A cor dun logotipo depende de moitos factores, incluíndo o tipo de marca, os seus valores, o público obxectivo, etc. Algunhas cores poden evocar certas asociacións e emocións, polo que a cor do logotipo debe ser coherente co concepto global e coa imaxe do logotipo. marca.
Que as cores deben ser o teu novo logotipo?
Elixir a cor axeitada para o logotipo da túa empresa non é unha tarefa fácil, ¡sámolo seguro!
Para non estresarte en absoluto, pero sabías que só leva 1/10 de segundo para que alguén se forme a primeira impresión doutra persoa? Isto pode parecer bastante rápido, pero pode sorprenderche ao descubrir que a xente tarda uns 50 milisegundos (0,05 segundos) en formarse unha opinión sobre a túa marca só en función do teu logotipo.
Isto significa que realmente necesitas traballar a túa maxia para que este logotipo destaque. Os logotipos son todo o que queres dicir sobre a túa marca sen dicir nada respecto diso. O logotipo que escollas para a túa marca debería ser recoñecible ao instante para os teus clientes. De feito, os logotipos son tan recoñecibles que moitos cuestionarios e xogos de preguntas de todo o mundo teñen unha "rolda de logotipos" onde tes que adiviñar o nome da marca en función do logotipo. Moi bonito, eh?
Como afecta a cor do logotipo á percepción da túa marca
"Psicoloxía da cor" é o estudo das sombras e a súa influencia no comportamento humano. É un dos piares fundamentais da marca e do marketing, e tamén é un actor clave á hora de escoller a cor do teu logotipo. Deseño de logotipo é un exercicio de imaxinación e non existe unha solución estándar que se adapte ás necesidades de calquera startup. Unha tonalidade de cor pode funcionar para unha marca, mentres que outra marca da mesma industria pode atopar outra sombra da mesma cor que lles conveña mellor. Pode ser difícil determinar que cor é mellor para a túa marca, pero un pouco de "psicoloxía da cor" pode polo menos reducir o que funciona para outros e o que non.
Vexamos a selección de cores das marcas máis importantes do mundo:
- Azul: 33%
- Vermello 29%
- Negro, gris, prata: 28%
- Amarelo, ouro: 13%
Isto non significa que teñas que espremer estas catro cores no deseño do teu logotipo para que poidas aliñar a túa marca cos grandes nomes. Cando se trata de elixir a cor do teu logotipo, sempre dicimos: faino sinxelo. Cor do logotipo.
De feito, preto do 95% as marcas usan só dúas cores no seu logotipo, e só o 5% usa tres ou máis cores.
Considere estas marcas:
- Facebook : branco-azul
- Ikea : azul e amarelo
- Colgate: vermello e branco
- Fedex: roxo e laranxa
- Starbucks: verde e branco
- Mcdonalds : amarelo e vermello
- Coca Cola : vermello e branco
Moitas outras marcas usan máis de tres cores, por exemplo, Google usa azul, vermello, amarelo e verde. Para o seu logotipo, recomendámoslle encarecidamente que o faga sinxelo e utilice un máximo de dúas ou tres cores. Máis e corres o risco de desordenar o teu logotipo por completo.
Problema coas flores. Cor do logotipo.
Cada cor ten as súas propias connotacións positivas e negativas. Lembra que o deseño do logotipo é unha arte e que a arte é subxectiva. Algunhas persoas poden atopar a cor azul incriblemente calmante porque lles recorda ao océano, mentres que alguén con talasofobia severa pode considerar a cor azul aterradora. O caso é que nunca podes escoller unha cor que sexa universalmente adorada.
A continuación enumeramos un esquema de mostra de diferentes cores e seu significados e usos xerais. Esta non é de ningún xeito unha lista completa e, por desgraza, nunca poderás obter unha sen facer unha enquisa en cor de toda a poboación do planeta, pero axudará a reducir o que causa o que nun sentido xeral. Lembra que un gran deseño é a metade da batalla cando se trata de construír unha startup.
Branco. Cor do logotipo.
Si, o branco non é tecnicamente unha cor, pero aínda se usa infinidade de veces no deseño de logotipos, así que non nos envíes correos de odio. En xeral, a cor branca está asociada á sinceridade, pureza, limpeza, hixiene, paz e sinxeleza. Se consideramos o branco como cor e as connotacións asociadas a el, ten varias cousas que ofrecer. Ademais da limpeza, hixiene e limpeza, en moitos países o branco é a cor das vodas e da noiva. Non obstante, en Asia asóciase tradicionalmente con funerais e loito.
O branco úsase en como cor contrastante ou para crear un espazo negativo nun logotipo, ou para complementar outras cores circundantes. FedEx fai un gran traballo ao usar o branco no seu logotipo, usando espazos negativos brancos entre dúas letras para crear unha "frecha" oculta. ves?
A cor do logotipo é prata.
A prata é a cor da elegancia, a riqueza, a graza e a elegancia. Cando se usa como cor nun logotipo, a prata sae excelente calidade descricións de todo o alto, industrial e tecnolóxico. Algunhas marcas de xoias usaban prata nos seus logotipos, pero co paso do tempo quedou algo anticuada xa que a cor se asociábase máis aos metais industriais que aos metais preciosos. Os detalles de prata no teu logotipo poden ser unha boa forma de destacar a sofisticación e o estilo da túa marca. Non é de estrañar que moitas marcas de automóbiles o empreguen (Toyota, Mercedes-Benz, Honda e Citroen por citar algúns). Adoita usarse para marcas de videoxogos xa que a prata suxire armas e guerra.
A cor do logotipo é ouro amarelo.
O amarelo normalmente evoca sentimentos de optimismo, confianza, autoestima, felicidade e apoio. Suxire sol, verán e mesmo pode evocar sentimentos de riqueza e diñeiro. Unha determinada cor dourada tamén pode lembrarche a McDonald's, pero iso é só unha proba do poderoso que pode ser un logotipo. Nada di "caro" como o ouro. É a cor da riqueza, da vitoria, da sabedoría, da realeza, da prosperidade, do glamour, do luxo e do prestixio. Todo ao redor irradia a calor do ouro. Pero non cruce os fíos cando se trata de amarelo e dourado (o amarelo puro está codificado por cores #FFFF00 e o ouro é codificado por cores #FFD700). Os tons dourados teñen un pouco de vermello ou marrón neles, o que lles dá unha forza que o amarelo puro non ten.
É por iso que a cor amarela aparece en moitas marcas de luxo. Suxire riqueza e prosperidade, polo que funciona tan ben para marcas de luxo, empresas financeiras, alimentarias, cosméticas e de moda. Os logotipos de ouro máis famosos inclúen Cadbury, Chevrolet e Warner Bros. Do mesmo xeito que a dualidade do amarelo, tamén pode indicar unha ganga, unha venda ou mesmo produtos baratos. Isto funciona ben para marcas como BestBuy, onde os prezos baixos son o seu punto de venda, pero pode que non teña éxito se queres ser exclusivo. Tamén implica precaución, como sinais de perigo e semáforos.
A cor do logotipo é laranxa.
Laranxa, estás feliz pola cor laranxa? A laranxa é unha cor alegre, simpática e entusiasta. Soe causar un pouco de controversia cando se trata de deseño de logotipos. Dado que adoita usarse para visibilidade, pode cruzar facilmente a liña entre un aspecto atractivo e molesto. Por esta razón, os tons máis pexegos parecen ser máis populares que os ricos laranxa escuro ou vermello-laranxa.
A laranxa pode ser un pouco dura para os ollos se non se equilibra cunha cor neutra agradable. Moitas veces é usado por marcas que queren promocionarse como frescas, interesantes e amigables. É a cor perfecta para as marcas que buscan promover o entretemento (como Nickelodeon e Soundcloud), a comida e as bebidas (Fanta, Dunkin Donuts) e aínda marcas máis enérxicas como Firefox e Timberland. En moitos países asiáticos, o laranxa é unha cor asociada á relixión (especialmente o budismo e o hinduísmo).
Vermello
Considerado universalmente un símbolo de romance, a cor vermella pode evocar unha variedade de emocións. Pode representar forza, enerxía, paixón, amor e sedución. Por outra banda, o vermello tamén pode indicar guerra, conflito, rabia e estrés. Cor do logotipo.
O vermello é outra cor que ten significados fortes en todas as culturas. Para moitos é un símbolo de romance e amor. En Asia adoita ser a cor das vodas. Simboliza sorte, felicidade e fertilidade. Por outra banda, nalgúns países africanos, o vermello é a cor da morte e do loito. Usar vermello brillante como cor do teu logotipo é un truco de marketing clásico. Atrae a atención dos compradores impulsivos, creando urxencia, especialmente no día de San Valentín. O vermello adoita combinarse con branco, negro ou outros tons neutros para marcas enérxicas e poderosas. Moitos restaurantes e marcas de alimentos usan a cor vermella, incluída a combinación de cores máis emblemática de Coca-Cola, e úsase a miúdo en deportes (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), comida, transporte e comercio polo miúdo.
Розовый
Bonita de rosa!
A cor rosa estivo asociada durante moito tempo á feminidade, aínda que historicamente o rosa utilizouse para os nenos e o azul para as nenas, pero esa é unha historia para outro tempo. Tamén crea un sentimento de esperanza e inspiración. É unha cor calmante, tranquilizadora e calmante que adoita asociarse coa infancia ou o lado soñador e fantástico da vida. Cor do logotipo.
Na cultura xaponesa, o rosa é unha cor tradicional da primavera (vai coas flores de cereixa), e na marca adoita aparecer para marcas "doces" ou dirixidas ás mulleres. Como cor do logotipo, o rosa non aparece con tanta frecuencia, pero cando o fai, verás que se usa a miúdo para marcas, sobremesas e xoguetes infantís. Desafortunadamente, a dobre natureza da cor rosa significa que moitas veces pode indicar inmadurez ou alegría, o que non é apropiado para certas industrias. Por exemplo, a un contador fiscal pode que non lle guste un logotipo rosa brillante en oposición a outra cor.
A cor do logotipo é verde.
A cor máis fácil para os ollos humanos é o verde. Tamén é a cor á que son máis sensibles os nosos ollos, principalmente porque podemos distinguir a maioría de matices da paleta verde. É por iso que o verde é a cor internacional de relaxación, natureza e paz. O verde é harmonía, paz, equilibrio. En certo sentido, é a cor da riqueza (é a cor do diñeiro, despois de todo). A cor verde está moi asociada co medio ambiente e ecolóxico produtos. Vexetariano, vegano e respectuoso co medio as marcas usan o verde para representar os seus valores. A próxima vez que esteas a mercar, bótalle unha ollada ao corredor de alimentos saudables e mira o ecolóxico que é a marca nese corredor. A pesar de toda esta fama, o verde é unha cor demasiado débil para as empresas de transporte ou industriais a non ser que queiran asociarse co medio ambiente.
A cor do logotipo é azul.
O azul é a cor favorita dos comerciantes e das marcas de todo o mundo. É a cor da calma, do control, da lóxica, da honestidade, da intelixencia, da seguridade, da pureza, da liberdade e da confianza. Os seus tons calmantes axudan a establecer confianza e tenden a darlle ao logotipo un aspecto profesional e serio.
O azul é unha opción obvia e segura para finanzas, tecnoloxía da información, hardware, saúde, enerxía e transporte. Os logotipos azuis parecen fiables e profesionais e adoitan ser utilizados por grandes corporacións como Facebook, Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa ou Samsung. As súas connotacións positivas perfecto adecuado para crear unha imaxe forte de tales empresas. Nun contexto incorrecto, o azul pode parecer un pouco frío e antipático. A cor turquesa brillante pode ser un pouco abrasiva se non está equilibrada con algo máis neutro, así que non esaxeres.
Violeta/Magenta
"Violeta. Estás poñendo morado, Violet! »
O violeta ou o violeta é a cor tradicional da realeza, o luxo e a espiritualidade. Evoca asociacións coa creatividade, a extravagancia, a fantasía, a sofisticación, o misterio, a tranquilidade, o luxo, alta calidade e independencia. Cor do logotipo.
O bo do morado é que incluso unha pequena cantidade desta cor no teu logotipo pode facer que os teus produtos se vexan luxosos (especialmente cando o roxo se combina con ouro). O violeta tamén é perfecto para calquera envase, polo que definitivamente deberías considerar incorporalo á paleta da túa marca. Pense en Cadbury como unha marca, a súa cor morada evoca inmediatamente sensacións de luxo, realeza e chocolate de calidade. Se o pensas, moitas marcas de chocolate usan o violeta por este mesmo motivo. Do mesmo xeito que o rosa, o morado é unha cor infravalorada no deseño de logotipos modernos. Non moitas empresas están inclinadas a usalo. Pero os que aínda adoitan atopar o seu lugar ao sol. Pensa en Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq.
Marrón
Non a todos lles gusta a cor marrón, pero definitivamente está presente nos logotipos.
Como a cor da terra e da madeira, o marrón representa todo o que é práctico, estable, práctico, conservador e fiable. O marrón dá apoio e comodidade. É a cor da forza, da madurez e da seguridade. Ás veces mesmo pode substituír o verde como símbolo de conciencia ambiental ou produtos orgánicos. As connotacións negativas máis comúns asociadas a esta cor inclúen a opacidade, o barato, a inactividade, a depresión, a asfixia, a rixidez e... actividades relacionadas co baño. Desafortunadamente, isto non é adecuado para marcas de lecer, financeiras, informática ou cosméticos. Cor do logotipo. A cor marrón é boa para a agricultura, a alimentación, o transporte e os bens familiares. Marcas como M&M's, UGG, Paulig, Hershey's, A&W fixeron do marrón a súa propia cor para demostrar os seus valores. UPS é probablemente o máis famoso logotipo sobre unha base marrón. A combinación de cor dourada e marrón é o suficientemente emblemática como para que algunha vez tiveron unha campaña que simplemente dicía: "Como pode axudarche o marrón?"
A cor do logotipo é gris.
Cincuenta sombras de gris en logotipos. O gris é unha das cores máis interesantes cando falamos de crear identidade corporativa. Asóciase coa profesionalidade, o conservadurismo, a dignidade, os clásicos, a estabilidade, a modestia. Por unha banda, é completamente neutral e pode ser unha excelente canle para comezar. Por outra banda, o gris significa falta de cor e pode parecer deprimente, triste, aburrido, sen vida ou simplemente normal.
Non obstante, esta sensación de gris "na cerca" (nin cálida nin fresca, nin masculina nin feminina) é utilizada pola maioría dos deseñadores porque non é tan dura como o branco e non é tan controvertida como outras cores. Ilumina sutilmente os tons claros do logotipo e calma as cores máis ricas e escuras. A cor gris do teu logotipo fai que a túa startup pareza seria, profesional e de confianza. Como a prata, ten unha sensación de alta tecnoloxía. Ao ser versátil, o gris pode transmitir diferentes mensaxes dependendo das outras cores do logotipo (o que é bo para o cambio de marca). Varios tons de gris úsanse tradicionalmente para finanzas, hardware, transporte e tecnoloxía da información. Aínda que esta non é a mellor opción para marcas de alimentos e bebidas, marcas populares produtos de comida e bebida como Nestlé e Grey Goose conseguiron facer funcionar o gris, demostrando que non hai regras demasiado estritas no deseño do logotipo. Cor do logotipo.
A cor do logotipo é negra.
Sabemos dunha cor máis que tecnicamente é unha sombra en lugar dunha cor separada. Pero como non podemos incluír esta sombra do logotipo icónico? Así como o branco é coñecido por reflectir a luz, o negro é unha cor que absorbe a luz. É un símbolo de eficiencia e sofisticación, prestixio e poder, elegancia e luxo, control e protección, misterio e sedución. É forte, serio e con autoridade, pero ao mesmo tempo pode parecer deprimente, enfadado, frío, pesado e pesimista. O negro é a cor tradicional da dor e do loito en gran parte de Europa, América do Norte e África. Como era de esperar, raramente se usa para a saúde, coidados infantís, produtos familiares, alimentos ou finanzas.
Cor negra Ideal para destacar o lado de luxo da túa marca e darlle aos teus produtos un aspecto máis caro. Ten esta actitude de "non para todos". É por iso que o negro é tan popular nas industrias de luxo, moda, informática e hardware. Pódese ver nos logotipos de Adidas, Chanel, Schwarzkopf, Nike, Dolce e Gabanna, así como de WWF.
Selección de cor do logotipo
É hora de decidir que cor queres usar para a túa marca. Non te preocupes, isto é algo que acabarás bloqueando a medida que a túa marca creza, pero de momento imos comezar coas cousas sinxelas.
Cor do logotipo para a industria.
Como podes ver na lista anterior, as cores utilizadas polas marcas non se limitan ás industrias. Chanel e WWF usan o branco e negro como esquema de cores primarias, pero aínda non verás pandas levando un clutch Chanel na pista (aínda). Canva, a nosa ferramenta gratuíta para deseño gráfico, ten unha excelente infografía que describe cores populares en varias industrias:
Use isto só como punto de partida para axudarche.
roda de cores
Se tes unha cor que che gusta para o teu logotipo, xoga cunha cor complementaria para darlle vida. Pode ser un simple negro, branco ou gris suave como recheo, ou algo máis brillante. O blog DecoArt ten unha gran infografía para axudar na selección de cores. Comecemos por algo que probablemente todos vimos na escola: a roda de cores.
Cores complementarias
As cores complementarias son aquelas que se realzan (ou complementan) entre si. Mira cal é a cor oposta á cor escollida no círculo. Usar estas combinacións de cores fará que a cor sexa máis vibrante. O verde realza o vermello, o laranxa realza o azul, incluso o roxo e o verde traballan en harmonía para sacar o mellor un do outro.
Bótalle un ollo ao antigo logotipo de Firefox e observa as cores adicionais en acción. O laranxa e o azul funcionan de marabilla para crear unha sinfonía de alegría do logotipo:
Cores semellantes. Cor do logotipo.
Un esquema de cores análogo implica a combinación de tres cores adxacentes. Funciona deste xeito: escolles a cor do teu "heroe" e despois transformas dúas cores adxacentes na roda. Os esquemas de cores analóxicos son menos invasivos que os complementarios, pero poden ser un pouco sosos.
Bótalle un ollo ao logotipo de BP a continuación. A cor predominante é o verde combinado con outros tons de verde e amarelo.
Cor do logotipo: monocromo.
Usar diferentes tons da mesma cor chámase "monocromático". Isto é xenial se queres destacar a sofisticación da túa marca. Tanto Paypal como Oreo crean un esquema monocromático cun dúo mariño e celeste.
PayPal e Oreo son de industrias diferentes, pero ambos usan o mesmo esquema de cores con gran efecto. Isto demostrou unha e outra vez que cando se trata de deseño de logotipos, é máis unha forma de arte que calquera outra cousa. Mira o que che convén.
Resumo
A psicoloxía da cor fálanos moito sobre como funciona a nosa mente. Isto realmente pode axudar a predecir a reacción do público e crear un forte identidade de marca, pero non ten un camiño definido nin límites definidos. A túa marca pode ser da cor que che guste e sempre podes pasar o dedo cambiando de marcase isto non funciona.
Deixe un comentario