Pakendikujunduse juhised on põhimõtete ja juhiste kogum, mis aitavad teil luua tõhusaid ja atraktiivseid tootepakendikujundusi. Nende reeglite eesmärk on äratada tarbijate tähelepanu, tõsta esile toote unikaalsust, luua positiivne mulje ja stimuleerida ostmist.
Tootepakendamine kui graafilise disaini distsipliin on omaette tööstusharu. Rahvusvahelistes disainiagentuurides, nagu Landor, CBA ja Coley Porter Bell, töötab sadu disainereid, kes on peaaegu täielikult keskendunud tugevate kaubamärkide loomisele. pakendi disain ja bränding.
Toote pakend on kasvav kategooria, mis ootab uute disainerite esilekerkimist ja oma portfelli koostamist. Kuid see nõudlik disainivaldkond nõuab enamat kui ainult silma, nii et vaatame, mis teeb ja rikub hea pakendi disain.
1. Selgus ja lihtsus. Pakendi kujundamise reeglid.
Järgmine kord, kui lähete supermarketisse, valige suvaline riiul ja sirvige mõnda toodet. Heitke pilk kõigile ja küsige endalt kaks väga lihtsat küsimust:
- Milleks see toode mõeldud on?
- Mis bränd selle taga on?
Suurepärane näide lihtsast, selgest, kuid samas võimsast pakendikujundusest.
Oleksite üllatunud, kui raske on mõnele neist olulistest küsimustest vastuseid leida vähem kui 4 sekundiga, mis on maksimaalne aeg, mille keskmine tarbija riiulil olevale tootele pühendab. Pakendi kujundamise reeglid.
Leiate tooteid, mis loetlevad kümneid eeliseid ilma neid selgelt nimetamata. Leiate tooteid, mis näevad väljast suurepärased välja, kuid ei suuda selgitada, mis karbis on. Võite isegi leida puhastusvahendeid pakendamine, sobib rohkem laste mahladele.
See on HALB näide! See puhastusvahend näeb ohtlikult maitsev välja, kas pole? Seda tüüpi pakendikujundus võib tarbijaid segadusse ajada ja neil puudub selgus.
Kuigi mõned tootekategooriad võimaldavad kerget salapära (nt parfüümid ja luksuskaubad), ei saa toodet sisu, kasutuse või kasutuse poolest tuvastada. brändi identiteet on kohutav praktika, mille tulemuseks on tavaliselt pakendikujundused, mis kauplustes ei tööta. .
Nii et pidage meeles reeglit number üks: olge selge toote osas, olge selge kaubamärgiga.
2. Ausus. Pakendi kujundamise reeglid.
Pakendidisaini algajad, ma räägin nii klientidest kui ka disaineritest, püüavad sageli kujutada toodet kõige täiuslikumal viisil. Nad näitavad teile šokolaadiga kastetud küpsiseid, kui tegelikult ostate tavalisi šokolaadimaitselisi küpsiseid. Neil on puuviljajogurti peal mahlased värsked kirsid, milles on veidi puuvilju.
Näidates toodet kümme korda paremana, kui see tegelikult on, eksitate ja lõpuks valmistate tarbijat pettumuse, mis toob kaasa vaid kehvad müüginumbrid ja väga kehva kaubamärgi kuvandi.
See toode võib maitseda hästi, kuid pakend on selgelt eksitav.
Siin tulebki ausus sisse. Tarbijad ei pane pahaks lihtsad ja odavad tooted, kui nad teavad, mida nad ostavad! Muidugi ootavad nad mingil määral näoilu, kuid mitte niivõrd, et toode tundub millegi täiesti erinevana.
Teie ülesanne disainerina on esitleda toodet parimal võimalikul viisil, kuid pidage meeles, et tarbijad, sealhulgas teie, väärivad õiget kohtlemist. Pakendi kujundamise reeglid.
3. Autentsus
Originaalsus, iseloom ja meeldejäävus on suurepäraste kaubamärkide ja loomulikult suurepärase pakendikujunduse keskmes.
On lihtne mõista, miks – seal on sadu tooteid, mis kõik võistlevad tarbijate tähelepanu pärast. Ainus viis oma brändi eristamiseks on olla erinev ja autentne.
Kuna see on tõesti loovuse ja uurimise küsimus, on võimatu anda nõu, kuidas olla autentne, eriti tänapäeval, kui inimesed puutuvad kokku nii paljude kaubamärkide, välimuse ja sõnumitega.
See Colin Porter Belli pakendikujundus on suurepärane näide autentsest ja meeldejäävast pakendikujundusest.
Kui olete jänni jäänud universaalne disain pakendamiseks kasutage ebatavalist disainistiili rangete "visuaalsete standarditega".
Näiteks kui kõik kavatsevad tooteid pildistada, kasutage illustratsiooni või fonti disain. Kui kõik kasutavad horisontaalset paigutust, valige vertikaalne. Kui enamik disainilahendusi on üsna kaasaegsed, proovige tutvustada midagi retrohõngulist, rõhuasetusega kvaliteedile.
Olge julge, eristage ja otsige ootamatuid inspiratsiooniallikaid teistest tootekategooriatest – alkoholi etikettide kujundus võib olla suurepärane võimalus uue šokolaadipakendite projekti ajurünnakuks.
4. Mõju riiulile. Pakendi kujundamise reeglid.
Ostja seisukohast ei käsitleta toodet kunagi eraldiseisvana ja seda ei käsitleta kunagi üksikasjalikult. Kuna riiulite vahel on pikk vahemaa ning tooted on paigutatud ridadesse ja veergudesse, näeme me vaid tegelikke erinevatest toodetest tehtud mustreid. Alles siis, kui teatud muster meie tähelepanu köidab, otsustame seda lähemalt vaadata.
Seda toote erilisust ja atraktiivsust tegelikule riiulile asetatuna nimetavad jaemüüjad "riiulimõjuks" ja see mõjutab toote müüki tohutult.
Seda näete tegelikult supermarketis. Milline toode köitis teie tähelepanu esimesena?
Riiuli mõju on midagi, mida peate oma projektides kontrollima ja uurima. Seda saate teha, simuleerides oma kujunduse paigutamist tõelisele riiulile ja ümbritsedes seda teiste toodetega (et saavutada parimad tulemused kasutage iga toote jaoks mitut rida ja veergu). Mida erilisem see välja näeb, seda paremini see müüb.
Märkus. Tulemused üllatavad teid – mõnikord kauvad kõige ilusamad kujundused lihtsalt ära ja muutuvad nähtamatuks, kui selles keskkonnas "ilmuvad" lihtsamad kujundused. Pakendi kujundamise reeglid.
5. Laiendatavus
Tootepakendi disaini kontseptsioon peaks võimaldama uue tootesarja laienduse (tootevariatsiooni) või alambrändi hõlpsat kasutuselevõttu.
Näiteks kujutage ette, et loote uue kaubamärgi õunamahla pakendit. Teie ja teie klient valite konkreetse õunakujunduse, mis näeb tõesti suurepärane välja. Kuid paar kuud hiljem otsustab klient sama kaubamärgi all välja anda kirsimaitselise maitse.
Hea pakendikujundus muudab muudatuste tegemise lihtsaks ilma välimust kaotamata.
Oma pettumuseks mõistate, et teie loodud algne kontseptsioon дизайна põhineb suuresti õunte kasutamisel ja et kirsid ei näe nii head välja. Samuti on kirsil mõned eelised, mida saab esiküljel edastada, mis on vastuolus teie ideega. Teil on probleem laiendatavusega.
Selle vältimiseks peaksite alati kujundama tulevikukindel tootepakend. See tähendab visuaalselt süstemaatilise kujunduse loomist, mis võimaldab hõlpsasti muuta toote visuaalset välimust või muud teavet, et saaksite lõpuks nägusa tooteperekonna.
6. Praktilisus. Pakendi kujundamise reeglid.
Praktilisus on seotud tootepakendi tegeliku kuju, suuruse ja funktsionaalsusega, mitte ainult etiketi või ümbrisega. Mida praktilisem on toode, seda suurem on selle müük – kui Heinz ketšupipudelit keeras, kasvas müük hüppeliselt.
Inversioon aitas Heinzil rohkem ketšupit müüa, kui ketšupitööstus oli kasvukriisis.
Praktilisus on pakendikujunduse enim tähelepanuta jäetud aspekt lihtsalt seetõttu, et kliendid valivad sageli "proovitud ja tõese" tee, mis on innovatsiooni võimalus kasutamata.
Kui teil aga veab, et teil on võimalus kujundada oma järgmine pudel, karp või tass, mõelge alati esmalt praktilisusele – või enamasti sellele, kuidas muuta toodet lihtsamaks kasutada, kaasas kanda või hoida. Pakendi kujundamise reeglid.
Ainuüksi praktilisus võib lahendada paljusid pakendidisaini probleeme.
Kokkuvõtmiseks
Pakendidisain on lai ja nõudlik disainivaldkond, mis vajab alati disainereid, kes suudavad tagada nii toote originaalsuse kui ka müügiefektiivsuse. Pakend on viimane sõnum, mida tarbija näeb, ja viimane võimalus veenda teda toodet ostma. Selgus, ausus, autentsus ja muud ülalkirjeldatud reeglid mängivad selles protsessis olulist rolli, kuid pole sugugi viimane sõna selles küsimuses.
Jäta kommentaar