Publicidade programática. Que é a publicidade programática? Importancia e tipos

A publicidade programática é cando se utiliza un sistema de licitación automatizada para automatizar a compra e venda de inventario publicitario en tempo real. Este é un dos métodos modernos máis populares para realizar campañas publicitarias en Internet. A publicidade programática permite que as empresas e as axencias adquiran espazos/impresións publicitarias en sitios de editores ou aplicacións para streaming, DOOH (Digital Out of Home), voz, vídeo, TV e publicidade en liña. En termos sinxelos, a publicidade programática pódese entender como unha técnica publicitaria que permite aos anunciantes colocar os seus anuncios nos sitios web ou aplicacións dos editores utilizando algoritmos e sistemas de software alimentados por intelixencia artificial que requiren pouca ou ningunha intervención humana.

Nesta publicación, afondaremos no mundo da publicidade programática e entenderemos que é e como podes usalo para o teu beneficio. Entón, sen máis preámbulos, imos directamente a este sistema de licitación automatizada.

 

Que é a publicidade programática?

A publicidade é un método importante de marketing. Esta é unha forma de publicar publicacións de promoción patrocinadas vendas de produtos ou servizos ofrecidos pola empresa. Un dos moitos métodos utilizados para a publicidade é a "publicidade programática". Na publicidade dixital, hai inventario ou almacenamento de anuncios. Con anterioridade comprábase a través de propostas, licitacións, negociacións persoais e presupostos.

Xestión do tempo e mellora da produtividade

Non obstante, esta é a era do aumento da tecnoloxía. Hoxe todo faise a través dos medios dixitais. Utilízase software para mercar estes anuncios dixitais. Existe un sistema de licitación automatizado que permite ás empresas mercar sitios de editores ou impresións de anuncios e utilizalas para marketing dixital. Trátase dunha licitación programática. Isto impulsou unha revolución na publicidade en liña e abriu enormes mercados dixitais. Agora debes estarte preguntando por que a publicidade programática é tan importante cando xa existen outros medios de publicidade en liña. Tamén entendamos isto -

Importancia. Publicidade programática

No pasado, a xente traballaba máis que os robots e a tecnoloxía. Non obstante, observouse que as persoas son caras e pouco fiables. Teñen habilidades emocionais que poden supoñer unha ameaza para os seus poderes prácticos. Son máis propensos a cometer erros. Isto pode reducirse a súa eficacia e crear problemas no seu rendemento. A solución aquí é a publicidade programática. — Se é posible, elimina a intervención humana.

Os humanos foron substituídos en gran parte por ferramentas automatizadas habilitadas para AI. Isto elimina a posibilidade de erro humano. O programa non enferma e non require vacacións. Só segue a traballar sen trabas. É por iso que a publicidade programática xerou importantes beneficios. Non obstante, a xente non foi completamente substituída. Aínda teñen un papel moi importante que xogar. Poden planificar estratexias e optimizar campañas publicitarias. Isto pode levar á configuración plans de publicidade e creando servizos máis orientados. Isto maximiza as campañas publicitarias que non quedan atascadas polas deficiencias da xente.

Tipos. Publicidade programática

Existen catro tipos principais de publicidade programática. A natureza das transaccións varía, así como o seu propósito. Ademais, o tipo de publicidade que se mostra difire en diferentes modos. Aquí tes unha lista dos catro tipos principais de publicidade automatizada:

1. Mercado privado (PMP). Publicidade programática

O mercado privado ten un sistema moi similar a un sistema de licitación en tempo real. Non obstante, hai pequenas diferenzas.

O sistema de licitación en tempo real ten unha poxa aberta que é gratuíta para todos os anunciantes que estean interesados ​​en mercar un inventario de publicidade fiable. Nun mercado privado, o repositorio de anuncios clasificados realiza licitacións pechadas. A colección de anuncios só pode ser poxada por aqueles que teñan acceso a ela. Esta poxa pode incluír anunciantes preferidos, clientes antigos ou aqueles que manifestaron interese en similares tipos de publicidade.
O inventario do mercado exento é premium e está reservado para clientes preferentes. Unha das vantaxes deste sistema é que o anunciante sabe en que sitio web se está a mostrar o anuncio. Isto é moi útil para medir o ROI da publicidade coa máxima precisión. Se o repositorio de listas non se vende nun mercado privado, utilízase para licitar en tempo real.

 2. Licitación en tempo real (RTB). Publicidade programática

Na licitación en tempo real hai unha poxa aberta. Os espazos publicitarios son gratuítos para todos. Os slots están predefinidos e todos poden escoller entre esta colección de slots segundo a súa conveniencia e requisitos. A licitación realízase para cada praza. Os anunciantes poxan por espazos e a oferta máis alta obtén o espazo. A licitación realízase dende o seu punto de vista prezos . O gañador da poxa é quen ofrece o prezo máis alto polo nicho. Pero hai unha pequena condición ao negociar en tempo real. A condición é tal que o mellor postor debe pagar só $ 0,01 máis que o mellor postor. Este sistema chámase poxa de segundo prezo.

Do mesmo xeito, o segundo postor deberá aboar unha cantidade só lixeiramente superior ao prezo do terceiro posto. Este sistema garante a transparencia e unha oportunidade de licitación xusta para todos.

 3. Ofertas prioritarias. Publicidade programática

Isto faise antes de que a transacción figure nunha plataforma de negociación privada e mesmo antes de que se realice a negociación en tempo real. Estas ofertas populares están dispoñibles para os compradores que consultan o repositorio de anuncios do editor antes de comprar. Despois pode haber negociacións individuais sobre os prezos e as opcións de publicidade que se ofrecen no paquete. Mesmo despois dunha reunión entre o editor e o anunciante, o anunciante non está obrigado a comprar o paquete. Se o anunciante rexeita a oferta, envíase a un mercado privado. Se non se atopa alí un comprador axeitado, lévase a poxas en tempo real e poxas abertas. As ofertas preferentes son unha forma de atraer clientes antes de que o inventario publicitario vaia a poxa pública. Nesa publicidade programática prodúcense reunións persoais e negociacións privadas.

4. Vendas programáticas garantidas. Publicidade programática

Este é o último pero máis fiable tipo de publicidade programática. Isto tamén se denomina venda programática directa ou garantida automatizada. Neste tipo, o anunciante e o editor negocian directamente os prezos e outras especificacións do repositorio de publicidade. Ás veces, a colección de anuncios personalízase específicamente para un anunciante específico. Este método adoita ser usado por aqueles que teñen grandes orzamentos para marketing e publicidade. Este método implica reunións individuais. Están en marcha as negociacións sobre os prezos e outras características do paquete publicitario. Cando o anunciante e o editor aceptan as mesmas condicións, o acordo conclúese. Esta é unha boa forma de comprar inventario promocional. Aquí o anunciante ten dereito a escoller. Pode escoller o paquete axeitado segundo as súas necesidades.
No caso das licitacións en directo ou dun mercado privado, hai un paquete polo que poxan todos os anunciantes. Pero aquí podes escoller o conxunto de anuncios axeitado para a túa empresa.

Proceso. Publicidade programática

A publicidade programática é a nova revolución no mundo da publicidade. O seu proceso é bastante sinxelo e directo. Aquí tes algúns consellos importantes que axudarache a conseguir a mellor publicidade programática.

1. Coñece o mercado

Para calquera persoa que queira meterse na publicidade, é máis que importante coñecer o mercado no que vai anunciar o seu produto ou servizo. Isto dáche unha idea de como funciona o mercado. A produción cumpre os requisitos do mercado. Por outra banda, os anunciantes están preocupados pola psique do mercado. Unha vez que entendan isto, poden poxar polo repositorio de anuncios correcto. Ademais, dálles unha comprensión máis clara das condicións e do mercado imperantes, e poden desenvolver formas de publicidade máis eficaces.

2. Establece obxectivos para ti. Publicidade programática

A publicidade impresa tarda máis en chegar a un público e aínda máis en xerar unha resposta positiva. Non obstante, cando se trata de publicidade dixital, os clientes responden inmediatamente. Isto aumenta a urxencia do traballo. Temos que traballar mellor e de forma máis eficiente. A publicidade debe ser máis orientada e impactante. Ten que darlle ben público ao que vai destinado e anímaa a investir no teu produto. Para iso, necesitará un inventario publicitario ideal, que pode obter mediante publicidade programática.

3. Manter sempre o contacto humano. Publicidade programática

Os anuncios nestes días están deseñados e estruturados mediante software. Esta é a esencia da publicidade programática. Porén, hai que entender que isto non diminúe a importancia do ser humano na cadea de produción. Xa comentamos anteriormente que os humanos son menos eficientes que os robots. Pero isto non é suficiente para concluír que as persoas non son importantes. En cada proceso, o toque humano importa. Na publicidade, isto axuda a optimizar publicidade campañas e facelas dirixidas ao público obxectivo. O comportamento da audiencia pódese descifrar mediante estatísticas, pero a xente pode comprender a súa psicoloxía. Isto axuda a xestionar mellor as persoas e os servizos que se lles ofrecen.

4. Achégase á publicidade dixital.

 

A publicidade programática é un método de publicidade dixital que funciona principalmente a través de algoritmos predeterminados. Isto pode comprometer a relevancia do anuncio. Se aparecen no lugar equivocado, podería poñer en perigo a reputación da marca que representan. Para evitar isto, cómpre asegurarse de que a lista de bloqueo de anuncios e sitios web do lado da demanda se manteña e se actualice pola súa parte. Isto axudarache a eliminar estes sitios web e evitarás problemas innecesarios. Ademais, se o teu produto é demasiado sensible, podes manter unha lista branca. Esta lista destacará os sitios web que poden publicar os teus anuncios sen supoñer unha ameaza para o teu marca. Isto levará a publicidade dirixida e poderás obter respostas moito mellores usando este método.

5. Coidado coas estafas.

A fraude non é nada novo na publicidade en liña. Tamén houbo moitas estafas no marketing dixital. A publicidade programática funciona mediante algoritmos. Polo tanto, se se pode atopar unha brecha nestes algoritmos, pode provocar que funcionen mal. Isto provocará fraude. Tales estafas danan a reputación dunha marca. Non obstante, isto pode levar a perdas financeiras. As estatísticas mostran que a visibilidade da publicidade programática ronda o 44%-55%. Isto impídese co uso de bots. Isto trae miles de millóns de perdas. Isto é algo que debes coidar cando utilizas publicidade programática.

Beneficios da publicidade programática

A publicidade programática ten moitos beneficios que benefician ás empresas que a usan. Algúns destes beneficios están listados a continuación.  

1. Absorbe a transparencia

Unha campaña publicitaria debe ser transparente sobre as estatísticas e os recursos utilizados. A publicidade programática permite que o anunciante coñeza exactamente o almacenamento dos anuncios aos que se vinculan. Isto crea estatísticas máis transparentes e xustas. Pódese confiar nesta transparencia á hora de planificar outras estratexias publicitarias.

2. Estatísticas en tempo real. Publicidade programática

Na publicidade física, é bastante difícil obter e comprender estatísticas reais. A resposta do público chega tarde; isto crea unha brecha na planificación e comprensión do éxito da súa implementación. Non obstante, na publicidade programática, ofrécense estatísticas e análises en tempo real ao anunciante. Isto obriga ao anunciante a planificar mellor as campañas publicitarias e obter máis resultados.

3. Capacidades de orientación de precisión

Outros medios publicitarios teñen gran audiencia. Isto obrígaos a esforzarse máis e obter menos retorno. Por outra banda, ao considerar a publicidade programática, hai un conxunto de públicos dirixidos. Isto permítelle ao anunciante planificar as súas estratexias publicitarias en consecuencia. A empresa só poderá licitar aqueles repositorios de publicidade que considere axeitados ao seu tipo de publicidade. A publicidade sitúase de forma concentrada. Isto crea máis oportunidades de negocio cos clientes axeitados.

4. Utilización máis eficiente do orzamento autorizado. Publicidade programática

O orzamento de mercadotecnia e publicidade é fundamental para unha empresa. Moitas empresas están a investir grandes cantidades neste ámbito xa que a súa importancia é incomparable. Non obstante, hai momentos nos que a publicidade torpe e inadecuada estraga as campañas de mercadotecnia. Este problema pódese resolver mediante publicidade programática. Neste tipo de publicidade céntranse os obxectivos e as conclusións son claras. Isto promete maiores beneficios para a empresa no seu conxunto. Os investimentos realizados teñen froito. En consecuencia, prodúcese un uso máis eficiente do orzamento, que é sancionado pola alta dirección da empresa.

As plataformas máis populares para a publicidade automatizada

Cunha plataforma de publicidade programática, pode automatizar a compra e xestión das súas campañas de publicidade dixital. O proceso xira arredor de-

• Compra de medios
• Colocación publicitaria
• Seguimento do rendemento
• Optimización de campañas

Algunhas das mellores plataformas que poden axudarche a facer todo isto para avanzar coas túas campañas de publicidade programática son:

• Plataforma de publicidade programática SmartyAds
• Software de publicidade programática TubeMogul (parte de Adobe Advertising Cloud)
• fi Plataforma de marketing programático
• Plataforma de marketing de software omnicanal MediaMath
• Plataforma publicitaria programática PubMatic

Pensamentos finais sobre a publicidade programática!

A publicidade programática é unha innovación en mercadotecnia e publicidade. Implica o uso de software para mercar e vender un repositorio de anuncios. O editor vende este inventario de anuncios aos anunciantes que buscan anuncios similares. Publícanse en varios sitios web e isto axuda a promocionar un determinado produto ou servizo. O software garante que os anuncios cheguen ao público axeitado e cumpran os requisitos dos espectadores e anunciantes. A publicidade programática é verdadeiramente o futuro do marketing e da publicidade.   

АЗБУКА