Koloreen teoriaren oinarriak. Zure geltoki bakarreko gida

Koloreen teoriaren oinarriak koloreen erlazioa eta haien pertzepzioa zehazten duten oinarrizko printzipioak dira. Printzipio hauek artea, diseinua, medikuntza, zientzia eta beste esparru batzuetan oso erabiliak dira.

Hitz egin dezagun, adibidez, ezpainetako tonuei buruz.

Kolore bakoitzak aldarte ezberdina sortzen du. Gorria sexya da, arrosa jostagarria da eta beltzak Wednesday Addams kutsua du.

Koloreen teoria edozein industriatan erabil daiteke: barruko diseinua, diseinu grafikoa, pintura, makillaje eta edertasun industria, moda eta zerrenda aurrera doa.

Gaur diseinatzaile eta merkatarientzako koloreen teoria ikastean zentratuko gara.

Koloreak aliatu psikologiko indartsua dira edozein publizitate-ekimenetan.

Zure mezua indartu dezakete eta jendea neurriak hartzera motibatu. Baina bada hemen trikimailu bat: nola aukeratu kolore konbinazio egokiak, ikus-entzunezkoak arreta erakar ez dezaten eta benetan aspergarri bihurtzeko?

Koloreen teoria ulertzeak eta kolore bakoitzak bere esanahia, ñabardurak eta bere ikusleengan duen eragina ulertzeak lagunduko dizu zure marka norabide egokian bideratzen.

Beraz, gehiagorik gabe, murgil gaitezen koloreen teorian.

---

 

A. Zer da koloreen teoria?

Koloreen teoria koloreak elkarren artean nola elkarreragiten eta giza ikusmenak nola hautematen dituen azaltzen duen printzipio eta arauen sistema da. Teoria honek hainbat alderdi barne hartzen ditu, hala nola, kolore-gurpila, kolore-ereduak, kolore-pertzepzioa eta kolore-interakzioak.

Oinarrizko koloreen teorian sartu eta kolorearen osagaiak ikasi ondoren, kolore paletaren teoria ere menderatzen hasiko zara, tonu, ñabardura, ñabardura eta tonu guztiekin.

Gainera, koloreen teoria aztertuz, diseinu-konbinazio desberdinak lortzen lagunduko dizuten kolore-eskemak ezagutuko dituzu. Kolore-eskema monokromoak, analogoak, osagarriak eta prozesatzeko sor ditzakezu.

Baina kontzeptu horiei guztiei buruz geroago artikuluan.

B. Oinarrizko koloreen teoriaren garrantzia.  

Koloreen teoriak funtsezko eginkizuna betetzen du hainbat esparrutan, eta ezin da gehiegizko garrantzia eman.

Hona hemen koloreen teoriaren garrantzia nabarmentzen duten alderdi batzuk:

1. Diseinua eta artea:

   • Estetika: Koloreek diseinuaren eta artearen pertzepzioan eta estetikan eragiten dute. Koloreen erabilera eraginkorrak konposizio harmoniatsu eta erakargarriak sor ditzake.
   • Emozio entrega: Koloreek emozioak eta aldarteak sor ditzakete. Kolore jakin batzuk erabiltzeak tonu eta mezu emozional batzuk helarazi ditzake.

2. Marketina eta marka. Koloreen teoriaren oinarriak

   • Markaren aitorpena: Koloreak markaren eta aitorpenaren funtsezko elementuak izan daitezke. Ondo aukeratutako koloreek marka-irudi sendo eta iraunkor bat sor dezakete.
   • Kontsumitzaileen psikologia: Koloreen psikologiaren ikerketek merkatariei iragarkiak sortzen laguntzen die ontziak eta produktuakxede-publikoa erakartzen dutenak.

3. Web diseinua eta grafikoak:

   • hautemateko erraztasuna: Web diseinuan kolorea behar bezala erabiltzeak erabiltzailearen esperientzia hobetu dezake eta edukia irakurgarriagoa eta erakargarriagoa izan daiteke.
   • Arreta norabidea: Koloreek orrialdean zehar erabiltzailearen arreta gidatzen laguntzen dute, elementu garrantzitsuak nabarmenduz.

4. Argazkigintza eta zinematografia. Koloreen teoriaren oinarriak

   • Indar emozionala: Argazkiak eta zinematografiak kolorea erabiltzen dute sarritan ikuslearen eragin emozionala areagotzeko.
   • Giroa sortzea: Koloreek eszena bateko atmosferaren pertzepzioan eragiten dute, giroa ezartzen dute eta efektu jakin bat sortzen dute.

5. Zientzia eta medikuntza:

   • Kolore terapia: Medikuntza arloan, kolore terapia hainbat baldintza psikologiko eta fisiko tratatzeko erabiltzen da.
   • Kolore-pertzepzioa irudi medikoetan: Irudi medikoetan, hala nola, eskaneatzea eta eskaneatzea, koloreek ezaugarriak eta xehetasunak nabarmentzen lagun dezakete.

Oro har, kolorearen teoria ulertzeak tresnak ematen dizkie jendeari pieza eraginkorrak, ikusmen erakargarriak eta esanguratsuak sortzeko hainbat esparrutan sormen eta profesionaletan.

 

 

C. Lehen koloreak

 

Kolore primarioak beste kolore guztiak sortzeko hainbat konbinaziotan nahas daitezkeen hiru kolore dira. Testuinguruaren arabera aldatzen dira: kolore-gurpila, kromatizitate-eredu bat edo kolore-sistema izan daiteke. Hiru kolore primarioak gorria, horia eta urdina izan ohi dira. Hona hemen kolore primarioen interpretazio batzuk:

1. Kolore primarioak kolore gurpilean:

   • Gorria: Gorria kolore-gurpilaren mutur batean dago eta hiru kolore nagusietako bat da. Energiarekin, pasioarekin eta berotasunarekin lotzen da.
   • Horia: Horia kolore primarioen triangeluaren bigarren izkina da. Eguzkiaren kolorea da eta alaitasunarekin, argitasunarekin eta baikortasunarekin lotuta dago.
   • Urdina: Kolore urdina triangeluaren hirugarren izkinan dago. Hau zeruaren eta uraren kolorea da, lasaitasunarekin, egonkortasunarekin eta konfiantzarekin lotuta.

2. RGB ereduan (gorria, berdea, urdina). Koloreen teoriaren oinarriak

   • Gorria: Gorriaren intentsitate maximoa eta berdearen eta urdinaren zero intentsitatearen bidez adierazten da.
   • Berdea: Gehienezko intentsitatea berdearentzat eta zero intentsitatea gorri eta urdinarentzat.
   • Urdina: Urdinentzako intentsitate maximoa eta gorri eta berdeentzako zero intentsitatea.

3. Lehen koloreak CMYn (ziana, magenta, horia):

   • Ziana: Urdina eta berdea nahastuz sortutako kolorea. CMYn, kolore primarioa da, gorriaren kontrakoa.
   • Magenta: Gorria eta urdina nahastuz sortutako kolorea. CMYn, kolore primarioa da, berdearen aurkakoa.
   • Horia: Gorria eta berdea nahastuz sortutako kolorea. CMYn, kolore primarioa da, urdinaren aurkakoa.

Koloreak eta haien konbinazioak ulertzeko oinarri gisa balio dute, baita kolore-eskema konplexuagoak sortzeko ere hainbat esparrutan, hala nola diseinua, artea, argazkigintza eta baita efektu bisualak ere.

 

D. Bigarren mailako koloreak. Koloreen teoriaren oinarriak

Kolore sekundarioak bi kolore primario nahastuz sortzen dira. Kolore eredu klasikoan, kolore primarioak gorria, horia eta urdina dira. Kolore hauek proportzio ezberdinetan nahasteak bigarren mailako koloreak sortzen ditu. Hona hemen bigarren mailako koloreak nola sortzen diren:

1. Berdea: Urdina eta horia nahastuz eratua.
2. Laranja: Gorria eta horia nahastuz eratua.
3. Morea edo morea: Gorria eta urdina nahastuz eratua.

Bigarren mailako hiru kolore daude: laranja, morea eta berdea. Hona hemen horietako bakoitza nola sor dezakezun:

• Gorria + horia = laranja
• Urdina + gorria = morea
• Horia + urdina = berdea

Kolore sekundarioak eratorritako kolore primarioen arteko tarteko posizioa hartzen dute. Kolore primario guztiak proportzio berdinetan konbinatzen direnean, argi zuria sortzen du. Bigarren mailako koloreak oso erabiliak dira arte, diseinu eta beste sormen esparruetan kolore konbinazio askotarikoak eta interesgarriak sortzeko.

 

E. Hirugarren mailako koloreak. Koloreen teoriaren oinarriak

Kolore tertziarioak kolore primario bat kolore-gurpilean gertu dauden kolore sekundarioetako batekin nahasiz sortzen dira.

Eta kategoria honekin koloreen teoriaren zati zehatzagoan sartzen gara.

Hau da, denek ez dutelako kolore primario bat bigarren mailako kolore batekin lotu daiteke hirugarren mailako bat sortzeko koloreak. Gorriak ez du konbinazio harmoniatsurik sortzen berdearekin edo urdinarekin laranjarekin.

Kolore tertziarioak kolore gurpilean elkarren ondoan dauden kolore primario eta sekundarioez osatuta daude. Sei dira:

• Gorria + morea = gorri-morea (magenta)
• Gorria + laranja = gorri-laranja (cinabrioa)
• Urdina + bioleta = urdin-morea (morea)
• Urdina + berdea = urdin-berdea (turkesa)
• Horia + laranja = hori-laranja (anbarra)
• Horia + berdea = hori-berdea (chartreuse)

Kolore tertziarioak kolore primario eta sekundarioen konbinazio konplexuagoen emaitza dira. Kolore paletei barietatea eta sakontasuna ematen diete eta koloreak garrantzitsuak diren arte, diseinu, moda eta beste arlo batzuetan erabiltzen dira. Kolore primarioak, sekundarioak eta hirugarren mailakoak konbinatzeak kolore-eskema ugari sortzeko aukera ematen du.

 

F. Koloreen teoria taula. Koloreen teoriaren oinarriak

Kolore-taula batek katalogo baten itxura du kolore-lagin asko dituena. Orrialde bateko taula batean edo lagin liburu gisa jar daitezke.

Bi kolore-taula mota daude:

1. Koloretako erreferentzia-taulak

Kolore-erreferentzia-taulak koloreak eta neurriak alderatzeko erabiltzen dira, bai gailu digitalen kolore-errendimendua egiaztatzeko, bai argazkigintza edo zinema bezalako esparru tradizionaletan, non film kamerak gelako argiaren arabera doitzen diren.

Grafiko horien adibideak IT8 eta ColorChecker dira.

2. Koloreak aukeratzeko taulak. Koloreen teoriaren oinarriak

Kolore aukeraketa taulak nahi den kolorea lortzeko substantzien kolore konbinazio espezifikoak sortzen dituzten fabrikatzaileek erabiltzen dituzte.

Kolore hauek margoak, crayons, boligrafoak eta abarretarako izan daitezke. Pantone, NCS Palette (Natural Color System) edo RAL sistemak kolore aukeraketa taulen adibide dira.

G. Kolore-gurpila 

Kolore-gurpila kolore primario, sekundario eta tertziarioen eta dagozkien tonu, ñabardura, ñabardura eta ñabarduraren irudikapen bisuala da. Isaac Newtonek 1666an ezarri zuen lehen aldiz prisma batekin esperimentu ondoren. Newtonek erakutsi zuen prisma batek argi zuria bereiz zezakeela kolore sorta batean, eta horri espektro deitu zion. Koloreen teoriaren oinarriak

Ideia hori kolore-espektroaren zirkuluak ilustratu zuen, eta ondorengo kolore-teoria guztien oinarria da.

Newtonek ere adierazi zuen kolore primarioak proportzio zehatzetan nahasten zirela kolore sekundarioak eta tertziarioak sortzeko.

Fisikan, koloreak erradiazio elektromagnetikoarekin erlazionatuta daude giza begiak ikusten dituen uhin-luzera tartean. Hau zientifikoegia dirudi, baina terminoa " uhin-luzera" garrantzitsua da artikulu honetan, jendeari kolore batzuk zergatik gustatzen zaizkion edo daltonismoa duten pertsonek kolore batzuk argi ikusten dituztelako ulertzeko erabiliko delako.

Kolore beroak horia eta gorria dira, kolore freskoak, berriz, urdina, berdea edo morea. Kolore-tenperaturak eragin handia du ikuslearengan, eta hori zehatz-mehatz aztertuko dugu geroago koloreen psikologiaren teorietan.

Beraz, hau da oinarrizko kolore-gurpila, baina zalantzarik gabe 12 kolore baino gehiago daude.

Kolore-teoriaren diagrama konplexua koloreen irudikapen bisual bat da, haien tonu, tinda edo tintekin batera.

Kolore-teoriaren diagrama mota honek diseinatzaileei kolore-paleta harmoniatsuak sortzen laguntzen die kolore bakoitza zirkuluan ondoan agertzen den kolorearekin nola erlazionatzen den ikusiz.

H. Tonu, ñabardura, ñabardura eta tonu (edo saturazioa). Koloreen teoriaren oinarriak

 

Hona hemen termino hauetako bakoitzak zer esan nahi duen.

1. Itzala

Hue kolore-gurpilean duen positibotasun erlatiboari erreferentzia egiten dion kolore-kategoria da, 0 eta 360 gradu artekoa. Kolore gisa definitzen da bere forma hutsean, zuritasuna (argitasuna) edo belztasuna (iluntasuna) gehitu gabe. Hue kolore baten tonu gisa deskriba daiteke, bere "izena" edo kolore-gurpilean dagoen posizioa.

Tonuen adibideak gorria, laranja, horia, berdea, ziana, indigoa, bioleta eta beste asko daude. Kolore baten barruan, ñabardura batek adierazten du nola desberdintzen den kolore bereko beste tonuetatik. Adibidez, berde argia eta berde iluna berdearen tonu desberdinak dira.

Kolore-gurpila tonuak irudikatzeko erabili ohi da. Kolore guztiak euren sekuentzia espektralaren ordenan jartzen diren zirkulu bat da. Hue kolore-gurpilaren erdialdearen inguruan gradutan neurtzen da, non 0 gradu gorria den, 120 gradu berdea, 240 gradu urdina, etab.

Tonuak ulertzea garrantzitsua da diseinuaren, artearen, argazkigintzaren eta koloreak paper garrantzitsua betetzen duten beste esparru batzuetan.

2. Itzala. Koloreen teoriaren oinarriak

Kolorearen eta artearen testuinguruan, itzala itzalean dagoen irudi bateko eremu bat da, hau da, ez dago zuzenean argiaren eraginpean. Itzalak hainbat argi iturriren bidez sor daitezke eta irudi bati sakontasuna, dimentsioa eta errealismoa gehitzen dizkiote.

Itzal mota desberdinak daude:

1. Itzalen proiekzioa: Argi iturri baten ondorioz objektu batek gainazalean egiten duen itzala da. Adibide bat zuhaitz batek espaloi batean botatako itzala izango litzateke, eguzki argiarekin.
2. Itzal Itzal: Bere forma eta egituragatik objektuan bertan sortzen den itzala da. Itzal honek dimentsioa eta ehundura gehi diezazkioke objektu bati.
3. Itzal aktiboa: Objektu baten gainean zuzenean sortzen den itzala da eta beste gainazalerik ezean ere ikus daiteke (adibidez, mahai baten azpian dagoen itzala).
4. Itzal pasiboa: Hau da objektu batek inguruko gainazaletan egiten duen itzala (adibidez, lurrean dagoen pertsona baten itzala).

Pinturan, argazkilaritzan eta beste arte bisualetan, itzalak elementu garrantzitsua dira. Argiztapena transmititzeko, umorea sortzeko, objektuak nabarmentzeko eta irudi bati sakontasuna eta errealismoa emateko erabil daitezke. Itzalak bisualki ulertzeak artistei eta diseinatzaileei hobeto birsortzen laguntzen die benetako argi- eta itzal-baldintzak beren lanetan.

3. Tonu (edo saturazioa). Koloreen teoriaren oinarriak

"Tonabardura" eta "saturazioa" kolorearen bi alderdi ezberdin dira.

1. Tonua:
   • Hue kolorearen gurpilean duen kokapena adierazten duen kolorearen ezaugarri bat da. Tonua kolore batek igortzen edo islatzen duen argiaren uhin-luzeraren arabera zehazten da. Adibidez, gorria, laranja, horia, berdea, urdina, indigoa, bioleta koloreen espektroaren tonu edo ñabardura desberdinak dira.
   • Hue kolore-gurpilean gradutan neurtzen da, 0 gradu gorria, 120 gradu berdea, 240 gradu urdina, etab.
2. Saturazioa:
   • Saturazioa kolore baten garbitasun edo distira maila da. Kolore saturatuek ñabardura distiratsuagoa eta saturatuagoa dute, eta saturatu gutxiago duten koloreak lausotuago edo isilduago agertzen dira.
   • Saturazio handiak kolorea kolore puru batetik hurbilago dagoela esan nahi du, eta saturazio baxuak kolorean zuria edo beltza dagoela adierazten du, eta gutxiago saturatua da.

Horrela, ñabardurak eta saturazioak elkarrekin lan egiten dute kolore zehatz bat zehazteko. Adibidez, kolore gorriak tonu "gorria" du eta saturazio-maila desberdinak izan ditzake, eskarlata distiratsutik arrosa isilago batera. Ezaugarri hauek ulertzeak kolore konbinazio anitzak eta eraginkorrak sortzen laguntzen die artistei eta diseinatzaileei.

I. Kolore-eredu gehigarriak eta kengarriak 

Kolorea bi formatu ezberdinetan dago: inguruko objektuen gainazalean ikusten duzuna eta argiak (edo kolore digitalak) sortutakoa.

Pantaila digitalen eta inprimatze modernoen garapenarekin, kolore-espektroa bi euskarri ezberdin horietarako egokitu da, beraz, bi kolore-eredu mota daude: kolore gehigarriak eta kengarriak.

1. Kolore-eredu gehigarria (RGB). Koloreen teoriaren oinarriak

Pantailetan eta koloreen teorian diseinatzaileentzako erabiltzen dugun eredua da, gehienetan lan egingo dutena delako.

RGB kolore eredua nahasgarria izan daiteke akronimoak kolore primarioak diren gorria, horia eta urdinaren ordez gorria, berdea eta urdina adierazten duelako.

Hau da, RGB eredua koloretako argiz osatuta dagoelako, eta argi gorria eta berdea konbinatzen direnean, argi horia sortzen dute, horia bigarren mailako kolore bihurtzen baitu RGB eredu honetan.

RGB kolore-eredu gehigarri deitzen zaio, kolore horiei zenbat eta argi gehiago gehitu, koloreak zuritik hurbilago daude.

Koloreen teoria-taula huts batean koloreekin esperimentatzen has zaitezke eta nola nahasten diren ikusi.

2. Kolore-eredu kenkorra (CMYK)

CMYK kolore eredua Eagle Printing Ink konpainiak 1906an aurkeztu zuen.

Pigmentu desberdinak probatu zituzten ikusteko zeintzuk funtzionatzen zuten hobekien inprimatzeko eta ondorioztatu zuten beste kolore gehien ekoizteko hiru kolore onenak ziana, magenta eta horia zirela.

RGB kolore-ereduak argi gehiago gehituz funtzionatzen duen bitartean, CMYK argia kenduz funtzionatzen duen kolore-eredu kentzailea da.

Kolore kentzaileak nahasketak kolore kengarri primarioak (ziana, magenta eta horia) konbinatzeari egiten dio erreferentzia. Kolore bakoitzaren zati berdinak gehitzen badituzu, argi guztia kentzen da eta, ondorioz, beltza izango da. Koloreen teoriaren oinarriak

Kolore fisikoez ari garenez, koloreen nahasketa kenkorra margoak, koloratzaileak edo pigmentuak nahasten ditugunean gertatzen da.

Kolore kentzaile primarioak nahasten direnean, ikusten dugunarekiko uhin-luzerak murrizten dira, tinta bakoitzak beste tintak islatzen dituen uhin-luzera batzuk xurgatuko dituelako. Kolore-nahasketa kengarriarekin, gainerako uhin-luzera kopurua nahastu aurretik baino txikiagoa da.

J. Kolore-eskemak.  Koloreen teoriaren oinarriak

Kolore-soluzioek diseinuan harmonia esan nahi dute. Hori dela eta, eskema horiei kolore harmonia dei diezaiekegu. Kolore eskema perfektua ezinbestekoa da jendearen arreta bereganatu nahi baduzu.

Koloreen teorian sinpletasuna funtsezkoa dela ikusiko duzuen arren Diseinu grafikoa, oraindik apur bat urrunago joan eta bi kolore edo gehiago konbinatu ikus-entzunezko batean eragin handiagoa izateko, kolore-eskema harmoniatsua mantenduz. Horretarako, koloreen teoria-diagrama jarraitzen ikasi behar duzu, dena ordena egokian mantentzeko.

Irudi honen helburuak, sortzen ari zaren marka, hitz egiten ari zaren publikoari eta lortu nahi duzun emaitzari dagokio guztia.

Kolore eskema harmoniatsu bat sortzean dena denez, diseinatzaileentzako kolore teoriaren parte dira ondorengo ereduak.

Hala ere, eragin bisuala garrantzitsua den beste industria batzuetan aplikagarria izango da, hala nola, pelikularen koloreen teorian.

1. Kolore gehigarriak

Kolore osagarriak zure diseinurako kontraste ederra sortzen lagunduko dizutenak dira.

Kolore gurpilean kontrako bi kolore konbinatzen dituen teknika da. Horrela kolore bero bat eta kolore fresko gehigarri bat lortuko duzu (urdin-laranja bezala).

Koloreen harmonia osagarriak bi koloreak distira egiten laguntzen du, baina dena orekatuta mantentzeko, saiatu bata itxura bisuala nagusi izan dadin eta bestea kolore zipriztin bat besterik ez. osagarriak eta oinarrizko kolorea kontrastatu eta zenbait elementu nabarmentzen ditu.

Bi kolore osagarri kopuru berean erabiltzeak agian ez du nahi duzuna azpimarratzen. Koloreen teoriaren oinarriak

Hona hemen oso erabilitako kolore osagarrien harmonia adibide bat logotipo famatua FedEx.

 

Kolore-eskema osagarri batek zure diseinua nabarmenduko du beti, bigarren kolorea kantitate txikietan erabiltzen baduzu ere.

 

Hau eredu osagarriaren antzekoa da, baina bi kolore baino gehiago erabiltzen ditu. Beraz, urdina hautatzen baduzu, adibidez, ez duzu bere kolore osagarria bakarrik hautatuko, hau da, laranja, baina laranjatik berdin bereizita dauden horietako bi hautatuko dituzu, beheko irudian bezala.

Kolore eskema osagarri batekin, bi kolore baino gehiago arakatzen ari zara, baina oraindik oso kontraste orekatuan daude.

 

3. Antzeko koloreak

Kolore-armonia analogoek edo kolore-eskemek kolore-gurpilean elkarren ondoan kokatutako hiru kolorez osatuta daude. Konbinazio hauek ez dute kontraste handirik eskaintzen, itxura mistoa baizik, non kolore bat nagusi den bisuala eta beste bizpahiru kolore (goiko) kolore nagusia onartzen duten.

Kolore analogoek efektu bisual zoragarriak sortzen dituzte eta horietan dena harmoniatsua dirudi.

Kolore osagarri batekin kontrastea gehitu beharko duzu elementu zehatz bat kolorearen harmonia antzeko batetik nabarmendu behar baduzu. Koloreen teoriaren oinarriak

Onenetako bat aurkituko duzu Koloreen harmoniaren adibideak - markaren elementu bisualak Mastercard. Beren logoaren kolore konbinazioan antzeko eskema erabili zuten.

 

 

4. Kolore monokromoak. Koloreen teoriaren oinarriak

Kolore monokromatikoek kolore bakarra erabiltzen dute bere tonu, ñabardura eta tonuekin. Atzeko planoko kolorea sortzeko modu bikaina da, eta horri kontraste tonu bat gehi diezaiokezu elementua nabarmentzeko.

Hau beti da aukera egokia kolore eskema harmoniatsu perfektua nahi baduzu.

Kolore monokromatikoen harmoniaren adibide onenetako bat da logo Animal Planet.

 

 

5. Kolore triadikoak

Kolore-eskema triadiko bat kolore-gurpilean berdin banatuta dauden hiru kolorez osatuta dago.

Hemen, hiru kolore ezberdin dituzunez, hobe da bat aukeratzea kolore nagusi gisa eta beste biak nabarmentzeko moduan erabiltzea. Horrela ikusizko oreka mantenduko duzu. Koloreen teoriaren oinarriak

Kolore-eskema triadikoen adibide bat Burger King-en logotipoa da.

 

 

6. Kolore tetradikoak. Koloreen teoriaren oinarriak

Tetrad kolore-eskema lau kolorez osatuta dago, kolore osagarrien bi multzoz osatuta daudenak.

Kolore tetradikoekin kolore eskema bat sortzea zaila izan daiteke nahikoa orekatzen ez badituzu. Baina eremu seguruan geratzeko, aplikatu kolore triadiko batean dagoen arau bera: utzi kolore batek ikusmen-esperientzia agindu, eta besteak laguntzera etorri eta diseinua nabarmendu.

Edo izan eBay-k erabilitako koadernoen koloreak bezain jostagarria.

 

 

Nola aukeratu kolore-eskema egokia?

Orain badakizu zein kolore-eskema diren harmoniatsuak, kolore-armoniaren adibide batzuekin, nola aukeratzen duzu zurea?

Hona hemen erabil ditzakezun aholku sinple batzuk:

1. Pentsatu zure entzuleengan. Koloreen teoriaren oinarriak

Zure ikus-entzunezkoak diseinatu aurretik, zure ikuslearen alderdi batzuk kontuan hartu beharko dituzu, hala nola, generoa, adina edo jatorri kulturala.

Hori egin ondoren, errazagoa izango zaizu kolore-eskeman zentratzea.

Kategoria zehatz bati erakarri nahi duzunean, garrantzitsua da jakitea zerk egiten duen diseinu bat femeninoa edo maskulinoa, hori zure ikus-entzunezkoetan aplikatu behar duzun edo genero-neutroko elementuetan zentratu behar duzun.

2. Jasotzeko dramatikoagoa Irudia pentsatu kontrastatu. 

Zure bisuala kolore-eskema monokromatiko edo antzeko batean oinarritzen bada ere, elementu kontrastatuak txerta ditzakezu hobeto aurkezteko diseinu-elementuak eta elementu bakoitzaren banakotasuna argitu. Koloreen teoriaren oinarriak

Ikusleen arreta zure diseinuko elementu zehatz batean zentratu nahi baduzu (adibidez, CTA botoi batean), hobe da arreta guztia kontraste handiko elementu horretara bideratzea.

Beste ikusmen-elementu batzuk kontraste txikiagoetara edo kolore-eskema desberdinetara egokitu daitezke, irudi orokorrarekin hobeto nahasteko eta kolore-eskema harmoniatsu orokorra mantentzeko.

3. Ez gehiegi saturatu

Aurretik aipatutako kolore-eskema bat atxikitzen ari zarenez, zure diseinua begietarako atsegina izan behar da.

Baina koloreak kontrolatuta mantentzeak kolore nagusi bat aukeratzea ere esan nahi du beste kolore batzuekin azentu gisa.

Dena oso lanpetuta badago, zure diseinua nekagarria izango da eta ikuslea nahastu egingo da dena prozesatu nahian.

Gainera, gehiegizko saturazioak ez du dena espero bezala bilduko.

Zure diseinua harmoniatsua mantentzeko arau ona - proportzioak %60 -%30 -%10.

Hau batik bat webguneen interfazeetarako erabiltzen da, barruko diseinurako koloreen teoriatik datorrena, baina beste diseinu batzuetan ere lagun zaitzake, eta honela funtzionatzen du:

• Atal handi batek, edo diseinuaren %60ak, itzal nagusi bat du. Gero dena pixkanaka aldatzen doa.
• %30 bigarren mailako kolorera doa.
• % 10 - aurreko kolorea besteekin nabarmentzeko.

Proportzioak pixkanaka handitzen joan ahala, ikusleek dena natural hauteman dezakete.

4. Mantendu dena marka. 

Zure diseinurako kolore-eskema aukeratzerakoan, kontuan izan zure markaren estetika.

Edo agian dagoeneko erabil ditzakezu zure markaren kolore-paletarako aukeratu dituzun koloreak. Kasu honetan, koloreak etorkizuneko ikus-entzunezko guztietan integra ditzakezu. Koloreen teoriaren oinarriak

Markaren bisualak mantentzea ez da dirudien bezain zaila. Zure markaren koloreak aldi bakoitzean ezin badituzu erabili, beti tonu, tonu edo tonu ezberdinetan erabil ditzakezu eta ikus-entzunezkoa zure markaren parte dela adierazi.

Praktika ona da ikus-entzunezkoetarako erabili dituzun kolore-eskemak leku bakarrean gordetzea.

Eta azken aholkua guztiz aparteko kapitulu bat merezi duen alderdi garrantzitsu bat da: teoria koloreen psikologia marketinean.

K. Kolorearen psikologia marketinean. Koloreen teoriaren oinarriak

Koloreak defini ditzakete bisualaren hierarkia elementua, sentimenduak, aldartea eta pentsamenduak zehaztea. Koloreek ere mezua hobeto ulertzen laguntzen diote ikusleari.

Koloreak oraindik ere gure bizitzako parte subjektiboa diren arren, marketinean kolore bakoitzaren alderdi psikologikoari buruzko jarraibide orokor batzuk daude.

Kontuan izan koloreen esanahi psikologiko hauek erabiltzen dituzun testuinguruaren araberakoak direla neurri handi batean. Gorriak esan nahi du, besterik gabe, amorrua esan nahi du kopia egokia gehitu gabe ikusleengan nahi den erreakzioa sor dezakeela adierazteko.

Uler dezagun gehien erabiltzen diren koloreen esanahia.

1. Gorria. Koloreen teoriaren oinarriak

Gorria kolore nagusietako bat da eta koloreen teorian paper garrantzitsua betetzen du. Hona hemen kolore gorriari buruzko kolore teoriaren oinarri batzuk:

1. Gorria kolore gurpilean:

   • Gorria kolore-gurpilaren goialdean dauden hiru kolore nagusietako bat da. Normalean zirkuluaren eskuineko muturrean egon ohi da.

2. Koloreak nahastea:

   • Gorria beste kolore primario batzuekin nahasiz, kolore sekundarioak sor daitezke. Adibidez, gorria eta horia nahastuz laranja sortzen da.

3. Kolore osagarria. Koloreen teoriaren oinarriak

   • Gorriaren kolore osagarria kolore gurpilaren kontrako aldean dago. Gorriaren kasuan, bere kolore osagarria berdea da.

4. Kolorearen psikologia:

   • Gorria emozioekin eta sentimenduekin lotu ohi da. Pasio, energia eta indar sentimenduak sor ditzake, baina arriskuarekin edo abisuarekin ere lotu daiteke.

5. Artean eta diseinuan erabiltzea. Koloreen teoriaren oinarriak

   • Gorria arreta erakartzeko erabili ohi da. Artean eta diseinuan, azentu gisa edo kolore eskema dramatikoak sortzeko erabil daiteke.

6. Tamainaren pertzepzioan eragina:

   • Gorriek objektuak hurbilago edo handiagoak agertzen direla iruditu dezake, eta hori nabarmentzeko baliagarria da.

7. Naturan eta kulturan:

   • Gorria oso irudikatuta dago naturan, loreetan, fruituetan, sutan, etab. Esangura kultural handia ere badu eta hainbat sinbolo eta tradiziorekin lotu daiteke.

Alderdi horiek guztiak garrantzitsuak dira gorriaren erabilera hainbat testuingurutan ulertzeko eta oinarria ematen dute arte, diseinu eta beste esparru batzuetan kolore-eskema eraginkorrak sortzeko.

2. Horia

Txikitan, eguzkia marraztu eta margotu behar genuenean, jakina, hori egiten genuen, eta hau beti izan zen uda eta zoriontasunaren ikur.

Kolore horiaren sinbolismoa gurekin geratu da eta oraindik ere erabiltzen da alaitasuna eta baikortasuna adierazteko. Koloreen teoriaren oinarriak

Gainera, guztientzako kolorerik errazena da. Horregatik horia aukera ona da jendearen arreta bereganatu nahi baduzu.

 

Janari azkarreko industrian horia gorriarekin konbinatuta aurkituko duzu gosea areagotzen baitute. Eta ketchup eta mostaza teoriara doa dena. Kolore hauek elkarrekin ikusten ditugunean, berehala pentsatzen dugu janaria.

Norbaiti gogoa piztu nahi baduzu edo zerbait inspiratzailea sortu nahi baduzu, kontuan hartu horia zure diseinurako aukera gisa.

Baina begien kolore nekagarriena ere bada gehiegi erabiltzen denean islatutako argi kopurua dela eta. Antsietate eta haserre sentimenduak ere sor ditzake.

Beste behin, oreka eta harmonia dira gakoak.

3. Laranja. Koloreen teoriaren oinarriak

 

1. Laranja kolore gurpilean:

   • Laranja gorria eta horia nahastean sortutako bigarren kolorea da. Bi kolore horien artean kokatzen da kolore gurpilean.

2. Koloreak nahastea:

   • Laranja beste kolore batzuekin nahastuz, tonu eta kolore ñabardura desberdinak sor ditzakezu.

3. Kolore osagarria. Koloreen teoriaren oinarriak

   • Laranjaren kolore osagarria kolore gurpilaren kontrako aldean dago. Laranjaren kasuan, bere kolore osagarria urdina da.

4. Kolorearen psikologia:

   • Laranja berotasunarekin, energiarekin eta adeitasunarekin lotzen da. Kolore honek poztasun eta erosotasun sentimenduak sor ditzake.

5. Artean eta diseinuan erabiltzea. Koloreen teoriaren oinarriak

   • Laranja erabili ohi da diseinuetan azentuak sortzeko. Horrek zenbait elementuri arreta erakar diezaieke eta irudi biziak eta biziak sor ditzake.

6. Tamainaren pertzepzioan eragina:

   • Laranjak tamainaren pertzepzioan ere eragina izan dezake, objektuak hurbilago eta handiagoak ager daitezen.

7. Naturan eta kulturan. Koloreen teoriaren oinarriak

   • Laranja sarritan aurkitzen da naturan, loreetan, fruituetan, ilunabarreko tonuetan eta mundu naturalaren beste elementu batzuetan. Kulturalki, gertaera, urtaro edo ikur batzuekin lotu daiteke.

Kolore laranjaren alderdi hauek ezagutzeak artistek, diseinatzaileek eta beste sormen profesionalek modu eraginkorrean erabiltzen laguntzen die beren lanean.

4. Berdea

Berdea naturako kolorerik ohikoena da, harmonia eta bakea islatzen dituena.

Kolore honek gure gorputzaren eta emozioen arteko oreka estimulatzen du, erabaki arrazionalak hartzen lagunduz. Koloreen teoriaren oinarriak

Hazkundearen (naturan, aberastasunean) eta aurrerapenaren seinale ere bada; egindako zerbait digitalki egiaztatzen dugunean, horren ikurra tick berdea da.

Berdeak bizitza sinbolizatzen du, aire freskoa, estresa arintzen du eta, oro har, konnotazio onak ditu. Kolore berdearen alderdi negatibo gutxi batzuen artean, beharbada ohikoena inbidiarekin eta jelosiarekin lotzen da.

Marketingean, kolore berdearen teoria erabilgarria da Ingurumena errespetatzen produktuak edo ingurumena babesteko.

 

5. Urdina. Koloreen teoriaren oinarriak

Kolore urdinak paper garrantzitsua jokatzen du koloreen teorian. Hona hemen kolore urdinari buruzko oinarrizko alderdi batzuk:

1. Urdina kolore gurpilean:

   • Urdina hiru kolore nagusietako bat da eta berdearen eta bioletaren arteko kolore-gurpilean dago.

2. Koloreak nahastea. Koloreen teoriaren oinarriak

   • Urdina beste kolore primarioekin nahastuz, bigarren mailako koloreak sor ditzakezu. Adibidez, urdina gorriarekin nahastuz morea sortzen da.

3. Kolore osagarria:

   • Urdinaren kolore osagarria kolore gurpilaren kontrako aldean dago. Urdinaren kasuan, bere kolore osagarria laranja da.

4. Kolorearen psikologia. Koloreen teoriaren oinarriak

   • Urdina lasaitasuna, egonkortasuna eta konfiantzarekin lotu ohi da. Kolore honek hoztasun eta bake sentimenduak sor ditzake.

5. Erabilera artean eta diseinuan:

   • Urdina erabili ohi da barruko diseinuan, jantzietan eta artean bake eta lasaitasun giroa sortzeko.

6. Tamainaren pertzepzioan eragina. Koloreen teoriaren oinarriak

   • Urdinak tamainaren pertzepzioan eragina izan dezake, objektuak urrunago eta txikiagoak ager daitezen.

7. Naturan eta kulturan:

   • Urdina naturan aurkitu ohi da, zeruaren eta uraren kolorea adibidez. Kulturalki, urdina hainbat emozio eta sinbolorekin lotu daiteke, hala nola askatasuna eta harmonia.

 

Baina, beti bezala, kantitate egokian.

Kantitate handietan erabiltzen denean, hoztasuna transmititu dezake eta jendeak zure edukia urrun eta urrun ikusten du. Pentsatu besterik ez Picassoren Aldi Urdina.

Kolore urdinaren teoriak erakusten digu kolore hori elikagaietan gutxien gosegarria dela. Horregatik, pisua galtzeko plan batzuek janari urdina edo harri-koskorra sartzen dituzte norbaiten dietan. Honen azalpena kolore urdina oso gutxitan gertatzen dela elikagaietan (ahabietan eta aranetan izan ezik), kolorea zerbait pozoitsuarekin lotu ohi dugu.  

6. Morea. Koloreen teoriaren oinarriak

Morea espiritualtasunaren eta magiaren kolorea da. Pentsa beste mundu batzuetara garraiatzen zaituzten fantasiazko joko batzuen infusio more zoragarrietan.

Morea irudimenarekin eta misterioarekin lotzen da, baina baita luxuarekin eta erregetasunarekin ere. Esaterako, kolore honek Erromatar Inperioaren garaian maila gorenak irudikatzen zituen. Toga moreak zeramatzanak ziren boteretsuenak.

Errege familiarekin erlazionatuta zegoen morea garestia eta kolorez etortzea zaila zelako. mendean koloratzaile morea itsas barraskilo txiki baten oskolak birrinduta egiten zen.

Kolore sekundarioa da, gorri indartsua eta urdin kontserbadorea konbinatuz sortutakoa. Koloreen nahasketak morea sortu zuen, oreka kolorea.

Marketinean, kolore morea sormen zerbitzuetan eta hainbat kosmetika edo luxuzko produktuetan erabiltzen da.

 

7. Arrosa. Koloreen teoriaren oinarriak

Arrosa feminitatearekin, maitasunarekin, adeitasunarekin eta errukiarekin lotu ohi da. Kolore epel eta lasaigarria da, lasaitu eta aldarte lasaia sortzen duena.

Gorriaren bertsio leun eta gozoago hau itxaropenaren kolorea da efektu lasaigarria duena.

Baina kantitate handietan erabiltzeak alde negatiboago batera eraman gaitzake. Kolore honen erabilera zabalak heldugabetasuna eta ahultasuna adieraz ditzake.

Arrosa edertasun produktuetan, larruazaleko zaintzan, arropetan aurkituko duzu, eta guztiz ezin hobea da zure xede-publikoa batez ere emakumezkoa bada (hitz egin estereotipoei buruz, bai).

 

8. Urrea

Urrea luxuaren eta ugaritasunaren irudikapena da. Kolore hau aberastasunarekin eta oparotasunarekin lotuta dago ia herrialde guztietan. Koloreen teoriaren oinarriak

Hona hemen zergatik aurki dezakezun urre kolorea iragarkietan bitxiak.

Baina kontuz ibili. Urre gehiegi erabiltzeak zure diseinua harroegia eta nolabait arbuiagarria izango da.

Nahiz eta izozki enpresa bat izan, Halo Top urre kolorea erabiltzen du bere markaren estetikan: ontziak, publizitatea eta webguneak.

 

9. Marroia

Marroia naturan sarritan ikusten dugun beste kolore bat da eta fidagarritasun, segurtasun eta sendotasun sentsazioa ematen du. Sentimendu horiek markan erabiltzen direnean ere sortzen dira. Koloreen teoriaren oinarriak

Kolore arrunta da, berotasun eta erosotasun sentsazioa eman dezakeena, baina kantitate handietan erabiltzen denean hutsune eta hutsune sentsazioa eman dezake.

 

Beltza ez da kolore primarioa RGB (gorria, berdea, urdina) edo CMYK (ziana, magenta, horia, beltza) kolore ereduan, baina paper garrantzitsua betetzen du koloreen teorian. Hona hemen inguruko oinarrizko alderdi batzuk beltza:

1. Kolore falta:

   • Argiari eta pigmentuei dagokienez, beltza kolorerik ezaren erabatekoa dela pentsa daiteke. Kolore guztiak xurgatzen edo islatzen direnean, beltza bezala hautematen dugu.

2. Konposizio-eginkizuna:

   • Beltza artean eta diseinuan askotan erabiltzen da kolore ilun eta nabarmen gisa. Kontrastea sor dezake, beste kolore batzuk markatu eta irudi bati sakontasuna gehi diezaioke.

3. Dotorezia eta formaltasuna. Koloreen teoriaren oinarriak

   • Beltza dotorezia, estilo eta formaltasunarekin lotzen da. Kolore hau modan eta diseinuan askotan erabiltzen da itxura sofistikatua eta klasikoa sortzeko.

4. Kolorearen psikologia:

   • Beltzak misterio, indar eta dotorezia sentimenduak sor ditzake, baina tristura edo doluarekin ere lotu daiteke.

5. Beste kolore batzuekin konbinazioa:

   • Beltza kolore askorekin ondo doa. Beltza kolore bizi edo aberatsekin parekatzeak kontrastea eta kolore eskema erakargarriak sor ditzake.

6. Tipografia eta diseinua. Koloreen teoriaren oinarriak

   • Beltza oso erabilia da inprimategiak eta testurako diseinua, hondo argi batean irakurgarritasun ona bermatzen baitu.

7. Tamainaren eragina:

   • Beltzak objektuak ikusmen txikiagoak ager ditzake eta sakontasun eta misterio inpresioa sor dezake.

Beltzak, zentzu hertsian "kolorea" ez bada ere, funtsezko papera betetzen du arte bisualetan eta diseinuan, hainbat diseinu eta konposiziori indarra eta sofistikazioa emanez.

 

Beltzak objektu txikien ilusioa ere sor dezake.

Erabili neurriz, espazio digitalean, beltz gehiegi erabiltzeak tristura eta negatibotasun sentimenduak sor ditzakeelako.

11. Zuri-

Beltzak kolore guztiak xurgatzen dituen bitartean, zuriak haien eza xurgatzen du. Zerbait garbia adierazi nahi duzun bakoitzean, zure kolorea zuria da. Bakea eta garbitasuna ere adierazten ditu.

 

Zuriak edozein koloretara argia ematen laguntzen du eta edozein diseinutan espazio irekiaren sentsazioa sortzen du.

Hau da edozein diseinu minimalistaren oinarrizko kolorea. Zuria begiratzean sormena pizten duen arbel zuri batekin lotu daiteke.

Publizitatean, zuriak goi-teknologiako produktuen sinpletasuna adieraz dezake, baina produktu medikoekin edo esnekiekin ere lotu dezakezu.

Gehiegi erabiltzen denean, zuria espazio huts desegoki bihur daiteke, beraz, jolastu harekin sormenez.

12. Grisa. Koloreen teoriaren oinarriak

Grisa kolore neutroa da, zuri-beltzaren konbinazioa, beraz, argiarekin ez dago argirik. Horrek esan nahi du grisa erabil dezakezula tarteko zerbait eta iluna adierazteko (eremu grisa), edo modu positiboan konbinatu dezakezula eta jakinduria eta sofistikazioa erakusteko.

Bere izaera neutroa dela eta, grisak praktikotasuna eta betikotasuna ere adieraz ditzake.

Lehen hitz egin dugun beste edozein kolore bezala, honek ere depresio sentimenduak eta baliogabetasun sentimenduak adieraz ditzake gehiegi erabiltzen denean.

Baina kantitate egokietan erabiltzen denean, kolore honek zure produktuak edo zerbitzuak modu eraginkorrean iragar ditzake.

 

L. Daltonismoa 

Marketina eta diseinua elkarrekin doaz publizitaterako bisualak sortzeko eta produktu/zerbitzu baten esanahia hobeto ulertzeko.

Baina publizitatean edo marketan erabiltzen diren koloreen pertzepzioa agian ez da berdina denentzat.

Daltonikoak (edo gaixotasun kardiobaskularra dutenak - kolore-ikusmenaren gabezia) koloreak desberdin ikusten dituzte, ezberdin edo batere ez. Horrek esan nahi du ez dutela mezua gainerako biztanleek bezala jasoko duten kolorearen eta testuaren elkarketa ezberdina delako.

Zer da daltonismoa? Koloreen teoriaren oinarriak

Daltonismoa edo kolore ikusmenaren gabezia (CVD) gizakiaren begiko kono-zeluletako pigmentu bat edo guztiak falta direnean gertatzen da.

Azalpen biologiko laburra: Gure begiek kono-zelulak (argi distiratsuarekin hobeto funtzionatzen dutenak, argiaren uhin-luzera desberdinei erantzuten diete) eta hagatxo-zelulak (gaueko ikusmenari laguntzen dizkigutenak) dituen erretina bat dute.

Pigmentu guztiak (fotopigmentuak) konoetan daudenean, zure begiek kolore guztiak hautematen dituzte.

Pigmentuak falta bazaizkizu, koloreak desberdinak agertzen dira, eta ondorioz, koloreen ikusmena hondatzen da.

Kolore bakoitzak argiaren uhin-luzera desberdina du. Gorriek uhin-luzera luzeak dituzte eta urdinek uhin-luzera laburragoak.

Koloreen ikusmenaren gabeziak mundu osoan 1 gizonetik 12 eta 1 emakumetik 200i eragiten dio gutxi gorabehera, eta hainbat modutan ager daiteke.

Ikus ditzagun.

A. Daltonismo gorri-berdea. Koloreen teoriaren oinarriak

Zure begien kono gorri edo berdeetako fotopigmentuek behar bezala funtzionatzen ez dutenean gertatzen da. Batez ere gizonezkoei eragiten die eta emakumezkoetan arraroa da. Hau honela banatu daiteke:

1. Protanopia (gorriaren gabezia):
   • Protanopia duten pertsonek kolore gorria bereizteko zailtasunak dituzte. Berde gisa hauteman dezakete.
2. Deuteranopia (gabezia berdea):
   • Deuteranopiarekin, zaila da kolore berdea bereiztea, gorri gisa hauteman daitekeena.

b. Daltonismo urdin-horia

Egoera horretan, koloniako fotopigmentu urdinek ez dute behar bezala funtzionatzen edo besterik gabe falta dira. Gabezia horrek berdin eragiten die gizonei eta emakumeei.

1. Tritanomalia . Kono urdineko zelulak gutxien lan egiten dutenean gertatzen da, beraz, urdina berdeagoa da eta zaila da arrosa horia eta gorria bereiztea. Hala ere, eragozpen hau oso arraroa da.
2. Tritanopia : Hau ere oso arraroa da eta esan nahi du ez dagoela kono urdineko zelularik. Haien ezak urdina berde eta horia gris argia edo morea agertzea eragiten du.

c. Erabat daltonikoa. Koloreen teoriaren oinarriak

Kolore-ikuspegiaren gabezia horri monokromoa ere deitzen zaio eta bi motatakoa da:

1. Kono monokromoa . Hau gertatzen da kono-pigmentu bakarra lanean ari denean eta hiru fotopigmentuetatik bik (gorria, berdea edo urdina) funtzionatzen ez dutenean. Kasu honetan, zaila da koloreak bereiztea. Funtzionatzen ez duten konoetako bat urdina bada, ikusmena ere lausoa da.
2. Haga monokromoa. Honi akromatopsia ere deitzen zaio, eta daltonismoaren formarik larriena da, kono-zelula guztiak akastunak direlako, eta ondorioz dena beltzean, zurian eta grisean agertzen da. Gabezia hori dela eta, begiak argiarekiko sentikorragoak izan daitezke.

Daltonikoentzako diseinurako aholkuak. Koloreen teoriaren oinarriak

Daltonismorako diseinatzeak kolore-eskemetan arreta berezia eskatzen du, informazioa eskuragarriagoa izan dadin daltonismo mota desberdinak dituzten pertsonentzat. Hona hemen diseinatzeko aholku batzuk lagungarri izan daitezkeen:

1. Kontrastea eta distira:

   • Erabili koloreen arteko kontraste sendoak. Horrek kolore jakin batzuk bereizteko zailtasunak dituztenei ere laguntzen die. Saihestu distira eta saturazioan hurbil dauden konbinazioak.

2. Erabili ehundura eta eredu desberdinak. Koloreen teoriaren oinarriak

   • Ehundurak eta ereduak gehitzeak ikusmen pertzepzioan laguntzen ez ezik, koloreen informazioa ere osatzen du. Horrek edukia ulergarriagoa izan dezake koloreekin zailtasunak dituztenentzat.

3. Saihestu kolorearen oinarri osoa:

   • Ez egin informazioa kolorearen menpe gehiegi. Erabili formak, etiketak eta beste elementu bisual batzuk ere informazio garrantzitsua transmititzeko.

4. Egiaztatu kolore-eskema. Koloreen teoriaren oinarriak

   • Probatu zure diseinuak daltonikoen emulazio tresnak erabiliz. Horrek zure diseinua kolore-murriztapen desberdinak dituzten pertsonei nola begiratuko dien ikusten lagunduko dizu.

5. Erabili epigrafeak eta oharrak:

   • Epigrafeak eta oharrak lagungarriak izan daitezke daltonismoaren ondorioz gal daitezkeen xehetasun garrantzitsu guztiak esplizitatzeko.

6. Publiko batekin probak egitea. Koloreen teoriaren oinarriak

   • Ahal izanez gero, probatu zure diseinua benetako publiko batekin, daltonikoak barne. Kolore-behar desberdinak dituzten erabiltzaileen iritziak baliotsuak izan daitezke.

7. Erabili irisgarritasun txantiloiak:

   • Erabili erabilerraztasun txantiloiak eta jarraibideak zure diseinuak irisgarritasun handiena lortzeko estandarrak betetzen dituela ziurtatzeko.

8. Hezkuntza eta informazioa. Koloreen teoriaren oinarriak

   • Garrantzitsua da zure diseinuaren erabilerari buruzko informazioa ematea, batez ere kolore-kodeak baditu. Informazioa interpretatzeko modu alternatiboak eskaintzea.

Zure kolore-paleta kontuan izateak eta daltonismoaren diseinuari arreta jartzeak zure edukia inklusiboagoa eta eskuragarriagoa izan dezake erabiltzaile guztientzat.

M. Zer esaten digu ikerketak loreei buruz?

Orain badakigu Newtonek kolore-espektroa definitu zuela, eta horrek lagundu zigun etorkizuneko kolore-teoria guztietan. Hala ere, bazegoen Goetheren kolorearen teoria ere, benetan teoria bat ez baita ezer frogatu nahi, gauzak azaldu baizik.

Pinturarekiko zuen interesagatik izan zen hori. Newtonen ikuspegi zientifikoagoaren aldean, Goetheren koloreen teoriak koloreen giza pertzepzioa aztertu zuen. Koloreen teoriaren oinarriak

Koloreei eta giza jokabideari buruzko aurkikuntza interesgarri batzuk eztabaida ditzakegu.

Koloreak gure erreakzio psikologiko edo fisikoetan duen eragin izugarriaz gain, lehen ikusi dugun bezala, badira koloreak gure pertzepzioa norabide jakin batean aldatzeko erabiltzen diren beste leku batzuk. Eta ikerketa batzuek hori erakusten digute.

1. Azalaren koloreak, generoa eta adina

Generoaren arabera kolore batzuk hobetsi izanak ez luke harritu behar, baina haratago doa neskek arrosa maite dute .

Gure jatorriak, nortasunak eta egoera jakin batzuetan sentitu edo begiratu nahi dugun moduak hobespen horietan eragina duten arren, badirudi erantzun arrunt batzuk daudela jendeari gehien gustatzen zaion eta gogokoen duen koloreaz galdetzen zaienean. Urdina gogoko unibertsaltzat hartzen da, laranja, berriz, txarrena.

Ikusi azterketaren ondorengo erantzunak Joe Hallock :

Kolore-hobespenak adinarekin aldatzen dira. Urdina eta gorria lehentasunezko koloreen artean geratzen badira ere adin-taldea edozein dela ere, kolore batzuk ez dira aukeratzen jendea adinean aurrera egin ahala. Esaterako, horiarekin gertatzen da hori, umeei gustatzen zaiena, baina helduek jada ez dute hain maitatua. Koloreen teoriaren oinarriak

Honen azalpen zientifikoa da adinean aurrera egin ahala uhin-luzera laburragoa duten koloreen alde egiten dugula, adibidez urdina edo bioleta.

Gainera, jendea adinean aurrera egin ahala, bere lehentasunak ere aldatzen dira iraganeko esperientzien eta kultur eraginen ondorioz.

 

2. Koloreak eta krokisa. Koloreen teoriaren oinarriak

Joe Hallock-ek berean dioen bezala azterketa , Gilbert Brighouse izeneko ikertzaileak ikerketa bat egin zuen eta bertan ehunka unibertsitateko ikasleen gorria eta berdea koloreen aurrean izandako erreakzioak aztertu zituen. Argi gorriaren azpian jarritakoek argi berdearen azpian jarritakoek baino %12 erantzun azkarragoak eman zituzten.

Baina egunean zehar gure arreta eskatzen duten zeregin luzeago eta sedentarioagoetarako, argi berdea hobetsi da.

Azterketa berean, Birrenen adierazpen bat dugu honakoa dioena: “Gihar-jarduerak argi distiratsuarekin eta ingurune argitsu batean egiten dira hobekien. Buruko eta ikusmeneko zeregin astunak hobeto egiten dira inguruneko kolore leun eta sakonagoekin (nahiz eta zereginaren gainetik argi nahikoa izan).

3. Isolamendu efektua. Koloreen teoriaren oinarriak

Nola nabarmendu daiteke zerbait edo norbait jendetzaren artean hitzak edo soinuak erabili gabe? Kolore distiratsu batekin, edo, behintzat, beste guztiengandik ezberdina.

Marketinean, markaren posizionamendu argia duzunean, ikus-entzunezkoak etengabe sortu behar dituzu inpresioa egiteko, eta kolore konbinazio egokia erabiltzea da horretarako modu eraginkorretako bat.

Kolorearen psikologia ere ezagutu dugu, zeinetan oinarritu zaitezke zure diseinuetarako koloreak aukeratzerakoan.

Baina beste trikimailu bat erabil dezakezu zure ikus-entzunezkoak ikuskizuna lapurtzeko, eta isolamendu efektua (edo von Restorff efektua) deitzen da.

Teoria honek erakusten digu objektu bat jartzen denean isolatuta, ikusleari eragiten dio eta litekeena da gogoratzea.

Beraz, zure ikusmenezko elementu edo produktu zehatz bat nabarmendu nahi duzun ala ez beste ez bezalako ontzirik behar duen, hau printzipio psikologikoa lagunduko du. Adibidez, elementu bisual bati konbinazio monokromo bat aplikatzen zaionean, botoiaren isolamendu efektu bat erabil dezakezu. ekintzarako deiabeste kolore guztiekin nahas ez dadin.

4. Koloreak eta haien ezizenak

В koloreen ikerketaren emaitzei buruzko artikulua Gregory Ciotti izeneko ikerketa bat aipatzen du "Arrosa" beste edozein izenez... in subjektuen erantzunak aztertzen zituena, kolore berean aurkeztuta, baina bi izen ezberdinekin, adibidez, moka и marroiak .

Nahiz eta koloreak berdinak izan, moka nahiago marroia baino. Koloreen teoriaren oinarriak

Prozesua atseginagoa egingo duten makillajean (begi-itzalen paletetan, ezpainetan, etab.) izen oso interesgarriak aurkituko dituzu.

Beste ikerketa erakusten du kontsumitzaileek izen sortzaile eta erakargarriagoak dituzten margoak nahiago dituztela, eta horregatik koloreak ere erakargarriagoak iruditzen zaizkiela.

Eta teoria hau munduko ia guztiari dagokio.

Horrek erakusten digu espeziez betetako izen batekin jendeak koloreak ezberdin hautemango dituela.

5. Koloreak adierazpen gisa

Koloreak diseinuan ez ezik, jendeak erantzuten dituen esanahi zehatzak adierazteko ere erabil daitezke, baina gure eguneroko hizkuntzan koloreak ere erabiltzen ditugu.

Adierazpenetan edo metaforetan erabiltzen dira, gure elkarrizketak biziarazten dituzte edo gure testuei esanahi sinbolikoagoa ematen diete.

Adibidez, ezin duzu arrosa koloreko betaurrekoen bidez mundua ikusi (nahiko baikorrak dira) edo izan daiteke amorruz morea edo inbidiaz berdea .

Beste adibide batzuek kolore gorriari egiten diote erreferentzia. Egoera hori esan dezakegu gorriz, finantza ezegonkortasuna eta galerak deskribatzeko. Edo "esamoldea" erabiltzen dugu Bandera gorria", pertsona edo gauza bati buruz zalantzazko zerbait noiz dagoen esatea. Pertsona bat haserre dagoela adierazten duen beste esaera arrunt bat bera dela esatea da gorri ikusten du.

Gainera, pentsa ezazu kolore urdina eta zenbat aldiz erabiltzen dugun normalean: behin ilargi urdin batean, astelehen urdina, odol urdina, kolore urdina, zinta urdina, urdin sentitzea. 

Adierazpen asko sortu dituen beste kolore bat beltza da. Hemen aurkituko duzu: Black Monday, Black Death, magia beltza, bola beltza, ardi beltza, xantaia, kapela beltza SEO.

6. Polemika arrosa. Koloreen teoriaren oinarriak

Arrosa esaten dugunean, berehala emetasuna edo neska-produktuetan pentsatzen dugu.

Baina kolore honen historia uste baino askoz garrantzitsuagoa da.

Arrosa feminitatearekin lotzen hasi zenez (Bigarren Mundu Gerran eta ondoren), kartzelako zeluletan esperimentuak ere izan ziren, koloreak erasoak otzan zezakeen ikusteko.

1980an, zaindari batzuk espetxeko gelaxkak Baker-Miller Pink izeneko arrosa kolorez margotzen hasi ziren. Baina arrosa distiratsua zenez, ez zuten presoen artean efektu lasaigarririk nabaritu.

2011n, Daniela Speth izeneko psikologo suitzarrak hamar espetxetan errepikatu zuen esperimentua, baina arrosa tonu leunago batekin - Cool Down Pink.

Esperimentu honen kontraesana da batzuek esaten duten arren, arrosa tonu hauek presoak lasaitzen eta lasaitzen lagundu zietela, haietako batzuk neska baten logelan bizi zirela sentitzen zuten, eta hori benetan umiliagarria da.

7. Loreen jokabidea artean.

Ez dago arterik kolorerik gabe. Horregatik, koloreen teoria artean aurkituko dugu.

Ikertzaile batzuek denbora hartu dute koloreen teoriak pinturan zein garrantzitsua den aztertzeko.

Bere aurrekoek ez bezala —Newtonek, koloreak matematikoki aztertzen zituena, eta Goethek, koloreen giza ikuspegia azaldu nahi zuena—, Josef Albersek kolorearen jokabidea behatu zuen artean. Koloreen teoriaren oinarriak

Josef Albersen kolorearen teoria existitzen da artistei kolorearen azterketa zientifiko bat eskaini nahi zielako.

Ikastaro zabal bat ere eman zuen unibertsitatean, non berak eta bere ikasleek koloreek testuinguru ezberdinetan nola jokatzen duten aztertu zuten.

izeneko liburua ere idatzi zuen "Koloreen elkarrekintza" , koloreen elkarrekintzari buruzko aurkikuntzak aztertzen dituena, baita kolorearen teoria zientifikoa pinturan. Kolore batzuk beste batzuk neutralizatu edo alda ditzaketen azalpen zehatzak daude, baita argiak tonuetan duen eragina ere.

Bere liburuan aurkezten den moduan, Josef Albersen koloreen teoriak azaltzen du nola giza begiak ezin dituen hauteman kolore batzuk fisikoki existitzen diren bezala, pertzepzio gabeziak direla eta. Adierazi nahi izan dituen muga hauek artistei lagundu nahi diete. Jendeak artearekin nola elkarreragiten ulertzen badute, erabiltzen dituzten koloreen bidez beren irismena zabal dezakete.

Bere lanak mugimendu nagusietan eragina izan zuen, hala nola, Minimalismoa, Color Field Artists, Espresionismo Abstraktua eta abar. Josef Albersen koloreen teoria oraindik indarrean dago. Jendeak kolorea eta kolorearen teoria artean modu zientifikoagoan nola hautematen duten ulertzen saiatzen diren artista gazteei eragiten eta laguntzen jarraitzen du. ikuspuntuak.

N. Loreen esanahi kulturalak

Koloreen teoria marketinean ulertzearen helburua koloreak nola erabiltzen diren ikusle gehiagorengana iristeko ikastea da. Baina koloreen teoria honen guztiaren beste alde garrantzitsu bat dago: zure ikus-entzunezkoetarako aukeratzen duzun kolorea kultura ezberdinetako ikusleek nola hautematen duten ikastea.

Publiko jakin batera iritsi nahi baduzu, informazio hori ezinbestekoa da zure markaren arrakasta eta pertzepzio positiboa lortzeko, baita ondorengo marketin-kanpaina guztietan ere.

Hona hemen munduko eskualde ezberdinetarako balio horietako batzuk.

• Red

Mendebaldeko herrialdeetan, kolore gorriak maitasun, pasio eta beldurra, arriskua edo beste emozio negatibo batzuk eragiten ditu.

Indian, kolore gorriak garbitasuna adierazten du, horregatik maiz ikusiko dituzu emaztegaiak ezkontza soineko gorri tradizionalak jantzita.

Txina Txinako Urte Berriaren kolorea da, zorte ona eta zoriontasuna ere sinbolizatzen dituena, eta Europako Ekialdeko herrialdeetan, berriz, koloreak iraganeko erregimen komunistarekiko loturak ekartzen ditu gogora.

Hobe da kolore gorriaren teoria lehenbailehen ezagutzea bere izaera sendoa eta kultura bakoitzaren araberako konnotazio desberdinak direla eta.

• Urdin iluna

Mendebaldeko kulturetako boterearen, segurtasunaren eta segurtasunaren kolorea da.

Konfiantza transmititzen duelako eta konnotazio negatibo handiegirik ez duelako, urdina sarritan lotzen da bankuekin, segurtasuneko langileekin eta bezeroentzat fidagarri agertu nahi duten marka askorekin.

Ekialdeko eta Latinoamerikako kulturetan, urdina espiritualtasunarekin lotzen da. Hinduismoan ia berdina da, non kolore urdinak jendeari jainkotasuna eta maitasuna gogorarazten dion.

Kolore urdinaren teoria eta kultura jakin batzuen desberdintasun nagusiak ulertzeak horren arabera erabiltzen lagunduko dizu.

• Green

Mendebaldeko kulturetan, berdea ingurumenarekin, osasunarekin eta hazkundearekin lotzen da. Indonesian zerbait guztiz ezberdina esan nahi du, emozio negatiboagoak eragiten ditu, hala nola desleialtasuna. Hemen debekatutako koloretzat hartzen da. Koloreen teoriaren oinarriak

Txinan, berdeak Indonesian duen esanahi bera du. Espresioa ere badute kapela berdean , horrek esan nahi du gizona bere emaztea engainatzen ari dela. Horregatik Txinan ez duzu inoiz gizonik ikusiko kapela berdea jantzita.

Hala ere, Mexikon, berdea independentziaren koloretzat hartzen da. Hau ere euren kutsu nazionala da.

Islamean, berdea erlijioarekin lotzen da, eta Hego Amerikan heriotzaren kolorea da.

Herrialdearen arabera esanahi desberdinak izanik, garrantzitsua da kolore berdearen teoria arretaz aztertzea zure proiektuetan aplikatu aurretik.

• laranja

Laranja Halloween kolorea da eta udazkena Mendebaldeko herrialdeetan. Beraz, laranja kolorearen teoria herrialde horiei zuzendutako diseinuei aplikatzea behin betiko irabazia litzateke.

Ekialdeko kulturetan eta Japonian, kolore honek maitasuna eta zoriontasuna adierazten ditu, Ekialde Hurbilean, berriz, doluarekin eta galerarekin lotzen da.

Indiako kulturetan, laranja sakratutzat hartzen da.

• Желтый

Eguzkiaren kolorea ere zoriontasunaren eta baikortasunaren kolorea da Estatu Batuetan, eta Hego Amerikan eta Egipton doluaren kolorea.

Afrikako herrialde batzuentzat, kolore horiak gizartean maila altua islatzen du eta pertsona batzuek bakarrik eraman dezakete.

Alemanian, horiak sentimendu negatiboagoak ditu, hala nola jeloskortasuna edo inbidia.

• marroiak

Goian aipatutako kolore guztiek bezala, marroiak esanahi positiboak eta negatiboak ditu herrialdearen arabera.

AEBn eta Ekialde Hurbilean, kolore honek naturarekiko egonkortasuna eta harmonia sinbolizatzen ditu, eta Ekialdeko eta Indiako herrialdeetan marroia doluarekin lotzen da.

• Beltza

Beltza doluarekin eta heriotzarekin lotzen da kultura askotan, baina dotorezia eta sofistikazioa erakusten duen kolorea ere bada. Koloreen teoriaren oinarriak

Hain presentzia handia denez (nahiz eta Latinoamerikako maskulinitatearekin lotua), kalitatearekin ere lotzen dugu. Horregatik, luxuzko marka askok beltza erabiltzen dute.

• White

Hartz zuriek tonu oso desberdinak dituzte kultura ezberdinetan. Mendebaldeko gizartean eta beste herrialde askotan zuria ezkontzaren eta garbitasunaren kolorea den bitartean, Asiako kulturetan heriotzarekin, doluarekin eta baita dimisioarekin ere lotzen da.

Noski, loreekin lotutako esanahi kultural gehiago daude. Egokiena, haietan oinarritutako ikus-entzunezkoak eta marketin kanpaina zabalak sortu aurretik, zure xede-publikoa aztertu beharko zenuke ezbeharrik ekiditeko.

Ondorioa. Koloreen teoriaren oinarriak

Koloreen teoria ulertzeak zure ikusleak erakarriko dituen eduki bisuala sortzera urrats bat gehiago hurbiltzen zaitu. Horrek zure marka hobetzen du, marketina eta, azken finean, salmentak areagotzen ditu.

Ezagutza hori sormen arloan lan egiten duen edonorentzat erabilgarria izango da. Modu honetan, kolore teoriaren sarrerako azterketa batekin hasi eta interesatzen zaizun horretan sakondu eta zure nitxoan atxikitzen zara.

 

АЗБУКА

Logotipoaren koloreak: zein da onena zure markarentzat?