Ակնթարթային շուկայավարում. Բրենդերի առավելություններն ու թերությունները

Momentum մարքեթինգը (կամ իրական ժամանակի մարքեթինգը) մարքեթինգային ռազմավարություն է, որը կենտրոնացած է բովանդակության ստեղծման և տարածման վրա, որն արագ և արդյունավետ կերպով արձագանքում է ընթացիկ իրադարձություններին, միտումներին, նորություններին և թեժ թեմաներին: Ակնթարթային մարքեթինգի հիմնական սկզբունքն է՝ օգտագործել ընթացիկ իրավիճակները՝ ստեղծելու բովանդակություն, որը կհետաքրքրի և կգրավի ձեր թիրախային լսարանի ուշադրությունը:

Այս ռազմավարությունը պահանջում է ճկունություն և արագ արձագանք շուկայավարներից և ապրանքանիշից՝ որոշակի իրադարձության կամ թեմայի շուրջ ուշադրության պահից օգտվելու համար: Ակնթարթային մարքեթինգը հաճախ օգտագործում է սոցիալական մեդիա, ինտերնետային մեմեր, թրենդային հեշթեգներ և փոփ մշակույթի այլ տարրեր՝ արագ տարածվող և լսարանի հետ ներգրավված բովանդակություն ստեղծելու համար:

Ակնթարթային մարքեթինգի հիմնական նպատակն է մնալ տեղեկացված, ակտիվ մասնակցել հանրային քննարկումներին և ստեղծել բովանդակություն, որն արտացոլում է ընթացիկ շահերն ու կարիքները: թիրախային լսարան.

Ներկայիս գովազդը և մարքեթինգի պահը. ե՞րբ է դա տեղին: Ակնթարթային շուկայավարում.

Իմ կարծիքով, հիանալի խաղարկային գովազդի առանձնահատկությունն այն է, երբ այն հիմնված է իրադարձության վրա, որն իսկապես ոգևորություն է առաջացնում, ստեղծագործական հաղորդագրությունով, որը վերաբերում է արտադրանքին, այսինքն՝ այն կապում է ապրանքանիշի առաջարկի հետ խելացի ձևով, որն ապահովում է zip: արագ, երբ թեման դեռ թարմ է մարդկանց մտքերում և վերջապես իրագործվում է որոշակի նրբությամբ և դասակարգմամբ: Եթե ​​դրանք լավ կատարվեն, դրանք կարող են մեծ ազդեցություն ունենալ ազդեցություն ապրանքանիշի վրա, հատկապես, եթե այն դառնում է լրատվական ցիկլի մի մասը։ Երբ նախագահ Օբաման երդվեց, մազահեռացման Veet ապրանքանիշը թողարկեց այս գովազդը Ավստրալիայում:

Մինչ Քիմ Քարդաշյանի շապիկի թողարկումից հետո #BreakTheInternet հեշթեգը թրենդային էր, IKEA-ն հրապարակեց այս գովազդը.

Մի քանի տարի առաջ Իսլանդիայում գտնվող Էյաֆյալայոկուլ ժայթքումը հնարավորություն էր Մեծ Բրիտանիայի Արևելյան ափի գնացքների համար ստեղծելու հետևյալը.

Վերջերս հնդիկ դերասան Ռահուլ Բոզը Twitter-ում տեսանյութ է հրապարակել, որտեղ ցույց է տալիս, թե ինչպես են իրեն մեղադրում Rs. 442 (մոտ 6 դոլար) երկու բանանի համար շքեղ հյուրանոցում (սովորաբար վաճառվում է մոտ 10 ռուփիով մթերային խանութներում): Սոցիալական մեդիան լինելով այն, ինչ սպառողներն են, կիսեցին իրենց «Rahul Bose պահը», երբ նրանք ծանրաբեռնված էին: Շքեղ հյուրանոցների կատեգորիայից դուրս մի քանի բրենդներ ցատկեցին դեպի շղթա: Կարելի է ասել, որ նա շահարկում է մեկ այլ ապրանքանիշի թշվառությունը (և դերերը հեշտությամբ կարող են փոխվել ցանկացած օր), բայց, այնուամենայնիվ, դա հնարավորություն էր։ Նրանցից, ովքեր աչքի են ընկել ու ժպիտ առաջացրել, եղել են հետևյալները.

Մեզ հետ դուք երբեք չեք ունենա #MyRahulBoseMoment
Գնեք թարմ մրգեր, բանջարեղեն և շատ ավելին լավագույն գներով միայն StarQuik հավելվածում կամ կայքում: Պատվիրեք հիմա kyuki StarQuik, #FreshHai!#RahulBoseMoment #RahulBose #Banana #Fruits #OnlineGroceries #AasaanGrocery #StarQuik

Ինչպես տեսնում եք, նրանք երկուսն էլ ինչ-որ կապ ունեին իրենց ծառայությունների առաջարկի հետ, ստեղծագործական աշխատանքը բավականին արագ կատարեցին և դա արեցին սառը տոնով: Բայց շատ ուրիշներ չափազանց շատ էին փորձում կապվել, լինել զվարճալի կամ տեղին: Ընթացքում նման ջանքերը պարզապես ավելացնում են առցանց աղմուկը կամ օգնում են նշել ներքին շուկայավարման գրքույկի մի վանդակը:

Կողմ . Ակնթարթային շուկայավարում.

• Արագ արձագանք իրադարձություններին. Ընթացիկ իրադարձություններին և միտումներին ակնթարթորեն արձագանքելու ունակություն, ինչը մեծացնում է համապատասխանությունը և լսարանի ներգրավվածությունը:
• Տեսանելիության բարձրացում. Ընթացիկ իրադարձությունների հետ կապված քննարկումներում ակտիվ ներգրավվածությունը կարող է մեծացնել ապրանքանիշի տեսանելիությունը և գրավել նոր լսարաններ:
• Հավատարմության բարձրացում. Հաճախորդների ակնարկներին կամ ապրանքանիշի հիշատակումներին արագ արձագանքելը օգնում է վստահություն և հավատարմություն ձևավորել:
• Շուկայական փոփոխություններին արագ հարմարվողականություն. Ձեր մարքեթինգային ռազմավարությունն ակնթարթորեն հարմարեցնելու ունակությունը շուկայի փոփոխություններին կամ նոր հաճախորդների կարիքներին:
• Ընդգրկվածության ավելացում. Ընթացիկ իրադարձությունների հետ կապված ինտերակտիվ և համապատասխան արշավները նպաստում են լսարանի ավելի մեծ ներգրավվածությանը:
• Մրցակցային առավելություն. Փոփոխություններին և միտումներին արագ արձագանքելը թույլ է տալիս առաջ մնալ մրցակիցներից և առաջատար դիրք գրավել շուկայում:
• Տնտեսական. Ակնթարթային արշավները կարող են ավելի էժան լինել, քան երկարաժամկետ ռազմավարությունները, քանի որ դրանք հաճախ օգտագործում են առկա միտումներն ու իրադարձությունները:
• Անհատականացում. Լսարանի որոշակի հատվածներին թիրախավորելու ունակություն՝ հիմնվելով նրանց ընթացիկ հետաքրքրությունների և կարիքների վրա:

Ակնթարթային մարքեթինգի օգտագործումը պահանջում է ընթացիկ իրադարձությունների և միտումների մանրակրկիտ մոնիտորինգ, ինչպես նաև պատրաստակամություն արագորեն հարմարեցնելու բովանդակությունը և ռազմավարությունները առավելագույն ազդեցության համար:

Սահմանափակումները

• Անհաջողության վտանգ. Իրադարձություններին արագ արձագանքելը կարող է հանգեցնել սխալների, եթե քարոզարշավը բավականաչափ մտածված չէ կամ չի համապատասխանում լսարանի տոնայնությանը:
• Մշտական ​​մոնիտորինգի անհրաժեշտությունը. Այն պահանջում է նորությունների, սոցիալական մեդիայի և տեղեկատվության այլ աղբյուրների մշտական ​​մոնիտորինգ, ինչը պահանջում է զգալի ժամանակ և մարդկային ռեսուրսներ։
• Կարճաժամկետ ազդեցություն. Ակնթարթային մարքեթինգային արշավները հաճախ ունենում են կարճաժամկետ ազդեցություն և միշտ չէ, որ նպաստում են ապրանքանիշի երկարաժամկետ աճին և կայունությանը:
• Անկանխատեսելիություն. Դժվար է կանխատեսել, թե որ իրադարձությունները կառաջացնեն հանդիսատեսի հետաքրքրություն և արձագանք՝ դժվարացնելով պլանավորումը:
• Հեղինակային պոտենցիալ ռիսկեր. Սխալ մեկնաբանումը կամ իրադարձություններին վատ արձագանքը կարող է բացասաբար ազդել ապրանքանիշի հեղինակության վրա:
• Մրցույթ. Շատ ընկերություններ կարող են արձագանքել նույն իրադարձություններին, ինչը կարող է հանգեցնել շուկայի հագեցվածության և քարոզարշավի արդյունավետության նվազմանը:
• Նախապատրաստման բացակայություն. Իրադարձություններին արագ արձագանքելու համար հարկավոր է պատրաստ լինել արագ մշակել և սկսել արշավներ, ինչը կարող է դժվար լինել սահմանափակ արագաշարժություն և ռեսուրսներ ունեցող ընկերությունների համար:
• Հաջողությունը չափելու դժվարություն. Ակնթարթային արշավների արդյունավետության գնահատումը կարող է դժվար լինել, քանի որ դրանք հաճախ կարճաժամկետ են, և դրանց ազդեցությունը ապրանքանիշի երկարաժամկետ նպատակների վրա կարող է դժվար լինել:
• Անհամապատասխան բովանդակություն. Շտապում ստեղծված բովանդակությունը կարող է չհամընկնել ապրանքանիշի ընդհանուր ոճի և արժեքների հետ, ինչը կարող է հանգեցնել լսարանի շփոթության:

Հաճախ տրվող հարցեր (ՀՏՀ)

1. Ի՞նչ է ապրանքանիշի համար ակնթարթային շուկայավարումը:

Ապրանքանիշի համար ակնթարթային մարքեթինգը ռազմավարություն է, որում ընկերությունը արագ և ճկուն կերպով արձագանքում է ընթացիկ իրադարձություններին, միտումներին կամ իրավիճակներին՝ բովանդակություն ստեղծելու կամ մարքեթինգային արշավներ իրականացնելու համար: արգանակ, որոնք լավագույնս համապատասխանում են ներկա համատեքստին:

2. Ինչու՞ է ակնթարթային շուկայավարումը կարևոր ապրանքանիշի համար:

Ակնթարթային մարքեթինգը թույլ է տալիս ապրանքանիշին լինել ուշադրության կենտրոնում իրական ժամանակում, կապիտալացնել հանրաճանաչ միտումները, մեծացնել լսարանի ներգրավվածությունը, արագ արձագանքել քննարկված թեմաներին և պահպանել ապրանքանիշի համապատասխանությունը:

3. Ի՞նչ գործիքներ կարող են օգտագործվել ակնթարթային մարքեթինգում:

Սոցիալական մեդիան, բովանդակության մարքեթինգը, իրական ժամանակի գովազդը, ինտերակտիվ առաջխաղացումները, էլ. փոստը, ակնթարթային հաղորդագրությունները միայն այն գործիքներից են, որոնք կարող են օգտագործվել ակնթարթային շուկայավարման համար:

4. Ինչպե՞ս պատրաստվել ակնթարթային մարքեթինգին:

Հետևեք նորություններին և միտումներին, ունենաք թիմ կամ գործընթացներ, որոնք թույլ են տալիս արագ արձագանքել, նախապես ստեղծել բովանդակություն՝ հիմնվելով սպասվող իրադարձությունների վրա, վերահսկել գործունեությունը սոցիալական ցանցեր.

5. Ինչպե՞ս խուսափել ռիսկերից ակնթարթային մարքեթինգում:

Զգույշ եղեք համատեքստի և հանգամանքների նկատմամբ, խուսափեք զգայուն թեմաներ օգտագործելուց, բացասական արձագանքների դեպքում բովանդակությունը արագ հեռացնելու մեխանիզմներ, փորձարկեք գաղափարները թիմի ներսում:

6. Ինչպե՞ս գնահատել ակնթարթային մարքեթինգի արդյունավետությունը:

Օգտագործեք չափումներ ներգրավվածության, բովանդակության բաշխման, բաժանորդների աճի, ապրանքանիշի հեղինակության փոփոխությունների վերլուծության, փոխակերպումների և վաճառքների հետևելու և լսարանի հետադարձ կապի համար:

7. Ինչպե՞ս ստեղծել յուրահատուկ և հիշվող ակնթարթային բովանդակություն:

Օգտագործեք հումոր, օրիգինալ գաղափարներ, խաղացեք ընթացիկ իրադարձությունների հետ, օրգանական կերպով ինտեգրեք ապրանքանիշը բովանդակության մեջ, հաշվի առեք ձեր լսարանի հետաքրքրություններն ու նախասիրությունները:

8. Ինչպե՞ս է ակնթարթային շուկայավարումն ազդում ապրանքանիշի վրա երկարաժամկետ հեռանկարում:

Հաջողակ պահի մարքեթինգը կարող է ամրապնդել բրենդի դիրքը, բարձրացնել նրա ընկալումը որպես համապատասխան և նորարար, և բարելավել ներգրավվածությունը լսարանի հետ, ինչը կարող է երկարաժամկետ հեռանկարում ստեղծել հեղինակություն և հավատարմություն:

9. Ինչպե՞ս համատեղել ակնթարթային մարքեթինգը բրենդային հիմնական ռազմավարությունների հետ:

Ինտեգրեք ակնթարթային շուկայավարման տարրերը ձեր ընդհանուր ռազմավարության մեջ, նախապես պլանավորեք հնարավոր սցենարները և հետևողականություն ստեղծեք ձեր ապրանքանիշի իմիջում:

10. Ինչպե՞ս վարվել բացասական արձագանքների հետ ակնթարթային մարքեթինգում:

Արագ արձագանքեք արձագանքներին, անհրաժեշտության դեպքում ներողություն խնդրեք, քննարկեք լսարանի հետ, ընդունեք կառուցողական քննադատություն, դասեր քաղեք ապագա արշավների համար։