A színelmélet alapjai. Az Ön egyablakos útmutatója

A színelmélet alapjai azok az alapelvek, amelyek meghatározzák a színek kapcsolatát és észlelésüket. Ezeket az elveket széles körben alkalmazzák a művészetben, a tervezésben, az orvostudományban, a tudományban és más területeken.

Beszéljünk például a rúzs árnyalatokról.

Minden szín más hangulatot teremt. A piros szexi, a rózsaszín játékos, a fekete pedig szerda Addams hangulatot áraszt.

Színelmélet bármely iparágban használható: belsőépítészet, grafikai tervezés, festészet, smink- és szépségipar, divat és a lista még folytatható.

Ma a színelmélet elsajátítására összpontosítunk a tervezők és marketingszakemberek számára.

A színek erőteljes pszichológiai szövetségesek minden hirdetési kezdeményezésben.

Megerősíthetik üzenetét, és cselekvésre ösztönözhetik az embereket. De van itt egy trükk: hogyan válasszunk megfelelő színkombinációt úgy, hogy a látvány ne vonja magára a figyelmet, és ne váljon valami igazán unalmassá?

A színelmélet megértése és az a tény, hogy minden színnek megvan a maga jelentése, finomságai és hatása a közönségére, segít abban, hogy a márkáját a megfelelő irányba mutassa.

Tehát minden további nélkül merüljünk el a színelméletben.

---

 

V. Mi a színelmélet?

A színelmélet elvek és szabályok rendszere, amely elmagyarázza, hogy a színek hogyan hatnak egymásra, és hogyan érzékeli őket az emberi látás. Ez az elmélet különféle szempontokat foglal magában, például a színkört, a színmodelleket, a színérzékelést és a színkölcsönhatásokat.

Miután megismerte az alapvető színelméletet, és megtanulta a szín összetevőit, elkezdi elsajátítani a színpaletta elméletét is az összes árnyalattal, árnyalattal, árnyalattal és tónussal.

Sőt, a színelmélet tanulmányozásával olyan színsémákat fedezhet fel, amelyek segítségével különböző tervezési kombinációkat érhet el. Létrehozhat monokróm, analóg, komplementer és folyamatszínsémákat.

De mindezekről a fogalmakról a cikk későbbi részében.

B. Az alapvető színelmélet fontossága.  

A színelmélet számos területen kulcsszerepet játszik, jelentőségét nem lehet túlbecsülni.

Íme néhány szempont, amelyek rávilágítanak a színelmélet fontosságára:

1. Tervezés és művészet:

   • Esztétika: A színek befolyásolják a design és a művészet érzékelését és esztétikáját. A színek hatékony használatával harmonikus és vonzó kompozíciók hozhatók létre.
   • Érzelmi szállítás: A színek érzelmeket és hangulatokat válthatnak ki. Bizonyos színek használata bizonyos érzelmi tónusokat és üzeneteket közvetíthet.

2. Marketing és márkaépítés. A színelmélet alapjai

   • Márka felismerés: A színek kulcsfontosságú elemei lehetnek a márkaépítésnek és az elismerésnek. A jól megválasztott színekkel erős, tartós márkaimázst lehet kialakítani.
   • Fogyasztói pszichológia: A színpszichológiai kutatás segít a marketingeseknek reklámok létrehozásában csomagolás és termékekamelyek vonzzák a célközönséget.

3. Webdesign és grafika:

   • Könnyű érzékelés: A színek megfelelő használata a webdesignban javíthatja a felhasználói élményt, és olvashatóbbá és vonzóbbá teheti a tartalmat.
   • Figyelem iránya: A színek segítik a felhasználó figyelmét az egész oldalon irányítani, kiemelve a fontos elemeket.

4. Fényképezés és filmművészet. A színelmélet alapjai

   • Érzelmi erő: A fényképek és a filmfelvételek gyakran színeket használnak a nézőre gyakorolt ​​érzelmi hatás fokozására.
   • Légkör megteremtése: A színek befolyásolják a jelenet atmoszférájának érzékelését, hangulatot teremtenek és bizonyos hatást keltenek.

5. Tudomány és orvostudomány:

   • Színterápia: Az orvostudományban a színterápiát különféle pszichés és fizikai állapotok kezelésére használják.
   • Színészlelés orvosi képeken: Az orvosi képalkotásban, például szkennelésekben és szkennelésekben a színek segíthetnek kiemelni a funkciókat és a részleteket.

Összességében a színelmélet megértése eszközöket ad az embereknek ahhoz, hogy hatékony, vizuálisan tetszetős és értelmes darabokat hozzanak létre a különböző kreatív és professzionális területeken.

 

 

C. Elsődleges színek

 

Az elsődleges szín három szín, amelyek különféle kombinációkban keverhetők az összes többi szín létrehozásához. A kontextustól függően változnak – lehet színkör, színmodell vagy színrendszer. A három alapszín általában piros, sárga és kék. Íme néhány értelmezés az alapszínekről:

1. Elsődleges színek a színkörben:

   • Piros: A piros a színkör egyik végén található, és a három alapszín egyike. Energiával, szenvedéllyel és melegséggel társul.
   • Sárga: A sárga az alapszínek háromszögének második sarka. Ez a napfény színe, és örömmel, könnyedséggel és optimizmussal társul.
   • Kék: A kék szín a háromszög harmadik sarkában található. Ez az ég és a víz színe, amely a nyugalomhoz, a stabilitáshoz és a bizalomhoz kapcsolódik.

2. RGB modellben (piros, zöld, kék). A színelmélet alapjai

   • Piros: Ezt a vörös maximális intenzitása, a zöld és kék intenzitása pedig nulla.
   • Zöld: Maximális intenzitás zöld és nulla intenzitás a piros és kék színeknél.
   • Kék: Maximális intenzitás kék és nulla intenzitás piros és zöld színben.

3. A CMY elsődleges színei (cián, bíbor, sárga):

   • Cián: A kék és a zöld keverésével kialakuló szín. A CMY-ben ez az elsődleges szín, a piros ellentéte.
   • Bíborvörös: A vörös és a kék keverésével kialakuló szín. A CMY-ben ez az elsődleges szín, a zöld ellentéte.
   • Sárga: A vörös és a zöld keverésével kialakuló szín. A CMY-ben ez az elsődleges szín, a kék ellentéte.

Ezek alapul szolgálnak a színek és azok kombinációinak megértéséhez, valamint összetettebb színsémák létrehozásához különböző területeken, mint például a design, a művészet, a fényképezés, sőt a vizuális effektusok is.

 

D. Másodlagos színek. A színelmélet alapjai

A másodlagos színek két alapszín keverésével jönnek létre. A klasszikus színmodellben az elsődleges színek a piros, sárga és kék. Ezeknek a színeknek a különböző arányú keverése másodlagos színek kialakulását eredményezi. Így jönnek létre a másodlagos színek:

1. Zöld: Kék és sárga keverésével keletkezik.
2. Narancs: Vörös és sárga keverésével keletkezik.
3. Lila vagy lila: Vörös és kék keverésével keletkezik.

Három másodlagos szín létezik: narancs, lila és zöld. Így hozhatja létre mindegyiket:

• Piros + sárga = narancs
• Kék + piros = lila
• Sárga + kék = zöld

A másodlagos színek egy közbenső helyet foglalnak el azon elsődleges színek között, amelyekből származnak. Ha az összes alapszín egyenlő arányban kombinálódik, fehér fényt hoz létre. A másodlagos színeket széles körben használják a művészetben, a tervezésben és más kreatív területeken, hogy változatos és érdekes színkombinációkat hozzanak létre.

 

E. harmadlagos színek. A színelmélet alapjai

A harmadlagos színek úgy jönnek létre, hogy egy elsődleges színt összekevernek a színkör közelében található másodlagos színek egyikével.

Ezzel a kategóriával belépünk a színelmélet részletesebb részébe.

Ez annak a ténynek köszönhető, hogy nem mindenki egy elsődleges szín egy másodlagos színnel párosítható harmadlagos szín létrehozásához színek. A piros nem hoz létre harmonikus kombinációt a zölddel vagy a kék és a narancs.

A harmadlagos színek elsődleges és másodlagos színekből állnak, amelyek a színkörön egymás mellett helyezkednek el. Hat van belőlük:

• Piros + lila = vörös-ibolya (bíbor)
• Piros + narancs = vörös-narancs (cinóber)
• Kék + lila = kék-lila (lila)
• Kék + zöld = kék-zöld (türkiz)
• Sárga + narancs = sárga-narancs (borostyán)
• Sárga + zöld = sárga-zöld (chartreuse)

A harmadlagos színek az elsődleges és másodlagos színek bonyolultabb kombinációinak eredménye. Változatosságot és mélységet adnak a színpalettáknak, és a művészetben, a designban, a divatban és más olyan területeken használják, ahol a szín számít. Az elsődleges, másodlagos és harmadlagos színek kombinálásával színsémák széles skáláját hozhatja létre.

 

F. Színelméleti táblázat. A színelmélet alapjai

A színskála úgy néz ki, mint egy katalógus, sok különböző színmintával. Elhelyezhetők egyoldalas diagramon vagy mintakönyvként.

Kétféle színtáblázat létezik:

1. Színes referencia táblázatok

A színreferencia táblázatok a színek és a méretek összehasonlítására szolgálnak, akár a digitális eszközök színvisszaadásának ellenőrzésére, akár a hagyományos területeken, mint például a fényképezés vagy a filmezés, ahol a filmes kamerákat a helyiség fényéhez igazítják.

Ilyen diagramok például az IT8 és a ColorChecker.

2. Színválasztó táblázatok. A színelmélet alapjai

A színválasztási táblázatokat a gyártók használják, akik meghatározott színkombinációkat készítenek az anyagokból a kívánt szín elérése érdekében.

Ezek a színek lehetnek festékekhez, zsírkrétához, tollakhoz stb. A Pantone, az NCS Palette (Natural Color System) vagy a RAL rendszerek példák a színválasztó táblázatokra.

G. Színkör 

A színkerék az elsődleges, másodlagos és harmadlagos színek, valamint a hozzájuk tartozó árnyalatok, árnyalatok, árnyalatok és árnyalatok vizuális megjelenítése. Isaac Newton rögzítette először 1666-ban, prizmával végzett kísérletek után. Newton megmutatta, hogy egy prizma a fehér fényt színtartományra tudja szétválasztani, amit spektrumnak nevezett. A színelmélet alapjai

Ezt az elképzelést a színspektrum kör illusztrálta, és ez az alapja minden későbbi színelméletnek.

Newton azt is megjegyezte, hogy az elsődleges színeket pontos arányban keverték össze a másodlagos és harmadlagos színek előállításához.

A fizikában a színeket az emberi szem által látható hullámhossz-tartományban lévő elektromágneses sugárzással társítják. Ez túl tudományosnak tűnhet, de a " hullámhossz" fontos ebben a cikkben, mert annak megértésére szolgál, hogy az emberek miért szeretnek bizonyos színeket, vagy hogy a színvak emberek miért csak egyes színeket látnak tisztán.

A meleg színek a sárga és a piros, míg a hideg színek a kék, zöld vagy lila. A színhőmérséklet nagy hatással van a nézőre, amelyet később részletesen tárgyalunk a színpszichológiai elméletekben.

Tehát ez az alap színkör, de biztosan több mint 12 szín van.

Az összetett színelméleti diagram a színek vizuális megjelenítése árnyalataikkal, árnyalataikkal vagy árnyalataikkal együtt.

Az ilyen típusú színelméleti diagramok segítségével a tervezők harmonikus színpalettákat hozhatnak létre azáltal, hogy megjelenítik, hogyan viszonyulnak az egyes színek a körön mellettük megjelenő színhez.

H. Színárnyalat, színárnyalat, színárnyalat és színárnyalat (vagy telítettség). A színelmélet alapjai

 

Íme, mit jelentenek ezek a kifejezések.

1. Árnyékoló

A színárnyalat egy színkategória, amely a színkörön a relatív pozitivitásra utal, 0 és 360 fok között. Meghatározása szerint szín a tiszta formájában, fehérség (világosság) vagy feketeség (sötétség) hozzáadása nélkül. Az árnyalat úgy is leírható, mint egy szín tónusa, „neve” vagy pozíciója a színkörön.

Az árnyalatok közé tartozik például a vörös, narancssárga, sárga, zöld, cián, indigó, ibolya és még sok más. Egy színen belül az árnyalat jelzi, hogy miben tér el az azonos szín többi árnyalatától. Például a világoszöld és a sötétzöld a zöld különböző árnyalatai.

A színkört általában az árnyalatok ábrázolására használják. Ez egy kör, amelyben minden szín a spektrális sorrendjük szerint van elhelyezve. Az árnyalat mértéke fokokban történik a színkör közepe körül, ahol a 0 fok a piros, a 120 fok a zöld, a 240 fok a kék stb.

Az árnyalatok megértése fontos a design, a művészet, a fotózás és más olyan területeken, ahol a színek fontos szerepet játszanak.

2. Árnyék. A színelmélet alapjai

A szín és a művészet kontextusában az árnyék egy olyan terület a képen, amely árnyékban van, vagyis nincs közvetlenül kitéve a fénynek. Árnyékok különféle fényforrásokkal hozhatók létre, és mélységet, dimenziót és valósághűséget adnak a képnek.

Különböző típusú árnyékok léteznek:

1. Árnyék vetítés: Ez egy tárgy által a felületre vetített árnyék egy fényforrás hatására. Példa erre egy fa árnyéka a járdán erős napfényben.
2. Árnyék Árnyék: Ez egy árnyék, amely alakja és szerkezete miatt magán a tárgyon képződik. Ez az árnyék dimenziót és textúrát adhat egy objektumhoz.
3. Aktív árnyék: Ez egy olyan árnyék, amely közvetlenül egy tárgyon jön létre, és más felületek (például asztal alatti árnyék) hiányában is látható.
4. Passzív árnyék: Ez egy tárgy által a környező felületekre vetített árnyék (például egy ember árnyéka a földön).

A festészetben, a fényképezésben és a vizuális művészet egyéb formáiban az árnyékok fontos elemei. Használhatók világítás közvetítésére, hangulatteremtésre, tárgyak kiemelésére, valamint mélységet és valósághűséget adnak a képnek. Az árnyékok vizuális megértése segít a művészeknek és a tervezőknek jobban visszaadni a tényleges fény- és árnyékviszonyokat munkájuk során.

3. Színárnyalat (vagy telítettség). A színelmélet alapjai

A „színárnyalat” és a „telítettség” a szín két különböző aspektusa.

1. Hangszín:
   • Az árnyalat a szín egy jellemzője, amely a színkörön elhelyezett helyét jelzi. A hangot a szín által kibocsátott vagy visszavert fény hullámhossza határozza meg. Például a piros, narancssárga, sárga, zöld, kék, indigó, lila a színspektrum különböző árnyalatai vagy árnyalatai.
   • Az árnyalat mértéke fokokban történik a színkörön, ahol a 0 fok vörös, 120 fok zöld, 240 fok kék stb.
2. Telítettség:
   • A telítettség a szín tisztaságának vagy fényességének mértéke. A telített színek világosabb, telítettebb árnyalatúak, míg a kevésbé telített színek halványabbnak vagy tompábbnak tűnnek.
   • A magas telítettség azt jelenti, hogy a szín közelebb áll a tiszta színhez, míg az alacsony telítettség azt jelzi, hogy a színben fehér vagy fekete van, így kevésbé telített.

Így a színárnyalat és a telítettség együttesen határoz meg egy adott színt. Például a vörös színnek "piros" tónusa van, és a telítettsége változó lehet, az élénk skarláttól a halkabb rózsaszínig. Ezen jellemzők megértése segít a művészeknek és a tervezőknek változatos és hatékony színkombinációk létrehozásában.

I. Additív és kivonó színmodellek 

A színnek két különböző formátuma van: a körülötted lévő tárgyak felületén látható, és a fény (vagy digitális színek) által létrehozott formátum.

A digitális képernyők és a modern nyomtatás fejlődésével a színspektrum ehhez a két különböző médiához igazodott, így kétféle színmodell létezik: additív és kivonó színek.

1. Additív színmodell (RGB). A színelmélet alapjai

Ezt a modellt használjuk a képernyőkön és a színelméletben a tervezők számára, mert ezzel fognak leggyakrabban dolgozni.

RGB színmodell zavaró lehet, mert a mozaikszó a vörös, zöld és kék jelölést jelenti az elsődleges színek piros, sárga és kék helyett.

Ennek az az oka, hogy az RGB modell színes fényből áll, és amikor a piros és a zöld fény kombinálódik, sárga fényt hoznak létre, ami a sárga másodlagos színt jelenti ebben az RGB modellben.

Az RGB-t additív színmodellnek nevezik, mert minél több fényt ad hozzá ezekhez a színekhez, annál közelebb állnak a színek a fehérhez.

Elkezdhet kísérletezni a színekkel egy üres színelméleti diagramon, és megnézheti, hogyan keverednek.

2. Kivonó színmodell (CMYK)

A CMYK színmodellt 1906-ban vezette be az Eagle Printing Ink Company.

Különböző pigmenteket teszteltek, hogy megtudják, melyik a legmegfelelőbb a nyomtatáshoz, és arra a következtetésre jutottak, hogy a három legjobb szín a legtöbb egyéb szín előállításához a cián, a bíbor és a sárga.

Míg az RGB színmodell úgy működik, hogy több fényt ad hozzá, a CMYK egy kivonó színmodell, amely a fény kivonásával működik.

A kivonó színkeverés az elsődleges kivonó színek (cián, bíbor és sárga) kombinálására utal. Ha minden színből egyenlő részeket ad hozzá, az összes fényt levonja, és fekete lesz. A színelmélet alapjai

Mivel fizikai színekről beszélünk, festékek, színezékek vagy pigmentek keverésekor szubtraktív színkeverés történik.

Amikor az elsődleges kivonó színeket összekeverjük, a hullámhosszak csökkennek a látottakhoz képest, mivel mindegyik tinta elnyeli a többi festék által visszavert hullámhossz egy részét. Kivonó színkeveréssel a maradék hullámhosszok száma kisebb, mint a keverés előtt.

J. Színsémák.  A színelmélet alapjai

A színmegoldások harmóniát jelentenek a tervezésben. Ezért ezeket a sémákat egyszerűen színharmóniáknak nevezhetjük. A tökéletes színséma elengedhetetlen, ha fel akarod kelteni az emberek figyelmét.

Bár látni fogja, hogy az egyszerűség kulcsfontosságú a színelméletben grafikai tervezés, még mindig egy kicsit tovább léphet, és két vagy több színt kombinálhat a látványban az erősebb hatás érdekében, miközben továbbra is megőrzi a harmonikus színsémát. Ehhez meg kell tanulnod követni egy színelméleti táblázatot, hogy minden a megfelelő sorrendben legyen.

Mindez ennek az imázsnak a céljától, a márkától, amelyhez létrehozza, a közönségtől, akihez beszél, és az elérni kívánt eredménytől függ.

Mivel minden egy harmonikus színséma létrehozásán múlik, a következő minták a tervezők színelméletének részét képezik.

Azonban más iparágakban is alkalmazható, ahol a vizuális hatás számít, például a filmszínelméletben.

1. További színek

A kiegészítő színek azok, amelyek segítségével gyönyörű kontrasztot hozhat létre a dizájnban.

Ez egy olyan technika, amely két ellentétes színt kombinál a színkörön. Így meleg színt és további hideg színt kap (például kék-narancs).

A komplementer színharmónia elősegíti mindkét szín ragyogását, de hogy minden egyensúlyban maradjon, próbálja meg úgy, hogy az egyik uralja a vizuális megjelenést, a másik pedig csak egy színfolt. kiegészíti és kontrasztba állítja az alapszínt és kiemel bizonyos elemeket.

Két egymást kiegészítő szín azonos mennyiségben történő használata nem biztos, hogy azt hangsúlyozza, amit szeretne. A színelmélet alapjai

Íme egy példa a kiegészítő színek harmóniájára, amelyet nagyon szoktak híres logó FedEx.

 

A kiegészítő színséma mindig kiemeli a dizájnt, még akkor is, ha kis mennyiségben használja a második színt.

 

Ez hasonló a kiegészítő mintához, de kettőnél több színt használ. Tehát ha például a kéket választja, akkor nem csak a kiegészítő színét, azaz a narancssárgát választja ki, hanem kettőt választ ki közülük, amelyek egyformán elkülönülnek a narancstól, mint az alábbi képen.

Egy kiegészítő színséma segítségével több mint két színt fedezhet fel, de ezek még mindig nagyon kiegyensúlyozott kontrasztban vannak.

 

3. Hasonló színek

Az analóg színharmóniák vagy színsémák három színből állnak, amelyek egymás mellett helyezkednek el a színkörön. Ezek a kombinációk nem kínálnak nagy kontrasztot, inkább vegyes megjelenést, ahol egy szín dominál a látványban, és két vagy három másik (felső) szín támogatja a fő színt.

Az analóg színek elragadó vizuális hatásokat hoznak létre, amelyekben minden harmonikusnak tűnik.

Kiegészítő színnel kontrasztot kell hozzáadnia, ha egy adott elemet szeretne kiemelni egy hasonló színharmóniából. A színelmélet alapjai

Megtalálja az egyik legjobbat példák a színharmóniára - a márka vizuális elemei MasterCard. Hasonló sémát használtak logójuk színkombinációjában.

 

 

4. Monokróm színek. A színelmélet alapjai

A monokromatikus színsémák egyetlen színt használnak árnyalataival, árnyalataival és tónusaival. Ez egy nagyszerű módja annak, hogy olyan háttérszínt hozzon létre, amelyhez kontrasztos árnyalatot adhat, hogy az elem felbukkanjon.

Ez mindig a megfelelő választás, ha tökéletes harmonikus színvilágot szeretne.

A monokromatikus színharmónia egyik legjobb példája az logo AnimalPlanet.

 

 

5. Háromszéki színek

A triádikus színséma három színből áll, amelyek egyenlő távolságra helyezkednek el a színkörön.

Mivel itt három különböző szín van, célszerű az egyiket fő színnek választani, a másik kettőt pedig kiemelésként használni. Így megőrzi a vizuális egyensúlyt. A színelmélet alapjai

A háromszínű színséma egyik példája a korábbi Burger King logó.

 

 

6. Tetradik színek. A színelmélet alapjai

A tetrad színséma négy színből áll, amelyek két komplementer színkészletből állnak.

A színséma létrehozása tetradikus színekkel kissé trükkös lehet, ha nem egyensúlyozza ki őket elég jól. De a biztonságos zónában maradáshoz alkalmazza ugyanazt a szabályt, mint a triádikus színséma esetében: hagyja, hogy az egyik szín szabja meg a vizuális élményt, a többi pedig jöjjön a segítségére, és emelje ki a dizájnt.

Vagy legyen olyan játékos, mint az eBay használt notebook színei.

 

 

Hogyan válasszuk ki a megfelelő színsémát?

Most, hogy tudja, milyen színösszeállítások harmonikusak, és a színharmónia néhány példájával, hogyan választja ki a sajátját?

Íme néhány egyszerű tipp, amelyeket használhat:

1. Gondolj a közönségedre. A színelmélet alapjai

A látványtervek megtervezése előtt figyelembe kell vennie a közönség néhány szempontját, például a nemet, az életkort vagy a kulturális hátteret.

Ha ezt megtette, könnyebb lesz a színsémára összpontosítani.

Ha egy adott kategóriát szeretne megszólítani, fontos tudnia, hogy mitől nőies vagy férfias egy design, hogy ezt a látványelemekre kell-e alkalmazni, vagy a nemi szempontból semleges elemekre kell összpontosítania.

2. Megkapni drámaibb kép gondol róla kontraszt. 

Még ha a látvány monokromatikus vagy hasonló színsémán alapul is, akkor is beilleszthet kontrasztos elemeket a jobb megjelenítés érdekében design elemek és rávilágít az egyes elemek egyéniségére. A színelmélet alapjai

Ha a közönség figyelmét a tervezés egy adott elemére (például egy CTA-gombra) szeretné összpontosítani, a legjobb, ha minden figyelmet erre a nagy kontrasztú elemre összpontosít.

Más vizuális elemek alacsonyabb kontrasztra vagy eltérő színsémákra állíthatók, hogy jobban illeszkedjenek az összképhez, és fenntartsák az általános harmonikus színsémát.

3. Ne telítse túl

Mivel ragaszkodik a korábban említett színsémák valamelyikéhez, a tervezésnek kellemesnek kell lennie a szemnek.

De a színek kordában tartása azt is jelenti, hogy egy domináns színt válasszunk más színekkel ékezetként.

Ha minden túl elfoglalt, a tervezés fárasztó lesz nézni, és a néző összezavarodva próbál mindent feldolgozni.

Ráadásul a túltelítettség nem fog mindent úgy összehozni, ahogyan az várható volt.

Jó hüvelykujjszabály a terv harmonikus megőrzéséhez - arányok 60% -30% -10%.

Ezt főként weboldal-felületekhez használják, ami valójában a belsőépítészeti színelméletből származik, de segíthet más tervezéseknél is, és így működik:

• Egy nagy résznek, vagy a kialakítás 60%-ának van egy domináns árnyalata. Aztán fokozatosan minden megváltozik.
• 30% megy a másodlagos színre.
• 10% - az előző szín kiemelése másokkal.

Ahogy fokozatosan nőnek az arányok, a nézők mindent természetesen érzékelhetnek.

4. Tartson mindent a márkán. 

A dizájn színsémájának kiválasztásakor tartsa szem előtt a márka esztétikáját.

Vagy talán már használhatja a márkája színpalettájához kiválasztott színeket. Ebben az esetben a színeket az összes jövőbeli látványba integrálhatja. A színelmélet alapjai

A márka látványvilágának fenntartása nem olyan nehéz, mint amilyennek látszik. Ha nem tudja minden alkalommal használni a márkaszíneket, mindig használhatja azokat különböző árnyalatokban, árnyalatokban vagy tónusokban, és jelezheti, hogy a látvány a márkája része.

Jó gyakorlat, ha a látványelemekhez használt színsémákat egy helyre menti.

Az utolsó tipp pedig egy fontos szempont, amely teljesen külön fejezetet érdemel: az elmélet színpszichológia a marketingben.

K. A színek pszichológiája a marketingben. A színelmélet alapjai

A színek határozhatják meg a vizuális hierarchia elem, meghatározza az érzéseket, a hangulatot és a gondolatokat. A színek abban is segítenek, hogy a néző jobban megértse az üzenetet.

Bár a színek még mindig életünk szubjektív részét képezik, van néhány általános irányelv az egyes színek pszichológiai vonatkozásait illetően a marketingben.

Ne feledje, hogy a színek pszichológiai jelentése nagymértékben függ attól, hogy milyen környezetben használja őket. Egyszerűen kijelenteni, hogy a piros dühöt jelent, anélkül, hogy megfelelő másolatot adna hozzá, jelezve, hogy nem váltja ki a kívánt reakciót a közönségből.

Értsük meg a leggyakrabban használt színek jelentését.

1. Piros. A színelmélet alapjai

A piros az egyik elsődleges szín, és fontos szerepet játszik a színelméletben. Íme néhány színelmélet alapja a vörös színnel kapcsolatban:

1. Piros a színkörben:

   • A piros a színkör tetején található három alapszín egyike. Általában a kör jobb szélén található.

2. Színek keverése:

   • A vörös más elsődleges színekkel való keverésével másodlagos színek hozhatók létre. Például a vörös és a sárga keverése narancsot eredményez.

3. Kiegészítő szín. A színelmélet alapjai

   • A piros kiegészítő színe a színkör ellenkező oldalán található. A piros esetében a kiegészítő színe a zöld.

4. A színek pszichológiája:

   • A vörös gyakran érzelmekkel és érzésekkel társul. Kiválthatja a szenvedély, az energia és az erő érzését, de társulhat veszéllyel vagy figyelmeztetéssel is.

5. Használja a művészetben és a tervezésben. A színelmélet alapjai

   • A vöröset gyakran használják a figyelem felkeltésére. A művészetben és a dizájnban akcentusként vagy drámai színsémák létrehozására használható.

6. Hatás a méretérzékelésre:

   • A piros azt a benyomást keltheti, mintha a tárgyak közelebb vagy nagyobbnak tűnnének, így hasznos lehet kiemelni.

7. A természetben és a kultúrában:

   • A vörös széles körben képviselteti magát a természetben, virágokban, gyümölcsökben, tűzben stb. Erős kulturális jelentősége is van, és különféle szimbólumokhoz, hagyományokhoz köthető.

Mindezek a szempontok fontosak a vörös szín különféle kontextusokban való használatának megértéséhez, és alapot adnak a hatékony színséma létrehozásához a művészetben, a tervezésben és más területeken.

2. Sárga

Gyerekként, amikor rajzolni és színezni kellett a napot, nyilvánvalóan sárgára készítettük, és ez mindig a nyár és a boldogság szimbóluma volt.

A sárga szín szimbolikája megmaradt bennünk, és ma is a vidámság és az optimizmus szemléltetésére szolgál. A színelmélet alapjai

Mindenki számára ez a legkönnyebb szín. Éppen ezért a sárga jó választás, ha fel akarod kelteni az emberek figyelmét.

 

A sárgát a pirossal kombinálva találhatja meg a gyorséttermi iparban, mivel növeli az étvágyat. És mindez a ketchup és mustár elméletére nyúlik vissza. Amikor együtt látjuk ezeket a színeket, azonnal az étel jut eszünkbe.

Ha szeretné feldobni valakinek a hangulatát, vagy valami inspirálót szeretne alkotni, fontolja meg a sárga színt.

De a visszavert fény mennyisége miatt túlzott használat esetén is ez a legfárasztóbb szín a szemen. Szorongást és haragot is okozhat.

Még egyszer, az egyensúly és a harmónia kulcsfontosságú.

3. Narancs. A színelmélet alapjai

 

1. Narancs a színkörben:

   • A narancssárga egy másodlagos szín, amely a vörös és a sárga keverésével képződik. E két szín közé esik a színkörön.

2. Színek keverése:

   • Ha a narancsot más színekkel keveri, különböző árnyalatokat és finomságokat hozhat létre.

3. Kiegészítő szín. A színelmélet alapjai

   • A narancs kiegészítő színe a színkör ellenkező oldalán található. A narancs esetében a kiegészítő színe a kék.

4. A színek pszichológiája:

   • A narancs a melegséggel, energiával és szívélyességgel társul. Ez a szín öröm és kényelem érzését válthatja ki.

5. Használja a művészetben és a tervezésben. A színelmélet alapjai

   • A narancsot gyakran használják ékezetek létrehozására a tervekben. Ez felhívhatja a figyelmet bizonyos elemekre, és élénk, életszerű képeket hozhat létre.

6. Hatás a méretérzékelésre:

   • A narancssárga a méret érzékelését is befolyásolhatja, így a tárgyak közelebbinek és nagyobbnak tűnnek.

7. A természetben és a kultúrában. A színelmélet alapjai

   • A narancs gyakran megtalálható a természetben, virágokban, gyümölcsökben, naplemente árnyalataiban és a természeti világ egyéb elemeiben. Kulturálisan bizonyos eseményekhez, évszakokhoz vagy szimbólumokhoz kapcsolódhat.

A narancssárga szín ezen aspektusainak ismerete segít a művészeknek, tervezőknek és más kreatív szakembereknek, hogy hatékonyan használják fel munkájuk során.

4. Zöld

A zöld a legelterjedtebb szín a természetben, harmóniát és békét tükröz, mint senki más.

Ez a szín egyensúlyt teremt testünk és érzelmeink között, segít racionális döntéseket hozni. A színelmélet alapjai

Ez a növekedés (természetben, gazdagság) és fejlődés jele is – amikor digitálisan ellenőrizzük, amit tettünk, akkor ennek szimbóluma egy zöld pipa.

A zöld az életet, a friss levegőt szimbolizálja, oldja a stresszt, és általában jó konnotációja van. A zöld szín néhány negatív vonatkozása közül talán a leggyakoribb az irigységgel és a féltékenységgel.

A marketingben a zöld színelmélet hasznos környezetbarát termékek vagy a környezet védelme érdekében.

 

5. Kék. A színelmélet alapjai

A kék szín fontos szerepet játszik a színelméletben. Íme néhány alapvető szempont a kék színnel kapcsolatban:

1. Kék a színkörben:

   • A kék a három alapszín egyike, és a zöld és az ibolya közötti színkörön található.

2. Színek keverése. A színelmélet alapjai

   • A kéket más elsődleges színekkel keverve másodlagos színeket hozhat létre. Például a kék és a piros keverése lilát eredményez.

3. Kiegészítő szín:

   • A kék kiegészítő színe a színkör ellenkező oldalán található. A kék esetében a kiegészítő színe a narancs.

4. A színek pszichológiája. A színelmélet alapjai

   • A kéket gyakran a nyugalomhoz, a stabilitáshoz és a bizalomhoz kötik. Ez a szín a hűvösség és a béke érzését keltheti.

5. Felhasználás a művészetben és a designban:

   • A kéket gyakran használják a béke és nyugalom légkörének megteremtésére a belsőépítészetben, a ruházatban és a művészetben.

6. Hatás a méretérzékelésre. A színelmélet alapjai

   • A kék befolyásolhatja a méret érzékelését, így távolabbi és kisebbnek tűnnek a tárgyak.

7. A természetben és a kultúrában:

   • A kék gyakran megtalálható a természetben, például az ég és a víz színe. Kulturálisan a kék különböző érzelmekhez és szimbólumokhoz köthető, mint például a szabadság és a harmónia.

 

De mint mindig, megfelelő mennyiségben.

Ha nagy mennyiségben használjuk, hidegséget közvetíthet, és az emberek távolinak és távolinak tekinthetik a tartalmat. Gondoljunk csak Picasso kék időszakára.

A kék színelmélet azt mutatja, hogy ez a szín a legkevésbé étvágygerjesztő az ételekben. Ez az oka annak, hogy egyes fogyókúrás tervek kék ételeket vagy kavicsokat tartalmaznak valakinek az étrendjében. Ennek az a magyarázata, hogy a kék szín ritkán fordul elő a természetben az élelmiszerekben (kivéve az áfonyát és a szilvát), ezért hajlamosak vagyunk a színt valami mérgező anyagra asszociálni.  

6. Lila. A színelmélet alapjai

A lila a spiritualitás és a varázslat színe. Gondolj néhány fantáziajátékban a gyönyörű lila infúziókra, amelyek más világokba repítenek.

A lila a képzelethez és a titokzatossághoz kapcsolódik, de a luxushoz és a királysághoz is. Például ez a szín képviselte a legmagasabb rangot a Római Birodalom idején. A lila tógát viselő emberek voltak a legerősebbek.

A királyi családhoz kapcsolták, mert a lila drága és nehezen beszerezhető szín volt. A 15. században egy kis tengeri csiga héjának aprításával készítettek lila festéket.

Ez egy másodlagos szín, amelyet az erős vörös és a konzervatív kék kombinálásával hoztak létre. A színek keveréke létrehozta a lilát, az egyensúly színét.

A marketingben a lila színt kreatív szolgáltatásokban és különféle kozmetikai vagy luxustermékekben használják.

 

7. Rózsaszín. A színelmélet alapjai

A rózsaszínt általában a nőiességgel, a szeretettel, a kedvességgel és az együttérzéssel társítják. Ez egy meleg, nyugtató szín, amely ellazít és nyugodt hangulatot teremt.

A vörösnek ez a lágyabb és édesebb változata a remény színe, nyugtató hatással.

De a nagy mennyiségben történő felhasználás egy negatív oldalra vezethet. Ennek a színnek a kiterjedt használata éretlenséget és gyengeséget jelezhet.

A rózsaszínt megtalálod a szépségápolási termékekben, bőrápolókban, ruházati cikkekben, és teljesen tökéletes, ha a célközönséged elsősorban nő (a sztereotípiákról beszélj, igen).

 

8. Arany

Az arany a luxus és a bőség megtestesítője. Ez a szín szinte kizárólag minden országban a gazdagsággal és a gazdagsággal társul. A színelmélet alapjai

Itt van, miért találja meg a legvalószínűbb az arany színt a hirdetésekben ювелирных изделий.

De légy óvatos. Ha túl sok aranyat használ, akkor a design túl büszkének és valamilyen módon elutasítónak tűnik.

Még akkor is, ha egy fagylaltgyártó cégről van szó, Halo Top az arany színt használja a márkaépítési esztétikában: csomagolásban, reklámozásban és weboldalakon.

 

9. Barna

A barna egy másik szín, amelyet gyakran látunk a természetben, és ez a megbízhatóság, a biztonság és az erő érzését kelti. Ezek az érzések a márkaépítés során is felmerülnek. A színelmélet alapjai

Elterjedt szín, amely melegség és kényelem érzetét keltheti, de nagy mennyiségben használva az üresség és az üresség érzését is közvetítheti.

 

A hagyományos RGB (piros, zöld, kék) vagy CMYK (cián, bíbor, sárga, fekete) színmodellben a fekete nem elsődleges szín, de a színelméletben fontos szerepet játszik. Íme néhány alapvető szempont ezzel kapcsolatban fekete:

1. Színhiány:

   • A fény és a pigmentek tekintetében a fekete a szín teljes hiányaként fogható fel. Amikor minden szín elnyelődik vagy visszaverődik, feketének érzékeljük.

2. Kompozíciós szerep:

   • A feketét gyakran használják a művészetben és a designban sötét, kiemelt színként. Kontrasztot hozhat létre, más színeket keretezhet, és mélységet adhat a képnek.

3. Elegancia és formalitás. A színelmélet alapjai

   • A fekete az eleganciával, a stílussal és a formalitással társul. Ezt a színt gyakran használják a divatban és a designban, hogy kifinomult és klasszikus megjelenést hozzon létre.

4. A színek pszichológiája:

   • A fekete a titokzatosság, az erő és az elegancia érzéseit idézheti fel, de társulhat szomorúsággal vagy gyászolással is.

5. Kombináció más színekkel:

   • A fekete sok színnel jól passzol. A fekete és az élénk vagy gazdag színek párosítása kontrasztot és vonzó színsémákat hozhat létre.

6. Tipográfia és tervezés. A színelmélet alapjai

   • A feketét széles körben használják nyomdák és szöveges tervezés, mivel világos háttéren jó olvashatóságot biztosít.

7. Méretre gyakorolt ​​hatás:

   • A fekete vizuálisan kicsinyíti a tárgyakat, és mélység és titokzatos benyomást kelt.

A fekete, bár nem a legszorosabb értelemben vett „szín”, kulcsszerepet játszik a vizuális művészetekben és a tervezésben, erőt és kifinomultságot kölcsönözve a különféle terveknek és kompozícióknak.

 

A fekete kis tárgyak illúzióját is keltheti.

Használja takarékosan, mert a digitális térben a túl sok fekete használata szomorúság és negativitás érzését keltheti.

11. fehér

Míg a fekete elnyeli az összes színt, a fehér elnyeli azok hiányát. Amikor valami tiszta dolgot szeretnél kifejezni, a színed fehér. A békét és a tisztaságot is kifejezi.

 

A fehér fényt kölcsönöz minden színnek, és nyitott tér érzetét kelti bármilyen kialakításban.

Ez minden minimalista dizájn alapszíne. A fehér egy üres lappal társítható, amely kreativitást vált ki, ha ránézünk.

A reklámokban a fehér a csúcstechnológiás termékek egyszerűségét jelezheti, de társíthatja gyógyászati ​​termékekkel vagy tejtermékekkel is.

Ha túl sokat használjuk, a fehér barátságtalan üres térré válhat, ezért játsszon vele kreatívan.

12. Szürke. A színelmélet alapjai

A szürke semleges szín, a fekete-fehér kombinációja, így nincs fény a fénnyel. Ez azt jelenti, hogy használhatja a szürkét, hogy kifejezzen valami köztes és homályos dolgot (a szürke területet), vagy kombinálhatja pozitív módon, és bölcsességet és kifinomultságot mutathat be.

Semleges természete miatt a szürke praktikum és időtlenség is lehet.

Mint minden más szín, amelyről korábban beszéltünk, ez is depresszió és méltatlanság érzésére utalhat, ha túlzottan használják.

De megfelelő mennyiségben használva ez a szín hatékonyan reklámozhatja termékeit vagy szolgáltatásait.

 

L. Színvakság 

A marketing és a dizájn kéz a kézben járnak, amikor a reklám látványelemeit kell létrehozni, és jobban megérteni a termék/szolgáltatás jelentését.

De előfordulhat, hogy a reklámban vagy a márkaépítésben használt színek érzékelése nem mindenkinél egyforma.

Egyes színvakok (vagy szív- és érrendszeri betegségekben – színlátáshiányban szenvedők) másként, másként vagy egyáltalán nem látják a színeket. Ez azt jelenti, hogy nem kapják meg az üzenetet ugyanúgy, mint a lakosság többi tagja, mert eltérő a szín és a szöveg társítása.

Mi a színvakság? A színelmélet alapjai

A színvakság vagy a színlátás hiánya (CVD) akkor fordul elő, ha az emberi szem kúpos sejtjeinek egyik vagy összes pigmentje hiányzik.

Rövid biológiai magyarázat: Szemünk retinája kúpsejteket (amelyek erős fényben jobban működnek, különböző hullámhosszú fényre reagálva) és rúdsejteket (amelyek segítik éjszakai látásunkat) tartalmazzák.

Amikor az összes pigment (fotopigment) jelen van a kúpokban, a szeme minden színt érzékel.

Ha hiányoznak a pigmentek, a színek eltérően jelennek meg, ami a színlátás romlását eredményezi.

Minden színnek más a fény hullámhossza. A vörösek hosszú, a kékek pedig rövidebb hullámhosszúak.

A színlátás hiánya körülbelül 1 férfiból 12-et és 1 nőből 200-et érint világszerte, és számos módon megnyilvánulhat.

Nézzük meg őket.

A. Vörös-zöld színvakság. A színelmélet alapjai

Akkor fordul elő, ha a szem vörös vagy zöld kúpjaiban lévő fotopigmentek nem működnek megfelelően. Főleg férfiakat érinti, nőknél ritka. Ez a következőkre osztható:

1. Protanopia (vörös hiány):
   • A protanópiás emberek nehezen tudják megkülönböztetni a vörös színt. Lehet, hogy zöldnek érzékelik.
2. Deuteranopia (zöld hiány):
   • A deuteranopia esetén nehéz megkülönböztetni a zöld színt, amely vörösnek érzékelhető.

b. Kék-sárga színvakság

Ebben a helyzetben a kölniben lévő kék fotopigmentek nem működnek megfelelően, vagy egyszerűen hiányoznak. Ez a hiányosság egyaránt érinti a férfiakat és a nőket.

1. Tritanomaly . Ez akkor fordul elő, amikor a kék kúp sejtjei minimálisan működnek, így a kék zöldebbnek tűnik, és nehéz megkülönböztetni a rózsaszínt a sárgától és a vöröstől. Ez a hátrány azonban rendkívül ritka.
2. Tritanopia : Ez is nagyon ritka, és azt jelenti, hogy nincsenek kék kúpsejtek. Hiányuk miatt a kék zöldnek, a sárga pedig világosszürkének vagy lilának tűnik.

c. Teljesen színvak. A színelmélet alapjai

Ezt a színlátási hiányt monokrómnak is nevezik, és két típusa van:

1. Kúp monokróm . Ez akkor fordul elő, ha csak egy kúpos pigment működik, és a három fotopigment közül kettő (piros, zöld vagy kék) nem működik. Ebben az esetben nehéz megkülönböztetni a színeket. Ha az egyik nem működő kúp kék, akkor a látás is homályos.
2. Rúd monokróm. Ezt achromatopsiának is nevezik, és ez a színvakság legsúlyosabb formája, mivel az összes kúpos sejt hibás, aminek következtében minden fekete, fehér és szürke színben jelenik meg. E hiány miatt a szemek érzékenyebbek lehetnek a fényre.

Tippek a színvakok tervezéséhez. A színelmélet alapjai

A színvakságra való tervezés különös figyelmet igényel a színsémákra, hogy az információk elérhetőbbek legyenek a színvakság különböző formáiban szenvedők számára. Íme néhány tervezési tipp, amelyek segíthetnek:

1. Kontraszt és fényerő:

   • Használjon erős kontrasztot a színek között. Ez még azoknak is segít, akiknek nehézséget okoz bizonyos színek megkülönböztetése. Kerülje a fényerőben és telítettségben közel álló kombinációkat.

2. Használjon különböző textúrákat és mintákat. A színelmélet alapjai

   • A textúrák és minták hozzáadása nemcsak a vizuális érzékelést segíti, hanem kiegészíti a színinformációkat is. Ez érthetőbbé teheti a tartalmat azok számára, akiknek nehézségeik vannak a színekkel.

3. Kerülje el a teljes színt:

   • Ne tegye túlságosan a színtől függővé az információkat. Használjon formákat, címkéket és egyéb vizuális elemeket is a fontos információk közvetítésére.

4. Ellenőrizze a színsémát. A színelmélet alapjai

   • Tesztelje terveit színvak emulációs eszközökkel. Ez segít meglátni, hogyan fog kinézni a design a különböző színkorlátozásokkal rendelkező emberek számára.

5. Feliratok és megjegyzések használata:

   • A feliratok és megjegyzések hasznosak lehetnek minden olyan fontos részlet egyértelművé tételében, amelyek a színvakság miatt elveszhetnek.

6. Teszt közönséggel. A színelmélet alapjai

   • Ha lehetséges, tesztelje tervét valódi közönséggel, beleértve a színvakokat is. A különböző színigényű felhasználók visszajelzései értékesek lehetnek.

7. Kisegítő lehetőségek sablonok használata:

   • Használjon akadálymentesítési sablonokat és irányelveket, hogy megbizonyosodjon arról, hogy kialakítása megfelel a szabványoknak a maximális hozzáférhetőség érdekében.

8. Oktatás és tájékoztatás. A színelmélet alapjai

   • Fontos, hogy tájékoztatást adjon a terv használatáról, különösen, ha színkódokat tartalmaz. Adjon alternatív módszereket az információk értelmezésére.

Ha odafigyel a színpalettájára, és odafigyel a színvak kialakítására, tartalmait befogadóbbá és minden felhasználó számára elérhetőbbé teheti.

M. Mit mondanak a kutatások a virágokról?

Ma már tudjuk, hogy Newton meghatározta a színspektrumot, ami segített nekünk minden jövőbeli színelméletben. Viszont ott volt Goethe színelmélete is, ami nem igazán elmélet, hiszen nem akart bizonyítani semmit, inkább megmagyarázta a dolgokat.

Ez a festmények iránti érdeklődésének volt köszönhető. Newton tudományosabb megközelítésével ellentétben Goethe színelmélete a színek emberi érzékelését elemezte. A színelmélet alapjai

Megbeszélhetünk néhány érdekes felfedezést a színekkel és az emberi viselkedéssel kapcsolatban.

A színeknek a pszichológiai vagy akár fizikai reakcióinkra gyakorolt ​​hatalmas befolyásán kívül, amint azt korábban láttuk, vannak más helyek is, ahol a színeket arra használják, hogy érzékelésünket egy bizonyos irányba tereljék. És néhány tanulmány ezt mutatja nekünk.

1. Bőrszín, nem és életkor

Nem meglepő, hogy bizonyos színeket nemtől függően előnyben részesítenek, de ennél tovább megy a lányok szeretik a rózsaszínt .

Míg a hátterünk, a személyiségünk és az, hogy bizonyos helyzetekben hogyan szeretnénk érezni vagy kinézni, befolyásolja ezeket a preferenciákat, úgy tűnik, van néhány gyakori válasz, amikor az embereket kedvenc és legkevésbé kedvelt színükről kérdezik. A kék univerzális kedvenc, míg a narancs a legrosszabb.

Lásd a következő válaszokat a tanulmányból Joe Hallock :

A színpreferenciák az életkorral változnak. Bár a kék és a piros továbbra is az előnyben részesített színek között marad életkortól függetlenül, bizonyos színeket már nem választanak az emberek öregedésével. Ez történik például a sárgával, amit a gyerekek szeretnek, de a felnőttek már nem annyira. A színelmélet alapjai

Ennek tudományos magyarázata az, hogy az életkor előrehaladtával hajlamosak vagyunk előnyben részesíteni a rövidebb hullámhosszú színeket, mint például a kék vagy az ibolya.

Ráadásul az életkor előrehaladtával preferenciáik is változnak a múltbeli tapasztalatok és kulturális hatások miatt.

 

2. Színek és vázlat. A színelmélet alapjai

Ahogy Joe Hallock mondja a sajátjában tanulmány , egy Gilbert Brighouse nevű kutató végzett egy tanulmányt, amelyben több száz főiskolai hallgató reakcióit elemezte a vörös és zöld színekre. A piros lámpa alá helyezettek 12%-kal gyorsabban reagáltak, mint a zöld lámpa alá helyezettek.

De a hosszabb és ülősebb feladatokhoz, amelyek egész napos figyelmünket igénylik, a zöld fényt részesítik előnyben.

Ugyanebben a tanulmányban van Birren nyilatkozata, amely kijelenti: „Az izomtevékenységeket a legjobb erős fényben és világos környezetben végezni. A nehéz szellemi és vizuális feladatokat jobban lehet végrehajtani lágyabb, mélyebb színekkel a környezetben (bár a feladat felett elegendő megvilágítással).

3. Izolációs hatás. A színelmélet alapjai

Hogyan tűnhet ki valami vagy valaki a tömegből szavak vagy hangok használata nélkül? Élénk színnel, vagy legalábbis mindenki mástól eltérően.

A marketingben, ha egyértelmű a márkapozícionálás, folyamatosan látványelemeket kell alkotnia, hogy benyomást keltsen, és ennek egyik hatékony módja a megfelelő színkombináció.

Megismertük a színek pszichológiáját is, amelyre támaszkodhat, amikor színeket választ a terveihez.

De van egy másik trükk is, amellyel ellophatod a látványt, és ezt izolációs effektusnak (vagy von Restorff-effektusnak) hívják.

Ez az elmélet megmutatja nekünk, hogy amikor egy tárgyat elhelyezünk izolált, hatással van a nézőre, és nagyobb valószínűséggel emlékeznek rá.

Tehát akár azt szeretné, hogy a látványelemek egy adott elemet vagy terméket emeljenek ki, amelyhez máshoz hasonló csomagolásra van szükség, ezt pszichológiai elv segíteni fog. Ha például monokróm kombinációt alkalmaz egy vizuális elemre, akkor a gombhoz izolációs effektust használhat cselekvésre való felhíváshogy ne keveredjen minden más színnel.

4. Színek és beceneveik

В cikk a színkutatás eredményeiről Gregory Ciotti megemlíti az ún "Rózsa" bármilyen más néven... be amely az alanyok válaszait elemezte, azonos színnel, de két különböző néven, pl. mohaachát и barna .

Még ha a színek is azonosak lennének, mohaachát inkább barna. A színelmélet alapjai

Nagyon érdekes neveket találsz a sminkben (szemhéjpúder palettákon, rúzsokon stb.), amivel élvezetesebbé válik a folyamat.

Más tanulmány megmutatja, hogy a fogyasztók a kreatívabb és vonzóbb nevű festékeket részesítik előnyben, és emiatt még a színeket is vonzóbbnak találják.

És ez az elmélet szinte mindenre vonatkozik a világon.

Ez azt mutatja, hogy a fűszerekkel teli névvel az emberek másképp érzékelik a színeket.

5. Színek, mint kifejezések

A színek nem csak a tervezésben használhatók olyan konkrét jelentések közvetítésére, amelyekre az emberek reagálnak, hanem mindennapi nyelvünkben is használjuk a színeket.

Kifejezésekben vagy metaforákban használják őket, élénkítik beszélgetéseinket, vagy szimbolikusabb jelentést adnak szövegeinknek.

Például rózsaszín szemüvegen keresztül látni a világot (elég optimisták) vagy ő lehet az lila a dühtől vagy sárga az irigységtől .

Néhány más példa a vörös színre utal. Azt mondhatjuk, hogy a helyzet a pirosban, pénzügyi instabilitás és veszteségek leírására. Vagy használjuk a "" kifejezést Piros zászló", megmondani, ha valami megkérdőjelezhető egy személyben vagy dologban. Egy másik gyakori mondás, amely azt sugallja, hogy egy személy dühös, az az, hogy azt mondják, hogy ő pirosat lát.

Sőt, gondoljunk a kék színre, és arra, hogy általában hány alkalommal használjuk: egyszer egy kék hold, kék hétfő, kék vér, kék szín, kék szalag, kék érzés. 

Egy másik szín, amely számos kifejezést hozott létre, a fekete. Itt találod: Fekete hétfő, fekete halál, fekete mágia, fekete labda, fekete bárány, zsarolás, fekete kalap SEO.

6. Rózsaszín vita. A színelmélet alapjai

Ha azt mondjuk, hogy rózsaszín, akkor azonnal a nőiességre vagy a csajos termékekre gondolunk.

De ennek a színnek a története sokkal fontosabb, mint gondolnánk.

Ahogy a rózsaszínt a nőiességgel kezdték összefüggésbe hozni (a második világháború alatt és után), börtöncellákban is kísérleteztek vele, hogy kiderüljön, a szín képes-e megszelídíteni az agressziót.

1980-ban egyes őrök a börtöncellákat Baker-Miller Pink árnyalattal kezdték festeni. De mivel élénk rózsaszín volt, nem észleltek nyugtató hatást a fogvatartottak körében.

2011-ben egy Daniela Speth nevű svájci pszichológus megismételte a kísérletet tíz börtönben, de lágyabb rózsaszín árnyalattal - Cool Down Pink.

Ennek a kísérletnek az ellentmondása, hogy míg egyesek szerint ezek a rózsaszín árnyalatok segítettek a fogvatartottak megnyugtatásában és ellazításában, volt, aki úgy érezte, egy lány hálószobájában él, ami valójában megalázó.

7. A virágok viselkedése a művészetben.

Nincs művészet színek nélkül. Ezért a művészetben megtaláljuk a színelméletet.

Néhány kutató időt szakított arra, hogy elemezze, mennyire fontos a színelmélet a festészetben.

Ellentétben elődeivel – Newtonnal, aki matematikailag elemezte a színeket, és Goethével, aki meg akarta magyarázni a színek emberi megközelítését – Josef Albers a színek viselkedését figyelte meg a művészetben. A színelmélet alapjai

Josef Albers színelmélete azért létezik, mert a színek tudományos tanulmányozását akarta felajánlani a művészeknek.

Még egy kiterjedt kurzust is tartott az egyetemen, amelyen ő és diákjai azt elemezték, hogyan viselkednek a színek különböző kontextusokban.

című könyvet is írt "Szín kölcsönhatás" , amely a színek kölcsönhatásával kapcsolatos felfedezéseit, valamint a festészetben a színek tudományos elméletét vizsgálja. Részletes magyarázatok vannak arra vonatkozóan, hogy egyes színek miként képesek semlegesíteni vagy megváltoztatni másokat, valamint a fénynek az árnyalatokra gyakorolt ​​​​hatását.

A könyvében bemutatott módon Josef Albers színelmélete megmagyarázza, hogy az emberi szem az érzékelési hiányosságok miatt nem képes bizonyos színeket fizikailag létezőnek érzékelni. Ezek a korlátok, amelyekre rámutatni akart, a művészeket hivatottak segíteni. Ha megértik, hogyan lépnek kapcsolatba az emberek a művészettel, kiterjeszthetik hatókörüket az általuk használt színekkel.

Munkássága olyan jelentős mozgalmakra hatott, mint a minimalizmus, a színmezőművészek, az absztrakt expresszionizmus és még sok más. Josef Albers színelmélete továbbra is aktuális. Továbbra is befolyásolja és segíti azokat a fiatal művészeket, akik arra törekszenek, hogy megértsék, hogyan érzékelik az emberek a színt és a színelméletet a művészetben tudományosabb módon. nézőpontok.

N. A virágok kulturális jelentései

A színelmélet megértésének célja a marketingben az, hogy megtanuljuk, hogyan lehet színeket használni több közönség elérésére. De van ennek a színelméletnek egy másik fontos oldala is: meg kell tanulni, hogyan érzékeli a vizuális megjelenéshez választott színt a különböző kultúrákból származó közönség.

Ha egy meghatározott közönséget szeretne elérni, ez az információ létfontosságú a márka sikeréhez és pozitív megítéléséhez, valamint az összes későbbi marketingkampányhoz.

Íme néhány ilyen érték a világ különböző régióiban.

• Piros

A nyugati országokban a piros szín a szerelem, a szenvedély érzését, valamint a félelmet, a veszélyt vagy más negatív érzelmeket váltja ki.

Indiában a vörös szín a tisztaságot jelenti, ezért gyakran látni menyasszonyokat hagyományos piros esküvői ruhában.

Kína a kínai újév színe, amely a szerencsét és a boldogságot is szimbolizálja, míg a kelet-európai országokban a szín még mindig a múlt kommunista rezsimmel kapcsolatos asszociációkat ébreszt.

A legjobb, ha először a vörös szín elméletével ismerkedünk meg annak erős természete és az egyes kultúráktól függően eltérő konnotációi miatt.

• Sötétkék

Ez a hatalom, a biztonság és a biztonság színe a nyugati kultúrákban.

Mivel bizalmat közvetít, és nem hordoz túl sok negatív konnotációt, a kéket gyakran a bankokkal, a biztonsági személyzettel és sok olyan márkával társítják, amelyek megbízhatónak akarnak tűnni ügyfeleik számára.

A kelet- és latin-amerikai kultúrákban a kéket a spiritualitással társítják. Szinte ugyanez a helyzet a hinduizmusban, ahol a kék szín az istenségre és a szeretetre emlékezteti az embereket.

A kék színelmélet és az egyes kultúrák közötti főbb különbségek megértése segít ennek megfelelő használatában.

• Zöld

A nyugati kultúrákban a zöldet a környezettel, az egészséggel és a növekedéssel társítják. Indonéziában ez egészen mást jelent, több negatív érzelmet okoz, mint például a hűtlenség. Itt tiltott színnek számít. A színelmélet alapjai

Kínában a zöldnek ugyanaz a jelentése, mint Indonéziában. Még kifejezésük is van zöld kalapban , ami azt jelenti, hogy a férfi megcsalja a feleségét. Ez az oka annak, hogy Kínában soha nem fogsz látni zöld kalapot viselő férfit.

Azonban Mexikóban a zöldet a függetlenség színének tartják. Ez is a nemzeti ízük.

Az iszlámban a zöld a valláshoz kötődik, Dél-Amerikában pedig a halál színe.

Mivel országonként eltérő jelentések vannak, fontos, hogy alaposan tanulmányozza a zöld színelméletet, mielőtt alkalmazná projektjeire.

• narancs

A narancs a halloween és az ősz színe a nyugati országokban. Tehát a narancssárga színelmélet alkalmazása az ezeket az országokat célzó tervekre határozott győzelem lenne.

A keleti kultúrákban és Japánban ez a szín a szeretetet és a boldogságot jelenti, míg a Közel-Keleten a gyászt és a veszteséget társítják.

Az indiai kultúrákban a narancsot szentnek tekintik.

• sárga

A nap színe az Egyesült Államokban a boldogság és az optimizmus színe is, Dél-Amerikában és Egyiptomban pedig a gyász színe.

Egyes afrikai országokban a sárga szín a társadalomban elfoglalt magas rangot tükrözi, és csak bizonyos emberek viselhetik.

Németországban a sárga több negatív érzést hordoz, mint például a féltékenység vagy az irigység.

• barna

Mint az összes fent említett színnek, a barnának is van pozitív és negatív jelentése az országtól függően.

Az USA-ban és a Közel-Keleten ez a szín a stabilitást és a természettel való harmóniát szimbolizálja, Kelet és India országaiban pedig a barna a gyászhoz kötődik.

• Fekete

A fekete sok kultúrában a gyászhoz és a halálhoz kötődik, de ez egy olyan szín is, amely eleganciát és kifinomultságot mutat. A színelmélet alapjai

Mivel nagyon erős jelenléte (még Latin-Amerikában a férfiassággal is összefüggésbe hozható), mi a minőséggel is társítjuk. Sok luxusmárka ezért használja a feketét.

• Fehér

A jegesmedvék nagyon eltérő árnyalatúak a különböző kultúrákban. Míg a nyugati társadalomban és sok más országban a fehér az esküvő és a tisztaság színe, addig az ázsiai kultúrákban a halálhoz, a gyászhoz, sőt a lemondáshoz kötik.

Természetesen több kulturális jelentés is kapcsolódik a virágokhoz. Ideális esetben, mielőtt látványelemeket és kiterjedt marketingkampányokat készítene ezek alapján, elemezze a célközönségét, hogy elkerülje a szerencsétlenségeket.

Következtetés. A színelmélet alapjai

A színelmélet megértése egy lépéssel közelebb visz a közönséget vonzó vizuális tartalom létrehozásához. Ez javítja a márkaépítést, a marketinget, és végső soron növeli az eladásokat.

Ez a tudás mindenki számára hasznos lesz, aki kreatív területen dolgozik. Ily módon elkezdheti a színelmélet bevezető tanulmányozását, és mélyebben belemerülhet abba, ami érdekli és ragaszkodik a réséhez.

 

АЗБУКА

Logó színei: melyik a legjobb márkájához?