Մեմեր. Ինչպես օգտագործել մեմերը. ուղեցույց շուկայավարների համար

Մեմերը մշակութային բովանդակության կտորներ են, որոնք լայնորեն տարածվում և փոխանցվում են մի օգտվողից մյուսին համայնքի ներսում: Այս տարրերը կարող են ներառել պատկերներ, տեսանյութեր, արտահայտություններ կամ գաղափարներ, որոնք հանրաճանաչություն են ձեռք բերում առցանց և արագ տարածվում: Մեմերի կարևոր հատկանիշը ներկայիս միտումներին և իրադարձություններին համապատասխան հարմարվելու և փոխվելու ունակությունն է:

Ահա մեմերի մի քանի հիմնական ասպեկտներ.

1. Վիրուսականություն: Մեմերը հակված են արագ տարածվել համացանցում՝ իրենց մեծ հումորի, կարոտի, արդիականության կամ հեգնանքի պատճառով:
2. Հումոր և հեգնանք. Շատ մեմեր հիմնված են հումորի և հեգնանքի տարրերի վրա: Նրանք կարող են օգտագործել զվարճալի պատկերներ, զավեշտական ​​տեքստեր կամ այլ տարրեր՝ ծիծաղ կամ զարմանք առաջացնելու համար:
3. Հաղորդակցություն և նույնականացում. Մեմերը հաճախ օգտագործվում են որոշակի գաղափարներ կամ զգացմունքներ արտահայտելու համար և դառնում հաղորդակցման միջոց առցանց համայնքներում: Մարդիկ կարող են նույնականանալ որոշակի մեմերի հետ, ինչը մի տեսակ մշակութային ծածկագիր է ստեղծում։
4. Էվոլյուցիա և հարմարվողականություն. Մեմերը կարող են արագ փոխվել և հարմարվել նոր իրավիճակներին, իրադարձություններին և միտումներին: Սա թույլ է տալիս նրանց մնալ ակտուալ և հետաքրքիր ժամանակի ընթացքում:
5. Օգտագործում մարքեթինգում. Բրենդներն ու շուկայագետները հաճախ օգտագործում են մեմեր իրենց արշավներում՝ գրավելու լսարանի ուշադրությունը և շփվելու նրանց հետ հանրաճանաչ մշակույթի և մեմերի նման մակարդակով:
6. Կոլեկտիվ ստեղծում. Շատ մեմեր ստեղծվում են հավաքականորեն համայնքի կողմից: Օգտագործողները կարող են ավելացնել իրենց սեփական տատանումները կամ մեկնաբանությունները գոյություն ունեցող մեմերին, ինչը նպաստում է դրանց էվոլյուցիային և տարածմանը:
7. Կարոտ. Որոշ մեմեր կարող են հիմնված լինել որոշակի ժամանակաշրջանների կամ իրադարձությունների նոստալգիայի վրա՝ դրանք ավելի գրավիչ դարձնելով որոշակի խմբերի համար հանդիսատես.

Մեմերը առցանց մշակույթի յուրահատուկ ձև են և հաճախ ծառայում են որպես ինքնության և հումորի առցանց արտահայտման միջոց: Նրանք կարող են օգտագործվել որպես կապի միջոցներ, շուկայավարման ազդեցությունը կամ պարզապես որպես զվարճանքի առցանց տարածքում:

4 պատճառ՝ մեմերը ձեր սոցիալական մեդիայի բովանդակության մեջ ներառելու համար: Ինչպե՞ս օգտագործել մեմերը:

Այն ժամանակ, երբ շատ սպառողներ հնարավորության դեպքում բաց են թողնում գովազդը, հումորով և ծանոթ լրատվամիջոցներով մարքեթինգը կարող է գրավել դժվար հասանելի սպառողներին: Պրոֆեսիոնալ հեքիաթասացների՝ թվային շուկայավարների, ձեռնարկատերերի, անիմատորների և ստեղծագործ մասնագետների համար մեմ մարքեթինգը կարող է լինել չափազանց էժան միջոց՝ ստեղծելու գրավիչ բովանդակություն, որը գրավում է ուշադրությունը:

Սոցիալական ցանցերում մեմերը սովորաբար ունենում են ծանոթ թեմայի, իմաստի կամ երևույթի GIF կամ ստատիկ պատկերի ձև, հաճախ պատկերի վրա կամ դրա վրա դրված տեքստով:

Ողջ ոլորտներում ավելի ու ավելի շատ շուկայագետներ օգտագործում են մեմեր՝ համայնք ստեղծելու, իրենց լսարանի հետ կապվելու և իրենց հետևորդների հիշողությունները գրավելու համար: Ահա չորս պատճառ, թե ինչու մեմերը պետք է լինեն ձեր սոցիալական մեդիայի բովանդակության մի մասը:

Մեմերը էժան բովանդակություն են: Ինչպե՞ս օգտագործել մեմերը:

Մեմերը վերարտադրում են այլ մարդկանց կողմից ստեղծված բովանդակությունը, այնպես որ դուք ստիպված չեք լինի ինքներդ ստեղծել բնօրինակ տեսանյութը կամ լուսանկարը: Նրանք խնայում են փոքր բիզնեսին և թվային շուկայավարներին օրիգինալ բովանդակություն արտադրելու համար անհրաժեշտ ժամանակը:

Փոխարենը, դուք կարող եք հեռացնել առկա լրատվամիջոցները՝ ավելացնելով նոր վերնագիր կամ շրջադարձ: Բացի այդ, հաճախորդները գնահատում են DIY, ցածր լուծաչափով բովանդակությունը, այնպես որ մի անհանգստացեք, եթե դիզայնի սահմանափակ հմտություններ ունեք:

Պատվերի ընդհանուր էջ

Մեմերը նպաստում են համայնքի զգացողությանը

Մեմերը զվարճալի են, և դա օգնում է ձեր հետևորդների միջև համայնք ստեղծել: Նրանք ստեղծում են պատկանելության զգացում, քանի որ ձեր հանդիսատեսը կարող է առնչվել այն իրավիճակին, որը դուք վկայակոչում եք, և բոլորը նույն կատակում են:

Մեմերի վրա հիմնված բովանդակությունը ներառում է խթանումներ: Ինչպե՞ս օգտագործել մեմերը:

Ըստ սահմանման, մեմերը նախատեսված են կիսվելու համար, ուստի բովանդակությունը հաճախ տեղադրվում և հիշվում է համացանցում հասնել նույնիսկ ավելի լայն լսարանի. Երբ մարդիկ մեմ են ուղարկում իրենց ընկերոջը ծիծաղելու համար, նրանք ցույց են տալիս հավատարմություն և գովազդում ձեր ապրանքանիշը:

Memes Ստեղծել/պահպանել ապրանքանիշի համապատասխանությունը

Քանի որ մեմերը հաճախ կապված են ընթացիկ միտումի կամ իրադարձության հետ, դրանք ձեր ապրանքանիշը դարձնում են ավելի իրական, ժամանակակից և մարդկային: Մեմերը գրավում են ժամանակակից կամ մշակութային իրադարձությունները, որոնց մասին տեղյակ են ձեր դիտողները, որոնք իրենց իսկական և թարմ են զգում: Այս բովանդակությունը ծառայում է համայնքը միավորելու ընդհանուր չափանիշի շուրջ և դարձնում ձեր ապրանքանիշը ավելի գրավիչ:

#1. Համոզվեք, որ մեմը համապատասխանում է ձեր ապրանքանիշի ձայնին: Ինչպե՞ս օգտագործել մեմերը:

Թեև շուկայավարներից շատերը տեղյակ են մեմերի մասին, որոնք կարող են վայելել իրենց լսարանը, դժվար է դրանք ներառել՝ պահպանելով ապրանքանիշի հետևողականությունը:

Բայց քանի որ մեմերը դառնում են ավելի տարածված, նույնիսկ բարձրակարգ ապրանքանիշերը սկսել են փորձարկել դրանք՝ արդիական մնալու և իրենց հետևորդներն ավելացնելու համար: Մեմերը կարող են մեծապես ընդլայնել ձեր հասանելիությունը, հատկապես, եթե ձեր թիրախային գնորդը հազարամյա կամ ավելի երիտասարդ է:

Մեմերը սովորաբար օգտագործում են երգիծանք, մեկնաբանություններ սոցիալական ցանցեր կամ նոստալգիա, ինչը նշանակում է, որ բարձրորակ մեմը և՛ զվարճալի է, և՛ խորաթափանց: Քանի որ մեմերը կարող են նաև կոպիտ կամ վիրավորական լինել, մարքեթոլոգները պետք է ընթանան նուրբ գիծ, ​​երբ փորձարկում են մեմերի շուկայավարումը: Դուք պետք է սովորեք ընթացիկ մեմերից:

Հիմնական բանը վավերական լինելն է և ոչ շատ պահպանողական: Թշվառ բովանդակությունը ցույց է տալիս, որ դուք բրենդն ունի անհատականություն և յուրահատուկ ձայնտարբերակել ձեր ընկերությունը պարզ առևտրային մրցակիցներից:

Թեև մեմերը կարող են հակասական լինել և ոչ բոլորին դուր գալ, դրանք օգնում են պահպանել իրենց տեղը և հասնել որոշակի համայնքի:

Ձեր հնչերանգը կատարելագործելիս սկսեք հստակ սահմանել ձեր թիրախային անձը.

• Ի՞նչ բովանդակություն է սպառում ձեր հաճախորդը:
• Ի՞նչ երաժշտություն, հեռուստահաղորդումներ կամ հայտնի մարդիկ են սիրում:
• Ինչպե՞ս կարող եք հաճեցնել և զվարճացնել նրանց:
• Ի՞նչ խնդիրների են հանդիպում նրանք, որոնք ընդհանուր են իրենց համայնքի համար:

Երբ դուք պատկերացում ունեք, թե ինչով է հետաքրքրված ձեր թիրախային անհատականությունը, ուղարկեք կատակներ և արագ անցեք նորաձևության միտումների և մշակութային միտումների մեկնաբանություններին: Ենթամշակույթին կամ խորշին նվիրվածությունը լավ մարքեթինգի նպատակն է, այլ ոչ թե թշնամին:

Պրոֆեսիոնալ հուշում. Մեմերի շուկայավարման շատ փորձեր բաց են թողնում նշանը, քանի որ դրանք հիմնականում կառուցված են որպես կանոնավոր գովազդ, այլ ոչ թե մշակութային մեկնաբանություններ: Հաջողված մեմերը չեն ներառում գործողության թեման. Մարմնի մեջ «գնել» կամ «բաժանորդագրվել» չկա:

Բայց երբ ձեր բովանդակությունն է սոցիալական ցանցեր հրճվում և զվարճացնում է նրանց, ովքեր շփվում են դրա հետ, ավելի հավանական է, որ բովանդակությունը տարածվի: Ձեր ապրանքանիշը կարող է հասնել ավելի լայն լսարանի՝ երկարաժամկետ հեռանկարում հեշտացնելով առաջատարներ և վաճառքներ առաջացնելը:

#2. Զարգացրեք ձեր գրադարանը: Ինչպե՞ս օգտագործել մեմերը:

Մեմերի բովանդակության գրադարան ստեղծելու համար կարող եք օգտագործել առկա մեմերը կամ ստեղծել ձեր սեփականը:

Վերանշանակել գոյություն ունեցողներին: Ինչպե՞ս օգտագործել մեմերը:

Դուք կարող եք ստուգել մեմերի ձևանմուշների հանրաճանաչ հավաքածուները, ինչպիսիք են imgflip-ում կամ Giphy-ում:

Զննեք մեմերի թրենդային ձևանմուշները կամ վիրուսային տեսանյութերը, պատկերները կամ GIF-երը, այնուհետև ավելացրեք բնօրինակ ենթագիր:

Կարող եք նաև վերաիմաստավորել երկխոսությունը հանրաճանաչ GIF-ից կամ ֆիլմից: Այս մեթոդը լավ է աշխատում նոր մեմեր ստեղծողների համար, քանի որ ձևաչափն ապահովում է կատակի ուրվագիծը:

Երբ դուք զվարճալի վերնագիր եք ավելացնում, դուք պտտում եք մի ծանոթ մեդիա՝ ուղղակիորեն ձեր համայնքի հետ խոսելու համար՝ ձեր հետևորդներին պաշտելի պահ տալով: YouTube-ում վիրուսային տեսանյութերը հաճախ ավարտվում են մեմերով, այնպես որ ուշադրություն դարձրեք կարևոր իրադարձություններին և զվարճալի պահերին՝ թրենդային տեսանյութերից մինչև թարմ բովանդակության աղբյուր:

Այստեղ Netflix-ն օգտագործում է գոյություն ունեցող ընդլայնվող մեմերի ուղեղը` խթանելու Riverdale հիթ շոուն:

Netflix-ը հաճախ նշվում է որպես սոցիալական մեդիա մարքեթինգում մեմերի օգտագործման լավագույն օրինակներից մեկը: 2018 թվականի դեկտեմբերին Netflix-ի բնօրինակ «Թռչունների տուփ» ֆիլմը վիրուսային դարձավ այն բանից հետո, երբ ֆիլմի մեմերը սկսեցին հայտնվել հանրաճանաչ մեմերի հաշիվներում: Մարքեթինգային մարքեթինգն օգնեց ֆիլմը ստանալ ավելի քան 70 միլիոն դիտում առաջին 24 ժամվա ընթացքում:

Netflix-ը շարունակում է օգտագործել հիմնական մեմերի ձևաչափերի խառնուրդ, որոնք դիտողները ճանաչում են և օրիգինալ մեմեր՝ օգտագործելով Netflix բովանդակությունը: Մեմերը համայնք են ստեղծում Netflix-ի երկրպագուների համար՝ միայնակ գործունեությունը (հեռուստացույց դիտելը) վերածելով սոցիալական գործունեության (շփվել մեմերի հետ):

Ստեղծեք բնօրինակները: Ինչպե՞ս օգտագործել մեմերը:

Բնօրինակ բովանդակությունը մի փոքր ավելի դժվար է, քանի որ դուք պետք է նյութ գտնեք մեմի համար, ընտրեք ձևաչափ և ծածկեք որոշ համապատասխան մեկնաբանություններ: Դա ավելի շատ ժամանակ, էներգիա և ստեղծագործություն կպահանջի, բայց մեծ հավանականություն կա, որ ձեր բովանդակությունը կհամօգտագործվի:

Սա պատկերացնելու համար կարող եք պատահաբար հայտնաբերած զվարճալի հոլովակը վերածել կարճ պտտվող տեսանյութի կամ GIF-ի: Ֆիզիկական արտադրանքի համար փորձեք ցուցադրել այն անսպասելի օգտագործման դեպքերում:

Եթե ​​դուք ունեք ապրանք, որը հեշտացնում է հաճախորդներին լուսանկարել, խնդրեք ձեր համայնքին թույլտվություն ստանալ՝ օգտագործելու նրանց լուսանկարներն ու տեսանյութերը: Բացի այդ, դուք և ձեր թիմը կարող եք ինքներդ նկարահանել/նկարահանել բովանդակություն:

Ահա մի քանի բան, որ պետք է հաշվի առնել ձեր ապրանքանիշի համար հատուկ մեմեր ստեղծելիս.

Մեմերի տեսակները. Առցանց մեմեր ստեղծելու շատ տարբեր եղանակներ կան՝ լինի դա լուսանկարների, սքրինշոթերի, տեսանյութերի կամ GIF-երի միջոցով: Փորձեք նրանց հետ և տեսեք, թե օգտվողներն ինչին են ամենաշատը արձագանքում:
Տառատեսակներ: Montserrat-ը կամ Helvetica Neue-ն ստանդարտ մեմ-տառատեսակներ են, քանի որ Twitter-ն օգտագործում է այս ոճը, սակայն ստեղծողները օգտագործում են նաև Arial, Comic Sans և այլն տարբեր համատեքստերում: Թեև այն հայտնի էր 5 տարի առաջ, Impact տառատեսակը դուրս է եկել նորաձևությունից և հակված է մեմերը հնացած տեսք տալ:
Ոճ: Օգտագործեք զմայլիկներ, կլորացված անկյուններ և ներդիր տեքստ: Մեմերի սպառողները սովոր են այս տեսողական տարրերին և անմիջապես ճանաչում են դրանք:

Tooth & Honey-ը ընկերություն է, որն օգտագործում է օրիգինալ մեմերի մարքեթինգ: Կենդանիների համար նախատեսված պարագաների շուկան լավ տեղավորվում է այս բովանդակության համար, քանի որ շների մեմերը շատ տարածված են:

Կենդանիներն են հանրաճանաչ թեմա «առողջ» ինտերնետային մշակույթում, ուստի բրենդները, կապված շների հետ, կարող է շփվել այս մեմերի համայնքի հետ առանց հակասությունների: Բացի այդ, մարդիկ, ովքեր ունեն շներ, հակված են հետևել նրանց սոցիալական ցանցեր, կապված շների հետ, ուստի Tooth & Honey-ի զվարճալի, գրավիչ բովանդակությունը օրգանապես գրավում է կենդանիների տերերին:

#3. Ինչպես ներառել մեմերը ձեր սոցիալական մեդիայի բովանդակության մեջ

Սոցիալական մեդիայի մենեջերների համար, ովքեր նոր են մեմ մարքեթինգի մեջ, ահա մեմերը սոցիալական մեդիայի բովանդակության մեջ ներառելու եղանակների ցանկը.

Արձագանքեք վերջին պահի կամ մշակութային երեւույթի: Ինչպե՞ս օգտագործել մեմերը:

Տեղադրեք արձագանքներ իրական ժամանակում տեղի ունեցող ինչ-որ բանի վերաբերյալ, օրինակ՝ պատահական արձակուրդի (Chipotle-ի անվճար բուրիտոյի օր) կամ կենդանի իրադարձություն, ինչպիսին է Կանանց աշխարհի գավաթը:

Ընդունեք մեմ ոճի մարտահրավերներ

Castaway Clothing-ը Facebook-ի #10YearChallenge-ը դարձրեց իրենց առավելությունը՝ համեմատելով նոր տարբերանշանը հինի հետ:

Թվիթի սքրինշոթ

Սոցիալական մեդիայի մենեջերները կարող են արագ կատակել՝ վերափոխելով Twitter-ի բովանդակություն Instagram-ի համարստեղծել ինձ նման ապրանքանիշի հետ կապված մեմ, երբ ես... մեմ զգացողությունը, երբ... մեմ: Համոզվեք, որ ձեր սքրինշոթում ներառել եք սկզբնական ստեղծողի հաշվի անունը և Twitter-ի բռնիչը:

Համապատասխան օգտատերերի մեմերի վերահրապարակում

Քանի որ մեմերը, ըստ սահմանման, նախատեսված են կիսվելու համար, մեմերի ստեղծողները սովորաբար ընդունում են կամ նույնիսկ խրախուսում են ուրիշներին տեղադրել իրենց նյութը: Շուկայավարները կարող են ուղղակիորեն վերածրագրավորել և կիսվել մեմերով, թեև կրկնակի ստուգեք՝ համոզվելու համար, որ դուք օրինական կերպով եք կիսվում: Ինչպե՞ս օգտագործել մեմերը:

Running World-ը (Instagram-ի 298 հետևորդներ) հրապարակել է ավելի փոքր ընթացիկ հաշիվներից, որոնք վերնագրում են վերագրում, ինչը փոքր հրատարակիչներին տալիս է ավելի մեծ բացահայտում, իսկ ապրանքանիշին՝ ավելի լավ բովանդակություն:

Եզրակացություն. Ինչպե՞ս օգտագործել մեմերը:

Մեմերը շարունակում են աճել ժողովրդականության մեջ. Meme-ի հետ կապված բովանդակությունը կարելի է գտնել տեսողական բովանդակության հարթակներում, ինչպիսիք են Tumblr-ը, Pinterest-ը, IGTV-ն, LinkedIn-ը և Twitter-ը: Ավելի շատ մարդիկ, քան երբևէ, ստեղծում և սպառում են մեմեր առցանց:

Շատ բրենդներ օգտագործում են մեմերը որպես արդյունավետ գործիք իրենց մարքեթինգային ռազմավարության համար: Ինչպես ստեղծագործական գործընթացների մեծ մասի դեպքում, վստահեք հումորի ձեր բնազդին: Եթե ​​դուք չեք կարծում, որ ձեր ստեղծած մեմը զվարճալի, հետաքրքիր կամ խորաթափանց է, ձեր հաճախորդները, հավանաբար, նույնպես չեն լինի: Լսեք ձեր դատողություններին և իմացեք, որ որքան շատ մեմեր օգտագործեք, այնքան ավելի լավ կստեղծեք դրանք: Գնա և մեմ:

АЗБУКА