Normas de deseño de envases

As directrices de deseño de envases son un conxunto de principios e directrices que che axudan a crear deseños de envases de produtos eficaces e atractivos. O obxectivo destas regras é atraer a atención dos consumidores, destacar a singularidade do produto, crear unha impresión positiva e estimular a compra.

O envasado de produtos, como disciplina de deseño gráfico, é unha industria en si mesma. As axencias internacionais de deseño como Landor, CBA e Coley Porter Bell empregan a centos de deseñadores que se centran case na súa totalidade na creación de marcas fortes mediante deseño de envases e marca.

Embalaxe do produto é unha categoría en crecemento á espera de que xurdan novos deseñadores e constrúan a súa carteira. Pero esta esixente área de deseño require algo máis que a simple vista, así que vexamos o que fai e rompe un bo ollo. deseño de envases.

1. Claridade e sinxeleza. Normas de deseño de envases.

A próxima vez que vaias ao supermercado, escolle un estante ao azar e busca algúns produtos. Bótalle un ollo a cada un e fai dúas preguntas moi sinxelas:

1. Para que serve este produto?
2. Que marca hai detrás disto?

Un gran exemplo de deseño de envases sinxelo, claro, pero poderoso.

Sorprenderíache o difícil que é atopar respostas a algunhas destas preguntas importantes en menos de 4 segundos, que é a cantidade máxima de tempo que o consumidor medio dedicará a un determinado produto no andel. Normas de deseño de envases.

Atoparás produtos que enumeran ducias de vantaxes sen nomealos claramente. Atoparás produtos que se ven moi ben no exterior pero que non poden explicar o que hai na caixa. Incluso podes atopar produtos de limpeza embalaxe, máis axeitado para zumes infantís.

Este é un mal exemplo! Este produto de limpeza parece perigosamente delicioso, non si? Este tipo de deseño de envases pode confundir aos consumidores e carecer de claridade.

Aínda que algunhas categorías de produtos permiten un pequeno misterio (por exemplo, perfumes e produtos de luxo), a incapacidade de identificar un produto en termos de contido, uso ou identidade de marca é unha práctica terrible que adoita dar lugar a deseños de envases que non funcionan nas tendas. .

Entón, lembra a regra número un: ten claro o produto, ten claro a marca.

2. Honestidade. Normas de deseño de envases.

Os novatos no deseño de envases, falo de clientes e deseñadores, adoitan esforzarse por retratar un produto da forma máis perfecta que se poida imaxinar. Mostraránche galletas bañadas en chocolate cando en realidade esteas a mercar galletas simples con sabor a chocolate. Presentarán cereixas frescas e suculentas nun iogur de froitas cun pouco de froita.

Ao retratar un produto como dez veces mellor do que realmente é, enganas e, finalmente, decepcionas ao consumidor, o que só leva a unhas cifras de vendas pobres e unha imaxe de marca moi pobre.

 

Aquí é onde entra a honestidade. Aos consumidores non lles importa produtos sinxelos e económicos sempre que saiban o que están a mercar. Por suposto, esperan un lavado de cara ata certo punto, pero non ata o punto de que o produto pareza algo completamente diferente.

O teu traballo como deseñador é presentar o produto da mellor maneira posible, pero lembra que os consumidores, incluído ti, merecen ser tratados correctamente. Normas de deseño de envases.

3. Autenticidade

A orixinalidade, o carácter e a memorbilidade están no núcleo das grandes marcas e, por suposto, do gran deseño de envases.

É fácil ver por que: hai centos de produtos, todos compiten pola atención dos consumidores. O único xeito de diferenciar a túa marca é ser diferente e auténtico.

Porque é verdadeiramente unha cuestión de creatividade e exploración, é imposible dar consellos sobre como "ser auténtico", especialmente estes días nos que a xente está exposta a tantas marcas, looks e mensaxes.

 

Se estás atrapado deseño universal embalaxe, use un estilo de deseño inusual con estritos "estándares visuais".

Por exemplo, se todo o mundo vai facer fotos de produtos, use ilustración ou tipo de letra proxecto. Se todo o mundo está a usar un deseño horizontal, escolla un vertical. Se a maioría dos deseños son bastante modernos, proba a introducir algo con un toque retro con énfase no atractivo de calidade.

Sexa audaz, sexa diferente e busque fontes de inspiración inesperadas noutras categorías de produtos: o deseño de etiquetas de licores pode ser unha boa forma de idear un novo proxecto de envasado de chocolate.

4. Impacto no andel. Normas de deseño de envases.

Desde o punto de vista do comprador, o produto nunca se considera de forma illada e nunca se considera en detalle. Debido á longa distancia ata os andeis e ao feito de que os produtos están dispostos en filas e columnas, todo o que vemos son patróns reais feitos a partir de diferentes produtos. Só cando un determinado patrón chama a nosa atención decidimos botar unha ollada máis atenta.

Este carácter distintivo e atractivo do produto cando se coloca nun andel real é o que os comerciantes chaman "impacto no andel" e fai unha gran diferenza nas vendas do produto.

Isto é o que realmente ves no supermercado. Que produto chamou a atención primeiro?

 

O impacto no andel é algo que debes comprobar e explorar nos teus proxectos. Podes facelo simulando a colocación do teu deseño nun andel real e rodeándoo con outros produtos (para conseguir mellores resultados utilizar varias filas e columnas para cada produto). Canto máis distintivo se vexa, mellor se vende.

Nota: Sorprenderás cos resultados; ás veces, os deseños máis fermosos desaparecen e fanse invisibles mentres que os deseños máis sinxelos "aparecen" neste ambiente. Normas de deseño de envases.

5. Ampliabilidade

O concepto de deseño de embalaxe do produto debería permitir a introdución sinxela dunha nova extensión de liña (variación do produto) ou submarca.

Por exemplo, imaxina que estás creando envases para unha nova marca de zume de mazá. Ti e o teu cliente escolledes un deseño de mazá específico que se ve moi ben. Non obstante, uns meses despois, o cliente decide lanzar un sabor cereixa baixo a mesma marca.

Un bo deseño de envases facilita facer cambios sen perder a aparencia.

 

Para a súa decepción, dáse conta de que o concepto orixinal que creaches deseño baséase en gran parte no uso de mazás e que as cereixas non se verán tan boas. Ademais, a cereixa ten algúns beneficios que se poden comunicar na parte frontal, o que é contrario á túa idea. Tes un problema de extensibilidade.

Para evitar isto, sempre debes deseñar embalaxe de produtos a proba de futuro. Isto significa crear un deseño visualmente sistemático que che permita cambiar facilmente a aparencia visual do produto ou outra información para que acabes cunha familia de produtos atractivos.

6. Practicidade. Normas de deseño de envases.

A funcionalidade refírese á forma, tamaño e funcionalidade reais do recipiente do produto, non só a etiqueta ou a envoltura. Canto máis práctico é un produto, máis vendas obtén: cando Heinz deu a volta a unha botella de ketchup, as vendas disparáronse.

A inversión axudou a Heinz a vender máis ketchup cando a industria do ketchup estaba nunha crise de crecemento.

 

A práctica é o aspecto máis ignorado do deseño de envases, simplemente porque os clientes adoitan tomar a ruta "probada e verdadeira", que é unha oportunidade perdida de innovación.

Pero se tes a sorte de ter a oportunidade de deseñar a túa próxima botella, caixa ou cunca, sempre pensa primeiro na funcionalidade ou, na maioría dos casos, en como facer que o produto sexa máis fácil de usar, transportar ou almacenar. Normas de deseño de envases.

Só a práctica pode resolver moitos problemas de deseño de envases.

Para envolver

O deseño de envases é un campo de deseño amplo e esixente que sempre necesita deseñadores que poidan garantir tanto a orixinalidade do produto como a eficacia de vendas. O envase é a última mensaxe que ve un consumidor e a última oportunidade de convencelo de que compre un produto. A claridade, a honestidade, a autenticidade e outras regras descritas anteriormente xogan un papel importante neste proceso, pero non son de ningún xeito a última palabra ao respecto.