Buiséad margaíochta. Conas é a chruthú?

Is é buiséad margaíochta an méid airgid a leithdháileann cuideachta chun críocha margaíochta mar fhógraíocht, cur chun cinn táirgí, imeachtaí, taighde margaidh, etc. Is cuid ríthábhachtach é den phlean margaíochta agus den phróiseas margaíochta iomlán. Sonraíonn sé na speansais mheasta atá beartaithe ag an ngnó a chaitheamh ar gach tionscadal margaíochta ar bhonn ráithiúil nó bliantúil.

Déanann aon chuideachta a dícheall costais a choinneáil chomh híseal agus is féidir. Tá sé seo fíor go háirithe do ghnólachtaí beaga a gcaithfidh díriú ar scalability ar bhuiséad teoranta. Ag deireadh an lae, ní hionann méid an ghnólachta mar tá buiséad margaíochta ag teastáil ó gach gnó. Cuimsíonn sé gach cineál costais fógraíochta de ghnáth. Ní mór do gach cuideachta speansais a iompar mar chaidreamh poiblí, fógraíocht, suirbhéanna custaiméirí, bronntanais, marsantas nó earraí in aisce.

Comhar iomaíoch. Conas is féidir leis an gcomhoibriú seo cabhrú le do ghnó a fhás

Cad is buiséad margaíochta ann?

Míniú Buiséad margaíochta a shainmhínítear mar phlean caiteachais a chruthaíonn gnólacht chun a chinneadh conas a chaithfear an t-airgead go léir ar thionscadail a bhaineann le margaíocht i rith ráithe nó bliana. Athraíonn buiséid mhargaíochta ó thionscal go tionscal. Mar sin féin, thar na blianta, tá méadú tagtha ar bhuiséid mhargaíochta. Léiríonn treochtaí go gcaitheann cuideachtaí B2C níos mó ar mhargaíocht ná mar a chaitheann cuideachtaí B2B. Clúdaíonn buiséad margaíochta dea-phleanáilte na costais go léir a theastaíonn ó chuideachta chun a cuid táirgí agus seirbhísí a chur chun cinn go rathúil.

Baineann plean an bhuiséid margaíochta le speansais éagsúla ar nós cur chun cinn, fógraíocht íoctha líonraí sóisialta, margaíocht ábhar gréasáin urraithe, fearann ​​blag cláraithe nó láithreán gréasáin na cuideachta, feachtais feasachta branda, bogearraí uathoibrithe margaíochta, etc. Cinntíonn cruthú buiséad margaíochta go bhfuil an chuideachta ag déanamh airgid as a feachtais mhargaíochta i ndáiríre. Dá bhrí sin, teastaíonn pleanáil chúramach agus taighde chun buiséad margaíochta a chruthú. Cuimsíonn an staidéar anailís mhargaidh agus tionscail, chomh maith le feidhmíocht agus iomaíocht na cuideachta.

<h2Зачем компаниям нужен шаблон маркетингового бюджета?

Seo cúig chúis a dteastaíonn buiséad margaíochta ó ghnólacht chun athbhreithniú a dhéanamh agus cinneadh a dhéanamh ar chostais mhargaíochta do ghnó beag chomh maith le branda mór:

1. Déanann sé monatóireacht ar gach airgeadas

Is é sprioc aon bhuiséid ná fanacht ar do chuid airgeadais. Mar an gcéanna, cuidíonn buiséad margaíochta le cuideachta súil a choinneáil ar a airgeadas. Féadfaidh cuideachta a chinneadh an bhfuil an iomarca airgid á chaitheamh aici nó an bhfuil airgead le spáráil aici. Sa chás seo, is féidir leis a chinneadh cá háit le cistí a infheistiú. Gan buiséad margaíochta, tá sé éasca do chuideachta smacht a fháil ar a airgeadas agus róchaiteachas a dhéanamh go héasca.

2. Cuidíonn cistí a dháileadh i gceart.

Éilíonn buiséad margaíochta pleanáil agus taighde. Má dhéanann tú staidéar agus machnamh ar do ghnóthachtálacha san am atá caite is féidir a shoiléiriú cad iad na gnéithe a dteastaíonn tuilleadh oibre uathu. Mar thoradh air sin, is féidir leis an gcuideachta a chinneadh cén áit ar cheart tosaíocht a thabhairt do chistí. Trí choinneáil ar do chuid airgeadais, is féidir leat ligean don ghnóthas a thuiscint cad atá ar iarraidh agus é féin a fheabhsú. Is tasc deacair é cistí a dhíriú chuig an áit cheart, ach déanann buiséadú agus pleanáil é níos éasca.

3. Cuidíonn sé le spriocanna agus tagarmharcanna feidhmíochta a leagan síos.

Is é spriocanna a leagan síos an chéad chéim d'aon phleanáil. Pleanáilte go maith buiséad Cuidíonn sé leis an gcuideachta ní hamháin spriocanna réalaíocha a leagan síos, ach iad a bhaint amach freisin. Feidhmíonn an sprioc freisin mar thomhas ar do dhul chun cinn ionas gur féidir leis an gcuideachta a stádas agus a dul chun cinn reatha a chur i gcomparáid agus a fhios cad a chaithfidh sé a dhéanamh chun a spriocanna a bhaint amach. Mar thoradh air sin, is féidir rath na mbealaí margaíochta éagsúla a mheas mar aon le rathúlacht na margaíochta éagsúla straitéisí.

4. Cuidíonn sé le pleanáil fhadtéarmach. Buiséad margaíochta

Tugann pleanáil buiséid smaoineamh do chuideachta ar threo a gnó. Cruthaíonn sé seo an timpeallacht cheart chun smaoineamh ar an bhfadtéarma. Sábhálann sé costais freisin má thosaíonn an phleanáil fhadtéarmach ag céim luath. Chomh tábhachtach le solúbthacht a choinneáil, tugann an phleanáil braistint solúbthachta do chuideachta. Mar thoradh air sin, is féidir leis an gcuideachta níos mó a chruthú straitéisí margaíochta rathúla agus comhsheasmhacha.

5. Feidhmíonn sé mar infheistíocht i ruthag fáis do ghnó.

Ní costas a thabhaíonn an chuideachta é buiséad margaíochta a phleanáil, ach infheistíocht i dtodhchaí níos fearr. Cuidíonn sé le cuideachta fás agus forbairt trí phleanáil chúramach agus trí rioscaí nach bhfuil gá leo a sheachaint.

Cad iad na costais mhargaíochta éagsúla?

Agus dáileadh na gcostas margaíochta á bpleanáil, tá na costais seo a leanas ar intinn ag go leor cuideachtaí:

1. Bogearraí

Is uirlis é bogearraí margaíochta a chuidíonn le cuideachtaí a bhfeachtais mhargaíochta isteach a reáchtáil go rathúil. Trí nideoige agus spriocmhargadh na cuideachta a aimsiú chun díolachán a dhéanamh, cabhraíonn sé le cuideachta gach sprioc margaíochta a bhaint amach. Simplíonn sé seo an próiseas iomlán agus laghdaítear costais. Ach chun airgead a dhéanamh, ní mór duit é a chaitheamh. Déanann bogearraí margaíochta post margóra níos éasca, agus is é sin an fáth a infheistíonn formhór na ngnólachtaí i mbogearraí margaíochta maith.

2. Fógraíocht

<>Déantar meastachán sa bhuiséad margaíochta ar na costais agus na costais fógraíochta go léir a bhfuil sé beartaithe ag an ngnó a thabhú go luath amach anseo. Is cleas margaíochta simplí é seo nach bhfuil mórán airgid ag baint leis, ach atá éifeachtach go háirithe agus táirge nó seirbhís á gcur chun cinn. Is é cuspóir deiridh na fógraíochta ná an oiread daoine agus is féidir a fháil chun táirge nó seirbhís a cheannach. Caitheann gnólachtaí airgead ar fhógraíocht dhúchasach, ar fhógraíocht fhisiciúil, ar ábhar agus ar phoist urraithe, ar fhógraíocht in innill chuardaigh agus ar fhógraíocht ar líne. líonraí sóisialta.

3. Freelancers. Buiséad margaíochta

Bíonn saor-mhargaitheoirí de dhíth i gcónaí ar fhormhór na gcuideachtaí. Tá an riachtanas seo ábhartha go háirithe do thionscadail mhargaíochta shealadacha nó aonuaire a éilíonn rannpháirtíocht speisialtóir. Seo an áit a dtagann an saormhargóir isteach sa phictiúr. Sula bhfostaítear fostaí lánaimseartha, tá sé níos éasca straitéisí margaíochta nua a thriail le saoroibrí. Cuidíonn sé seo le cuideachtaí cinneadh a dhéanamh an maith leo na straitéisí margaíochta nua seo nó nach bhfuil.

4. Cruthú ábhar

Áiríonn sé grianghraif, físeáin, blogphoist, etc. a tharraingíonn aird na gcustaiméirí agus a mheallann iad. Mar sin féin, tagann sé ar phraghas, cosúil le gach rud maith. Sin é an fáth go gcinneann cuideachtaí cé mhéad airgid a rachaidh isteach i gcruthú ábhar agus a choigeartú de réir an toraidh ar infheistíocht. Cruthú Ábhar - iontach bealach ní hamháin chun custaiméirí nua a mhealladh, ach freisin chun seanchinn a choinneáil.

5. Foireann nua. Buiséad margaíochta

Bíonn go leor costais i gceist le fostaithe lánaimseartha a fhostú. Clúdaíonn sé gach rud ó thuarastail agus sochair go ríomhairí agus teicneolaíocht.

Chomh maith leis na speansais seo, tabhaíonn cuideachtaí na costais laethúla seo a leanas:

• Spás oifige
• Gabhálais agus trealamh
• Costais taistil
• Speansais mhargaíochta dhíreacha agus indíreacha eile, lena n-áirítear speansais chumarsáide margaíochta.
• Caidreamh Poiblí
• Díolachán pearsanta
• Priontáil agus postáil
• Dearadh bróisiúir
• Dearadh an láithreáin ghréasáin
• Forbairt togra/iarratas a chur isteach
• Сети

Conas buiséad margaíochta a chruthú?

Seo a leanas Leideanna cabhróidh sé leat buiséad do fheachtas margaíochta a phleanáil agus costais mhargaíochta a chinneadh i gceart.

1. Déan do nideoige branda a chinneadh.

Chun buiséad margaíochta a phleanáil ar dtús ní mór do spriocmhargadh a thuiscint. Sula ndéantar buiséad margaíochta a phleanáil, caithfidh branda a nideoige a thuiscint. Cuidíonn sé seo leis an mbranda plean praiticiúil buiséid a chruthú dá iarrachtaí margaíochta.

Bealach iontach chun é seo a dhéanamh ná anailís a dhéanamh ar an gcomórtas. Cabhróidh uirlisí anailíse iomaitheoirí éagsúla leat foghlaim faoi na straitéisí atá á n-úsáid acu agus do lucht éisteachta a thuiscint. Beidh lucht éisteachta d’iomaitheora cosúil, más rud é nach mar a chéile, do lucht féachana.

Is féidir le huirlisí cosúil le CompetitorSpyFX cabhrú leat anailís a dhéanamh ar fheachtais d’iomaitheoirí agus léargais a fháil chun d’fhoireann margaíochta a threorú. Éagsúla is féidir uirlisí monatóireachta a bheith úsáideach freisin a rianú cad a bhíonn daoine ag súil ó bhrandaí cosúil leatsa.

2. Sainmhínigh an timthriall díolacháin chun turas an cheannaitheora a thuiscint. Buiséad margaíochta

Is cuid ríthábhachtach de bhuiséad margaíochta é an tonnadóir díolacháin agus ba cheart gurb é an chéad cheann a bhunófar sula gcruthaítear buiséad. Cabhraíonn sainiú tonnadóirí díolacháin le meastachán a dhéanamh ar na costais éagsúla a thabhóidh branda sa todhchaí.

Is cainéal é tonnadóir díolacháin trína dtéann custaiméir ionchasach chun bheith ina thuaslagóir. Tá ceithre chéim i dtonnadóir díolacháin tipiciúil:

• Feasacht: Is é seo an chéad chéim den tonnadóir nuair a thagann an t-ionchas ar an eolas faoi aon fhadhbanna atá acu agus ina dtosaíonn sé ag smaoineamh ar réitigh.
• Comaoin: Sa dara céim den tonnadóir, tosaíonn an t-ionchas ag smaoineamh ar na roghanna éagsúla atá ar fáil.
• Cinneadh: Ag an gcéim seo, tá pointe cinnteoireachta bainte amach ag an gceannaire ina dturas.
• Gníomh: Is é seo an chéim dheireanach den tonnadóir nuair a roghnaíonn custaiméir ionchasach do bhranda agus a thiocfaidh chun bheith ina chustaiméir íoctha.

Má bhíonn tú ar an eolas faoi thonnadóir díolacháin do ghnó, beidh tú in ann an straitéis mhargaíochta cheart a úsáid chun níos mó daoine a chosc ó titim amach as an tonnadóir. Tuigtear gurb é turas do cheannaitheora na céimeanna éagsúla a thógann d’ionchas ón ionchas go dtí an custaiméir íocaíochta. Buiséad margaíochta

3. Riail céatadánach ioncaim

Tá a “riail ordóg” féin ag gach nideoige. Ba cheart go mbeadh sé mar aidhm ag cuideachta 2 go 5% dá ioncam díolacháin a chaitheamh ar mhargaíocht. B'fhéidir nach líon an-mhór é seo, ach tá sé réasúnta go leor agus laghdaítear costais neamhriachtanacha.

Féadfaidh cuideachtaí atá ag lorg fáis nó leathnú margaidh céatadán níos airde a roghnú, go hiondúil timpeall 10 faoin gcéad. Mar sin féin, athraíonn an céatadán seo de réir cuideachta agus tionscail. Mar shampla, cuideachtaí a théann san iomaíocht i dtionscail an-iomaíoch ar nós táirgí tomhaltóra miondíola nó caitheann cógaisíocht fiú 20 go 50 faoin gcéad den ioncam ar a gcuid iarrachtaí margaíochta. Mar sin, tá dhá thoisc le breithniú agus do bhuiséad margaíochta á shocrú agat:
Buiséad Tionscail - Feidhmíonn Riail na nOrdóg mar fhórsa treorach ach braitheann sé ar ghinearálú hastaí. Athraíonn costais mhargaíochta ag brath ar an tionscal atá i gceist. Mar thoradh air sin, ní mór do chuideachta staidéar a dhéanamh ar a tionscal agus a iomaitheoirí chun a chinneadh cé mhéad airgid a chaitheamh ar a buiséad margaíochta.

Costais tionscail. Tá costais éagsúla le sárú ag gach tionscal a mbíonn tionchar acu ar a chinntí buiséid. Tá difríocht idir costas táirgí agus seirbhísí B2B agus costas táirgí agus seirbhísí B2C. Éilíonn gach cineál tionscail margaíocht, ach ag brath ar a nideoige, athraíonn costais agus forchostais.

De réir suirbhé CMO le déanaí, cuideachtaí De ghnáth caitheann B2B 6,9% ar an meán ar mhargaíocht, agus ar an láimh eile, caitheann cuideachtaí B2C thart ar 8,4% dá mbuiséad ar mhargaíocht.

4. Bí feasach ar chostais sheachtracha agus fholaithe. Buiséad margaíochta

Bíonn réiteach teagmhasach i gcónaí ag buiséad margaíochta cliste. Ní mór do bhranda a chostais sheachtracha a chinneadh ar dtús, amhail pá agus táillí fostaithe eile, costais a bhaineann le gnó a dhéanamh, nó costais oibriúcháin bhreise.

Tar éis seo, is féidir go mbeadh lamháil sábháilteachta ag an mbranda i gcás cásanna gan choinne. Is féidir leis na costais seo gan choinne nó i bhfolach pop suas go léir ag an am céanna, agus ba chóir branda a ullmhú i gcónaí dóibh.

5. Roghnú bealaí margaíochta

Ar deireadh, ní mór don chuideachta a chinneadh cé na bealaí is oiriúnaí don ghnó. Tá sé seo amhlaidh toisc nach n-éireoidh le gach cainéal margaíochta daoine a mhealladh chuig do bhranda. Is féidir leis na réitigh bhuiséid cearta cabhrú leat na bealaí seo a aimsiú agus leas a bhaint astu.

Bealaí margaíochta éagsúla ba chóir a chur san áireamh i do bhuiséad margaíochta:

• Margaíocht Dhigiteach
• Margaíocht Isteach
• Margaíocht Amach
• Feachtais feasachta branda

6. Aimsigh na straitéisí ba chóir don bhranda a úsáid.

Is gné ríthábhachtach é seo de bhuiséad margaíochta branda a phleanáil. Caithfidh margóir a bheith 100% cinnte cad iad na straitéisí is mian leis a úsáid tabhair tairbhe branda. Tá straitéisí éagsúla ann, mar shampla

Optimization Innill Chuardaigh nó Sinsearach: Is cuid dhílis de mhargaíocht dhigiteach agus margaíocht ar na meáin shóisialta. Cuidíonn sé seo le trácht ar líne an bhranda a mhéadú. Díríonn sé ar chainníocht agus ar cháilíocht an tarraingt a fhaigheann branda.

Fógraíocht PPC: Is straitéis mhargaíochta dhigiteach é Pay-Per-Click nó PPC a tháirgeann torthaí beagnach láithreach. Anseo, íocann an fógróir nuair a chliceálann an t-úsáideoir ar an bhfógra.

Margaíocht Shóisialta líonraí: Is próiseas fadtéarmach é SMM. Is cúpla sprioc iad taighde, deiseanna a aithint, staidéar a dhéanamh ar a thionchar, idirghníomhú le custaiméirí. Tógann sé caidreamh láidir le cliaint.

7. Rianaigh ROI do bhuiséad margaíochta

Sula ndéanann an chuideachta aon chinneadh infheistíochta, ríomhann an chuideachta an toradh ar infheistíocht chun a chinneadh an fiú é. Is féidir an rud céanna a dhéanamh le feachtais mhargaíochta. Ní mór do chuideachtaí a chinneadh cé mhéad ioncaim is féidir a ghiniúint ón airgead a chaitear ar fheachtais mhargaíochta dá leithéid.

Nuair a choimeádann margaitheoirí nó úinéirí gnó cuntas ar an áit a leithdháiltear a mbuiséad margaíochta agus nuair a sheiceálann siad a gcostas margaíochta i gcoinne a dtorthaí, cabhraíonn sé leo a dhéanamh amach cad ba cheart a áireamh sa bhuiséad margaíochta agus cad ba cheart a eisiamh.

Cuidíonn uirlisí cosúil le Google Analytics leat éifeachtacht do fheachtas margaíochta a rianú agus do bhuiséad margaíochta a choigeartú dá réir.

Conas do bhuiséad margaíochta a dháileadh ar bhealaí éagsúla?

Tar éis an buiséad a ullmhú, ní mór do mhargaitheoirí cinneadh a dhéanamh maidir le conas an buiséad a leithdháileadh ar bhealaí éagsúla. Baineann sé seo go príomha le bealaí díolacháin ar líne agus as líne. Fuair ​​​​suirbhé bliantúil ar CMOanna go bhfuil margaíocht dhigiteach ag fás ag CAGR de 11%, leis an bhfás is mó ag teacht ó fhíseáin ar líne.

Tá an infheistíocht ionchais i bhfíseáin ar líne méadaithe faoi dhó ó 2016. Fiú amháin le forbairt na páirce margaíocht leictreonach Tá an céatadán torthaí is airde ag margaíocht le ROI ard. Mar sin féin, tá margaíocht na meán sóisialta ag teacht suas go mall. Buiséad margaíochta

Léiríonn taighde go leithdháiltear 50-50 den bhuiséad ar chainéil ar líne agus as líne. Mar sin féin, tá margaíocht dhigiteach ag fáil sciar níos mó agus níos mó den bhuiséad margaíochta go mall agus go seasta.

Seo thíos roinnt bealaí chun buiséad margaíochta do bhranda a ríomh:

1. Bunaithe ar ioncam

Leis an modh seo chun do bhuiséad margaíochta a chinneadh, ní mór duit do ráitis ioncaim bhliantúla a sheiceáil agus céatadán a leithdháileadh le haghaidh speansais mhargaíochta. De ghnáth, leithdháileann cuideachtaí idir 6,5% agus 8,5% ar bhuiséid mhargaíochta, ach d’fhéadfadh an céatadán seo a bheith níos airde do ghnólachtaí nua.

Maidir le costais mhargaíochta, tugann roinnt saineolaithe le fios go bhféadfaidh gnólachtaí atá níos lú ná cúig bliana d’aois iarracht 10% go 12% dá n-ioncam a chaitheamh ar mhargaíocht.

2. Bun go barr

Le buiséid mhargaíochta ón mbarr anuas, ní bheidh aon ríomh sonrach agat maidir leis an méid airgid ba cheart duit a chaitheamh chun do straitéis mhargaíochta a chur i bhfeidhm.

Ina áit sin, thiocfadh bainistíocht na cuideachta suas le roinnt agus iarradh ar an bhfoireann margaíochta teimpléad buiséid a chruthú dá réir agus an plean margaíochta a chur i bhfeidhm laistigh de na paraiméadair sin.

3. Meaitseáil iomaíoch. Buiséad margaíochta

Is féidir le bealach eile chun tús a chur le do bhuiséad margaíochta a bheith bunaithe ar an méid caiteachais margaíochta atá á chaitheamh ag d’iomaitheoirí.

4. Treoshuíomh sprice

Le leithdháileadh buiséad margaíochta spriocdhírithe, d'fhéadfadh an fhoireann mhargaíochta agus bainistíocht na cuideachta a gcuid spriocanna a shainiú agus buiséid a shocrú chun na spriocanna sin a bhaint amach.

Teimpléid buiséad margaíochta saor in aisce,

Chun cabhrú le margóirí buiséad margaíochta a chruthú, is féidir le roinnt teimpléid an próiseas iomlán a dhéanamh níos éasca dóibh:

1. Teimpléad Buiséid Margaíochta Bliantúil

Leis an teimpléad buiséid margaíochta seo, gheobhaidh tú leagan amach simplí le colúin do chostais mhíosúla, ráithiúla agus bhliantúla. Áiríonn sé catagóirí le haghaidh taighde margaidh, caidreamh poiblí, brandáil, giniúint luaidhe, margaíocht dhigiteach, tacaíocht díolacháin, imeachtaí agus taisteal chun cabhrú leat plean margaíochta bliantúil a chruthú agus do chostais mhíosúla a rianú.

2. Teimpléad Buiséid Ráithiúil Margaíochta

D’fhéadfadh go n-áireofaí i dteimpléad buiséid margaíochta ráithiúil ilchodanna chun cabhrú leat do chostais mhargaíochta a phleanáil, a rialú agus a anailísiú go héifeachtach le linn na ráithe. Seo struchtúr féideartha le haghaidh teimpléad den sórt sin:

1. Forbhreathnú ginearálta:

• Ceathrú dáta:
• Buiséad iomlán:
• Príomhspriocanna margaíochta:
• Nótaí:

2. Buiséad margaíochta. Speansais de réir catagóire:

• 2.1 Fógraíocht agus cur chun cinn:

  • Feachtais fógraíochta
  • Fógraíocht ar líne
  • Na meáin shóisialta
  • ...

• 2.2 Buiséad margaíochta. Imeachtaí agus Urraíocht:

  • Eagrú imeachtaí
  • Rannpháirtíocht i gcomhdhálacha
  • Imeachtaí urraíochta
  • ...

• 2.3 Margaíocht Dhigiteach:

  • Optamú Inneall Cuardaigh (SEO)
  • R-phost
  • Margaíocht Ábhar
  • ...

• 2.4 Buiséad margaíochta. Cur chun cinn áitiúil:

  • Fógraíocht sna meáin áitiúla
  • Tairiscintí speisialta do chustaiméirí áitiúla
  • ...

• 2.5 Taighde margaidh agus anailísíocht:

  • Anailísí tráchta gréasáin
  • Taighde margaidh
  • ...

3. Buiséad margaíochta. Costais de réir cainéil:

• 3.1 Cainéil ar líne:

  • Dáileadh buiséid idir cainéil ar líne (Google Ads, na meáin shóisialta, etc.)

• 3.2 Buiséad margaíochta. Cainéil as líne:

  • Dáileadh buiséid idir cainéil as líne (fógraíocht sna meáin, imeachtaí, etc.)

4. Méadracht agus KPIanna:

• 4.1 Torthaí ionchais:

  • Spriocanna comhshó
  • Trafaic Uvelichenie
  • ...

• 4.2 Méadracht le rianú:

  • CTR (Ráta Cliceáil-Trí)
  • ROI (toradh ar infheistíocht)
  • ...

5. Rialú agus anailís:

• 5.1 Tuairisc sheachtainiúil/mhíosúil:

  • Comparáid idir caiteachais iarbhír agus chaiteachais phleanáilte
  • Anailís éifeachtúlachta feachtais
  • ...

• 5.2 Buiséad margaíochta. Coigeartuithe straitéise:

  • Freagairt ar athruithe sa mhargadh
  • Leas iomlán a bhaint buiséad fíor-ama
  • ...

6. Nótaí agus conclúidí:

• Léirmheas ar na príomhcheachtanna:
  • Cad a oibríonn, cad nach n-oibríonn
  • Moltaí don cheathrú amach anseo

Soláthraíonn an teimpléad seo struchtúr bunúsach ar féidir leat a oiriúnú chun freastal ar riachtanais shonracha do chuideachta agus do thionscal. Tá sé tábhachtach do bhuiséad a nuashonrú go rialta agus a thorthaí a anailísiú chun do chuid iarrachtaí margaíochta a bharrfheabhsú.

3. Teimpléad Buiséid Margaíochta Digiteach

Is féidir teimpléad buiséid margaíochta digiteach a struchtúrú de réir gnéithe éagsúla den mhargaíocht dhigiteach. Seo sampla de theimpléad bunúsach is féidir leat a úsáid:

1. Forbhreathnú ginearálta:

• Dáta buiséid:
• Buiséad margaíochta digiteach iomlán:
• Príomhspriocanna margaíochta digiteacha:
• Nótaí:

2. Buiséad margaíochta. Speansais de réir catagóire:

• 2.1 Fógraíocht:
  • Cuardaigh fógraíocht (Google Ads, Bing Ads)
  • Fógraíocht ar na meáin shóisialta (Fógraí Facebook, Fógraí Instagram)
  • Fógraíocht a thaispeáint
  • ...
• 2.2 Barrfheabhsú inneachair:
  • Cruthú inneachair agus optamú le haghaidh innill chuardaigh (SEO)
  • Ríomhphost agus Margaíocht ábhar
  • ...
• 2.3 Na meáin shóisialta:
  • Bainistíocht ábhair na meáin shóisialta
  • Fógraíocht ar na Meáin Shóisialta
  • ...
• 2.4 Tacaíocht theicniúil:
  • Uirlisí agus bogearraí le haghaidh anailísíochta agus bainistíochta feachtais
  • Comhtháthú agus tacaíocht theicniúil
  • ...
• 2.5 Taighde margaidh agus anailísíocht:
  • Uirlisí anailíse (Google Analytics, eile)
  • Taighde ar threochtaí digiteacha agus timpeallacht iomaíoch
  • ...

3. Buiséad margaíochta. Costais de réir cainéil:

• 3.1 Cuardach cainéil:
  • Leithdháileadh buiséid idir fógraíocht chuardaigh agus leas iomlán a bhaint as ábhar.
• 3.2 Na meáin shóisialta:
  • Leithdháileadh buiséid idir fógraíocht agus bainistíocht ábhair sna meáin shóisialta.
• 3.3 Ríomhphost:
  • Leithdháileadh buiséid idir postáil agus cruthú ábhair ríomhphoist.

4. Méadracht agus KPIanna:

• 4.1 Torthaí ionchais:
  • Spriocanna comhshó
  • Trafaic Uvelichenie
  • Leibhéil rannpháirtíochta a mhéadú
  • ...
• 4.2 Méadracht le rianú:
  • CTR (Ráta Cliceáil-Trí)
  • CPC (Costas in aghaidh Cliceáil)
  • ROI (toradh ar infheistíocht)
  • ...

5. Buiséad margaíochta. Rialú agus anailís:

• 5.1 Tuairisc sheachtainiúil/mhíosúil:
  • Comparáid idir caiteachais iarbhír agus chaiteachais phleanáilte
  • Anailís éifeachtúlachta feachtais
  • ...
• 5.2 Coigeartú na straitéise:
  • Freagairt ar athruithe sa mhargadh
  • Leas iomlán a bhaint buiséad fíor-ama
  • ...

6. Nótaí agus conclúidí:

• Léirmheas ar na príomhcheachtanna:
  • Cad a oibríonn, cad nach n-oibríonn
  • Moltaí le haghaidh feachtais mhargaíochta dhigitigh amach anseo

Is féidir an teimpléad seo a shaincheapadh ag brath ar shonraí do chuideachta agus a straitéis margaíochta digiteach. Tá sé tábhachtach do bhuiséad a nuashonrú go rialta agus a thorthaí a anailísiú chun d’iarrachtaí margaíochta digiteacha a bhainistiú go héifeachtach.

CC. Buiséad margaíochta.

1. Cad is buiséad margaíochta ann?

   • Is plean airgeadais é buiséad margaíochta a leagann amach caiteachas cuideachta ar straitéisí agus tionscnaimh mhargaíochta. Áirítear leis cistí a leithdháiltear le haghaidh fógraíochta, cur chun cinn, caidreamh poiblí, imeachtaí agus gníomhaíochtaí margaíochta eile.

2. Conas méid do bhuiséad margaíochta a chinneadh?

   • Braitheann méid do bhuiséad margaíochta ar go leor fachtóirí, lena n-áirítear méid na cuideachta, tionscal, spriocanna feachtais mhargaíochta, timpeallacht iomaíoch, agus na hacmhainní airgeadais atá ar fáil. Is gnáthchleachtas é céatadán áirithe ioncaim a leithdháileadh ar mhargaíocht.

3. Cad iad na comhpháirteanna is féidir a áireamh i mbuiséad margaíochta?

   • Féadfar a áireamh sa bhuiséad margaíochta costais maidir le fógraíocht, caidreamh poiblí, margaíocht dhigiteach, imeachtaí agus gníomhaíochtaí, taighde margaidh, oiliúint foirne, cruthú ábhair, bainistíocht branda agus straitéisí margaíochta eile.

4. Conas do bhuiséad margaíochta a dháileadh ar bhealaí éagsúla?

   • Braitheann dáileadh an bhuiséid mhargaíochta idir bealaí éagsúla ar spriocanna na cuideachta agus ar éifeachtacht gach cainéal. D’fhéadfadh go n-áireofaí leis seo sciar den mhargaíocht dhigiteach, traidisiúnta bealaí fógraíochta, margaíocht ábhair, na meáin shóisialta agus eile.

5. Cad iad roinnt leideanna chun do bhuiséad margaíochta a bhainistiú go héifeachtach?

   • I measc na leideanna tá spriocanna soiléire a leagan síos, ROI a thomhas, úsáid a bhaint as anailísíocht chun feidhmíocht cainéal a thomhas, feachtais a thástáil agus a bharrfheabhsú, aghaidh a thabhairt ar athruithe i dtimpeallacht an mhargaidh, agus do straitéis a nuashonrú go rialta.

6. Conas is féidir le hathruithe sa gheilleagar dul i bhfeidhm ar do bhuiséad margaíochta?

   • Is féidir le hathruithe eacnamaíocha tionchar a imirt ar bhuiséid mhargaíochta, toisc go bhféadfaidh cuideachtaí athmhachnamh a dhéanamh ar a gcaiteachas in amanna neamhchinnteachta eacnamaíoch. Tá sé tábhachtach pleanáil níos cúramaí agus oiriúnú d'athruithe sa timpeallacht ghnó.

7. Conas is féidir le gnólachtaí beaga an buiséad margaíochta is fearr a chinneadh?

   • Ba cheart do chuideachtaí beaga tosú trí anailís a dhéanamh ar a gcuid spriocanna, a dtírdhreach iomaíoch, agus a ndeiseanna fáis. Is féidir an buiséad margaíochta is fearr a shocrú ag cur san áireamh leibhéal na hiomaíochta, saintréithe an tionscail agus riachtanais spriocanna na cuideachta.

8. Conas ROI a thomhas ó infheistíochtaí margaíochta?

   • Is éard atá i gceist le ROI a thomhas ná tiontuithe a rianú, méadracht a shocrú do gach cainéal, anailís a dhéanamh ar chostais fála custaiméirí, agus an toradh ar infheistíocht mhargaíochta a ríomh.

9. Conas costais mhargaíochta a laghdú gan torthaí a íobairt?

   • Is féidir costais mhargaíochta a laghdú trí bhealaí a bharrfheabhsú, trí úsáid a bhaint as straitéisí níos éifeachtaí, trí phróisis a fheabhsú, trí thosaíochtaí buiséid a athmhachnamh agus trí uirlisí níos éifeachtaí a aimsiú.

10. Cé chomh minic is cóir duit do bhuiséad margaíochta a athbhreithniú?

    • Ba cheart an buiséad margaíochta a athbhreithniú go rialta, go bliantúil de ghnáth nó de réir mar a tharlaíonn athruithe ar straitéis ghnó, ar dhálaí eacnamaíocha, ar dhinimic an mhargaidh nó ar éifeachtacht feachtas margaíochta.