Turundusmissioon on teie ettevõtte või brändi eesmärkide ja väärtuste väljendus, mis on seotud toodete või teenuste turundamise ja reklaamimisega. See määratleb, millist väärtust soovite oma klientidele pakkuda, kuidas lahendate nende probleeme ja rahuldate nende vajadusi ning kuidas loote sihtrühmaga pikaajalisi suhteid. Mis on teie organisatsiooni missioon? Ja kuidas teie turundustegevused seda missiooni toetavad?
Olete ilmselt kuulnud kuulsat anekdooti president John F. Kennedy kohta, kes külastas NASA peakorterit esimest korda. President küsis põrandaid pesevalt korrapidajalt, mis tema töö on, ja korrapidaja vastas: "Ma aitan mehe Kuu peale panna."
NASA põhieesmärk toona 1961. aastal oli edukalt Kuule maanduda. Ja see tagas, et iga töötaja mitte ainult ei mõista, mis missioon on, vaid mõistis ka, et nende individuaalsed jõupingutused mängisid selle missiooni õnnestumises või ebaõnnestumises suurt rolli. Mis on sellel pistmist turundusega?
Nüüd rohkem kui kunagi varem peaks iga tegevus, mida teete oma ettevõtte osana, kaasa aitama teie ettevõtte põhimissioonile, sealhulgas turundusele.
Kiirelt teemasse
- Iga teie äritegevus peaks kaasa aitama teie põhimissioonile.
- Sisuturunduse missiooni loomine aitab teil õigel teel püsida.
- Kattuvad oma publiku vajadusi ja teie ettevõtte vajadused on koht, kus sisuturundus võib imesid teha.
Sisuturunduse missiooni koostamine. Turundusmissioon.
Täpselt sama, mis sinu oma Ettevõtlus vajab teie strateegia eesmärgi määratlemiseks missiooni ja tegevused, aga ka teie sisuturunduse strateegia. Teie sisuturunduse missiooni avaldus peaks määratlema teie eesmärgid või selle, mida soovite sisuturunduse kaudu saavutada, ja kirjeldama väärtust, mida loodate oma vaatajaskonnale pakkuda.
Kuigi telereklaami või tasulise digikampaania eesmärk võib lihtsalt olla müügi kasv, sisuturundusel on tavaliselt mitu eesmärki ja see toob nii teie ettevõttele kui ka vaatajaskonnale mitmeid eeliseid. Teie sisuturunduse missioon viib teie ärieesmärgid vastavusse teie vaatajaskonna vajadustega. Turundusmissioon.
Kui teie sisu ei paku teie vaatajaskonnale mingit väärtust, ei meelita see külastajaid ligi, ei suurenda seotust ega paranda teie kasumit. On ülioluline, et teie sisu pakuks teie vaatajaskonnale väärtust ja teie sisuturunduse avaldus peaks neid eeliseid kirjeldama.
Kas pole ikka veel kindel, milline peaks teie sisuturunduse missioon välja nägema? Võtke inspiratsiooni nendest näidetest:
- Mozi ajaveeb . Tööstusharu tippspetsialistid, arstid ja teised eksperdid pakuvad oma parimat nõu, uuringuid, praktilisi nõuandeid ja ideid – see kõik aitab teil parandada oma SEO ja veebiturunduse oskusi.
- Lifehacker on ülim autoriteet teie elu kõigi aspektide optimeerimisel. Tehke kõike paremini.
- Hustle - äri- ja tehnoloogiauudised 5 minutiga või vähem.
- Korteriteraapia on kodu ja sisekujunduse veebisait, mis on loodud selleks, et inspireerida kõiki elama ilusamat ja õnnelikumat elu.
Kuigi teie ärieesmärgid võivad keerleda kasumi ja äritulude ümber, peaks teie sisuturunduse missioon keskenduma sellele, kuidas saate oma vaatajaskonda aidata. Püüdke pakkuda võimalikult palju väärtust ja ülejäänu läheb loomulikult paika.
Sisuturunduse eesmärkide vastavusse viimine ärieesmärkidega. Turundusmissioon.
Nüüd on aeg näha, kus teie äri- ja sisuturunduse eesmärgid ühtivad ja kuidas saate neid ühtlustada. Siinkohal tasub ehk oma ettevõtte missiooni kirjeldus uuesti üle vaadata ja vajadusel see üle vaadata. Iga ettevõte tahab raha teenida. Kuid milline on suurim mõju, mida soovite maailmale avaldada?
Teie organisatsiooni missioon ja eesmärk ei aita teil mitte ainult oma tegevust planeerida äri ja turundustegevused, vaid on ka lähtepunkt teie turunduskampaaniatele ja aitab teil valida teemasid, mida teie sisu peaks käsitlema. Paar aastat tagasi värskendas välirõivaste bränd Patagonia oma ettevõtte missiooni, et kajastada oma pühendumine jätkusuutlikele tavadele ja nende kasumi kasutamine maailma paremaks muutmiseks: "Me tegutseme oma koduplaneedi päästmise nimel" Turundusmissioon.
Muidugi soovib Patagonia endiselt tooteid müüa, kuid keskendudes oma sisuturunduse sellele missioonile, meelitavad nad kohale vaatajaskonna, kes jagab brändi väärtusi ja loob kliendi lojaalsus iga nende toodetud sisuga.
Siin on mõned näited hiljutisest sisust Patagonia ajaveebis:
- Lühifilm rangest testimisprotsessist, mille iga Patagonia rõivaese läbib
- Kohalikke toidutootjaid ühendava mägironija lugu
- Uudised sukeldujatest, kes taastavad surevat korallriffi
- Üksikasjalik artikkel Alaska metsade kaitsmise kohta raie eest.
Patagonia mõistab oma vaatajaskonda uskumatult hästi ja avaldab kvaliteetset sisu, mida nende vaatajaskond loeb, jagab ja millega suhtleb, muutes nad iga loetud ajaveebipostituse ja vaatatava videoga pisut rohkem brändiga seotud. Turundusmissioon.
Teie ettevõtte missioon ei pea olema nii altruistlik kui Patagonia oma. Kuid luues sisu, mis ühtib teie äriväärtustega, kindlustate, et loote lojaalse vaatajaskonna, kes hindab teie brändi pikas perspektiivis.
Sisuplaani vaatamine
Vaadake sisu, mille olete järgmisteks nädalateks ja aastateks kavandanud. Kas see on kooskõlas teie sisuturunduse avalduse ja ettevõtte väärtustega? Või on mõned neist mõeldud ainult teie SEO strateegia jaoks märksõnade pakkumiseks? Märksõnade ümber sisu loomisel pole midagi halba. Kuid pidage meeles, et kirjutate inimpublikule, mitte otsingumootorile. Turundusmissioon.
Iga teie toodetud sisu peaks pakkuma teie vaatajaskonnale väärtust ja töötama teie lõplike ärieesmärkide nimel. Kui see nii ei ole, raiskate oma aega.
Jäta kommentaar