Oluen etiketti. Kuinka luoda?

Olutetiketti on olutpulloon tai -pakkaukseen kiinnitetty etiketti tai tarra, joka sisältää tietoa tuotteesta. Sillä on tärkeä rooli oluen brändäyksessä ja markkinoinnissa tarjoamalla tietoa oluen valmistajasta, brändistä, tyylistä, alkoholipitoisuudesta, ainesosista ja muista oluen ominaisuuksista.

Älä ole vaatimaton, vaan sano se. Sinun oluesi on parempi kuuluisia merkkejä! Nyt on aika viedä intohimosi uudelle tasolle... mutta tuntemattomien houkutteleminen kokeilemaan brändiäsi on paljon vaikeampaa kuin ystävien ja perheen vakuuttaminen. Tarvitset voimakkaita oluttarroja.

Nyt voi olla täydellinen aika ryhtyä käsityöoluen pariin. Craft-olut osuu juuri tuohon suloiseen kohtaan muotitrendin ja valtavirran bisneksen välissä, ja käsityöolut tarjoaa vakavaa kilpailua "isolle oluelle". Panimoliiton tilastojen mukaan Käsityöpanimo on nopeasti vakiinnuttanut asemansa elinkelpoisena ja kannattavana toimialana, ja pienpanimot ja panimot jatkavat kasvuaan vastaamaan kysyntään. Käsityöpanimoiden osuus oli 11 % kokonaismäärästä ja 19,3 % osuudesta Yhdysvaltain dollareina.

Mutta mitä tämä tarkoittaa sinulle, pienelle panimolle, jolla on iso sydän ja vielä vahvempi olut? Tämä tarkoittaa, että ei ole mitään järkeä odottaa suurten panimounelmiesi toteuttamista. Useimpien pienpanimoiden ongelmana on kuitenkin se, että he eivät tiedä yhtä paljon markkinoinnista ja suunnittelusta kuin humalasta ja käymisestä. Tässä tämä artikkeli on hyödyllinen. Oluen etiketti

Täällä puhumme erityisesti siitä, kuinka luoda täydelliset käsityöolutetiketit, jotta ne voivat kilpailla jopa suurimpien olutmerkkien kanssa. Tämä opas kattaa kaiken, mitä tarvitset saadaksesi tarttuvan ja mieleenpainuvan olutetiketin, joka huomataan hyllyssä:

Ennen kuin merkitset: Tunne oluesi brändin persoonallisuus

Emme halua tuoda esille muinaista historiaa, mutta Sokrates antaa hyviä neuvoja käsityöoluen pakkaamiseen: Tunne itsesi. Tämä ei tarkoita, että sinun täytyy ilmoittautua viikonlopun jooga-/detox-retriitille – vaikka heillä olisikin olutjoogaa näinä päivinä – se tarkoittaa, että ennen kuin pääset oluttarrojen suunnittelun hauskaan osaan, sinun on tiedettävä, missä tuotteen hinta alkaen näkökulmat brändäys. Oluen etiketti

Helpotaksesi asioita, kysy itseltäsi nämä 3 avainkysymystä:

1. Mikä on tuotteesi?
2. Kuka on ostajasi?
3. Miten he ostavat sen?

Ensinnäkin sinun on tiedettävä mitä myyt . Onko tämä ale vai lager? Amerikkalainen, saksalainen, englanti? Miksi ihmisten pitäisi valita sinun oluesi muiden sijaan? Ne kaikki ovat kehityksen kannalta kriittisiä brändisi persoonallisuutta - ja määrittää tarkalleen, mitä sinun tulee viestiä olutetiketilläsi.

Oluen etiketti

Tarkenna sitä sitten kohdeasiakkaat . Edes Beatles ei voinut hurmata kaikkia niitä vihaisia ​​äitejä ja isiä (tai Dina Martin ) joka vihasi rock and rollia; oluesi myy paremmin, jos lopetat yrittämisen miellyttää kaikkia ja keskityt tarpeiden täyttämiseen ja markkinointiin pienelle, valikoidulle ryhmälle.

Milloin on paras aika juoda olutta?

Haluat ottaa huomioon maut ja mieltymykset; onko oluesi käsityön ystäville tai nuorille, jotka haluavat pitää hauskaa? Enemmän töiden jälkeiselle happy hour -joukolle tai vapaahenkisille musiikkifestivaaleilla käyville boheemeille? Tämän lisäksi sinun on otettava huomioon käytännöllisempiä seikkoja, kuten tuloja ja tarkemmin sanottuna, mistä kohdeasiakkaasi haluavat ostaa oluensa.

Tästä päästäänkin viimeiseen kysymykseen: Miten he ostavat sen? Meneekö kohdeasiakkaasi paikallisen jakelijan puoleen vai tilaako se mieluummin verkosta? Ostavatko he laatikon vai kuusipakkauksen? Nämä ovat tärkeitä päätöksiä, joilla on hienovarainen vaikutus kaikkiin markkinoinnin osa-alueisiin, joista vähiten on merkintä.

Aivan kuten ihmiset (tai suosikki stoutsi), brändisi persoonallisuus on lopulta monimutkainen ja monitasoinen. Kun olet täsmentänyt sen, olet valmis seuraavaan vaiheeseen: tuon monimutkaisen persoonallisuuden välittämiseen vain vilkaisemalla oluttasi.

Lyhyt huomautus pulloista ja tölkeistä. Oluen etiketti

Ennen kuin sukellat suunnitteluun, sinun on ratkaistava panimon eeppinen ongelma: tölkit tai pullot. Tämä on keskustelun arvoinen aihe - suosittelen lämpimästi tämä Thrillist-artikkeli  vertailla hyviä ja huonoja puolia – mutta lopulta se riippuu henkilökohtaisista valinnoista.

Pullot vai tölkit? Wood Boat oluen etikettisuunnittelu

Suunnittelun näkökulmasta ja markkinointitieto brändisi persoonallisuudesta ja kohdeasiakkaastasi поможет вам понять это. Хотите, чтобы хефевайцен идеально подходил для piknikille и барбекю на пляже? Мобильность может быть самым важным фактором при выборе банок. Есть бельгиец, который хорошо сочетается с ужином? Как по техническим, так и по эстетическим причинам вы, вероятно, пойдете на бутылку.

Tässä artikkelissa keskitymme etikettien suunnitteluun, joka sisältää pulloja, mutta monet periaatteet koskevat yhtä lailla tölkkejä.

Design. Oluen etiketti

Valitettavasti sinulla ei ole mahdollisuutta antaa kaikkien kokeilla oluttasi ja nähdä, kuinka hieno se on. Vaikka suusta suuhun, kilpailut ja ilmaiset näytteet ovat kaikki tehokkaita edistämiskeinoja, loppujen lopuksi etikettisi tuotemerkki määrää silti suurimman osan ensivaikutelmistasi.

Brändisi persoonallisuuden tunteminen on hyvä alku, mutta se on vasta ensimmäinen askel. Nyt sinun on muutettava tämä persoonallisuus visuaalinen identiteetti brändi. Toisin sanoen, sinun on otettava se lämmin, ystävällinen kaurapuuro stout, jota myydään paikallisissa pubeissa, ja keksittävä, kuinka visuaalisesti kommunikoida tämä konsepti maailmalle. Oluen etiketti

Tätä varten tarkastelemme värejä, typografiaa, tyyliä ja kuvia.

Olutetikettien värit

Suunnitteluelementti, joka toimii parhaiten kommunikoitaessa persoonallisuutta vain nopealla värin vilkaisulla. Tiede on osoittanut, että jokainen väri herättää ainutlaatuisen tunnemerkityksen ja toimii hyödyllisenä "oikopolkuna" markkinoijille ja suunnittelijoille viestiäkseen brändin monimutkaisuudesta yhdellä silmäyksellä.

Mikä pullon väri sopii olueesi?

Ennen kuin aloitat etiketin värien valitsemisen, sinun tulee miettiä (1) pullojen ja (2) oluen värejä. Olutpulloissa on kolme yleistä väriä: kirkas, ruskea ja vihreä.

Toiminnallisesti ruskeat pullot suodattavat ultravioletti- (ja normaalin) valon, mikä suojaa olutta ja estää sen tahriintumista. Jos valmistat jotain humalaa, se on helppo ruskeaa, mutta oluet, joissa on vähän tai ei lainkaan humalaa, eivät ole yhtä herkkiä valolle, joten kannattaa harkita kirkkaita tai vihreitä pulloja. Ei ole toiminnallista syytä valita toista, joten se on enimmäkseen esteettinen ja kulttuurinen valinta. Vihreät pullot tulivat suosituiksi toisen maailmansodan jälkeen, kun ruskeasta lasista oli pulaa Euroopassa. Koska tämä olut oli yksinomaan korkea laatu, vihreästä pullosta on tullut hyvän oluen statussymboli. Käsityöpanimot käyttävät sitä harvemmin, koska se liittyy tiettyihin tunnettuihin eurooppalaisiin oluisiin (esim. Heineken, Stella Artois, Carlsberg). Tämä on kuitenkin täysin laillinen valinta! Oluen etiketti

Kun tiedät pullon värin, voit alkaa valita etiketin värejä.

Vihreät pullot yhdistetään perinteisesti mustien ja valkoisten etikettien kanssa, ehkä punaisella (vihreän täydentämiseksi). Ruskeat pullot tarjoavat neutraalin taustan tarrallesi, ja mikä tahansa väri sopii. Yleisimmät ovat lämpimät värit: oranssi, kulta, punainen. Kummallista kyllä, tämä on myös oluen väri! Tämä värimaailma muistuttaa asiakkaita tuotteestasi ja luo perinteisemmän ilmeen. Se voi myös auttaa asiakasta helposti tunnistamaan myymäsi oluen: punaisissa oluissa käytetään punaisia ​​etikettejä, meripihkaisissa etiketeissä ja vahvoissa tummanruskeissa etiketeissä. Mutta tämä ei ole kova ja nopea sääntö. Vaihtoehtoinen värimaailma voi tehdä etiketistäsi nykyaikaisemman tai leikkisämmän, jos yrität luoda sellaisen brändin.

Olutetikettien perinteiset värit ovat lämmin meripihka ja punainen.

Mutta nykyään suunnittelijat käyttävät tarroissaan kaikkia kuviteltavissa olevia värejä!

Kirkkaat pullot ovat ainutlaatuisia siinä mielessä, että oluesi väristä tulee etikettisuunnittelun tausta. Monet kirkkaita pulloja käyttävät panimot käyttävät tätä väriä etiketissään käyttämällä lähes identtisiä tai vastakkaisia ​​etikettivärejä.

Olutetiketin muoto ja koko

Panimot kiinnittävät erityistä huomiota etikettien muotoihin. Haluatko perinteisen muodon ja koon tai jotain mukautettua (stanssattu), joka tekee pullostasi erottuvan mutta voi lisätä tulostuskustannuksia? Haluatko erillisen tarran kaulalle, eteen ja taakse vai vartalon ympärille? Haluatko käyttää tavallista paperia tai jotain ainutlaatuista läpinäkyvällä taustalla?

Nämä Marina-etiketit käyttävät mukautettuja leikkauksia sekä pullojen että kaulan etiketeissä.

Tässä tarrassa käytetään normaalia neliönmuotoista etikettiä ilman pääntietä perhosvaikutelman luomiseksi.

Jotta voit tehdä nämä päätökset, sinun on aloitettava budjetistasi ja määritettävä sitten, mikä on tärkeää.

Toinen näkökohta on pullon tyyppi. Jopa kokoa tietämättä, se riittää; Myös pullojen muodoissa on vaihtelua. Lyhyet kaulat, pitkät kaulat, kasvattajat tai jopa jokin outo muoto, kuten kartio. Varmista, että olet selvittänyt tämän kaiken ennen kuin aloitat suunnittelun, jotta kaikki menee yhteen! Oluen etiketti

Fontit.

Nykyaikainen mukautus vanhanaikaisista fonteista

Aivan kuten värit, valitsemasi fontit kertovat paljon brändisi persoonasta. Serif-fontit (jalat) tai kirjoitusfontit antavat tarralle klassisemman ilmeen. Sans serif -fontit tekevät siitä nykyaikaisemman. Voi olla houkuttelevaa valita todella hauska, hullu näyttöfontti, mutta muista, että luettavuus on erittäin tärkeää. Haluat, että asiakkaat voivat lukea nimesi ja muistaa sinut. Ja lue loput sanat etiketistä, jotta he voivat tehdä tietoisen ostopäätöksen.

Tyyli. Oluen etiketti

Perinteisempi olutmerkki

Perinteisellä oluella on perinteinen etikettyyli: yksi näkyvä väri, suuri nimi (ehkä harjanteen yläpuolella tai vieressä) ja hienovarainen rakenne tai abstrakti kuva visuaalisen kiinnostavuuden vuoksi. Käsityöoluen myötä etiketeistä on kuitenkin tullut taidemuoto. Näemme kaikkea sarjakuvamaisista kuvituksista käsin piirrettyihin mestariteoksiin, valokuviin ja äärimmäiseen minimalismiin. Tyylin tulee sanella itse kohdeyleisö: Jos kohdistat kohderyhmäsi nuoremmille asiakkaille, joilla on villi tai jopa kokeellinen maku, saatat haluta outoa tai hieman outoa etikettiä. Jos kohdistat korkealuokkaisempaan yleisöön, sinun on parempi käyttää minimalistista etikettiä ja luopua sarjakuvan maskotista. Oluen etiketti

Moderni olutetiketti geometrisella kuviolla

Kun sinulla on tyylisi, voit valita kuvat. Miten teet sen? Ota selvää, mikä tekee sinusta ainutlaatuisen. Käytätkö erikoisaineita? Näytä heille. Onko sinulla kissa, josta on tullut panimosi epävirallinen maskotti? Sisällytä se suunnitteluusi. Käytätkö tietyn kulttuurin panimotekniikoita? Käytä suunnittelutyylejä samalta alueelta. Onko sinulla fiksu nimi? Esitä se.

L'Augustin on panimoiden lapsen nimi. He yhdistävät sen tarkoituksella pelottavan vuohen kuvan kanssa antaakseen oluelle synkän humoristisen tunnelman.

Sanat ovat myös suunnittelua. Oluen etiketti

Käsityöoluen etiketin visualisointi ei ole ainoa tapa kommunikoida potentiaalisten asiakkaiden kanssa... älä unohda sanoja.

Kuten edellä mainittiin, haluat houkutella kohdeasiakkaitasi, mikä tarkoittaa, että portteribrändi haluaa houkutella portterijuojia. Ilmeisin tapa tehdä tämä on merkitä pulloon ensin sana "porter" ja sitten korostaa sana visuaalisilla apuvälineillä.

Tässä vaiheessa on parasta omaksua menetelmällinen lähestymistapa: tee luettelo parhaista avainsanoista, jotka kuvaavat oluttasi, ja aseta ne tärkeysjärjestykseen, jotta suunnittelija tietää, mitä avainsanoista kannattaa korostaa muiden edelle.

Tässä on luettelo yleisimmistä olueseen liittyvistä avainsanoista, joita voit lainata tai lukea uusien ideoiden inspiroimiseksi:

Seikkailunhaluinen Ikäinen amerikkalainen käsityöläinen Australialainen tynnyri belgialainen katkera Musta blondi

kanadalainen Kermainen Terävä Musta kuiva tyylikäs Englanti hedelmä Lihava Täydellä maulla

Немецкий Ручной работы Tyydyttävä Hypätä koti koti Ирландский Laminaatti Mallas Makrohitsattu

Mikrokeitetty pehmeä orgaaninen kova rikas terävä Savuinen Sileä; sileä Paksu Perinteinen

Kuten olet ehkä huomannut, monet näistä sanoista kuvaavat makua, joka tekee niistä hyvä perusta tuleville suunnitteluvalinnoille. Varsinkin uusien asiakkaiden kanssa ihmiset tarttuvat yhteen ideaan ennen kuin he muodostavat syvemmän mielipiteen. Jos et tee aloitetta antaaksesi heille jotakin, mistä tarttua, saatat huomata, että brändisi liittyy negatiivisiin ideoihin, kuten "kallis" tai "tylsä".

Älä unohda pientä tekstiä. Oluen etiketti

Niin hauskaa kuin olut onkin, älä unohda, että se on mieltä muuttava aine ja siksi sen myyntiin liittyy monia laillisia vaatimuksia. Vaikka nämä koskevat kaikkia yrityksesi osa-alueita, tässä puhumme siitä, mitä etiketissä vaaditaan.

United States Brewers Associationin mukaan oikeudellisista syistä sinun tulee kiinnittää huomiota seuraaviin alueisiin:

• Verkkosisältö: kuinka paljon olutta on pullossa? Riippuen siitä, kuinka paljon teit, sinun on käytettävä erilaisia ​​​​mittoja.
• Alkoholipitoisuus: Lakivaatimukset voivat vaihdella osavaltioittain.
• Luettavuus: Sinun on oltava varovainen tässä, koska luettavuusvaatimukset voivat häiritä suunnittelun valintoja. Pakollisten tietojen on oltava riittävän suuria, jotta ne voidaan lukea tavallisella kirjasimella, kontrastivärisellä taustalla, ja ne on erotettava mainostekstistä/selittävästä tekstistä. Oluen etiketti
• koko fontti : selkeämpi vaatimus on itse fontin koko sekä merkkien määrä millimetriä kohden.
• Olutluokka ja tyyppi: "Maltasjuoma", "India Pale Ale" jne. Kuten aiemmin mainittiin, tämä ei ole vain laillinen välttämättömyys, se on hyvä brändäys!
• Nimi ja osoite: in lähinnä liiketoiminnallisista syistä, mutta myös siksi, että fanisi voivat lähettää sinulle humalaisia ​​rakkauskirjeitä.

Ja jos haluat myydä olutta kaupoissa, muista jättää tilaa UPC-koodille. Vaatimukset voivat vaihdella sen mukaan, missä asut ja missä haluat myydä. Varmista, että teet tutkimusta, jotta sinulla on viimeisimmät tiedot suunnittelijallesi. Oluen etiketti

Ajattele pullon ulkopuolella

Olutta myydään harvoin yksittäisissä pulloissa. Suunnittelussa ei tarvitse ajatella vain etikettiä, vaan myös pakkausta. Tämä sisältää kuusi- ja XNUMX-pakkaiset astiat, pullonkorkit ja mahdollisesti oluen annostelukahvan.

Pakkauksen suunnittelu on helppoa, jos sinulla on jo tarrasuunnittelun kahva. Ajattele pakkaustasi suunnittelijaetikettinä toisella kankaalla. Miksi? Etiketin ja pakkauksen tulee aina vastata: kuvat, typografia, värimaailma ja persoonallisuus. Oluen etiketti

Johdonmukaisuus on tärkeää brändäyksessä, joten ulkopuolisten pitäisi pystyä välittömästi yhdistämään pakkaukset pulloihin/tölkkeihin yhdellä silmäyksellä. Vaihtoehto on huonompi: jos pakkaus ja yksittäiset etiketit eivät täsmää, brändisi näyttää hajanaiselta ja epäammattimaiselta, aivan kuin olisit päättänyt käyttää jonkun muun laatikkoa!

Löydä oikea suunnittelija

Levy-yhtiön perustamiseen on kolme päätapaa: tee-se-itse, freelance tai joukkoistaminen kilpailun kautta. Suuremmilla yrityksillä on myös mahdollisuus palkata suunnittelutoimisto, mutta tämä on todennäköisesti käsityöpanimon hintaluokan ulkopuolella.

Vaikka DIY saattaa tuntua luonnollisimmalta vaihtoehdolta pieni yritys, suunnittelu on teknisempää kuin useimmat ihmiset ajattelevat. Olutetiketin suunnitteleminen ylhäältä alas yksin on kuin luopuisi asianajajasta tuomioistuimessa ja edustaisi itseäsi. Jos et ole ammatiltasi suunnittelija, sinun on parempi työskennellä ammattilaisen kanssa. Oluen etiketti

Ainoa vaihtoehto on joko palkata freelance-työntekijä tai hankkia suunnittelusi kilpailun kautta.

Useimmat etikettejä suunnittelevat panimot aloittavat suunnittelukilpailulla, koska se antaa heille laajan valikoiman ideoita ja tyylejä, joista valita. Näiden kilpailujen kautta he tapaavat suunnittelijoita kaikkialta maailmasta ja päätyvät usein kehittämään jatkuvia suhteita näiden suunnittelijoiden kanssa ja luomaan heidän kanssaan etikettejä seuraavalle oluelle, laatikoille, logoille ja verkkosivustoille.

Materiaalit ja tuotanto. Oluen etiketti.

Kun olet suunnitellut kaiken, on aika miettiä tulostusta. Useimmat oluen etiketit painetaan päällystetylle paperille (tiivistymisen estämiseksi), mutta jotkut käsityöpanimot käyttävät mieluummin mattapaperia esteettisistä syistä.

Jos valitset perinteisen suorakulmion tai soikean, tarrojen tulostaminen on melko helppoa. Jos valitset mukautetun stanssatun etiketin, ole tietoinen kohonneista kustannuksista ja mahdollisesta toimitusajasta.

Sinun kannattaa myös miettiä, kuinka kiinnität tarrat. Etikettien kiinnittäminen pulloihin käsin voi olla aikaa vievää ja työlästä, mutta se on varmasti edullista. Mutta jos olet tosissaan massatuotannossa, saatat haluta investoida koneapplikaattoriin.

Vapauta todellinen potentiaalisi (pakollinen olut-sana)

Paremmin tai huonommin, suuri osa menestyksestäsi panimoteollisuudessa riippuu muustakin kuin vain oluesi mausta. Voisit luoda maailman parhaan oluen, mutta jos markkinointisi puuttuu, kukaan ei koskaan tiedä siitä. Halusit tai et, jos haluat ihmisten rakastuvan oluesi makuun, sinun on ensin tehtävä heihin vaikutuksen etiketilläsi.