Praćenje oglasa

Praćenje oglasa (također poznato kao praćenje oglasa ili analitika oglasa) proces je prikupljanja, analiziranja i vrednovanja rezultata reklamnih kampanja ili aktivnosti kako bi se izmjerila njihova učinkovitost i optimiziralo za postizanje njihovih marketinških ciljeva. Praćenje oglasa omogućuje tvrtkama i oglašivačima da razumiju kako njihovi napori oglašavanja djeluju na njihovu ciljanu publiku i koje rezultate postižu. Oglašivači ulažu novac u medije kao što su radio i tisak i nadaju se da će se prodaja oglašenog proizvoda povećati. Nije postojao pouzdan ili točan način da se utvrdi koliko se ljudi uključilo u oglas ili kupilo proizvod zbog njega. Zapravo, pojam ROI (povrat ulaganja) nije bio široko korišten sve do sredine 1960-ih.

Od tada se puno toga promijenilo. Oglašivači sada imaju pristup bogatstvu detaljnih podataka o praćenju oglasa za svaku kampanju koju pokreću – zapravo toliko podataka da većina marketinških stručnjaka mora provesti dosta vremena gledajući nadzorne ploče kako bi utvrdili koje su točke doista važne za njihov krajnji rezultat. Praćenje oglasa omogućilo je marketinškim stručnjacima točnije mjerenje, testiranje i provjeru oglasa na temelju načina na koji korisnici stupaju u interakciju s njihovim online kampanjama.

 

Ako ste novi u online oglašavanju, važno je posvetiti neko vrijeme razmišljanju o specifičnim mjernim podacima koji će odrediti uspjeh vaše kampanje. Praćenje oglasa sada se provodi putem različitih alata i platformi, a oglašivači mogu prikupljati podatke o svemu, od pregleda i klikova do pojavljivanja i ponašanja na više sesija i web stranica.

Sama količina dostupnih podataka može biti ogromna (da ne spominjemo odvraćanje od vaših ciljeva), stoga odabirom jednog ili dva ključna indikator performansi (KPI) pomoći će usredotočiti vaše napore i učiniti izvješćivanje lakšim i učinkovitijim.

Kao što nas podsjeća William Stentz, direktor marketinške analize u Carmichael Lynchu: “Dobri KPI-jevi su jednostavni, pravovremeni, ključni za uspjeh projekta i nefinancijske su prirode. Ali također trebate dodati jednu stvar ako želite da ovo bude uspješna marketinška metrika - mora odražavati ključno ponašanje koje želite vidjeti. Pogledajte svoju kampanju i zapitajte se: Na koje ponašanje želim utjecati, a ne samo na ono što mogu izmjeriti?”

Nakon što ste odredili mjerne podatke koje želite pratiti za svoj oglas, vrijeme je da pronađete najbolju metodu praćenja oglasa za svoje ciljeve. Točne metode praćenja oglasa koje su vam dostupne ovisit će o tome gdje prikazujete svoje oglase i koje alate koristite, ali evo nekoliko osnovnih vrsta koje morate imati na umu. Važno je napomenuti da se sljedeće metode praćenja oglasa međusobno ne isključuju—u stvari, kada se koriste zajedno, mogu pružiti još snažnije uvide.

Pretraživanje stranice glavni je zadatak promocije brenda

URL za praćenje

URL za praćenje uobičajeni je URL stranice na vašoj web stranici s marker za praćenje . Ovdje je samo primjer URL-a odredišne ​​stranice i s oznakom za praćenje (podebljano font).

Obični stari URL odredišne ​​stranice:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/

URL odredišne ​​stranice s tokenom za praćenje:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/?utm_campaign=test-campaign&utm_source=email

Kao što vidite, URL stranice je isti u oba slučaja, ali u drugom slučaju dodani su neki dodatni elementi na kraju. Ovaj dodatni materijal vaš je token za praćenje, koji se naziva i UTM parametar. 

Svjetleći znak - što je to i zašto ih koristiti?

Dakle, kako vam ovaj "dodatni materijal" pomaže da točno pratite stvari?

Kada korisnik klikne na URL s UTM parametrom dodanim na kraj, to u biti šalje signal vašem alatu za praćenje oglasa da je URL kliknut. "Izvor = _____" Bitovi markera za praćenje mogu pružiti informacije o tome gdje je korisnik kliknuo na vezu. Potpuno isti dio "kampanja = _____" može se koristiti za signaliziranje vašem alatu za praćenje da se veza treba spojiti unutar kampanje.

Na primjer, ako želite prikazati isti oglas na više web stranica i želite znati koja je generirala najviše klikova, možete definirati dvije različite web stranice kao izvore u UTM parametrima svojih veza.

Pogodno za: ako vodite PPC kampanju, pošaljite e -mail ili oglašavanje na drugoj web stranici, URL-ovi za praćenje idealni su za izračunavanje broja posjeta, potencijalnih kupaca i konverzija koje ste ostvarili kao rezultat svog napornog rada.

Praćenje piksela

Piksel za praćenje malena je, često prozirna slika veličine 1 po 1 piksel koja se može postaviti u e-poruku, prikazni oglas ili jednostavno na web stranicu. Kada se učita, vašem alatu za praćenje šalje signal da je korisnik pogledao stranicu.

Pikseli za praćenje također mogu prikupljati prilično sveobuhvatne podatke o aktivnostima korisnika i konfiguraciji preglednika, ali uvijek biste trebali pratiti samo informacije koje su izravno korisne za putovanje vašeg kupca i koje će pružiti bolje, personaliziranije iskustvo za vaše ciljne korisnike.

Kada se pravilno koristi, praćenje piksela može pomoći u optimizaciji vaših oglasa i privući ih prijemčivoj publici. Na primjer, ako pokrenete banner oglas s pikselom za praćenje, moći ćete prikupiti informacije o tome koliko je ljudi samo pogledalo, a ne kliknulo na vaš oglas, što će vam pomoći da utvrdite je li oglas stvarno bio uspješan (i vrijedan ponovno trčanje).

Za kontekst, evo kako izgleda veliki piksel za praćenje (ne, to nije samo mrvica prašine na vašem zaslonu):

Pogodno za: Praćenje piksela je nevjerojatno korisno za praćenje uspjeha vaših online kampanja u svakoj fazi vaše konverzije. Mogu vam dati uvid u način na koji korisnici stupaju u interakciju s vašim oglasima i pomoći vam da optimizirate svaki korak vašeg korisničkog putovanja od početnog kontakta do konačne kupnje.

Kolačić. Praćenje oglasa.

Kolačići vam mogu pomoći da razumijete ponašanje korisnika na vašoj web stranici tijekom više sesija aktivnosti. Marketinški stručnjaci moraju dobiti izričit pristanak korisnika prije korištenja kolačića za praćenje njihove aktivnosti. Kada se da izričit pristanak, kolačići se mogu koristiti za prilagodbu korisničkog iskustva.

Iz perspektive praćenja oglasa, kolačići su pokretačka snaga većine kampanja ponovnog ciljanja oglasa. Kolačići se mogu koristiti za izradu profila korisnika na temelju nečije web aktivnosti i navika, a oglašivači mogu koristiti taj profil za prikazivanje oglasa prilagođenih interesima korisnika. Također mogu prikupljati informacije o konfiguraciji vašeg preglednika, lokaciji i željenom jeziku.

Pogodno za: Kolačići su idealni ako želite posluživati ​​oglase korisnicima na temelju njihove aktivnosti pregledavanja weba ili ih preusmjeriti na oglase za proizvode za koje su iskazali interes. Kolačići se također mogu koristiti za stvaranje personaliziranog iskustva za vaše korisnike. сайта. web-mjesto na temelju njihovih prethodnih interakcija s vama - na primjer, možete izraditi e-poruku o napuštenoj košarici kada korisnici stave artikle u svoju košaricu i zatim napuste vašu web-stranicu.

Sada kada smo pokrili nekoliko osnovnih pojmova koji se odnose na ciljanje oglasa, pogledajmo pobliže kako ciljanje oglasa funkcionira na nekoliko najvećih platformi za praćenje oglasa i kako ga možete koristiti za učinkovitije poboljšanje vlastitih oglasnih kampanja.

DoubleClick praćenje oglasa

Ako ste ikada vidjeli oglas za proizvod koji ste pogledali prije nekoliko tjedana i pratili vas na Internetu, to je vjerojatno rezultat DoubleClick praćenja oglasa. DoubleClick, kojeg je Google kupio 2008., platforma je za upravljanje i isporuku oglasa koja marketinškim stručnjacima omogućuje pokretanje reklamnih kampanja na više kanala.

Online izdavači koriste DoubleClick za iznajmljivanje oglasnog prostora na svojim web stranicama, a agencije i oglašivači koriste proizvod za oglašavanje na web stranicama gdje ciljna publika gubi vrijeme.

Google je 2012. preimenovao svoje DoubleClick proizvode u Google Marketing Platform (bivši DoubleClick), Google Ads (bivši Google AdWords) i Google Ads Manager (bivši DoubleClick for Publishers i DoubleClick Ad Exchange).

Google nudi oglašivačima niz različitih opcija praćenja oglasa prilikom izrade kampanja na platformi, od kojih se većina oslanja na korištenje kolačića.

Prema Googleu, „sami kolačići ne sadrže osobne podatke. Ovisno o postavkama izdavača i korisnika, informacije koje se odnose na kolačiće koji se koriste u oglašavanju mogu se dodati korisničkom Google računu."

Ovi opći kolačići mogu prikupljati informacije o vremenu i datumu kada ste gledali određene oglase, određenim web stranicama na kojima ste bili kada ste gledali oglas i vašoj IP adresi, što može pomoći u određivanju gdje se kolačići nalaze.

Iako kolačići ne sadrže nikakve osobne podatke, Google može kombinirati podatke dobivene putem kolačića s osobnim podacima koji su povezani s vašim Google računom (što uključuje vaše aktivnosti pregledavanja i pretraživanja dok ste prijavljeni). Google, što je za većinu nas gotovo uvijek) .

Google koristi dvije glavne vrste kolačića:

Kolačiće prve strane briše (tj. dodjeljuje određenom korisniku) vlasnik web stranice koju posjećujete. Informacije prikupljene putem kolačića prve strane mogu pomoći izdavačima da bolje razumiju vašu aktivnost na njihovoj web stranici i učinkovitost njihovog oglašavanja.

Kolačiće trećih strana briše oglašivač na web stranici na kojoj se prikazuju njegovi oglasi. Ovi kolačići šalju oglašivačima informacije o izvedbi njihovih reklamnih kampanja na svim web stranicama na kojima se prikazuju njihovi DoubleClick oglasi. Praćenje oglasa.

Više od 11,1 milijuna web stranica trenutno se oglašava unutar Google mreže AdSense. Ako posjetite mrežnu web stranicu, podaci prikupljeni DoubleClick kolačićem za praćenje oglasa bit će agregirani i podijeljeni s drugim web stranicama i oglašivačima koji koriste AdSense.

Ova konsolidacija informacija o kolačićima rezultira iznimno širokim skupom podataka za Google oglašivače, budući da mogu pratiti koji su oglasi prikazani na milijunima različitih web stranica.

Da biste počeli pratiti oglase s Googleom, trebat će vam Google Marketing Platform račun. Ovisno o veličini vaše tvrtke i vašim specifičnim potrebama, odabrat ćete poslovni račun koji može prihvatiti velike oglasne kampanje na više stranica i medija ili mali poslovni račun s alatima za praćenje oglasa koji su više ciljani i specijalizirani za ranu tvrtku rast.

Praćenje Facebook oglasa

Praćenje Facebook oglasa važno je za procjenu učinkovitosti reklamne kampanje, identificiranje ključnih metrika i prilagođavanje radi poboljšanja rezultata. Facebook nudi niz alata i značajki za praćenje oglasa. Evo nekoliko metoda i preporuka:

1. Facebook Ads Manager:

   • Pregled reklamnih kampanja: U Ads Manageru pronaći ćete pregled svih svojih reklamnih kampanja, uključujući ključne podatke kao što su troškovi, klikovi, CTR (Click-Through Rate) i više.
   • Napredna izvješća: Koristite napredna izvješća da biste dobili detaljnije informacije o izvedbi oglasa. Možete prilagoditi izvješća na temelju različitih parametara, uključujući publiku, vrijeme itd.

2. Praćenje oglašavanja. Facebook Pixel:

   • Instalacija piksela: Ugradite Facebook Pixel na svoju web stranicu. Ovaj alat prati interakciju korisnika s vašom web stranicom nakon što su vidjeli vaš oglas na Facebooku. To vam pomaže u mjerenju konverzija, optimiziranju isporuke oglasa i stvaranju ciljane publike.
   • Praćenje događaja: Koristite Facebook Pixel za praćenje raznih događaja kao što su pregledi stranica, dodavanje artikala u košaricu, naplata itd. To će omogućiti dublji uvid u ponašanje korisnika.

3. Ciljana publika:

   • Analiza publike: Mjerite izvedbu oglasa za različite ciljne skupine. Facebook nudi alate za analizu koja publika ima najbolju izvedbu i gdje možete napraviti prilagodbe.

4. Praćenje oglašavanja. AB testiranje:

   • Izrada testova: Upotrijebite AB testiranje za usporedbu različitih varijacija oglasa, kopija, slika i drugih elemenata. To će pomoći u određivanju koji elementi dovode do bolje izvedbe.
   • Evaluacija rezultata: Pratite rezultate AB testa i donosite odluke na temelju podataka o tome koje su izmjene oglasa najbolje funkcionirale.

5. Instaliranje Google Analytics:

   • Integracija sa Google Analytics: Ako imate web stranicu, instalirajte Google Analytics i integrirajte ga sa svojim Facebook reklamnim kampanjama. To će pružiti bogatije analitičke podatke o ponašanju korisnika.

6. Praćenje povratnih informacija:

   • Komentari i reakcije: Pratite komentare i reakcije na svoje Facebook oglase. To će vam omogućiti da shvatite kako korisnici percipiraju vaš sadržaj i jesu li uključeni u razgovor.

7. Praćenje oglašavanja. Zakazana izvješća:

   • Postavljanje redovnih izvješća: Izradite redovita izvješća o izvedbi svojih reklamnih kampanja. To će vam pomoći organizirati podatke i pratiti rezultate tijekom vremena.

Praćenje Facebook oglasa zahtijeva sustavan pristup i korištenje dostupnih alata za prikupljanje podataka. Redovito praćenje i analiza rezultata pomoći će vam da optimizirate svoje kampanje i postignete bolje pokazatelje uspješnosti.

«АЗБУКА«