Marketin-misioa zure enpresaren edo markaren helburuen eta balioen adierazpena da, marketinarekin eta produktu edo zerbitzuen sustapenarekin erlazionatuta dagoenean. Zure bezeroei zer balio eman nahi diezun definitzen du, nola konponduko dituzun arazoak eta haien beharrak asetzeko eta nola sortuko dituzun epe luzerako harremanak zure xede-publikoarekin. Zein da zure erakundearen misioa? Eta zure marketin-esfortzuek nola onartzen dute eginkizun hau?
Seguruenik entzun duzu John F. Kennedy presidenteak NASAren egoitza lehen aldiz bisitatzen duen pasadizo famatua. Lehendakariak zoruak garbitzen ari zen atezain bati galdetu zion zein zen bere lana, eta atezainak erantzun zion: "Gizon bat ilargian jartzen laguntzen dut".
1961ean NASAren helburu nagusia Ilargian arrakastaz lurreratzea zen. Eta langile bakoitzak misioa zein den ulertzeaz gain, beren ahalegin indibidualak misio horren arrakastan edo porrotean zeresan handia izan zuela ziurtatu zuen. Beraz, zer zerikusi du horrek marketinarekin?
Orain inoiz baino gehiago, zure negozioaren barruan egiten duzun jarduera bakoitzak zure enpresaren oinarrizko misioan lagundu beharko luke, marketina barne.
Azkar gaiari buruz
- Zure negozio-jarduera bakoitzak zure oinarrizko misioan lagundu beharko luke.
- Edukien marketineko misio bat sortzeak bide horretan mantentzen lagunduko dizu.
- arteko gainjartzea zure publikoaren beharrak eta zure negozioaren beharrak da edukien marketina mirariak egin ditzakeen tokian.
Eduki marketinaren eginkizunaren adierazpena sortzea. Marketin egitekoa.
Zeure berdina negozioak misio-adierazpena behar du zure estrategiaren helburua zehazteko eta jarduerak, baita zure edukien marketin estrategia ere. Zure edukien marketinaren eginkizunaren adierazpenak zure helburuak edo edukien marketinaren bidez lortu nahi duzuna definitu beharko lituzke, eta zure publikoari eskaintzea espero duzun balioa zehaztu behar du.
Telebistako iragarki edo ordainpeko kanpaina digital baten helburua, berriz, besterik gabe salmenten igoera, edukien merkaturatzeak helburu anitz ditu normalean eta onura anitz dakartza bai zure negozioari bai zure ikusleei. Zure edukien marketineko eginkizunak zure negozioaren helburuak zure ikusleen beharrekin bat egiten ditu. Marketin egitekoa.
Zure edukiak ez badiote inolako baliorik ematen zure ikusleei, orduan ez ditu bisitariak erakarriko, konpromisoa bultzatuko eta ez du zure emaitza hobetuko. Ezinbestekoa da zure edukiak zure publikoari balioa ematea, eta zure edukien marketineko adierazpenak onura horiek deskribatu behar ditu.
Oraindik ez dakizu nolakoa izan behar duen zure edukien marketineko eginkizuna? Hartu inspirazioa adibide hauetan:
- Moz Bloga . Industriako profesional nagusiek, medikuek eta beste aditu batzuek beren aholkularitza, ikerketa eta aholku praktikoak eta ideiak - eta horrek guztiak zure SEO eta online marketineko trebetasunak hobetzen lagunduko dizu.
- Lifehacker zure bizitzako alderdi guztiak optimizatzeko azken agintaria da. Egin dena hobeto.
- Hustle - negozio eta teknologia berriak 5 minutu edo gutxiagotan.
- Apartamentu Terapia edonor bizitza ederrago eta zoriontsuago bat bizitzera animatzeko diseinatutako etxe eta dekorazio webgunea da.
Zure negozio-helburuak irabazien eta negozio-onuren inguruan izan daitezkeen arren, zure edukien marketineko eginkizunak ikusleei nola lagundu diezaiokezun zentratu beharko luke. Ahalik eta balio gehien ematen ahalegindu eta gainerakoa berez kokatuko da.
Zure edukien marketineko helburuak zure negozioaren helburuekin lerrokatzea. Marketin egitekoa.
Orain zure negozioaren eta edukien marketinaren helburuak non lerrokatzen diren eta nola lerrokatu ditzakezun ikusteko garaia da. Une honetan, baliteke zure enpresaren misioaren adierazpena berrikustea eta behar izanez gero berrikustea. Enpresa bakoitzak dirua irabazi nahi du. Baina zein da munduan izan nahi duzun eraginik handiena?
Zure erakundearen eginkizunak eta helburuak zure planifikatzen lagunduko dizu бизнес eta marketin jarduerak, baina zure marketin kanpainetarako abiapuntua ere emango dizu eta zure edukiak landu behar dituen gaiak aukeratzen lagunduko dizu. Duela pare bat urte, kanpoko arropa Patagonia markak bere enpresaren misioaren adierazpena eguneratu zuen hausnartzeko bere praktika jasangarriekiko konpromisoa eta haien irabaziak mundua leku hobea izateko erabiltzea: “Gure etxeko planeta salbatzeko negozioan gaude” Marketin-misioa.
Noski, Patagoniak oraindik produktuak saldu nahi ditu, baina edukien marketina misio horren inguruan zentratuz, markaren balioak partekatzen dituen eta sortzen duen publikoa erakartzen dute. bezeroen leialtasuna sortzen duten eduki guztiekin.
Hona hemen Patagonia blogeko azken edukien adibide batzuk:
- Patagoniako arropa bakoitzak jasaten duen proba zorrotzari buruzko film laburra
- Tokiko elikagai ekoizleak lotzen dituen eskalatzaile baten istorioa
- Hilzorian dagoen koral arrezifea berreskuratzen duten urpekarien albisteak
- Artikulu zehatza Alaskako basoak mozketatik babesteari buruz.
Patagoniak oso ondo ulertzen ditu bere publikoak, eta kalitate handiko edukia argitaratzen du, eta ikusleak irakurri, partekatu eta partekatuko dituena, marka apur bat gehiago bihurtuz irakurtzen duten blogeko mezu bakoitzarekin eta ikusten duten bideoarekin. Marketin egitekoa.
Zure enpresaren eginkizunak ez du zertan Patagoniarena bezain altruista izan. Baina zure negozio-balioekin bat datorren edukia ekoiztuz, epe luzera zure marka baloratuko duen ikusle leial bat sortzen ari zarela ziurtatzen duzu.
Zure eduki-plana ikusten
Begira datozen aste eta urteetarako antolatu dituzun edukiak. Zure edukien marketinaren adierazpenarekin eta konpainiaren balioekin bat al dator? Edo horietako batzuk zure SEO estrategiarako gako-hitzak eskaintzeko soilik diseinatuta daude? Ez dago gaizki hitz gakoen inguruan edukia sortzean. Baina gogoratu, giza publiko batentzat idazten ari zarela, ez bilatzaile batentzat. Marketin egitekoa.
Ekoizten duzun eduki bakoitzak zure ikusleari balioa eman behar dio eta zure negozio helburuetarako lan egin beharko luke. Horrela ez bada, denbora galtzen ari zara.
Iruzkin bat idatzi