Színelmélet. Alapvető megértés

A színelmélet a színhasználat tudománya és művészete. Ez megmagyarázza, hogyan érzékelik az emberek a színeket; és vizuális effektusok arról, hogy a színek hogyan keverednek, illeszkednek egymáshoz vagy kontrasztot alkotnak egymással. Tartalmaz olyan üzeneteket is, amelyek színeket kommunikálnak; és a színvisszaadás módszerei.

A színelméletben a színeket a színkör mentén rendezik, és 3 kategóriába sorolják: alapszínek, másodlagos és harmadlagos színek színek. Erről később.

Tehát miért érdekelne a színelmélet vállalkozóként? Miért nem tehetsz egy kis pirosat a csomagolásra, és már kész is? Coke-nál működött, igaz?

A színelmélet segít a márka felépítésében. És ez segít több eladást elérni. Lássuk, hogyan működik mindez.

A szín megértése

Az emberek 90 másodperc alatt vagy kevesebben döntik el, hogy tetszik-e nekik egy termék. E döntés 90%-a kizárólag azon alapul szín.

A színelmélet az érzékelés. Szemünk lát valamit (például az eget), és a szemünk által az agyunkba küldött adatok azt jelzik, hogy ez egy bizonyos szín (kék). A tárgyak különböző hullámhossz-kombinációkban verik vissza a fényt. Agyunk felveszi ezeket a hullámhossz-kombinációkat, és lefordítja őket egy olyan jelenséggé, amelyet színnek nevezünk.

Mit keresel, amikor az üdítőital-folyosón sétálsz, a 82 millió dobozzal és palackkal teli polcokat böngészed, és megpróbálod megtalálni a hatos csomag kólát? Talán egy script logó vagy az ismerős piros?

Az emberek 90 másodperc alatt vagy kevesebben döntik el, hogy tetszik-e nekik egy termék. A döntés 90%-a kizárólag a színen alapul. Tehát a márka nagyon fontos részének a színekre kell összpontosítania.

RGB: additív színkeverési modell. Színelmélet. Alapvető megértés

Az emberek fényhullámokban látják a színeket. Könnyű keverés - vagy modell  additív színkeverés - lehetővé teszi színek létrehozását különböző intenzitású vörös, zöld és kék fényforrások keverésével. Minél több fényt ad hozzá, annál világosabb lesz a színkombináció. Ha a fény mindhárom színét összekevered, tiszta fehér fényt kapsz.

A tévék, képernyők és kivetítők piros, zöld és kék (RGB) színt használnak elsődleges színként, majd keverik őket más színek létrehozásához.

Miért érdekelne?

Tegyük fel, hogy nagyon világos márka élénksárga logóval. Ha elhelyez egy logót a Facebookon, a Twitteren vagy a webhelyén, és nem a megfelelő színezési eljárást alkalmazza, logója sáros lesz, nem pedig élénksárga. Ezért, ha bármilyen képernyőn fájlokkal dolgozik használj RGB-t, nem CMYK.

CMYK: színkivonási modell. Színelmélet. Alapvető megértés

Bármilyen szín, amelyet fizikai felületen (papír, felirat, csomagolás stb.) lát, használható kivonó színkeverési modell . A legtöbb ember jobban ismeri ezt a színmintát, mert ezt tanultuk az óvodában, amikor ujjfestékeket kevertünk. Ebben az esetben a "kivonás" egyszerűen azt jelenti, hogy kivonja a fényt a papírból, és több színt ad hozzá.

Hagyományosan a kivonási eljárásban használt elsődleges színek a piros, a sárga és a kék voltak, mivel ezekből a festékekből keverték össze az összes többi árnyalatot. Ahogy megjelent a színes nyomtatás, ezeket később felváltotta a cián, a bíbor, a sárga és a tónus/fekete (CMYK), mivel ez a színkombináció lehetővé teszi, hogy a nyomtatók szélesebb színskálát állítsanak elő papíron.

Miért érdekelne?

Úgy dönt, hogy színes prospektust nyomtat. Ha mindezt a marketingbe fekteti (a nyomtatás nem olcsó!), akkor elvárja, hogy terméke megfelelő színeket kapjon.

Mióta a nyomtatás színkivonásos módszert használ, pontos színvisszaadás csak CMYK használatával érhető el. Az RGB használata nem csak pontatlan színeket eredményez, hanem nagy számlát is fog fizetni a nyomtatótól, amikor arra kényszerül, hogy a teljes sorozat újranyomtatását kérje.

Színkerék. Színelmélet. Alapvető megértés
-

Nem tudom, ti hogy vagytok vele, de gyerekkoromban a legjobb része annak, hogy ősszel visszatértem az iskolába, egy új, érintetlen doboz 64 Crayola zsírkrétával. A lehetőségek végtelennek tűntek. Egészen addig, amíg elkerülhetetlenül elveszítem a fekete ceruzámat.

A színkör és a színharmóniák megértése (mi működik, mi nem, és hogyan hatnak egymásra a színek) olyan szórakoztató, mint egy új zsírkréta doboz. Nem igazán.

A színkifejezések és -folyamatok megértésének ismerete segít abban, hogy elképzelését jól kommunikálja egy tervezővel, egy nyomtatóval vagy akár (talán) egy Apple Store Geniusszal.

A színkör alapjai. Színelmélet

Az első színkört Sir Isaac Newton fejlesztette ki 1666-ban, tehát abszolút megelőzte az óvodai bemutatkozást. A művészek és a tervezők továbbra is használják színharmóniák, keverések és paletták kialakítására.

A színkör háromból áll elsődleges színek (piros, sárga, kék), három további színek (alapszínek keverésével létrehozott színek: zöld, narancs, lila) és hat harmadlagos virágok (elsődleges és másodlagos színekből készült színek, például kék-zöld vagy vörös-lila).

Húzz egy vonalat a kerék közepén, és szétválsz meleg színek (piros, narancssárga, sárga) tól hideg (kék, zöld, lila).

A meleg színeket általában az energiával, a fényerővel és a cselekvéssel társítják, míg a hideg színeket gyakran a nyugalommal, békével és derűvel azonosítják.

Ha tudja, hogy a színnek van hőmérséklete, megértheti, hogyan válasszon meleget vagy hideget színek a logóban vagy a webhelyén befolyásolhatja üzenetét.

Színezés, színárnyalat, színárnyalat és tónus. Színelmélet. Alapvető megértés

Térjünk vissza ahhoz a 64 csomag ceruzához az első tanítási napunkról. (Emlékezzen a „nyers borostyánra”? Mi az a borostyán, és tényleg jobb nyersen, mint főzve?) Mindenesetre felmerülhet benned, hogy vajon hogyan jutottunk el az eredeti színkör tizenkét színétől ezekhez a színes ceruzákhoz? Itt jönnek be az árnyalatok, árnyalatok és tónusok.

Egyszerűen fogalmazva, az árnyalatok, árnyalatok és árnyalatok változatok árnyalatok vagy színeket a színkörön. árnyék az a színtónus, amelyhez fehéret adtak. Például piros + fehér = rózsaszín. árnyék az a színtónus, amelyhez hozzáadták fekete szín. Például piros + fekete = bordó. Végül, tónus olyan szín, amelyhez fekete és fehér (vagy szürke) került. Ez elsötétíti az eredeti árnyalatot, miközben a szín finomabbnak és kevésbé intenzívnek tűnik. Színelmélet. Alapvető megértés

Színsémák

Beszéljünk a sémákról... (És nem azokról, amiket a rajzfilm gonosztevői találtak ki. Bwahaha!) Színsémákról beszélünk. Színkör segítségével a tervezők színsémát dolgoznak ki a marketinganyagokhoz.

További színek. Színelmélet. Alapvető megértés

A komplementer színek ellentétei a színkörön – például a piros és a zöld.

Mivel éles kontraszt van e két szín között, valóban képeket hozhatnak létre, de túlzottan azok használata unalmassá válhat. Gondoljon bármely decemberi bevásárlóközpontra. Azonban a kiegészítő színséma használata az üzleti marketingben éles kontrasztot és egyértelmű különbséget tesz a képek között.

Hasonló színek

Hasonló színek találhatók egymás mellett a színkörön - például piros, narancs és sárga. Hasonló színséma létrehozásakor az egyik szín dominál, az egyik támogat, a másik pedig kiemeli. Az üzleti életben a hasonló színsémák nemcsak a szemet gyönyörködtetik, hanem hatékonyan tájékoztatják a fogyasztót, hogy hol és hogyan kell eljárni.

A Tostitos webhelye hasonló színsémát használ. Figyelje meg, hogy az élénk narancssárga navigációs sáv hogyan hívja fel a figyelmet a webhelyre, az alábbi ékezetes linkek pedig az „Online vásárlásra” irányítják az éhes vásárlók figyelmét.

Triádikus színek. Színelmélet. Alapvető megértés

A folyamat színei egyenletesen oszlanak el a színkörben, és általában nagyon élénkek és dinamikusak.

A triádikus színséma marketingje során vizuális kontrasztot és harmóniát teremt egyszerre, így minden elem kiemelkedik, miközben összképet alkot.

A Burger King meglehetősen sikeresen használja ezt a színsémát. Hé, már ebéd van?

De valójában miért is érdekelne a színelmélet? Színelmélet

Két szó: márkaépítés és marketing.

Nem kell várni, három szó: márkaépítés, marketing és értékesítés.

A színek és színsémák alapismeretével készen áll az ölelésre hatékony márkaépítési megoldások. Például milyen színű legyen a logója? Vagy a színek által kiváltott érzelmek a fogyasztóban, ill a színválasztás pszichológiája a webhelyén.

A színelmélet ismerete nemcsak a marketingedben segít, hanem abban is, hogy jobban megértsd, mit csinálnak versenytársaid.

Ha egymás mellett hasonlít össze három ügyvédi iroda weboldalát, sok hasonló színsémát fog észrevenni. A kék jellemzően a megbízhatósággal, a barna a férfiassággal, a sárga pedig a hozzáértéssel és a boldogsággal társul. Ezek mind pozitív asszociációk egy olyan területen, amelynek sztereotipikusan negatív konnotációi vannak, mint például a becstelenség vagy az agresszió.

A márka kitűntetése és céljainak vonzóvá tétele, valamint annak megértése, hogy a rossz színek rossz eladásokat is jelenthetnek - itt miért kell törődnie a színelmélettel.

Logó színei: melyik a legjobb márkájához?

ABC