Լոգոյի գնահատումը կարևոր գործիք է ապրանքանիշի կառուցման գործում: Որպես ձեր ապրանքանիշի առաջին և ամենակարևոր հայտարարությունը, որակյալ լոգոյի ձևավորումը ապրանքանիշի հաջողության ամենակարևոր գործիքներից մեկն է: Անկախ նրանից, թե դուք ստեղծում եք նոր ապրանքանիշ, թե թարմացնում եք գոյություն ունեցողը, ձեր լոգոյի որակի գնահատումը կարևոր քայլ է:
Եկեք մի բան անտեսենք. «լոգոյի լավ ձևավորումը» սուբյեկտիվ է: Անձնական ճաշակն ու նախապատվությունը անխուսափելիորեն գործոն են լինելու տարբերանշանի որակը գնահատելիս: Այնուամենայնիվ, կան լոգոյի ձևավորման որոշակի սկզբունքներ, որոնց պետք է հետևի բարձրորակ լոգոն, ուստի խելամիտ է փորձել օբյեկտիվորեն նայել լոգոն: Դրեք այն և մոտեցեք թարմ աչքերով, նույնիսկ եթե դժվար է նահանջել: Խորհուրդ ենք տալիս լոգոն դիտել որպես կապի միջոցներՆա միշտ պետք է հստակ խոսի:
Մենք այստեղ ենք՝ օգնելու սահմանել, թե ինչն է դարձնում որակյալ լոգոն: Հիշեք, եթե ձեր ապրանքանիշը համարձակ և ակտիվ կամ բարդ և էլեգանտ, դուք արժանի եք լավ տեսք ունենալու, իսկ «լավը» միշտ չէ, որ նշանակում է շքեղ և թանկ:
4 հիմնական հարց, որոնք պետք է ինքներդ ձեզ տալ տարբերանշանի որակը գնահատելիս.
Արդյո՞ք լոգոն մարմնավորում է բրենդը: Լոգոյի գնահատում.
Առաջին տպավորություններն ամեն ինչ են, և շատերի համար, ովքեր նոր են ձեր ապրանքանիշի համար, ձեր լոգոն, հավանաբար, առաջին փորձն է, թե ով և ինչ է ձեր ապրանքանիշը: Որակյալ լոգոն ձեզ հենց սկզբից կպատմի, թե ով եք դուք: Այնտեղ հասնելու համար պարզապես պետք է հարցնել՝ ինչո՞վ է ձեր ապրանքանիշը յուրահատուկ: Համոզվեք, որ վստահ եք պատասխանում և համոզվեք, որ ձեր պատկերանշանը համընկնում է:
Հաջողակ լոգոն հաճախ կունենա ներկառուցված հաղորդագրություն կամ նշանակություն, որն աջակցում է բրենդի համընդհանուր նպատակներին և խնդիրներին: Այստեղ մենք նայում ենք երկու բարձրորակ լոգոների՝ մեկը վաղուց գործող լոգոն և մեկը՝ ռեբրենդինգի փորձից, որոնք երկուսն էլ մտածված հաղորդագրություն են հաղորդում:
FedEx-ն օգտագործում է նույն լոգոն 1994 թվականից, և այն դարձել է ապրանքանիշի հիմքը որպես ամբողջություն։ Լոգոն այդքան առանձնահատուկ է դարձնում E-ի և X-ի միջև ռազմավարականորեն տեղադրված սլաքը: Սա մեծացնում է ոգևորությունը գնորդներին, հատկապես երբ նրանք առաջին անգամ հայտնաբերում են այս գանձը: Սլաքն աջակցում է ընկերության նպատակին և նպատակին, քանի որ այն գործ, արագ առաքման սկզբունքի հիման վրա։ Սլաքը ինտրիգային տեսողական տարր է, որը խորհրդանշում է արագությունն ու արդյունավետությունը: Ինտերվալի կատարումը բացարձակապես կատարյալ է և համարձակ գույները գեղեցիկ են առանձնանում իրենց սպիտակ փաթեթավորմամբ. FedEx-ի լոգոն ազնիվ է: Էլ ի՞նչ եք ուզում տրանսպորտային ընկերությունից:
Հիմա եկեք դիտարկենք հաջողված հաղորդագրությունների ժամանակակից մոտեցումը: Tour de France լոգոն ունեցել է մի քանի կրկնություն, սակայն 2002 թվականից ի վեր մնացել է անփոփոխ: Ինչը դարձրեց այս ռեբրենդն այդքան եզակի, նրա արմատական փոփոխությունն էր անցյալի լոգոներից, որոնք խեղդված և կորպորատիվ էին թվում ներկայիս լոգոն, որը գեղարվեստական և ձեռնարկատիրական է թվում:
Լոգոյի գնահատում.
Լոգոյի հաղորդագրությունը բյուրեղյա պարզ է. տառերն ու նշանները ձևավորում են ակտիվ հեծանվորդ վարելիս: Լոգոտիպը մարմնավորում է այս խոշոր սպորտային իրադարձության ոգևորությունն ու շարժումը: Եվ հեծանիվը լրացնելու համար սցենարը հարթ և լի է շարժումներով: Սա սպորտային պատկերանշան գեղարվեստական ձևավորմամբ՝ մաքուր ոսկուց պատրաստված մրցանակակիր։
Ի հակադրություն, ոչ այնքան լավ լոգոները նրանք են, որոնք չեն մարմնավորում իրենց ապրանքանիշը կամ չեն գրավում դրանց էությունը: Լոնդոնը հյուրընկալեց 2012 թվականի Օլիմպիական խաղերը, և թեև միջոցառումը ողջունվեց մեծ ոգևորությամբ և աղմուկով, լոգոն ձախողվեց: Լոգոյի գնահատում.
Մարզասերները քննադատեցին անհավասար լոգոյի ներսում ձևեր և նեոնային գույներ. Այն չափազանց ռետրո ոգեշնչված էր 2012-ի համար, և քննադատները կատակով նշում էին դրա նմանությունը. Լիզա Սիմփսոնի մազերը.
Բայց խնդիրները դուրս եկան ձևերից ու գույներից, քանի որ այս լոգոն նույնպես չկարողացավ իրականացնել իր հիմնական նպատակը՝ փոխանցել օլիմպիական ոգու ուղերձը: Օլիմպիական խաղերը բոլոր մարզիկներն են աշխարհի տարբեր ծայրերից՝ հավաքված սպորտի սիրո համար: Ճիշտ այնպես, ինչպես մայր լոգոյի միահյուսված օլիմպիական օղակները, ցանկացած համապատասխան օլիմպիական տարբերանշան պետք է հաղորդի միասնականության և միասնության զգացում: Լոնդոնի տարբերանշանի երկարացված մասերը ձախողվեցին։ Նրանք բախվել են, կարծես բաժանված; համարյա թե նրանք վիճել են ու բաժանվել։ Հայտնի դիզայներական Wolff Olins ընկերությունն աջակցել է դրա ստեղծմանը, սակայն շատ հեռուստադիտողներ շարունակում են չհամաձայնվել:
Արդյո՞ք լոգոն էսթետիկորեն հաճելի է: Լոգոյի գնահատում.
Եկեք խոսենք գեղագիտության մասին: Հիանալի լոգոն ոչ միայն պետք է լավ տեսք ունենա, այլև լավ հարմարվի ցանկացած տարածության և ունենա անհատականության զգացում: Որակյալ լոգոն հարմարվում է տարբեր միջավայրերին և յուրահատուկ է իր ապրանքանիշի համար: Եկեք նայենք այս երկու գեղագիտական հասկացություններին:
Որակյալ լոգոն հարմարվող է
Հոյակապ լոգոները քամելեոններ են. նրանք լավ տեսք ունեն ցանկացած վայրում, ցանկացած վայրում և ցանկացած գունային սխեմայի մեջ, բայց դեռ ճանաչելի են: Լոգոյի որակը չպետք է կախված լինի նրանից, թե լոգոն մեծ է, թե փոքր, կամ նույնիսկ թվային կամ շոշափելի: Այն պարզապես պետք է հարմարեցվի։
Յուրահատուկ հաջողության պատմություն՝ Adidas. Համաշխարհային բրենդն իրականում առաջարկում է մի քանի նմանատիպ, բայց տարբեր լոգոների տարբերակներ, բայց Adidas-ը դա անում է: Ինչո՞ւ։ Քանի որ այս լոգոները միշտ լավ տեսք ունեն: Թեև դրանք առավել հաճախ երևում են կրելի իրերի վրա, դրանք հեշտությամբ կարող են աշխատել այլ վայրերում (օրինակ՝ ֆուտբոլի գնդակի կամ սպորտային պայուսակ) Նրանք ակնհայտորեն սպորտային են (ինչպես պետք է լինի Adidas-ը), բայց ավելին, նրանք բազմակողմանի են:
Ի տարբերություն Adidas-ի, Verizon-ն, օրինակ, ունի լոգո, որը դժվար է հարմարեցնել: Չնայած վերափոխումների մի քանի փուլերին, լոգոտիպը դեռևս այդքան էլ աչքի չի ընկնում: Լոգոն պետք է լինի էսթետիկորեն հաճելի, և Verizon-ն իսկապես շատ բան չունի առաջարկելու տեսակետներ էսթետիկա։ Պարզը լավն է, իսկ պակասը՝ ավելին, բայց դա լոգո չէ, որը հատկապես կցանկանայիք տեսնել գովազդային վահանակի վրա, և դուք լավ չեք զգա այն կրելով։ T-shirt. Սա այն դեպքն է, երբ ընկերության լոգոն չի ավելացնում այնքան արժեք, որքան կարող էր:
Բարձրորակ լոգոն յուրահատուկ է:
Ոչ ոք չի սիրում կրկնօրինակներ կամ ընդհանուր պատկերանշան, որը համապատասխանում է ամբոխին: Սա կարող է հանգեցնել ինքնության բացակայության, ինչպես նաև սպառողի շփոթության:
Մտածեք Playboy-ի տարբերանշանի մասին. ասեք, թե ինչ եք ուզում ապրանքանիշի և դրա նպատակի մասին, բայց լոգոն խորհրդանշական է: Դա անժխտելիորեն Playboy-ն է, և դժվար կլինի գտնել նմանատիպ էսթետիկ այլ լոգո: Որակի առումով Playboy-ի տարբերանշանը մեծ հաջողություն է.
Մյուս կողմից՝ Պանդորան։ 2017-ին հանրահայտ վեբ ռադիոկայանը վերափոխեց իր պատկերանշանը, և արդյունքը զարմանալիորեն նման էր PayPal-ի գոյություն ունեցող լոգոյին: Դիզայնն այնքան հղված էր, որ PayPal-ը որոշեց հայց ներկայացնել Pandora-ի դեմ: Լոգոյի գնահատում.
Այս երկու ասպեկտները դիտարկելիս կարևոր է հիշել, թե ինչպես են երկու ապրանքանիշերի հաճախորդները սովորաբար օգտագործում իրենց ծառայությունները: Երաժշտություն լսու՞մ եք, թե՞ ուղարկում եք փող ընկեր, այն, ամենայն հավանականությամբ, գալիս է հավելվածի տեսքով բավականին փոքր էկրանին: Այս մեկ հավելվածի պատկերանշանը հաճախորդին ասում է այն ամենը, ինչ նրանք պետք է իմանան հենց հիմա:
PayPal-ի և Pandora-ի լոգոների նմանությունները հատկապես շփոթեցնող են բջջային միջավայրում: Հիշեք, որ ավելի ու ավելի շատ փոխազդեցություններ ապրանքանիշերը տեղի են ունենում բջջային կարգավորումներում. Այսպիսով, երբ կարծում եք, որ ձեր պատկերանշանը յուրահատուկ տեսք ունի, մի մոռացեք այն մասին, թե ինչպես այն կանդրադառնա տարբեր կարգավորումներում, օրինակ՝ ձեր հավելվածի պատկերակը: Դա կարեւոր է
Արդյո՞ք լոգոն հիշարժան և ճանաչելի է: Լոգոյի գնահատում.
Եկեք խոստովանենք, որ դրանցից մի քանիսը լավագույն լոգոները աշխարհում նույնպես ամենալայն բացահայտվածներն են։ Բայց հիշարժան և ճանաչելի լինելը կարող է շատ բան նշանակել:
Shell-ի համար սա նշանակում է, որ լոգոն կարող է խոսել ապրանքանիշի համար՝ առանց որևէ բառ օգտագործելու: Սովորական սպառողը տեսնում է Shell-ի լոգոն և հստակ գիտի, թե ով է ապրանքանիշը, ինչ է այն և ինչ սպասել: Բայց մյուսների համար դա ավելի ռազմավարական նրբերանգ է: Դիսնեյի լոգոն հիանալի օրինակ է: Այն ոչ միայն հստակորեն կապված է ապրանքանիշի հետ, այլև օգտագործում է իր սեփականը տիպ բարելավելու ընդհանուր ձայնը: Սա լավագույն փորձն է բրենդինգ. Լոգոյի գնահատում.
Հետաքրքիր է, որ ամենահիշվող, ճանաչելի համաշխարհային լոգոներից մեկը գործնականում անփոփոխ է մնացել 1800-ականների վերջին իր ստեղծման պահից: Խոսքը Կոկա-Կոլայի մասին է։ Լոգոն իսկապես հավերժական է, և չնայած մշակույթի և հասարակության բազմաթիվ տեխնոլոգիական առաջընթացներին, տարբերանշանը տարիների ընթացքում մնում է անփոփոխ: Նույնիսկ փաթեթավորումը ըմպելիքների համար գրեթե անփոփոխ է մնացել, և սպառողները շարունակում են գնահատել ապակե շշերի նոստալգիկ բնույթը: Coca-Cola-ն հեշտ է նկատել ամբոխի մեջ: Այն հասանելի է և միացված: Այն արմատացած է երիտասարդների և տարեցների, տղամարդու և իգական սեռի, բանվոր դասակարգի և հարուստների մտքում: Coca-Cola-ն խոսում է բոլորի հետ, և հենց դա է այն դարձնում հիանալի:
Հիշեք, որ լոգոն պետք է գործունակ լինի: Լոգոյի գնահատում.
Բացի այն, որ հեշտ է հիշել, հիանալի լոգոն պետք է լինի ֆունկցիոնալ: Մեր օրերում դա նշանակում է կատարել ձեր առաքելությունը ինչպես ֆիզիկական, այնպես էլ թվային միջավայրում: Մտածեք այն բոլոր վայրերի մասին, որտեղ կարող է ապրել լոգոն՝ շապիկ, գնումների պայուսակ, Բիզնես քարտ, կայք, հավելված – ցանկը շարունակվում է:
Մտածեք, թե ինչ է օգտատերը ցանկանում տեսնել թվային տարածքում: Ամենից շատ լոգոն պետք է ապահովի հարմարավետություն և օգտագործման հարմարավետություն: Նիշերի վրա հիմնված լոգոները հակված են առավել բազմակողմանի լինել երկու տեսակի մեդիումներում (տես Swirl, Resto, LovedUp և FitMarguerite լոգոների վերջին օրինակները):
Մի զոհաբերեք որակը, երբ խոսքը վերաբերում է լոգոյի ձևավորմանը:
Որակյալ լոգո ստեղծելը հանգեցնում է ապրանքանիշի մարմնավորման, լավ էսթետիկա առաջարկելու և հիշվող լինելուն: Այժմ ժամանակն է ստուգելու ձեր մոտեցումը լոգոյի որակի նկատմամբ: Հիշեք դրա կարևոր ազդեցությունը ձեր ընդհանուր հաջողության վրա:
ՀՏՀ. Լոգոյի գնահատում.
1. Ի՞նչ է լոգոյի գնահատումը:
Լոգոյի գնահատումը ներառում է լոգոյի դիզայնի վերլուծություն և քննադատություն՝ որոշելու դրա արդյունավետությունն ու համապատասխանությունը ապրանքանիշի հետ: Գնահատումը կարող է հաշվի առնել այնպիսի ասպեկտներ, ինչպիսիք են գեղագիտությունը, յուրահատկությունը, ճանաչումը, հարմարվողականությունը և ասոցիացիաները, որոնք առաջացնում է լոգոն:
2. Լոգոյի գնահատում. Ինչ չափանիշներ են օգտագործվում:
Հիմնական չափանիշները ներառում են.
- թեթեւացնելՀե՞շտ է լոգոն հասկանալը: Արդյո՞ք պարզ է առաջին հայացքից:
- ԵԶԱԿԻՈՒԹՅՈՒՆԸԱրդյո՞ք տարբերանշանն առանձնանում է մրցակիցների մեջ:
- ՀարմարվողականությունԱրդյո՞ք պատկերանշանը լավ տեսք ունի տարբեր չափերի և տարբեր լրատվամիջոցների վրա (այցեքարտեր, կայք, գովազդ պաստառներ)?
- ՀիշարժանությունՀե՞շտ է հիշել պատկերանշանը:
- Ապրանքանիշի համապատասխանությունԱրդյո՞ք տարբերանշանը փոխանցում է ընկերության արժեքներն ու առաքելությունը:
3. Ինչու՞ է լոգոյի գնահատումը կարևոր:
Լոգոն առանցքային դեր է խաղում ապրանքանիշի տեսողական ինքնության մեջ: Լավ մշակված լոգոն օգնում է ստեղծել ուժեղ ապրանքանիշ, մեծացնում է իրազեկությունը և կարող է դրականորեն ազդել ընկերության հաճախորդների ընկալման վրա:
4. Որքա՞ն հաճախ է պետք լոգոն վերանայել:
Լոգոյի վերանայումը առաջարկվում է յուրաքանչյուր 5-10 տարին մեկ, կամ երբ ընկերությունում տեղի են ունենում էական փոփոխություններ, ինչպիսիք են ռեբրենդինգ կամ ռազմավարության փոփոխություն: Երբեմն փոքր փոփոխությունները բավական են բրենդը թարմացնելու համար:
5. Կարո՞ղ եմ ինքս գնահատել լոգոն:
Այո, դու կարող ես. Դա անելու համար օգտակար է օգտագործել ստուգաթերթը գնահատման չափանիշներով: Այնուամենայնիվ, պրոֆեսիոնալ դիզայներներն ու շուկայագետները կարող են ավելի խորը և օբյեկտիվ վերլուծություն տալ:
6. Լոգոյի գնահատում Ի՞նչ սխալներ են հանդիպում լոգոտիպերի մեջ:
- Համալիր դիզայնԱվելորդ մանրամասներ, որոնք դժվարացնում են ընկալումը:
- Նմանություններ այլ լոգոների հետԵզակիության բացակայություն:
- Գույների սխալ օգտագործումըԳույներ, որոնք ոչ բրենդային են կամ լավ չեն համադրվում:
- Անհամապատասխան տառատեսակՏառատեսակ, որը ընթեռնելի չէ կամ չի համապատասխանում ոճին:
7. Ինչպե՞ս է գույնն ազդում լոգոյի ընկալման վրա:
Գույները կարևոր դեր են խաղում տարբերանշանի ընկալման մեջ: Նրանք կարող են առաջացնել որոշակի ասոցիացիաներ և զգացմունքներ: Օրինակ, կապույտ գույնը հաճախ կապված է հուսալիության և պրոֆեսիոնալիզմի հետ, իսկ կարմիրը կապված է էներգիայի և կրքի հետ:
8. Ի՞նչ գործիքներ և մեթոդներ կարող են օգնել լոգոտիպը գնահատելիս:
- Ֆոկուս խմբեր և հարցումներՀետադարձ կապ ստանալը թիրախային լսարան.
- A/B թեստավորումԼոգոյի մի քանի տարբերակների համեմատություն:
- Մրցակցային վերլուծությունԳնահատում մրցակիցների լոգոները՝ եզակիությունը որոշելու համար:
Թողնել Մեկնաբանություն
Դուք պետք է լինի մուտք Ամսաթիվ մեկնաբանություն.