Marketinška misija izraz je ciljeva i vrijednosti vaše tvrtke ili brenda koji se odnose na marketing i promicanje proizvoda ili usluga. Definira koju vrijednost želite pružiti svojim kupcima, kako ćete riješiti njihove probleme i zadovoljiti njihove potrebe te kako ćete izgraditi dugoročne odnose sa svojom ciljanom publikom. Koja je misija vaše organizacije? I kako vaši marketinški napori podržavaju ovu misiju?
Vjerojatno ste čuli poznatu anegdotu o predsjedniku Johnu F. Kennedyju koji je prvi put posjetio sjedište NASA-e. Predsjednik je pitao domara koji je brisao podove što je njegov posao, a domar je odgovorio: "Ja pomažem poslati čovjeka na Mjesec."
NASA-in glavni cilj u to vrijeme 1961. bio je uspješno sletjeti na Mjesec. Osiguralo je da svaki zaposlenik ne samo da razumije što je misija, već i da shvati da su njihovi pojedinačni napori igrali glavnu ulogu u uspjehu ili neuspjehu te misije. Pa kakve to veze ima s marketingom?
Sada više nego ikad, svaka aktivnost koju obavljate kao dio svog poslovanja trebala bi doprinijeti temeljnoj misiji vaše tvrtke, uključujući marketing.
Brzo na temu
- Svaka vaša poslovna aktivnost trebala bi doprinijeti vašoj temeljnoj misiji.
- Stvaranje misije marketinga sadržaja pomoći će vam da ostanete na pravom putu.
- Preklapanje između potrebama vaše publike a sadržajni marketing može učiniti čuda za vaše poslovne potrebe.
Izrada izjave o misiji marketinga sadržaja. Marketinška misija.
Potpuno isti kao tvoj poduzeću je potrebna izjava o misiji kako bi se definirala svrha vaše strategije i aktivnosti, kao i strategiju marketinga sadržaja. Vaša izjava o misiji marketinga sadržaja trebala bi definirati vaše ciljeve ili ono što želite postići marketingom sadržaja i ocrtati vrijednost koju se nadate pružiti svojoj publici.
Dok cilj TV oglasa ili plaćene digitalne kampanje može jednostavno biti povećanje prodaje, sadržajni marketing obično služi u više svrha i donosi višestruke koristi i vašem poslovanju i vašoj publici. Vaša misija marketinga sadržaja usklađuje vaše poslovne ciljeve s potrebama vaše publike. Marketinška misija.
Ako vaš sadržaj ne pruža nikakvu vrijednost vašoj publici, tada neće privući posjetitelje, potaknuti angažman i neće poboljšati vašu zaradu. Od vitalne je važnosti da vaš sadržaj pruža vrijednost vašoj publici, a vaša izjava o marketingu sadržaja trebala bi opisati te prednosti.
Još uvijek niste sigurni kako bi trebala izgledati vaša misija marketinga sadržaja? Nadahnite se ovim primjerima:
- Moz blog . Vrhunski stručnjaci u industriji, liječnici i drugi stručnjaci nude svoje najbolje savjete, istraživanja, praktične savjete i ideje - sve će vam to pomoći da poboljšate svoje vještine SEO-a i online marketinga.
- Lifehacker je ultimativni autoritet za optimizaciju svakog aspekta vašeg života. Učini sve bolje.
- Žurba - poslovne i tehnološke vijesti u 5 minuta ili manje.
- Apartmanska terapija je web stranica za dom i uređenje dizajnirana da nadahne svakoga da živi ljepšim i sretnijim životom.
Dok se vaši poslovni ciljevi mogu vrtjeti oko profita i poslovnih koristi, vaša marketinška misija sadržaja trebala bi se usredotočiti na to kako možete pomoći svojoj publici. Nastojte pružiti što je moguće više vrijednosti, a ostalo će prirodno doći na svoje mjesto.
Usklađivanje ciljeva marketinga sadržaja s vašim poslovnim ciljevima. Marketinška misija.
Sada je vrijeme da vidite gdje su vaši poslovni ciljevi i marketinški ciljevi sadržaja usklađeni i kako ih možete uskladiti. U ovom trenutku možda bi bilo vrijedno ponovno pregledati izjavu o misiji vaše tvrtke i revidirati je ako je potrebno. Svaki posao želi zaraditi. Ali koji je najveći utjecaj koji želite imati na svijet?
Misija i svrha vaše organizacije neće vam samo pomoći u planiranju vašeg posao i marketinške aktivnosti, ali će također pružiti polazište za vaše marketinške kampanje i pomoći vam da odaberete teme koje vaš sadržaj treba pokrivati. Prije nekoliko godina, robna marka odjeće za vanjske prostore Patagonia ažurirala je svoju izjavu o misiji tvrtke kako bi to odražavala njihov predanost održivim praksama i korištenju svoje dobiti kako bi svijet učinili boljim mjestom: “U poslu smo da spasimo naš rodni planet” Marketinška misija.
Naravno, Patagonia i dalje želi prodavati proizvode, ali usmjeravajući svoj marketing sadržaja oko ove misije, privlače publiku koja dijeli vrijednosti brenda i stvara vjernost kupca sa svakim sadržajem koji proizvode.
Evo nekoliko primjera nedavnog sadržaja na blogu Patagonia:
- Kratki film o rigoroznom procesu testiranja kroz koji prolazi svaki Patagonia odjevni predmet
- Priča o penjaču koji povezuje lokalne proizvođače hrane
- Vijesti o roniocima koji obnavljaju umirući koraljni greben
- Detaljan članak o zaštiti šuma Aljaske od sječe.
Patagonia nevjerojatno dobro razumije svoju publiku i objavljuju visokokvalitetan sadržaj koji će njihova publika čitati, dijeliti i s kojim će se angažirati, čineći ih malo više povezanima sa svakim postom na blogu koji pročitaju i videozapisom koji pogledaju. Marketinška misija.
Misija vaše tvrtke ne mora biti toliko altruistična kao misija Patagonije. Ali stvaranjem sadržaja koji je u skladu s vašim poslovnim vrijednostima, osiguravate da gradite lojalnu publiku koja će dugoročno cijeniti vaš brend.
Pregledavanje vašeg plana sadržaja
Pogledajte sadržaj koji ste planirali za sljedeće tjedne i godine. Je li u skladu s vašom izjavom o marketingu sadržaja i vrijednostima tvrtke? Ili su neki od njih dizajnirani isključivo za pružanje ključnih riječi za vašu SEO strategiju? Nema ništa loše u stvaranju sadržaja oko ključnih riječi. Ali zapamtite, pišete za ljudsku publiku, a ne za tražilicu. Marketinška misija.
Svaki sadržaj koji proizvedete trebao bi pružiti vrijednost vašoj publici i raditi prema vašim krajnjim poslovnim ciljevima. Ako to nije slučaj, gubite vrijeme.
Ostavite komentar