Makromarkkinointi on lähestymistapa markkinointiin, joka keskittyy markkinointiprosessien analysointiin ja hallintaan yhteiskunnan tai koko markkinoiden tasolla yksittäisten organisaatioiden tai tuotteiden tasolla. Se tutkii markkinointitoimien vaikutusta yhteiskunnallisiin ilmiöihin ja prosesseihin, kuten kuluttajien mieltymyksiin, sosiaalisiin trendeihin, taloudellisiin rakenteisiin ja ympäristönäkökohtiin.

Makromarkkinoinnin päätavoitteena on tutkia ja hallita markkinoihin vaikuttavia tekijöitä kokonaisuutena sen varmistamiseksi, että se toimii tehokkaasti ja täyttää kaikkien sidosryhmien tarpeet, mukaan lukien kuluttajat, yritykset, valtiot ja koko yhteiskunta.

Makromarkkinoinnin merkitys.

Makromarkkinoinnin merkitys piilee sen kyvyssä kattaa ja analysoida markkinoinnin prosesseja koko yhteiskunnan tasolla, ei vain yksittäisten organisaatioiden tai tuotteiden tasolla.

Tässä on joitain makromarkkinoinnin tärkeyden keskeisiä näkökohtia:

  1. ymmärrys sosiaalinen ja ympäristövaikutukset: Makromarkkinointi auttaa tunnistamaan markkinointitoiminnan vaikutukset yhteiskuntaan ja ympäristöön. Tämä mahdollistaa strategioiden kehittämisen, jotka ottavat huomioon sosiaaliset ja ympäristönäkökohdat ja edistävät kestävää kehitystä.
  2. PR-hallinta: Yleisön odotusten ja markkinointialoitteiden reaktioiden ymmärtäminen auttaa yrityksiä rakentamaan myönteisiä suhteita yhteiskuntaan ja rakentamaan mainetta.
  3. Eettinen käytös: Makromarkkinointi auttaa tunnistamaan eettisiä ongelmia ja kehittämään markkinointistrategioita, jotka ovat sopusoinnussa yhteiskunnan eettisten periaatteiden ja arvojen kanssa.
  4. Yhteiskunnallisen arvon luominen: Makromarkkinointi auttaa yrityksiä ja hallituksia ymmärtämään, mitkä tarpeet ja arvot ovat tärkeitä yhteiskunnalle, sekä luomaan tuotteita ja palveluita, jotka tuottavat yhteiskunnallista hyötyä.
  5. Kestävien markkinoiden kehittäminen: Pitkän aikavälin trendien ja markkinoiden tarpeiden ymmärtäminen antaa yrityksille mahdollisuuden sopeutua muutokseen ja kehittää kestävää kehitystä liiketoimintamalleja.

Kaiken kaikkiaan makromarkkinoinnilla on tärkeä rooli kokonaisvaltaisen lähestymistavan kehittämisessä markkinointiin, jossa otetaan huomioon paitsi taloudelliset näkökohdat myös sosiaaliset, kulttuuriset ja ympäristötekijät.

Miten makromarkkinointi toimii?

Makromarkkinointi on kokonaisvaltainen lähestymistapa markkinointiin, koska se tarkastelee kokonaiskuvaa siitä, kuinka kaikki markkinoiden osa-alueet ovat vuorovaikutuksessa и miten ne vaikuttavat yhteiskuntaan. Siinä tarkastellaan erilaisia ​​vuorovaikutuksia yrityksen markkinointiponnistelujen, asiakkaiden ja ympäristön välillä. Makromarkkinointi toimii analyysin ja johto yhteiskunnan tai koko markkinoiden tasolla.

Täällä perusvaiheetjonka mukaan se yleensä toimii:

Makromarkkinointi .Tutkimus.

Prosessi alkaa sosiaalisten trendien, sosiokulttuuristen tekijöiden, taloudellisten indikaattoreiden ja vaikuttavien ympäristönäkökohtien tutkimuksella markkinat. Tämä sisältää kuluttajien mieltymysten, sosiaalisten rakenteiden, lainsäädännön ja muiden makroympäristöön vaikuttavien tekijöiden tutkimuksen.

Vaikutuksen arviointi.

Makromarkkinointi analysoi markkinointitoiminnan vaikutuksia yhteiskuntaan ja ympäristöön. Tämä voi sisältää sosiaalisten vaikutusten, eettisten kysymysten, ympäristövaikutusten ja muiden markkinointistrategioihin liittyvien tekijöiden arvioinnin.

Makromarkkinointi. Strategian kehittäminen.

Tutkimukseen ja arviointiin perustuen makromarkkinointi kehittää strategioita, joissa otetaan huomioon sosiaaliset ja ympäristötekijät, ei vain kaupalliset hyödyt. Tähän voi sisältyä yhteiskunnallisia tarpeita vastaavien tuotteiden ja palveluiden luominen, sosiaalisia ja ympäristöarvoja tukevien markkinointikampanjoiden toteuttaminen sekä yritysten sosiaalisen vastuun (CSR) ohjelma.

Toteutus ja arviointi.

Strategian laatimisen jälkeen makromarkkinointi toteuttaa sen ja seuraa tuloksia. Tähän sisältyy toimenpiteiden tehokkuuden arviointi, niiden vaikutusten arviointi yhteiskuntaan ja ympäristöön sekä strategioiden mukauttaminen tulosten mukaan.

Yleisesti ottaen makromarkkinointi toimii markkinointiprosessien johtamisen työkaluna yhteiskunnallisella tasolla ja tavoitteena on luoda tuottavia ja kestäviä suhteita liiketoiminnan, yhteiskunnan ja ympäristön välille.

Makromarkkinointi versus mikromarkkinointi.

Makromarkkinoinnin käsitettä verrataan usein mikromarkkinointiin. Mikromarkkinoinnin käsite keskittyy pääasiassa siihen, mitä brändit suunnittelevat valmistavansa, miten ne aikovat markkinoida niitä ja mitkä ovat tuotteiden hinnat.

Markkinointina strategian käsite Mikromarkkinointi kohdistuu makromarkkinointiin verrattuna pienempään kohdeyleisöryhmään kuin koko yhteiskuntaan. Se suodattaa kohdeyleisön tiedot parametrien, kuten työnimikkeen ja postinumeron, perusteella. Myös kampanjoita suunnitellaan kapealla lähestymistavalla.

Makromarkkinoinnin strategiaan ja lähestymistapaan verrattuna mikromarkkinointi voi olla kallista mittakaavaetujen puutteen ja valtavan suodatustason vuoksi.

Makromarkkinointi ja mikromarkkinointi ovat kaksi erilaista lähestymistapaa markkinointiin, jotka keskittyvät eri analyysi- ja hallintatasoihin.

Näin ne eroavat toisistaan:

  1. Makromarkkinointi:

    • Analyysin taso: Makromarkkinointi keskittyy markkinoinnin prosessien analysointiin ja hallintaan yhteiskunnan tai koko markkinoiden tasolla.
    • Painopiste: Sen painopisteenä on markkinointitoimien vaikutusten tutkiminen yhteiskunnallisiin ilmiöihin ja prosesseihin, kuten yhteiskunnallisiin trendeihin, taloudellisiin rakenteisiin ja ympäristönäkökohtiin.
    • tavoitteet: Makromarkkinointi keskittyy markkinointitoimien sosiaalisten ja ympäristövaikutusten analysointiin, koko yhteiskunnan edut huomioiden strategioiden kehittämiseen sekä yhteiskunnallisesti arvokkaiden tuotteiden ja palvelujen luomiseen.

  2. Mikromarkkinointi:

    • Analyysin taso: Mikromarkkinointi keskittyy markkinointiprosessien analysointiin ja hallintaan yksittäisten organisaatioiden, tuotteiden tai kuluttajien tasolla.
    • Painopiste: Hän keskittyy tutkimaan kuluttajakäyttäytymistä, markkinoiden segmentointia, kehittämään tuotestrategioita ja viestintämenetelmiä organisaation tavoitteiden saavuttamiseksi.
    • tavoitteet: Mikromarkkinoinnissa on kyse määrittelystä kohdeyleisö, henkilökohtaisten markkinointistrategioiden luominen, tuotemerkin hallinta ja tuotteiden ja palveluiden edistäminen yksittäisten yritysten tai tuotteiden tasolla.

Näin ollen suurin ero makromarkkinoinnin ja mikromarkkinoinnin välillä on analyysin ja fokusoinnin taso. Makromarkkinointi koskee markkinoinnin sosiaalisia ja ympäristönäkökohtia yhteiskunnallisella tasolla, kun taas mikromarkkinointi keskittyy tiettyihin yrityksiin, tuotteisiin ja kuluttajiin.

4 Makromarkkinointiin vaikuttavaa tekijää

1. Väestötekijät.

Väestötekijöillä on tärkeä rooli makromarkkinoinnissa, sillä ne vaikuttavat väestön koostumukseen ja käyttäytymiseen, muodostavat markkinasegmenttejä ja määrittävät kulutuskysyntää.

Tässä on muutamia keskeisiä demografisia tekijöitä, jotka vaikuttavat makromarkkinointiin:

  • ikä: Eri ikäryhmillä on erilaiset tarpeet, mieltymykset ja käyttäytymisominaisuudet. Esimerkiksi nuoret voivat olla taipuvaisempia kuluttamaan teknologiaa ja muotituotteita, kun taas vanhukset voivat olla kiinnostuneempia terveyteen ja hoitoon liittyvistä tuotteista ja palveluista.
  • Sukupuoli: Sukupuolten väliset erot voivat myös vaikuttaa kuluttajien mieltymyksiin ja tiettyjen tavaroiden ja palvelujen kysyntään. Esimerkiksi miehillä ja naisilla voi olla erilaisia ​​mieltymyksiä muodista, kosmetiikasta, autoista jne.
  • Perheasema: Siviilisääty, mukaan lukien siviilisääty (naikku, naimisissa, eronnut), lasten läsnäolo ja heidän ikänsä vaikuttavat myös ostokäyttäytymiseen ja kuluttajien mieltymyksiin.
  • Koulutuksen taso: Koulutustaso voi määrittää taloudelliset mahdollisuudet, kulttuuriset pääoma ja kuluttajien tietoisuus, mikä puolestaan ​​vaikuttaa heidän kysyntään eri tavaroille ja palveluille.
  • Etnisyys: Eri etnisillä ryhmillä voi olla omat ainutlaatuiset kulttuuri- ja kuluttajapiirteensä, minkä vuoksi on tärkeää ottaa huomioon etninen monimuotoisuus markkinointistrategioita kehitettäessä.
  • Maantieteellinen levinneisyys: Sellaiset tekijät kuin asuinpaikka, kaupunki- tai maaseutualue ja ilmasto-olosuhteet voivat myös vaikuttaa kuluttajien käyttäytymiseen ja mieltymyksiin.

Nämä demografiset tekijät huomioiden yritykset voivat räätälöidä markkinointistrategioitaan, segmentoida markkinoita ja luoda tuotteita ja palveluita, jotka vastaavat parhaiten kohdeyleisön tarpeita.

2. Taloudelliset tekijät

Taloudellisilla tekijöillä on keskeinen rooli makromarkkinoinnissa, jotka vaikuttavat yleiseen taloudelliseen ympäristöön, markkinoiden tarjontaan ja kysyntään sekä markkinointi strategiat yritykset.

Tässä on joitain tärkeimpiä taloudellisia tekijöitä, jotka vaikuttavat makromarkkinointiin:

  1. Tulotaso: Väestön tulotaso määrää sen ostovoiman ja kulutuskysynnän. Korkea tulotaso voi lisätä kalliimpien tavaroiden ja palveluiden kysyntää, kun taas matalat tulotasot voivat vähentää luksustavaroiden ja -palvelujen kysyntää.
  2. Inflaatio: Inflaatiovauhti vaikuttaa kuluttajien ostovoimaan sekä tuotteiden ja palveluiden kustannuksiin. Korkea inflaatio voi heikentää ostovoimaa ja rajoittaa korkeahintaisten tuotteiden kysyntää.
  3. Työttömyys: Myös työttömyysaste vaikuttaa kysyntään markkinoilla. Lisääntynyt työttömyys voi johtaa kuluttajakysynnän ja volyymien laskuun Myynti yritykset.
  4. Talouskasvu: Talouskasvu lisää kulutuskysyntää ja laajentaa yritysten markkinoita. Talouden kasvun aikoina yritykset voivat kasvattaa myyntiään ja investoida uusien markkinoiden kehittämiseen.
  5. Markkinadynamiikka: Maailmanmarkkinoiden taloudellinen tilanne vaikuttaa myös makromarkkinointiin. Tavaroiden ja palveluiden kysyntään vaikuttavat myös tekijät, kuten globaalit kauppasuhteet, valuuttakurssit ja ulkomaankauppapolitiikka.

Näiden taloudellisten tekijöiden huomioon ottaminen antaa yrityksille mahdollisuuden mukauttaa markkinointistrategioitaan, optimoida hinnoitteluaan sekä ennakoida ja reagoida markkinoiden muutoksiin ja varmistaa kestävän kehityksen. liiketoiminnan kasvua ja menestystä.

 3. Makromarkkinointi. Tekniset tekijät.

Teknisillä tekijöillä on merkittävä rooli makromarkkinoinnissa, jotka vaikuttavat toimialojen kehitykseen, markkinoiden muodostumiseen ja kuluttajakäyttäytymiseen.

Tässä on joitain keskeisiä makromarkkinointiin vaikuttavia teknologisia tekijöitä:

  • Innovaatiot ja teknologinen kehitys: Tekniikan nopea kehitys vaikuttaa uusien tuotteiden ja palvelujen luomiseen, olemassa olevien tuotteiden parannuksiin sekä muutoksiin niiden tuotanto- ja jakelutavassa. Tekniset innovaatiot voivat muuttaa markkinoiden rakenteita ja standardeja vaatien yrityksiä jatkuvasti kehittymään ja mukautumaan.
  • Internet ja digitaalinen muutos: Digitaalinen muutos muuttaa yritysten ja kuluttajien vuorovaikutustapoja. Internet ja Verkostoituminen antaa yrityksille mahdollisuuden tavoittaa yleisönsä suoraan, luoda yksilöllisiä tarjouksia ja käydä vuoropuhelua kuluttajien kanssa.
  • Tietotekniikka ja analytiikka: Big Datan ja analytiikkatyökalujen avulla yritykset voivat analysoida valtavia määriä tietoa kuluttajien käyttäytymisestä, markkinatrendeistä ja kilpailutilanteesta. Tämä auttaa yrityksiä tekemään tietoisempia päätöksiä. strateginen ratkaisuja ja mukauttaa markkinointitapaasi.
  • Mobiilitekniikat: Kehityksen kanssa mobiililaitteet ja sovellukset, yritykset saavat uusia mahdollisuuksia houkutella kuluttajia ja olla vuorovaikutuksessa heidän kanssaan. Mobiilimarkkinointi, mobiilimaksamisesta ja mobiilisovelluksista on tulossa yhä tärkeämpi osa markkinointistrategioita.
  • Innovaatioita tuotannossa ja logistiikassa: Tuotannon ja logistiikan teknologiset innovaatiot auttavat vähentämään kustannukset, parantaa tuotteiden laatua ja lyhentää aikarajoja. Tämä voi johtaa tehokkaampiin markkinointistrategioihin ja parantaa yrityksen kilpailukykyä.

Näiden teknisten tekijöiden huomioon ottaminen antaa yrityksille mahdollisuuden mukauttaa markkinointistrategioitaan nopeasti muuttuvaan teknologiseen ympäristöön, tarttua uusiin mahdollisuuksiin houkutellakseen ja pitääkseen asiakkaita sekä parantaa markkinointinsa tehokkuutta.

4. Poliittiset tekijät.

Poliittisilla tekijöillä on tärkeä rooli makromarkkinoinnissa, koska ne vaikuttavat oikeudelliseen ympäristöön, poliittiseen vakauteen ja markkinoiden sääntelyyn.

Tässä on joitain makromarkkinointiin vaikuttavia keskeisiä poliittisia tekijöitä:

  1. Lainsäädäntö: Poliittiset päätökset ja lainsäädäntö voivat vaikuttaa toimintaedellytyksiin liiketoiminta ja markkinointitoimintaa. Näitä voivat olla kuluttajansuojalainsäädäntö, kilpailulainsäädäntö, tuoteturvallisuusstandardit ja muut lait, jotka määrittelevät puitteet ja vaatimukset yrityksille.
  2. Poliittinen vakaus: Maan tai alueen poliittinen vakaus ratkaisee liiketoimintaympäristön ennustettavuuden. Epävakaus, poliittinen konflikti tai muutokset poliittisessa järjestelmässä voivat luoda epävarmuutta ja riskejä yrityksille.
  3. Kansainväliset suhteet: Makromarkkinointiin vaikuttavat myös kansainväliset suhteet ja geopoliittiset tapahtumat. Kauppapakotteet, tullit, sodat ja maiden väliset konfliktit voivat vaikuttaa yritysten vuorovaikutukseen globaaleilla markkinoilla.
  4. Julkinen politiikka: Hallituksen politiikka talouskehityksen, investointien, infrastruktuurin ja sosiaalisten ohjelmien alalla voi myös vaikuttaa makrotaloudellisiin olosuhteisiin ja siten liiketoiminnan ja markkinoinnin markkinaolosuhteisiin.
  5. Markkinoiden sääntely: Valtion sääntely voi vaikuttaa markkinoinnin eri osa-alueisiin, kuten mainos, kilpailu, tietosuoja jne. Sääntelyrajoitukset voivat vaikuttaa yritysten markkinointistrategioihin ja niiden kykyyn innovoida ja kasvaa.

Poliittisten tekijöiden huomioon ottaminen antaa yrityksille mahdollisuuden mukauttaa markkinointistrategiaansa poliittisen ympäristön muutoksiin, noudattaa lainsäädäntöä, ennakoida mahdollisia riskejä ja tunnistaa uusia liiketoimintamahdollisuuksia.

Esimerkkejä makromarkkinoinnista.

Esimerkkejä makromarkkinoinnista ovat strategiat ja aloitteet, jotka tähtäävät sosiaalisten ja ympäristöongelmien ratkaisemiseen sekä yleisten tarpeiden tyydyttämiseen. Tässä muutamia esimerkkejä:

  • Yritysten sosiaalisen vastuun (CSR) ohjelmat

Monet yritykset toteuttavat yhteiskuntavastuuohjelmia, jotka sisältävät erilaisia ​​yhteiskuntaa ja ympäristöä tukevia toimia ja aloitteita. Esimerkiksi yritykset voivat rahoittaa hyväntekeväisyysjärjestöjä, harjoittaa toimintaa kalusto suojella ympäristöä, tukea koulutusohjelmia jne.

  • Makromarkkinointi. Tuotteet ja palvelut, joilla on yhteiskunnallista arvoa.

Yritykset voivat kehittää tuotteita ja palveluita, jotka hyödyttävät yhteiskuntaa tai ratkaisevat sosiaalisia ongelmia. Esimerkiksi valmistajat voivat tuottaa ympäristöystävällinen tavaroita, ei-GMO-tuotteita tai sosiaalisesti suuntautuneita palveluita, kuten koulutusohjelma pienituloisille yhteisöille.

  • Ympäristön kannalta kestävät aloitteet.

Monet yritykset työskentelevät aktiivisesti pienentääkseen ympäristöjalanjälkeään ja toteuttavat ympäristön kestävyyteen tähtääviä käytäntöjä. Tämä voi sisältää päästöjen vähentämistä, energiatehokkuutta, jätehuoltoa ja siirtymistä uusiutuviin energialähteisiin.

  • Makromarkkinointi. Markkinointikampanjat sosiaalisella viestillä.

Jotkut yritykset käyttävät markkinointikampanjoitaan lisätäkseen tietoisuutta sosiaalisista asioista ja edistääkseen julkista vuoropuhelua. Nämä voivat olla kampanjoita syrjinnän torjumiseksi, eläinten oikeuksien tukemiseksi, köyhyyden torjumiseksi jne.

Nämä esimerkit osoittavat, kuinka yritykset voivat makromarkkinoinnin avulla luoda merkityksellistä muutosta yhteiskunnassa ja luonnossa lisäämällä tietoisuutta sosiaalisista ja ympäristökysymyksistä sekä toteuttamalla käytäntöjä, jotka parantavat ihmisten elämää ja säästävät ympäristöä.

 АЗБУКА