Metaandmed on otsingutulemustes iga üksiku veebilehe kohta loetletud teabetükid. Iga kord, kui sisestate otsingumootorisse otsingupäringu, kuvatakse teile otsingutulemuste lehel (SERP) mitut erinevat tüüpi teavet. Kuigi võite kohata reklaame, kohalikke kirjeid, ostlemist või pildisoovitusi, koosneb suurem osa otsingumootori tulemuste lehtedest metaandmetest.
Iga SERP-i otsingutulemus jaotatakse kahte põhiosa: metapealkirjad (tuntud ka kui silte pealkirjad) ja metakirjeldused (nimetatakse ka juppideks). Selles artiklis käsitleme parimaid tavasid nii metakirjelduste kui ka metapealkirjade kirjutamiseks.
Metaandmed on teie saidi iga lehe tervitusmärk
Kuigi metaandmetel on algselt vaid väike mõju otsingumootori optimeerimise jõupingutustele (SEO), on neil otsene mõju sellele, kuidas otsingumootori kasutaja teie otsingumootori tulemustega suhtleb. Metaandmed on teie esimene võimalus otsingumootori kasutajale muljet avaldada. Kuna soovite, et teie otsingumootori tulemused meelitaksid ligi võimalikult palju kvalifitseeritud külastajaid, peaksite veenduma, et teie saidi igal lehel on ainulaadsed, asjakohased ja optimeeritud metaandmed.
Kuidas metaandmed mõjutavad SEO-d
Nagu varem mainitud, on metaandmetel minimaalne otsene mõju SEO-le. Siiski on palju SEO tegureid, mis mõjutavad teie iga lehe käitumist сайта hinnatud otsingumootoris. Üks peamisi tegureid lehe asetus on klikkimise määr (CTR). CTR viitab sellele, kui sageli iga leht otsingutulemustes kuvatakse võrreldes otsingumootori kasutajate sagedusega järgi linke ja külastage kõiki lehti.
Lihtsamalt öeldes, mida kõrgem on lehe CTR, seda tõenäolisem on see otsingutulemustes kõrgemal kohal olla. Sel põhjusel muutub metaandmete optimeerimine kaudseks, kuid väga oluliseks teguriks teie üldistes otsingumootori optimeerimise jõupingutustes.
Märksõnade kasutamine metaandmetes
Kuna optimeeritud metaandmed mängivad teie kaudsetes SEO jõupingutustes olulist rolli, on oluline luua metaandmed kõrgetasemeliste märksõnade abil, mille olete juba oma veebisaidi iga lehe jaoks segmenteerinud.
Näiteks allpool olev otsingutermin on "Denveri SEO ja digitaalse turunduse agentuur". Kuna peaaegu iga märksõna otsingus on metakirjelduses paksus kirjas esile tõstetud font, on tõenäoline, et see tulemus köidab kasutaja tähelepanu enne vähem optimeeritud otsingutulemust.
Metakirjelduste kirjutamise parimad tavad
Metakirjeldused, mida nimetatakse ka "juppideks", on lühikesed lõigud, mis kuvatakse otsingutulemustes iga pealkirja märgendi all. Metakirjeldused on tavaliselt kirjutatud täislausetena ja kirjeldavad lehe üldist teemat. Kuigi metakirjeldused mõjutavad SEO-d vähe, on siiski väga oluline hoida need CTR-i parandamiseks võimalikult optimeeritud, nagu eespool jaotises Kuidas metaandmed SEO-d mõjutavad.
Kuidas sisu võib aidata metakirjelduste/metaandmetega
Paljudel juhtudel pole märksõnadele optimeeritud ainulaadsete metakirjelduste kirjutamine igale veebisaidi lehele lihtsalt võimalik. Hea uudis on see, et seni, kuni teie lehe sisu on hästi optimeeritud, ei pea te kümnete uute kirjelduste korraga kirjutamiseks kartma kõike muud. Juhul, kui lehe metakirjelduses ei ole loetletud kõiki asjakohaseid märksõnu või isegi kui lehel pole üldse genereeritud kirjeldust, loovad otsingumootorid lehe sisu põhjal tundliku metakirjelduse.
Pange tähele, et ülaltoodud näites sisaldab selle lehe ülaosas olev metakirjeldus lõpus ellipsit. Meie videost leiate ka näite, kus leidsin ühe meie metakirjeldustest, mis algas killustatud lausega. Selle põhjuseks on asjaolu, et Google tõmbas selle konkreetse metakirjelduse osana meie digitaalse turunduse lehelt pealkirja. Google võib valida, kas kasutada kõiki teie loodud kirjeldusi, mõnda neist või mitte ühtegi neist, olenevalt erinevatest teguritest, sealhulgas üksikutest otsingupäringutest ja sellest, kui hästi teie lehe sisu on optimeeritud. Lisateavet kuidas Google kasutab ja loob lehe fragmente, et saada teavet erinevate viiside kohta, kuidas Google saab valida ja luua metakirjeldusi ja pealkirjasilte.
Metakirjelduste kirjutamisel arvestage järgmiste punktidega:
Ideaalne pikkus on kaks lauset. Metaandmed
Ideaalis peaks teie metakirjeldus koos tühikutega olema umbes 150–160 tähemärki pikk. See on umbes kaks lühikest lauset. Midagi muud ja teie kirjeldust võidakse kärpida (või kärpida). Kuigi kärbitud metakirjelduste eest karistusi ei kohaldata, võib see kaasa tuua teabe, mida soovite edastada, meie kavandatud kirjeldustest välja jätta.
Märksõnad. Metaandmed
Metakirjelduste kirjutamisel on parim valik kõrgetasemeliste otsitavate märksõnade kasutamine. Kuid paljudel juhtudel võib teil olla palju ruumi täiendavate märksõnade kasutamiseks, mis aitavad mitmekesistada oma pakkumisi ja luua loetavamaid ja üksikasjalikke kirjeldusi.
Näiteks allolevas metakirjelduses kasutatakse väljamõeldud pitsa kohaletoimetamise lehe kirjeldamiseks kõrgetasemelisi märksõnu. Mõlemad laused koos on aga vaid 123 tähemärki.
Pizzeria Denver pakub pitsat ja Itaalia kööki teie koju. Helistage meile juba täna, et leppida kokku pitsa kohaletoimetamine Denveris!
Selle asemel proovige kasutada mõnda spetsiifilisemat märksõna ja luua huvitavam ja optimeeritud väljavõte. See on ka veidi pikem, kuid siiski 157 tähemärgi piires.
Pizzeria Denver tarnib pitsat, kaltsoonid, Itaalia pastat ja palju muud teie koju. Sirvige meie veebimenüüd või helistage meile juba täna, et tellida pitsa kohaletoimetamine Denveris!
Geomuundurid (kohalike ettevõtete või geograafiliselt viidatud lehtede jaoks). Metaandmed
Geomodifierid viitavad selle paikkonna, linna, piirkonna või sihtnumbri nimele, mida veebileht sihib. Kui juhite kohalikku ettevõtet, on geomodifikaatorid teie sihtpiirkonna inimesteni jõudmiseks äärmiselt olulised ja seetõttu võib neid pidada teie veebilehe üheks kõrgetasemeliseks märksõnaks.
Peaksite otsingumootori kasutajatele selgeks tegema, kus teie ettevõte asub, et meelitada ligi kohalikke külastajaid, kes toovad suurema tõenäosusega konversiooni. Sel põhjusel iga metakirjeldus lehekülg teie veebisaidil tehtavad tehingud peavad sisaldama geomodifikaatorit.
Ettevõtte nimi. Metaandmed
Teie ettevõtte nimi on teie ettevõtte suhtluses oluline märksõna. Seetõttu on ettevõtte nime sisaldavate metakirjelduste kirjutamine tavaline praktika. Metakirjeldused koosnevad aga tavaliselt mõnest lühikesest lausest, seega pole vaja oma ettevõtte nime kirjelduses rohkem kui korra mainida.
Kasutage täislauseid (ja salvestage need vastavalt soovile!)
Metakirjelduste kirjutamisel on loetavus oluline. Vanasti (10+ aastat tagasi) oli levinud tava märksõnade loendi lihtsalt kopeerimine ja kleepimine metakirjeldusena. Kuid tänapäeval analüüsivad otsingumootorid katkendeid loetavuse huvides, sealhulgas roomavad teie saidil, et veenduda, kas kasutate terviklikke ja loetavaid lauseid. Lisaks vaatavad otsingumootori kasutajad tavaliselt metakirjeldusi, et teha kindlaks, kas iga leht vastab nende vajadustele.
Nendel põhjustel võib atraktiivsete ja loetavate metakirjelduste loomine, mis annavad otsingumootori kasutajale väikese aimu teie veebilehe pakutavast, tuua kaasa asjakohasema liikluse ja kõrgema konversioonimäära.
Kutse tegevusele (CTA). Metaandmed
Kaasamine üleskutse tegevusele (või CTA) on võib-olla kõige olulisem samm metakirjelduste kirjutamisel. CTA on lühike lause, mis ütleb otsingumootori kasutajale, mida edasi teha. Ülaltoodud Denver Pizzaria näites on CTA viimane lause: "Sirvige meie veebimenüüd või helistage meile juba täna, et tellida pitsa kohaletoimetamine Denveris!"
Kutse tegevusele lisamine oma saidi igasse metakirjeldusse aitab otsingumootori kasutajatel mõista, mida teie sait pakub ja kuidas nad saavad sellega suhelda.
Juhised pealkirja siltide kirjutamiseks. Metaandmed
Paljudel veebisaitide loomise platvormidel on nüüd funktsioonid, mis aitavad automaatselt luua optimeeritud metasilte saidi iga lehe jaoks kasutaja parameetrite alusel. Kuigi need funktsioonid on mugavad ja säästavad tavaliselt palju aega, on protsessi õigeks optimeerimiseks siiski oluline mõista, mis pealkirjasildi loomisel läheb.
Päissildid on lühikesed killustatud teabetükid, mis on prinditud teie brauseri ülemisele vahelehele. Sama tekst kuvatakse ka suurtähtedega ja sisaldab igas SERP-is hüperlinki veebilehele.
Pealkirjasiltide kirjutamisel arvestage järgmiste punktidega.
Pikkus – jätke see lühike!
Kuna Google lubab pealkirjasildi kohta ainult ühe tekstirea, ei tohiks iga rida koos tühikutega olla pikem kui 55–65 tähemärki. Kuna ruumi on nii vähe, peate olema pealkirjasiltidele lisatava teabe osas valiv.
Märksõnad. Metaandmed
Piiratud pikkuse tõttu metasildi kirjutamisel Ideaalis kasutage kõrgetasemelisi otsitavaid märksõnu. Need on "kreem" märksõnad, mis kirjeldavad lehte tervikuna ja loovad sageli suure otsingumahu.
Lisaks väldib kogu lehte kirjeldavate märksõnade kasutamine spetsiifilisemate märksõnadega sidumist. Näiteks kui töötate kohaliku pizzeria lehel ja lehe märgend ütleb "Õhukese koorikuga pitsa", peaksite vältima selliste märksõnade kasutamist nagu pepperoni pitsa või taimetoidu pizza ja keskenduma selle asemel märksõnadele, mis kirjeldavad kogu lehte. Otsingumootori kasutaja, kes loeb pealkirja silti ja loeb lihtsalt Thin Crust Pizza | Denver Pizzaria mõistab, milline leht võib olla paljude pitsaliikide kohta, ja seetõttu ei lükka teda tagasi mõni konkreetsem toode, mis ei vasta nende vajadustele.
Geomuundurid (kohalike ettevõtete või geograafiliselt viidatud lehtede jaoks)
Eriti kui olete kohalik ettevõte. See on oluline samm oma märksõnade komplekti jõudmisel. sihtgrupp. Teie geomodifikaatori saab lisada iga veebilehe märksõnakomplekti, nagu iga teise kõrgetasemelise märksõna.
Eelkõige pealkirjamärgendite puhul on oluline lisada geomodifikaatorid igale pealkirjasildile, mis on seotud teie kohaliku ettevõtte veebisaidi tehingulehega. Kuna pealkirjasildid jätavad potentsiaalsele veebisaidi külastajale esmamulje, peate selgelt märkima, kus teie ettevõte asub, et meelitada ligi kohalikke külastajaid, kes suurema tõenäosusega konversiooni toovad.
Ettevõtte nimi. Metaandmed
Tõenäoliselt kasutatakse teie ettevõtte nime sarnaselt mis tahes muu märksõnaga teie veebisaidil. Kuigi see on sisu ja metakirjelduste jaoks oluline, on üks väga oluline asi, mida tuleb arvestada, kui kasutate oma ettevõtte nime pealkirjasiltides. Kuna pealkirjasiltidel on piiratud arv märke, võib pikem ärinimi mõnikord hõivata suurema osa või kogu ruumist, välistades võimaluse kasutada olulisemaid märksõnu.
Näiteks kui teie ettevõtte nimi on Mannitoni Family Italian Pizza and Pasta, siis teie ettevõtte nimi kasutab juba 42 tähemärki määratud 55–65 tähemärgist. Sel juhul on soovitatav kasutada oma ettevõtte nime lühendit või mitte kasutada seda üldse. Pealkirjamärgendite puhul võimaldab piisavalt ruumi märksõnade ja geomodifitseerijate jaoks, mis kirjeldavad täpselt teie saidi iga lehte, paremat sihtimist ja optimeerimist, kui oma ettevõtte nime ikka ja jälle lisamine.
Vältige täitesõnu
Jätkates optimeerimise maksimeerimise teemaga 55–65 tähemärgi piires, on ütlematagi selge, et soovite vältida ka pealkirjasiltides täitesõnu. Kuna otsingumootorid ja otsingumootori kasutajad vaatavad (või roomavad) loomulikult märksõnade ja geomodifitseerijate pealkirju, ei ole soovitatav neid kirjutada nii, nagu soovitaksite. Parim on vältida sõnu nagu "the", "ja", "of" ja muid sõnu, mis pole teie pealkirjasildi jaoks olulised. Metaandmed
Märksõnade eraldamiseks selguse huvides kasutatakse aga tavaliselt ampersande (&) või torumärke (|). Nende sümbolite kasutamine aitab teil hoida oma metasildid puhtana ja hõlpsasti loetavatena, jättes samas piisavalt ruumi geomodifitseerijatele ja märksõnadele.
Jäta kommentaar