Mobiiliturundus on turundusstrateegia, mis on suunatud mobiilseadmetele, nagu nutitelefonid ja tahvelarvutid. See turundusvorm kasutab tarbijatega suhtlemiseks ja toodete või teenuste reklaamimiseks mobiiliplatvorme, rakendusi ja tehnoloogiat. Mobiiliturundus võib hõlmata erinevaid meetodeid ja tööriistu, aga ka asukohaandmete ja isikupärastatud lähenemiste kasutamist eesmärkide saavutamiseks.

Mõned mobiiliturunduse põhiaspektid on järgmised:

  • Mobiilirakendused: Oma brändirakenduste arendamine ja reklaamimine või rakendusesisese reklaami kasutamine sihtrühmani jõudmiseks.
  • Mobiilireklaam: Kasutades kasutajate tähelepanu äratamiseks erinevaid mobiilireklaami vorme, nagu bännerid, videod, rakendusesisesed reklaamid ja kontekstuaalne reklaam.
  • SMS-turundus: Tekstisõnumite (SMS) saatmine, et teavitada teid uudistest, eripakkumistest, allahindlustest ja muudest turundusüritustest.
  • Mobiiliveebisaidid: Loomine on optimeeritud mobiilseadmed veebisaite, et parandada kasutuskogemust mobiilseadmetes.

Mobiilne turundus.

  • Mobiilimaksed: Mobiilseadmete kasutamine makseteks ja erinevateks tehinguteks, mis võib olla eriti oluline jaekaubandusettevõtetele.
  • Mobiilisisu: Mobiilseadmetes vaatamiseks optimeeritud sisu loomine, näiteks videod, Piltja tekstid.
  • Asukohaandmete isikupärastamine ja kasutamine: Analüüsige andmeid kasutajate käitumise kohta mobiilseadmetes ja kasutage isikupärastatud teabe ja pakkumiste pakkumiseks kontekstipõhiseid andmeid, nagu asukoht.
  • Mobiilne SEO: Sisu optimeerimine otsingumootorite jaoks mobiilseadmetes, et tagada nähtavus otsingutulemustes.

Mobiiliturundus muutub üha olulisemaks, kui mobiilseadmete kasutamine ja kasutus kasvab. See võimaldab ettevõtetel tõhusalt suhelda vaatajaskonnaga igal ajal ja igal pool, muutes selle üldise oluliseks komponendiks turundusstrateegiad.

Miks on mobiiliturundus oluline?

Mobiiliturundus mängib tänapäeva ärikeskkonnas võtmerolli ja selle olulisus on tingitud mitmest tegurist:

  • Mobiilseadmete kasutajate arvu kasv: Mobiilseadmete, nagu nutitelefonid ja tahvelarvutid, kasutajate arv kasvab iga aastaga. Mobiilseadmed on muutunud igapäevaelu lahutamatuks osaks ning neid kasutatakse laialdaselt teabe otsimiseks, ostude sooritamiseks ja kaubamärkidega suhtlemiseks.
  • Suurenenud aktiivsus mobiiliplatvormidel: Kasutajad veedavad palju aega mobiilseadmetes, sisu vaatamisel, rakenduste kasutamisel, toodete ostmisel ja suhtlemisel sotsiaalsed võrgustikud. Mobiiliturundus annab võimaluse jõuda publikuni nende loomulikus tegevuskeskkonnas.
  • Suurenenud reklaami efektiivsus: Mobiilseadmed võimaldavad täpsemalt kohandada suunatud reklaami, võttes arvesse asukohta, huvisid, kasutaja käitumist ja muid parameetreid. See parandab reklaamide tõhusust ja vähendab sobimatu sisu näitamise ohtu.
  • Mobiilirakendused: Mobiilirakenduste arendamine võimaldab ettevõtetel luua kasutajatega otsesuhtluskanali, luua mugavat suhtlust ja pakkuda isikupärastatud kogemusi.

Mobiilne turundus.

  • Mobiilimaksed: Mobiilimaksete kasutuselevõtt lihtsustab kasutajate ostukogemust, kiirendades e-kaubanduse kasvu ja pakkudes täiendavaid võimalusi mobiiliturunduseks.
  • Kohalik turundus: Asukohaandmete kasutamine võimaldab organisatsioonidel sihtida kohalikke reklaame ja pakkuda kasutajatele asjakohast teavet läheduses asuvate kaupluste, restoranide ja sündmuste kohta.
  • Isikupärastamine ja kaasamine: Mobiilseadmed pakuvad ainulaadset võimalust isikupärastada turundussõnumeid ja luua kaasahaaravaid kampaaniaid, mis aitavad tugevdada suhteid teie vaatajaskonnaga.
  • Analüüs ja tulemuste mõõtmine: Mobiiliturunduse platvormid pakuvad tööriistu andmete kogumiseks ja analüüsimiseks, võimaldades ettevõtetel mõõta oma kampaaniate tõhusust ja teha tulemuste parandamiseks muudatusi.

Need tegurid koos muudavad mobiiliturunduse oluliseks äritööriistaks, mis aitab ettevõtetel tõhusalt oma sihtrühmani jõuda ja digiajastul konkurentsis püsida.

Mobiiliturunduse tüübid.

1. Mobiilne turundus läbi rakenduste.

Play Store'is või App Store'is on saadaval lugematu arv mobiilirakendusi. Enamikku neist rakendustest saab tasuta alla laadida, mõnikord koos rakendusesiseste ostudega. Inimesed, kes ei saa või ei taha rakendusesiseseid oste teha, peavad reklaame vaatama.

Seega kulub enamik ajast, mille inimesed nendele rakendustele kulutavad, turunduseks. Facebook või Instagram maksavad tutvustusi ja turunduskommunikatsioonid brändide või kolmandate osapoolte rakenduste jaoks, mis on inimestele nähtavad ja aitavad luua orgaanilist liiklust.

2. Mängusisene turundus.

Paljud rakenduste poodide kaudu allalaaditud mängud on ostetud, samuti saab vaadata reklaame, et saada mängimise eest boonuspunkte või auhindu. See on veel üks viis turgude ja kaubamärkide tutvustamiseks vaatajaskonnale, kui nad on heas mängus.

Need reklaamid kuvatakse tavaliselt hüpikakende või videoreklaamidena pikkusega 30 sekundist minutini. Need aitavad palju uusi tarbijaid konkreetse toote või kaubamärgi peale mõtlema panna.

3. QR-koodid.

Need on spetsiaalsed koodid, mis äratavad inimestes uudishimu ja panevad neid edasi kontrollima. Tänapäeval tehakse suurema osa turundusest selle asemel, et panna palju sisu ühte malli, suunates inimesi veebisaidile või lehele. QR kood.

See on lihtne, sest inimesed peavad seda oma telefoni kaameraga skannima ja algoritmid võivad teid sinna viia. See aitab taas suunata orgaanilist liiklust brändi veebisaidile.

4. Asukohapõhine mobiiliturundus.

Need on väga sihitud turunduskommunikatsioonid ja reklaam inimeste telefonides, olenevalt nende asukohast. See toimib, sest kui liigute ühest kohast teise, saab telefoni GPS teie hetkeasukoha kinnitada. Reklaamijad ja kaubamärgid soovivad, et nende reklaamid oleksid lokaliseeritud ja sihipäraselt levitatud.

5. SMS-turundus.

SMS-idest on saanud väga mugav viis tarbijatega suhtlemiseks, müügi tegemiseks või kaebuste lahendamiseks. Teades nende telefoninumbreid andmebaas aitab ettevõtetel paljudele oma klientidele hulgisõnumeid saataja enamik seda tüüpi sõnumeid kutsuvad inimesi tegutsema.

6. Mobiilne turundus. Graafiline reklaam.

Need on Google'i reklaamid, mis ilmuvad iga kord, kui keegi veebisaite sirvib. Need lingid aitavad suunata tarbijaid reklaamis esitatud kaubamärgi põhiveebisaidile.

Kuidas mobiiliturundus töötab?

Mobiiliturundus hõlmab erinevaid strateegiaid ja tehnikaid mobiilseadmete kasutajate tähelepanu tõmbamiseks ning toodete või teenuste reklaamimiseks. Siin on peamised sammud ja komponendid, mis kirjeldavad mobiiliturunduse toimimist.

  • Sihtrühma analüüs: Esimene samm on oma sihtrühma tuvastamine. Ettevõtted analüüsivad oma vaatajaskonna omadusi, nagu vanus, sugu, huvid, asukoht ja käitumismustrid, et luua asjakohaseid ja isikupärastatud turundussõnumeid.
  • Mobiilirakendused: Oma mobiilirakenduste arendamine annab ettevõtetele ainulaadse võimaluse luua kasutajatega otsene suhtluskanal. Rakendusi saab kasutada teabe edastamiseks, ostude tegemiseks, kasutajatega suhtlemiseks ja muuks.
  • Mobiilireklaam: Kasutajate tähelepanu äratamiseks kasutatakse erinevaid mobiilireklaami vorme, nagu bännerid, videod, rakendusesisesed reklaamid ja kontekstuaalne reklaam. Reklaamide sihtimine kasutaja omaduste põhjal parandab nende tõhusust.

Mobiilne turundus

  • SMS-turundus: Tekstsõnumeid saab kasutada uudiste, eripakkumiste, allahindluste ja muude turundusürituste kohta teabe saatmiseks. See pakub otsest suhtluskanalit kasutajatega.
  • Mobiiliveebisaidid: Optimeeritud mobiilseadmete jaoks veebisaidid pakuvad sisu vaatamist hõlpsalt ja ostude sooritamine mobiilseadmetes.
  • Mobiilimaksed: Mobiilseadmetega ostlemise võimaldamine kasutajatel on mobiiliturunduse üha olulisem komponent.
  • Analüüs ja tulemuste mõõtmine: Analüütiliste tööriistade kasutamine andmete kogumiseks kasutaja käitumise kohta. See hõlmab kampaania toimivusmõõdikute (nt konversioonid, kaasamismäärad, saidil veedetud aeg ja muud mõõdikud) jälgimist.
  • Isikupärastamine ja kaasamine: Isikupärastatud sisu ja interaktsioonid, mis on kohandatud vastavalt kasutaja eelistustele ja käitumisele, suurendavad vaatajaskonna kaasamist.
  • Sotsiaalne meedia ja sõnumitoojad: Mobiilirakenduste kasutamine sotsiaalsed võrgustikud ja kiirsõnumid tarbijatega suhtlemiseks, reklaamide avaldamiseks ja klienditoe pakkumiseks.

Üldine soov mobiiliturunduses on luua mobiilseadmete kasutajatele asjakohaseid, isikupärastatud ja kaasahaaravaid kogemusi, mis omakorda aitab kaasa ettevõtte turunduseesmärkide saavutamisele.

Mobiiliturunduse kampaaniate läbiviimise etapid.

1. Tunne oma publikut.

Esiteks võite jätkata mobiiliturunduse tegemist, kuni tunnete oma vaatajaskonnaga rahulolu. Mis tahes kaubamärgi või teenuse reklaamimiseks on vaja lähedasi teadmisi klientidest, keda see mõjutab. Isegi väikseim ülevaade nende käitumisest või ostuharjumustest võib anda ettevõttele tohutu eelise.

Seda nimetatakse mõnikord ka ostja persoonideks. Persoonid on lihtsalt inimese peegeldus, nähtavad teda ümbritsevatele inimestele. Jälgige kindlasti nende harjumusi ja muid tavalisi tavasid, kuna see aitab teil välja töötada tõhusamaid turundusstrateegiaid.

2. Mobiilne turundus. Sihtmärgi valik.

Ühtegi turundusstrateegiat ei saa rakendada enne, kui olete otsustanud oma protsessi missiooni üle. Eesmärgi seadmist ja selle nimel töötamist peetakse mobiiliturunduse oluliseks aspektiks.

Selle juhendi läbimisel puutute kokku erinevate funktsioonidega, mis aitavad teil mõista seotud mehaanikaid. See hõlmab isikute arendamist, isikupärastatud turundustööriista ja selle jaoks kalendri loomist. Lisaks tutvuge erinevate meetodite kohta oma praeguste kanalite strateegiaga integreerimiseks.

3. Käivitage peamised tulemusnäitajad.

Peamised tulemusnäitajad ehk KPI-d annavad üldhinnangu selle kohta, kui täpselt te järgite varajases staadiumis loodud turundusstrateegiaid. Eduka mobiiliturunduse kampaania peamistest tulemusnäitajatest peab teil olema selge arusaam.

3.1 Atraktsioon. Pole kahtlust, et teie mobiiliturunduse strateegia peaks olema üsna kasutajasõbralik. Keegi ei taha kaua saata meilid ja isegi ei mõista oma eesmärki. Proovige olla kompaktne ja veenduge, et olulised pealkirjad oleksid ülaosas mainitud.

3.2 Kihlus. Potentsiaalsed kliendid peaksid pakutavatele funktsioonidele otse juurde pääsema. Igaüks peaks saama teie kaubamärgiga ühenduse luua ja seetõttu peaksite keskenduma oma sisu SEO skoori parandamisele.

3.3 Klienditeenindus. Mobiiliturunduse eesmärk on õige kliendikogemuse haldamine. Kõik vahelehed ja nupud peaksid olema otse lingitud tegeliku veebisaidiga ja pakkuma lihtsat kasutajaühenduse teenust.

4. Mobiilne turundus. Jälgige oma mõõdikuid.

Mobiiltelefonid on seda tüüpi turunduskampaaniate läbiviimisel kõige sagedamini kasutatavad seadmed. Veenduge, et teie sisu saaks kasutajatelt positiivset tagasisidet.

Saate seda jälgida erinevate tööriistade abil ja anda teile teada, milliseid täiustusi saate oma veebisaidil teha. Rääkimata sellest, kontrollige regulaarselt oma kampaania statistikat ja numbreid.

Mobiilne turundus. nõu.

Optimeeritud mobiilseadmete jaoks.

Tõhus mobiiliturundus nõuab hoolikat planeerimist ja strateegilist lähenemist. Siin on mõned näpunäited, mis aitavad teil luua eduka mobiiliturunduse kampaania.

  • Optimeeritud mobiilseadmete jaoks.

Veenduge, et teie veebisait, sisu ja reklaammaterjalid oleksid mobiilseadmete jaoks optimeeritud. Kasutajad ootavad oma nutitelefonidelt mugavust ja reageerimisvõimet, seega on oluline, et teie veebipõhine kohalolek oleks mobiilisõbralik.

  • Mobiilne turundus. Mobiilirakenduste arendus:

Kui teie ettevõte seda võimaldab, kaaluge oma mobiilirakenduse loomist. Rakendused pakuvad otsest suhtluskanalit kasutajatega ning võivad pakkuda täiustatud ja isikupärastatud kasutuskogemust.

  • Sihitud mobiilireklaam.

Kasutage sihitud mobiilireklaami, mis põhineb teie sihtrühma omadustel, nagu asukoht, huvid ja käitumine. See suurendab teie reklaamikampaaniate tõhusust.

  • Isikupärastamine.

Püüdke luua isikupärastatud turundussõnumeid ja pakkumisi. Kaaluge kasutajaandmeid, et edastada sisu, mis on igale kasutajale kõige asjakohasem ja huvitavam.

  • Kohalik turundus.

Kasutage asukohaandmeid kohalikult sihitud pakkumiste ja teabe esitamiseks. See on eriti oluline füüsiliste müügikohtadega ettevõtete jaoks.

  • Mobiilireklaamide optimeerimine.

Mobiilireklaame luues pöörake tähelepanu nende optimeerimisele väikeste ekraanide jaoks ning veenduge, et nende sisu oleks selge ja atraktiivne. Kaaluge ka suhtlemise võimalust (nt ekraani puudutamist).

  • Sotsiaalmeedia kasutamine.

Integreerige mobiilne turundus oma sotsiaalmeedia strateegiatesse. Paljud kasutajad on platvormidel aktiivsed sotsiaalsed võrgustikud mobiilseadmete kaudu ja see pakub ainulaadseid võimalusi vaatajaskonna kaasamiseks.

  • Mobiilne SMS-turundus privaatsust austades.

Kui kasutate SMS-turundust, olge kasutaja privaatsusega ettevaatlik. Andke neile võimalus tellimusest loobuda ja ärge tülitage neid liigselt.

  • Testimine ja analüüs.

Testige regulaarselt oma mobiiliturunduse strateegia erinevaid elemente, sealhulgas reklaame, sisu ja kaasamismeetodeid. Kasutage tulemuste mõõtmiseks ja kampaaniate tõhususe määramiseks analüüsitööriistu.

  • Mobiilne turundus. Allalaadimiskiiruse optimeerimine.

Veenduge, et teie sisu laaditaks mobiilseadmetes kiiresti. Aeglased veebisaidid võivad kasutajaid heidutada ja see võib mõjutada teie mobiilistrateegia tõhusust.

Nende näpunäidete järgimine aitab teil luua tõhusamaid ja mobiilile reageerivamaid turunduskampaaniaid.

Sporditurundus

Müügijärgne turundus

Trükikoda АЗБУКА