Os memes son pezas de contido cultural que se difunden amplamente e se transmiten dun usuario a outro dentro dunha comunidade. Estes elementos poden incluír imaxes, vídeos, frases ou ideas que gañan popularidade en liña e se espallan rapidamente. Unha característica importante dos memes é a súa capacidade para adaptarse e cambiar de acordo coas tendencias e eventos actuais.
Aquí tes algúns aspectos clave dos memes:
- Viralidade: Os memes tenden a espallarse rapidamente en Internet debido á súa ampla dose de humor, nostalxia, relevancia ou ironía.
- Humor e ironía: Moitos memes baséanse en elementos de humor e ironía. Poden usar imaxes divertidas, textos cómicos ou outros elementos para provocar risas ou sorpresas.
- Comunicación e identificación: Os memes úsanse a miúdo para expresar determinadas ideas ou sentimentos e convértense nun medio de comunicación nas comunidades en liña. A xente pode identificarse con certos memes, o que crea unha especie de código cultural.
- Evolución e adaptación: Os memes poden cambiar rapidamente e adaptarse a novas situacións, eventos e tendencias. Isto permítelles seguir sendo relevantes e interesantes ao longo do tempo.
- Uso en mercadotecnia: As marcas e os comerciantes adoitan usar memes nas súas campañas para captar a atención do público e interactuar con eles nun nivel similar á cultura popular e aos memes.
- Creación colectiva: Moitos memes son creados colectivamente pola comunidade. Os usuarios poden engadir as súas propias variacións ou comentarios aos memes existentes, o que contribúe á súa evolución e difusión.
- Nostalxia: Algúns memes poden estar baseados na nostalxia de certos períodos ou eventos, o que os fai máis atractivos para certos grupos. público.
Os memes son unha forma única de cultura en liña e moitas veces serven como medio para expresar identidade e humor en liña. Pódense usar como medios de comunicación, impacto de marketing ou simplemente como entretemento no espazo en liña.
4 razóns para incluír memes no contido das redes sociais. Como usar os memes?
Nun momento no que moitos consumidores se saltan a publicidade cando é posible, o marketing con humor e medios coñecidos pode atraer consumidores difíciles de alcanzar. Para os contadores de historias profesionais (mercaderistas dixitais, emprendedores, animadores e profesionais creativos), o marketing de memes pode ser un xeito moi económico de crear contido atractivo que chame a atención.
Nas redes sociais, os memes adoitan tomar a forma de GIF ou imaxe estática dun tema, significado ou fenómeno coñecido, a miúdo con texto superposto sobre ou sobre a imaxe.
En todas as industrias, cada vez son máis os comerciantes que usan memes para crear comunidade, conectar co seu público e capturar as lembranzas dos seus seguidores. Aquí tes catro razóns polas que os memes deberían formar parte do teu contido de redes sociais.
Os memes son contidos económicos. Como usar os memes?
Os memes reproducen contido creado por outras persoas, polo que non tes que crear ti mesmo o vídeo ou a foto orixinal. Aforran ás pequenas empresas e aos comerciantes dixitais o tempo necesario para producir contido orixinal.
Pola contra, pode eliminar os medios existentes engadindo un novo título ou xiro. Ademais, os memers aprecian o contido DIY de baixa resolución, así que non te preocupes se tes habilidades limitadas de deseño.
Os memes apoian o sentido de comunidade
Os memes son divertidos e axudan a desenvolver unha comunidade entre os teus seguidores. Crean un sentimento de pertenza porque a túa audiencia pode relacionarse coa situación á que estás facendo referencia e todos están na mesma broma.
O contido baseado en memes inclúe promocións. Como usar os memes?
Por definición, os memes están destinados a ser compartidos, polo que o contido adoita publicarse e lembrarse en Internet para chegar a un público aínda máis amplo. Cando a xente envía un meme ao seu amigo para rirse, está a mostrar lealdade e a promocionar a túa marca.
Memes Crear/manter a relevancia da marca
Como os memes adoitan estar relacionados cunha tendencia ou evento actual, fan que a túa marca pareza máis real, moderna e humana. Os memes atraen a eventos contemporáneos ou culturais dos que os teus espectadores coñecen, que se senten auténticos e frescos. Este contido serve para unir á comunidade arredor dun criterio común e fai máis atractiva a túa marca.
#1: asegúrate de que o meme coincida coa voz da túa marca. Como usar os memes?
Aínda que a maioría dos comerciantes saben que os memes poden gozar da súa audiencia, pode ser difícil incorporalos mantendo a coherencia da marca.
Pero a medida que os memes se fan máis populares, incluso as marcas de gama alta comezaron a experimentar con eles para manterse relevantes e aumentar os seus seguidores. Os memes poden ampliar moito o teu alcance, especialmente se o teu comprador obxectivo é un millennial ou máis novo.
Os memes adoitan usar sátira e comentarios redes sociais ou nostalxia, o que significa que un meme de alta calidade é divertido e perspicaz. Dado que os memes tamén poden ser groseiros ou ofensivos, os comerciantes deben seguir unha liña fina cando experimentan co marketing de memes. Terás que aprender dos memes actuais.
A clave é ser auténtico e non demasiado conservador. O contido vanguardista demostra que ti a marca ten personalidade e unha voz únicapara diferenciar a súa empresa de simples competidores comerciais.
Aínda que os memes poden ser controvertidos e poden non gustar a todos, axudan a manter un posicionamento de nicho e chegar a unha comunidade específica.
Ao refinar o ton, comeza por definir claramente a túa persoa de destino:
- Que contido consume o teu cliente?
- Que música, programas de televisión ou famosos lles gusta?
- Como podes agradalos e entretelos?
- A que problemas se enfrontan que son comúns á súa comunidade?
Unha vez que teñas unha idea do que lle interesa á túa personalidade de destino, envía chistes e pasa rapidamente a comentar as tendencias da moda e as tendencias culturais. O compromiso cunha subcultura ou nicho é o obxectivo, non o inimigo, dun bo marketing.
Consello profesional: moitos intentos de mercadotecnia de memes fallan porque se estruturan principalmente como publicidade regular en lugar de comentarios culturais. Os memes exitosos non inclúen o tema da acción; Non hai "comprar" ou "subscribirse" no corpo.
Pero cando o teu contido é redes sociais deleita e divirte a quen interactúa con el, é máis probable que o contido sexa compartido. A túa marca pode chegar a un público máis amplo, facilitando a xeración de leads e vendas a longo prazo.
#2: Desenvolve a túa biblioteca. Como usar os memes?
Para crear unha biblioteca de contido de memes, podes usar os memes existentes ou crear os teus propios.
Reasignar os existentes. Como usar os memes?
Podes consultar coleccións populares de modelos de memes como os de imgflip ou Giphy.
Busca modelos de memes de moda ou vídeos, imaxes ou GIF virais e, a continuación, engade un título orixinal.
Tamén podes reimaxinar o diálogo dun GIF ou película popular. Este método funciona ben para os novos creadores de memes porque o formato proporciona un esquema para a broma.
Cando engades un subtítulo divertido, fai girar un elemento multimedia coñecido para falar directamente coa túa comunidade, dándolle aos teus seguidores un momento adorable. Os vídeos virais de YouTube a miúdo acaban en memes, polo que estea atento aos momentos destacados e divertidos, desde vídeos de moda ata unha fonte de contido novo.
Aquí, Netflix usa un cerebro meme en expansión existente para promocionar o exitoso programa Riverdale.
Netflix adoita citarse como un dos mellores exemplos de uso de memes no marketing de redes sociais. En decembro de 2018, a película orixinal de Netflix Bird Box fíxose viral despois de que os memes da película comezasen a aparecer en contas de memes populares. A mercadotecnia axudou á película a recibir máis de 70 millóns de visualizacións nas súas primeiras 24 horas.
Netflix segue a usar unha mestura de formatos de memes básicos que os espectadores recoñecen e memes orixinais usando contido de Netflix. Os memes crean unha comunidade para os fans de Netflix ao converter unha actividade solitaria (ver televisión) nunha actividade social (interactuar cos memes).
Crea orixinais. Como usar os memes?
O contido orixinal é un pouco máis difícil porque necesitas atopar material para o meme, escoller un formato e superpoñer algúns comentarios relevantes. Levará máis tempo, enerxía e creatividade, pero hai moitas posibilidades de que o teu contido se comparta.
Para ilustralo, podes converter un clip divertido que descubriches accidentalmente nun vídeo ou GIF curto en bucle. Para un produto físico, intente mostralo en casos de uso inesperados.
Se tes un produto que facilita aos clientes a toma de fotos, pídelle permiso á túa comunidade para usar as súas fotos e vídeos. Ademais, ti e o teu equipo podes filmar contidos ti mesmo.
Aquí tes algunhas cousas a ter en conta ao crear memes personalizados para a túa marca:
Tipos de memes. Hai moitas formas diferentes de crear memes en liña, xa sexa a través de fotos, capturas de pantalla, vídeos ou GIF. Experimenta con eles e mira o que responden máis os usuarios.
Tipos de letra: Montserrat ou Helvetica Neue son fontes de memes estándar porque Twitter usa este estilo, pero os creadores tamén usan Arial, Comic Sans e outros en diversos contextos. Aínda que era popular hai 5 anos, a fonte Impact pasou de moda e adoita facer que os memes parezan desfasados.
Estilo: Considera o uso de emojis, esquinas redondeadas e texto en liña. Os consumidores de memes están afeitos a estes elementos visuais e recoñécenos inmediatamente.
Tooth & Honey é unha empresa que utiliza mercadotecnia de memes orixinais. O mercado de accesorios para mascotas encaixa ben para este contido porque os memes de cans son moi populares.
Os animais son un tema popular na cultura de internet "saúda", así que as marcas, relacionado cos cans, pode interactuar con esta comunidade de memes sen polémica. Ademais, as persoas que posúen cans adoitan estar atentos redes sociais, relacionado cos cans, polo que o contido divertido e atractivo de Tooth & Honey atrae de xeito orgánico aos donos de mascotas.
#3: Como incorporar memes ao contido das redes sociais
Para os xestores de redes sociais novos no marketing de memes, aquí tes unha lista de formas de incorporar memes ao contido das redes sociais:
Reaccionar a un momento ou fenómeno cultural recente. Como usar os memes?
Publica reaccións a algo que ocorre en tempo real, como unhas vacacións aleatorias (o día do burrito gratuíto de Chipotle) ou un evento en directo como a Copa do Mundo Feminina.
Asumir desafíos de estilo meme
Castaway Clothing converteu o Facebook #10YearChallenge en vantaxe ao comparar o novo logotipo co antigo.
Tuitear captura de pantalla
Os xestores de redes sociais poden facer unha broma rápida reutilizando Contido de Twitter para Instagrampara crear un meme relacionado cunha marca coma min cando... memo o sentimento cando... meme. Asegúrate de incluír o nome da conta e o identificador de Twitter do creador orixinal na túa captura de pantalla.
Volver a publicar memes de usuarios relevantes
Dado que os memes están por definición destinados a ser compartidos, os creadores de memes adoitan aceptar ou incluso animar a outros a publicar o seu material. Os comerciantes poden reprogramar e volver compartir os memes directamente, aínda que comprobe que está a compartir legalmente. Como usar os memes?
Running World (298 seguidores de Instagram) publicou un meme impropio de contas correntes máis pequenas con atribución no subtítulo, o que dá aos editores máis pequenos máis exposición e á marca máis bo contido.
Conclusión. Como usar os memes?
Os memes seguen medrando en popularidade; O contido relacionado cos memes atópase en plataformas de contido visual como Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn e Twitter. Hai máis xente que nunca creando e consumindo memes en liña.
Moitas marcas usan os memes como unha ferramenta eficaz para a súa estratexia de mercadotecnia. Como na maioría dos procesos creativos, confía no teu instinto de humor. Se cres que o meme que creas non é divertido, interesante ou perspicaz, probablemente tampouco o farán os teus clientes. Escoita o teu xuízo e sabe que cantos máis memes consumas, mellor serás para crealos. Vaia e meme!
