Što je logo?

Što je logo? Na najosnovnijoj razini, logotipi su simboli sastavljeni od teksta i slika koji nam pomažu identificirati marke koje nam se sviđaju. Ali može ih biti mnogo više! Dobar logotip je kamen temeljac vašeg brenda. To pomaže klijentima da razumiju što radite, tko ste i što cijenite. To je velika odgovornost u maloj slici! Evo definicije što je logotip i kako ga najbolje iskoristiti.

Što je logo?

Logotip je simbol sastavljen od teksta i slika koji identificira tvrtku. Dobar logo pokazuje čime se tvrtka bavi i što brend cijeni.

Dizajn logotipa je stvaranje idealnog vizualnog brenda za tvrtku. Ovisno o vrsti, logotip se obično sastoji od simbola ili naziva marke, logotipa i slogana.

Što logotip radi?
-

Logotipi rade još nešto osim što izgledaju lijepo, zar ne? Da! Logotipi imaju mnoge funkcije.

Logotip vas izdvaja od vaše konkurencije

Možda je najosnovnija funkcija logotipa dati vašoj tvrtki jedinstveni znak koji vas izdvaja od drugih tvrtki.

Ovo je osobito važno ako vaša tvrtka ima konkurenciju (koju ima 99,9%). Prije nego dobijete logotip za svoju tvrtku, trebali biste proučiti kako izgleda vaša konkurencija kako biste se mogli pozicionirati.

Naravno, ne želite biti toliko neobični da potencijalni kupci ne razumiju vaš brend.

Logo identificira ključne informacije o vašem poslovanju

Uz razgraničenje vašeg poslovanja, dobar logotip vašem klijentu pruža i neke važne informacije o vašoj tvrtki: može reći o industriji u kojoj se nalazite, uslugama koje pružate, ciljanu publiku i vrijednosti vaše marke.

Na primjer, tvrtka može koristiti sliku dijagrama u svom logotipu kako bi pokazala da je u softverskoj industriji. Ili bi mogli upotrijebiti određenu boju kako bi poručili da su predani ekološkom/zelenom ponašanju. Ili mogu koristiti stilski krstionicanaglasiti da su luksuzni. Pogledajte kako Wild Hearts koristi sliku knjige sa srcem kako bi pokazao za što je njihov posao specijaliziran ljubav romani

Logo stvara prepoznatljivost marke

Logotipi također ostavljaju vizualni dojam koji podsjeća vaše klijente da... pa, vi postojite!

Drugim riječima, logotipi mogu stvoriti jake vizualne asocijacije na tvrtku. Ova povezanost pomaže kupcima da zapamte vašu marku.

Sjetite se robnih marki poput Nikea ili McDonaldsa, čiji su logotipi toliko sveprisutni da se odmah mogu prepoznati s imenom ili bez njega. Nije iznenađenje da su logotipi središnji dio identiteta robne marke.

Koji su elementi logotipa?
-

Sada kada znamo što logotip radi, pogledajmo od čega je napravljen. Zvjezdana prašina, komadići čokolade, reciklirane društvene igre? Blizu, ali ne sasvim!

Iako nema konačnog odgovora, možemo razdvojiti neke od uobičajenih elementi dizajna logo. Ovi elementi zajedno rade na formiranju 7 vrsta logotipa .

fontovi

Što se tiče forme, logo obično sadrži neku vrstu tipografskog elementa. To može varirati od jednog slova u stilu monograma, do kratice ili punog naziva tvrtke.

Slike

ponekad tiskara popraćena simbolima ili ikonama. Mogu biti reprezentativni ili sastavljeni od apstraktnih geometrijskih elemenata.

U nekim slučajevima logotipi također uključuju ukrasne elemente kao što su sjenčanje ili vizualni interpunkcijski znakovi kao što su male zvjezdice ili točkaste linije koje ne stvaraju nužno jasnu samostalnu sliku.

Logotip Ever South Brewing sadrži tipografiju popraćenu geometrijskim, ilustriranim simbolom zalaska sunca s uzdižućom stabljikom žita.

Boja

Izvan oblika dolazi boja. Logotipi mogu biti crno-bijeli, jednobojni ili višebojni. Višebojni logotipi često imaju palete koje su ili analogne, to jest boje slične nijanse, ili komplementarne, to jest boje udaljene ili suprotne boje.

Primjer Synergy sadrži komplementarnu paletu boja pune boje.

Kontekst

U nekim slučajevima, logotip je definiran i kontekstom u kojem se koristi.

Važno je razmisliti o tome kada i gdje se logotipi mogu postaviti.

Logotipe obično vidimo online, na posjetnice, na izlozima, u reklamama i tisku. Ali vaša tvrtka može imati specifične potrebe.

U primjeru s lijeve strane, kružni dizajn je savršen za podmetače za piće!

Statički ili dinamički elementi

Vrijedno je napomenuti da je jedna od prepreka dizajnu logotipa stvaranje statičkog logotipa koji posvuda izgleda isto ili dinamičnog logotipa koji se mijenja ovisno o kontekstu. Primijetite kako primjer mijenja elemente ovisno o aplikaciji.

Što čini dobar logotip?
-

Odgovor: bilo koji broj različitih stvari. Pogledajmo neke primjere iz stvarnog života i razgovarajmo o tome koje elemente koriste za uspješno prenošenje svojih poruka.

Logo nooStance sastoji se od jednostavne tipografije i ilustrirane maskote. Koristi višebojnu, komplementarnu plavu i žutu paletu boja. Iako je cjelokupni dizajn snažan, ovaj logotip uvelike uspijeva u svojoj nezaboravnoj privlačnosti!

Logotip Tapp'd sadrži ilustrirani udarac u negativnom prostoru između slova naziva tvrtke. Ovaj jednostavan, ali pametan koncept izdvaja ovaj logotip od drugih tvrtki, čini ga nezaboravnim i daje mušteriji do znanja da je ovo mjesto za nabavu svježeg piva!

Pivovara Lieferbräu ima sofisticiranu tipografiju i dekorativne linije. Dok ukrasna zrnca upućuju na činjenicu da je ovo pivovara, poruka je ovdje cool. Dizajn je elegantan i sofisticiran - nema sumnje da su vrijednosti brenda ovdje.

Neke tvrtke imaju ime koje igra ulogu u objašnjavanju poslovanja i ne treba previše dizajniran logotip. U gornjem primjeru naziv "Ritmovi" pomaže korisniku da shvati da je ovo aplikacija za ritam. U ovom slučaju, dizajner je ispunio praznine s nekoliko obojenih geometrijskih točkastih linija. Ovi elementi pomažu prenijeti ideju da su pjesme i ritam uključeni. Na kraju, dizajn je prilično dobar pokazuje korisniku što preuzima.

Skillzy je online obrazovna platforma. Njihov jednobojni logo sadrži jednostavan tekst s obrnutim simbolom kišobrana. Logo je jednostavan i atraktivan. Značenje naopako okrenutog kišobrana nije jasno, ali možda je to misterij koji intrigira gledatelja. Je li ovo duhovna referenca na posjedovanje? Ovo nas je sigurno potaknulo na razmišljanje! Što god to značilo, ova jednostavna kombinacija elemenata izdvaja tvrtku i ostavlja nezaboravan trag.

Neki od najuspješnijih logotipa uopće nisu konceptualni ili složeni. Zapravo, logotip Artisan Pies prikazan gore možda je najidealnije rješenje za ovaj posao. Ime govori gledatelju točno o kakvoj se usluzi radi, dizajn prenosi vrijednosti brenda bez BS-a, a serifni font vam daje do znanja da pite shvaćaju ozbiljno! Da ne spominjemo, ime je toliko jednostavno da ga je teško zaboraviti!

Fatima Frankfurter 3k/5k Walk-Run koristi maskotu hrenovke koja trči kako bi ispričala priču. U nekim slučajevima to je očito dobra stvar, posebno za periodične događaje koji žele privući što više ljudi što je brže moguće. Nemojte se bojati iznijeti stvari svojoj ciljanoj publici.

Logotip farme Brollywood koristi se dekorativnim, ali jednostavnim jednobojnim dizajnom s farmom. Ne samo da gledatelju brzo govori da se radi o logotipu farme, već vintage stil govori da su vrijednosti brenda jednostavne i jasne.

PrinstaIndia koristi dodatni jednobojni dizajn koji dokazuje da je izbor pravi boje u logotipu važno! U ovom slučaju koristi se CMYK paleta koja ima jaku vezu s tiskani materijali. To klijentu daje do znanja ako ga traži usluge tiskanja, PrinstaIndia im može pomoći.

Kako se logotip razlikuje od brendiranja?

Jedna uobičajena zabuna koju vidimo je razumijevanje razlika između logotipa i brendiranja. Zvuči komplicirano, ali razlika je vrlo jednostavna: vaš brend skup je ideja o vašoj tvrtki. Drugim riječima, to se može smatrati ukupnim dojmom koje vaša tvrtka ostavlja na kupca. Mnoge stvari mogu ostaviti takav dojam, kao što su vaše oglašavanje, oglašavanje, služba za korisnike, kao i vaš logo.

Tako je, vaš logo je dio vašeg brenda (a ne obrnuto). Na primjer, iako je Appleov logo ikoničan i odmah prepoznatljiv, to nije jedina stvar koja ih čini elegantnima, lakima za korištenje i prilagođenima korisnicima. identitet brenda. Ove se kvalitete izražavaju kroz izbor dizajna u billboardima, reklamama, web dizajnu i izgledu trgovine na licu mjesta. Logo jednostavno ima vizualnu vezu s tim stvarima. Osim toga, budimo iskreni, Apple jednostavno neće biti isti bez te slatke, djelomično pojedene Apple.

АЗБУКА