"Lingi usaldusväärsus" on mõiste, mis viitab usalduse hulgale, mida otsingumootorid, nagu Google, teatud veebisaidi linkidele annavad. Kui teised autoriteetsed ja asjakohased saidid lingivad teie saidile, võib see parandada linkide usaldusväärsust ja avaldada positiivset mõju teie saidi asetusele otsingutulemustes.
Tugevad lingid võivad suurendada klikkimise määra 39%-lt 200%-le
Kena pilt...
Hea pealkiri...
See on hea artikkel, ma tahan seda lugeda... Vau! Kinni pidada.
Mis see kole link on ja kuhu see mind viib?
Kuigi linkide usaldus täpselt nii ei tööta, on see nominaalne tegur, mida inimesed, sealhulgas sina ja mina, arvestavad, kui nad otsustavad, kas nad soovivad klõpsata ja minna järgmine lehekülg.
Meie ülesanne turundajatena on mõista kõiki meie sisuga seotud psühholoogilisi aspekte ja seda, kuidas saaksime seda maksimeerida klikkimise määr.
Tõenäoliselt olete uurinud pealkirjade loomise, hashtagide, piltide jms strateegiaid. Lingi usaldusväärsus on viimane piir. Alahinnatud ja uurimata kasvuhoob liikluse suurendamiseks.
Mis on organisatsiooniline kommunikatsioon?
Sukeldume teguritesse, mis mõjutavad kasutajate otsust lingil klõpsata, ja mõnda konkreetset kasutusjuhtumit, mis võivad soovitud tulemuse anda või mitte.
Aga esmalt…
Mis on Link Trust?
Lingi usaldus on loomupärane väärtus, mille kasutaja paneb lingile, millel ta hakkab klõpsama. Kas see viib usaldusväärse saidi, rämpsposti või pahavarani? Kas see kirjeldab, kuhu ta läheb, või on see lihtsalt suvaline jama?
Kuigi tänapäeval muretseme vähem inimeste pärast, kes klõpsavad lingil, mis viib kahjuliku tulemuseni, eriti antud juhul erinevate platvormide kasutajad sotsiaalsed võrgustikud, on küsimusi: "Kuhu see mind viib?" ja "Kas see artikkel on hea?" ja "Kes selle kirjutas?" ja "Kas see looja on hea sisu kuraator või lekib ta lihtsalt oma voost jama nagu kõik teised?"
Viis parimat linkide loomise viga, mida vältida
Kuigi täielik vastus mitte kunagi peitub lingis, millel nad klõpsavad, on see nende lõpliku otsuse tegemisel kahtlemata tähtsusetu tegur ning seetõttu oluline ja hull Meie kui turundajate jaoks alahinnatud võimalus muljet jätta.
Kasutaja otsuste tegemise hierarhia / Link Trust
Vaatame lihtsalt näidet. Oletame, et kasutaja sirvib oma Twitteri voogu ja avastab huvipakkuva postituse:
Peamised tegurid, mis motiveerivad kedagi peatuma ja sõnumit lugema, on järgmised:
- Изображение
- Pealkiri (või antud juhul säutsu esimene rida)
Peale seda asusid nad sõnumi teksti lugema ja mõtlevad nüüd, kuidas sihtkohta jõuda...
Kasutaja: "Kas ma peaksin oma väärtuslikku aega raiskama selle loendi lugemisele, mis võib tunduda potentsiaalselt kasulikuna (kuid peaaegu kindlasti osutub see lihtsalt järjekordseks hunnikuks tagasivoolanud jama...)?"
Märkus. Muide, see on kogemuse kõige naljakam osa. Interneti algusest kuni tänapäevani pole paremat viisi "tõelise" mulje jälgimiseks võrreldes "keriva" muljega, kus kasutaja ei mäleta kõnealust sisu. Ma tunnen siin miljardi dollari ärivõimalust... Aga see on minu järgmiseks ettevõtmiseks. Link Trust
Nii näeb kasutaja meeldejäävat pilti kuulsusest, edetabelit või millestki muust (loodetavasti mitte igav stockfoto) ja vaatab seejärel üle, kas artikkel on tema tähelepanu väärt.
Antud juhul on see minu jaoks nii. Olen artiklist huvitatud. Kuid mul on kaks vastamata küsimust:
- Kes selle artikli kirjutas? Mis on üsna sünonüüm sõnadega "Kuhu see link mind viib?"
- Kes on Elaine Beer ja kas ta loob suurepärast sisu või lisab lihtsalt ajakirja Entrepreneur üldvoo?
Teine küsimus puudutab brändi usaldust, mille saame oma lingile lisada, ja ma jõuan selle juurde mõne sekundi pärast.
See on esimene küsimus, mis tõesti probleemi põhjustab, eks?
Miljonid inimesed kasutavad siiski üldist lingi lühendajat (ja saavad täpselt nii palju klikke, et nad oleksid õnnelikud ja unustavad).
Sel juhul on probleem "piisavalt hea" lahendus. Jagate jagatud linke, saate klikke, olete õnnelik. Teil pole aimugi, et mõni sekund selle lingi seadistamisel võib CTR-i suurendada 39%.
Kui Link Trust on tegur
Ilmselgelt linke ei usaldata alati on oluline tegur. See on pigem pöördepunkt kui miski muu.
Kuid pange sama sisu 1000 inimese ette ja teil on alati teatud osa omast publik sellel pöördepunktil.
Selle pöördepunkti suurus on erinev:
- Sisu sisuks – see taandub copywritingule ja me ei hakka seda siin käsitlema.
- Kas inimesed teavad ja usaldavad jagatava sisu nimetust brändilt brändile? Ma räägin sellest pikemalt mõne sekundi pärast.
- Platvormilt platvormile ja võin anda poolandmetepõhise arvamuse, millised platvormid võivad vajada rohkem linkide usaldust ja millised pole üldse olulised.
Märge. Korraldame mitmeid teste, et kontrollida mitme kanali linkide tugevust. Testimist on kontrollimatute keskkonnatingimuste tõttu keeruline rakendada, kuid kõik näitajad viitavad brändilinkide kasutamisel CTR-i suurenemisele.
Kuus parimat platvormi, kus Link Trust on kaasa aidanud. Link Trust
Kui arvate, kus kaubamärgiga lingi kasutamine kõige tõenäolisemalt midagi muudab, peate mõtlema järgmisele.
- Kus inimesed üksteist kõige vähem usaldavad.
- Kus lingid avaldatakse avalikult (mitte peidetud piltide või ankurteksti taha).
- Kus meeldejääval lingil on suurim mõju.
Siin on minu poolik arvamus/andmetega toetatud arvamus selle kohta, kus kaubamärgiga seotud lingid on kõige olulisemad, mitte tingimata üheski kindlas järjekorras:
- Vidistama — Twitter on mürameri, kus inimesed otsivad pidevalt sisu, lisavad sõpradeks inimesi, keda nad vaevu tunnevad, ja seal vedeleb palju rämpsposti. Lisaks on teie postituse suurus piiratud, mis jätab vähem ruumi sisu, autori, väärtuse jne selgitamiseks. Jah, ja Twitter peaks olema veebis kureeritud sisu/kasutajasisu #1 allikas. . Ja kuna kõik lihtsalt postitavad oma Twitterisse automaatselt, on postitatava ja selle jagaja vahel sageli lahknevus. Link Trust
- LinkedIn grupi postitused - On mitmeid tohutuid LinkedIni gruppe ja kuigi vastutustundlikku kaubamärki enamasti usaldatakse, jagavad paljud grupiomanikud linke juhusliku Bitly või muu sarnase all. Selle tulemuseks on kaubamärgi ühenduse katkemine, mis võib põhjustada kasutajate huvi kaotamise.
- Võrguühenduseta turundus - Kui suunate liiklust võrguühenduseta reklaamidest, flaieritest või muudest turundusmaterjalidest, peate tõesti olema ettevaatlik, kuhu kasutaja saadate. Võtke näiteks San Diego loomaaed: sellel Bitlyl on sellest ajast peale tehtud vaid 1500 klikki. jaanuar 2016. See on kohutav, arvestades, et kümned tuhanded inimesed astuvad igal nädalal nendest siltidest läbi. Kahjuks oleks sd.zoo/memory A/B-testi käivitamist üsna raske kontrollida, kuid see ei tähenda, et nad poleks selles olukorras Bitly linki kasutades linkide vastu pisutki (sõnamänguga mõeldud) usaldust kaotanud. . Link Trust
- Postitused Facebookis (sein ja grupp) — Kuigi Facebook, Twitter, LinkedIn ja teised võimaldavad teil lingi postitusest täielikult eemaldada, on uuringud näidanud, et klõpsatava lingi jätmine suurendab tegelikult postituse CTR-i. Seega, kui link on endiselt nähtav, võib kuvatav URL avaldada positiivset mõju saadavate klikkide arvule.
- Blogi kommentaarid - Tegelikult võib see olla ükskõik milline. Mõnikord on parem või lihtsam see lihtsalt töötlemata jätta link URL-ile, eriti kui link on juba väga lühike, näiteks mybrand.com/awesome-post. Kuid kui teil on vaja sellele lingile UTM-i parameetreid lisada ja tõenäoliselt peaksite seda tegema, peaksite selle asemel kasutama kaubamärgiga lühikest linki. Link Trust
- YouTube'i kirjeldused ja kommentaarid. See võib muuta kirjelduste loomise palju lihtsamaks ja aidata teil jälgida üksikute videopostituste liiklust, et oma turundustegevust paremini seostada.
Kui lingi usaldus ei ole peaaegu kunagi tegur
Siin on mõned kohad, kus te ei pea lingi usaldusväärsuse pärast muretsema.
- Ankurtekst - kuigi see võib olla tühine tegur - ma mõtlen, olgem ausad, me kõik oleme hõljutanud kursorit lingi kohal, et näha, kuhu see meie brauseririba allosas läheb - see on oluliselt vähem oluline kui siis, kui alasti link on vabas õhus .
- Elektrooniline E-post – Kui saadate isiklikke kirju või isegi saadate nimekirja meili teel, on tõenäoline, et nad juba usaldavad teid ja seetõttu pole lühikest linki vaja. Seda ja te peaksite peaaegu alati manustama URL-id ankurteksti, mitte jätma need sinna rippuma. Siiski on üks erand. Kui jagad inetuid linke, on võimalus oma üldist brändi kohalolekut parandada. Ütle mulle, mida arvad Christopher Penni iganädalasest uudiskirjast Peaaegu õigel ajal? Mitte nii ilus (olen endiselt innukas tellija, aga...):
- Saidi navigeerimine — Saidil navigeerimise kavandamisel pole põhjust muretseda kaubamärgiga lühilinkide kasutamise pärast. Link Trust
- LinkedIn - Praegu lühendavad LinkedIni seintel, lehtedel ja rühmades olevad postitused (kuid mitte sõnumid) automaatselt kõiki URL-e, nii et need märgitakse Linkedinis ning link eemaldatakse tavaliselt täielikult ja sisu postitatakse selle asemel pildikaardi alla. See võib juhtuda ka Facebookis ja Twitteris, kuigi selle eemaldamise tingimused on ebaselged, sõltub see sellest, kas loote oma postitusse kaardi või kasutate pildiga postitust.
Kas linkide usaldus on suur probleem suurte või väikeste kaubamärkide jaoks?
Mõlemad! Las ma seletan...
Väikeste kaubamärkidega töötades on teil peaaegu alati tegemist inimestega, kes teid üldse ei tunne usaldada on oluline samm turundusprotsessis. Väidan, et linkide usaldus on väiksemate kaubamärkide jaoks tehniliselt olulisem, kuna see põhjustab tõenäoliselt kohese CTR-i tõusu. Aga…
Suuremate kaubamärkide puhul on tõesti kõige olulisem olla oma mänguga kursis ja bränditeadlikkuse suurendamine. Sel põhjusel ei pruugi suurem bränd märgata CTR-i märkimisväärset kasvu, kui minnakse üle kaubamärgiga URL-i lühendajale (kuna nende vaatajaskond juba usaldab neid), kuid selle asemel peaks bränd nägema pikemas perspektiivis üldise tuntuse kasvu. Kahjuks on sellele raske jälile saada, kuid sellegipoolest on see üsna lihtne:
Kui kasutaja näeb teie kaubamärki uuesti, on see veel üks võimalus silma peal hoida.
Nii et olenemata sellest, kas olete suur bränd, väike bränd või midagi vahepealset, on kohandatud URL-i lühendaja kasutamine selgelt kasulik.
3 lihtsat viisi lingi usaldusväärsuse suurendamiseks. Link Trust
Seega pole raske olukorda muuta ja kasvama hakata kaubamärgi äratundmine ja teie väljaannete CTR. Kõik, mida pead tegema, on hankida oma domeen, mida kasutada lingi lühendajana, ja hakata jagama kaubamärgiga linke.
Nende linkide loomisel tuleb arvestada kolme teguriga:
Kõigepealt loetavus, viimasena lühidus - ärge kunagi kasutage juhuslikke URL-e! Lühikese tegemise asemel on olulisem, et kasutajad saaksid linki lugeda, mõista ja meelde jätta. Kui võimalik, ärge lühendage ega eemaldage täishäälikuid. Mõnikord on lühendid vastuvõetavad, kuid proovige neid vältida, kui neid laialdaselt ei kasutata.
Müü ja kirjelda sihtkohta - te ei loo seda linki SEO väärtuse jaoks, seega ei pea te sellesse märksõnu lisama, vaid keskenduge müügile, miks keegi peaks lingil klõpsama. Kui saate muuta oma URL-i otseteed kasule keskenduvamaks, saate oma CTR-i veelgi parandada. Kuid mida iganes teete, kirjeldage kindlasti lehte, kuhu nad jõuavad, sest see aitab tagada, et nad jäävad uue sisu juurde, kui see saabub. Link Trust
Kasutage erinevat tüüpi sisu jaoks erinevat kohandatud domeeni - kui saadate inimesi oma ajaveebi, kasutage domeeni, mis seda edastab. Kui see on kureeritud sisu, kasutage sobivat domeeni .
Viimased mõtted
Lingi usaldus võib olla oluline turunduslehtri kõikides etappides, kuid kõige olulisem on see külma liikluse ja kasutajate hankimise protsessis.
Kuigi lingi usaldus ei saa kunagi olla kasutajate jaoks 100% otsustav tegur, on see kindlasti kellegi jaoks otsustav tegur... Keegi hõljutab kursorit teie lingi kohal, kõhklemata lingil klõpsates, et näha loetavat, võib-olla isegi naljakas URL-i nälkjas, mis palub neil klõpsata. Link Trust
Brändimiseks ja linkide jagamiseks kulub paar lisaminutit, see on seda väärt. Eeldame, et see muutub paari aasta pärast kõigi tööriistade ja platvormide automaatseks funktsiooniks sotsiaalsed võrgustikud, kuid meil on viise, kuidas see reaalsuseks muuta.
Seni jätkake brändimist ja jagamist.
Nii et mida sa arvad? Kas suurendate kasutajate usaldust linkide vastu või kuritarvitate lihtsalt üldisi lühilinke ja loodate parimat? Meil oleks hea meel kuulda teie mõtteid allolevates kommentaarides.
Jäta kommentaar