Publizitate programatikoa. Zer da publizitate programatikoa? Garrantzia eta motak

Publizitate programatikoa lizitazio sistema automatizatu bat erabiltzen denean publizitate-inbentarioaren erosketa eta salmenta automatizatzeko denbora errealean da. Hau da Interneten publizitate kanpainak egiteko metodo moderno ezagunenetako bat. Publizitate programatikoari esker enpresei eta agentziek publizitate-zirrikitu/inpresioak erosteko aukera ematen die argitaletxeetako guneetan edo aplikazioetan streaming, DOOH (Digital Out of Home), ahotsa, bideoa, telebista eta lineako publizitatea egiteko. Termino sinpleetan, publizitate programatikoa iragarleek argitaletxeen webguneetan edo aplikazioetan iragarkiak jartzeko aukera ematen dien publizitate-teknika gisa uler daiteke, adimen artifizialeko algoritmoak eta software-sistemak erabiliz, giza esku-hartze txikia edo bat ere behar ez dutenak.

Argitalpen honetan, publizitate programatikoaren munduan sakonduko dugu eta ulertuko dugu zer den eta nola erabil dezakezun zure onurarako. Beraz, gehiago luzatu gabe, salto egin dezagun zuzenean eskaintza automatizatuko sistema honetara.

 

Zer da publizitate programatikoa?

Publizitatea merkaturatzeko metodo garrantzitsua da. Hau babestutako sustapen-mezuak egiteko modu bat da produktuen salmenta edo enpresak eskaintzen dituen zerbitzuak. Publizitatea egiteko erabiltzen diren metodo ugarietako bat "iragarki programatikoa" da. Publizitate digitalean, iragarkien inbentarioa edo biltegiratzea dago. Aurretik, proposamen, lizitazio, negoziazio pertsonal eta aurrekontuen bidez erosten zen.

Denboraren kudeaketa eta produktibitatearen hobekuntza

Hala ere, teknologiaren gorakadaren garaia da. Gaur egun, dena euskarri digitalen bidez egiten da. Iragarki digital hauek erosteko softwarea erabiltzen da. Eskaintza sistema automatizatu bat dago, enpresei argitaletxeen guneak edo iragarkien inpresioak erosteko eta marketin digitalerako erabiltzeko. Hau lizitazio programatikoa da. Horrek sareko publizitatean iraultza bultzatu zuen eta merkatu digital handiak ireki zituen. Orain galdetzen ari zara zergatik den hain garrantzitsua publizitate programatikoa lineako beste publizitate batzuk jada existitzen direnean! Uler dezagun hau ere -

Garrantzia. Publizitate programatikoa

Iraganean, jendeak robotak eta teknologiak baino gogorrago egiten zuen lan. Hala ere, ikusi da jendea garesti eta fidagarria ez dela. Gaitasun emozionalak dituzte beren botere praktikoetarako mehatxu bat izan dezaketenak. Akatsak egiteko joera handiagoa dute. Hau murriztu daiteke haien eraginkortasuna eta haien errendimenduan arazoak sortu. Hemen irtenbidea publizitate programatikoa da. — Ahal izanez gero, giza esku-hartzea ezabatzen du.

Gizakiak neurri handi batean AI gaitutako tresna automatizatuek ordezkatu dituzte. Horrek giza akatsen aukera ezabatzen du. Programa ez da gaixotzen eta ez du oporrik eskatzen. Oztoporik gabe lanean jarraitzen du. Horregatik, publizitate programatikoak irabazi handiak sortu ditu. Hala ere, jendea ez da guztiz ordezkatu. Nahiko paper garrantzitsua dute oraindik. Estrategiak planifikatu eta publizitate kanpainak optimiza ditzakete. Horrek ezarpena ekar dezake publizitate-planak eta zerbitzu zuzenduagoak sortzea. Honek jendearen gabeziek nahasten ez dituzten publizitate-kanpainak maximizatzen ditu.

Motak. Publizitate programatikoa

Lau publizitate programatiko mota nagusi daude. Transakzioen izaera aldatu egiten da, baita haien helburua ere. Era berean, bistaratzen den publizitate mota desberdina da modu ezberdinetan. Hona hemen publizitate automatizatuen lau mota nagusien zerrenda:

1. Merkatu pribatua (PMP). Publizitate programatikoa

Merkatu pribatuak denbora errealeko lizitazio sistema baten oso antzekoa den sistema du. Hala ere, alde txikiak daude.

Denbora errealeko lizitazio sistemak enkante irekia du, doakoa den iragarki-inbentario fidagarria erosteko interesa duten iragarle guztientzat. Merkatu pribatu batean, iragarkien biltegiak eskaintza itxia egiten du. Iragarki-bilduma enkantean sartu ahal izango dute sarbidea eman diotenek. Enkante honetan iragarle hobetsiak, bezero zaharrak edo antzekoetan interesa adierazi dutenak izan daitezke publizitate motak.
Merkatu salbuetsitako inbentarioa premium da eta lehentasunezko bezeroentzat gordeta dago. Sistema honen abantailetako bat da iragarleak badakiela zein webgunetan erakusten den iragarkia. Hau oso erabilgarria da publizitatearen ROI zehaztasun handienarekin neurtzeko. Zerrenda-biltegia merkatu pribatu batean saltzen ez bada, denbora errealeko eskaintza egiteko erabiltzen da.

 2. Denbora errealeko eskaintzak (RTB). Publizitate programatikoa

Denbora errealeko lizitazioan enkante irekia dago. Publizitate tarteak doakoak dira guztientzako. Zirrikituak aldez aurretik definituta daude eta bakoitzak aukera dezake zirrikituen bilduma honetatik bere erosotasun eta eskakizunen arabera. Zirrikitu bakoitzeko eskaintza egiten da. Iragarleek zirrikituetan eskaintza egiten dute eta eskaintzarik handienak lortzen du zirrikitua. Lizitazioa bere ikuspuntutik egiten da prezioak . Enkantearen irabazlea nitxorako preziorik altuena eskaintzen duena da. Baina baldintza txiki bat dago denbora errealean negoziatzeko. Baldintza hau da, lizitatzaile handienak lizitatzaile handienak baino $ 0,01 gehiago ordaindu behar duela. Sistema honi bigarren prezioen enkantea deitzen zaio.

Modu berean, bigarren sailkatuak hirugarrenaren prezioa baino apur bat handiagoa den zenbatekoa ordaindu beharko du. Sistema honek gardentasuna eta guztiontzako eskaintza bidezko aukera bat bermatzen ditu.

 3. Lehentasunezko akordioak. Publizitate programatikoa

Hau transakzioa merkataritza-plataforma pribatu batean zerrendatu aurretik egiten da eta denbora errealeko merkataritza egin baino lehen ere egiten da. Eskaintza ezagun hauek erosi aurretik argitaletxeko iragarkien biltegia egiaztatzen duten erosleentzat eskuragarri daude. Ondoren, paketean eskaintzen diren prezioei eta publizitate-aukerei buruz banan-banan negoziazioak egon daitezke. Argitaletxearen eta iragarlearen arteko bileraren ondoren ere, iragarlea ez dago behartuta paketea erostera. Iragarleak eskaintzari uko egiten badio, merkatu pribatu batera bidaliko da. Bertan erosle egokirik aurkitzen ez bada, denbora errealeko lizitazioetara eta enkante irekietara eramango da. Lehenetsitako eskaintzak bezeroak erakartzeko modu bat dira iragarkien inbentarioa enkante publikora joan aurretik. Halako publizitate programatikoan, bilera pertsonalak eta negoziazio pribatuak gertatzen dira.

4. Salmenta programatikoa bermatua. Publizitate programatikoa

Hau da publizitate programatiko azken baina fidagarriena. Horri salmenta automatizatu bermatua edo programatiko zuzena ere deitzen zaio. Mota honetan, iragarleak eta argitaletxeak zuzenean negoziatzen dituzte prezioak eta publizitate-biltegiaren beste zehaztapen batzuk. Batzuetan, iragarki-bilketa iragarle jakin baterako pertsonalizatu egiten da. Metodo hau marketinerako eta publizitaterako aurrekontu handiak dituztenek erabiltzen dute normalean. Metodo honek bat-bateko bilerak egiten ditu. Prezioei eta publizitate paketearen beste ezaugarriei buruzko negoziazioak abian dira. Iragarleak eta argitaletxeak baldintza berberak onartzen dituztenean, akordioa osatuko da. Hau promozio-inbentarioa erosteko modu bikaina da. Hemen iragarleak aukeratzeko eskubidea du. Bere beharren arabera pakete egokia hauta dezake.
Zuzeneko eskaintzaren edo merkatu pribatu baten kasuan, iragarle guztiek eskaintzen duten pakete bat dago. Baina hemen zure enpresarako iragarki multzo egokia aukeratu dezakezu.

Prozesua. Publizitate programatikoa

Publizitate programatikoa publizitate munduko iraultza berria da. Bere prozesua nahiko sinplea eta zuzena da. Hona hemen aholku garrantzitsu batzuk lortzen lagunduko dizu publizitate programatiko onena.

1. Merkatua ezagutu

Publizitatean sartu nahi duen edonorentzat, garrantzitsua da zure produktua edo zerbitzua iragartzen duzun merkatua ezagutzea. Horrek merkatuaren funtzionamenduaren ideia bat ematen dizu. Ekoizpenak merkatuaren eskakizunak betetzen ditu. Bestalde, iragarleak merkatuaren psikeak kezkatzen ditu. Hori ulertzen dutenean, iragarki-biltegi egokian eskaintza egin dezakete. Gainera, indarrean dauden baldintzak eta merkatua argiago ulertzen ditu, eta publizitatea egiteko modu eraginkorragoak garatu ditzakete.

2.Zure buruari helburuak ezarri. Publizitate programatikoa

Inprimatutako publizitateak denbora gehiago behar du ikusleengana iristeko eta are gehiago erantzun positiboa sortzeko. Hala ere, publizitate digitalari dagokionez, bezeroek berehala erantzuten dute. Horrek lanaren premia areagotzen du. Hobeto eta eraginkorrago lan egin behar dugu. Publizitateak zuzenduagoa eta zorrotzagoa izan behar du. Ondo jo behar du xede-publikoa eta animatu zure produktuan inbertitzera. Horretarako, publizitate-inbentario ideal bat beharko duzu, publizitate programatikoaren bidez lor dezakezuna.

3. Mantendu beti gizakiaren kontaktua. Publizitate programatikoa

Egungo iragarkiak softwarea erabiliz diseinatu eta egituratzen dira. Hau da publizitate programatikoaren funtsa. Hala ere, ulertu behar da horrek ez duela gizakiak ekoizpen-katean duen garrantzia gutxitzen. Aurretik eztabaidatu genuen gizakiak robotak baino eraginkorragoak direla. Baina hori ez da nahikoa pertsonak ez direla garrantzitsuak ondorioztatzeko. Prozesu guztietan, giza ukituak garrantzia du. Publizitatean, honek optimizatzen laguntzen du publizitatea kanpainak eta xede-publikoari zuzenduta egin. Ikusleen portaera estatistiken bidez deszifratu daiteke, baina jendeak bere psikologia uler dezake. Horrek pertsonak eta haiei eskaintzen zaizkien zerbitzuak hobeto kudeatzen laguntzen du.

4. Publizitate digitalera hurbildu.

 

Publizitate programatikoa publizitate digitalaren metodo bat da, batez ere aurrez zehaztutako algoritmoen bidez lan egiten duena. Horrek iragarkiaren garrantzia arriskuan jar dezake. Leku okerrean agertzen badira, ordezkatzen duten markaren ospea arriskuan jar dezake. Hori ekiditeko, eskaeraren alboko iragarkiak eta webguneen blokeo zerrenda zure amaieran mantentzen eta eguneratzen direla ziurtatu behar duzu. Honek webgune hauek ezabatzen lagunduko dizu eta alferrikako arazoak saihestuko dituzu. Gainera, zure produktua oso sentikorra bada, zerrenda zuri bat gorde dezakezu. Zerrenda honek zure iragarkiak mehatxurik izan gabe horni ditzaketen webguneak nabarmenduko ditu marka. Honek zuzendutako publizitatea ekarriko du eta metodo hau erabiliz askoz erantzun hobeak lortu ahal izango dituzu.

5. Kontuz iruzurrekin.

Iruzurra ez da berria lineako publizitatean. Marketin digitalean ere iruzur asko egon dira. Iragarki programatikoak algoritmoak erabiliz funtzionatzen du. Hori dela eta, algoritmo hauetan hutsuneren bat aurki daiteke, gaizki funtzionatzea eragin dezake. Horrek iruzurra eragingo du. Horrelako iruzurrak marka baten ospea kaltetzen du. Hala ere, horrek finantza-galerak ekar ditzake. Estatistikek erakusten dute publizitate programatikoaren ikusgarritasuna %44-%55 ingurukoa dela. Hau bot-en erabilerarekin saihesten da. Horrek milaka milioi galera dakartza. Hau publizitate programatikoa erabiltzean zaindu behar duzun zerbait da.

Publizitate programatikoaren onurak

Publizitate programatikoak onura asko ditu erabiltzen duten enpresei mesede egiten dietenak. Onura horietako batzuk behean zerrendatzen dira.  

1. Gardentasuna xurgatzen du

Publizitate kanpaina batek gardena izan behar du erabilitako estatistikei eta baliabideei buruz. Publizitate programatikoari esker, iragarleak lotzen ari diren iragarkien biltegiratzea zehatz-mehatz jakin dezake. Horrek estatistika gardenagoak eta bidezkoagoak sortzen ditu. Gardentasun hori fida daiteke beste publizitate estrategia batzuk planifikatzerakoan.

2. Denbora errealeko estatistikak. Publizitate programatikoa

Publizitate fisikoan, nahiko zaila da benetako estatistikak lortzea eta ulertzea. Publikoaren erantzuna berandu iristen da; horrek hutsune bat sortzen du bere ezarpenaren arrakasta planifikatzeko eta ulertzeko. Hala ere, publizitate programatikoan, denbora errealeko estatistikak eta analisiak ematen zaizkio iragarleari. Horrek iragarlea behartzen du publizitate-kanpainak hobeto planifikatzera eta emaitza gehiago lortzera.

3. Zehaztasunez bideratzeko gaitasunak

Beste publizitate hedabide batzuek audientzia handia dute. Horrek esfortzu gehiago egitera eta etekin gutxiago lortzera behartzen ditu. Bestalde, publizitate programatikoa kontuan hartuta, publiko multzo bat dago zuzenduta. Horri esker, iragarleak bere publizitate-estrategiak planifikatu ditzake. Enpresak bere publizitate motarako egokitzat jotzen dituen publizitate-biltegietan bakarrik egin dezake eskaintza. Publizitatea modu kontzentratuan jartzen da. Horrek negozio aukera gehiago sortzen ditu bezero egokiekin.

4. Baimendutako aurrekontuaren erabilera eraginkorragoa. Publizitate programatikoa

Marketing eta publizitate aurrekontua funtsezkoa da enpresa batentzat. Enpresa askok diru kopuru handiak inbertitzen ari dira arlo honetan, bere garrantzia paregabea baita. Hala ere, badira publizitate trakets eta desegokiak marketin kanpainak hondatzen dituena. Arazo hau publizitate programatikoa erabiliz konpondu daiteke. Publizitate mota honetan, helburuak bideratzen dira eta ondorioak argiak dira. Horrek etekin handiagoak agintzen dizkio enpresa osoari. Egindako inbertsioak etekina ateratzea. Ondorioz, aurrekontuaren erabilera eraginkorragoa da, eta hori enpresaren goi zuzendaritzak zigortzen du.

Publizitate automatizaturako plataforma ezagunenak

Publizitate-plataforma programatiko batekin, zure publizitate-kanpainen erosketa eta kudeaketa automatiza ditzakezu. Prozesua inguruan -

• Media erostea
• Iragarkien kokapena
• Errendimenduaren jarraipena
• Kanpainaren optimizazioa

Hau guztia egiten lagunduko dizuten plataforma onenetako batzuk zure publizitate-kanpaina programatikoekin aurrera egiteko hauek dira:

• SmartyAds publizitate plataforma programatikoa
• TubeMogul publizitate programatikoko softwarea (Adobe Advertising Cloud-en parte)
• fi Marketing Programatikoa Plataforma
• Software omnikanaleko marketin plataforma MediaMath
• PubMatic publizitate plataforma programatikoa

Publizitate programatikoari buruzko azken gogoetak!

Publizitate programatikoa marketinean eta publizitatean berrikuntza bat da. Iragarkien biltegi bat erosi eta saltzeko softwarea erabiltzea dakar. Argitaletxeak antzeko iragarkien bila dabiltzan iragarleei saltzen die iragarkien inbentario hau. Hainbat webgunetan argitaratzen dira eta honek produktu edo zerbitzu jakin bat sustatzen laguntzen du. Softwareak iragarkiak audientzia egokira iristen direla eta ikusleen eta iragarleen eskakizunak betetzen dituela ziurtatzen du. Publizitate programatikoa marketinaren eta publizitatearen etorkizuna da benetan.   

АЗБУКА