Is e gluasadan branndaidh gluasadan ùra agus atharrachaidhean ann am branndadh a thig am bàrr mar fhreagairt air atharrachaidhean ann an eaconamaidh na cruinne, adhartasan teicneòlach, atharrachaidhean ann an giùlan agus dùilean luchd-cleachdaidh, agus factaran eile.
Tha cudromachd branndaidh air a dhol am meud anns na beagan bhliadhnaichean a dh’ fhalbh. Le teachd margaidheachd didseatach, tha tuigse lèirsinneach branda agus ruigsinneachd air a thighinn gu bhith deatamach. Tha companaidhean a’ faighinn barrachd is barrachd chothroman gus am brannd aca a thaisbeanadh, agus tha iad airson brath a ghabhail air na cothroman sin. Ach airson seo a dhèanamh, feumaidh iad dèanamh cinnteach gu bheil am branndadh aca anns a’ chumadh as fheàrr.
1. Suaicheantas freagarrachd. Claonaidhean branndaidh
Tha mòran de bhrandagan air tuigsinn cho cudromach sa tha suaicheantas a bhith aca a dh’ fhaodar a mheudachadh no sìos gu furasta agus a chleachdadh ann an grunn dhòighean. Tha na làithean air falbh nuair a bha ìomhaighean sùbailte agus grafaigean mionaideach air suaicheantas. Leis gu bheil na meadhanan didseatach na phrìomh dhòigh margaidheachd, tha suaicheantasan ag iarraidh gum bi an suaicheantas a’ coimhead grinn agus glan, eadhon ged a thèid a lughdachadh airson a chleachdadh ann an teachdaireachdan. lìonraidhean sòisealta. Is e gluasad suaicheantas eile ris am faod sinn a bhith an dùil fhaicinn suaicheantasan gluasad cruth. Gus seo a dhèanamh, cruthaichidh companaidhean aon phrìomh shuaicheantas agus an uairsin bidh dreachan eadar-dhealaichte aca a rèir cleachdadh an t-suaicheantas. Mar sin airson sanasachd clò chì sinn an suaicheantas gu lèir, ach airson Sgeulachdan Instagram chì sinn dìreach an dreach suaicheantas, air a lughdachadh gu eileamaid branda sìmplidh. Tha seo cuideachd a 'cur ri iomadachd lèirsinneach dearbh-aithne branda. Tha mòran chompanaidhean mòra air tòiseachadh mar-thà air ceumannan a ghabhail a dh’ ionnsaigh cruth-atharrachaidh mar sin suaicheantasan cruth . Claonaidhean branndaidh
2. Cùm e sìmplidh:
Is e minimalism gluasad dealbhaidh na deichead agus chì sinn a bhuaidh air branndadh, ge bith an e dearbh-aithne lèirsinneach no teachdaireachdan a th’ ann. Tha luchd-cleachdaidh ag iarraidh conaltradh dìreach agus tha iad airson oidhirp as lugha a dhèanamh gus am brannd a thuigsinn. Air an làimh eile, feumaidh suaicheantasan gabhail ris na gluasadan luchd-cleachdaidh sin agus dèanamh cinnteach nach bi iad a ’bualadh timcheall a’ phreas agus a ’conaltradh gu soilleir. Sin as coireach gu bheil sinn a 'faicinn dearbh-aithne lèirsinneach mòran chompanaidhean a' fàs gu math bog. Bidh iad a’ seachnadh clò eadailteach fontan no eileamaidean lèirsinneach eile. An àite sin, tha suaicheantasan a’ sìor fhàs suaicheantasan facal sìmplidh le clòidean soilleir, sìmplidh. Tha seo ga dhèanamh nas fhasa do shuaicheantas a chuir an sàs agus a’ sìmpleachadh na h-oidhirp a dh’ fheumas luchd-ceannach a chuir a-steach gus eadar-obrachadh leis a’ bhrand agad.
3. cianalas. Claonaidhean branndaidh
Nostalgia
Ged a bhios aon de na prìomh ghluasadan branndaidh ann an 2021 gu bhith fasanta agus eireachdail, is e gluasad eile a chì sinn cianalas bhrandan. Bidh seo gu sònraichte cudromach dha suaicheantasan a tha air a bhith air a’ mhargaidh airson deicheadan. Is e dòigh sgiobalta a tha seo gus cur an cuimhne luchd-cleachdaidh gu bheil iad air a bhith ann airson bhliadhnaichean. 'S e Burger King aon bhrand a tha air tòiseachadh a' dèanamh seo mar-thà. Dh'atharraich iad an suaicheantas a th' aca an-dràsta, aig an robh dathan soilleir agus deàrrsadh, agus dh'atharraich iad e gu bhith rèidh. chan eil an suaicheantas dathan glè shoilleir. San dòigh seo, bidh iad a ’toirt seachad a’ bheachd air nàdarrachd a ’bhrand agus a’ togail faireachdainnean cianalais air a shon. Ron ath-bhliadhna, chì sinn barrachd bhrandan, gu sònraichte anns an roinn B2C, ag atharrachadh gu na seann stoidhlichean branndaidh aca airson greis, oir cruthaichidh seo freagairt làidir tòcail ann an luchd-cleachdaidh agus bidh iad a’ faireachdainn ceangal nas làidire ris a ’bhrannd. Claonaidhean branndaidh
4. Cho cudromach sa tha susbaint lèirsinneach:
Bidh dealbh a’ bruidhinn mìle facal, agus nuair a ghluaiseas mìltean de na h-ìomhaighean sin aig 24 frèamaichean san diog gus bhidio bhrèagha a chruthachadh, smaoinich air an ìre de shusbaint as urrainn dhut a thoirt seachad. Bidh farsaingeachd aire luchd-cleachdaidh a 'crìonadh gu luath, agus chan fheàrr leotha teacsaichean fada a leughadh. Le teachd na h-àrd-luathais innealan-làimhe thòisich luchd-cleachdaidh ag ithe susbaint air na h-innealan sin. Leis am meud, tha e a’ sìor fhàs doirbh do luchd-cleachdaidh artaigilean fada a leughadh mun deidhinn. Ach ma tha an aon susbaint air a thaisbeanadh ann an ìomhaigh, infographic, no eadhon bhidio, bidh luchd-cleachdaidh toilichte mionaid no dhà a ghabhail agus am fiosrachadh a chruinneachadh. Mar sin, feumaidh suaicheantasan an cuid ath-structaradh cruthachadh susbaint agus ro-innleachdan margaidheachdgus susbaint nas tarraingiche a thoirt gu buil tro mhargaidheachd seòlta. Obraichidh e nas fheàrr air a h-uile meadhan didseatach, a’ gabhail a-steach lìonraidhean sòisealta.
5. Sioncronadh oidhirpean meadhanan sòisealta. Claonaidhean branndaidh
Margaidheachd meadhanan sòisealta Chan e rudeigin ùr a th’ ann, ach faodaidh sinn a bhith an dùil gum feuch suaicheantasan ris a’ chuid as fheàrr a dhèanamh de na meadhanan sòisealta.. Às deidh draghan tùsail, tha mòran de shianalan meadhanan sòisealta air follaiseachd fhaighinn, biodh e Facebook, Instagram, Twitter, Whatsapp agus eadhon TikTok. A’ beachdachadh air an ùine a bhios daoine a’ caitheamh air na meadhanan sòisealta a h-uile latha, tha e air a thighinn gu bhith na àite teth airson stiùirichean no teachdaichean a thàladh. An toiseach, bhiodh aon aig suaicheantasan ro-innleachd airson a h-uile lìonra sòisealta. Ach a-nis, le saturation nam meadhanan sòisealta, feumaidh ro-innleachd air leth a bhith aca airson a h-uile meadhan. Ach aig an aon àm, cha bu chòir dhaibh a bhith air thuaiream. Mar thoradh air an sin, àrdaichidh an gluasad a dh’ ionnsaigh plana meadhanan sòisealta sioncronaich agus coileanadh ann an 2022. Bidh susbaint, tricead postachd, conaltradh luchd-èisteachd, agus eadhon planaichean sanasachd pàighte eadar-dhealaichte airson gach lìonra sòisealta. Le hashtags oifigeil, is e coimhearsnachdan no fòraman air-loidhne sònraichte cuid de ro-innleachdan air am feum suaicheantasan obrachadh. Claonaidhean branndaidh
6. Margaidheachd gnàthach:
Gluasad a tha a’ sìor fhàs, bidh margaidheachd gnàthach a’ ruighinn ìre aibidh ron ath-bhliadhna. Tha sinn mu thràth a’ faicinn suaicheantasan snasail a’ gabhail cuspairean gluasadach agus gan cleachdadh airson branndadh. Tha mòran bhuannachdan aig an fhoirm seo de bhranndadh. Bidh seo a 'cuideachadh a' bhrand a bhith a 'coimhead beò agus ùr. Tha e cuideachd a 'toirt cothrom do luchd-cleachdaidh eadar-obrachadh leis a' bhrand. Chan fheum luchd-margaidh susbaint a lorg oir gheibh iad e bhon bhiadh Twitter aca no bho na naidheachdan as ùire. Ach, feumaidh fios a bhith aca mar a chleachdas iad e oir tha cùisean air a bhith ann far a bheil margaidheachd cuspair air connspaid a chruthachadh don bhrand. Is e dòigh mhath air seo a sheachnadh stiùireadh a shuidheachadh agus tòna agus luachan a’ bhrand a shuidheachadh. Bhon seo, faodaidh an sgioba na cuspairean as ùire a chleachdadh gus am brannd aca a neartachadh.
7. In-ghabhail. Claonaidhean branndaidh
Anns an latha agus an aois seo, chan urrainn do bhrand sam bith a dhol ceàrr gun a bhith in-ghabhalach. Thar nam bliadhnaichean, tha mòran bhrandan air cùl-taic fhaighinn airson a bhith a’ call a-mach air in-ghabhalachd agus an uairsin bha aca ri iad fhèin ath-leasachadh gus iad fhèin a shuidheachadh mar bhrand in-ghabhalach agus cùramach. Faodar in-ghabhail a chuir an cèill a thaobh dath craiceann, creideamh, cinneadh, gnèitheachas, no rud sam bith a dh’ fhaodadh eucoir a dhèanamh air daoine. Air na meadhanan sòisealta, faodaidh droch iomairt sam bith a dhol viral gu sgiobalta. Tha fulangas dhaoine cuideachd air a dhol sìos gu mòr, agus bidh iad a’ faighinn oilbheum gu math luath. Mar sin, feumaidh tu faighinn gu domhainn a-steach do chridhe na ro-innleachd branndaidh agad. Cleachd ìomhaighean a sheallas measgachadh de dhaoine. Air sgàth toirmeasg no cuimseachadh air luchd-èisteachd sònraichte, na dèan mearachd gun a bhith a’ seachnadh in-ghabhaltas. ath-bhranndadh, a 'taghadh mhodailean a tha a' toirt a-steach corporra corporra. Claonaidhean branndaidh
8. Inns an adhbhar:
Tha an luchd-èisteachd dùisg air lìonraidhean sòisealta a’ fàs. Às deidh a’ ghluasad gnàthach de bhith in-ghabhalach, is dòcha gum faic sinn suaicheantasan a’ gabhail os làimh cùisean sòisealta ann an 2022. Chan e rud nach cualas a tha seo. Tha na bunaitean aca fhèin no ceanglaichean eile aig a h-uile prìomh bhrand tro bheil iad a’ coileanadh adhbharan uasal. Ach a-nis thig an t-àm nuair a thig sgiobaidhean margaidheachd suas le ro-innleachdan branndaidh a bheir air a’ bhrand a bhith coltach ri curaidh ann an adhbhar sònraichte agus aig an aon àm a ’tàladh luchd-ceannach stèidhichte air. Chì sinn iomairtean mòra, cuid le margaidheachd seòlta agus cuid le margaidheachd dìreach, air mar a tha suaicheantas sònraichte a’ gabhail cùram mu chùis agus a’ cuideachadh gus an saoghal a dhèanamh na àite nas fheàrr. Seasmhach agus càirdeil don àrainneachd tha toraidhean na roinn iomlan den mhargaidh a gheibh spionnadh mòr bhon ghluasad seo. Fiù ‘s a-nis, tha suaicheantasan ag obair air adhbharan leithid atharrachadh clìomaid,
9. Humanize suaicheantasan. Claonaidhean branndaidh
Tha eadar-dhealachadh eadar a bhith a’ conaltradh ri brannd agus a’ bruidhinn mu dheidhinn brannd. Is fheàrr le luchd-cleachdaidh a-nis nuair a bhios suaicheantas a’ bruidhinn riutha seach a bhith gam bualadh le teachdaireachdan margaidheachd. Mar thoradh air an sin, tha stoidhle còmhraidh teachdaireachd a’ sìor fhàs mòr-chòrdte. Tha suaicheantasan airson a bhith cho daonna sa ghabhas agus ceangal làidir a stèidheachadh le luchd-cleachdaidh. Gus seo a dhèanamh, bidh sgiobaidhean margaidheachd a’ tighinn suas le iomairtean sònraichte, gu sònraichte air lìonraidhean sòisealta. Tha conaltradh luchd-cleachdaidh na phàirt chudromach de seo. Tha na làithean air falbh nuair a chuireadh tu rudeigin suas air na meadhanan sòisealta agus gun a bhith draghail mu na beachdan a gheibh thu. A-nis tha suaicheantasan air tòiseachadh a’ freagairt cha mhòr a h-uile beachd mun phost aca agus ag eadar-obrachadh le luchd-cleachdaidh. Bidh seo a’ cuideachadh le bhith a’ sealltainn taobh daonnach a’ bhrand agus a’ ceangal ri teachdaichean mar cho-obraichean. Mas urrainn dhut beagan àbhachdas a chuir ris, faodaidh e an deigh a bhriseadh gu sgiobalta agus do bhrand a dhèanamh nas ruigsinneach. Ged a tha cuid de bhrandan snasail air tòiseachadh air seo a dhèanamh mar-thà, ro thràth ann an 2022 chì sinn an gluasad seo a’ fàs. Claonaidhean branndaidh
10. Cleachdadh teicneòlais:
Ann an 2022, faodaidh tu dearmad a dhèanamh air teicneòlas a tha ann an cunnart. Tha seo fìor eadhon ann an cùis branndaidh. Tha teicneòlas air a bhith a’ cumadh branndadh airson grunn bhliadhnaichean, ach thar ùine chì sinn suaicheantasan a’ cleachdadh teicneòlas gus iad fhèin a sgaradh bhon cho-fharpais. Tha sinn a’ faicinn fàs spreadhaidh ann an tagraidhean fòn-làimhe. Bidh app gluasadach a-nis aig gach dàrna brannd B2C airson am bathar a reic. Tha luchd-cuideachaidh guth, chatbots agus mion-sgrùdadh dàta nan teicneòlasan eile a tha suaicheantasan a’ tòiseachadh a ’cleachdadh. Cuiridh àrdachadh fìrinn fhìrinneach agus fìrinn leasaichte dragh air branndadh agus margaidheachd. Tha suaicheantasan a-nis ag obair gus eòlasan fìor a thabhann do dhaoine a tha glaiste aig an taigh. Biodh e stiùireadh dachaigh ceum air cheum, aodach, àirneis no eadhon peant balla; A-nis tha cothrom aig luchd-cleachdaidh ceannach gun an dachaigh fhàgail. Mar bhrand, feumaidh tu faighinn a-mach dè na teicneòlasan a tha ag obair as fheàrr agus a’ chuid as fheàrr a dhèanamh dhiubh.
11. Brandadh neach-buaidh air a stiùireadh le dàta. Claonaidhean branndaidh
Tha branndadh luchd-buaidh air cothroman ùra fhosgladh airson gach cuid suaicheantasan agus daoine mar luchd-buaidh. Tha an cleachdadh a tha dualach do mhargaidheachd a-nis air fàs mar aon den fheadhainn as mòr-chòrdte gluasadan margaidheachd didseatach. Ach atharraichidh agus ath-mhìnichidh an gluasad seo e fhèin gus a bhith nas stèidhichte air dàta agus air a stiùireadh le toraidhean. Bidh luchd-buaidh air an seòrsachadh a rèir an ruigsinneachd, an eòlas agus an roinnean. Bithear a’ cleachdadh meanbh-luchd-buaidh aig a bheil deagh smachd air àireamh nas lugha de luchd-leantainn airson eacarsaichean branndaidh sònraichte. Feuchaidh suaicheantasan ris na h-oidhirpean agus na toraidhean ann am margaidheachd luchd-buaidh a thomhas agus obraichidh iad gus a dhèanamh nas èifeachdaiche a thaobh cosgais. Bidh luchd-buaidh air am faicinn mar phàirt riatanach den bhrand, a chuidicheas suidheachadh aca mar thosgairean branda gus luchd-ceannach a thàladh. Claonaidhean branndaidh
12. Brandadh gun brand.
Smaoinich air cruinneachadh mòr a tha a 'bruidhinn air cho cudromach' sa tha brògan cofhurtail, ach nach eil a 'toirt iomradh air a' bhrand no an suaicheantas. Bidh seo na ghluasad draghail mòr ann an 2022. Bidh suaicheantasan a’ fàs cho làidir is gun dèan iad rud ris an canar “branndadh gun bhrannd.” O chionn beagan bhliadhnaichean bhiodh luchd-margaidh air beachdachadh air seo mar fealla-dhà, ach an-diugh tha e coltach gu bheil e gealltanach. Is e an adhbhar airson seo cus cus de mhargaidheachd. Tha luchd-cleachdaidh sgìth de bhrandagan a bhios a’ sanasachadh agus a’ gealltainn mu na toraidhean aca. Tha iad a’ coimhead airson fuasglaidhean, chan e suaicheantasan. Gus faighinn timcheall air an seo, tha suaicheantasan air tòiseachadh a’ cleachdadh an neartan sònraichte mar ìomhaigh branda seach dearbh-aithne lèirsinneach sam bith. Ach, faodaidh dìth riochdachadh branda sam bith a dhol air ais mura h-eil lèirmheasan branda gu leòr air an toirt seachad,
Ged a dh’ fhaodadh gluasadan branndaidh a bhith an-còmhnaidh ag atharrachadh, tha coltas ann gum bi na puingean a chaidh ainmeachadh gu h-àrd nam prìomh thionndaidhean ann an 2022. Is e an rud as cudromaiche do luchd-dealbhaidh agus luchd-margaidh do bhranndadh a chumail sìmplidh, dìreach agus chun na h-ìre. Bu chòir seo a bhith air a riochdachadh cuideachd san riochdachadh lèirsinneach aca: suaicheantas, làrach-lìn, sanasachd clò no meadhanan didseatach. Aig an aon àm, feumaidh iad an neach-ceannach a chumail aig an ionad agus am branndadh a chleachdadh gus seirbheis a thoirt dhaibh anns an dòigh as fheàrr.
Fàg beachd