olla äärmiselt odav viis tähelepanu köitva sisu loomiseks.
Sotsiaalmeedias on meemid tavaliselt tuttava teema, tähenduse või nähtuse GIF-i või staatilise pildi kujul, sageli tekstiga, mis on pildi peal või peal.
Kõikides tööstusharudes kasutavad üha rohkem turundajaid meeme kogukonna loomiseks, vaatajaskonnaga ühenduse loomiseks ja jälgijate mälestuste jäädvustamiseks. Siin on neli põhjust, miks meemid peaksid olema osa teie sotsiaalmeedia sisust.
Meemid on odav sisu. Kuidas meeme kasutada?
Meemid reprodutseerivad teiste inimeste loodud sisu, nii et te ei pea ise algset videot või fotot looma. Need säästavad väikeettevõtetele ja digitaalturundajatele originaalsisu tootmiseks kuluvat aega.
Selle asemel saate olemasoleva meedia eemaldada, lisades uue pealkirja või pöörde. Lisaks hindavad memmerid isetegemist madala eraldusvõimega sisu, nii et ärge muretsege, kui teil on piiratud disainioskused.
Meemid toetavad kogukonnatunnet
Meemid on naljakad ja see aitab arendada kogukonda teie jälgijate seas. Need loovad kuuluvustunde, sest teie vaatajaskond saab olukorraga, millele viidate, suhestuda ja kõik on sama naljaga.
Meemipõhine sisu sisaldab tutvustusi. Kuidas meeme kasutada?
Definitsiooni järgi on meemid mõeldud jagamiseks, nii et sisu postitatakse ja mäletatakse sageli üle Interneti jõuda veelgi laiema publikuni. Kui inimesed saadavad oma sõbrale meemi naerma, näitavad nad üles lojaalsust ja reklaamivad teie kaubamärki.
Meemid Looge/säilitage brändi asjakohasust
Kuna meemid on sageli seotud praeguse trendi või sündmusega, muudavad need teie kaubamärgi tõelisemaks, kaasaegsemaks ja inimlikumaks. Meemid meeldivad kaasaegsetele või kultuurilistele sündmustele, millest teie vaatajad on teadlikud ja mis tunduvad autentsed ja värsked. See sisu ühendab kogukonda ühise kriteeriumi alusel ja muudab teie kaubamärgi atraktiivsemaks.
#1: Veenduge, et meem vastaks teie brändi häälele. Kuidas meeme kasutada?
Kuigi enamik turundajaid on teadlikud meemidest, mis nende vaatajaskonnale meeldivad, võib olla keeruline neid kaasata, säilitades samal ajal kaubamärgi järjepidevuse.
Kuid kuna meemid muutuvad populaarsemaks, on isegi tipptasemel kaubamärgid hakanud nendega katsetama, et püsida asjakohasena ja kasvatada oma jälgijaskonda. Meemid võivad teie ulatust märkimisväärselt laiendada, eriti kui teie sihtostja on aastatuhande aastane või noorem.
Meemid kasutavad tavaliselt satiiri, kommenteerivad sotsiaalsed võrgustikud või nostalgia, mis tähendab, et kvaliteetne meem on nii naljakas kui ka läbinägelik. Kuna meemid võivad olla ka ebaviisakad või solvavad, peavad turundajad meemiturundusega katsetades olema kindlad. Peate õppima praegustest meemidest.
Peamine on olla autentne ja mitte liiga konservatiivne. Äge sisu näitab seda brändil on isikupära ja ainulaadne häälet eristada oma ettevõtet lihtsatest kommertskonkurentidest.
Kuigi meemid võivad olla vastuolulised ega pruugi kõigile meeldida, aitavad need säilitada nišipositsiooni ja jõuda konkreetse kogukonnani.
Tooni täpsustamisel alustage oma sihtisiku selgelt määratlemisest:
- Millist sisu teie klient tarbib?
- Milline muusika, telesaated või kuulsused neile meeldivad?
- Kuidas saate neile meeldida ja lõbustada?
- Milliste probleemidega nad silmitsi seisavad, mis on nende kogukonnale ühised?
Kui teil on aimu, mis teie sihtisikut huvitab, saatke nalju ja liikuge kiiresti moe- ja kultuuritrendide kommentaaride juurde. Subkultuurile või nišile pühendumine on hea turunduse eesmärk, mitte vaenlane.
Professionaalide näpunäide. Paljud meemiturunduskatsed jätavad märkimata, kuna need on peamiselt üles ehitatud tavalise reklaamina, mitte kultuurikommentaaridena. Edukad meemid ei sisalda tegevuse teemat; Kehas pole "osta" ega "tellimine".
Aga kui teie sisu on sotsiaalsed võrgustikud rõõmustab ja lõbustab neid, kes sellega suhtlevad, jagatakse sisu tõenäolisemalt. Teie bränd võib jõuda laiema vaatajaskonnani, muutes pikemas perspektiivis müügivihjete ja müügi leidmise lihtsamaks.
#2: arendage oma raamatukogu. Kuidas meeme kasutada?
Meemide sisu raamatukogu koostamiseks võite kasutada olemasolevaid meeme või luua oma meeme.
Määrake olemasolevad ümber. Kuidas meeme kasutada?
Saate vaadata populaarseid meemimallide kogusid, nagu imgflip või Giphy.
Sirvige populaarseid meemimalle või viiruslikke videoid, pilte või GIF-e ja lisage seejärel originaalpealkiri.
Saate ka populaarse GIF-i või filmi dialoogi uuesti ette kujutada. See meetod sobib hästi uute meemide loojate jaoks, kuna vorming annab naljale ülevaate.
Kui lisate naljaka pealdise, keerutate tuttavat meediatükki, et kõnetada otse oma kogukonnaga, pakkudes oma jälgijatele lummava hetke. YouTube'i viiruslikud videod jõuavad sageli meemidesse, nii et jälgige tipphetki ja naljakaid hetki, alates trendikatest videotest kuni värske sisu allikani.
Siin kasutab Netflix hittsaate Riverdale reklaamimiseks olemasolevat laienevat meemiaju.
Netflixi nimetatakse sageli üheks parimaks näiteks meemide kasutamisest sotsiaalmeedia turunduses. 2018. aasta detsembris levis Netflixi originaalfilm Bird Box pärast seda, kui populaarsetel meemikontodel hakkasid ilmuma filmi meemid. Turundusturundus aitas filmil esimese 70 tunni jooksul saada üle 24 miljoni vaatamise.
Netflix kasutab jätkuvalt segu põhilistest meemivormingutest, mille vaatajad ära tunnevad, ja Netflixi sisu kasutavaid originaalmeeme. Meemid loovad Netflixi fännidele kogukonna, muutes üksildase tegevuse (teleri vaatamine) sotsiaalseks tegevuseks (meemidega suhtlemine).
Loo originaalid. Kuidas meeme kasutada?
Algsisu on veidi keerulisem, kuna peate leidma meemi jaoks materjali, valima vormingu ja katma mõned asjakohased kommentaarid. See võtab rohkem aega, energiat ja loovust, kuid on suur tõenäosus, et teie sisu jagatakse.
Selle illustreerimiseks saate muuta kogemata avastatud naljaka klipi lühikeseks silmusvideoks või GIF-i. Füüsilise toote puhul proovige seda ootamatutel kasutusjuhtudel kuvada.
Kui teil on toode, mis muudab klientide jaoks fotode tegemise lihtsaks, küsige oma kogukonnalt luba nende fotode ja videote kasutamiseks. Lisaks saate teie ja teie meeskond ise sisu filmida/filmida.
Siin on mõned asjad, mida oma brändi jaoks kohandatud meemide loomisel arvestada.
Meemide tüübid. Internetis meemide loomiseks on palju erinevaid viise, olgu selleks siis fotod, ekraanipildid, videod või GIF-id. Katsetage nendega ja vaadake, millele kasutajad kõige rohkem reageerivad!
Fondid: Montserrat või Helvetica Neue on standardsed meemifondid, kuna Twitter kasutab seda stiili, kuid loojad kasutavad erinevates kontekstides ka Arialit, Comic Sansi ja teisi. Kuigi see oli populaarne 5 aastat tagasi, on Impact font moest välja langenud ja kipub muutma meemid aegunud.
Stiil: Kaaluge emotikonide, ümarate nurkade ja tekstisisese teksti kasutamist. Meemitarbijad on nende visuaalsete elementidega harjunud ja tunnevad need kohe ära.
Tooth & Honey on ettevõte, mis kasutab originaalset meemiturundust. Lemmikloomatarvikute turg sobib selle sisu jaoks hästi, kuna koerameemid on nii populaarsed.
Loomad on populaarne teema "tervislikus" internetikultuuris, seega kaubamärgid, mis on seotud koertega, saab selle meemikogukonnaga vaidlusteta suhelda. Lisaks kipuvad inimesed, kellel on koeri, silma peal hoidma sotsiaalsed võrgustikud, mis on seotud koertega, nii et Tooth & Honey lõbus ja kaasahaarav sisu tõmbab lemmikloomaomanikke orgaaniliselt ligi.
# 3: Kuidas lisada meemid oma sotsiaalmeedia sisusse
Sotsiaalmeedia haldajatele, kes pole meemide turundusega tegelenud, on siin nimekiri viisidest, kuidas lisada meemid sotsiaalmeedia sisusse:
Reageerige hiljutisele hetkele või kultuurinähtusele. Kuidas meeme kasutada?
Postitage reaktsioone reaalajas toimuva kohta, näiteks juhuslikule puhkusele (Chipotle'i tasuta burrito päev) või reaalajas toimuvale sündmusele, nagu naiste maailmameistrivõistlused.
Võtke vastu meemi stiilis väljakutsed
Castaway Clothing muutis Facebooki #10YearChallenge'i enda kasuks, võrreldes uut logo vana logoga.
Säutsu ekraanipilt
Sotsiaalmeedia juhid saavad ümbertöötamisega kiiret nalja teha Twitteri sisu Instagrami jaoksluua meem, mis on seotud minusuguse kaubamärgiga, kui ma... meem tunnen, kui... meem. Lisage oma ekraanipildile kindlasti algse looja konto nimi ja Twitteri käepide.
Asjakohaste kasutajameemide uuesti postitamine
Kuna meemid on definitsiooni järgi mõeldud jagamiseks, nõustuvad meemide loojad tavaliselt teisi oma materjali postitama või isegi julgustavad seda. Turundajad saavad meeme otse ümber programmeerida ja edasi jagada, kuigi kontrollige veelkord, et jagate seaduslikult! Kuidas meeme kasutada?
Jooksev maailm (298 000 Instagrami jälgijat) postitas väiksematelt arvelduskontodelt laiaulatusliku meemi, mille pealdises oli omistus, andes väiksematele väljaandjatele rohkem nähtavust ja brändile rohkem head sisu.
Järeldus. Kuidas meeme kasutada?
Meemide populaarsus kasvab jätkuvalt; Meemiga seotud sisu leiab visuaalse sisu platvormidelt nagu Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn ja Twitter. Internetis loob ja tarbib meeme rohkem kui kunagi varem.
Paljud kaubamärgid kasutavad meeme oma turundusstrateegia tõhusa vahendina. Nagu enamiku loominguliste protsesside puhul, usaldage oma huumorivaistu. Kui te arvate, et teie loodud meem ei ole naljakas, huvitav või läbinägelik, ei tee seda tõenäoliselt ka teie kliendid. Kuulake oma hinnanguid ja teadke, et mida rohkem meeme tarbite, seda paremini saate neid looma. Mine ja meem!
