Un nom de marque est un mot, une expression ou une combinaison symbolique unique qui sert d'identifiant à un produit, un service, une entreprise ou une organisation. Un nom bien choisi peut vous aider à vous différencier sur le marché, créer de la reconnaissance, transmettre de la valeur et être facile à retenir pour les consommateurs. C’est un élément clé de l’identité visuelle et de la stratégie marketing.
Trouver un nom pour votre marque n’est pas facile. Essentiellement, vous façonnez l'ensemble votre identité de marque avec une seule solution. C'est comme donner un nom à un enfant : il restera dans votre entreprise pour le reste de sa vie. Cette décision importante ne doit pas être prise à la légère, à la légère ou de manière imprudente.
1. Clarté : n'envoyez pas de messages contradictoires.
Le son et l’ambiance de votre marque doivent indiquer de quel type de marque il s’agit. Par exemple, si votre marque est NomNom, cela implique de la nourriture. NomNom aucun devrait être le nom SaaS pour les services financiers. C'est déroutant et décourageant. Atteindre clarté, Faites une liste de mots à la mode pertinents dans votre secteur ou votre niche. Si vous créez un SaaS financier, vous disposez peut-être d'une liste comprenant des « chiffres », des « feuilles de calcul », de la « comptabilité » ou des « livres ».
Taper les bons mots forcera votre cerveau à trouver un nom approprié.
2. Descriptif : faites en sorte que le nom communique l'identité de la marque.
Tout comme un nom de marque doit être clair, il doit également être descriptif. Le nom doit décrire le secteur d’activité, l’attitude, l’approche et les objectifs de l’entreprise. Cela ne signifie pas que votre nom commercial doit inclure un produit ou un service. Au lieu de cela, il devrait refléter indirectement ou indirectement l'essence, l'expérience et avantages de la marque. Amazon, par exemple, a choisi un nom qui évoque une croissance massive et un service global.
3. Mémorable : il doit être facile à retenir. Marque
Il est de notoriété publique que le cerveau humain a du mal à mémoriser les noms. Pourquoi? Le cerveau stocke les noms dans sa mémoire à court terme ou de travail. Dans la vie de tous les jours, notre mémoire de travail peut être comparée à notre ordinateur de bureau. Il conserve les informations sur lesquelles nous travaillons actives et à jour pendant un certain temps, mais s'il y a trop de fenêtres ouvertes, le système commence à planter. L’inconvénient de la mémoire de travail est que nous ne pouvons pas tout suivre en même temps, nous oublions donc tout.
Pour être mémorable, une marque doit contrecarrer la tendance du cerveau à la simplicité. Comment faites-vous? En liant le nom de la marque à un autre sentiment, attitude ou sensation. Il existe différents types de mémoire. Si le nom de votre marque peut stimuler deux types de mémoire, par exemple une sensation physique et une mémoire émotionnelle, alors le cerveau est plus susceptible de s'en souvenir.
Voici quelques conseils pour créer un moment mémorable marque:
- Soyez bref (discuté ci-dessous).
- Rendez-le unique (discuté ci-dessous).
- Utilisez des mots ou des sons familiers.
4. En bref : cela devrait être facile à retenir. Marque
Un des articles les plus cités en psychologie a un titre aléatoire : "Le nombre magique sept, plus ou moins deux". Les chercheurs affirment que le cerveau ne peut pas jongler avec trop d’informations à la fois. Bien que les capacités limitées du cerveau soient pratiquement illimitées, il reste confronté à des défis pour stocker, traiter et stocker simultanément des bits d'information individuels. Ne surchargez pas votre cerveau avec trop d'informations. Un nom de marque court augmente la mémorisation, la fluidité et le caractère accrocheur.
Uber, IBM, Buffer, Apple : la beauté réside dans la brièveté.
5. Simplicité : gardez votre écriture simple.
N'essayez pas d'être mignon lorsque vous créez un titre. marque, qui est une faute d'orthographe d'un mot courant. Cela ne fera que dérouter les gens et donner aux abeilles des souvenirs désagréables d'une orthographe désagréable. Marque
Il y a une certaine marge de manœuvre ici. Si votre faute d'orthographe est si grave que vous créez essentiellement un nouveau mot, cela может c'est normal de l'être. Par exemple, Hipmunk est une marque qui tue l’orthographe mais brise les attentes ou la grammaire conventionnelle. (Regarde ce que j'ai fait là?)
6. À la mode : Ne suivez pas les conseils dépassés.
Une marque doit avoir une ambiance à la mode si elle veut attirer l’attention des gens à la mode. Pourtant, vous ne voulez pas aller trop loin dans cette direction. Pourquoi pas? Car une marque à la mode aujourd’hui peut être complètement dépassée demain. Vous voulez avoir un nom qui durera pendant les cinq prochaines années. Les conseils obsolètes pour créer une marque consistent à identifier les noms de domaine disponibles et à choisir votre marque en fonction de cela. Ce n’est plus aussi important qu’avant, surtout avec la montée en puissance du référencement et des signaux de marque. Vous devez toujours choisir votre nom de domaine de manière stratégique, mais n'affaiblissez pas votre marque en raison de la disponibilité des noms de domaine.
7. Unique : Oui, il doit être unique. Marque
Il existe de bonnes raisons neurologiques pour lesquelles votre marque devrait être unique. Tant que ce n’est pas trop inhabituel, une marque unique peut rester gravée dans l’esprit des gens comme une ongle sur une chaussette de camping. Cependant, les raisons commerciales qui justifient la création d’une marque unique sont encore plus convaincantes. Lorsqu’une entreprise entre sur le marché, elle rivalise pour obtenir l’opinion public cible. Si cela n’attire pas leur attention, c’est voué à l’échec. De plus, comme l'espace numérique le marketing augmente le nombre de signaux de marque, l’existence même d’une marque dépend de son identité unique.
Vous ne serez pas mieux classé ni trouvé par les moteurs de recherche si vous choisissez un mot simple comme « étincelle » ou « marteau ». Vous devez vous différencier en créant un mot ou une combinaison de mots complètement nouveau qui n'enfreint pas les règles de base du simple, du court et du mémorable.
8. Attrait : le nom de la marque doit être pertinent pour votre public cible.
Dire qu’une marque doit être « attractive » est un conseil assez simple. Évident, non ? Voici pourquoi je présente ceci : un nom de marque ne doit pas seulement être « attrayant » en général (c'est difficile à réaliser), mais plutôt, il doit plaire spécifiquement au public cible de la marque. Marque
Ainsi, pour trouver la marque parfaite, vous devez d’abord réfléchir à qui exactement vous essayez d’atteindre. Quelle est leur langue ? Leur style, leur âge ? Leurs revenus ? Éducation? Leur niveau de difficulté ? Leur intérêt ? Une vision religieuse du monde ? Leurs préférences en matière de marque ?
Prenez la marque VineMofo. Cette marque s'adresse à millénaires, population progressiste et hipster ; ils ne ciblent pas les connaisseurs de vin des baby-boomers, pas avec des marques comme celles-ci. je recommande aucun choisissez des mots de vocabulaire standard de base. Uber peut être pardonné car ce n'est pas un mot courant. Vous pouvez pardonner à Apple car ils sont énormes.
Inventez votre propre mot à portemanteau. Votre marque est le produit lui-même. Vous devez vendre Ce. Il transmet la valeur, le but et l’essence de votre entreprise. Lorsque vous parviendrez à relier les points entre votre public et votre marque, vous obtiendrez un véritable attrait.
9. Résilience : plus que votre nom.
Ce serait bien si votre marque vous survivait. Une marque peut créer un impact révolutionnaire sur une génération. Lorsque cette marque est inextricablement liée à une seule personne, cela est moins susceptible de se produire. Avec tout le respect que je dois à Walt Disney, je suggère de choisir un nom qui vivra à vos côtés, au-delà de vous, longtemps après votre départ.
Conclusion. Marque
Lorsque vous choisissez un nom, respectez-le. Il arrive un moment dans la vie de chaque startup où elle est confrontée à une crise d'identité : un changement de produit, de marketing, de sensibilisation, stratégie ou tout autre aspect fondamental de l’entreprise. Vous pouvez changer votre image de marque, modifier votre logo et changer votre approche, mais essayez de ne pas changer le nom de l'entreprise. C’est une énorme préoccupation. Pour cette raison, choisissez une marque que vous aimez en plus de répondre à toutes les exigences ci-dessus. Le nom doit vous rappeler pourquoi vous avez démarré votre entreprise et transmettre cet enthousiasme à votre public.
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