Sadržaj visoke kvalitete

Sadržaj visoke kvalitete. “Kvaliteta znači raditi stvari kako treba kada nitko ne gleda.” - Henry Ford

Ah, kvaliteta.

Ovo je nedostižna zlatna riječ koja se izgovori najmanje 20 puta dnevno. Ako ste tip osobe koja odbija koristiti osrednju definiciju "kvalitete", vjerojatno ste došli ovdje kako biste definirali i naučili što čini "kvalitetan sadržaj".

Ali prvo, malo o online sadržaju.

Jeste li ikada bili na web stranici koja ne opisuje adekvatno usluge koje tvrtka nudi? Ili možda nije dao dobru ideju o tome tko su oni zapravo? Vjerojatno ste bili nesretni i počeli tražiti drugdje. Kao potrošači, želimo čitati sadržaj na web stranici koji je relevantan za ono što tražimo i koji je također zanimljiv. To također znači da ne želimo biti bombardirani komercijalne ponude i nespretne ključne riječi. Pa, samo zamislite Googleove robote za puzanje kao svog svakodnevnog potrošača. Sada novi algoritam indeksira vašu stranicu i utvrđuje je li vaš sadržaj relevantan, čitljiv i zanimljiv.

Zašto je važna visoka kvaliteta sadržaja?

Sadržaj nije samo važan, on je najvažniji. U konačnici, vaš sadržaj je ono što će učiniti da vaša blagajna zvoni. Dobar, zanimljiv i dobro istražen sadržaj je ono što vašu web stranicu i vaš brend izdvaja od mase konkurenata koji se bore za pozornost u vašoj industriji. Kvalitetan sadržaj je ono što kupci i tražilice žele vidjeti. Svaka dodatna stranica s kvalitetnim sadržajem je nova. cilj stranicu ili put na kojem vas potrošači mogu pronaći.

Održavanjem visokokvalitetnog sadržaja na svojoj web stranici također se pozicionirate kao stručnjak u industriji. Suština je da ljudi vjeruju i hrle k ljudima i tvrtkama koje smatraju pouzdanima, pouzdanima i obrazovanima.

Razmislite o zadnjoj web stranici koju ste posjetili. Koliko dugo ste ostali na ovoj stranici? Ljudi su obično zauzeti. Imaju posla i/ili jednostavno nemaju dovoljno pozornosti. Ako im ne ponudite nešto što traže i uživaju u čitanju, vjerojatno će jednostavno odustati, što će naštetiti vašoj stopi napuštanja početne stranice i konačnom rezultatu.

Sada razmislite o njihovim budućim izborima. Hoće li se vratiti na vašu stranicu? Pa, uglavnom ovisi o osobi i njenom interesu za vaš proizvod. Ali ako to učine, vjerojatno se nadaju da će izbjeći gledanje istog dosadnog sadržaja. Ovdje dolazi do važnosti ažuriranja vašeg sadržaja. Ljudi uvijek trebaju razlog da se vraćaju, stoga im ga dajte ažuriranjem svog sadržaja. Ažuriranje vaše stranice svakih nekoliko puta kada posjete pokazuje im da se aktivno usredotočujete na njihove potrebe i želje. Ažuriranja su dobar znak za potrošače.

Što je oznaka kvalitete sadržaja? Sadržaj visoke kvalitete

Stvar je u tome što je "kvalitetan sadržaj" potpuno subjektivan.

Ali tu je Nekoliko objektivnih i znanstveno dokazanih znakova da kvaliteta čini sadržaj, pa, "kvalitetnim". Evo nekoliko savjeta za kvalitetu vašeg sadržaja:

1. Povjerenje

Idemo u alternativni svemir i pretvarajmo se da je ova knjiga o psima koji duboko kopaju pizzu (ovdje ću biti gol). Ovo je sjajna knjiga, a vi upijate njezin sadržaj toliko spremno da zaboravite provjeriti autoritet autora. Brzo pretražite Google i otkrijete nešto šokantno: autor je ljubitelj mačaka koji je alergičan na pizzu. Autoritet bi autora odmah pao, zar ne? (FYI, ovaj pisac kojeg čitate je ljubitelj pasa koji любит pizza).

Ovaj primjer pokazuje potrebu za povjerenjem u vaš sadržaj. No, u dobru i zlu, povjerenje gotovo nikad ne govori mnogo. Jednostavno je tu je a na čitateljima je hoće li vjerovati da je pouzdan. Najlakši način da to učinite je da napravite vlastito istraživanje.

Evo nekoliko načina da budete sigurni da ste vjerodostojni:

• Pisac. Posao pisca je osigurati da sadržaj bude iskren, stvaran i relevantan.

• ton . To znači balansirati ozbiljne informacije s glasom. Budimo iskreni: većina online sadržaja jest postupak previše ozbiljno. Bez obzira je li vaš prirodni glas za pisanje smiješan, otvoren ili motivirajući, slobodno ga koristite kada pišete. Vaš glas dodaje autentičnost, koja se lako prevodi u autentičnost. 

• Naslov poruke. Neka vaš sadržaj bude smislen za vaše čitatelje. uvijek Jasno ponudite vrijednost. Dajete li savjete o karijeri ili podršku kontroverznim gledište što se tiče mačaka (koje jedu pizzu), trebao bi izgledati kao "stručnjak" za tu temu bez snishodljivosti. Sadržaj visoke kvalitete 

• Jedinstvena perspektiva. Ako ponavljate isti materijal kao i svi ostali u vašoj industriji, vaš sadržaj možda neće biti doživljen kao "kvalitetan" jer se ničim ne ističete. Umjesto toga, u svoj sadržaj unesite svoje osobno ili profesionalno stajalište. Kada kombinirate svoje osobno iskustvo s profesionalnom perspektivom, možete stvoriti zlatni sadržaj.

2. Virtuoznost

Virtuoznost je "ljubav prema lijepim umjetničkim predmetima". Dakle, kakve veze sadržaj ima s tim?

Pa, poput umjetnosti, sadržaj stvara dijalog i veze koje vode do posla. A budući da vjerujem da je marketing vašeg poslovanja umjetnost, virtuoznost je način komunikacije.

Nekoliko načina za određivanje virtuoznosti vašeg sadržaja:

• Dizajn. Vaš bi sadržaj trebao biti smješten na web stranici s jednostavnim, zadivljujućim dizajnom. Kvalitetne slike (koje sami stvarate) uvijek pomažu. Ne trebaju vam uvijek svijetle boje (ili ne daj Bože, bljesak ) kako bi se vaš web dizajn istaknuo. Vi samo želite jednostavnost. Neka vaše riječi budu u središtu vaše stranice. Sadržaj visoke kvalitete 

• Gramatika. Gramatika je temelj kvalitetnog sadržaja. Samo imajte na umu da neki od najboljih pisaca slijede korake Pabla Picassa, koji je poticao učenje pravila kao profesionalac "kako biste ih mogli kršiti kao umjetnik". Ti ne uvijek moramo se brinuti o krivo postavljenim zarezima kada pišemo za internetske čitatelje, ali, molim Izbjegavajte lijene i besmislene tipfelere. 

• Priča. Ako je dizajn srce kvalitetnog sadržaja, a gramatika um, onda su priče duša. Kao u dobar film ili knjiga, priče otkrivaju nevidljive linije koje povezuju svrhu vašeg sadržaja. Bez obzira na format sadržaja, jasno definirajte svoju priču prije nego što napišete jednu riječ ili stvorite paletu boja. 

3. Zaruke. Sadržaj visoke kvalitete 

Podignite ruku ako vam se sviđa zaruka. Sada podignite ruku ako ste podigli ruku.

Ako ste samo podigli ruku u nekom trenutku, sjajne vijesti! Učili smo. Ne na način "ako ti se sviđa, stavi prsten", već na način "aktivno se upoznajemo".

Samo ću {hashtag } ostaviti ovdje.

Angažman je jedan od najvažnijih aspekata kvalitetnog sadržaja jer je to primarna metoda dodavanja konteksta. Drugim riječima, kada stvorite dio sadržaja, imate sam sadržaj, a zatim "sve ostalo" što ga čini visokokvalitetnim i dijelivim. Angažman je "sve ostalo". Sadržaj visoke kvalitete 

Evo nekoliko savjeta za interakciju s publikom na najpopularnijim distribucijskim platformama:

• Sadržaj bloga. Vi ste pametna osoba, pa vjerojatno već znate ovo: jedan od najlakših načina da se uključite na svoj blog je dopustiti komentare. Ovo stvara dvosmjernu vezu s vašim čitateljima, gdje komentari omogućuju piscu da vidi čitatelja i obrnuto. (Samo se pobrinite da autor članka odgovara i komunicira s komentatorima).

• Facebook. Facebook je jedna od najglasnijih platformi, pa prije nego što bilo što objavite, napravite plan stvaranja vrijednosti. Nemojte samo objaviti poveznicu na članak. Radije stvorite kontekst za sve što dijelite. Dajte hrabru izjavu ili postavite pitanje. Što god učinili, nemojte pritisnuti gumb "objavi" dok ne razjasnite svoju poruku i znate koju akciju želite izazvati.

• Twitter. Kada objavljujete članak na Twitteru, označite autora. Ako je članak relevantan za određene influencere, označite i njih. To povećava angažman i daje do znanja autoru da čitate i dijelite njegov ili njezin rad.

• Instagrama. Instagram ima ogromnih 300 milijuna angažiranih korisnika mjesečno. Za interakciju s ovom platformom morate biti selektivni u onome što dijelite. Objavljujte samo slike visoke kvalitete i svakako ciljajte željenu publiku koristeći hashtagove i razgovore u trendu.

• Pinterest. Na Pinterestu, svaki vaš članak... treba imati lijepu sliku. Razmislite o korištenju dodatka kao što je Pinterest Pin It Button for Images, koji čitateljima omogućuje da jednim klikom prikvače vaše slike na jednu od svojih ploča.

Sada kada znamo objektivne aspekte angažiranosti sadržaja, što možemo učiniti u vezi sa subjektivnošću svojstvenom "kvalitetnom" sadržaju? Pa, bilo dobro ili loše, vjerojatno će uvijek biti subjektivno. Ali nakon što ste postavili objektivno visokokvalitetne temelje, možete se bezbrižno zabavljati i eksperimentirati, znajući da će njegova kvaliteta zasjati.

Evolucija kriterija. Sadržaj visoke kvalitete

Previše organizacija koje susrećem pretpostavlja kvalitetan sadržaj. Ili je delegirano onima koji stvaraju sadržaj. Ne postoje definirani i dokumentirani kriteriji za kvalitetu sadržaja. Oni nisu dio ugovora o usluzi s timovima za sadržaj. Kada kriteriji kvalitete sadržaja postoje, obično su definirani na najnižoj razini zrelosti kvalitete.

Naravno, ovo nema smisla. To je dio nasljeđa o tome gdje i kako se sadržaj tradicionalno nabavljao. Agencije i produkcijski timovi angažirani su ne samo kako bi pružili kvalitetan sadržaj, već i kako bi saznali što on zapravo znači.

Od proizvodnje sadržaja i odgovornost Interno priopćeno, ovaj jaz u razmišljanju i praksi važan je razlog za lošu izvedbu sadržaja. To također utječe na performanse operacija sadržaja. Izvođenje sadržaja na tržište kasni, a troškovi rastu jer se sadržajni proizvodi redizajniraju nakon početnih i često višestrukih pregleda.

Evo kako opisujem evoluciju kriterija kvalitete sadržaja:

Je li sadržaj marke dobro napisan, točan i relevantan?  Tradicionalna i još uvijek uobičajena definicija kriterija kvalitete sadržaja. Očito potrebno, ali u digitalnom dobu to nije dovoljno. Ovo su ulozi za stol.

Atraktivno, privlačno, lako čitljivo.  Dobar savjet i ulozi za stol.

Pronaći. Ispunjava li zahtjeve za SEO korištenjem pravih ključnih riječi, metapodataka, oznaka slika itd. Dodao bih: povezani su imovina ili umreženi?

Kontekstualno relevantan i personaliziran. Mislim da je ovo novi osnovni standard. To znači da je dizajniran ili prilagođen specifičnom kontekstu i namjeni korisnika sadržaja i publike u toj situaciji. Zapitajte se: Ima li sadržaj prave oblike i formate za kanale isporuke i korisničke preferencije? Sadržaj koji se dinamički mijenja ispunjava ove kriterije.

Pronicljivo i korisno.  Ovo je korak naprijed, ali preduvjet za ono što nazivamo sadržajem visokih performansi. Budući da sadržaj služi dvojici gospodara — korisnicima i publici — uslužni program mora podržavati oboje. Prečesto se zanemaruju ciljevi i potrebe korisnika sadržaja. Razmislite o svojoj prodaji i sadržaju kanala, na primjer. Sadržaj visoke kvalitete

Generički i za višekratnu upotrebu.  Ne samo vaša spremna sredstva (oklade za stolom). Jesu li kritične komponente sadržaja gotovog sredstva dostupne i mogu li se ponovno koristiti? Također zahtijeva mogućnost rekonfiguriranja i ponovnog sastavljanja ovih komponenti.

Sredstvo s dugim vijekom trajanja.  Može li se imovina održavati kako bi se produžio njezin vijek trajanja nužna je definicija svake "imovine". To znači da bi imovinu koja zahtijeva održavanje trebalo lako pronaći i urediti.

Izvor sadržaja: CORE Assets. Ovo proširuje kriterije za kvalitetu sadržaja izvan granica jednog objekta. Ova definicija pomiče fokus na kvalitetu i cjelovitost organizacijskog "osnovnog" skupa izvornog sadržaja iz kojeg se stvaraju sredstva visoke izvedbe, specifična za situaciju.

Osnovni elementi sadržaja su vrijedna, široko distribuirana imovina koja je zajednička višestrukim sadržajnim funkcijama i namjenama u organizaciji. (JEZGRO:  stvori jednom, koristi posvuda ). Temeljni resursi kreirani su na temelju jasno definirane informacijske arhitekture. Ovi zajednički i višekratno upotrebljivi elementi sadržaja razvijeni su i postavljeni kao modularne komponente mikrosadržaja.

Izvor sadržaja je središnja točka za pretraživanje i pristup za pronalaženje bilo koje imovine prikladne za određene korisnike i funkcionalne skupine. To uključuje (između ostalih i tipova u nastajanju):

• Gotovi dokumenti
• Glavni sastavni elementi
• Tekst i povezani tekst (veze na interne i internetske resurse trećih strana)
• Slikovne datoteke
• Audio i video - gotovi, komponente i izvorne datoteke

Savjeti za poboljšanje kvalitete vašeg sadržaja

U ovom se trenutku vjerojatno pitate: Hoće li išta ikada biti dovoljno dobro? Prvo, morali ste se odmaknuti od fokusiranja isključivo na ključne riječi i zapravo razviti dobar sadržaj koji prirodno uključuje vaše ključne riječi. Govorim li vam da morate ažurirati i ovaj sadržaj? Svijet SEO-a, marketinga i interneta općenito neprestano se mijenja, pa se i vi morate mijenjati.

Google redovito pregledava web stranice kako bi utvrdio koje treba promovirati, a koje degradirati.

Ako se nikada prije niste usredotočili na sadržaj svoje web stranice ili možda znate da ste malo popustili - pogotovo nakon što ste pročitali koliko je to stvarno važno, ne brinite. Nikada nije kasno pridružiti se igri. Evo nekoliko savjeta za poboljšanje vašeg sadržaja:

Istraživanje, istraživanje, istraživanje.

Pisanje bilo kojeg sadržaja uvijek treba započeti istraživanjem. Morate istražiti ključne riječi koje ćete koristiti kako biste imali temelj na kojem ćete graditi svoj sadržaj. Jedini način da prirodno predstavite ključne riječi u svom sadržaju je da ga izgradite oko njih. Samo pokušaj ubacivanja tih ključnih riječi na kraj neće uspjeti. Sadržaj visoke kvalitete

Međutim, istraživanje ključnih riječi nije jedino što treba istražiti. Najbolji način da budete ispred svojih konkurenata je da prvo vidite što oni rade. Ako su na vrhu, rade nešto kako treba. Istražite svoje najveće konkurente i pogledajte kakvu vrstu sadržaja koriste. Naravno, nemojte ih točno kopirati, ali ovo možete koristiti kao vodič za oblikovanje vašeg. Također vam može pokazati nekoliko stvari koje biste mogli učiniti bolje prije nego što uopće pogriješite.

Ne radi se o tebi. 

Vjerojatno ste to vidjeli uvijek iznova - posjetite web stranicu i ona je puna tehničkog žargona. Kako glasi sadržaj, zvuči kao da ga je kreator projekta sam napisao. Kao vlasniku tvrtke, ovo može biti teško izbjeći. Međutim, pisanje vašoj publici ključ je kvalitetnog sadržaja.

Neka sadržaj bude zanimljiv, kratke i lako čitljive rečenice relevantne za vašu web stranicu i proizvod, ali pod svaku cijenu izbjegavajte tehnički žargon.

Pitati za pomoć.

To je jedina stvar koju nitko nikada ne želi učiniti - zbog nje se osjećamo kao da moramo priznati da to ne možemo. Međutim, postoje ljudi koji su specijalizirani za razvoj atraktivnosti sadržaj za web stranice. Ako se suočavate s poteškoćama, možda je vrijeme da se obratite profesionalcima.

I posljednji savjet: nemojte tu stati. 

Vaš je sadržaj od vitalnog značaja, neka bude središte vaše web stranice, a zatim gradite oko njega. Zamislite svoj sadržaj kao skupu malu crnu haljinu koju ste upravo kupili za zabavu. Biste li ga nosili bez savršenog para cipela, pažljivo našminkane i ponekog modnog dodatka? Vjerojatno ne. Na isti biste način trebali tretirati sadržaj svoje web stranice. Dodajte sadržaj visoke kvalitete na svoju web stranicu, a zatim je ukrasite dizajna i drugih vizualnih elemenata, na primjer video!