Logo hindamine on oluline tööriist brändi loomisel. Kvaliteetne logokujundus on esimene ja kõige olulisem avaldus, mille teie bränd teeb, üks olulisemaid tööriistu brändi edu saavutamiseks. Olenemata sellest, kas loote uut kaubamärki või värskendate olemasolevat, on oma logo kvaliteedi hindamine oluline samm.
Teeme ühe asja kõrvale: “Hea logokujundus” on subjektiivne. Isiklik maitse ja eelistused on logo kvaliteedi hindamisel paratamatult olulised. Siiski on logo kujundamisel teatud põhimõtted, millest kvaliteetne logo järgima peaks, seega on mõistlik proovida logole objektiivselt vaadata. Pange see ära ja lähenege värske pilguga, isegi kui on raske taganeda. Soovitame vaadata logo kui sidevahendid: Ta peab alati selgelt rääkima.
Oleme siin, et aidata määratleda, mis teeb kvaliteetse logo. Pidage meeles: olenemata sellest, kas teie bränd on julge ja särtsakas või kogenud ja elegantne, väärite hea väljanägemist ning "hea" ei tähenda alati luksuslikku ja kallist.
4 peamist küsimust, mida endalt logo kvaliteedi hindamisel küsida:
Kas logo kehastab brändi ennast? Logo hindamine.
-
Esmamulje on kõik ja paljudele teie brändi uutele kasutajatele on teie logo tõenäoliselt esimene kogemus selle kohta, kes ja mis on teie bränd. Kvaliteetne logo ütleb teile algusest peale täpselt, kes te olete. Sinna jõudmiseks pead lihtsalt küsima, mis teeb sinu brändi ainulaadseks? Veenduge, et olete vastuses kindel ja seejärel veenduge, et teie logo ühtib.
Edukal logol on sageli manustatud sõnum või tähendus, mis toetab kaubamärgi üldisi eesmärke. Siin vaatleme kahte kvaliteetset logo – üks kauaaegne logo ja teine kaubamärgi muutmise käigus tehtud –, mis mõlemad edastavad sõnumit läbimõeldult.
FedEx on sama logo kasutanud alates 1994. aastast ja sellest on saanud kogu brändi aluseks. Logo teeb eriliseks strateegiliselt paigutatud nool E ja X vahel. See lisab ostjatele põnevust, eriti kui nad selle aarde esimest korda avastavad. Nool toetab ettevõtte eesmärki ja eesmärki, kuna tegemist on kiire tarne põhimõttel põhineva äriga. Nool on intrigeeriv visuaalne element, mis sümboliseerib kiirust ja tõhusust. Intervalli teostus on täiesti täiuslik ja julge värvid paistavad oma valge pakendi taustal kaunilt silma. FedExi logo on aus. Mida veel transpordifirmalt tahta?
Vaatame nüüd kaasaegset lähenemist edukale sõnumivahetusele. Tour de France'i logol on olnud mitmeid kordusi, kuid see on püsinud muutumatuna alates 2002. aastast. Selle ümberkaubamärgi muutis nii ainulaadseks selle radikaalne muutus varasematelt umbse ja ettevõtte logode asemel praeguseks, kunstiliselt ja ettevõtlikuks tunduvaks logoks.
Logo sõnum on kristallselge: tähed ja sümbolid moodustavad sõites aktiivse jalgratturi. Logo kehastab selle suursündmuse põnevust ja liikumist. Ja ratta täiendamiseks tundub stsenaarium sujuv ja liikumist täis. See spordi logo kunstilise kujundusega: puhtast kullast auhinnasaaja.
Seevastu mitte nii head logod on need, mis ei kehasta nende kaubamärki ega kajasta nende olemust. Londonis peeti 2012. aasta olümpiamänge ja kuigi sündmust tervitati suure põnevuse ja suminaga, oli logo läbikukkumine. Logo hindamine.
Spordifännid kritiseerisid ebaühtlust kujundid ja neoonvärvid logo sees. See oli 2012. aasta jaoks liiga retrohõnguline ja kriitikud märkisid naljaga pooleks selle sarnasust Lisa Simpsoni juuksed.
Kuid probleemid ulatusid vormidest ja värvidest kaugemale, sest ka logo ei täitnud oma peamist eesmärki: edastada sõnumit olümpiavaimust. Olümpiamängud on kõik sportlased üle kogu maailma, mis on kogunenud spordiarmastusest. Nii nagu vanemalogos põimunud olümpiarõngad, peaks iga vastav olümpialogo andma edasi ühtekuuluvus- ja ühtsustunnet. Londoni logo laiendatud osad ebaõnnestusid. Nad põrkasid kokku nagu lahus; peaaegu nagu oleks nad tülitsenud ja lahku läinud. Ikooniline disainifirma Wolff Olins toetas selle loomist, kuid paljud vaatajad on jätkuvalt eriarvamusel.
Kas logo on esteetiliselt meeldiv? Logo hindamine.
-
Räägime esteetikast. Suurepärane logo ei peaks mitte ainult hea välja nägema, vaid ka hästi kohanema igas ruumis ja omama isikupära. Kvaliteetne logo kohandub erinevate keskkondadega ja on oma kaubamärgile ainulaadne. Vaatame neid kahte esteetilist kontseptsiooni.
Kvaliteetne logo on kohandatav
Suurepärased logod on kameeleonid: nad näevad head välja kõikjal, igas kohas ja mis tahes värvilahenduses, kuid on siiski äratuntavad. Logo kvaliteet ei tohiks sõltuda sellest, kas logo on suur või väike või isegi digitaalne või käegakatsutav. Seda tuleb lihtsalt kohandada.
Ainulaadne edulugu on Adidas. Ülemaailmne bränd pakub tegelikult mitmeid sarnaseid, kuid erinevaid logovalikuid, kuid Adidas paneb selle tööle. Miks? Sest need logod näevad alati head välja. Kuigi neid on kõige sagedamini näha kantavatel esemetel, võivad need hõlpsasti töötada ka mujal (nt jalgpallipallil või spordikott). Need on selgelt sportlikud (nagu Adidas peakski olema), kuid peale selle on nad mitmekülgsed.
Erinevalt Adidasest on näiteks Verizonil logo, mida on raske kohandada. Vaatamata mitmele ümberkujundusringile ei ole logo ikka veel nii silmapaistev. Logo peab olema esteetiliselt meeldiv ja Verizonil pole tegelikult palju pakkuda vaatenurgad esteetika. Lihtne on hea ja vähem on rohkem, kuid see ei ole logo, mida tahaksite eriti reklaamtahvlil näha, ja te ei tunne end hästi T-särgil kandes. See on juhtum, kus ettevõtte logo ei lisa nii palju väärtust, kui võiks.
Kvaliteetne logo on ainulaadne. Logo hindamine.
Kellelegi ei meeldi kopeerimised või üldine logo, mis sobib rahvahulgaga. See võib kaasa tuua identiteedi puudumise ja tarbijas segaduse.
Mõelge Playboy logole: öelge, mida soovite kaubamärgi ja selle eesmärgi kohta, kuid logo on ikooniline. See on vaieldamatult Playboy ja teist sarnase esteetikaga logo oleks raske leida. Kvaliteedi poolest on Playboy logo väga edukas.
Teisest küljest on Pandora. 2017. aastal kujundas populaarne veebiraadiojaam oma logo ümber ja tulemus nägi silmatorkavalt sarnane PayPali olemasoleva logoga. Disain oli nii viitav, et PayPal otsustas Pandora vastu kohtuasja esitada. Logo hindamine.
Neid kahte aspekti vaadates on oluline meeles pidada, kuidas mõlema kaubamärgi kliendid tavaliselt oma teenuseid kasutavad. Ükskõik, kas kuulate muusikat või saadate sõbrale raha, toimub see tõenäoliselt rakenduse kujul üsna väikesel ekraanil. See üksainus rakenduse logo ütleb kliendile kõik, mida ta peab praegu teadma.
PayPali ja Pandora logode sarnasused tekitavad eriti segadust mobiilikeskkonnas. Pidage meeles, et mobiiliseadetes toimub üha rohkem brändi interaktsioone. Seega, kui arvate, et teie logo näeb ainulaadne välja, ärge unustage, kuidas see erinevates seadetes (nt teie rakenduse ikoonil) välja näeb. See on tähtis
Kas logo jääb meelde ja on äratuntav? Logo hindamine.
-
Olgem ausad: mõned parimad logod maailmas on ka kõige laiemalt tuvastatud. Kuid meeldejääv ja äratuntav olemine võib tähendada paljusid asju.
Shelli jaoks tähendab see, et logo võib rääkida brändi eest ilma sõnu kasutamata. Tavatarbija näeb Shelli logo ja teab täpselt, kes see bränd on, mis see on ja mida oodata. Kuid teiste jaoks on see strateegilisem nüanss. Disney logo on suurepärane näide. See mitte ainult ei ole selgelt kaubamärgiga seotud, vaid kasutab ka oma kirjatüüp üldise heli parandamiseks. See on ülim brändingukogemus. Logo hindamine.
Huvitav on see, et üks meeldejäävamaid ja äratuntavamaid ülemaailmseid logosid on püsinud praktiliselt muutumatuna alates selle loomisest 1800. aastate lõpus. Me räägime Coca-Colast. Logo on tõeliselt ajatu ning vaatamata paljudele tehnoloogilistele edusammudele kultuuris ja ühiskonnas, jääb logo aastate jooksul muutumatuks. Isegi joogipakendid on jäänud suures osas muutumatuks ning tarbijad hindavad endiselt klaaspudelite nostalgilist olemust. Coca-Colat on rahvamassis lihtne märgata. See on juurdepääsetav ja ühendatud. See on juurdunud noorte ja vanade, meeste ja naiste, töölisklassi ja jõukate tarbijate mõtetesse. Coca-Cola kõnetab kõiki ja see teebki selle suurepäraseks.
Pidage meeles, et logo peab olema funktsionaalne. Logo hindamine.
-
Lisaks sellele, et suurepärane logo on lihtne meelde jätta, peab see olema ka funktsionaalne. Tänapäeval tähendab see oma missiooni täitmist nii füüsilises kui ka digitaalses keskkonnas. Mõelge kõigile kohtadele, kus logo võiks elada: T-särk, poekott, visiitkaart, veebisait, rakendus – nimekiri jätkub.
Mõelge, mida kasutaja digitaalses ruumis näha soovib. Ennekõike peaks logo pakkuma mugavust ja kasutusmugavust. Märgipõhised logod kipuvad olema mõlemat tüüpi meediumite puhul kõige mitmekülgsemad (vt hiljutisi näiteid funktsioonirikaste logode kohta Swirl, Resto, LovedUp ja FitMarguerite).
Ärge ohverdage kvaliteeti, kui tegemist on logo kujundamisega
-
Kvaliteetse logo loomine taandub kaubamärgi kehastamisele, hea esteetika pakkumisele ja meeldejäävusele. Nüüd on aeg testida oma lähenemist logo kvaliteedile. Pidage meeles selle olulist mõju teie üldisele edule!
Jäta kommentaar