Brendiranje medicinskih tvrtki

Brendiranje medicinskih tvrtki važna je komponenta uspješnog poslovanja na ovom području. Ovdje je važno uzeti u obzir karakteristike medicinskog tržišta i vrijednosti povezane s pružanjem medicinskih usluga.

Doduše, teško je pronaći jasne primjere medicinskog i zdravstvenog brendiranja.

Zašto?

Jer čini se da svatko ide najočitijim putem. I teško im je zamjeriti!

U ovim nesigurnim vremenima ljudi traže:

• sigurnosti
• Povjerenje
• Profesionalizam

U biti, kada komuniciraju s vašim zdravstvenim brendom, žele znati: "Ovdje ću biti siguran!" .Previše se toga događa s trenutnim stanjem u svijetu da bismo mogli riskirati. Međutim, u svijetu medicinskog brendiranja i zdravlje previše "dosadnog plavog" i sigurnih izbora. Lako je shvatiti zašto ljudi idu ovim putem, budući da je NHS jedan od najpriznatijih pružatelja zdravstvenih usluga u svijetu. Međutim, bez obzira na to jeste li poznata marka, kao što je NHS, ili osnivač start-upa, vaš brend mora privući vašu publiku.

U ovom ćemo postu podijeliti brendiranje brojnih tvrtki koje rade nešto drugačije.

Uronimo odmah u...

Jedan medicinski. Brendiranje medicinskih tvrtki

Ovo je "taj brend" koji se stalno pojavljuje svaki put kada tražite primjere sjajnog brendiranja u medicinskom i zdravstvenom prostoru.

I to je točno.

One Medical tim je u potpunosti postigao svoj cilj korporativni identitet i dizajn web stranice. Ovo je stvarno tip-top. Način na koji je marka dizajnirana i pozicionirana gotovo je poput lifestyle marke. Mi smo u Ujedinjenom Kraljevstvu i jako smo sretni što imamo NHS, našu besplatnu Nacionalnu zdravstvenu službu. One Medical je američka tvrtka gdje zdravstvo je skupo. To objašnjava pristupačno pozicioniranje brenda životnog stila. Brend One Medical je ljubazan i gostoljubiv, želite se pridružiti. Zapravo, mislim da bi identitet brenda One Medical također dobro funkcionirao za brend staračkih domova. Izgledat će moderno, prijateljski i gostoljubivo. Stvari koje želite za starački dom. Zeleni tonovi, korištenje karakterističnih ilustracija na web stranici i prekrasna tipografija tjeraju me da postanem kupac One Medical. Odjeljak "Za djecu" na njihovoj web stranici posebno je dobar! Puno je uzbudljivih ilustracija i poruka robne marke koje se odvijaju iza kulisa. Općenito, stvarno svijetli primjer brendiranje medicine i zdravstvene zaštite.

Dobro. Brendiranje medicinskih tvrtki.

Od SAD-a preko oceana do obala Velike Britanije. Dobro ranije poznat kao Cooperative Pharmacy, jedan od najvećih lanaca ljekarni u Ujedinjenom Kraljevstvu, ogranak Co-Op-a, zajedno s Co-Op putovanjima, Co-Op-om, pogrebnim uslugama i više. Arhitektura brenda Co-Op uvijek je bila pomalo zbunjujuća.

И rebranding ljekarne na Wellu su definitivno prava odluka. Odabrali su stajati sami kao robna marka umjesto da se uklapaju u tipičnu hijerarhiju, a to se isplatilo (namjerna igra riječi!) Prva stvar koja mi je privukla pozornost u vezi s brendiranjem Wella bili su njihovi omoti za automobile i kombije. Zaista su jedinstveni i sjajno izgledaju na ulicama Ujedinjenog Kraljevstva. Wellovo brendiranje djeluje moderno i, da, pomalo klinički, ali svejedno prijateljski. Paleta boja vrlo je tipična za zdravstvo, ali ima jedinstvenu notu. Spoj plave i zelene stvara zanimljive nijanse koje se zatim koriste u markiranim materijalima.

Njihova web stranica je ozbiljna i otvara izravnu korist za klijenta:

“NHS recepti besplatno dostavljeni na vaša vrata.” Izravan je i točan, iako sadrži neke briljantne male ilustracije. Meni brend Well izgleda kao da su NHS i Co-Op udružili ruke i rekli: "Moramo stvoriti nešto pristupačnije što će ljudi prihvatiti." Ovo je super djelo južnoafričkog dizajnera Pietera de Groota, koji dijeli većinu posla u svom portfelju. Brendiranje medicinskih tvrtki

ZDRAVSTVENE PROGNOZE. Prognoza zdravlja

Prognoza zdravlja obećava da će "promijeniti prognozu". Pokušavaju ranije identificirati prilike, ranije intervenirati i, nadajmo se, promijeniti ishod pacijentove prognoze. Brendiranje Prognos Healtha fokusirano je na krugove i meke oblike. A na njihovoj web stranici oblici se gotovo mijenjaju i transformiraju, nagovještavajući promjenjivo stanje zdravlja i zdravstvene skrbi koje se Prognos nada donijeti. Web stranica također prikazuje ove figure koje se lagano pomiču po pozadini, što je znak da se stvari kreću u dobrom smjeru.

Njihov logo je krug koji sadrži "ključne točke" koje navodno predstavljaju točke provjere u cijeloj prognozi. To je poprilično višeslojan koncept, ali dizajner Vin Guarnieri napravio je puno posla kako bi ga oživio.

PLAĆAČ

Paytient je usmjeren na uklanjanje troškova kao prepreke kvalitetnoj usluzi.

С njihovu web stranicu :

SPONZORISAN OD STRANE POSLODAVCA, PAYTIENT JE PLATNIK OSOBNIH MEDICINSKIH, STOMATOLOŠKIH, FARMACEUTSKIH, OFTALMOLOŠKIH ILI VETERINARSKIH TROŠKOVA ZA SVOJE ZAPOSLENIKE. UZ BILO KOJI PLAN ZDRAVSTVENE ZAŠTITE, PAYTIENT OMOGUĆUJE ZAPOSLENIMA DA ŽIVE BOLJE RANIM PRISTUPOM ZDRAVSTVENOJ ZAŠTITI BEZ FINANCIJSKE ŠTETE. PRAVIMO VISOKE FRANŠIZE FINANCIJSKI POVOLJNE ZA SVE.

Slovo P u logotipu, koji je kreirala brending agencija Carazan, oblikovano je kao presavijeni novčanik. Gotovo kao da kaže: "Payient znači da možete odložiti svoje novčanike, zdravstvena skrb ne mora koštati Zemlju." Osim toga, nametnuli su još jedan koncept. Prilikom izrade svog logo sa presavijenim novčanikom koristili su preklapajuće oblike, pokazujući da nema prepreka. Nema konačnog ruba njihovog identiteta. Bez prepreka!

Moja jedina zamjerka na identitet je njihova vrlo "trendi" paleta boja. Imam osjećaj da će se ovo ponovno razmotriti za nekoliko godina.

Međutim, ovo nije kraj svijeta.

Još jedan sjajan primjer kako možete biti kreativni s medicinskim brendiranjem. Kombinirali su medicinsko brendiranje s brendiranjem financijskih usluga kako bi stvorili jedan od najkonceptualnijih zdravstvenih logotipa na popisu.

Prostor za osmijeh. Brendiranje medicinskih tvrtki

Prostor za osmijeh je obiteljski stomatolog i ortodont u Seattleu. Dizajn logotipa stomatolog je vrlo jednostavan. Ovo je prostor, s osmijehom. Na limenci piše točno što radi. Smile Space je mjesto na koje idete ako želite poboljšati svoj osmijeh. Mnogi se ljudi boje stomatologa, a gledajući njihove digitalne materijale možete vidjeti da daju svoj doprinos smanjenju tjeskobe oko liječenja zuba.

Osmislili su The Smile Space kako bi se osjećali prijateljski i gostoljubivo. Ima puno svjetla i puno biljaka i vegetacije. Samo izgleda kao mjesto dobrodošlice. Ono što me stvarno oduševljava kod ovog brenda je... društvene mreže pokazuju druge stvari. Postoje fotografije na kojima uživaju u obiteljskom odmoru i rade normalne stvari, daleko od svijeta stomatologije.

To se dobro uklapa u njihov obiteljski etos i dodaje razinu realizma i prepoznatljivosti ovoj blistavoj stomatološkoj marki.

Guardian životno osiguranje. Brendiranje medicinskih tvrtki

Životno osiguranje Guardian - osiguravajuće društvo u SAD-u. Osnovan 1860., Guardian je jedno od najvećih društava za životno osiguranje u Americi. Tvrtka Fortune 250, s više od 9000 zaposlenika, pruža životno osiguranje, invalidninu i druge pogodnosti za više od 26 milijuna klijenata. Nije ni čudo što su si mogli priuštiti angažiranje njujorške agencije The Working Assembly da radi na njihovom rebrandiranju!

I po mom mišljenju, to je dobro potrošen novac. Kao što sam ranije rekao, brendiranje je ulaganje u vaše poslovanje, a kada imate novca za ulaganje, to vrijedi svakog penija.

Počnimo s nekim negativnostima ili šaputanjima unutar dizajnerske zajednice:

• Na sredini je ceste
• Koristi "blandroide" (ilustracije ljudi bez lica)
• Jednostavno nije tako uzbudljivo.

Teško je ne složiti se sa svim ovim. Na prvi pogled sam ilustracije vidio kao prijateljske i pristupačne, ali što ih više gledam sve više osjećam da bi mogle upotrijebiti neki izraz. Web stranica je vrlo čista i minimalistička, što je čini jednostavnom za korištenje, što je apsolutno neophodno.

Ono što mi se posebno sviđa kod korporativnog identiteta je sam logo. Sada postoji nekoliko stvari koje to čine učinkovit dizajn logotipa . Prvo, jednostavan je, pamtljiv i svestran. Također je bezvremenski. Abeceda se neće promijeniti u skorije vrijeme! Ali također je vrlo konceptualno.

"g" na logotipu označava pokrivenost. Jedan dio obrasca zatvara, grli ili se spaja s drugim. U biti, to je simbol zaštite koji se dobro slaže s imenom brenda. Još jedan primjer brendiranja zdravstva urađenog na pravi način. Dakle, zahvaljujući dizajnerskoj zajednici, nisam u potpunosti s njima u ovome! Brendiranje medicinskih tvrtki

Mrtav Sretan

Možda najkontroverzniji primjer brendiranja zdravstvenog osiguranja na popisu. Mrtav Sretan definitivno nije sredina ceste. I nitko ih zbog toga ne grdi! Dobivaju puno kritika za druge stvari, ali definitivno ne za to što su u sredini.

Ponosno izjavljujem:

“Životno osiguranje je mrtvo!” (prije nego što vam pokuša prodati životno osiguranje), Dead Happy ima za cilj promijeniti način na koji se govori o smrti i kako se prema njoj postupa.

U svom brendiranju koriste kosture, lubanje i druge simbole koji su sinonimi smrti. I umjesto da "uzmete policu životnog osiguranja" s Dead Happyjem, vi "želite smrtnu želju". Možete vidjeti zašto bi se to moglo odraziti na krivu publiku. Čak idu toliko daleko da na svojoj web stranici navode kritike i recenzije brenda. Brend Dead Happy definitivno nije za svakoga. Ovo je za "neobične" ljude.

Dead Happy je kreirao svoju Facebook oglasnu publiku postavljanjem sljedećih parametara:

• Voli horor filmove
• Voli crne komedije
• starosti 30-40 godine

Crni humor i Crna tema brenda u kontrastu je sa svijetlim, živim bojama. Definitivno ih možete zamisliti kako se bore ispisati neke od ovih boja. Kladim se da je većina njihovog kolaterala digitalna! Osim toga, neki dijelovi njihove web stranice ne rade osobito dobro. Uz to, koncept, dizajn i ilustracije robne marke Dead Happy su za svaku pohvalu. Ako ste u potrazi za duhovitom, ali obrazovnom literaturom, pogledajte Dead Happy FAQ .

Bupa. Brendiranje medicinskih tvrtki

Ako ste iz Ujedinjenog Kraljevstva i čak ste istraživali privatno zdravstveno osiguranje ili privatnu zdravstvenu skrb, vjerojatno ste upoznati s Bupa . Vjerojatno je to jedna od prvih privatnih zdravstvenih tvrtki koja je postala poznata. Međutim, njihov prepoznatljivi stil nije ništa o čemu bi se moglo pisati. Stagnira i nije nimalo kreativan. Nedavno je bilo nekih manjih renoviranja, ali opet ništa posebno. Upravo je ovakav projekt ono u što Bupa treba uložiti kada je u pitanju njihov sterilni medicinski brend.

Obojica preuzimaju Bupin korporativni identitet i unose novi život u njega. U prvom primjeru dodavanje komplementarne nijanse tamnoplave pomaže istaknuti osobnost i udahnuti joj novi život. Drugo, funky pop boje daju stvarima svježi novi izgled za koji mislite da će dati svjež izgled asortimanu proizvoda. No, u oba projekta identiteta ono što upada u oči je set ilustracija.

Ilustracije često može biti teško prevesti na narodni jezik prilično korporativnog brenda, ali oba ova projekta to čine uspješno. Opet, u prvom projektu, ova flota stvarno pomaže u podizanju ilustracija. U kombinaciji s suptilnim nijansama i dirljivim porukama, savršeno se slažu s novom avanturističkom reklamnom kampanjom. Drugi ima nešto gotovo retro i kičasto na ilustracijama, ali to nije loše. Nisam siguran da možete kombinirati izraz "pronađi sebe zdravijim" sa slikom sladoledne lizalice, ali hej ho!

Ako je Bupa ozbiljno razmišljala o ponovnom osmišljavanju svog brenda, ova bi dva projekta mogla biti odlično mjesto za početak.

Metoda

Informacije o marki Metoda ne tako puno . Brendiranje medicinskih tvrtki

Metode je linija proizvoda norveške ljekarne Apotek. Asortiman Metode, kreiran od strane robne marke Goods, uključuje više od stotinu različitih medicinskih proizvoda. Paleta boja i dizajn paketa je pristupačan i atraktivan, ali očito ljekovit. Definitivno nema rizika da ga djeca pobrkaju sa slatkišima. Izrađen korištenjem strogog mrežnog sustava i čiste sans-serif tipografije, bilježi minimalistički izgled po kojem su skandinavske zemlje postale poznate. Ima nešto u vezi s tim što me podsjeća na starinsko pakiranje, ali ono što mi se najviše sviđa je predanost održivosti.

Metode se zalaže za pružanje našeg asortimana proizvoda (gdje je to moguće) u održivom pakiranju. Nešto što bi bilo teško izvesti s obzirom na prirodu proizvoda! Dizajn paketa lijekovi se mogu činiti prilično dosadnima, ali The Goods su napravili sjajan posao dokazujući da to ne mora biti tako.

Le Fondation de l'Hospital de Montreal Pour Infants. Brendiranje medicinskih tvrtki

Brand Le Fondation de l'Hospital de Montreal Pour Infants ili Montreal Children's Hospital Foundation stvorena je pod brendom Cossette, kreativne agencije sa sjedištem u istom gradu kao i organizacija.

Koncept identiteta marke temelji se na tri ključne poruke:

1. Liječiti
2. Ljubav
3. Link

Svaka od ovih poruka oživljena je kroz vizualnu metaforu ljepljive trake ili elastoplasta. Prvo, ravna horizontalna ljepljiva traka. Zatim se njih dvoje preklapaju i formiraju srce. Položaj zakrpa se zatim pomiče prema gore kako bi predstavljao spajanje.

To je prekrasan koncept i vidjeti jedan oblik koji se koristi u tri različita oblika san je dizajnera. Uz to, Cosette je radila s organizacijom na stvaranju prekrasnog asortimana odjeće s izvanrednom upotrebom boja. U svijetu dosadnih paleta boja, Montreal Children's Hospital Foundation održava ga svježim i prijateljskim, gotovo karikaturalnim, i sve to savršeno funkcionira.

Njega. Brendiranje medicinskih tvrtki

skloni je mreža privatnih stomatoloških klinika diljem New Yorka. Čini se da postoji nešto u brendiranju u New Yorku što je uvijek najbolje. Čak i sam grad ima odličan brend! Tendovo brendiranje prekrasno je u svojoj jednostavnosti. Ovdje nema izmišljenog logotipa, samo jednostavan natpis i prigušena paleta boja koja odiše profesionalizmom. Tend je nedavno primio čitavu hrpu sredstava, za koja pretpostavljam da idu u neku ruku za plaćanje nedvojbeno velikih računa New Yorka.

Ali što je još važnije, omogućuje lancu da opremi svoje objekte najsuvremenijom tehnologijom, uključujući stropne televizore koji pacijentima omogućuju gledanje Netflixa tijekom liječenja. Na web stranici Tend postoji trgovina e-trgovina, koja ugošćuje niz vlastitih i tuđih proizvoda. Jedinstveno za stomatologa!

Osim toga, vode blog. Izvrsno ime "Ispiranje". Prigušena paleta, jednostavan logotip i velika, pristupačna fotografija pomažu u isticanju usluge i proizvoda. I upravo se o tome radi dobar dizajn.

Kao što je Jared Spool jednom rekao:

“DOBAR DIZAJN, KADA JE DOBRO NAPRAVLJEN, POSTAJE NEVIDLJIV. MI TO PRIMJEĆUJEMO SAMO KADA JE LOŠE UČINJENO."

A Tendovo brendiranje je upravo to. On sjedi i pušta da proizvodi i usluge govore.

OK DROGE

I na kraju, završimo s nečim manje medicinskim, a više, uh... biljnim. Nedavno sam primijetio tvrtku OK Droge.

Njihovim riječima:

OK DRUGS JE OSNOVAN 2018. GODINE KAO WELLNESS BREND FOKUSIRAN NA DONOŠENJE OLAKŠANJA U LUDI SVIJET, SA DŽOJNTOM U JEDNOJ RUCI I BESRAMNO ISPRAVNIM STAVOM O ŽIVOTU. - ŽIVOT.

Izgleda li O u logotipu kao tableta? Ali u kombinaciji s D, ovo je potpuna diskrepancija. Međutim, vjerojatno bih dva puta zastao da razmislim o inicijalima mojih marki lijekova koji označavaju OD.

Ono što ne mogu odlučiti s OK Drugs je ono što rade. Stoga sam otišao na njihovu stranicu O nama za više odgovora:

STIMULIRAMO KUSTOSTVOM VISOKOKVALITETNIH PRETHODNIH IZDANJA, POŠTUJEMO IZVOR I OBRAĆAMO VISOKU PAŽNJU NA PORIJEKLO U NAŠEM PROGRAMU, RADIMO SAMO S MALIM FERMAMA KOJE POZNAJEMO I VOLIMO. OK DRUGS JE PROIZVOD ZA DOBROBIT KOJI VAS VRAĆA U ŽIVOT.

Meni zvuči kao da ne žele samo "dobre droge". Oni žele da njihov lijek bude najbolji. Osim toga, također nasumično nude usluge brendiranja za druge marke kanabisa i CBD-a. OK Droge su stvorile prekrasan brand i nevjerojatno popularan Instagram račun. Ali i dalje smatraju da je marka tek počela. Izgledaju sjajno, ali se više doimaju kao lifestyle marka, a njihova prisutnost na internetu graniči s običnom čudnošću. Svakako će biti zanimljivo vidjeti gdje će to odvesti u budućnosti!

ZAKLJUČAK: ZNAČAJNI PRIMJERI BRENDIRANJA MEDICINE I ZDRAVSTVA

Medicinsko brendiranje i brendiranje zdravstva moglo bi dobiti novi život. Možete djelovati sigurno, profesionalno i vrijedno povjerenja, a da ne upadnete u isti kalup s drugim brendovima zdravstvene zaštite. I zapamtite, ne morate pomicati sve granice (kao Dead Happy), ali možete poduzeti male korake kako biste poboljšali svoj brend.

Više ste nego sigurni, profesionalni i vrijedni povjerenja. Vaš poslovni brend je više od toga! Ali što je s; osoban, prijateljski raspoložen, brižan, pristupačan, zabavan, otvoren, iskren? I ti možeš biti takav! Poduzmite male korake i poboljšat ćete svoju medicinu ili medicinski brend u tren oka!

 

  «АЗБУКА»

Emocionalno brendiranje – definicija, značenje, faze i primjeri

Često postavljana pitanja (FAQ). Brendiranje medicinskih tvrtki

1. Što je brendiranje u medicinskoj industriji?

   • Odgovor: Brendiranje u zdravstvenoj industriji je stvaranje i upravljanje jedinstvenim imidžom i identitetom zdravstvene tvrtke kako bi se uspostavilo povjerenje, razlikovalo od konkurencije i privuklo ciljanu publiku.

2. Brendiranje medicinskih tvrtki Zašto je brendiranje važno?

   • Odgovor: Brendiranje pomaže zdravstvenim tvrtkama da se istaknu, stvore pozitivnu percepciju, uspostave povjerenje kod pacijenata i partnera te istaknu jedinstvene kvalitete i vrijednosti.

3. Koji elementi uključuju brend zdravstvene tvrtke?

   • Odgovor: Brend zdravstvene tvrtke uključuje logo, naziv, paletu boja, fontove, slogan, vizualne materijale, komunikacijski stil, kulturu tvrtke i druge atribute.

4. Brendiranje medicinskih tvrtki. Kako izraditi logo?

   • Odgovor: Logo zdravstvene tvrtke trebao bi biti profesionalan, lako prepoznatljiv i u skladu s njezinim vrijednostima. Često se koriste simboli koji se odnose na medicinu, kao i odgovarajuće boje.

5. Kako stvoriti jedinstvenu sliku za medicinsku tvrtku?

   • Odgovor: Jedinstveni imidž formira se definiranjem jedinstvenih vrijednosti, misije i prednosti tvrtke. To može uključivati ​​usredotočenost na kvalitetu skrbi, naprednu tehnologiju, skrb za pacijente itd.

6. Koje zdravstvene tvrtke mogu imati koristi od usluga brendiranja?

   • Odgovor: Sve zdravstvene tvrtke, uključujući bolnice, klinike, stomatološke ordinacije, laboratorije, proizvođače medicinskih uređaja i farmaceutske tvrtke mogu imati koristi od brendiranja.

7. Brendiranje medicinskih tvrtki. Kako privući pozornost pacijenata?

   • Odgovor: Privlačenje pažnje pacijenata može se postići učinkovitim marketingom, stvaranjem imidža usmjerenog na osobu, pružanjem pogodnosti i kvalitete usluge te korištenjem društvenih medija.

8. Kako održati brend u medicinskoj industriji u online okruženju?

   • Odgovor: Internetska prisutnost zdravstvene tvrtke trebala bi biti u skladu s njezinom markom. To uključuje izradu profesionalne web stranice, aktivnost na društvenim mrežama te objavljivanje edukativnog i informativnog sadržaja.

9. Brendiranje medicinskih tvrtki. Kako izmjeriti uspjeh brendiranja u medicinskoj industriji?

   • Odgovor: Uspjeh brendiranja može se mjeriti povećanjem svijest o marki, povećanje povjerenja pacijenata, povećanje broja novih pacijenata, pozitivne ocjene i zadovoljstvo pacijenata.

10. Kako osigurati dosljednost brenda u zdravstvenoj tvrtki?

    • Odgovor: Konzistentnost se postiže izradom i korištenjem brand booka, edukacijom osoblja o pravilima komunikacije i prezentacije branda, kao i redovitom revizijom svih materijala i komunikacijskih kanala.