Što je odredišna stranica?

Što je odredišna stranica? Odredišna stranica, također poznata kao odredišna stranica ili jednostavno odredišna stranica, je web stranica na koju korisnik stigne nakon što klikne na reklamni ili informativni element, kao što je banner, oglas, e-pošta ili poveznica s drugog mjesta. Glavni cilj landing stranice je zainteresirati posjetitelja, uvjeriti ga da poduzme neku radnju ili ispuni određeni cilj.

Vi ste zrakoplov koji vrtoglavom brzinom leti internetom. Odjednom, oglas privlači vašu pozornost - to je besplatni webinar o novoj vještini koju jedva čekate naučiti zadnjih šest mjeseci! Kliknite na njega i odmah sletite. Pomičete se prema dolje na novoj stranici, čitate o svemu što webinar pokriva i na kraju vidite veliki, sjajni gumb na dnu. Kliknite ovdje kako biste rezervirali svoje mjesto na webinaru. Niste ni na jednoj stranici; nalazite se na odredišnoj stranici.

Ali što je odredišna stranica?

Kao što ime sugerira, ovo je mjesto gdje internetski promet slijeće. Ako je web mjesto grad, njegova odredišna stranica je zračna luka gdje se dolazni letovi susreću sa zemljom i puštaju svoje putnike. I baš kao što ljudi stječu svoje prve dojmove o gradu dok izlaze iz zračne luke, posjetitelji također stječu dojmove o vama, vašem brendu i onome što nudite u trenutku kada slete na vašu odredišnu stranicu.

Zbog toga vaša odredišna stranica mora biti precizna. Ovo je mjesto gdje privlačite pozornost čitatelja i navodite ih da učine ono što želite. Učinkovita odredišna stranica nije samo impresivna, već nudi i usmjeravanje posjetitelja na određenu lokaciju, uvjeravajući ih da se "prijave", "kupe" ili "pretplate".

U ovom vodiču objašnjavamo detalje i nedostatke odredišnih stranica: što su, kako se koriste i, što je još važnije, kako napraviti njihovu učinkovitost.

Najbolji sportski logotipi

Što je odredišna stranica?

Odredišna stranica je web stranica koja se fokusira na marketing određenog proizvoda ili usluge ili na drugi način potiče gledatelja da djeluje prema "pozivu na akciju". Često put osobe do odredišne ​​stranice počinje kada vidi atraktivan svjetionik, kao što je oglas na društvene mreže ili link u e-mailu. Kada kliknu na nju, preusmjeravaju se na odredišnu stranicu.

Odredišna stranica nije isto što i početna stranica ili početna stranica. Odredišna stranica je hiperfokusirana, optimizirana da potakne gledatelje da poduzmu jednu određenu radnju—sav tekst, slike i navigacija izravno su povezani s rezultatom stranice. Svaki je element dizajniran da teče logično, vodeći posjetitelja do gumba koji treba kliknuti ili polja obrasca koje treba ispuniti.

Što je odredišna stranica?

Odredišne ​​stranice postoje kako bi povećale broj konverzija. I transparentni su po tom pitanju. Kada ste na odredišnoj stranici, točno znate što vam se nudi i što se od vas traži od trenutka kada je učitate.

Nasuprot tome, početna stranica je više poput sadržaja web stranice, njenog glavnog navigacijskog centra koji vam daje brzi pregled o čemu se radi na cijeloj web stranici. Tu obično završite ako ste tamo došli preko tražilice ili profila na društvene mreže. Za razliku od odredišnih stranica, početne stranice nemaju jednu specifičnu svrhu; otvoreniji su, pružaju posjetiteljima sve mogućnosti da mogu ići gdje god žele.

Skočna stranica je vratar kroz koji posjetitelji prolaze kako bi došli do početna stranica web stranica. U mnogim će slučajevima početni zaslon provjeriti posjetitelje prije nego što dođu na početnu stranicu; na primjer, web-mjesto pivovare može imati početni zaslon koji od posjetitelja traži da unesu svoj datum rođenja. Ili bi skočna stranica mogla obavijestiti posjetitelje o ponudi ili promocija, što mogu iskoristiti, ponekad zahtijevajući da podijele svoje adrese e-pošte kako bi ga primili.

Unatoč sličnostima, glavna razlika između uvodnih stranica i odredišnih stranica je u tome što su početne stranice uvijek usko povezane s glavnim web-mjestom, dok odredišne ​​stranice mogu stajati same za sebe.

Anatomija. Odredišna stranica

Svaka je odredišna stranica jedinstvena, ali one uspješne obično sadrže iste ključne elemente. Svaki od ovih elemenata igra ulogu u poticanju čitatelja na poduzimanje određene akcije.

Naslov

Naslov privlači pažnju. To izaziva interes čitatelja i čini ideju o skrolanju prema dolje neodoljivom. Ovdje se posjetitelji prvi put susreću s vašom jedinstvenom prodajnom ponudom (USP) ili onim što im nudite, a ne mogu dobiti drugdje. Čak i ako nudite redoviti servis, vaš USP može biti vaša niska cijena ili nešto drugo bonus / značajka koju nudite samo vi.

Titl. Odredišna stranica

Ispod naslova imate podnaslov. To je nastavak naslova koji dodaje detalje i/ili dodatno uvjerava čitatelja da nastavi interakciju s tekstom. Podnaslov je idealan za sadržavanje svih važnih podataka o vama koji nisu bili uključeni u naslov.

Kopija potvrde

Popratni tekst slijedi nakon vašeg podnaslova i detaljnije objašnjava vašu ponudu. Govori o vašoj tvrtki, zašto ste dobri u onome što radite i kakve koristi čitatelju slijedi korake koje propisujete. Ovdje točno objašnjavate što čitatelj može očekivati ​​ako prihvati vašu ponudu.

Podržavajući kopiju, također povećavate hitnost. Recite čitateljima koliko dugo će ponuda trajati i što će se dogoditi ako to sada ne učine. Možda će morati platiti punu cijenu ili će možda u potpunosti propustiti priliku. Poanta je dati im razlog da kliknu na tu poveznicu upravo sada – ne kasnije, ne sutra, ne sada .

Slike. Odredišna stranica

Pokažite svojim čitateljima što možete učiniti s visokokvalitetnim slikama. Ovisno o ponudi, možete koristiti slike proizvoda koje prodajete ili fotografije načina na koji vaša tvrtka poboljšava živote ljudi.

Ne štedite na slikama. Vaša odredišna stranica nije mjesto za generičke fotografije; pobrinite se da imate slatkiš za oko koji ističe vrijednost vaše ponude.

Prednosti

Ovdje stvarno "prodajete" svoju ponudu. Prednosti su često navedene u nabrajanim točkama koje je moguće skenirati jer ih to čitateljima čini vrlo lakima za gledanje i prihvaćanje.

Pogodnosti mogu biti dio popratne kopije vaše odredišne ​​stranice ili mogu biti zasebni odjeljak. Cilj im je brzo objasniti  zašto  tvoj prijedlog je super.

Graditelji od povjerenja. Odredišna stranica

Graditelji povjerenja su slike i tekst koje uključujete na odredišnu stranicu kako bi vam čitatelj vjerovao. Često uključuju recenzije prethodnih kupaca ili poznati logotipi klijenti (poznati kao društveni dokaz ), kao i statistike o vašem uspjehu ili zadovoljstvu vaših klijenata. Također možete uključiti značke koje pokazuju vaše vjerodajnice, kao što je dokaz o sigurnom sustavu plaćanja.

hvatanje

Konačno, ovo je mjesto gdje vaši posjetitelji ostvaruju konverzije - ili ne. Hvatanje potencijalnih klijenata radnja je koju želite da poduzmu, vrhunac svega napornog rada na vašoj odredišnoj stranici. To može biti obrazac na samoj stranici na kojem čitatelji dijele informacije ili gumb koji ih vodi na drugu stranicu na kojoj vam pružaju informacije koje su im potrebne.

Što god da je, trebalo bi biti veliko, podebljano, očito i vizualno privlačno - cijela svrha odredišne ​​stranice je dovesti čitatelje tamo. Uobičajeni trik je korištenje kontrastne boje kako bi se privukla pozornost na hvatanje vodeće strane.

Hvatanje olova također treba imati jasno poziva na akciju (npr. "registrirajte se sada") kako biste potaknuli ljude da se uključe u hvatanje potencijalnih kupaca pomoću moći sugestije. Možete poboljšati konverzije tako da izravno kažete čitatelju što želite da učini, ali pripazite da ne djelujete napadno.

Imajte na umu da odredišna stranica ne mora sadržavati sve ove elemente određenim redoslijedom kako bi bila učinkovita. Neke odredišne ​​stranice imaju obrazac za hvatanje potencijalnog klijenta na dnu, dok druge imaju obrazac za hvatanje potencijalnog klijenta na desnoj strani stranice. Neke odredišne ​​stranice imaju puno teksta koji objašnjava ponudu, dok je druge objašnjavaju videom.

 

Vjerojatno će trebati nekoliko pokušaja da pronađete aranžman koji vam najbolje odgovara. Brže saznajte tako što ćete podijeliti dva projekta u isto vrijeme i utvrditi koji ima bolju izvedbu. Alati kao što su Google Analytics.

Zašto su odredišne ​​stranice važne

Prema truelist.co, čitatelji provode oko osam sekundi na odredišnoj stranici prije nego što odluče hoće li nastaviti čitati ili X dalje. Samo oko 50 posto odredišnih stranica optimizirano je za mobilne uređaje, a ispravno ciljanje stranice može povećanje pretvorbe za 300 posto. Kašnjenje učitavanja od jedne sekunde može smanjiti konverzije za sedam posto.

Ako niste sigurni što ovi izrazi znače, definirat ćemo ih za minutu.

Ali prvo pogledajte još nekoliko statistika odredišne ​​stranice:

• Prosječna stopa konverzije odredišne ​​stranice u svim djelatnostima je 2,35%.
• Od svih posjetitelja koji pročitaju naslov stranice, 90 posto pročita i njezin poziv na akciju.
• Videozapisi na odredišnim stranicama mogu povećati konverzije za 86 posto

Stope konverzije odredišne ​​stranice razlikuju se ovisno o djelatnosti, stoga svakako istražite prosječnu stopu za svoju kako biste postavili realne ciljeve.

Kao što vidite, odredišne ​​stranice važan su dio online marketinga. Omogućuju vam dobivanje vrijednih informacija o vašim izgledima i često su ključne prekretnice u vašem prodajnom toku. Definirajmo na brzinu nekoliko važnih koncepata koje treba razumjeti kada razvijate mrežnu marketinšku strategiju:

Prodajni lijevak. 

Prodajni lijevak niz je koraka osmišljenih za pretvaranje ljudi zainteresiranih za vaš proizvod ili uslugu u ljude koji zapravo kupuju vaš proizvod ili uslugu. Izraz dolazi od grafičkog prikaza ovog procesa: zamislite široki krug, poput svih ljudi, koji vide objave vašeg brenda na Instagramu. Ovo je vrh lijevka - ljudi koji znati o vašem brendu. U ovom bazenu, manja grupa ljudi - pratitelji vašeg brenda na Instagramu - su zainteresirani  vaš brend. Oni su jedan korak niz prodajni tok, jedan korak bliže kupnji od vas. Unutar ove skupine postoji mala skupina koja  odlučio kupiti od vas. A od tih ljudi još uvijek postoji mala skupina ljudi koji zapravo napraviti kupnja od vas je najuži segment vašeg toka.

U ovom scenariju možete stvoriti poruku koja nudi priliku za pristup vašem sljedećem pokretanju prije nego što se službeno pokrene. Zainteresirani pretplatnici kliknu na poveznicu u poruci i bit će preusmjereni na odredišnu stranicu kojoj mogu pristupiti davanjem svoje adrese e-pošte. Njegova odredišna stranica prelazi granicu između zainteresiranih i predanih, približavajući posjetitelje tome da postanu kupci.

vodi

Potencijalni klijenti su ljudi koji su pokazali interes za vaš brend i mogu se obratiti. Koristeći naš primjer toka prodaje, ovo su ljudi koji su podijelili svoje adrese e-pošte na odredišnoj stranici. Drugim riječima, potencijalni klijenti su ljudi koji su se odlučili uključiti u vaš brend i izrazili su želju da nastave svoj odnos s vama.

Vodeća generacija .

Stvaranje potencijalnih klijenata sav je trud koji ulažete u stvaranje potencijalnih klijenata, kao što je objavljivanje na društvene mreže, prikazivanje oglasa, stvaranje odredišnih stranica i povećanje svijesti o robnoj marki općenito. Ovo je sam vrh vašeg prodajnog lijevka, najširi dio gdje svoju marku predstavljate svijetu.

Pretvorbe .

Korisnik se "pretvara" kada poduzme radnju koju vi želite. Na odredišnoj stranici konverzija bi bila klik na gumb ili dijeljenje adrese e-pošte. Na prodajnoj stranici konverzija je kupnja. Ovisno o vašim ciljevima, konverzija može biti i klik na oglas za odlazak na odredišnu stranicu ili praćenje vaše stranice na društvenim mrežama.

SEO .

Optimizacija za tražilice (SEO) kategorija je strategija koje pomažu vašoj odredišnoj stranici (ili bilo kojoj drugoj stranici) da bude bolje rangirana u tražilicama. SEO strategije uključuju:

• Korištenje visoko rangiranih ključnih riječi u naslovu, metapodacima, naslovima i tekstu
• Omogućavanje kvalitete sadržaj na svoju stranicu
• Dodavanje slika i videa na vašu stranicu
• Osiguravamo brzo učitavanje stranice

Poziv na akciju .

Poziv na akciju dio je teksta koji izravno govori čitatelju da poduzme određenu radnju. Nazovite sada, saznajte više, kliknite ovdje - sve ove fraze koriste se kao pozivi na akciju. Pozivi na radnju važan su dio svake odredišne ​​stranice i najbolje ih je koristiti na više mjesta, primjerice odmah ispod pogodnosti, odmah nakon popratne kopije i na gumbu koji čitatelji kliknu da pošalju svoje podatke. U biti, odredišna stranica u cjelini -  ovo je poziv na akciju.

Što čini dobru odredišnu stranicu?

Dobra odredišna stranica ne ostavlja mjesta za pitanja čitatelja. Govori im sve što trebaju znati, pa se osjećaju kao da je klik na taj gumb za snimanje potencijalnog klijenta odličan izbor.

Imajući to na umu, morate pažljivo ispitati tko je točno vaš ciljna publika i na što ona reagira. Obratite se idealnom korisniku kojeg ste stvorili i zamislite sebe kako razgovarate izravno s tom osobom dok pišete kopiju odredišne ​​stranice.

Bez obzira na osobnost vašeg klijenta, određene opcije dizajna i kopiranja pokazale su se učinkovitima za odredišne ​​stranice.

Ovo uključuje:

• Jasni, pamtljivi naslovi (uključujući ključne riječi!)
• Sažeti izgledi stranica
• Kratki jednostavni oblici
• Jasni, česti pozivi na akciju

Učinkovita odredišna stranica također jasno pokazuje što vaša tvrtka radi za posjetitelje koji još nisu upoznati s vašom markom. Opet, odredišna stranica pomaže eliminirati zabunu - ako postoji bilo koji način da čitatelj dođe do kraja odredišne ​​stranice i još uvijek ima pitanja o tome tko ste, što nudite i zašto je to sjajna ponuda, trebate preraditi kopiju razjasniti ove točke.

Pogledajte odredišne ​​stranice drugih marki poput vaše. Možete ih pronaći tako da se pretplatite na njihove biltene, pratite ih na društvenim medijima ili jednostavno pretražujete njihov brend i odredišne ​​stranice. Napravite kopije onih koje vam se najviše sviđaju kako biste u njima mogli pronaći inspiraciju i analizirati zašto dobro funkcioniraju. Ova zbirka se zove prevucite datoteku .

 

Što čini lošu odredišnu stranicu?

Baš kao što uvjerljiv tekst i izravni pozivi na akciju čine sjajne odredišne ​​stranice, neobuzdani tekst i pasivne ponude čine loše odredišne ​​stranice. Evo što još može štetiti vašoj odredišnoj stranici:

• Neuredan dizajn
• Nebitne slike
• Nema slika
• Loš SEO
• Nejasni pozivi na radnju
• Spora brzina preuzimanja
• Nije optimizirano za Mobilni uredaji

Od ove godine oko polovice svjetskog web prometa prolazi preko mobilnih uređaja. To znači da otprilike polovica vaše publike — a moguće i više, ovisno o vašoj niši i brendu — komunicira s vama na svojim telefonima. Provjerite je li vaš dizajner optimizirao stranicu i za mobitel i za stolno računalo.
U istom razgovoru provjerite jesu li vaše slike i videozapisi dovoljno komprimirani kako ne bi usporili brzinu učitavanja. Brzina skidanja  čini  Utjecaj SEO-a je poput slika koje nisu ispravno označene.

Imam odredišnu stranicu... što sada?

Odredišna stranica nije nešto što dodajete svojoj marketinškoj strategiji; to je sastavni dio vaše marketinške kampanje od crtaće ploče. Razvoj marketinga strategija, razmislite gdje se odredišne ​​stranice uklapaju u njih. Ako razmišljate o ovim strategijama, poput tokova, razmislite gdje u toku odredišna stranica može najviše pomoći.

Često je odredišna stranica mjesto na kojem pretplatnici mogu dobiti besplatna preuzimanja.

Ako želite dodati pretplatnike na svoj popis e-pošte, dodajte vezu na odredišnu stranicu koja govori čitateljima da se "pretplate za zanimljiviji sadržaj" na dnu svakog posta na blogu. Isto tako, ako ponudite nešto što vaši pretplatnici žele, npr. e-knjiga ili vrijedne PDF-ove, možete izraditi objavu na društvenim mrežama koja vodi do odredišne ​​stranice na kojoj mogu primiti e-knjigu ili PDF-ove.

Privucite više prometa kući sa sjajnom odredišnom stranicom

Kada prodajete proizvod, gradite publiku, tražite potencijalne kupce ili dajete odličan sadržaj, dobro dizajnirana odredišna stranica nije potrebna. Internet je prepun tisuća ljudi koji bi željeli stupiti u interakciju s vašim brendom, pa im morate dati jasan put kojim vas mogu kontaktirati. Odredišna stranica izravan je put do vas i izravan put do konverzija za vas.

АЗБУКА