Publizitatea eta marketina produktuak marka, enpresa edo ekitaldi bat sustatzeko erabiltzen diren hainbat elementu dira. Irudia zabaltzeko eta indartzeko helburuarekin sortu dira, baita aitortza eta gogoangarritasuna areagotzeko ere.

Sustapen-produktuak gure inguruan daude, eta litekeena da sustapen-produktu bat edo hainbat ikustea zure inguruan. Marketin produktu hauek oso ohikoak dira gaur egungo gizartean, eta markei esperientzia baliotsuak lortzeko aukera eskaintzen diete prezio nahiko arrazoizko batean. Sustapen-elementu hauek oso eraginkorrak izan ohi dira, neurri batean bederen, kontsumitzailearentzat edo antzeko hartzailearentzat inolako kosturik ez dutelako.

markaren sustapenerako publizitatea eta marketina produktuak

Promozio produktuak

Sustapen produktuen historia Estatu Batuetako 1800. hamarkadaren amaieratik dator. Orduan zabaldu zuen produktu hauek ekoizten zituen lehen enpresak publizitatearen erabilerari ateak produktuak bezala marketin eta publizitate tresna.

Zer dira publizitatea eta marketina produktuak?

Sustapen produktuak enpresek marka eta bezeroei eskaini ditzaketen produktuak dira. Arropatik bulegoko materialetara eta sukaldeko tresneria arte, sustapen-elementuak negozio modernoen oinarrizko elementu bihurtu dira. Produktu hauek denboran zehar ezkutuko esperientziak eskaintzen lagundu dezakete, bezero potentzialak konpainiaren marka eta eskaintzak ezagutaraziz.

Horien adibideak ia nonahi daude. Kirol edo entretenimendu ekitaldietan, kamisetak erabiltzen dira marketin produktuak sustatzeko. Langile berriek batzuetan konpainiaren markako elementuak dituen "goodie poltsa" bat jasotzen dute, hala nola koaderno bat, ur botila edo kapela. Erakusketaren babesleek erakusleei lotzeko poltsa bat eman diezaiekete edo Kargagailua USB.

Oro har, erakundeek publizitate eta marketin produktuak nola erabil ditzaketen erakusten duten adibide ugari daude. Gainera, enpresek kontrol maila handia dute sustapen-materialak nola erabiltzen diren enpresa hazteko estrategiak.

 Zeintzuk dira publizitate eta marketin produktu ezagunenak?

Forma ezberdinetan datoz. Erakundearen, industriaren eta bezero-basearen beharren arabera, sustapen-elementu batzuk beste batzuk baino erabilgarriagoak izan daitezke. Sudurra ikuspuntuak Ospea eta eraginkortasun orokorra, gainerakoen gainetik dauden publizitate produktu batzuk daude.

Promozio-produktuak normalean produktuaren bizitzan zehar inpresioetan neurtzen dira. Beste era batera esanda, inpresioak norbaitek publizitate-produktu bat eta haren marka zenbat aldiz ikusten duen edo jasan duen neurtzen saiatzen dira. Promozio-produktu baten iraupena bere erabilgarritasunaren eta iraunkortasunaren araberakoa izan ohi da; produktua hondatzen denean edo botatzen denean amaitzen da.

  • outerwear

Jakak, gabardinak eta haize-jantziak 6100 inpresio sor ditzakete bizitza osoan zehar.

  • Publizitatea eta merkaturatzea produktuak. Kamisetak .

Kamisetak bezalako elementuek bizitza osoan zehar 3400 inpresio inguru jaso ditzakete.

  • Headwear .

Marketineko produktuek, hala nola, txanoak, biserak eta antzeko buruko arropak, 3400 inpresio inguru jasotzen dituzte bizitza osoan.

  • poltsak .

Motxilak, tote-poltsak eta lodi-poltsak bizitza osoan zehar 3300 inpresio inguru eman ditzakete.

  • Idazteko tresnak .

Boligrafoak, koadernoak eta arkatzak bezalako marketineko produktuek 3000 inpresio inguru lor ditzakete bizitza osoan zehar.

  • Poloak. Publizitatea eta merkaturatzea produktuak.

Promozio-elementuek, esaterako, poloak, 2300 inpresio inguru jaso ditzakete.

  • Mahairako osagarriak

Erretiluak, liburu-euskarriak eta antolatzaileek bizitza osorako 1450 pantaila inguru eman ditzakete.

  • Edariak. Publizitatea eta merkaturatzea produktuak.

Kafe-katiluak, ur botilak eta beira-ontzia bezalako merkaturatzeko produktuek 1400 inpresio jaso ditzakete, gutxi gorabehera.

  • Aterkia .

Sustapen-elementuek, hala nola aterkiak, gutxi gorabehera 1100 inpresio jaso ditzakete.

  • Power Bankuak. Publizitatea eta merkaturatzea produktuak.

Gailu elektronikoak kargatzeko energia-bankuek 900 inpresio inguru eman ditzakete bizitzan zehar.

  • egutegiak .

Publizitate-produktuek, hala nola egutegiak, bizitza osoan zehar 850 inpresio inguru eman ditzakete.

  • USB memoriak . Publizitatea eta merkaturatzea produktuak.

USB unitateak bezalako marketin-produktuek bizitza osoan zehar 700 inpresio inguru eman ditzakete.

Ondorioz, babes pertsonalerako ekipoak (PPE) sustapen produktuen kategoria sortzen ari den eta oso ezaguna da. COVID-19 pandemia munduan zehar zabaldu zenetik, markako PPE ohiko bihurtu da, maskarak, esku desinfektatzaileak, bandanak eta aurpegiko babesak barne.

Zein da sustapen-produktuen bizi-iraupena espero?

Garrantzitsua da sustapen-produktuek zenbat iraungo duten ebaluatzea. Pertsona batek denboran zehar sustapen-produktua mantentzen eta erabiltzen jarraitzen badu, bizitza osorako inpresioak eta erakundearen onura potentzialak maximiza ditzake.

  • Urtebete baino gutxiago — Kontsumitzaileen ehuneko 18k gutxi gorabehera urtebete baino gutxiagoan gordetzen dituzte.
  • Urte batetik bostera - Kontsumitzaileen ehuneko 41ek urtebetetik bost urtera mantentzen dituzte.
  • Sei urtetik 10 urtera - Kontsumitzaileen ehuneko 22k sei eta 10 urtez mantentzen dituzte.
  • Orain 10 arte — Kontsumitzaileen %18k gutxi gorabehera 10 urte baino gehiagoz gordetzen dituzte.

Goiko datuak aztertuta, kontsumitzaileen ehuneko 81ek sustapen produktuak mantentzen dituzte 12 hilabete baino gehiagoz. Horrek esan nahi du sustapen-materialek epe luzerako ikuspegia eman dezaketela marka, marketina eta publizitateari, kasuan kasuko produktuaren bizitzan zehar esposizioa maximizatuz.

Erakundeek erabiltzen dituzten publizitatea eta merkaturatzea produktuak.

Eskuragarri dagoen aukera zabala ikusita, pertsonalizazio potentzial mailak aipatu gabe, publizitate produktuetarako aplikazio mugagabeak daude. Enpresek, irabazi-asmorik gabeko erakundeek, erakundeek eta gobernu-agentziek publizitate- eta marketin-produktuak aprobetxatu ditzakete.

Lehendik dauden eta balizko bezeroek marketina jaso dezakete Salmentak sustatzeko eta erreferentzietarako produktuak. Enpresek sustapen-elementuak oparitu ditzakete produktu berri baten aurkezpena ospatzeko. Erakundeek markako produktuak sustatu ditzakete jokabide jakin batzuk sustatzeko edo aldatzeko.

Erakundeek marketin produktuak erabil ditzakete eragile nagusiekin harremanak hobetzeko, hala nola langileekin, inbertitzaileekin edo bazkideekin. Sustapen-materialen bidez estimua erakutsiz, erakundeek kide horien epe luzerako ekarpenak lortzen lagundu dezakete.

Oro har, erakundeek sustapen produktuak erabiltzen dituzte gehienetan:

Sustapen-elementuak marketin-tresna eraginkorra al dira?

Publizitatea eta merkaturatzea produktuak marketin tresna oso eraginkorra izan daiteke. Baina sustapen produktuak erabiltzeko asmoa duen edozein erakundek arreta handiz aztertu behar ditu bere helburuak. Sustapen-elementuak erabiltzailearentzat erabilgarriak direnean eta erakundearen marka eta mezua behar bezala transmititzen dutenean, erakundeari helburu ugari lortzen lagun diezaioke.

Sustapen-produktuen eraginkortasuna marketin-tresna gisa erakusteko, kontuan hartu PPAIren estatistikak:

  • Kontsumitzaileen ia % 100ek sustapen produktu bat jasotzeko neurriak hartzeko borondatea adierazten dute.
  • Kontsumitzaileen % 96k aldez aurretik abisua jaso nahiko luke erakunde batek sustapen-elementuak oparitzeko asmoa duenean.
  • Kontsumitzaileen %80k berehala erantzuten die publizitate- eta marketin-produktuei, nahiz eta inoiz markarik entzun.
  • Kontsumitzaileen % 72k enpresa baten ospea publizitate produktuen kalitatearekin lotzen du.
  • Marken % 70 inguruk sustapen-materialak lortzeko metodo oso eraginkorra dela baloratzen dute marketin-helburuak.

Horrez gain, sustapen-produktuak publizitate- eta marketin-modurik eraginkorren gisa baloratzen dira, kontsumitzaileen belaunaldi anitz neurriak hartzera motibatuz. Belaunaldi Isiletik Baby Boomers, Generation Xers eta millenialak Produktuen marketina izan da kontsumitzaileak neurriak hartzera eramateko metodorik ezagunena. Belaunaldi oso desberdin hauetan, sustapen-produktuek beste marketin- eta publizitate-metodo batzuk gainditu dituzte sarean, igorpenean, inprimatuetan eta gailu mugikorrak. Oro har, sustapen produktuak marketin tresna oso ezagunak eta eraginkorrak dira. Enpresek kultura, publizitatea eta bestelako mezuak komunika ditzakete bezeroekin, bezeroekin eta baita langileekin konektatzeko moduan. Itskortasun sentsazio hori da sustapen-produktuak beste marketin- eta publizitate-metodoetatik bereizten dituena.

Zein marketin-produktu dira egokienak nire erakundearentzat?

Sustapen produktu onenak aukeratzeko gakoa industriaren, erakundearen eta aurreikusitako hartzailearen araberakoa da. Forma eta tamaina guztietako erakundeek sustapen-marketin produktuak berenekin lerrokatzen ahalegindu behar dute estrategia, marka eta ikuspegi komertziala. Garrantzitsua da gogoratzea ondo diseinatutako sustapen-elementuek inpresioa utz dezaketela kontsumitzaileak kasuan kasuko produktua jaso eta gero.

Erakargarritasunaren zati bat, ziurrenik, edozein industriako edozein negozio sustapen-material horietaz onura dezakeela dator. Kontsumitzaileak jantzi dezakeen guztia —motxilak eta poltsak, txanoak eta arropak, hala nola, txanoak, kamisetak eta jakak— errendimendu handikoak izan ohi dira bizitza osoko esperientziei dagokienez.

Arropa eta jantziak bezalako kategoria zabalez harago, erakundeek erabil ditzaketen sustapen produktuen kopuru ia mugagabea dago.

Erakunde jakin baterako aukerarik onena aukeratzeko, lagungarria izan daiteke faktore hauek ebaluatzea:

  •  Erakunde baten eginkizunak edo ikuspegiak sustapen-materialen erabilgarritasuna zehazten lagun dezake. Esaterako, jasangarritasunean oinarritutako enpresa batek ingurumena kalte dezaketen edo beharrezkoak ez diren hondakinak sor ditzaketen produktuak merkaturatzea saihestuko du.
  •  Erakundeek lehendik dauden produktu edo zerbitzu eskaintzak berrikusi behar dituzte publizitatea edo marketin produktuak hautatu aurretik. Produktuen kontzientzia eta errekonozimendua mantentzeko, orokorrean komeni da benetako produktu edo zerbitzu eskaintzaren eta sustapen-elementuen arteko polinizazio gurutzatua saihestea.
  •  Instalatua marka edo aurreikusitako estrategia erakundeek merkaturatzeko hainbat produkturen balizko eraginkortasuna ere argitu dezakete. Gutxienez, sustapen-materialak erakundearen marka edo estrategiarekin koherenteak izan eta islatu behar dira.

Publizitate-produktuak ebaluatzeko prozesua bizkortzeko, erakundeek inkestetan oinarritu daitezke informazio baliotsua lortzeko. Marketin-produktu bat jasotzeko xedea duten hartzaile-talde bati inkesta egiteak aukera emango die erakundeei hutsuneak saihesteko eta sustapen-material erabilgarriak entregatzeko.

Publizitate produktuetan interesa baduzu, idatzi [email protected]

Oroigarri produktuak 

АЗБУКА