Marketing digitalaren joerak. Orain arte, marketin digitaleko joerak bi kontzeptu ezberdin baina ia kontrajarriak direla dirudi. Lehenengoa humanizazio orokorra da, benetako arazoak konpontzea eta edukiak norberaren neurrira egokitzea (masa-erakargarritasunaren aurka) interakzio pertsonalagoa izateko. Bigarrenik, askoz ere optimizazio mekaniko eta teknikoagoa dago, SEO bezalako agertokiko eremuak finkatzea eta kanpainak nola egituratzen dituzun - zure bezero pozik ikusten ez dituzten gauza txikiak.
1. Inklusibotasuna. Marketing digitalaren joerak
-
Lehen orrialdeko titularrei begirada batek gure historian egungo garaian eta lekuan sartzeak duen garrantzia erakusten du. Egunero, jende gehiagok, batez ere gazteek eta baztertutako taldeek, berdintasunaren erretratu positiboagoak ikusi nahi dituzte kontsumitzen dituzten edukietan eta erosten dituzten marketan. Edo, zehatzago, haiek ez aurreko hamarkadetan ohituta geunden eduki homogeneo berberak ikusi nahi ditugu.
Zein da Recruitment Process Outsourcing (RPO) kontzeptua?
2021ean, marketin digitalak arraza, sexu orientazio, erlijio eta abar desberdinak biltzen dituen hedabideak eta gaiak barne hartuko ditu, baita desgaitasun fisikoak eta ikaskuntza-urritasunak dituzten pertsonak ordezkatu ere. Horrek zure irudi eta bideoetarako edukia barne hartzen du, baita eztabaidatzen dituzun gaiak ere sare sozialak eta blogak, edo baita eskaintzen duzun produktu-lerroa ere.
Accentureren arabera, aldaketa kultural horrek erosketa jokabideari eragiten dio jada: erosleen %41k "alderatu egin du... negozioa dendaritik urrun, eta horrek ez du islatzen [identitatea eta aniztasuna] haientzat zenbaterainoko garrantzia duten". Ikerketa berak aurkitu du kontsumitzaileen % 29 prest daudela marka guztiz aldatzeko nahikoa aniztasunik erakusten ez badute, eta ehuneko hori gutxiengo etnikoentzat eta LGBT+ komunitatearentzat besterik gabe igotzen ari da.
2. Nabarmendutako zatiak eta bilatu klik gabe. Marketin digitalaren joerak
Urte askotan zehar, SEOren helburua zure zerrenda bilaketa-emaitzetan "lehen postuan" izatera iristea izan da. Azken helburuak SEO ikusgarritasun handiagorantz aldatzen jarraitzen du "zero posizioan".
Marketing digitala erabiliz zure B4B lehiakideengandik bereizteko 2 modu
Zero posizioa Google-ren "zati aipagarria"ri egiten dio erreferentzia, eta 2021erako SEO marketin-joerek beste ezeren gainetik jartzen dute. Erakutsitako zatiak beste bilaketa-emaitzen sarrerek baino modu ezberdinean funtzionatzen dute; alde batetik, koadro txiki batek bereizten du eta goiko aldean kokatuta dago. Are garrantzitsuagoa dena, informazio garrantzitsua gehigarria ere bistaratzen du, erabiltzailearen galderari erantzuteko ahaleginean, klik egin beharrik gabe, "klik gabeko bilaketa" ezizena eskainiz.
Inork zure estekan klik egiteak kontra-intuitiboa dirudien arren, pentsamendu-lider gisa jasotzen duzun aitorpena klik/bisita bat baino handiagoa da. Gainera, aukeratutako pasarteak batzuetan ozen irakurtzen dira erabiliz ahots bidezko bilaketa Google Laguntzailea.
Zure aipamena duen zatia zuk zeuk bideratu nahi baduzu, jakin behar dituzun gauza batzuk daude. Lehenik eta behin, aipagarrien zatiak gako-esaldi luzeetarako dira gehienbat, hala nola galderak (adibidez, "nola diseinatu logotipoa"). Hauek era askotakoak dira, urratsez urratseko zerrendetatik definizio sinpleetara eta baita bideoetara ere (etab.), beraz, lotu zure edukia formatu egokiarekin.
Edukian bertan, ziurtatu gako-galdera argi eta zehatz erantzuten duzula, ahal izanez gero, bulet zerrendak edo taula egitura bat erabiliz.
3. Iraunkortasuna: ozen eta harro. Marketin digitalaren joerak
Marketin digital inklusiboaren joera bezala, jendeak ere ingurumena babesteko grina du. Ziurtatu nahi dute beren dirua jasotzen duten markek Lurra planetaz berdin zaintzen dutela.
Kontsumitzaileen % 81 enpresen gogotsu sentitzen denez ingurumena hobetzen lagundu beharko lukete, ospea jasangarri eta iraunkorraren pizgarri gisa ikusten dugu. Ingurumena errespetatzen markak, batez ere kontsumitzaile gazteentzat. Hau merkatutik urrunago doa Ingurumena errespetatzen produktuak—marka bakoitzak bere praktika jasangarriak zabalduz onura dezake.
Gakoa zure iraunkortasuna marka eta edukien bidez jakinaraztea da iraunkortasuna zure identitatearen parte bihurtzeko. Zure markaren estiloaren arabera, hainbat metodo daude, hala nola banner bat zure webgunean nabarmen jartzea edo behin eta berriz eztabaidatzea. sare sozialak. Metodo sotilagoak ere hauta ditzakezu, hala nola markako zorro berrerabilgarriak edo gai berdeak zure markaren identitate bisualaren bidez komunikatzea.
4. Iragarkien blokeatzaileak. Marketing digitalaren joerak
2021eko marketin digitaleko joerak ez dira positibotasuna eta aurrerapena soilik, baita oztopoak gainditzea ere. iragarkien blokeoa. Interneteko erabiltzaileen % 27k iragarkien blokeoa erabiltzen dutenez, merkatari askok trafikoaren zatirik handiena iturrian automatikoki mozten ari dira, PPC kanpainak barne.
Lehenik eta behin, zuretzako arazoa zenbaterainokoa den egiaztatu nahi duzu: zure publizitate-datuek eta analitikek jakin behar duzuna esan beharko lukete. Zure xede-publikoaren edo iragarkia non jartzen den arabera, kaltea txikia izan daiteke.
Zure iragarkiak iragarki-blokeatzaileen menpe geratzen badira, zure estrategia onena egokitzea da; ez galdu denbora bezero potentzialak hobespenak alda ditzaten konbentzitzen saiatzen. Egokitu zure publizitate aurrekontua beste kanpaina emankorren batzuen ildotik, hala nola influencer marketina edo babestutako edukia. Gazteek, hala ere, ez dute ondo erantzuten publizitatea erakusteko, baina influencer marketinari ondo erantzuten diote, beraz, aldatzea gomendatzen da edozein egoeratan.
5. Optimizatu irudiak eta bideoak bilaketa bisualerako.
Dagoeneko badakizu irudiak eta bideoak bilatu ditzakezula gako-hitzak sartuta, baina ba al zenekien lehendik dauden irudiak ere bidal ditzakezula bilaketarako edo baita jatorrizko argazkiak atera eta testuingurua bilatzeko ere? Erabiltzaile gehiagok ikusizko bilaketa-teknika hauek aurkitu ahala, SEO panorama orokorra aldatzen du. Marketin digitalaren joerak
Bilaketa bisualen kopuru handiagoari etekina ateratzeko, ziurtatu behar duzu zure irudi eta bideo SEO kanpainak goi mailako forman daudela. Hasteko, aplikatu oinarriak:
- Sartu beti beste testua zure irudiaren deskribapenean
- gehitu irudiak gune-mapa edo sortu irudietarako gune-mapa berezi bat
- sartu helburuko SEO gako-hitzak zure irudi-fitxategian
- irudiak eta bideoak erabili Kalitate handikoa, HD barne
Gainera, begiratu Google Lens-i, batez ere gogoan baduzu merkataritza elektronikoa. Lortu zure SEO teknikak eta zure lehiakideei trafikoa lapur diezaiekezu erosleek irudiak erabiliz produktuak edo barra-kodeak bilatzen dituztenean.
6. Eduki interaktiboak.
Teknikoki aspalditik egon den joera da, baina orain bakarrik praktika onen gisa aitortzen ari da. Eduki interaktiboak konpromiso handiagoa bultzatzeaz gain, erabiltzaileen gozamena hobetzen du. Marketin digitalaren joerak
Eduki interaktiboak, hala nola galdetegiak, galdera irekiak, inkestak, lehiaketak, opariak, inkestak, kalkulagailuaren widget-ak eta abar mirariak egin ditzake zure markarentzat. Gutxienez, erabiltzaileek zurekin elkarreragiten duten denbora handitzen dute, eta horrek algoritmoetan oinarritutako bilaketa eta jarioa egiten laguntzen dizu. Baina are garrantzitsuagoa dena, jendea nahi arduratu zaitez, eta horregatik eduki interaktiboak ia beti hobetzen du zure erabiltzailearen esperientzia.
Eduki interaktiboak pertsonalizaziorako joera zabalago baten parte dira; Erabiltzaileei beren buruaz arduratzeko edo beren iritziak adierazteko aukera emanez, gehiago sentitzen dira markarekin harreman pertsonala. Ez ahaztu horretarako ere erabil daitekeela datu bilketa erabiltzailearen hobespenei buruz, adibidez, produktu edo webgune bat hobetzeko.
7. Bezeroen segmentazioa. Marketin digitalaren joerak
Berria ez den, baina bihurtu den beste joera bat berriki ezaguna - Is bezeroen segmentazioa. Ideia sinplea da: publiko zabal bati zuzendutako marketin kanpaina handi kopuru txiki baten ordez, hobe da publiko zehatz bati zuzendutako marketin kanpaina txiki ugari egitea.
Bezeroaren segmentazioa zure taldekatzea esan nahi du xede-publikoa ezaugarri edo jokabide jakin batzuengatik, hala nola demografia edo erosteko ohiturak. Horri esker, zure edukia haien hobespenetara egokitzeko aukera ematen dizu; adibidez, emaile handi eta txikientzako bi posta-zerrenda bereizi izatea eta bakoitzari produktu desberdinak biltzen dituen buletin desberdinak bidaltzea.
Estrategia hau pertsonalizatzeko eta bezeroen konpromisorako onena da zure harpidedunek haietara egokitutako edukia jasotzen baitute. Posta elektronikoko zerrendez gain, bezeroen segmentazioa aplika diezaiokezu zuzendutako publizitateari guneetan, blogen edukien kategorietan eta edukietan. sare sozialak hainbat komunitaterentzat.
8. Tokiko SEO
Google-k maiz eguneratzen du tokiko SEO algoritmoa, beraz, tokiko negozioa bazara, zure negozioaren itxura ere etengabe eguneratu beharko zenuke tokiko emaitzetan. Nolabait, tokiko SEO SEO orokorra baino indartsuagoa da: beren kokapen geografikoaren arabera negozio mota zehatz bat bilatzen duten pertsonek erosteko asmo handiagoa dute, erraz bihurtzeko. Marketin digitalaren joerak
Lehenik eta behin, Google-k egiaztatu behar duzu. Honekin erregistratuta egin dezakezu Google My Business eta zure negozio-erregistroaren eskubideak erreklamatzea edo berri bat sortzea. Horrek Google-ren bilaketa-emaitzetan maila altuagoan kokatzen lagunduko dizu eta lineako bilatzaileei zure negozioari buruzko informazio gehiago eskaintzeko aukera ere emango dizu.
Gainera, tokiko gako-hitzak sartu nahi dituzu zure SEO estrategian. Jakina, lehenetsi zure hiri edo herriaren izena zure gako-hitz nagusi gisa, baina are gehiago joan zaitezke erlazionatutako gako-hitzak ere sartuta. Zure eremuak mugarri famatu bat edo ospearen aldarrikapen bitxi bat badu, aipatu behin edo bitan.
9. Zaharra baina ona
Urte berriko marketin digitaleko joerarik onenak ez dira urte hasieratik hasiko. Iazko edo aurreko urteko marketin-joera asko indartsu jarraitzen dute eta hurrengo urtean joko-aldaketak izango dira. Eta oraindik ezarri ez badituzu, orain inoiz baino garrantzitsuagoa da.
АЗБУКА
Iruzkin bat idatzi