Programsko oglašavanje. Što je programsko oglašavanje? Značaj i vrste

Programsko oglašavanje je kada se automatizirani sustav licitiranja koristi za automatizaciju kupnje i prodaje oglasnog inventara u stvarnom vremenu. Ovo je jedna od najpopularnijih suvremenih metoda provođenja reklamnih kampanja na Internetu. Programsko oglašavanje omogućuje tvrtkama i agencijama kupnju oglasnih mjesta/pojavljivanja na stranicama izdavača ili aplikacijama za streaming, DOOH (Digital Out of Home), glasovno, video, TV i online oglašavanje. Jednostavno rečeno, programsko oglašavanje može se shvatiti kao tehnika oglašavanja koja oglašivačima omogućuje postavljanje oglasa na web stranice ili aplikacije izdavača pomoću algoritama i softverskih sustava koji se pokreću umjetnom inteligencijom koji zahtijevaju malo ili nimalo ljudske intervencije.

U ovom ćemo postu zaroniti dublje u svijet programskog oglašavanja i razumjeti što je to i kako ga možete iskoristiti u svoju korist. Dakle, bez daljnjeg odlaganja, skočimo odmah na ovaj sustav automatskog licitiranja.

 

Što je programsko oglašavanje?

Oglašavanje je važna metoda marketinga. Ovo je način sponzoriranih promotivnih postova prodaja proizvoda ili usluge koje tvrtka nudi. Jedna od mnogih metoda koje se koriste za oglašavanje je "programsko oglašavanje". U digitalnom oglašavanju postoji inventar ili pohrana oglasa. Prethodno se kupovalo ponudama, natječajima, osobnim pregovorima i kotacijama.

Upravljanje vremenom i poboljšanje produktivnosti

Međutim, ovo je doba tehnološkog napretka. Danas se sve radi putem digitalnih medija. Za kupnju ovih digitalnih oglasa koristi se softver. Postoji automatizirani sustav licitiranja koji tvrtkama omogućuje kupnju stranica izdavača ili pojavljivanja oglasa i njihovo korištenje za digitalni marketing. Ovo je programsko licitiranje. To je potaknulo revoluciju u online oglašavanju i otvorilo golema digitalna tržišta. Sada se sigurno pitate zašto je programsko oglašavanje toliko važno kada već postoje druga sredstva online oglašavanja! Shvatimo i ovo -

Važnost. Programsko oglašavanje

U prošlosti su ljudi radili više od robota i tehnologije. Međutim, primijećeno je da su ljudi skupi i nepouzdani. Imaju emocionalne sposobnosti koje mogu predstavljati prijetnju njihovim praktičnim moćima. Skloniji su pogreškama. Ovo može smanjiti njihovu učinkovitost i stvoriti probleme u njihovoj izvedbi. Ovdje je rješenje programsko oglašavanje. — Ako je moguće, eliminira ljudsku intervenciju.

Ljudi su uvelike zamijenjeni automatiziranim alatima s AI-om. Time se eliminira mogućnost ljudske pogreške. Program se ne razboli i ne zahtijeva godišnji odmor. Samo nastavlja nesmetano raditi. Zbog toga je programsko oglašavanje ostvarilo značajnu zaradu. Međutim, ljudi nisu potpuno zamijenjeni. Oni još uvijek imaju vrlo važnu ulogu. Oni mogu planirati strategije i optimizirati reklamne kampanje. To može dovesti do postavke reklamni planovi i stvaranje više ciljanih usluga. Time se maksimiziraju reklamne kampanje koje ne zaglavljuju nedostaci ljudi.

Vrste. Programsko oglašavanje

Postoje četiri glavne vrste programskog oglašavanja. Priroda transakcija varira, kao i njihova svrha. Također, vrsta prikazanog oglašavanja razlikuje se u različitim načinima rada. Ovdje je popis četiri glavne vrste automatiziranog oglašavanja:

1. Privatno tržište (PMP). Programsko oglašavanje

Privatno tržište ima sustav koji je vrlo sličan sustavu nadmetanja u stvarnom vremenu. Međutim, postoje male razlike.

Sustav licitiranja u stvarnom vremenu ima otvorenu dražbu koja je besplatna za sve oglašivače koji su zainteresirani za kupnju pouzdanog oglasnog prostora. Na privatnom tržištu, skladište malih oglasa provodi zatvoreno nadmetanje. Zbirku oglasa mogu staviti na dražbu samo oni kojima je dopušten pristup. Ova dražba može uključivati ​​preferirane oglašivače, stare klijente ili one koji su izrazili interes za slično vrste oglašavanja.
Izuzeti Marketplace inventar je vrhunski i rezerviran za preferirane kupce. Jedna od prednosti ovog sustava je što oglašivač zna na kojoj se web stranici oglas prikazuje. Ovo je vrlo korisno za mjerenje ROI-ja oglašavanja s maksimalnom točnošću. Ako se repozitorij popisa ne prodaje na privatnom tržištu, koristi se za nadmetanje u stvarnom vremenu.

 2. Licitiranje u stvarnom vremenu (RTB). Programsko oglašavanje

U nadmetanju u stvarnom vremenu postoji otvorena dražba. Oglašavački prostori besplatni su za sve. Utori su unaprijed definirani i svatko može izabrati iz ove kolekcije utora prema svojim potrebama i zahtjevima. Licitacija se održava za svaki slot. Oglašivači licitiraju za mjesta i najviša ponuda dobiva mjesto. Natječaj se provodi sa stajališta svoje određivanje cijena . Pobjednik aukcije je onaj koji ponudi najveću cijenu za nišu. Ali postoji jedan mali uvjet kada se trguje u stvarnom vremenu. Uvjet je takav da onaj koji ponudi najviše mora platiti samo 0,01 USD više od onoga koji ponudi najviše. Taj se sustav naziva dražbom druge cijene.

Isto tako, drugoplasirani ponuditelj mora uplatiti iznos koji je tek neznatno viši od cijene trećeplasiranog. Ovaj sustav osigurava transparentnost i poštenu priliku za nadmetanje za sve.

 3. Prioritetni poslovi. Programsko oglašavanje

To se radi prije nego što je transakcija navedena na privatnoj platformi za trgovanje, pa čak i prije nego što se odvija trgovanje u stvarnom vremenu. Ove popularne ponude dostupne su kupcima koji prije kupnje provjere izdavačevo skladište oglasa. Tada se mogu pregovarati jedan na jedan o cijenama i opcijama oglašavanja koje se nude u paketu. Čak i nakon sastanka nakladnika i oglašivača, oglašivač nije obvezan kupiti paket. Ako oglašivač odbije ponudu, ona se šalje privatnom tržištu. Ako se tamo ne pronađe odgovarajući kupac, on se vodi na nadmetanje u stvarnom vremenu i na otvorene dražbe. Povlaštene ponude način su privlačenja kupaca prije nego što oglasni prostor ode na javnu dražbu. U takvom programskom oglašavanju dolazi do osobnih sastanaka i privatnih pregovora.

4. Zajamčena programska prodaja. Programsko oglašavanje

Ovo je posljednja, ali najpouzdanija vrsta programskog oglašavanja. To se također naziva automatizirana zajamčena ili izravna programska prodaja. U ovoj vrsti, oglašivač i izdavač izravno pregovaraju o cijenama i drugim specifikacijama reklamnog repozitorija. Ponekad je zbirka oglasa prilagođena posebno za određenog oglašivača. Ovu metodu obično koriste oni koji imaju ogromne proračune za marketing i oglašavanje. Ova metoda uključuje sastanke jedan na jedan. U tijeku su pregovori o cijenama i ostalim karakteristikama oglasnog paketa. Kad se oglašivač i izdavač slože s istim uvjetima, posao je sklopljen. Ovo je sjajan način za kupnju promotivnog inventara. Ovdje oglašivač ima pravo izbora. On/ona može odabrati odgovarajući paket prema svojim potrebama.
U slučaju licitiranja uživo ili privatnog tržišta, postoji jedan paket za koji licitiraju svi oglašivači. Ali ovdje možete odabrati odgovarajući skup oglasa za svoju tvrtku.

Postupak. Programsko oglašavanje

Programmatic oglašavanje nova je revolucija u svijetu oglašavanja. Njegov je postupak vrlo jednostavan i jasan. Evo nekoliko važnih savjeta koji pomoći će vam da postignete najbolje programsko oglašavanje.

1. Upoznajte tržište

Za svaku osobu koja se želi baviti oglašavanjem više je nego važno poznavati tržište na kojem ćete reklamirati svoj proizvod ili uslugu. To vam daje ideju o tome kako tržište funkcionira. Proizvodnja zadovoljava zahtjeve tržišta. S druge strane, oglašivači su zabrinuti za psihu tržišta. Kad to shvate, mogu licitirati za pravo skladište oglasa. Štoviše, daje im jasnije razumijevanje prevladavajućih uvjeta i tržišta te mogu razviti učinkovitije načine oglašavanja.

2. Postavite si ciljeve. Programsko oglašavanje

Oglašavanju u tiskanom tisku treba više vremena da dopre do publike, a još više vremena da izazove pozitivan odgovor. Međutim, kada je u pitanju digitalno oglašavanje, kupci odmah reagiraju. Time se povećava hitnost posla. Moramo raditi bolje i učinkovitije. Oglašavanje mora biti više ciljano i prodorno. Mora pogoditi kako treba ciljanu publiku i potaknite je da ulaže u vaš proizvod. Da biste to učinili, trebat će vam idealan oglasni inventar, koji možete dobiti kroz programsko oglašavanje.

3. Uvijek održavajte ljudski kontakt. Programsko oglašavanje

Oglasi su ovih dana dizajnirani i strukturirani pomoću softvera. Ovo je bit programskog oglašavanja. Međutim, mora se shvatiti da to ne umanjuje važnost ljudi u proizvodnom lancu. Ranije smo govorili o tome da su ljudi manje učinkoviti od robota. Ali to nije dovoljno da se zaključi kako ljudi nisu važni. U svakom procesu bitan je ljudski dodir. U oglašavanju to pomaže u optimizaciji oglašavanje kampanje i učiniti ih ciljanim prema ciljanoj publici. Ponašanje publike može se dešifrirati kroz statistiku, ali ljudi mogu razumjeti njihovu psihologiju. To pomaže boljem upravljanju ljudima i uslugama koje im se nude.

4. Pristupite digitalnom oglašavanju.

 

Programsko oglašavanje je metoda digitalnog oglašavanja koja primarno funkcionira putem unaprijed određenih algoritama. To može ugroziti relevantnost oglasa. Ako se pojave na pogrešnom mjestu, to bi moglo ugroziti ugled brenda koji predstavljaju. Da biste to izbjegli, morate osigurati da se oglasi na strani potražnje i popis blokiranih web stranica održavaju i ažuriraju s vaše strane. To će vam pomoći eliminirati te web stranice i izbjeći upadanje u nepotrebne probleme. Osim toga, ako je vaš proizvod preosjetljiv, možete zadržati popis dopuštenih proizvoda. Ovaj popis će istaknuti web stranice koje mogu posluživati ​​vaše oglase bez predstavljanja prijetnje vašim marka. To će dovesti do ciljanog oglašavanja i moći ćete dobiti mnogo bolje odgovore pomoću ove metode.

5. Čuvajte se prijevara.

Prijevara nije ništa novo u online oglašavanju. I u digitalnom marketingu bilo je mnogo prijevara. Programsko oglašavanje radi pomoću algoritama. Stoga, ako se u tim algoritmima može pronaći rupa, to može uzrokovati njihov kvar. To će uzrokovati prijevaru. Takve prijevare štete ugledu robne marke. Međutim, to može dovesti do financijskih gubitaka. Statistike pokazuju da je vidljivost programskog oglašavanja oko 44%-55%. To se sprječava upotrebom botova. To donosi milijarde gubitaka. To je nešto o čemu trebate voditi računa kada koristite programsko oglašavanje.

Prednosti programskog oglašavanja

Programsko oglašavanje ima mnoge prednosti koje pogoduju tvrtkama koje ga koriste. Neke od tih pogodnosti navedene su u nastavku.  

1. Upija prozirnost

Oglašavačka kampanja treba biti transparentna u pogledu statistike i resursa koji se koriste. Programsko oglašavanje omogućuje oglašivaču da točno zna gdje se nalaze oglasi na koje se povezuju. To stvara transparentniju i pravedniju statistiku. Na tu se transparentnost možete osloniti pri planiranju drugih strategija oglašavanja.

2. Statistika u stvarnom vremenu. Programsko oglašavanje

U fizičkom oglašavanju prilično je teško dobiti i razumjeti pravu statistiku. Odgovor javnosti stiže kasno; to stvara jaz u planiranju i razumijevanju uspjeha njegove provedbe. Međutim, u programskom oglašavanju oglašivaču se pružaju statistike i analitika u stvarnom vremenu. To tjera oglašivača da bolje planira reklamne kampanje i postigne više rezultata.

3. Mogućnosti preciznog ciljanja

Ostali mediji za oglašavanje imaju veliku publiku. To ih tjera da ulože više truda i dobiju manji povrat. S druge strane, kada se razmatra programsko oglašavanje, postoji ciljani skup publike. To oglašivaču omogućuje planiranje svoje strategije oglašavanja u skladu s tim. Tvrtka može ponuditi samo ona reklamna spremišta koja smatra prikladnima za njihovu vrstu oglašavanja. Oglašavanje se postavlja na koncentriran način. To stvara više poslovnih prilika s pravim kupcima.

4. Učinkovitije korištenje odobrenog proračuna. Programsko oglašavanje

Proračun za marketing i oglašavanje ključan je za tvrtku. Mnoge tvrtke ulažu ogromne svote u ovo područje jer je njegova važnost neusporediva. Međutim, postoje trenuci kada nespretno i neprikladno oglašavanje uništi marketinške kampanje. Ovaj problem se može riješiti programskim oglašavanjem. U ovoj vrsti oglašavanja ciljevi su fokusirani, a zaključci jasni. To obećava veću dobit za tvrtku u cjelini. Uložena ulaganja se isplate. Posljedično, dolazi do učinkovitijeg korištenja proračuna, što je sankcionirano od strane najvišeg menadžmenta poduzeća.

Najpopularnije platforme za automatizirano oglašavanje

S platformom za programsko oglašavanje možete automatizirati kupnju i upravljanje svojim digitalnim oglasnim kampanjama. Proces se vrti oko-

• Kupnja medija
• Oglasni plasman
• Praćenje izvedbe
• Optimizacija kampanje

Neke od najboljih platformi koje vam mogu pomoći da učinite sve ovo kako biste napredovali s programskim oglašivačkim kampanjama su:

• Platforma za programsko oglašavanje SmartyAds
• Softver za programsko oglašavanje TubeMogul (dio Adobe Advertising Clouda)
• fi Programska marketinška platforma
• Platforma za višekanalni softverski marketing MediaMath
• Platforma za programsko oglašavanje PubMatic

Završne misli o programskom oglašavanju!

Programmatic oglašavanje je inovacija u marketingu i oglašavanju. Uključuje korištenje softvera za kupnju i prodaju repozitorija oglasa. Izdavač prodaje ovaj oglasni prostor oglašivačima koji traže slične oglase. Oni se objavljuju na raznim web stranicama i to pomaže u promociji određenog proizvoda ili usluge. Softver osigurava da reklame dođu do prave publike i zadovolje zahtjeve gledatelja i oglašivača. Programmatic oglašavanje doista je budućnost marketinga i oglašavanja.   

АЗБУКА