Ի՞նչ է վիդեո գովազդը: Սահմանում, տեսակներ և միտումներ

Ի՞նչ է վիդեո գովազդը: Տեսագովազդը ներառում է ավելին, քան պարզապես վիդեո գովազդը գրավիչ դարձնելը:

Ինչպես հեռուստատեսային գովազդի դեպքում, դուք պետք է ցուցադրեք ձեր առցանց վիդեո գովազդը ձեր թիրախային լսարանին: Անկախ նրանից, թե որքան գրավիչ կարող է լինել ձեր վիդեո գովազդը, եթե այն չտեսնեն ճիշտ դիտողները, այն անարժեք կլինի:

Այդ իսկ պատճառով կարևոր է իմանալ վիդեո գովազդի ճիշտ տեխնիկան և ապագայի լավագույն միտումները: Սկսենք նրանից, թե ինչ է վիդեո գովազդը և ավելի ուշ կհասկանանք վիդեո գովազդի տարբեր տեսակները և ապագա միտումները:

 

Ի՞նչ է վիդեո գովազդը:

Տեսագովազդը վերջին զարգացումն է գովազդի և մարքեթինգի ոլորտում:

Սա ապրանքի կամ ծառայության գովազդի հայեցակարգն է տեսանյութի միջոցով:

Սա վերաբերում է գովազդներին, որոնք ցուցադրվում են բովանդակության հեռարձակումից առաջ, ընթացքում և հետո: Վերջերս ոլորտի որոշ մասնագետներ մարքեթինգ ընդլայնում են իրենց գործունեության շրջանակը և ներառելով վիդեո բովանդակությամբ ցուցադրվող գովազդը՝ որպես տեսագովազդի մաս:

Դրանք ներառում են գովազդներ, որոնք սկսում են նվագարկվել, երբ օգտատերը սավառնում է դրանց վրա, ինչպես նաև թվային գովազդային ցանցերում գովազդվող բնօրինակ տեսագովազդներ:

Տեսագովազդը աստիճանաբար դառնում է ժողովրդականություն և ակնհայտորեն մոտենում է մարքեթինգի աշխարհի հաջորդ կարևոր փուլին։ Սա հիանալի միջոց է ձեր լսարանին հասնելու համար:

Սա հիանալի ներդրումային ռազմավարություն է: Այստեղ հնարքն այն է, որ դիտողին տրամադրվի տեսագովազդ, որն իրեն համապատասխան և գրավիչ է զգում: Եթե ​​այս չափանիշը չկատարվի, գովազդը պարզապես կգրգռի և կհիասթափեցնի դիտողին, քան հետաքրքրություն առաջացնելու: Ի՞նչ է վիդեո գովազդը:

Մետա նկարագրություն. նպատակը, լավագույն փորձը և SEO-ի ազդեցությունը

Որո՞նք են վիդեո գովազդի տեսակները:

Տեսագովազդը շուկայավարներին առաջարկում է տարբեր ընտրանքներ: Նրանք կարող են պարզապես վերլուծել իրենց հաճախորդների կարիքները և ընտրել տեսագովազդի տեսակը, որը լավագույնս համապատասխանում է նրանց կարիքներին, կամ այն, որը հնչում է առավել խոստումնալից և համապատասխանում է նրանց նպատակներին: Սրանք վիդեո գովազդի տարբեր տեսակներն են.

1. In-Stream գովազդ.

Սա վիդեո գովազդի ամենատարածված տեսակն է: Սրանք կարճ տեսանյութեր են, որոնք պարունակում են գովազդային բովանդակություն, որոնք հայտնվում են տեսանյութի բովանդակությունից առաջ, ընթացքում կամ հետո: Ներքին գովազդի օրինակ է գովազդը, որը հայտնվում է YouTube-ում: Նրանցից ոմանք ինտերակտիվ են: Նրանք դիտողին հրապուրում են սեղմել հղումը կամ առաջարկ պահանջել:

2. Ոչ գծային գովազդ. Ի՞նչ է վիդեո գովազդը:

Սա վերաբերում է հիմնական տեսանյութից դուրս ցուցադրվող գովազդներին: Երբ օգտատերը սեղմում է դրանց վրա, տեսանյութը, որը նա դիտում է ներկայումս, դադարում է նվագարկել: Դրանք կապված չեն որևէ այլ բովանդակության հետ:
Եթե ​​օգտատերը չի ցանկանում դիտել դրանք, նա կարող է պարզապես շարունակել ոլորումը:

3. Պարգևատրման գովազդ

Այս գովազդը հիմնականում ուղղված է գեյմերներին։ Այն նրանց տալիս է որոշակի խթաններ և արտոնություններ՝ տեսագովազդ դիտելու դիմաց։ Այս առավելությունները կարող են ներառել լրացուցիչ կյանք կամ բոնուսային գործիք և այլն:

4. Մայրենի գովազդ autoplay-ով: Ի՞նչ է վիդեո գովազդը:

Դրանք նվագարկվում են բովանդակության վերջում։ Երբ դրանք համապատասխանում են բովանդակությանը, օգտվողը պարզապես տեսնում է, որ աշխատանքի ընդունվելու իրենց հնարավորությունները մեծանում են:

5. Վաճառվում է վիդեո գովազդ։

Այս գովազդները խրախուսում են դիտողներին գնել կոնկրետ ապրանք: Այս տեսակի գովազդի համար տեսանյութի ցուցադրումից հետո հայտնվում է հղում, որը խրախուսում է դիտողին գնել այն: Դա տեղի է ունենում ցանկացած հավելվածում, որն օգտագործում է դիտողը:

6. Մայրենի տեսանյութ. Ի՞նչ է վիդեո գովազդը:

Սա վիդեո գովազդի ավելի առաջադեմ տեսակ է: Սա հեռուստադիտողին հնարավորություն է տալիս հրաժարվելու և վերահսկում է դիտման փորձը:

Տեսնելով վիդեո գովազդի բարենպաստ արդյունքները՝ դրանք գնալով ավելի տարածված են դառնում։ գովազդային մեթոդներ, գումարած գովազդի ապագան ներառում է նաև տեսագովազդային մանևրներ: Ըստ eMarketer-ի, առցանց վիդեո գովազդի ծախսերը Միացյալ Նահանգներում կշարունակեն աճել ավելի արագ տեմպերով, քան հեռուստատեսային գովազդը այս տարվա վերջին:

Հետևաբար, առցանց վիդեո գովազդը նոր տարածք կլինի գրեթե յուրաքանչյուր կազմակերպության համար։ Եկեք հասկանանք, թե ինչ է առցանց վիդեո գովազդը և ավելի ուշ կանդրադառնանք որոշ փաստերի, որոնք պատմում են, թե ինչու է վիդեո գովազդը ապագան:

Ի՞նչ է առցանց վիդեո գովազդը:

Առցանց գովազդը գովազդի հզոր և խոստումնալից կողմն է:
Սա վերաբերում է առցանց հարթակներում ներկայացված վիդեո գովազդին։ Հաշվի առնելով վիդեո գովազդից աճող կախվածությունը՝ սա իդեալական մարքեթինգ է ստրատեգիա, որից յուրաքանչյուր շուկայավար կարող է շահել։ Այն օգտատերերի համար պատմելու հզոր և գրավիչ գործիք է: Նրանք ունեն ավելի խոստումնալից հաջողության մակարդակ և, հետևաբար, լավ ներդրում կլինեն: Մարքեթոլոգը ընտրելու տարբեր հարթակներ ունի: Այս բոլոր հարթակներն ունեն տարբեր տեխնիկական պահանջներ, լավագույն փորձ և թիրախավորման պահանջներ: Մարքեթոլոգը կարող է ընտրել այն մեկը, որը լավագույնս համապատասխանում է իր արտադրանքին և նպատակին: Այս հարթակներից մի քանիսն են Google Ads, Facebook Ads և Instagram Ads: գովազդ YouTube-ում.
Հիմնական խնդիրն է որոշել, թե ինչ նպատակի պետք է ծառայի գովազդը։ Այն ներառում է բացատրական տեսանյութեր, ապրանքանիշի պատմություններ, որը նախատեսված է դիտողների հետ հաղորդակցվելու համար, և վերջապես՝ արտադրանքի տեսանյութերը: Երբ դա որոշվել է, անհրաժեշտ է որոշել կոնկրետ անկյունը: Այն որոշում է, թե ինչպես օգտատերերին դուր կգա տեսանյութը՝ վավերական, զգացմունքային կամ հումորային: Այս անկյուններից յուրաքանչյուրն ունի օգտատիրոջ հետ միանալու յուրահատուկ ձև:

Տեսանյութը պետք է լինի եզակի և խոստումնալից։ Այս բոլոր որոշումներն ընդունելուց հետո մեծ ջանք ու քրտնաջան աշխատանք է ծախսվում տեսահոլովակի ստեղծման համար: Այս առաջադրանքի համար խորհուրդ է տրվում վարձել լավ վիդեո արտադրության և խմբագրման թիմ: Ի՞նչ է վիդեո գովազդը:

Առցանց վիդեո գովազդ ստեղծելիս պետք է հաշվի առնել մի քանի կարևոր բան.

Առցանց վիդեո գովազդի լավագույն հաքերները

1. Այն պետք է օպտիմիզացված լինի շարժական սարքեր.
2. Առաջին մի քանի վայրկյանները պետք է հուզիչ լինեն և գրավեն օգտատիրոջ ուշադրությունը:
3. Սա պետք է լինի կարճ:
4. Այն կարող է պարունակել CTA (սեղմեք գործողության համար) կոճակներ, որոնք պետք է հստակ և հատուկ լինեն դիտողին:
5. Տեսանյութը պետք է ունենա ենթագրեր։
6. Դա կարող է լինել պատմվածք:

Ինչու է առցանց վիդեո գովազդը գովազդի ապագան

1. Սոցիալական ցանցերը՝ որպես տեսագովազդի անբաժանելի բաղադրիչ

Քանի որ տարբեր տեսանյութերի թիվը հարթակներում արագ աճում է, սոցիալական ցանցեր դուք պետք է հասկանաք, որ այս ալիքներում վիդեո գովազդի օգտագործումը շատ օգտակար կլինի ձեր հասանելիության և փոխակերպման օպտիմալացման համար: Վերջին շրջանում Facebook-ում տեսանյութերի դիտումները աճել են 50%-ով։ Վիճակագրության համաձայն՝ այսօր սպառողների 54%-ը նախընտրում է ավելի շատ վիդեո բովանդակություն տեսնել, այդ իսկ պատճառով շուկայավարողների 87%-ը սոցիալական ցանցեր նախընտրում են օգտագործել տեսանյութը որպես մարքեթինգային գործիք:

2. Տեսագովազդի հասանելիություն: Ի՞նչ է վիդեո գովազդը:

Տեսագովազդները նույնպես հսկայական հասանելիության ներուժ ունեն, և վերջերս նման արշավում Volkswagen-ը 155 միլիոն դիտում ունեցավ իր երեք տեսանյութերում: Ճիշտ հաղորդագրության և տեսանյութի միջոցով ներկայացման միջոցով դուք կարող եք ավելի մեծ ներդաշնակություն ստեղծել ձեր ապրանքանիշի առաջխաղացման և ձեր հաճախորդի որոնումները կատարելու միջև: Forrester Research-ի տվյալներով՝ տեսանյութի մեկ պահն արժե 1,8 միլիոն գրավոր բովանդակություն:

3. Բջջային վիդեո գովազդի վրա ծախսերի ավելացում:

Անցյալ տարի ԱՄՆ գովազդատուները մոտ 16,41 միլիարդ դոլար են ծախսել բջջային վիդեո գովազդի վրա (ընդհանուր թվային վիդեո գովազդի ծախսերի 45,6%-ը), մինչդեռ մյուս կողմից՝ 19,59 միլիարդ դոլար են ծախսել այլուր: Բջջային վիդեո գովազդի ժողովրդականության արագ աճի պատճառները հասանելի են սպառողական շուկաների մեծ մասում, ընկղմվող փորձառություններ, ավելի մեծ անհատականացում և ավելի մեծ արդիականություն:

4. Google-ի ավելի բարձր վարկանիշ՝ շնորհիվ տեսանյութերի: Ի՞նչ է վիդեո գովազդը:

Օգտագործված հիմնաբառերի և գրված բովանդակության հետ մեկտեղ կան բազմաթիվ այլ չափումներ, որոնք վճռորոշ դեր են խաղում վիդեո բովանդակության ավելի բարձր վարկանիշում: Որոշ չափումներ, որոնք օպտիմալացնում են տեսանյութերի բովանդակության վարկանիշը, օգտատերերի ներգրավվածությունն են, բաժնետոմսերը սոցիալական ցանցեր, օգտատերերի փոխազդեցություն, բաժանորդագրությունների ավելի հաճախականություն, ավելի շատ հիշատակումներ, «դիտել ավելի ուշ» իրադարձությունների քանակի ավելացում։ Բացի այդ, ինտերակտիվ վիդեո գովազդը ապահովում է ավելի լավ ներգրավվածություն և, հետևաբար, վարկանիշի օպտիմալացում:

5. Գնորդներն ավելի քան երբևէ ընկալունակ են վիդեո գովազդի նկատմամբ:

Գնորդները նախընտրում են դիտել տեսանյութեր՝ որոշում կայացնելուց առաջ ցանկացած ապրանքի կամ ծառայության մասին ավելին իմանալու համար: Տեսանյութերը նաև ավելացնելու լավագույն միջոցն են արժեքներ հաճախորդների կյանքումեթե նրանք հետաքրքրված են ձեր արտադրանքով կամ ծառայություններով: Տեսանյութերը նույնիսկ ավելի գրավիչ են օգտատերերի համար, քան հեռուստատեսային և տպագիր գովազդները: Վիճակագրության համաձայն՝ սպառողների 42%-ը նախընտրում է դիտել ապրանքներ նկարագրող տեսանյութեր, իսկ օգտատերերի 58%-ը՝ վիդեոբովանդակություն արտադրող ընկերություններին։ Օգտատերերի նույնիսկ 70%-ը հեռուստացույց դիտելիս տեսանյութեր է դիտում իրենց սարքերում: Ի՞նչ է վիդեո գովազդը:

Որո՞նք են վերջին միտումները: 

Քանի որ վիդեո գովազդը ժամանակի ընթացքում դառնում է ժողովրդականություն, ավելացվում են տարբեր նոր հնարավորություններ: Ահա այս հանրաճանաչ նոր առանձնահատկություններից կամ միտումներից մի քանիսը, որոնք շատ արդյունավետ են և, հետևաբար, կշարունակեն գերակշռել.

1. Ավելի կարճ վիդեո գովազդ

Կարճ վիդեո գովազդը դիտողների ուշադրությունը գրավելու իդեալական միջոց է: Մարքեթոլոգները և ստեղծագործական թիմերը մարտահրավեր են նետվում իրենց ապրանքանիշի պատմությունը պատմելու 15 վայրկյանից պակաս ժամանակում՝ միաժամանակ ստանալով հեռուստադիտողի ճիշտ պատասխանը և գրավելով նրա հետաքրքրությունը: Ի՞նչ է վիդեո գովազդը:

2. OTT գովազդ. 

Over the top (OTT) տերմին է բովանդակության մատակարարների համար, որոնք տարածում են հոսքային լրատվամիջոցներ ինտերնետում: Այս հարթակների միջոցով գովազդն օգնում է շուկայավարներին օգտագործել թիրախավորումը, գովազդի տեղադրումը և առաջադեմ վերլուծությունները՝ օգտվողների համար ավելի կարճ, անհատականացված գովազդ ստեղծելու համար:

3. Բջջային գովազդ.

Դիտողները ամեն օր ավելի ու ավելի են ապավինում իրենց բջջային հեռախոսներին: Հետևաբար, ավելի ու ավելի շատ վիդեո գովազդներ օպտիմիզացվում են շարժական սարքերի համար՝ ավելի շատ դիտողների հասնելու համար և գրավել նրանց.

Լուսավորված նշան - ինչ է դա և ինչու օգտագործել դրանք:

4. Սինեմագրաֆներ.

Այն լուսանկարների և տեսանյութերի համադրություն է, որոնք հետաքրքիր տեսողական էֆեկտ են ստեղծում դիտողի համար։ Այն առաջացնում է օգտատիրոջ հետաքրքրությունը և այդպիսով պարզվում է օգտակար գործիք վիդեո գովազդի համար.

5. Օգտագործողի բովանդակություն: Ի՞նչ է վիդեո գովազդը:

Սա թույլ է տալիս օգտագործել օգտվողների կողմից ստեղծված բովանդակությունը՝ ձեր լսարանի հետ ավելի վստահություն ստեղծելու համար: Այն ներկայացնում է իսկությունը և էմոցիոնալ կապ է ստեղծում օգտագործողի հետ:

Արդյո՞ք նպատակային վիդեո գովազդը լավագույն տարբերակն է (ծրագրային վիդեո գովազդ):

Թիրախային գովազդը ավելի կոնկրետ գովազդ է, որը համապատասխանում է օգտատիրոջ կարիքներին: Դրանք հիմնված են օգտատիրոջ նախորդ գնումների և որոնումների պատմության վրա: Նպատակային գովազդը համարվում է լավագույն տարբերակը ոչ միայն օգտատիրոջ, այլ նաև մարքեթոլոգների և ապրանքանիշերի համար։ Այն օգտվողին տրամադրում է բովանդակություն, որը կարող է հետաքրքրել նրան և այդպիսով արտացոլում է նրա հետաքրքրությունները և ունի հաջողության ավելի մեծ հնարավորություն: Միևնույն ժամանակ, այն օպտիմալացնում է լրատվամիջոցների կրթաթոշակը:

Ծրագրային վիդեո գովազդը կարելի է հասկանալ որպես բոտերի օգտագործման պրակտիկա՝ ըստ սահմանված նախապայմանների գովազդային տարածք գնելու համար: Միևնույն ժամանակ, գովազդատուները մանրամասնորեն սահմանում են իրենց իդեալական լսարանը, ինչպես նաև ապահովում են հասանելիություն իրենց գովազդին և հավաքածուին բյուջեն. Ծրագրային գովազդ օգտագործում է այս օգտվողի տվյալները և օգտագործում է իրական ժամանակի սակարկություններ՝ ձեր գովազդը ցուցադրելու այն օգտատերերին, ովքեր սերտորեն համապատասխանում են ձեր լսարանի պրոֆիլին: Ի՞նչ է վիդեո գովազդը:

Սա կարող է շատ գրավիչ թվալ տեսակետներ, բայց միևնույն ժամանակ կարևոր հարց է առաջանում, թե որքանով է պաշտպանված օգտատիրոջ գաղտնիությունը։ Ըստ երևույթին, օգտատիրոջ յուրաքանչյուր քայլը վերլուծվում է գործունեության հետագծով, միևնույն ժամանակ համացանցը նրանց համար գործնականում աննավարկելի է դարձնում: Գովազդային դաշտը լցված է խարդախություններով և բավականաչափ թափանցիկություն չկա։ Այն հստակ պատկերացում չի տալիս այն մասին, թե որքան լավ են այս անհատականացված կամ նպատակային գովազդները կատարում օգտատերերի համար:

Սա նաև հանգեցրել է կեղծ լուրերի, ինչպես նաև clickbait-ի տարածման աճին: Սա լրջորեն կասկածի տակ է դնում նպատակային գովազդի արդյունավետությունը և դրա ազդեցությունը օգտատիրոջ վրա: Գաղափարը փայլուն է թվում, բայց կատարումը միանշանակ խիստ վտանգված է: Մարքեթոլոգը, ով հոգ է տանում իր հաճախորդի կարիքների մասին, պետք է լրջորեն դիտարկի և վերլուծի մարքեթինգի այս հատվածը, և այդ դեպքում այն, անկասկած, ավելի շահավետ կլինի:

Վերջնական մտքեր վիդեո գովազդի վերաբերյալ:

Տեսագովազդը հիանալի մարքեթինգային գործիք է: Ավելի ու ավելի շատ թվային հարթակների զարգացման հետ մեկտեղ, տեսանյութերն ավելի հավանական է, որ արտացոլեն հաճախորդների շահերը: Տեսագովազդը, անկասկած, շուկայավարման աշխարհում հաջորդ մեծ միտումն է, և այն հիանալի տարբերակ է ցանկացած բիզնեսի համար: Դրա համար շատ տարբեր տարբերակներ կան: Սա երբեմն կարող է լղոզել այն գծերը, թե ինչն է լավագույնը շուկայավարողի և օգտագործողի համար: Ուստի կարևոր է մանրակրկիտ վերլուծել բիզնեսի նպատակներն ու խնդիրները, ինչպես նաև հաճախորդի կարիքները: Սա կօգնի ձեզ լավագույնս օգտագործել այս վերընթաց միտումը:

 АЗБУКА