Värien psykologia markkinoinnissa ja mainonnassa.

Värien psykologia. Aivosi käyttävät värejä tunnistaakseen tuotteiden ominaisuuksia ja niitä valmistavia merkkejä. Tästä syystä PC:lle sopiva chartreuse-sävy on kuppikakkua oksentavaa. Sanalla sanoen tämä on värin psykologiaa. Tässä täydellinen opas värien käytöstä markkinoinnissa ja mainonnassa.

Assosiaatiot, joita aivomme tekevät tiettyihin väreihin, ovat avainasemassa markkinointimateriaalien ja niiden välisen kuilun kuromisessa kohdeyleisö. Jos tarkastelet tarkasti alasi mainonnassa yleisesti käytettyjä värejä, huomaat, että monet niistä näkyvät yhä uudelleen ja uudelleen. Ei ole sattumaa, eivätkä ne ole vain kilpailijoiden suosikkivärejä! Nämä ovat värit, jotka (tutkimusohjelmat) yhdistävät yleisöt heidän tarpeisiinsa ja odotuksiinsa alan brändeiltä.

Valitsemalla mitkä värit ovat täydellinen paletti markkinointi- ja mainontatoimissasi se on osa estetiikkaa, osa testausta ja osa tiedettä – paljon tärkeämpi osa kuin luultavasti ymmärrät. Tutkimme tänään värimarkkinoinnin tiedettä auttaaksemme sinua saamaan viestisi perille tehokkaimmalla tavalla.

Miksi värien psykologialla on merkitystä markkinoinnissa ja mainonnassa

Värit puhuvat kieltä, jota sanat eivät yksinkertaisesti pysty toistamaan. Toisin sanoen he kommunikoivat kanssamme tunnetasolla ja ovat siksi tehokkaampia taivuttelussa.

Tuotteen väri voi vakuuttaa meidät siitä, että se maistuu tuoreemmalta kuin sama tuote eri värisenä. Se voi jopa tehdä hoidosta (ja lumelääkkeestä!) tehokkaamman. Lääkevalmistajat luottavat väriyhdistyksiin tehdäkseen unilääkkeistä sinisen ja piristeistä keltaisia ​​ja punaisia, koska kuluttajat yhdistävät nämä värit niiden vastaaviin vaikutuksiin.

Vaikka tämä saattaa kuulostaa taikalta, sen varmuuskopiointiin on olemassa dataa. 85 prosenttia kuluttajista nimeää värin tärkeimpänä syynä tuotteiden valinnassa ostettavaksi. Lisäksi jopa 90 prosenttia impulssituotepäätöksistä perustuu yksinomaan kukat Tuotteet. Väripsykologian tutkijoiden mukaan 42 prosenttia kuluttajista muodostaa mielipiteensä verkkosivustoista sen perusteella verkkosivujen suunnittelu, ja väri vaikuttaa heidän mielipiteeseen enemmän kuin mikään muu tekijä. Ja 52 prosenttia ajasta huonot värivalinnat ja muut huonommat vaihtoehdot mallit lähettävät käyttäjät pois sivustolta, ei koskaan palaa.

Miten värit kommunikoivat asiakkaiden kanssa? Värien psykologia

On yksi asia tietää, että värit ovat tärkeitä markkinoinnissa ja mainonnassa, mutta todellinen haaste on väripsykologian käyttö asiakkaiden kanssa kommunikoinnissa. Olet luultavasti jo perehtynyt väripsykologian perusteisiin, kuten punainen = intohimo ja valkoinen = puhtaus, mutta se on vasta alkua kaikille monimutkaisille tavoille, joilla väri voi vaikuttaa siihen, miten asiakas ajattelee ja tuntee tuotetta.

Värit auttavat ostajia tekemään nopeita tuotteita koskevia päätöksiä.

Esimerkiksi tutkijat ovat havainneet tiettyjen värien ja käyttäytymisen, kuten punaisen, kuninkaallisen sinisen, mustan ja oranssin, välisiä assosiaatioita, jotka yhdistetään helposti impulssiostajien kanssa. Löytöjen metsästäjille on valittavana turkoosi ja tummansininen väri. Joillakin näistä vähemmän ilmeisistä väriyhdistelmistä on paljon järkeä, kuten vaaleanpunainen, taivaansininen ja muut pehmeät värit, jotka yhdistävät perinteisesti pakkomielteisten vaateostajien kanssa. Samoin ruskea ei ole hyvä valinta tuotteen pakkauskoska se saa meidät ajattelemaan ylikypsiä, mätäneviä hedelmiä ja vihanneksia.

Väri psykologia ei aiheuta vain tiettyjä tunteita. Kyse on värien käytöstä vastaamaan kuluttajien tuotteita ja brändejä koskevia odotuksia. Harkitse, mitkä värit eivät toimi hyvin tiettyjen tuotteiden tai palveluiden kanssa, kuten kirkkaan keltainen ja oranssi logo pankissa tai ruskea tai harmaa laatikko naisten hygieniatuotteissa. Nämä värit vaikuttavat meistä vääriltä, ​​koska ne eivät vastaa odotuksiamme. Värien psykologia

Loppujen lopuksi odotuksemme perustuvat suurelta osin biologiseen ohjelmointiin. Punainen on suosittu väri elintarvikemerkkien parissa, koska kirkkaanpunainen hedelmä on kypsä ja valmis syötäväksi, aivan kuten vasta leikattu liha. Luonto on opettanut meille, mitä tietyt värit tarkoittavat, ja suunnittelussa on parempi käyttää värejä luonnon sääntöjen mukaan. Ihmiset tekevät ostopäätökset sen perusteella, mitä he odottavat näkemistään väreiltä. и tuntevatko he, että värit tekevät mitä pitäisi.

Se, miten värit vaikuttavat maailmankuvaamme, ei ole aina ilmeistä eikä aina loogista. Assosiaatiomme väreihin voivat jopa vaihdella kulttuuriperinteidemme, henkilökohtaisen taustamme ja yksilöllisen makumme mukaan. Mutta väripsykologian tieteen perusteella voimme tehdä joitain yleistyksiä. Yhdistä tämä kohdeyleisötutkimukseen saadaksesi syvemmän käsityksen siitä, mitä ainutlaatuiset kuluttajat pitävät.

Miten värit vaikuttavat mainontaan ja markkinointiin?

Värit voivat vaikuttaa ostajiin, ja jokaisella värillä on oma luettelo assosiaatioista, joita voit käyttää markkinointi- ja mainosmateriaaleissasi. Tässä mennään väri kerrallaan antaaksemme sinulle käsityksen parhaista tilanteista käyttää tiettyjä värejä markkinointisi ja mainontatarkoituksiin.

Sininen. Värien psykologia

Sinistä pidetään yleensä maskuliinisena värinä, mutta siinä ei ole kaikki mitä sininen tuo pöytään. Useita muita yhdistyksiä ovat mm.

• tyyneys
• Virkistävä
• pysyvyys
• vastuu
• maailma
• virkistys
• suru

Sininen on suosittu väri pankeissa, koska se välittää auktoriteettia ja vakautta, arvoja, joita kuluttajat odottavat rahojaan käsitteleviltä ihmisiltä. Joogastudio voi sitä vastoin käyttää sinistä lentolehtisessä korostamaan rauhallisuuden tunnetta, jota vierailijat voivat odottaa vieraillessaan, ja turvavarustebrändit, kuten kypärät ja suojalasit, voivat käyttää sinistä kertoakseen käyttäjille, että he voivat luottaa brändiin suojelemaan heitä.  

Vihreä. Värien psykologia

Viileänä värinä vihreä toimii parhaiten rauhallisten, kypsien ja ammattimaisten merkkien kanssa. Itse asiassa sen tiedetään alentavan katsojien verenpainetta ja sykettä. Tässä on joitain assosiaatioita, joita meillä on tapana tehdä vihreän värin kanssa:

• Rahoittaa
• keskiviikko
• terveys
• Onnea
• kasvu
• rikkaus
• harmonia
• Balance
• rauhoittava
• обновление

Vihreä muistuttaa monia kierrätyslogosta, mikä tekee siitä ihanteellisen mille tahansa brändille, joka mainostaa itseään ekologisesti puhdas tai luomua. Se on myös loistava valinta kylpylään, koska se korostaa sitä rauhoittavaa, virkistävää kokemusta, jota asiakas odottaa kylpyläpäivästä.

Flyer design. Mitä lehtisten tulisi sisältää?

violetti

Violetti on mystinen, salaperäinen ja aistillinen - ei väri, jota näemme usein luonnossa. Yleisiä assosiaatioita violetin kanssa ovat:

• rojalti
• ylellisyys
• juonittelu
• taikuutta
• salaisuus
• Sotilaallinen kunnia
• rikkaus
• mielikuvitus
• henkisyys

Yrityksestäsi riippuen nämä näkymät voivat usein kulkea käsi kädessä. Värien psykologia

 

Punainen

Punainen on kirkas, kuuma, huomiota herättävä väri, joka yhdistetään yleisesti:

• intohimo
• korkea energia
• Rakastan
• heartiness
• tulipalo
• Sotilasasiat
• viha
• vaara
• luottamus

Sokkotreffien järjestämiseen erikoistunut treffipalvelu saattaa käyttää punaista aloitussivu, korostaa, että heidän palvelunsa on seksikästä, pelottavaa ja varattu vain rohkeille. Punaisen tiedetään myös lisäävän katsojien aineenvaihduntaa ja verenpainetta, mikä tekee siitä ihanteellisen opasteiksi ravintoloissa, jotka haluavat herättää asiakkaiden ruokahalua, erityisesti mausteista purtavaa varten.

Ravintolan menun suunnittelu

Oranssi. Värien psykologia

Oranssi on ystävällinen ja iloinen väri, jolla on useita yhteisiä piirteitä punaisen kanssa, kuten lämpö ja korkea energia. Muita kuluttajien assosiaatioita oranssiin väriin:

• nuoret
• Hyväksymisedellytykset
• elinvoimaisuus
• ystävällisyys
• Юмор
• Vuodenaikojen vaihtelut (erityisesti kesästä syksyyn)

Oranssi on loistava väri käytettäväksi, jos käytät trampoliinipuistoa sisätiloissa ja haluat houkutella lapsia ja teini-ikäisiä iloiseen, energiseen ajanviettoon. Se sopii myös erinomaisesti kauneusbrändille, joka on enemmän naapurityttö- kuin glamourinen, ja haluaa näyttää, että se sopii kaikille, ei vain huippumalleille ja makuntekijöille. Värien psykologia

keltainen

Asiakkaat yhdistävät keltaisen optimismiin ja saavutettavuuteen. Sen etuna on sekä kevyt että rohkea. Jotkut sen tärkeimmistä yhdistyksistä ovat:

• energia
• Onnellisuus
• vaara
• nuoret
• leikkisyyttä
• iloisuus
• heartiness

Huomaa, että yksi näistä yhdistyksistä ei oikeasti samanlaisia ​​kuin muut.

Vaaran yhdistäminen keltaiseen, kuten tulen ja sodan yhdistäminen punaiseen, voi vaikuttaa negatiiviselta alusta alkaen. Mutta joskus nämä assosiaatiot ovat juuri sitä, mitä brändi tarvitsee, kuten sähkötyökalumerkki, joka käyttää keltaista sanomaan "käsittele varovasti".

Vaaleanpunainen. Värien psykologia.

Pinkki on kiireinen väri. Sitä ei voi kiertää: vaaleanpunainen on paljon enemmän tytöille kuin sininen pojille, joten sen käyttö tietyissä tilanteissa voi olla miehille epämiellyttävää. Vaaleanpunaisen värin ja sen sukupuoliassosiaatioiden ympärillä on paljon psykologiaa, mutta tässä tarkastellaan vain, mitä pinkki tekee markkinoinnin ja mainonnan maailmassa. Pinkki voi olla:

• Pidä hauskaa
• tyttömäinen
• toiveikas
• makea
• harjakattoisia
• romanttinen
• rauhallinen

Vaaleanpunainen on leipomoiden suosittu väri, koska se on makea, aivan kuten heidän myymänsä leivonnaiset. Se on väri myös naisellisille ja siitä ylpeille brändeille, kuten naisten itsepuolustusohjaajalle, joka käyttää mainoksissaan kuumaa vaaleanpunaista grafiikkaa osoittaakseen, että hän opettaa naisia ​​olemaan rohkeita ja suojelemaan itseään.

Harmaa. Värien psykologia.

Harmaa tarkoittaa ammattimaisuutta ja käytännöllisyyttä. Saatat ajatella, että harmaa on tylsää, ja monissa tapauksissa se onkin. Mutta harmaan ei tarvitse olla tylsää. Oikealla markkinoinnilla strategia se voi olla myös:

• neutraali
• ammattilainen
• tehokas
• muodollinen
• yritys-

Nämä kaikki ovat tekijöitä, joita palkkatoimisto haluaa korostaa laskuissaan. Harmaa voi myös osoittaa, että sinun brändi on irtautunut binääriesimerkistä, verkkosivustona progressiiviselle lastenvaatebrändille, joka haluaa erottua pinkin ja bluesin merestä.

Musta.  

Teknisesti, musta voi olla värin puutetta, mutta hän on myös voimakas ja rohkea. Tässä on joitain assosiaatioita, joita meillä on mustaan:

• ylellisyys
• weirdness
• Teho
• muodollisuus
• hienostuneisuus
• pimeys
• salaisuus
• Seksuaalisuus
• valvoa
• okkultismia

Musta on enimmäkseen siistiä ja modernia, mutta se voi olla kammottavaa, jos haluat sen olevan. Ja joillekin merkeille, kuten sauvojen, kynttilöiden ja muiden okkulttisten herkkujen toimittajille, spooky on täydellinen. Musta merkitsee myös voimaa, joten se on hyvä valinta kuntosalille, joka haastaa jäsenensä olemaan vahvin versio itsestään.

Valkoinen. Värien psykologia.

Valkoinen on tyhjä liuske. Se on tuore, uusi, mintunmainen laatikossa ja kerää seuraavat assosiaatiot:

• puhtaus
• häiriötä
• helppous
• nuoret
• Kunnia
• maailma
• löysyys
• kylmä

Valkoinen on toinen väri, jonka "negatiiviset" konnotaatiot voidaan muuttaa positiivisiksi. Viileimpana värinä, lunta ja napapiiriä muistuttavana värinä, valkoinen on loistava valinta jäätelökärryyn korostaen sen tarjoamaa helpotusta kuumana päivänä. Värien psykologia

Brown.  

Ruskea on väri, johon voit luottaa. Brown on tukenasi, Brown on ollut tukenasi vuosia ja tulee olemaan vielä vuosia. UPS:lle Brown toimittaa paketit kotiisi turvallisesti ja ajallaan ja lupaa, että kaikki lähettämäsi saapuu perille vahingoittumattomana. Markkinoinnissa ja mainonnassa ruskea tarkoittaa yleensä:

• luotettava
• vanhanaikainen
• maanläheinen
• miespuolinen
• luonnollinen
• luotettava
• Теплый

Ruskea voi myös tuntea olonsa likaiseksi, joten se ei ole hyvä valinta hotellille. Mutta puutarhatarvikeliikkeeseen tai multaamerkkiin? Likakuvien puristaminen ei haittaa.

Värien merkitykset vaihtelevat eri kulttuureissa. Värien psykologia.

Aina kun valitset värimaailman, ota aina huomioon kohdeyleisösi kulttuuritausta. Monilla väreillä on tietyissä kulttuureissa tiettyjä assosiaatioita, jotka eroavat toisissa. Joskus jopa samassa maassa voi olla alueellisia väriyhdistyksiä.

Ota vain yksi väri - esimerkiksi keltainen. Japanissa keltainen väri yhdistetään rohkeuteen, kun taas joissakin osissa Amerikan eteläosaa se voi olla pelkuruuden slangia. Monissa Latinalaisen Amerikan kulttuureissa se on surun ja kuoleman väri. Kiinassa keltaisella voi olla mautonta konnotaatiota. Saksassa muuttut kateudesta keltaiseksi vihreän sijaan. Matkusta Lähi-itään ja huomaa, että keltainen on keisarillinen ja pyhää (ei violettia, joka liittyy kuninkaalliseen eurooppalaisessa kulttuurissa), jota hallitsevat tai kuninkaalliset luokan jäsenet käyttävät usein.

Aina kun kehität markkinointi- ja promootiomateriaaleja brändillesi, kohdeyleisösi kunkin värin kulttuuristen assosiaatioiden tutkiminen on tärkeä osa due diligence -työtäsi. Jos käytät värimaailmaa, joka ei vastaa yleisösi brändiäsi koskevia odotuksia, se voi tuhota sen ennen kuin se tulee markkinoille. Värien psykologia

Parhaat värit toimintakehotuksellesi.  

Punainen on paras väri kehotus toimintaan, koska kyse on toiminnasta ja tekemisestä NYT, eikö niin? Ei välttämättä. Vaikka punainen voi olla loistava väri toimintakehotuksiin (CTA) ja monet yritykset käyttävät sitä varmasti menestyksekkäästi, se ei ole ainoa värivaihtoehto toimintakehotuspainikkeelle – eikä se ole aina paras valinta.

Konteksti on tärkeä ostopäätöksiä tehtäessä, ja joskus optimaalinen napin väri riippuu yleisestä suunnittelusta ja tietystä merkistä ja tuotteesta. Oikea toimintakehotusväri brändillesi vastaa mielialaa, jota asiakkaasi tarvitsevat tehdäkseen ostoksia.

Joskus se on rauhallinen ja selkeä mielentila, jonka ostaja voi saavuttaa vasta, kun hän on tutkinut tuotteesi perusteellisesti ja päättänyt, että se on paras valinta heidän tarpeisiinsa. Tässä tapauksessa vihreä on paras valinta toimintakehotuspainikkeeksi, varsinkin jos toimintakehotus on enemmän "varaa konsultaatio" tai "jutellaan lisää" kuin "osta nyt".

Muita väripsykologian peukalosääntöjä, joita tulee noudattaa toimintakehotuksissa:

1. Toimintakehotuspainikkeen värin tulee olla helposti havaittavissa, mutta ei tuskallista. sen on täydennettävä yleistä verkkosivujen suunnittelu, mutta sen vastakohta riittää sulkemaan pois sen haun.
2. Toimintakehotuspainikkeiden yleensä ja erityisesti kassapainikkeiden tulee olla suuria, selkeitä ja yksinkertaisia, ja niissä on oltava selkeä tausta, joka ei häiritse.

Jos ovat Osta nyt -leirissä lämpimät värit ovat sinulle sopivia värejä. Väripsykologian ja markkinointitutkimuksen mukaan punainen, vihreä ja oranssi oranssilla pohjasävyllä ovat parhaita värejä toimintakehotuspainikkeille. Punainen, koska se vaatii ostajan kiireellisyyttä, vihreä, koska se rauhoittaa ja ohjaa hellästi ostajaa päätöksentekoon, ja tulinen keltaoranssi, koska se luo lämmön ja onnen tunteen. Ja viime kädessä tarjoat asiakkaille onnea, joko puhtaasta nautinnosta tuotteesi omistamisesta tai helpotuksesta, jonka tarjoat heidän kohtaamistaan ​​kamppailuista.

Kuinka testata värimarkkinointistrategiaasi

Väripsykologia on hyödyllinen tietoon perustuvien suunnittelupäätösten tekemisessä mainonnassa ja markkinoinnissa, mutta testaus on ainoa todellinen tapa tietää, käytätkö oikeat ratkaisuja. Värien psykologia

Tätä varten saatat joutua suorittamaan useita A/B iteraatioita tai jaettua testausta määrittääksesi, mikä väripaletti toimii parhaiten. Kun sinulla on värifinalistit (värit, joilla ei ole negatiivista konnotaatiota kohdemarkkinoillasi ja jotka eroavat toisistaan ​​luovutuksen aikana brändisi persoonallisuutta), heidän on aika mennä vastakkain "housujen turnauksessa". 

Haarukkaturnaus on pohjimmiltaan toinen tapa sanoa split-testaus, jossa testaat yhtä väriä toisiaan vastaan ​​nähdäksesi, mikä vastaus saa vahvemman positiivisen reaktion kohdeyleisöltäsi. Tämän jälkeen voit vertailla yksittäisiä voittajia keskenään määrittääksesi, kumpi niistä resonoi tehokkaammin asiakkaidesi kanssa, ja niin edelleen, kunnes saavutat optimaalisen värin. Välttääksesi pilaamasta tuloksiasi varmista, että muu markkinointistrategiasi pysyy samana koko turnauksen ajan.

Kun olet testannut, voit luottavaisesti toteuttaa värivalintasi jokaiselle osa suunnitteluasi, toimintakehotuksista taustoihin ja tekstiin.

Värit vahvistavat markkinointiviestiäsi

Toivottavasti ymmärrät nyt paremmin, miten väripsykologia toimii markkinoinnissa ja mainonnassa. Mitä enemmän työskentelet värien kanssa, sitä helpompi on välittää ainutlaatuinen brändiviestisi yleisöllesi.

Värien strateginen käyttö on enemmän kuin vain sen valitsemista, mistä pidät. Onhan nykyään ihmisiä, jotka ajattelevat, että oliivinvihreä ja fuksia ovat taivaassa tehty ottelu, ja joillekin yrityksille ne ehkä ovatkin!

 

Typografia ABC

Kirjan asettelu: Mikä tekee kirjasta luettavamman?

Työskentely asiakkaan kanssa. Kokemusta asiakkaiden kanssa työskentelystä