Լոգոյի գնահատումը կարևոր գործիք է ապրանքանիշի կառուցման գործում: Որպես ձեր ապրանքանիշի առաջին և ամենակարևոր հայտարարությունը, որակյալ լոգոյի ձևավորումը ապրանքանիշի հաջողության ամենակարևոր գործիքներից մեկն է: Անկախ նրանից, թե դուք ստեղծում եք նոր ապրանքանիշ, թե թարմացնում եք գոյություն ունեցողը, ձեր լոգոյի որակը գնահատելը կարևոր քայլ է:
Եկեք մի բան անտեսենք. «լոգոյի լավ ձևավորումը» սուբյեկտիվ է: Անձնական ճաշակն ու նախապատվությունը անխուսափելիորեն գործոն են լինելու տարբերանշանի որակը գնահատելիս: Այնուամենայնիվ, կան լոգոյի ձևավորման որոշակի սկզբունքներ, որոնց պետք է հետևի բարձրորակ լոգոն, ուստի խելամիտ է փորձել օբյեկտիվորեն նայել լոգոն: Դրեք այն և մոտեցեք թարմ աչքերով, նույնիսկ եթե դժվար է նահանջել: Խորհուրդ ենք տալիս լոգոն դիտել որպես կապի միջոցներՆա միշտ պետք է հստակ խոսի:
Մենք այստեղ ենք՝ օգնելու սահմանել, թե ինչն է դարձնում որակյալ լոգոն: Հիշեք՝ անկախ նրանից՝ ձեր բրենդը համարձակ է և աշխույժ, թե բարդ ու էլեգանտ, դուք արժանի եք լավ տեսք ունենալու, և «լավը» միշտ չէ, որ նշանակում է շքեղ և թանկ:
4 հիմնական հարց, որոնք պետք է ինքներդ ձեզ տալ տարբերանշանի որակը գնահատելիս.
Արդյո՞ք լոգոն մարմնավորում է բրենդը: Լոգոյի գնահատում.
-
Առաջին տպավորություններն ամեն ինչ են, և շատերի համար, ովքեր նոր են ձեր ապրանքանիշի համար, ձեր լոգոն, հավանաբար, առաջին փորձն է, թե ով և ինչ է ձեր ապրանքանիշը: Որակյալ լոգոն ձեզ հենց սկզբից կպատմի, թե ով եք դուք: Այնտեղ հասնելու համար պարզապես պետք է հարցնել՝ ինչո՞վ է ձեր ապրանքանիշը յուրահատուկ: Համոզվեք, որ վստահ եք պատասխանում և համոզվեք, որ ձեր պատկերանշանը համընկնում է:
Հաջողակ լոգոն հաճախ կունենա ներկառուցված հաղորդագրություն կամ նշանակություն, որն աջակցում է բրենդի համընդհանուր նպատակներին և խնդիրներին: Այստեղ մենք նայում ենք երկու բարձրորակ լոգոների՝ մեկը վաղուց գործող լոգոն և մեկը՝ ռեբրենդինգի փորձից, որոնք երկուսն էլ մտածված հաղորդագրություն են հաղորդում:
FedEx-ն օգտագործում է նույն լոգոն 1994 թվականից, և այն դարձել է ապրանքանիշի հիմքը որպես ամբողջություն։ Լոգոտիպն այդքան առանձնահատուկ է դարձնում E-ի և X-ի միջև ռազմավարականորեն տեղադրված սլաքը: Սա ոգևորություն է ավելացնում գնորդներին, հատկապես երբ նրանք առաջին անգամ հայտնաբերում են այս գանձը: Սլաքը աջակցում է ընկերության նպատակին և նպատակին, քանի որ այն բիզնես է, որը հիմնված է արագ առաքման սկզբունքի վրա: Սլաքը ինտրիգային տեսողական տարր է, որը խորհրդանշում է արագությունն ու արդյունավետությունը: Ինտերվալի կատարումը բացարձակապես կատարյալ է և համարձակ գույները գեղեցիկ են առանձնանում իրենց սպիտակ փաթեթավորմամբ. FedEx-ի լոգոն ազնիվ է: Էլ ի՞նչ եք ուզում տրանսպորտային ընկերությունից:
Հիմա եկեք դիտարկենք հաջողված հաղորդագրությունների ժամանակակից մոտեցումը: Tour de France լոգոն ունեցել է մի քանի կրկնություն, սակայն 2002 թվականից ի վեր մնացել է անփոփոխ: Ինչը դարձրեց այս ռեբրենդն այդքան եզակի, նրա արմատական փոփոխությունն էր անցյալի լոգոներից, որոնք խեղդված և կորպորատիվ էին թվում ներկայիս լոգոն, որը գեղարվեստական և ձեռնարկատիրական է թվում:
Լոգոյի հաղորդագրությունը բյուրեղյա պարզ է. տառերն ու նշանները ձևավորում են ակտիվ հեծանվորդ վարելիս: Լոգոտիպը մարմնավորում է այս խոշոր սպորտային իրադարձության ոգևորությունն ու շարժումը: Եվ հեծանիվը լրացնելու համար սցենարը հարթ և լի է շարժումներով: Սա սպորտային պատկերանշան գեղարվեստական ձևավորմամբ՝ մաքուր ոսկուց պատրաստված մրցանակակիր։
Ի հակադրություն, ոչ այնքան լավ լոգոները նրանք են, որոնք չեն մարմնավորում իրենց ապրանքանիշը կամ չեն գրավում դրանց էությունը: Լոնդոնը հյուրընկալեց 2012 թվականի Օլիմպիական խաղերը, և թեև միջոցառումը ողջունվեց մեծ ոգևորությամբ և աղմուկով, լոգոն ձախողվեց: Լոգոյի գնահատում.
Մարզասերները քննադատեցին անհավասար լոգոյի ներսում ձևեր և նեոնային գույներ. Այն չափազանց ռետրո ոգեշնչված էր 2012-ի համար, և քննադատները կատակով նշում էին դրա նմանությունը. Լիզա Սիմփսոնի մազերը.
Բայց խնդիրները դուրս եկան ձևերի ու գույների սահմաններից, քանի որ լոգոն նույնպես չկարողացավ իրականացնել իր առաջնային նպատակը՝ փոխանցել օլիմպիական ոգու ուղերձը: Օլիմպիական խաղերը բոլոր մարզիկներն են աշխարհի տարբեր ծայրերից՝ հավաքված սպորտի սիրո համար։ Ճիշտ այնպես, ինչպես մայր լոգոյի միահյուսված օլիմպիական օղակները, ցանկացած համապատասխան օլիմպիական տարբերանշան պետք է հաղորդի միասնականության և միասնության զգացում: Լոնդոնի տարբերանշանի երկարացված մասերը խափանվեցին։ Նրանք բախվել են, կարծես բաժանվել են; համարյա թե վիճել են ու բաժանվել։ Խորհրդանշական դիզայներական Wolff Olins ընկերությունը աջակցել է դրա ստեղծմանը, սակայն շատ հեռուստադիտողներ շարունակում են չհամաձայնվել:
Արդյո՞ք լոգոն էսթետիկորեն հաճելի է: Լոգոյի գնահատում.
-
Եկեք խոսենք գեղագիտության մասին: Հիանալի լոգոն ոչ միայն պետք է լավ տեսք ունենա, այլև լավ հարմարվի ցանկացած տարածության և ունենա անհատականության զգացում: Որակյալ լոգոն հարմարվում է տարբեր միջավայրերին և յուրահատուկ է իր ապրանքանիշի համար: Եկեք նայենք այս երկու գեղագիտական հասկացություններին:
Որակյալ լոգոն հարմարվող է
Հոյակապ լոգոները քամելեոններ են. նրանք լավ տեսք ունեն ցանկացած վայրում, ցանկացած վայրում և ցանկացած գունային սխեմայի մեջ, բայց դեռ ճանաչելի են: Լոգոյի որակը չպետք է կախված լինի նրանից, թե լոգոն մեծ է, թե փոքր, կամ նույնիսկ թվային կամ շոշափելի: Այն պարզապես պետք է հարմարեցվի։
Յուրահատուկ հաջողության պատմություն է Adidas-ը: Համաշխարհային բրենդն իրականում առաջարկում է մի քանի նմանատիպ, բայց տարբեր լոգոների տարբերակներ, բայց Adidas-ը դա անում է: Ինչո՞ւ։ Քանի որ այս լոգոները միշտ լավ տեսք ունեն: Թեև դրանք առավել հաճախ երևում են կրելի իրերի վրա, դրանք հեշտությամբ կարող են աշխատել այլ վայրերում (օրինակ՝ ֆուտբոլի գնդակի կամ սպորտային պայուսակ) Նրանք ակնհայտորեն սպորտային են (ինչպես պետք է լինի Adidas-ը), բայց ավելին, նրանք բազմակողմանի են:
Ի տարբերություն Adidas-ի, Verizon-ն, օրինակ, ունի լոգո, որը դժվար է հարմարեցնել: Չնայած վերափոխումների մի քանի փուլերին, լոգոտիպը դեռևս այդքան էլ աչքի չի ընկնում: Լոգոն պետք է լինի էսթետիկորեն հաճելի, և Verizon-ն իսկապես շատ բան չունի առաջարկելու տեսակետներ էսթետիկա։ Պարզը լավն է, իսկ պակասը՝ ավելին, բայց դա այն լոգոն չէ, որը հատկապես կցանկանայիք տեսնել գովազդային վահանակի վրա, և դուք լավ չեք զգա՝ այն կրելով շապիկի վրա: Սա այն դեպքն է, երբ ընկերության լոգոն չի ավելացնում այնքան արժեք, որքան կարող էր:
Բարձրորակ լոգոն յուրահատուկ է: Լոգոյի գնահատում.
Ոչ ոք չի սիրում կրկնօրինակներ կամ ընդհանուր պատկերանշան, որը համապատասխանում է ամբոխին: Սա կարող է հանգեցնել ինքնության բացակայության, ինչպես նաև սպառողի շփոթության:
Մտածեք Playboy-ի տարբերանշանի մասին. ասեք, թե ինչ եք ուզում ապրանքանիշի և դրա նպատակի մասին, բայց լոգոն խորհրդանշական է: Դա անժխտելիորեն Playboy-ն է, և դժվար կլինի գտնել նմանատիպ էսթետիկ այլ լոգո: Որակի առումով Playboy-ի տարբերանշանը մեծ հաջողություն է.
Մյուս կողմից՝ Պանդորան։ 2017-ին հանրահայտ վեբ ռադիոկայանը վերափոխեց իր պատկերանշանը, և արդյունքը զարմանալիորեն նման էր PayPal-ի գոյություն ունեցող լոգոյին: Դիզայնն այնքան հղված էր, որ PayPal-ը որոշեց հայց ներկայացնել Pandora-ի դեմ: Լոգոյի գնահատում.
Այս երկու ասպեկտները դիտարկելիս կարևոր է հիշել, թե ինչպես են երկու ապրանքանիշերի հաճախորդները սովորաբար օգտագործում իրենց ծառայությունները: Անկախ նրանից, թե երաժշտություն եք լսում, թե գումար եք ուղարկում ընկերոջը, դա, ամենայն հավանականությամբ, տեղի է ունենում բավականին փոքր էկրանի վրա գտնվող հավելվածի տեսքով: Այս մեկ հավելվածի պատկերանշանը հաճախորդին ասում է այն ամենը, ինչ նրանք պետք է իմանան հենց հիմա:
PayPal-ի և Pandora-ի լոգոների նմանությունները հատկապես շփոթեցնող են բջջային միջավայրում: Հիշեք, որ ավելի ու ավելի շատ ապրանքանիշերի փոխազդեցություններ են տեղի ունենում բջջային կարգավորումներում: Այսպիսով, երբ կարծում եք, որ ձեր պատկերանշանը յուրահատուկ տեսք ունի, մի մոռացեք այն մասին, թե ինչպես այն կանդրադառնա տարբեր կարգավորումներում, օրինակ՝ ձեր հավելվածի պատկերակը: Դա կարեւոր է
Արդյո՞ք լոգոն հիշարժան և ճանաչելի է: Լոգոյի գնահատում.
-
Եկեք խոստովանենք, որ դրանցից մի քանիսը լավագույն լոգոները աշխարհում նույնպես ամենալայն բացահայտվածներն են։ Բայց հիշարժան և ճանաչելի լինելը կարող է շատ բան նշանակել:
Shell-ի համար սա նշանակում է, որ լոգոն կարող է խոսել ապրանքանիշի համար՝ առանց որևէ բառ օգտագործելու: Սովորական սպառողը տեսնում է Shell-ի լոգոն և հստակ գիտի, թե ով է ապրանքանիշը, ինչ է այն և ինչ սպասել: Բայց մյուսների համար դա ավելի ռազմավարական նրբերանգ է: Դիսնեյի լոգոն հիանալի օրինակ է: Այն ոչ միայն հստակորեն կապված է ապրանքանիշի հետ, այլև օգտագործում է իր սեփականը տիպ բարելավելու ընդհանուր ձայնը: Սա բրենդինգի վերջնական փորձն է: Լոգոյի գնահատում.
Հետաքրքիր է, որ ամենահիշվող, ճանաչելի համաշխարհային լոգոներից մեկը գործնականում անփոփոխ է մնացել 1800-ականների վերջին իր ստեղծման պահից: Խոսքը Կոկա-Կոլայի մասին է։ Լոգոն իսկապես հավերժական է, և չնայած մշակույթի և հասարակության բազմաթիվ տեխնոլոգիական առաջընթացներին, տարբերանշանը տարիների ընթացքում մնում է անփոփոխ: Նույնիսկ ըմպելիքների փաթեթավորումը հիմնականում մնացել է անփոփոխ, ընդ որում սպառողները դեռ գնահատում են ապակե շշերի նոստալգիկ բնույթը: Coca-Cola-ն հեշտ է նկատել ամբոխի մեջ: Այն հասանելի է և միացված: Այն արմատացած է երիտասարդների և տարեցների, տղամարդու և իգական սեռի, բանվոր դասակարգի և հարուստների մտքում: Coca-Cola-ն խոսում է բոլորի հետ, և հենց դա է այն դարձնում հիանալի:
Հիշեք, որ լոգոն պետք է գործունակ լինի: Լոգոյի գնահատում.
-
Բացի այն, որ հեշտ է հիշել, հիանալի լոգոն պետք է լինի ֆունկցիոնալ: Մեր օրերում դա նշանակում է կատարել ձեր առաքելությունը ինչպես ֆիզիկական, այնպես էլ թվային միջավայրում: Մտածեք այն բոլոր վայրերի մասին, որտեղ կարող է ապրել լոգոն՝ շապիկ, գնումների պայուսակ, Բիզնես քարտ, կայք, հավելված — ցանկը շարունակվում է։
Մտածեք, թե ինչ է օգտատերը ցանկանում տեսնել թվային տարածքում: Ամենից շատ լոգոն պետք է ապահովի հարմարավետություն և օգտագործման հարմարավետություն: Նիշերի վրա հիմնված լոգոները հակված են առավել բազմակողմանի լինել երկու տեսակի մեդիումներում (տես Swirl, Resto, LovedUp և FitMarguerite լոգոների վերջին օրինակները):
Մի զոհաբերեք որակը, երբ խոսքը վերաբերում է լոգոյի ձևավորմանը
-
Որակյալ լոգո ստեղծելը հանգեցնում է ապրանքանիշի մարմնավորման, լավ էսթետիկա առաջարկելու և հիշվող լինելուն: Այժմ ժամանակն է ստուգելու ձեր մոտեցումը լոգոյի որակի նկատմամբ: Հիշեք դրա կարևոր ազդեցությունը ձեր ընդհանուր հաջողության վրա:
Թողնել մեկնաբանություն