Koloreen teoria. Oinarrizko ulermena

Koloreen teoria kolorea erabiltzeko zientzia eta artea da. Honek jendeak kolorea nola hautematen duen azaltzen du; eta koloreak elkarren artean nahasten, bat etortzen edo kontrastearen moduaren efektu bisualak. Koloreak komunikatzen dituzten mezuak ere biltzen ditu; eta kolorea erreproduzitzeko erabiltzen diren metodoak.

Koloreen teorian, koloreak kolore gurpilean zehar antolatzen dira eta 3 kategoriatan multzokatzen dira: kolore primarioak, bigarren mailako eta hirugarren mailako koloreak koloreak. Honi buruz gehiago.

Beraz, zergatik zaindu behar zenuke kolorearen teoria ekintzaile gisa? Zergatik ezin duzu ontziari gorri apur bat jarri eta horrekin amaitu? Coke-rako balio zuen, ezta?

Koloreen teoriak zure marka eraikitzen lagunduko dizu. Eta salmenta gehiago lortzen lagunduko dizu. Ikus dezagun nola funtzionatzen duen.

Kolorea ulertzea

Jendeak produktu bat gustatzen zaion erabakitzen du 90 segundotan edo gutxiagotan. Erabaki honen %90a bakarrik oinarritzen da kolore.

Koloreen teoria pertzepzioa da. Gure begiek zerbait ikusten dute (zerua bezala) eta gure begiek garunera bidaltzen dituzten datuek kolore jakin bat (urdina) dela esaten digute. Objektuek argia islatzen dute uhin-luzeraren konbinazio ezberdinetan. Gure garunak uhin-luzera konbinazio hauek jasotzen ditu eta kolorea deitzen diogun fenomeno batean itzultzen ditu.

Freskagarrien pasabidetik paseatzen ari zarenean, 82 milioi lataz eta botilaz betetako apaletan arakatzen eta zure sei koka-paketea aurkitzen saiatzen ari zarenean, zer bilatzen ari zara? Agian gidoiaren logotipoa edo gorri ezagun hori?

Jendeak produktu bat gustatzen zaion erabakitzen du 90 segundotan edo gutxiagotan. Erabaki honen %90 kolorean oinarritzen da soilik. Beraz, zure markaren zati oso garrantzitsu batek kolorean zentratu beharko luke.

RGB: kolore gehigarrien nahasketa eredua. Koloreen teoria. Oinarrizko ulermena

Jendeak koloreak ikusten ditu argi-uhinetan. Nahasketa argia - edo modeloa  kolore gehigarrien nahasketa - koloreak sortzeko aukera ematen du intentsitate ezberdineko argi iturri gorria, berdea eta urdina nahastuz. Zenbat eta argi gehiago gehitu, orduan eta distiratsuagoa izango da kolore-konbinazioa. Argiaren hiru koloreak nahasten badituzu, argi zuri hutsa lortuko duzu.

Telebistek, pantailek eta proiektoreek gorria, berdea eta urdina (RGB) erabiltzen dute kolore nagusi gisa eta, ondoren, nahasten dituzte beste kolore batzuk sortzeko.

Zergatik zaindu behar duzu?

Demagun oso argi daukazula logotipo hori distiratsu batekin marka. Facebook-en, Twitter-en edo zure webgunean logotipo bat argitaratzen baduzu eta kolore-prozesu egokia erabiltzen ez baduzu, zure logotipoa lohitsua izango da horia distiratsua izan beharrean. Hori dela eta, edozein pantailatako fitxategiekin lan egitean erabili RGB, ez CMYK.

CMYK: koloreen kenketa eredua. Koloreen teoria. Oinarrizko ulermena

Gainazal fisiko batean ikusten duzun edozein kolore (papera, seinaleztapena, ontziak, etab.) erabiltzen du kolore kentzaileak nahasteko eredua . Jende gehienak kolore eredu hau ezagutzen du, hatz-margoak nahasten ditugunean haurtzaindegian ikasi duguna delako. Kasu honetan, "kenketak" paperari argia kentzen ari zarela esan nahi du, kolore gehiago gehituz.

Tradizionalki, kenketa prozesuan erabiltzen ziren kolore primarioak gorria, horia eta urdina ziren, horiek nahasten baitziren pinturak beste tonu guztiak egiteko. Kolore-inprimaketa sortu zen heinean, gero zian, magenta, horia eta tonu/beltza (CMYK) ordezkatu ziren, kolore-konbinazio honek inprimagailuek paperean kolore sorta zabalagoa ekoizteko aukera ematen baitu.

Zergatik zaindu behar duzu?

Kolore osoko liburuxka inprimatzea erabakitzen duzu. Diru hori guztia zure marketinean jartzen ari bazara (inprimatzea ez da merkea!), zure produktuak kolore egokiak jasotzea espero duzu.

Noiztik inprimaketak koloreak kentzeko metodoa erabiltzen du, koloreen erreprodukzio zehatza CMYK erabiliz soilik lor daiteke. RGB erabiltzeak kolore okerrak izateaz gain, inprimagailuaren faktura handi bat ere eragingo du serie osoa berriro inprimatzeko eskatzera behartuta zaudenean.

Kolore-gurpila. Koloreen teoria. Oinarrizko ulermena
-

Ez dakit zuek, baina txikitan, udazkenean eskolara itzultzearen alderik onena 64 Crayola crayolez osatutako kutxa berri bat izan zen. Aukerak amaigabeak ziruditen. Arkatz beltza ezinbestean galdu arte.

Kolore-gurpila eta kolore-armoniak ulertzea (zer funtzionatzen duen, zer ez eta koloreak nola elkarreragiten duen) crayon kaxa berri bat bezain dibertigarria da. Ez, benetan.

Kolore-terminoak eta prozesuak ulertzen jakiteak zure ikuspegia ondo komunikatzen lagunduko dizu diseinatzaile bati, inprimagailu bati edo are (agian) Apple Store Genius bati.

Kolore-gurpilaren oinarriak. Koloreen teoria

Lehen kolore-gurpila Sir Isaac Newton-ek garatu zuen 1666an, beraz, haurtzaindegian zure sarrera baino lehenagokoa da. Artistek eta diseinatzaileek oraindik erabiltzen dute kolore harmoniak, nahasketak eta paletak garatzeko.

Kolore-gurpila hiruz osatuta dago kolore primarioak (gorria, horia, urdina), hiru kolore osagarriak (kolore primarioak nahastuz sortutako koloreak: berdea, laranja, morea) eta sei hirugarren mailako loreak (lehen eta bigarren mailako koloreekin egindako koloreak, hala nola, urdin-berdea edo gorri-morea).

Marraztu lerro bat gurpilaren erdian zehar eta banandu egingo zara kolore beroak (gorria, laranja, horia) from hotza (urdina, berdea, morea).

Kolore beroak energia, distira eta ekintzarekin lotzen dira normalean, eta kolore freskoak lasaitasunarekin, bakearekin eta lasaitasunarekin identifikatu ohi dira.

Koloreak tenperatura duela jakin ondoren, bero guztiak edo freskoak nola aukeratzen diren ulertu dezakezu koloreak logoan edo zure webgunean zure mezuan eragina izan dezakete.

Tinta, tinda, tinda eta tonua. Koloreen teoria. Oinarrizko ulermena

Itzul gaitezen gure lehen eskola eguneko 64 arkatz ontzira. (Gogoratzen duzu "anbarra gordina"? Zer da anbarra, hala ere, eta benetan hobe al da gordinik egosita baino?) Dena den, galdetzen ari zara nola iritsi ginen gure jatorrizko kolore-gurpileko hamabi koloretik koloretako arkatz guztietara? Hor sartzen dira tonuak, ñabardurak eta tonuak.

Besterik gabe, tonuak, ñabardurak eta ñabardurak aldaerak dira itzalak edo koloreak kolore gurpilean. itzala zuria gehitu zaion kolore-tonua da. Adibidez, gorria + zuria = arrosa. itzala gehitu zaion kolore-tonua da beltza kolorea. Adibidez, gorria + beltza = borgoña. Azkenik, tonua zuri-beltza (edo grisa) gehitu zaion kolorea da. Honek jatorrizko tonua ilundu egiten du kolorea sotilagoa eta ez hain biziagoa den bitartean. Koloreen teoria. Oinarrizko ulermena

Kolore-eskemak

Hitz egin dezagun eskemei buruz... (Eta ez marrazki bizidunen gaiztoek asmatu zituztenak. Bwahaha!) Kolore eskemei buruz ari gara. Kolore gurpil bat erabiliz, diseinatzaileek merkaturatzeko materialen kolore eskema garatzen dute.

Kolore gehigarriak. Koloreen teoria. Oinarrizko ulermena

Kolore osagarriak kolore gurpilean aurkakoak dira; adibidez, gorria eta berdea.

Bi kolore horien artean kontraste handia dagoenez, irudiak sor ditzakete, baina gehiegizkoak bere erabilera aspergarria izan daiteke. Pentsa ezazu abenduan edozein merkataritza zentrotan. Hala ere, zure negozioaren marketinean kolore eskema osagarri bat erabiltzeak kontraste nabarmena eta irudien arteko bereizketa argia eskaintzen du.

Antzeko koloreak

Antzeko koloreak elkarren ondoan kokatzen dira kolore gurpilean, adibidez, gorria, laranja eta horia. Antzeko kolore-eskema bat sortzean, kolore bat nagusituko da, batek onartzen du eta beste batek azentu egingo du. Negozioetan, antzeko kolore-eskemak begia atsegin ez ezik, kontsumitzaileari non eta nola jokatu behar duen jakinarazten dio.

Tostitos webguneak antzeko kolore eskema erabiltzen du. Kontuan izan nabigazio-barra laranja distiratsuak gunera nola deitzen duen arreta, eta beheko azentu-estekek erosle goseen arreta "Erosi Online"ra bideratzen dute.

Kolore triadikoak. Koloreen teoria. Oinarrizko ulermena

Prozesuaren koloreak kolore gurpilaren inguruan uniformeki banatzen dira eta oso biziak eta dinamikoak izan ohi dira.

Zure marketinean kolore-eskema triadiko bat erabiltzeak ikusmen-kontrastea eta harmonia sortzen ditu aldi berean, elementu bakoitza nabarmenduz irudi orokorra sortzen den bitartean.

Burger King-ek kolore eskema hau nahiko arrakastatsu erabiltzen du. Aizu, bazkaria al da jada?

Baina benetan, zergatik zaindu behar duzu koloreen teoria? Koloreen teoria

Bi hitz: marka eta marketina.

Ez dago itxaron beharrik, hiru hitz: marka, marketina eta salmenta.

Koloreen eta kolore-eskemen oinarrizko ezagutzarekin, prest zaude besarkatzeko branding irtenbide eraginkorrak. Adibidez, zein kolore izan behar du zure logoak? Edo koloreek kontsumitzaileari eragiten dioten emozioak, eta kolore aukeraketaren psikologia zure webgunean.

Koloreen teoria ezagutzeak zure marketinarekin lagunduko dizu, baina zure lehiakideek zer egiten duten hobeto ulertzen lagunduko dizu.

Hiru abokatu-bulego web orrialdeak elkarren ondoan alderatzean, antzeko kolore-eskema asko nabarituko dituzu. Urdina fidagarritasunarekin lotu ohi da, marroia maskulinitatearekin eta horia gaitasun eta zoriontasunarekin. Elkarte positiboak dira denak estereotipatuki konnotazio negatiboak dituen eremu batean, hala nola, zintzotasuna edo erasoa.

Zure marka nabarmentzea eta zure helburua erakartzea, eta kolore txarrak salmenta txarrak izan ditzakeela ulertzea - Hemen zergatik zaindu behar duzun koloreen teoria.

Logotipoaren koloreak: zein da onena zure markarentzat?

ABC