Memovi su dijelovi kulturnog sadržaja koji se šire i prenose od jednog do drugog korisnika unutar zajednice. Ti elementi mogu uključivati slike, videozapise, fraze ili ideje koje postaju popularne na internetu i brzo se šire. Važna karakteristika mema je njihova sposobnost prilagođavanja i mijenjanja u skladu s aktualnim trendovima i događanjima.
Evo nekih ključnih aspekata memea:
- Viralnost: Memovi se brzo šire internetom zbog velike doze humora, nostalgije, relevantnosti ili ironije.
- Humor i ironija: Mnogi se memovi temelje na elementima humora i ironije. Mogu koristiti smiješne slike, komične tekstove ili druge elemente kako bi izazvali smijeh ili iznenađenje.
- Komunikacija i identifikacija: Memovi se često koriste za izražavanje određenih ideja ili osjećaja i postaju sredstvo komunikacije u online zajednicama. Ljudi se mogu identificirati s određenim memovima, što stvara svojevrsni kulturni kod.
- Evolucija i prilagodba: Memi se mogu brzo mijenjati i prilagođavati novim situacijama, događajima i trendovima. To im omogućuje da tijekom vremena ostanu relevantni i zanimljivi.
- Upotreba u marketingu: Robne marke i trgovci često koriste meme u svojim kampanjama kako bi privukli pozornost publike i stupili u interakciju s njom na razini sličnoj popularnoj kulturi i memovima.
- Kolektivno stvaranje: Mnogi memovi zajednički su stvoreni od strane zajednice. Korisnici mogu dodati vlastite varijacije ili komentare postojećim memovima, što pridonosi njihovoj evoluciji i širenju.
- Nostalgija: Neki se memovi mogu temeljiti na nostalgiji za određenim razdobljima ili događajima, što ih čini privlačnijim određenim skupinama publika.
Memovi su jedinstveni oblik online kulture i često služe kao sredstvo izražavanja identiteta i humora na internetu. Mogu se koristiti kao sredstva komunikacije, marketinški učinak ili jednostavno kao zabava u online prostoru.
4 razloga zašto uključiti meme u svoj sadržaj na društvenim mrežama. Kako koristiti meme?
U vrijeme kada mnogi potrošači preskaču oglašavanje kada je to moguće, marketing s humorom i poznatim medijima može privući potrošače do kojih je teško doći. Za profesionalne pripovjedače – digitalne trgovce, poduzetnike, animatore i kreativne profesionalce – meme marketing može biti izuzetno jeftin način za stvaranje zanimljivog sadržaja koji privlači pažnju.
Na društvenim mrežama memovi obično imaju oblik GIF-a ili statične slike poznate teme, značenja ili fenomena, često s tekstom postavljenim na ili preko slike.
U svim industrijama, sve više i više marketinških stručnjaka koristi meme za izgradnju zajednice, povezivanje sa svojom publikom i bilježenje sjećanja svojih sljedbenika. Evo četiri razloga zašto bi memovi trebali biti dio vašeg sadržaja na društvenim mrežama.
Memovi su jeftin sadržaj. Kako koristiti meme?
Memovi reproduciraju sadržaj koji su stvorili drugi ljudi, tako da ne morate sami izraditi originalni video ili fotografiju. Oni malim tvrtkama i digitalnim trgovcima štede vrijeme potrebno za proizvodnju originalnog sadržaja.
Umjesto toga, možete ukloniti postojeće medije dodavanjem novog naslova ili zaokreta. Osim toga, memeri cijene DIY sadržaj niske razlučivosti, stoga ne brinite ako imate ograničene dizajnerske vještine.
Memovi podržavaju osjećaj zajedništva
Memeovi su smiješni i pomažu u razvoju zajednice među vašim sljedbenicima. Oni stvaraju osjećaj pripadnosti jer se vaša publika može povezati sa situacijom o kojoj govorite i svi su uključeni u istu šalu.
Sadržaj temeljen na memovima uključuje promocije. Kako koristiti meme?
Po definiciji, memovi su namijenjeni dijeljenju, pa se sadržaj često objavljuje i pamti na Internetu doći do još šire publike. Kada ljudi pošalju meme svom prijatelju da se nasmiju, time pokazuju lojalnost i promoviraju vaš brend.
Memi Stvorite/održite relevantnost robne marke
Budući da su memovi često povezani s trenutnim trendom ili događajem, oni čine vaš brend stvarnijim, modernijim i humanijim. Memovi privlače suvremene ili kulturne događaje kojih su vaši gledatelji svjesni, koji djeluju autentično i svježe. Ovaj sadržaj služi ujedinjavanju zajednice oko zajedničkog kriterija i čini vaš brend privlačnijim.
#1: Provjerite odgovara li meme glasu vaše marke. Kako koristiti meme?
Iako je većina marketinških stručnjaka svjesna memeova u kojima bi njihova publika mogla uživati, može biti teško uključiti ih uz održavanje dosljednosti brenda.
Ali kako memei postaju sve popularniji, čak su i vrhunski brendovi počeli eksperimentirati s njima kako bi ostali relevantni i povećali broj sljedbenika. Memovi mogu uvelike proširiti vaš doseg, osobito ako je vaš ciljni kupac milenijalac ili mlađi.
Memovi obično koriste satiru, komentare u društvene mreže ili nostalgija, što znači da je visokokvalitetni meme i smiješan i pronicav. Budući da meme također mogu biti nepristojni ili uvredljivi, trgovci moraju hodati po tankoj žici kada eksperimentiraju s marketingom mema. Morat ćete učiti iz trenutnih memeova.
Ključ je biti autentičan i ne previše konzervativan. Oštar sadržaj pokazuje da vi brend ima osobnost i jedinstven glaskako biste razlikovali svoju tvrtku od jednostavnih komercijalnih konkurenata.
Iako meme mogu biti kontroverzni i možda se neće svidjeti svima, oni pomažu u održavanju pozicioniranja niše i dosezanju određene zajednice.
Kada pročišćavate svoj ton, počnite jasnim definiranjem ciljane osobe:
- Koji sadržaj vaš kupac koristi?
- Koju glazbu, TV emisije ili slavne osobe vole?
- Kako ih možete zadovoljiti i zabaviti?
- S kojim se problemima suočavaju, a koji su zajednički njihovoj zajednici?
Nakon što steknete ideju o tome što zanima vašu ciljnu osobu, šaljite šale i brzo prijeđite na komentiranje modnih trendova i kulturnih trendova. Predanost subkulturi ili niši je cilj, a ne neprijatelj dobrog marketinga.
Stručni savjet: Mnogi pokušaji marketinga memea promašuju cilj jer su prvenstveno strukturirani kao redovito oglašavanje, a ne kulturni komentari. Uspješni memovi ne uključuju predmet radnje; U tijelu nema "kupi" ili "pretplati se".
Ali kada je vaš sadržaj društvene mreže oduševljava i zabavlja one koji s njime komuniciraju, veća je vjerojatnost da će se sadržaj dijeliti. Vaš brend može dosegnuti širu publiku, što dugoročno olakšava stvaranje potencijalnih kupaca i prodaju.
#2: Razvijte svoju knjižnicu. Kako koristiti meme?
Da biste izgradili biblioteku meme sadržaja, možete koristiti postojeće meme ili izraditi vlastite.
Ponovno dodijelite postojeće. Kako koristiti meme?
Možete provjeriti popularne zbirke predložaka memeova poput onih na imgflip ili Giphy.
Pregledajte predloške memeova u trendu ili virusne videozapise, slike ili GIF-ove, a zatim dodajte originalni naslov.
Također možete ponovno zamisliti dijalog iz popularnog GIF-a ili filma. Ova metoda dobro funkcionira za nove kreatore memeova jer format daje nacrt za šalu.
Kada dodate šaljiv natpis, vrtite poznati medijski dio kako biste izravno razgovarali sa svojom zajednicom, pružajući svojim sljedbenicima divan trenutak. Viralni videozapisi na YouTubeu često završe u memovima, pa pripazite na istaknute trenutke i smiješne trenutke, od videozapisa u trendu do izvora svježeg sadržaja.
Ovdje Netflix koristi postojeći ekspandirajući meme mozak za promociju hit serije Riverdale.
Netflix se često navodi kao jedan od najboljih primjera korištenja memea u marketingu na društvenim mrežama. U prosincu 2018. Netflixov originalni film Bird Box postao je viralan nakon što su se memeovi iz filma počeli pojavljivati na popularnim meme računima. Marketinški marketing pomogao je da film dobije više od 70 milijuna pregleda u prva 24 sata.
Netflix nastavlja koristiti mješavinu osnovnih formata memea koje gledatelji prepoznaju i originalnih memeova koji koriste Netflixov sadržaj. Memi stvaraju zajednicu za obožavatelje Netflixa pretvarajući usamljenu aktivnost (gledanje televizije) u društvenu aktivnost (interakcija s memovima).
Stvorite originalne. Kako koristiti meme?
Izvorni sadržaj malo je teži jer trebate pronaći materijal za meme, odabrati format i prekriti neke relevantne komentare. Trebat će više vremena, energije i kreativnosti, ali postoji dobra šansa da će se vaš sadržaj dijeliti.
Da biste to ilustrirali, smiješni isječak koji ste slučajno otkrili možete pretvoriti u kratki ponavljajući video ili GIF. Za fizički proizvod pokušajte ga prikazati u neočekivanim slučajevima upotrebe.
Ako imate proizvod koji korisnicima olakšava fotografiranje, zatražite dopuštenje svoje zajednice za korištenje njihovih fotografija i videozapisa. Osim toga, vi i vaš tim možete sami snimati/snimati sadržaj.
Evo nekoliko stvari koje trebate uzeti u obzir prilikom izrade prilagođenih memeova za svoju robnu marku:
Vrste memea. Postoji mnogo različitih načina za stvaranje memeova na mreži, bilo da se radi o fotografijama, snimkama zaslona, videozapisima ili GIF-ovima. Eksperimentirajte s njima i pogledajte na što korisnici najviše reagiraju!
Fontovi: Montserrat ili Helvetica Neue standardni su meme fontovi jer Twitter koristi ovaj stil, ali kreatori također koriste Arial, Comic Sans i druge u raznim kontekstima. Iako je bio popularan prije 5 godina, Impact font je izašao iz mode i čini meme zastarjelima.
Stil : Razmislite o korištenju emojija, zaobljenih kutova i umetnutog teksta. Konzumenti memeova navikli su na te vizualne elemente i odmah ih prepoznaju.
Tooth & Honey je tvrtka koja koristi originalni meme marketing. Tržište pribora za kućne ljubimce dobro odgovara ovom sadržaju jer su pseći memi jako popularni.
Životinje su popularna tema u "zdravoj" internetskoj kulturi, dakle robne marke, koji se odnosi na pse, može komunicirati s ovom meme zajednicom bez kontroverzi. Osim toga, ljudi koji posjeduju pse obično ih drže na oku društvene mreže, koji se odnosi na pse, tako da zabavan, privlačan sadržaj Tooth & Honey organski privlači vlasnike kućnih ljubimaca.
#3: Kako ugraditi meme u svoj sadržaj na društvenim mrežama
Za upravitelje društvenih medija koji su novi u marketingu mema, ovdje je popis načina za uključivanje memea u sadržaj društvenih medija:
Reagirajte na nedavni trenutak ili kulturni fenomen. Kako koristiti meme?
Objavite reakcije na nešto što se događa u stvarnom vremenu, poput nasumičnog praznika (Chipotleov dan besplatnog burrita) ili događaja uživo poput Svjetskog nogometnog prvenstva za žene.
Prihvatite izazove u stilu memea
Castaway Clothing okrenuo je Facebook #10YearChallenge u svoju korist uspoređujući novi logo sa starim.
Tweet snimak zaslona
Menadžeri društvenih medija mogu se brzo našaliti prenamjenom Twitter sadržaj za Instagramstvoriti meme povezan s markom kao što sam ja kad ja... meme osjećaj kad... meme. Obavezno uključite ime računa i Twitter ime izvornog kreatora u svoju snimku zaslona.
Ponovno objavljivanje relevantnih korisničkih memeova
Budući da su meme po definiciji namijenjeni dijeljenju, kreatori memea obično prihvaćaju ili čak potiču druge da objave njihov materijal. Marketinški stručnjaci mogu izravno reprogramirati i ponovno dijeliti memeove, ali još jednom provjerite dijelite li legalno! Kako koristiti meme?
Running World (298 pratitelja na Instagramu) objavio je psujući meme s manjih tekućih računa s atribucijom u naslovu, dajući manjim izdavačima veću izloženost, a brendu više dobrog sadržaja.
Zaključak. Kako koristiti meme?
Meme nastavljaju rasti u popularnosti; Sadržaj vezan uz meme nalazi se na platformama vizualnog sadržaja kao što su Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn i Twitter. Postoji više ljudi nego ikad koji stvaraju i konzumiraju meme online.
Mnogi brendovi koriste meme kao učinkovit alat za svoju marketinšku strategiju. Kao i kod većine kreativnih procesa, vjerujte svojim instinktima za humor. Ako ne mislite da meme koji stvarate nije smiješan, zanimljiv ili pronicav, vjerojatno neće ni vaši kupci. Slušajte svoju prosudbu i znajte da što više memea konzumirate, to ćete postati bolji u njihovom stvaranju. Idi i meme!
