A avaliación do logotipo é unha ferramenta importante na creación de marca. Como a primeira e máis importante declaración que fará a súa marca, un deseño de logotipo de calidade é unha das ferramentas máis importantes para o éxito da marca. Se estás creando unha nova marca ou actualizando unha existente, avaliar a calidade do teu logotipo é un paso importante.
Imos eliminar unha cousa: "Un bo deseño de logotipo" é subxectivo. O gusto e a preferencia persoais serán inevitablemente un factor á hora de xulgar a calidade dun logotipo. Non obstante, hai certos principios de deseño de logotipos aos que debe cumprir un logotipo de alta calidade, polo que é prudente tentar mirar un logotipo de forma obxectiva. Déixao e achégase con ollos novos, aínda que sexa difícil retroceder. Recomendamos ver o logotipo como medios de comunicación: Sempre debe falar claro.
Estamos aquí para axudar a definir o que fai un logotipo de calidade. Lembra: se a túa marca é atrevida e vanguardista ou sofisticada e elegante, mereces lucir ben, e "bo" non sempre significa luxo e caro.
4 preguntas clave para facerse ao avaliar a calidade dun logotipo:
O logotipo encarna a propia marca? Avaliación do logotipo.
-
As primeiras impresións son todo, e para moitos novos na túa marca, probablemente o teu logotipo sexa a súa primeira experiencia de quen e cal é a túa marca. Un logotipo de calidade indicarache exactamente quen es desde o principio. Para chegar aí, só tes que preguntar, que fai que a túa marca sexa única? Asegúrate de que confías na resposta e despois asegúrate de que o teu logotipo coincida.
Un logotipo exitoso adoita ter unha mensaxe ou significado incorporado que apoia os obxectivos e obxectivos xerais da marca. Aquí observamos dous logotipos de alta calidade, un logo de longa data e outro dun esforzo de cambio de marca, que transmiten unha mensaxe coidadosamente.
FedEx utiliza o mesmo logotipo desde 1994 e converteuse na base da marca no seu conxunto. O que fai que o logotipo sexa tan especial é a frecha situada estratexicamente entre a E e a X. Isto engade emoción aos compradores, especialmente cando descobren este tesouro. A frecha apoia o propósito e o propósito da empresa xa que é un negocio baseado no principio de entrega rápida. A frecha é un elemento visual intrigante que simboliza a velocidade e a eficiencia. A execución do intervalo é absolutamente perfecta e atrevida as cores destacan moi ben na súa embalaxe branca. O logotipo de FedEx é honesto. Que máis queres dunha empresa de transportes?
Agora vexamos o enfoque moderno da mensaxería exitosa. O logotipo do Tour de Francia tivo varias iteracións, pero permaneceu sen cambios desde 2002. O que fixo que este cambio de marca fose tan único foi o cambio radical de logos pasados que parecían abafados e corporativos ao logotipo actual que se sentía artístico e emprendedor.
A mensaxe do logotipo é clara: as letras e os símbolos forman un ciclista activo mentres conduce. O logotipo encarna a emoción e o movemento deste gran evento deportivo. E para complementar a bicicleta, o escenario séntese suave e cheo de movemento. Isto logotipo deportivo cun deseño artístico: un premiado feito en ouro puro.
Pola contra, os logos que non son tan bos son aqueles que non encarnan a súa marca nin captan a súa esencia. Londres foi sede dos Xogos Olímpicos de 2012, e aínda que o evento foi recibido con moita ilusión e entusiasmo, o logotipo foi un fracaso. Avaliación do logotipo.
Os afeccionados ao deporte criticaron desigual formas e cores de neón dentro do logotipo. Estaba demasiado de inspiración retro para 2012, e os críticos notaron en broma a súa semellanza O cabelo de Lisa Simpson.
Pero os problemas ían máis alá das formas e das cores, xa que o logotipo tampouco cumpriu o seu propósito primordial: transmitir a mensaxe do espírito olímpico. Os Xogos Olímpicos son todos os atletas de todo o mundo, reunidos polo amor polos deportes. Do mesmo xeito que os aneis olímpicos entrelazados no logotipo principal, calquera logotipo olímpico correspondente debe transmitir unha sensación de unión e unidade. As partes estendidas do logotipo de Londres fallaron. Chocaron coma separados; case coma se se rifaran e se separaran. A emblemática firma de deseño Wolff Olins apoiou a súa creación, pero moitos espectadores seguen en desacordo.
O logotipo é esteticamente agradable? Avaliación do logotipo.
-
Falemos de estética. Un gran logotipo non só debe verse ben, senón que tamén debe adaptarse ben a calquera espazo e ter un sentido de personalidade. Un logotipo de calidade adáptase a diferentes ambientes e é exclusivo da súa marca. Vexamos estes dous conceptos estéticos.
Un logotipo de calidade é adaptable
Os grandes logotipos son camaleóns: vense ben en calquera lugar, en calquera lugar e en calquera esquema de cores, pero aínda así son recoñecibles. A calidade dun logotipo non debe depender de se o logotipo é grande ou pequeno, nin sequera dixital ou tanxible. Só hai que adaptalo.
Unha historia de éxito única é Adidas. A marca global ofrece en realidade varias opcións de logotipos similares pero diferentes, pero Adidas fai que funcione. Por que? Porque estes logotipos sempre se ven ben. Aínda que se ven con máis frecuencia en artigos de vestir, poden funcionar facilmente noutros lugares (como nun balón de fútbol ou bolsa de deportes). Son claramente deportivos (como debería ser Adidas), pero máis que iso, son versátiles.
A diferenza de Adidas, Verizon, por exemplo, ten un logotipo difícil de adaptar. A pesar de varias roldas de redeseños, o logotipo aínda non é tan destacado. Un logotipo ten que ser esteticamente agradable e Verizon realmente non ten moito que ofrecer puntos de vista estética. Simple é bo e menos é máis, pero non é un logotipo que che gustaría ver especialmente nunha carteleira e non te sentirás ben levalo nunha camiseta. Este é un caso no que o logotipo dunha empresa non engade tanto valor como podería.
Un logotipo de alta calidade é único. Avaliación do logotipo.
A ninguén lle gustan os imitadores ou un logotipo xenérico que encaixe coa multitude. Isto pode levar á falta de identidade e á confusión para o consumidor.
Pense no logotipo de Playboy: di o que queiras sobre a marca e o seu propósito, pero o logotipo é emblemático. Innegablemente é Playboy, e sería difícil atopar outro logotipo cunha estética semellante. En termos de calidade, o logotipo de Playboy é un gran éxito.
Por outra banda, está Pandora. En 2017, a popular estación de radio web redeseñou o seu logotipo e o resultado parecía sorprendentemente similar ao logotipo existente de PayPal. O deseño foi tan referencial que PayPal decidiu presentar unha demanda contra Pandora. Avaliación do logotipo.
Ao analizar estes dous aspectos, é importante lembrar como os clientes de ambas as marcas usan normalmente os seus servizos. Se estás escoitando música ou enviando diñeiro a un amigo, é probable que ocorra en forma de aplicación nunha pantalla bastante pequena. Este logotipo único da aplicación indícalle ao cliente todo o que precisa saber agora mesmo.
As semellanzas entre os logotipos de PayPal e Pandora son especialmente confusas no ambiente móbil. Lembra que cada vez hai máis interaccións de marca na configuración móbil. Entón, cando creas que o teu logotipo parece único, non te esquezas de como se verá en diferentes configuracións, como a icona da túa aplicación. É importante
O logotipo é memorable e recoñecible? Avaliación do logotipo.
-
Imos afrontalo: algúns dos mellores logotipos no mundo tamén son as máis identificadas. Pero ser memorable e recoñecible pode significar moitas cousas.
Para Shell, isto significa que o logotipo pode falar pola marca sen usar ningunha palabra. O consumidor medio ve o logotipo de Shell e sabe exactamente quen é a marca, que é e que esperar. Pero para outros, é un matiz máis estratéxico. O logotipo de Disney é un gran exemplo. Non só está claramente asociado coa marca, senón que tamén usa a súa propia fonte para mellorar o son xeral. Esta é a experiencia de marca definitiva. Avaliación do logotipo.
Curiosamente, un dos logotipos mundiais máis memorables e recoñecibles permaneceu practicamente sen cambios desde a súa creación a finais do século XIX. Estamos a falar de Coca-Cola. O logotipo é verdadeiramente atemporal e, a pesar dos moitos avances tecnolóxicos na cultura e na sociedade, o logotipo permanece sen cambios ao longo dos anos. Incluso os envases de bebidas permaneceron en gran parte sen cambios, e os consumidores seguen apreciando a natureza nostálxica das botellas de vidro. Coca-Cola é fácil de detectar entre unha multitude. É accesible e conectado. Está arraigado na mente dos consumidores novos e vellos, homes e mulleres, clase traballadora e ricos. Coca-Cola fala con todo o mundo e iso é o que a fai xenial.
Lembra que un logotipo debe ser funcional. Avaliación do logotipo.
-
Ademais de ser fácil de lembrar, un gran logotipo debe ser funcional. Hoxe en día, isto significa cumprir a súa misión tanto no ámbito físico como dixital. Pensa en todos os lugares que pode vivir un logotipo: unha camiseta, unha bolsa da compra, tarxeta de negocios, sitio web, aplicación: a lista continúa.
Pense no que o usuario quere ver no espazo dixital. Sobre todo, un logotipo debe proporcionar comodidade e facilidade de uso. Os logotipos dirixidos por personaxes adoitan ser os máis versátiles en ambos os tipos de medios (consulta Swirl, Resto, LovedUp e FitMarguerite para obter exemplos recentes de logotipos ricos en funcións).
Non sacrifiques a calidade cando se trata de deseño de logotipos
-
Crear un logotipo de calidade pasa por encarnar a marca, ofrecer unha boa estética e ser memorable. Agora é o momento de probar o teu enfoque da calidade do logotipo. Lembra o seu impacto significativo no teu éxito global!
Deixe un comentario