Logotipo baten kolorea faktore askoren araberakoa da, besteak beste, marka motaren, balioen, xede-publikoaren, etab. Kolore batzuek zenbait elkarte eta emozio sor ditzakete, beraz, logotipoaren koloreak koherentea izan behar du kontzeptu eta irudi orokorrarekin. marka.
Zer koloreak zure logo berria izan behar du?
Zure negozioaren logotiporako kolore egokia aukeratzea ez da lan erraza, hori ziur dakigu!
Ez zu batere estresatzearren, baina ba al zenekien segundo baten 1/10a besterik ez dela behar norbaitek beste norbaiten lehen inpresioa sortzeko? Nahiko azkarra dirudi, baina harritu egin zaitezke jendeak 50 milisegundo inguru (0,05 segundo) behar dituela zure markari buruz zure logoan soilik oinarritutako iritzia osatzeko.
Horrek esan nahi du zure magia landu behar duzula logo hau nabarmentzeko. Logotipoak zure markari buruz esan nahi duzun guztia dira horri buruz ezer esan gabe. Zure markarako aukeratzen duzun logotipoa berehala ezagutu beharko luke bezeroek. Izan ere, logotipoak hain dira ezagutzen, non mundu osoko galdetegi eta bitxikeria-joko askok "logo borobil" bat daukate, non logotipoaren arabera marka izena asmatu behar den. Nahiko ederra, ezta?
Logotipoaren koloreak nola eragiten duen zure markaren pertzepzioan
"Kolorearen psikologia" tonuen azterketa eta gizakiaren portaeran duten eragina da. Markaren eta marketinaren funtsezko zutabeetako bat da, eta zure logoaren kolorea aukeratzeko orduan funtsezko eragilea ere bada. Logotipoaren diseinua irudimen ariketa bat da, eta ez dago edozein startupren beharretara egokitzen den ohiko irtenbiderik. Kolore tonu batek marka baterako balio dezake, eta industria bereko beste marka batek hobeto egokitzen zaion kolore bereko beste tonu bat aurki dezake. Zaila izan daiteke zure markarako zein kolore den onena zehaztea, baina "kolorearen psikologia" txiki batek gutxienez murriztu dezake besteentzat funtzionatzen duena eta zer ez.
Ikus dezagun munduko marka handienen kolore aukeraketari:
- Urdina: % 33
- Gorria %29
- Beltza, grisa, zilarra: % 28
- Horia, urrea: % 13
Horrek ez du esan nahi lau kolore hauek zure logoaren diseinuan sartu behar dituzunik, zure marka izen handiekin lerrokatu ahal izateko. Zure logoaren kolorea aukeratzeko orduan, beti esaten dugu: mantendu erraza. Logotipoaren kolorea.
Izan ere, %95 inguru markek bi kolore baino ez dituzte erabiltzen logoan, eta %5ek bakarrik erabiltzen dituzte hiru kolore edo gehiago.
Kontuan izan marka hauek:
- Facebook : zuri-urdina
- Ikea : urdina eta horia
- Colgate: gorria eta zuria
- Fedex: morea eta laranja
- Starbucks: berdea eta zuria
- McDonald : horia eta gorria
- Coca-Cola : gorria eta zuria
Beste marka askok hiru kolore baino gehiago erabiltzen dituzte, adibidez Googlek urdina, gorria, horia eta berdea erabiltzen ditu! Zure logorako, sinplea izatea eta gehienez bi edo hiru kolore erabiltzea gomendatzen dugu. Gehiago eta zure logotipoa guztiz nahasteko arriskua duzu.
Loreekin arazoa. Logotipoaren kolorea.
Kolore bakoitzak bere konnotazio positiboak eta negatiboak ditu. Gogoratu logoaren diseinua arte bat dela eta artea subjektiboa dela. Pertsona batzuek kolore urdina izugarri lasaigarria izan dezakete ozeanoa gogorarazten dielako, eta talasofobia larria duenak, berriz, kolore urdina beldurgarria izan dezake. Gauza da, ezin duzula unibertsalki gurtzen den kolorerik aukeratu.
Jarraian, kolore ezberdinetako diseinu lagin bat zerrendatu dugu eta bere esanahi eta erabilera orokorrak. Hau ez da inola ere zerrenda osoa, eta, zoritxarrez, ezingo duzu inoiz lortu planetako biztanleria osoaren kolore-inkesta bat egin gabe, baina zentzu orokorrean zer eragiten duen murrizten lagunduko du. Gogoratu diseinu bikaina borrokaren erdia dela startup bat eraikitzeko orduan!
Zuria. Logotipoaren kolorea.
Bai, zuria ez da teknikoki kolore bat, baina hamaika aldiz erabiltzen da logo diseinuan, beraz, ez iezaguzu bidali gorroto mezurik. Oro har, kolore zuria zintzotasunarekin, garbitasunarekin, garbitasunarekin, higienearekin, bakearekin eta sinpletasunarekin lotzen da. Zuria koloretzat eta hari lotutako konnotazioak kontuan hartzen baditugu, hainbat gauza ditu eskaintzeko. Garbitasuna, higienea eta garbitasunaz gain, herrialde askotan zuria da ezkontzen eta andregaiaren kolorea. Hala ere, Asian tradizioz hileta eta doluarekin lotzen da.
Zuria erabiltzen da kolore kontraste gisa edo logotipo batean espazio negatiboak sortzeko, edo inguruko beste kolore batzuk osatzeko. FedExek lan bikaina egiten du bere logotipoan zuria erabiltzen, bi letren arteko zuriune negatiboak erabiliz ezkutuko "gezia" bat sortzeko. Ikusten duzu?
Logotipoaren kolorea zilarrezkoa da.
Zilarra dotoretasunaren, aberastasunaren, graziaren eta dotoretasunaren kolorea da. Logotipo batean kolore gisa erabiltzen denean, zilarra ateratzen da kalitate bikaina goi, industrial eta teknologiko guztiaren deskribapenak. Bitxi-marka batzuek zilarra erabiltzen zuten beren logotipoetan, baina denborarekin zertxobait zaharkitu zen kolorea metal industrialekin lotu baitzen metal preziatuekin baino. Zure logoko zilarrezko xehetasunak zure markaren sofistikazioa eta estiloa nabarmentzeko modu bikaina izan daiteke. Ez da harritzekoa auto marka askok erabiltzea (Toyota, Mercedes-Benz, Honda eta Citroen batzuk aipatzearren). Askotan bideo-jokoen marketarako erabiltzen da zilarrak armak eta gerrak iradokitzen baititu.
Logotipoaren kolorea urre horia da.
Horiak normalean baikortasun, konfiantza, autoestimua, zoriontasuna eta laguntza sentimenduak sorrarazten ditu. Eguzkia, uda iradokitzen du eta aberastasun eta diru sentimenduak ere sor ditzake. Urre kolore jakin batek McDonald's-a gogoraraziko dizu, baina hori logotipo bat zein indartsua izan daitekeen froga besterik ez da. Ezer ez da esaten urrea bezain "garestia". Aberastasunaren, garaipenaren, jakinduriaren, erregetasunaren, oparotasunaren, glamourren, luxuaren eta prestigioaren kolorea da. Inguruan denak urrearen berotasuna dario. Baina ez gurutzatu hariak horia eta urreari dagokionez (hori hutsa #FFFF00 kolorea du eta urreak #FFD700 kolorea du). Urrezko tonuek gorri edo marroi apur bat dute eta horrek hori hutsak ez duen indarra ematen die.
Horregatik, kolore horia luxuzko marka askotan agertzen da. Aberastasuna eta oparotasuna iradokitzen ditu, horregatik oso ondo funtzionatzen du luxuzko markentzat, finantza, elikadura, kosmetika eta moda enpresentzat. Urrezko logotipo ospetsuenen artean Cadbury, Chevrolet eta Warner Bros. Horiaren bikoiztasuna bezala, merkealdi bat, salmenta edo ondasun merkeak ere adieraz ditzake. Honek ondo funtzionatzen du BestBuy bezalako markentzat, non prezio baxuak saltzeko puntuak diren, baina baliteke arrakastarik ez izatea goi mailakoa izan nahi baduzu. Kontuz ere badakar, hala nola, arrisku seinaleak eta semaforoak.
Logotipoaren kolorea laranja da.
Laranja, pozik al zaude laranja koloreagatik? Laranja kolore alaia, atsegina eta gogotsua da. Eztabaida pixka bat sortu ohi du logoaren diseinuari dagokionez. Ikusgarritasunerako askotan erabiltzen denez, itxura erakargarri eta gogaikarrien arteko muga erraz gurutza dezake. Hori dela eta, badirudi tonu melokotoiagoak ezagunak direla laranja ilun aberatsa edo laranja gorria baino.
Laranja apur bat gogorra izan daiteke begiekin, kolore neutro polit batekin orekatuta ez badago. Fresko, interesgarri eta atsegin gisa sustatu nahi duten markek erabili ohi dute. Kolore ezin hobea da entretenimendua (pentsa Nickelodeon eta Soundcloud), janaria eta edariak (Fanta, Dunkin Donuts) eta Firefox eta Timberland bezalako marka energetikoagoak sustatu nahi dituzten markentzat. Asiako herrialde askotan, laranja erlijioarekin lotutako kolorea da (batez ere budismoa eta hinduismoa).
Red
Unibertsalki amodioaren sinbolotzat hartzen da, kolore gorriak hainbat emozio sor ditzake. Indarra, energia, pasioa, maitasuna eta sedukzioa irudika ditzake. Bestalde, gorriak gerra, gatazka, haserrea eta estresa ere adieraz ditzake. Logotipoaren kolorea.
Gorria kulturen artean esanahi sendoa duen beste kolore bat da. Askorentzat amodioaren eta maitasunaren sinboloa da. Asian ezkontzen kolorea izan ohi da. Zortea, zoriontasuna eta ugalkortasuna sinbolizatzen ditu. Bestalde, Afrikako zenbait herrialdetan gorria da heriotzaren eta doluaren kolorea. Gorri distiratsua zure logotipoaren kolore gisa erabiltzea marketin trikimailu klasiko bat da. Inpultsoko erosleen arreta erakartzen du, premia sortuz, batez ere San Valentin egunean. Gorria zuri, beltz edo beste tonu neutroekin konbinatzen da marka energetiko eta indartsuetarako. Jatetxe eta elikagai-marka askok kolore gorria erabiltzen dute, Coca-Cola-ren kolore-konbinaziorik enblematikoena barne, eta askotan erabiltzen da kiroletan (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), janarian, garraioan eta txikizkako merkataritza.
arrosa
Arrosa kolorekoa!
Arrosa kolorea emakumetasunarekin lotuta egon da aspalditik, nahiz eta historikoki arrosa mutilentzat eta urdina neskentzat erabili zen, baina hori beste garai bateko istorioa da. Itxaropen eta inspirazio sentimendua ere sortzen du. Kolore lasaigarria, lasaigarria eta lasaigarria da, askotan haurtzaroarekin edo bizitzaren alde ameslari eta fantastikoarekin lotzen dena. Logotipoaren kolorea.
Japoniako kulturan, arrosa udaberriko kolore tradizionala da (gereziondo loreekin doa), eta markak "gozoak" edo emakumeei zuzendutako markak sortu ohi ditu. Logotipoaren kolore gisa, arrosa ez da horren maiz agertzen, baina gertatzen denean, haurrentzako marketarako, postreetarako eta jostailuetarako maiz erabiltzen dela ikusiko duzu. Zoritxarrez, kolore arrosaren izaera bikoitzak esan nahi du maiz heldutasunik edo jostagarritasuna adieraz dezakeela, eta hori ez da egokia industria batzuetarako. Esate baterako, baliteke zerga kontulari bati logo arrosa distiratsua ez gustatzen beste kolore baten aurrean.
Logotipoaren kolorea berdea da.
Giza begientzako kolorerik errazena berdea da. Gainera, gure begiak sentikorren dituen kolorea da, batez ere paleta berdearen tonu gehienak bereiz ditzakegulako. Horregatik, berdea erlaxazioaren, naturaren eta bakearen nazioarteko kolorea da. Berdea harmonia, bakea, oreka da. Zentzu batean, aberastasunaren kolorea da (diruaren kolorea da, azken finean). Kolore berdea oso lotu egin da ingurumenarekin eta Ingurumena errespetatzen produktuak. Begetarianoa, beganoa eta Ingurumena errespetatzen markek berdea erabiltzen dute beren balioak irudikatzeko. Janari erosketak egiten ari zaren hurrengoan, begiratu osasuntsuko elikagaien pasabideari eta ikusi zein den ekologikoa den marka korridore horretan. Ospe hori guztia gorabehera, berdea kolore ahulegia da garraio edo industria enpresentzat, ingurumenarekin lotu nahi ez badira behintzat.
Logotipoaren kolorea urdina da.
Urdina mundu osoko merkatari eta marken kolore gogokoena da. Lasaitasunaren, kontrolaren, logikaren, zintzotasunaren, adimenaren, segurtasunaren, garbitasunaren, askatasunaren eta konfiantzaren kolorea da. Bere tonu lasaigarriek konfiantza ezartzen laguntzen dute eta logotipoari itxura profesional eta serioa ematen diote.
Urdina aukera agerikoa eta segurua da finantzak, informazioaren teknologiak, hardwarea, osasuna, energia eta garraiorako. Logotipo urdinek fidagarriak eta profesionalak dirudite eta askotan Facebook, Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa edo Samsung bezalako korporazio handiek erabiltzen dituzte. Bere konnotazio positiboak haien horrelako enpresen irudi sendoa sortzeko egokia. Testuinguru okerrean, urdina apur bat hotz eta atsegina ez den itxura izan dezake. Kolore turkesa distiratsua apur bat urratzailea izan daiteke zerbait neutroago batekin orekatuta ez badago, beraz, ez ezazu gehiegi egin.
Violeta/Magenta
"Violeta. Morea jartzen ari zara, Violet! »
Morea edo morea erregetasunaren, luxuaren eta espiritualtasunaren kolore tradizionala da. Sormenarekin, bitxikeriarekin, fantasiarekin, sofistikazioarekin, misterioarekin, lasaitasunarekin, luxuarekin eta goi mailako eta independentzia. Logotipoaren kolorea.
Morearen gauza bikaina da zure logotipoan kolore honen kopuru txiki batek ere zure produktuak luxuzko itxura eman dezakeela (batez ere morea urrearekin konbinatzen denean). Morea ere ezin hobea da edozein ontzitarako, beraz, zalantzarik gabe kontuan hartu beharko zenuke zure markaren paletan sartzea. Pentsa Cadbury marka gisa, bere kolore moreak luxu, errege eta kalitatezko txokolate sentimenduak sortzen ditu berehala. Pentsatzen baduzu, txokolate marka askok morea erabiltzen dute horregatik. Arrosa bezala, morea kolore gutxietsia da logo diseinu modernoan. Enpresa asko ez dira erabiltzeko joera. Baina oraindik sarritan beren lekua eguzkitan aurkitzen dutenek. Pentsa Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq.
marroiak
Guztiei ez zaie marroi kolorea gustatzen, baina logoetan dago zalantzarik gabe.
Lurraren eta egurraren kolorea denez, marroiak praktikoa, egonkorra, praktikoa, kontserbadorea eta fidagarria den guztia adierazten du. Marroiak laguntza eta erosotasuna ematen ditu. Indarraren, heldutasunaren eta segurtasunaren kolorea da. Batzuetan, berdea ordezkatu dezake ingurumenaren kontzientziaren edo produktu ekologikoen ikur gisa. Kolore honekin lotutako konnotazio negatibo ohikoenak tristetasuna, merketasuna, jarduerarik eza, depresioa, itotzea, zurruntasuna eta... bainuarekin lotutako jarduerak dira. Zoritxarrez, hau ez da egokia aisialdi, finantza, informatika edo kosmetika marketarako. Logotipoaren kolorea. Kolore marroia ona da nekazaritza, janaria, garraioa eta familia ondasunetarako. M&M's, UGG, Paulig, Hershey's, A&W bezalako markek marroi kolore propioa egin dute beren balioak erakusteko. UPS da ziurrenik gehien logotipo famatua oinarri marroi baten gainean. Urrezko eta marroi koloreko konbinazioa nahikoa ikonikoa da, behin kanpaina bat egin zutelako: "Nola lagun zaitzake marroiak?"
Logotipoaren kolorea grisa da.
Berrogeita hamar gris tonu logoetan. Grisa kolore interesgarrienetako bat da sortzeari buruz hitz egiten dugunean identitate korporatiboa. Profesionaltasunarekin, kontserbadorismoarekin, duintasunarekin, klasikoekin, egonkortasunarekin, apaltasunarekin lotzen da. Alde batetik, guztiz neutrala da eta hasteko kanal bikaina izan daiteke. Bestalde, grisak kolore falta adierazten du eta etsigarria, tristea, tristea, bizigabea edo arrunt arrunta ager daiteke.
Hala ere, grisaren "hesian" sentimendu hori (ez epela ez freskoa, ez maskulinoa ez femeninoa) diseinatzaile gehienek erabiltzen dute, ez baita zuria bezain gogorra eta ez baita beste kolore batzuk bezain polemikoa. Logotipoaren argi distiratsuak sotilki argitzen ditu eta kolore aberatsagoak eta ilunagoak lasaitzen ditu. Zure logoaren kolore grisak zure abiaraztearen itxura serioa, profesionala eta fidagarria bihurtzen du. Zilarrezko bezala, goi-teknologiako kutsua du. Polifazetikoa izanik, grisak mezu desberdinak helarazi ditzake logoaren beste koloreen arabera (berriz aldatzeko ona da). Hainbat gris tonu tradizionalki erabiltzen dira finantzak, hardwareak, garraioak eta informazio teknologiak. Nahiz eta hau ez den janari eta edarien markentzako aukerarik onena, marka ezagunak Nestle eta Grey Goose bezalako janari eta edari produktuek grisa lan egitea lortu dute, logoaren diseinuan arau zorrotzegirik ez dagoela frogatuz. Logotipoaren kolorea.
Logotipoaren kolorea beltza da.
Teknikoki kolore bereizi bat baino tonu bat den beste kolore bat ezagutzen dugu. Baina nola ez dugu sartu logo ikoniko itzal hau? Zuria argia islatzeagatik ezaguna den bezala, beltza argia xurgatzen duen kolorea da. Eraginkortasunaren eta sofistikazioaren, prestigioaren eta boterearen, dotorezia eta luxuaren, kontrolaren eta babesaren, misterioaren eta sedukzioaren ikurra da. Indartsua, serioa eta autoritarioa da, baina aldi berean etsigarria, haserre, hotza, astuna eta ezkorra ager daiteke. Beltza doluaren eta doluaren kolore tradizionala da Europa, Ipar Amerika eta Afrikako zati handi batean. Ez da harritzekoa, oso gutxitan erabiltzen da osasunerako, haurren zaintzarako, familiako produktuetarako, elikadurarako edo finantzaketarako.
Kolore beltza Ezin hobea zure markaren luxuzko aldea nabarmentzeko, zure produktuei itxura garestiagoa emateko. «Denontzat ez» jarrera hori du. Horregatik, beltza da hain ezaguna luxu, moda, informatika eta hardware industrietan. Adidas, Chanel, Schwarzkopf, Nike, Dolce eta Gabanna-ren logotipoetan ikus daiteke, baita WWF-en ere.
Logotipoaren kolore aukeraketa
Zure markarako zein kolore erabili nahi duzun erabakitzeko garaia da. Ez kezkatu, zure marka hazten doan heinean blokeatuko duzun zerbait da, baina oraingoz has gaitezen gauza sinpleekin.
Industriarako logotipoaren kolorea.
Goiko zerrendan ikus dezakezunez, markek erabiltzen dituzten koloreak ez dira industrietara mugatzen. Chanel-ek eta WWF-k zuri-beltza erabiltzen dute kolore eskema nagusi gisa, baina ez duzu pandarik ikusiko Chanel-enbragea pistan (oraindik). Canva, gure doako tresna Diseinu grafikoa, hainbat industriatako kolore ezagunak deskribatzen dituen infografia bikaina du:
Erabili hau abiapuntu gisa bakarrik laguntzeko.
kolore gurpila
Zure logotiporako gustatzen zaizun kolore bat baduzu, jolastu kolore osagarri batekin benetan bizitza emateko. Hau betegarri gisa beltza, zuria edo gris leuna izan daiteke edo distiratsuagoa den zerbait. DecoArt blogak infografia bikaina du koloreak aukeratzen laguntzeko. Has gaitezen ziurrenik denok eskolan ikusi dugun zerbaitetik: koloreen gurpila.
Kolore osagarriak
Kolore osagarriak elkar hobetzen (edo osatzen) dutenak dira. Ikusi zein kolore den zure aukeratutako kolorearen parean zirkuluan. Kolore-konbinazio hauek erabiliz kolorea biziagoa izango da. Berdeak gorria hobetzen du, laranjak urdina hobetzen du, moreak eta berdeak ere harmonian lan egiten dute elkarren onena ateratzeko.
Begiratu Firefoxen logotipo zaharra eta ikusi aparteko koloreak martxan. Laranjak eta urdinak bikain funtzionatzen dute logo pozaren sinfonia sortzeko:
Antzeko koloreak. Logotipoaren kolorea.
Kolore eskema analogo batek ondoko hiru kolore konbinatzen ditu. Honela funtzionatzen du: zure "heroiaren" kolorea aukeratzen duzu eta gero aldameneko bi kolore biratzen dituzu gurpilean. Kolore-eskema analogikoak kolore-eskema osagarriak baino gutxiago inbaditzaileak dira, baina apur bat hutsalak izan daitezke.
Begiratu beheko BPren logotipoari. Kolore nagusia berdea da beste tonu berde eta horiarekin konbinatuta.
Logotipoaren kolorea: monokromoa.
Kolore bereko tonu desberdinak erabiltzeari "monokromatiko" deritzo. Hau bikaina da zure markaren sofistikazioa nabarmendu nahi baduzu. Bai Paypal-ek eta bai Oreok eskema monokromo bat sortzen dute itsas armada eta zeru urdina duo batekin.
PayPal eta Oreo industria ezberdinetakoak dira, baina biek kolore-eskema bera erabiltzen dute eragin handia lortzeko. Horrek behin eta berriz frogatu du logoaren diseinuari dagokionez, beste ezer baino arte forma bat dela. Ikusi zer egokitzen zaizun.
Laburpena
Kolorearen psikologia asko esaten digu gure adimenak nola funtzionatzen duen. Horrek benetan lagun dezake ikusleen erreakzioa aurreikusten eta indartsu bat sortzen marka-identitatea, baina ez du bide zehazturik eta ez du mugarik ezarri. Zure marka nahi duzun kolorea izan daiteke eta beti irristatu dezakezu marka berriahonek ez badu funtzionatzen.
Iruzkin bat idatzi