Eskariaren Elastikotasuna Publizitatea (AED)

Publizitate Eskariaren Elastikotasuna (AED) produktu edo zerbitzu baten eskariak publizitate kostuen aldaketekiko duen sentsibilitatea ebaluatzen duen neurria da. Merkatuak eskatzen duen produktu baten kopuruaren ehuneko-aldaketa neurtzen du publizitate-gastuaren ehuneko-aldaketari erantzunez.

Eskariaren elastikotasunaren publizitatearen formula hau da:

Non:

$%Δ Q$ merkatuak kontsumitzen duen ondasun baten kantitatearen ehuneko-aldaketa adierazten du,
$%Δ A$ publizitate kostuen ehuneko-aldaketa adierazten du.

Eskariaren publizitate-elastikotasuna zehazteak merkaturatzaileei eta publizitate-profesionalei publizitate-kostuen aldaketek bolumena nola eragin dezaketen uler dezakete. produktuen salmenta edo zerbitzuak. AEDren balioa positiboa bada, publizitatearen eta eskariaren arteko erlazio positiboa adierazten du, hau da, publizitate-gastuaren igoerak eskariaren gehikuntzarekin batera doa, eta alderantziz. AED balioa negatiboa bada, erlazio negatiboa adierazten du, hau da, publizitatea handitzeak eskaria gutxitzea ekar dezakeela esan nahi du.

Eskariaren iragarkiaren elastikotasuna ezagutzea garrantzitsua da optimizatzeko publizitate kanpainaren aurrekontua eta estrategia onenak aukeratzea produktu edo zerbitzu bat sustatzea.

Esanahia. Eskariaren elastikotasuna publizitatea

Publizitate-eskariaren elastikotasunaren (AED) benetako balioa publizitate-gastuaren eta produktu-eskariaren arteko erlazioa kuantifikatzeko gaitasunean datza. Hau da garrantzitsuena negozio tresna , zure publizitate-gastuen eraginkortasuna ebaluatzeko aukera emanez.

AEDk merkaturatzaileei beren publizitate estrategiaren eraginkortasuna zehazten laguntzen die.
AED ezagutzeak enpresei publizitate-aurrekontua egokitzen lagun diezaieke.
Publizitate-gastuaren inbertsioaren etekina neurtzeko modu kuantitatiboa eskaintzen du.
AED ez da iraunkorra; industria motaren, produktuaren eta xede-publikoaren arabera aldatzen da.
AED ulertzeak marketin-estrategietan eta aurrekontuetan erabakiak hartzeko eraginkorragoa izan daiteke.

Eskariaren iragarkiaren elastikotasunean eragiten duten faktoreak.

Publizitate-eskariaren elastikotasuna (AED) kontsumitzaileen publizitate-kostuen aldaketekiko sentsibilitatean eragina izan dezaketen hainbat faktoreren araberakoa da. Hona hemen publizitate eskariaren elastikotasunean eragina izan dezaketen faktore nagusietako batzuk:

Produktu mota:
- Iragarkiaren elastikotasuna produktuaren izaeraren arabera alda daiteke. Produktu edo zerbitzu batzuk, hala nola, erosotasun produktuak, baliteke publizitatearekiko sentikortasun txikiagoa izatea produktu bakarrak edo goi-teknologikoak baino.
Lehiaketa maila:
- Lehiakortasun handiko ingurune batean, litekeena da publizitatearen eskariaren elastikotasuna handiagoa izatea, kontsumitzaileek aukera gehiago dituztelako eta publizitateak garrantzia handia izan dezakeelako arreta erakartzeko.
Produktuen bereizketa maila:
- Produktu edo zerbitzu batek ezaugarri bereziak baditu, publizitatearen elastikotasuna txikiagoa izan daiteke, kontsumitzaileak markarekiko leialagoak izan daitezkeelako publizitate gastuan aldaketak izan arren.
Merkatuan eskariaren elastikotasuna publizitatea:
- Merkatu bateko eskariaren elastikotasun orokorrak publizitatearen elastikotasunean eragin dezake. Merkatuak, oro har, eskariaren elastikotasun handia badu, publizitate-kostuen aldaketek eragin handiagoa izan dezakete eskaeran.
Produktuaren bizi-zikloaren etapa:
- Eskariaren elastikotasuna produktuaren bizi-zikloaren fase desberdinetan alda daiteke. Sartzen ari den produktu berri bat publizitatearekiko sentikorragoa izan daiteke ezarritako produktu bat baino.
Eskariaren elastikotasun publizitarioa. Iragarki mota:
- Publizitate motak eta formak ere eragina izan dezakete iragarkiaren elastikotasunean. Adibidez, elastikotasuna desberdina izan daiteke telebistarako, Interneterako edo inprimatutako publizitaterako.
Testuinguru ekonomikoa:
- Baldintza ekonomikoek, hala nola, errenta-maila, inflazioa eta langabezia eskariaren elastikotasunean eragina izan dezakete, eros-ahalmenean eta kontsumitzaileen lehentasunetan eragina dutelako.
Eskariaren elastikotasun publizitarioa. Faktore soziokulturalak:
- Kultura ezaugarriak, bizimodua eta joera sozialek ere eragin dezakete publizitatean eskariaren elastikotasuna, publizitate-mezuekiko kontsumitzaileen jarrerak moldatzen baitituzte.
Aldaketa teknologikoak:
- Teknologiaren garapenak eta komunikazio-metodoen aldaketek nabarmen eragin dezakete kontsumitzaileek publizitatea hautematen eta erantzuteko moduetan.

Faktore hauek ulertzeak merkaturatzaileei hobeto egokitzen laguntzen die merkatuaren ezaugarrien araberako publizitate-estrategiak eta kontsumitzaileen portaera.

Kritika.

Publizitatearen elastikotasunak publizitatearen eraginkortasuna neurtzen badu ere, bere kritika kuota erakarri du. Batzuek diote AEDk epe laburreko ondorioak soilik neurtzen dituela eta ez duela epe luzerako markaren eraikuntza edo kontsumitzaileen leialtasuna kontuan hartzen.

Gainera, zenbait kritikariek diote iragarkiak handitzeak merkatuaren saturazioa ekar dezakeela, enpresei lehiakideetatik bereiztea zaila dela. Kritikak hiru arlo nagusitan zentratu ohi dira:

Iraganeko datuekiko konfiantza: AED datu historikoetan oinarritzen da batez ere, agian adierazi ez dutenak etorkizuneko joerak edo kontsumitzaileen portaeran izandako aldaketak.
Kanpoko faktoreak alde batera utzita: Baliteke AEDk ez ditu zehatz-mehatz kontuan hartzen eskariari erabat eragin diezaioketen kontsumo-sarrerak, gustuak edo aldaketa sozioekonomikoak bezalako kanpoko faktoreak.
Zehaztasun eza merkatuko baldintza desberdinetan: Baliteke AED adierazle fidagarria ez izatea enpresa gutxi batzuk nagusi diren eta publizitate-estrategiak elkarren mende dauden merkatu monopolista edo oligopolistikoetan.

Eskariaren elastikotasuna publizitatea AED eta eskariaren prezio-elastikotasuna (PED).

KONPARAZIOA	PUBLIZITATE-ESKARIAREN ELASTIKOTASUNA (AED)	ESKARIAREN PREZIO ELASTIKOTASUNA (PED)
Definizioa	AEDk publizitate-mailen aldaketen aurrean eskariaren erantzuna neurtzen du.	PEDek prezioaren aldaketaren aurrean eskariaren erantzuna neurtzen du.
Eskariaren gaineko eragina	AEDk publizitateak eskaria nola suspertu edo apaldu dezakeen aztertzen du.	PEDek prezioen igoerak edo murrizketak eskarian nola eragiten duen aztertzen du.
Gako Aldagaiak	AEDren funtsezko aldagaiak publizitate kostuak eta eskaria dira.	PEDren funtsezko aldagaiak prezioa eta eskaria dira.
Irabaziak maximizatzea	Enpresek AED erabiltzen dute etekinak maximizatzeko publizitate maila optimoa aurkitzeko.	Enpresek PED erabiltzen dute etekinak maximizatzeko prezio maila optimoa aurkitzeko.

Publizitate-eskariaren elastikotasuna (AED) eta eskariaren prezio-elastikotasuna (PED) oinarrizko bi kontzeptu dira ekonomian, alderdi desberdinak neurtzen dituzten arren. AEDek publizitateak produktu baten eskarian duen eragina ebaluatzen duen bitartean, PEDek prezioen gorabeherek eskarian nola eragiten duten ebaluatzen du.

Примеры

Ikus ditzagun eskariaren elastikotasun iragarkiaren (AED) hiru adibide:

#1. adibidea – Eskariaren elastikotasun publizitarioa. Tresna elektronikoak:

Tresna elektronikoak saltzen dituen enpresa batek 20 dolar gehiago gastatzen ditu publizitatean eta % 000eko igoera ikusten du eskaria.
AED honela kalkulatuko da (Beharrezko kantitatearen ehuneko aldaketa / Publizitate gastuaren ehuneko aldaketa) = (10 / 20) = 0,5.
Horrek esan nahi du publizitate-gastuaren %1 igotzeak gadgeten eskaria %0,5 handitzea dakarrela.

#2. adibidea - Janari azkarra:

Janari azkarreko jatetxe batek publizitate-aurrekontua %15 murriztea eta salmentak %5 murriztea erabaki du.
AED izango da (beharrezko kantitatearen ehuneko aldaketa / publizitate gastuaren ehuneko aldaketa) = (-5 / -15) = 0,33.
Horrek esan nahi du publizitate-gastuaren % 1 gutxitzeak jatetxeetako janariaren eskaria % 0,33 murriztuko duela.

#3. adibidea – Eskariaren elastikotasun publizitarioa. Luxuzko arropa marka:

Luxuzko arropa marka %8 handitzen ari da publizitate gastua eta eskaria %16 handitzen ari da.
AED honela kalkulatzen da (beharrezko kantitatearen ehuneko aldaketa / publizitate gastuaren ehuneko aldaketa) = (16 / 8) = 2.
Horrek adierazten du publizitatearen % 1eko igoerak marka baten arropa eskaeraren % 2 haziko duela.

Ondorioa!

Publizitate Eskariaren Elastikotasuna (AED) tresna indartsua da enpresek eragina ulertzeko produktuen eskariaren publizitate aurrekontua. Iragarki garrantzitsuak eskaintzen ditu publizitate gastuen aldaketek salmentetan nola eragiten duten jakiteko, enpresei marketin-erabakiak hartzen laguntzen die.

Adibideetan erakusten den bezala, AED aldatu egiten da industriaren eta produktuaren arabera, publizitate estrategia pertsonalizatuen beharra nabarmenduz.

OHIKO GALDERAK . Eskariaren elastikotasun publizitarioa.

Zer da iragarki-eskariaren elastikotasuna (AED)?
- Erantzuna: Eskariaren elastikotasun iragarkiak produktu baten eskaria publizitate-kostuen aldaketekiko zenbaterainokoa den neurtzen du. Publizitatean izandako aldaketek salmentetan nola eragin dezaketen erakusten du.
Zergatik da garrantzitsua eskariaren elastikotasuna publizitatea negozioarentzat?
- Erantzuna: Neurri honek enpresei publizitate-aurrekontuak eta estrategiak optimizatzen laguntzen die, publizitateak eskaria suspertzeko zenbaterainoko eraginkortasuna duen jakiteko.
Nola kalkulatu publizitate-eskariaren elastikotasuna?
- Erantzuna: Publizitate-eskariaren elastikotasuna produktu baten kantitatearen ehuneko-aldaketaren eta publizitate-kostuen ehuneko-aldaketaren proportzioan kalkulatzen da.
Zer esan nahi dute eskariaren elastikotasun positibo eta negatiboak?
- Erantzuna: Elastikotasun positibo batek (AED > 0) esan nahi du publizitate-kostuen igoerak eskariaren igoera ekarriko duela, eta elastikotasun negatiboak (AED < 0) eskariaren beherakada.
Zer faktorek eragiten dute publizitate-eskariaren elastikotasunean?
- Erantzuna: Publizitatearen elastikotasuna produktu motaren, lehia-mailaren, produktuen bereizketa-mailaren, produktuaren bizi-zikloaren fasearen eta beste faktore batzuen araberakoa da.
Zergatik dira produktu batzuk publizitatearekiko sentikorragoak beste batzuk baino?
- Erantzuna: Hau produktuaren berezitasunaren, industriaren lehia-mailaren eta publizitateak produktua alternatibetatik zein ondo bereizten duen araberakoa izan daiteke.
Nola laguntzen du eskariaren elastikotasun iragarkiak marketin-kanpainak planifikatzen?
- Erantzuna: AED ulertzeak iragarkietan izandako aldaketek salmenten eragina izan dezaketen zehazteko aukera ematen dizu, eta horrek zure aurrekontua eta estrategia optimizatzen lagunduko dizu.
Nola jakin dezakezu zure produktuaren eskariaren publizitate-elastikotasuna?
- Erantzuna: Eskariaren iragarkiaren elastikotasuna kalkulatzeko, aldi jakin batean publizitate-kostuen eta salmenta-bolumenen aldaketen datuak aztertu behar dituzu.
Nola erabiltzen dute enpresek eskariaren elastikotasunaren publizitateari buruzko informazioa praktikan?
- Erantzuna: Enpresek informazio hori erabiltzen dute publizitate-estrategiak optimizatzeko, aurrekontua kanal eraginkorrenetara bideratzeko eta merkatuaren eskakizunetara egokitzeko.
Eskariaren elastikotasun publizitarioa. Zeintzuk dira erabilera arrakastatsuaren adibide batzuk?
- Erantzuna: Adibideen artean, enpresek publizitate-kanpainak iragarki-kostuen aldaketei erantzuteko egokitu dituzten kasuak eta produktuen eskaria areagotu duten kasuak daude.