Publicité programmatique. Qu’est-ce que la publicité programmatique ? Importance et types

On parle de publicité programmatique lorsqu'un système d'enchères automatisées est utilisé pour automatiser l'achat et la vente d'inventaire publicitaire en temps réel. C'est l'une des méthodes modernes les plus populaires pour mener des campagnes publicitaires sur Internet. La publicité programmatique permet aux entreprises et aux agences d'acheter des emplacements/impressions publicitaires sur des sites ou applications d'éditeurs pour le streaming, le DOOH (Digital Out of Home), la voix, la vidéo, la télévision et la publicité en ligne. En termes simples, la publicité programmatique peut être comprise comme une technique publicitaire qui permet aux annonceurs de placer leurs annonces sur les sites Web ou les applications des éditeurs à l'aide d'algorithmes et de systèmes logiciels basés sur l'intelligence artificielle qui nécessitent peu ou pas d'intervention humaine.

Dans cet article, nous approfondirons le monde de la publicité programmatique et comprendrons de quoi il s'agit et comment vous pouvez l'utiliser à votre avantage. Alors, sans plus tarder, passons directement à ce système d’enchères automatisées.

 

Qu’est-ce que la publicité programmatique ?

La publicité est une méthode de marketing importante. C'est une façon de publier des messages de promotion sponsorisés ventes de produits ou des services proposés par l'entreprise. L'une des nombreuses méthodes utilisées pour la publicité est la « publicité programmatique ». Dans la publicité numérique, il existe un inventaire ou un stockage de publicités. Auparavant, il était acheté par le biais de propositions, d'appels d'offres, de négociations personnelles et de devis.

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Cependant, nous sommes à l’ère de l’essor technologique. Aujourd’hui, tout se fait via les médias numériques. Un logiciel est utilisé pour acheter ces publicités numériques. Il existe un système d'enchères automatisées qui permet aux entreprises d'acheter des sites d'éditeurs ou des impressions publicitaires et de les utiliser à des fins de marketing numérique. Il s'agit d'enchères programmatiques. Cela a alimenté une révolution dans la publicité en ligne et ouvert d’énormes marchés numériques. Vous devez maintenant vous demander pourquoi la publicité programmatique est si importante alors que d’autres moyens de publicité en ligne existent déjà ! Comprenons également ceci -

Importance. Publicité programmatique

Dans le passé, les gens travaillaient plus dur que les robots et la technologie. Cependant, il a été observé que les gens coûtent cher et ne sont pas fiables. Ils ont des capacités émotionnelles qui peuvent constituer une menace pour leurs pouvoirs pratiques. Ils sont plus sujets aux erreurs. Cela peut réduire leur efficacité et créer des problèmes dans leur performance. La solution ici est la publicité programmatique. — Si possible, élimine l'intervention humaine.

Les humains ont été largement remplacés par des outils automatisés basés sur l’IA. Cela élimine la possibilité d’une erreur humaine. Le programme ne tombe pas malade et ne nécessite pas de vacances. Il continue simplement à fonctionner sans entrave. C’est pourquoi la publicité programmatique a généré des bénéfices importants. Toutefois, les gens n’ont pas été complètement remplacés. Ils ont encore un rôle assez important à jouer. Ils peuvent planifier des stratégies et optimiser les campagnes publicitaires. Cela peut conduire à la mise en place plans publicitaires et créer des services plus ciblés. Cela maximise les campagnes publicitaires qui ne s'enlisent pas dans les défauts des gens.

Les types. Publicité programmatique

Il existe quatre principaux types de publicité programmatique. La nature des transactions varie, tout comme leur objet. De plus, le type de publicité affichée diffère selon les modes. Voici une liste des quatre principaux types de publicité automatisée :

1. Marché privé (PMP). Publicité programmatique

Le marché privé dispose d’un système très similaire à un système d’enchères en temps réel. Il existe cependant de légères différences.

Le système d'enchères en temps réel propose une enchère ouverte gratuite pour tous les annonceurs souhaitant acheter un inventaire publicitaire fiable. Sur un marché privé, le référentiel de petites annonces mène des enchères fermées. La collection d'annonces ne peut être mise aux enchères que par ceux qui y ont obtenu l'accès. Cette enchère peut inclure des annonceurs privilégiés, d'anciens clients ou ceux qui ont exprimé leur intérêt pour un produit similaire. types de publicité.
L’inventaire exonéré Marketplace est premium et réservé aux clients privilégiés. L'un des avantages de ce système est que l'annonceur sait sur quel site l'annonce est diffusée. Ceci est très utile pour mesurer le retour sur investissement publicitaire avec une précision maximale. Si le référentiel de référencement n'est pas vendu sur une place de marché privée, il est utilisé pour les enchères en temps réel.

 2. Enchères en temps réel (RTB). Publicité programmatique

Dans les enchères en temps réel, il y a une enchère ouverte. Les emplacements publicitaires sont gratuits pour tous. Les créneaux horaires sont prédéfinis et chacun peut choisir parmi cette collection de créneaux horaires selon sa convenance et ses exigences. Les enchères sont organisées pour chaque créneau. Les annonceurs enchérissent sur les créneaux et l'enchère la plus élevée obtient l'emplacement. L'appel d'offres est mené du point de vue de son prix . Le gagnant de l’enchère est celui qui propose le prix le plus élevé pour la niche. Mais il y a une petite condition lors du trading en temps réel. La condition est telle que le plus offrant ne doit payer que 0,01 $ de plus que le plus offrant. Ce système est appelé enchère au second prix.

De la même manière, le deuxième enchérisseur doit payer un montant qui n'est que légèrement supérieur au prix du troisième enchérisseur. Ce système garantit la transparence et une opportunité d’enchère équitable pour tous.

 3. Offres prioritaires. Publicité programmatique

Cela se fait avant que la transaction ne soit cotée sur une plateforme de trading privée et avant même que la négociation en temps réel n'ait lieu. Ces offres populaires sont disponibles pour les acheteurs qui consultent le référentiel d'annonces de l'éditeur avant d'acheter. Il peut alors y avoir des négociations individuelles sur les options de tarification et de publicité proposées dans le forfait. Même après une rencontre entre l'éditeur et l'annonceur, l'annonceur n'est pas obligé d'acheter le forfait. Si l'annonceur rejette l'offre, celle-ci est envoyée sur une place de marché privée. Si aucun acheteur approprié n'y est trouvé, il est alors soumis à des enchères en temps réel et à des enchères ouvertes. Les accords préférés sont un moyen d'attirer des clients avant que l'inventaire publicitaire ne soit mis aux enchères publiques. Dans une telle publicité programmatique, des réunions personnelles et des négociations privées ont lieu.

4. Ventes programmatiques garanties. Publicité programmatique

Il s’agit du dernier type de publicité programmatique, mais le plus fiable. C'est ce qu'on appelle également la vente automatisée garantie ou programmatique directe. Dans ce type de publicité, l'annonceur et l'éditeur négocient directement les prix et autres spécifications du référentiel publicitaire. Parfois, la collection d'annonces est personnalisée spécifiquement pour un annonceur spécifique. Cette méthode est généralement utilisée par ceux qui disposent d’énormes budgets de marketing et de publicité. Cette méthode implique des rencontres individuelles. Des négociations sont en cours sur les prix et autres caractéristiques du package publicitaire. Lorsque l'annonceur et l'éditeur acceptent les mêmes conditions, l'accord est conclu. C'est un excellent moyen d'acheter un inventaire promotionnel. Ici, l'annonceur a le droit de choisir. Il peut choisir le forfait approprié en fonction de ses besoins.
Dans le cas d'enchères en direct ou d'un marché privé, il existe un package sur lequel tous les annonceurs enchérissent. Mais ici, vous pouvez choisir l'ensemble d'annonces approprié pour votre entreprise.

Processus. Publicité programmatique

La publicité programmatique est la nouvelle révolution dans le monde de la publicité. Son processus est assez simple et direct. Voici quelques conseils importants qui aider à atteindre la meilleure publicité programmatique.

1. Connaître le marché

Pour toute personne souhaitant se lancer dans la publicité, il est plus qu’important de connaître le marché sur lequel vous allez faire la publicité de votre produit ou service. Cela vous donne une idée du fonctionnement du marché. La production répond aux exigences du marché. D’un autre côté, les annonceurs s’inquiètent du psychisme du marché. Une fois qu’ils ont compris cela, ils peuvent enchérir sur le bon référentiel publicitaire. De plus, cela leur donne une compréhension plus claire des conditions et du marché en vigueur, et ils peuvent développer des moyens de publicité plus efficaces.

2. Fixez-vous des objectifs. Publicité programmatique

La publicité imprimée prend plus de temps pour atteindre un public et encore plus de temps pour générer une réponse positive. Cependant, lorsqu’il s’agit de publicité numérique, les clients réagissent immédiatement. Cela augmente l’urgence du travail. Nous devons travailler mieux et plus efficacement. La publicité doit être plus ciblée et plus percutante. Il doit bien frapper public cible et encouragez-la à investir dans votre produit. Pour ce faire, vous aurez besoin d’un inventaire publicitaire idéal, que vous pourrez obtenir grâce à la publicité programmatique.

3. Maintenez toujours le contact humain. Publicité programmatique

De nos jours, les publicités sont conçues et structurées à l’aide de logiciels. C’est l’essence de la publicité programmatique. Il faut toutefois comprendre que cela ne diminue en rien l’importance de l’humain dans la chaîne de production. Nous avons déjà évoqué le fait que les humains sont moins efficaces que les robots. Mais cela ne suffit pas pour conclure que les gens ne sont pas importants. Dans chaque processus, la touche humaine compte. En publicité, cela permet d'optimiser publicité campagnes et les cibler sur le public cible. Le comportement du public peut être déchiffré grâce aux statistiques, mais les gens peuvent comprendre leur psychologie. Cela permet de mieux gérer les personnes et les services qui leur sont proposés.

4. Abordez la publicité numérique.

 

La publicité programmatique est une méthode de publicité numérique qui fonctionne principalement grâce à des algorithmes prédéterminés. Cela peut compromettre la pertinence de la publicité. S’ils apparaissent au mauvais endroit, cela pourrait mettre en péril la réputation de la marque qu’ils représentent. Pour éviter cela, vous devez vous assurer que la liste de blocage des annonces côté demande et du site Web est maintenue et mise à jour de votre côté. Cela vous aidera à éliminer ces sites Web et à éviter de vous retrouver dans des ennuis inutiles. De plus, si votre produit est trop sensible, vous pouvez conserver une liste blanche. Cette liste mettra en évidence les sites Web qui peuvent diffuser vos annonces sans constituer une menace pour votre marque. Cela conduira à une publicité ciblée et vous pourrez obtenir de bien meilleures réponses en utilisant cette méthode.

5. Méfiez-vous des arnaques.

La fraude n’a rien de nouveau dans la publicité en ligne. Il y a également eu de nombreuses escroqueries dans le domaine du marketing numérique. La publicité programmatique fonctionne à l'aide d'algorithmes. Par conséquent, si une faille peut être trouvée dans ces algorithmes, cela peut entraîner un dysfonctionnement. Cela entraînera une fraude. De telles escroqueries nuisent à la réputation d’une marque. Cependant, cela peut entraîner des pertes financières. Les statistiques montrent que la visibilité de la publicité programmatique est d'environ 44 à 55 %. Ceci est évité par l’utilisation de robots. Cela entraîne des milliards de pertes. C'est quelque chose dont vous devez faire attention lorsque vous utilisez la publicité programmatique.

Avantages de la publicité programmatique

La publicité programmatique présente de nombreux avantages dont bénéficient les entreprises qui l'utilisent. Certains de ces avantages sont énumérés ci-dessous.  

1. Absorbe la transparence

Une campagne publicitaire doit être transparente sur les statistiques et les ressources utilisées. La publicité programmatique permet à l'annonceur de connaître exactement le stockage des publicités auxquelles il renvoie. Cela crée des statistiques plus transparentes et plus équitables. Cette transparence peut être utilisée lors de la planification d'autres stratégies publicitaires.

2. Statistiques en temps réel. Publicité programmatique

Dans la publicité physique, il est assez difficile d’obtenir et de comprendre des statistiques réelles. La réponse du public arrive tard ; cela crée une lacune dans la planification et la compréhension du succès de sa mise en œuvre. Cependant, dans la publicité programmatique, des statistiques et des analyses en temps réel sont fournies à l'annonceur. Cela oblige l'annonceur à mieux planifier ses campagnes publicitaires et à obtenir plus de résultats.

3. Capacités de ciblage de précision

D'autres supports publicitaires ont une large audience. Cela les oblige à faire plus d’efforts et à obtenir moins de retours. D’un autre côté, lorsqu’on considère la publicité programmatique, il existe un ensemble de publics ciblés. Cela permet à l'annonceur de planifier ses stratégies publicitaires en conséquence. L'entreprise ne peut enchérir que sur les référentiels publicitaires qu'elle juge adaptés à son type de publicité. La publicité est placée de manière concentrée. Cela crée davantage d’opportunités commerciales avec les bons clients.

4. Utilisation plus efficace du budget autorisé. Publicité programmatique

Le budget marketing et publicitaire est essentiel pour une entreprise. De nombreuses entreprises investissent des sommes énormes dans ce domaine tant son importance est sans précédent. Cependant, il arrive parfois qu’une publicité maladroite et inappropriée ruine les campagnes marketing. Ce problème peut être résolu grâce à la publicité programmatique. Dans ce type de publicité, les objectifs sont ciblés et les conclusions sont claires. Cela promet des bénéfices plus élevés pour l’entreprise dans son ensemble. Les investissements réalisés sont payants. Il en résulte une utilisation plus efficace du budget, sanctionnée par la haute direction de l'entreprise.

Les plateformes les plus populaires pour la publicité automatisée

Avec une plateforme de publicité programmatique, vous pouvez automatiser l'achat et la gestion de vos campagnes publicitaires numériques. Le processus tourne autour de-

• Achat de médias
• Placement publicitaire
• Suivi des performances
• Optimisation de campagne

Certaines des meilleures plates-formes qui peuvent vous aider à faire tout cela pour faire avancer vos campagnes publicitaires programmatiques sont :

• Plateforme de publicité programmatique SmartyAds
• Logiciel de publicité programmatique TubeMogul (qui fait partie d'Adobe Advertising Cloud)
• fi Plateforme de marketing programmatique
• Plateforme de marketing logiciel omnicanal MediaMath
• Plateforme de publicité programmatique PubMatic

Dernières réflexions sur la publicité programmatique !

La publicité programmatique est une innovation en matière de marketing et de publicité. Il s’agit d’utiliser un logiciel pour acheter et vendre un référentiel de publicités. L'éditeur vend cet inventaire publicitaire aux annonceurs qui recherchent des annonces similaires. Ils sont publiés sur divers sites Web, ce qui permet de promouvoir un produit ou un service particulier. Le logiciel garantit que les publicités atteignent le bon public et répondent aux exigences des téléspectateurs et des annonceurs. La publicité programmatique est véritablement l’avenir du marketing et de la publicité.   

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