O marketing rural refírese ás estratexias e técnicas de comercialización adaptadas ás zonas rurais e agrícolas. Este tipo de comercialización ten en conta as características das rexións rurais, como a presenza de pequenos asentamentos, a dispersión dos consumidores, as especificidades da produción agraria, etc.

Os comerciantes animan ás persoas que viven nas zonas rurais a converter efectivamente o seu poder adquisitivo en demanda de bens e servizos. Ao poñelos a disposición do sector rural, os comerciantes intentan mellorar o nivel de vida do sector rural.

Métodos. Marketing Rural

  • Mercados e feiras locais.

Participar nos mercados e feiras de agricultores locais é unha das formas máis eficaces de chamar a atención sobre os teus produtos. Tamén ofrece a oportunidade de interactuar directamente cos consumidores.

  • Venda a través de tendas locais e cooperativas.

Colaborar con tendas locais e cooperativas pode axudar ampliar a audiencia e aumentar o volume de vendas.

  • Marketing Rural. Venda directa do fabricante ao consumidor (DTC).

Vender directamente do fabricante ao consumidor permite unha conexión directa cos clientes, o que permite un mellor control de calidade e prezos.

  • Venda en liña e comercio electrónico.

Creación de presenza en liña a través de sitios web, As redes sociais e as plataformas en liña permiten aos produtores agrícolas chegar a un público amplo e ampliar a súa xeografía de vendas.

  • Agroturismo e turismo rural.

O desenvolvemento do agroturismo e a prestación de servizos para os hóspedes poden converterse nunha fonte adicional de ingresos para os residentes rurais, así como unha forma de atraer a atención sobre os produtos locais.

  • Marketing Rural. Eventos e promocións locais.

Organiza eventos locais, degustacións, mercados de agricultores e outros accións axuda a fortalecer a comunidade e promover os produtos agrícolas.

  • Programas educativos e consultas.

Ofrecer programas educativos e asesoramento sobre agricultura e desenvolvemento rural axuda a mellorar o coñecemento entre a poboación local e promove o uso de métodos de produción modernos.

  • Marketing Rural. Apoio aos produtores e cooperativas locais.

A cooperación e apoio aos produtores e cooperativas agrícolas locais contribúen ao desenvolvemento local economía e fortalecemento da comunidade.

10 características do mercado rural

  • Baixa densidade de poboación: As zonas rurais adoitan ter densidades de poboación máis baixas que as urbanas, o que pode repercutir no consumo e estrutura do mercado.
  • Dependencia da estacionalidade: Moitos produtos agrícolas están suxeitos a factores estacionais como as condicións climáticas e os tempos de colleita, que afectan á dispoñibilidade e aos prezos no mercado.
  • Variedade de produtos: Os mercados rurais poden ser máis diversos que os mercados urbanos xa que adoitan ofrecer diferentes tipos de produtos frescos directamente dos produtores.
  • Interacción directa cos fabricantes: A diferenza dos mercados urbanos, nos mercados rurais os consumidores adoitan ter a oportunidade de interactuar directamente cos produtores de alimentos, o que crea unha atmosfera única e apoia ás comunidades locais.
  • Acceso limitado á tecnoloxía: Algunhas zonas rurais poden ter un acceso limitado á tecnoloxía moderna e ás redes de comunicación, o que pode afectar á eficiencia do mercado e ao acceso á información.

Marketing Rural.

  • O papel das tradicións e as características culturais locais: Os mercados rurais poden estar fortemente definidos pola tradición e as características culturais locais, que poden influír nas preferencias dos consumidores e na oferta de produtos.
  • Pequena escala de comercio: Os volumes comerciais nos mercados rurais adoitan ser menores que nos mercados urbanos, o que pode supor retos especiais para os locais produtores na comercialización e vendas.
  • Dependencia da agricultura local: Moitos mercados rurais dependen da agricultura e da produción gandeira local, o que os fai máis vulnerables aos cambios no sector agrícola.
  • Distribución autoridades e influencia: As comunidades rurais poden ter os seus propios patróns de distribución de poder e influencia, que poden influír na estrutura do mercado e nas relacións entre os participantes.
  • Aumento do foco na sustentabilidade ambiental: As zonas rurais adoitan ver unha maior atención á sustentabilidade e á protección ambiental, o que pode influír nas preferencias dos consumidores e nas prácticas de produción.

Necesidade de Marketing Rural - Por que orientarse ao mercado rural.

Os mercados rurais poden representar un potencial de crecemento significativo porque normalmente están menos saturados que os mercados urbanos. Isto significa que hai unha oportunidade de penetrar en novos mercados e atraer novos clientes. Orientación rural mercado pode axudar a fortalecer as comunidades locais e apoiar as empresas locais. Isto pode levar á creación de emprego, aumento dos ingresos e desenvolvemento económico global nas zonas rurais.

O apoio aos mercados rurais contribúe á sustentabilidade agrícola porque proporciona aos produtores un acceso directo aos consumidores, reducindo a dependencia dos intermediarios e optimizando a cadea de subministración.Os mercados rurais proporcionan un contacto directo cos produtores, o que aumenta a conciencia dos consumidores sobre os produtos, a súa orixe e os métodos de produción.

Os mercados rurais poden servir de plataforma para a innovación na agricultura e nas empresas locais xa que poden facilitar o intercambio de ideas e experiencias entre produtores e consumidores. Poden converterse en atractivos turísticos e promover o desenvolvemento do agroturismo, que pode estimular a economía local e atraer novas fontes de ingresos.

 

Problemas. Marketing Rural.

  • Acceso limitado aos recursos: As zonas rurais poden ter un acceso limitado a recursos como tecnoloxía, finanzas e educación, o que dificulta o desenvolvemento e implementación do marketing estratexias.
  • Baixa solvencia dos consumidores: Nalgunhas zonas rurais, os niveis de renda poden ser máis baixos, o que limita a capacidade dos consumidores para comprar bens e servizos.
  • Dificultades na loxística e no transporte: As zonas rurais poden enfrontarse a infraestruturas limitadas e dificultades loxísticas, que poden dificultar a subministración e distribución de produtos.
  • Factores estacionais e condicións climáticas: Os mercados rurais adoitan estar suxeitos a factores estacionais e condicións climáticas, que poden xerar inestabilidade na oferta e na demanda de bens.
  • Competencia coas grandes cadeas de venda polo miúdo: Nalgúns casos, os mercados rurais poden enfrontarse á competencia das grandes cadeas de venda polo miúdo, o que supón retos para os produtores locais e as pequenas empresas.
  • Educación e experiencia en mercadotecnia limitadas: As zonas rurais poden ter un acceso limitado á educación e á experiencia en mercadotecnia, o que dificulta o desenvolvemento e implementación de estratexias de mercadotecnia eficaces.
  • Dependencia de intermediarios e compradores por xunto: Algúns produtores rurais poden depender de intermediarios e compradores por xunto, o que pode reducir os seus beneficios e limitar o acceso aos consumidores finais.
  • Uso insuficiente da tecnoloxía: O marketing rural pode non facer un uso suficiente da tecnoloxía moderna e das plataformas en liña para promocionar produtos e atraer clientes.

Estratexias de Marketing Rural.

Cando se comercializan no mercado rural, as empresas ou comerciantes deben prestar atención a estratexias específicas de mercadotecnia rural para optimizalas alcance e conversión de servizos ou produtos nos mercados rurais. Algunhas destas estratexias:

1. Estratexias de produto.

Ao desenvolver unha estratexia de produto para o mercado rural, hai que ter en conta varios factores:

  • Lanzamento do produto
  • Novo proxecto produto
  • Marca
  • Pequeno embalaxe a baixo prezo

2. Estratexias de prezos.

Variedade de estratexias prezos , que os comerciantes deberían utilizar á hora de promocionar produtos nos mercados rurais.

3. Estratexias de distribución.

As estratexias de distribución de produtos no mercado rural xogan un papel fundamental para chegar ao público obxectivo e aumentar as vendas.

  • Mercados e feiras locais.
  • Venda directa do fabricante ao consumidor (DTC).
  • Cooperación con restaurantes e cafeterías locais.
  • Organización dun sistema de pre-pedidos e entrega.
  • Tendas de venda polo miúdo e supermercados.
  • Presenza en liña e comercio electrónico.
  • Participación nun programa de intercambio de produtos (CSA).
  • Desenvolvemento de asociacións con outros fabricantes e empresas.

4. Estratexias de promoción.

As súas estratexias de produtos para o mercado rural deben deseñarse de forma que os consumidores rurais comprendan o seu produto e o valor que lles pode ofrecer. Para iso, podes utilizar diferentes estratexias:

  • Uso dos medios
  • Uso de medios personalizados
  • Uso dos medios locais
  • Contratación de actores, influencers e modelos para a promoción
  • A publicidade a través da pintura

5. Estratexias adicionais.

Ademais das estratexias mencionadas anteriormente, algunhas outras tamén son moi importantes para aproveitar todo o potencial do mercado rural.

Vexamos os que están aquí e agora.

  • Os mercados urbanos e rurais son diferentes, así que axusta a túa estratexia en consecuencia.
  • Presta atención ás tradicións e valores do campo.
  • Contrata xente entusiasta que veña do medio rural e lle guste traballar con xente do rural.
  • Use innovador modelos de negocio cunha finalidade social, como o empoderamento da muller.
  • Benefíciese da experiencia dunha axencia especializada en marketing rural.
  • Adopta o poder do dixital mercadotecnia e móbil teléfonos
  • Use orais publicidade explorar o potencial do mercado rural
  • Poñer en marcha mercadotecnia rural cunha visión a longo prazo

Exemplos. Marketing Rural.

  1. Participación en mercados de agricultores: Os mercados de agricultores son unha das formas máis populares de promocionar os produtos agrícolas directamente do produtor ao consumidor. Os agricultores venden verduras frescas, froitas, produtos lácteos e outros produtos nestes mercados, establecendo unha conexión directa cos compradores.
  2. Agroturismo e excursións agrícolas: Moitas explotacións ofrecen servizos de agroturismo, incluíndo excursións, participación na colleita, participación en traballos agrícolas e degustación de produtos. Isto axuda a atraer turistas e aumentar os beneficios dos servizos adicionais.
  3. Organización de festas e eventos rurais: Moitas comunidades rurais organizan festas e eventos que celebran a agricultura, a alimentación e a cultura. Isto pode incluír festivais de xogos rurais, degustacións de produtos, obradoiros e programas de entretemento.
  4. vendas por internet: Moitos produtores agrícolas están ampliando o seu alcance vendendo os seus produtos a través de plataformas en liña. Este pode ser o sitio web do fabricante, mercados en liña ou As redes sociais.
  5. Participación no programa CSA (Community Supported Agriculture).: O programa CSA require o pago por adiantado para a subministración estacional de produtos do agricultor. A participación neste programa permite aos agricultores garantir uns ingresos estables e establecer relacións leais cos clientes.
  6. Participación en eventos locais e exposicións: Os agricultores poden participar en eventos e exposicións locais onde presentan os seus produtos e establecen contactos con potenciais clientes e socios.
  7. Apoio ás comunidades locais: Os agricultores poden apoiar as escolas locais, as organizacións benéficas e outras causas sociais, o que fortalece os lazos coa comunidade local e crea unha imaxe de marca positiva.

Conclusión!

Os intereses e inclinacións dun consumidor rural son completamente diferentes aos dun consumidor urbano ou suburbano. Polo tanto, ao realizar campañas de mercadotecnia rural, os comerciantes deben comprender as necesidades específicas dos clientes rurais.

En xeral, o marketing rural debe entenderse como o estudo das distintas actividades, organismos e políticas que interveñen na adquisición de insumos agrícolas por parte dos agricultores, o movemento dos produtos rurais dos agricultores aos consumidores e a distribución doutros produtos ou servizos que poden satisfacer as necesidades específicas ou cambiantes da poboación rural.

Imprenta АЗБУКА