Momentum մարքեթինգը (կամ իրական ժամանակի մարքեթինգը) մարքեթինգային ռազմավարություն է, որը կենտրոնացած է բովանդակության ստեղծման և տարածման վրա, որն արագ և արդյունավետ կերպով արձագանքում է ընթացիկ իրադարձություններին, միտումներին, նորություններին և թեժ թեմաներին: Ակնթարթային մարքեթինգի հիմնական սկզբունքն է՝ օգտագործել ընթացիկ իրավիճակները՝ ստեղծելու բովանդակություն, որը կհետաքրքրի և կգրավի ձեր թիրախային լսարանի ուշադրությունը:
Այս ռազմավարությունը պահանջում է ճկունություն և արագ արձագանք շուկայավարներից և ապրանքանիշից՝ որոշակի իրադարձության կամ թեմայի շուրջ ուշադրության պահից օգտվելու համար: Ակնթարթային մարքեթինգը հաճախ օգտագործում է սոցիալական մեդիա, ինտերնետային մեմեր, թրենդային հեշթեգներ և փոփ մշակույթի այլ տարրեր՝ արագ տարածվող և լսարանի հետ ներգրավված բովանդակություն ստեղծելու համար:
Ակնթարթային մարքեթինգի հիմնական նպատակն է մնալ տեղեկացված, ակտիվ մասնակցել հանրային քննարկումներին և ստեղծել բովանդակություն, որն արտացոլում է ընթացիկ շահերն ու կարիքները: թիրախային լսարան.
Ներկայիս գովազդը և մարքեթինգի պահը. ե՞րբ է դա տեղին: Ակնթարթային շուկայավարում
Իմ կարծիքով, հիանալի խաղարկային գովազդի առանձնահատկությունն այն է, երբ այն հիմնված է իրադարձության վրա, որն իսկապես ոգևորություն է առաջացնում, ստեղծագործական հաղորդագրությունով, որը վերաբերում է արտադրանքին, այսինքն՝ այն կապում է ապրանքանիշի առաջարկի հետ խելացի ձևով, որն ապահովում է zip: արագ, երբ թեման դեռ թարմ է մարդկանց մտքերում և վերջապես իրագործվում է որոշակի նրբությամբ և դասակարգմամբ: Եթե դրանք լավ կատարվեն, դրանք կարող են մեծ ազդեցություն ունենալ ազդեցություն ապրանքանիշի վրա, հատկապես, եթե այն դառնում է լրատվական ցիկլի մի մասը։ Երբ նախագահ Օբաման երդվեց, մազահեռացման Veet ապրանքանիշը թողարկեց այս գովազդը Ավստրալիայում:
Մինչ Քիմ Քարդաշյանի շապիկի թողարկումից հետո #BreakTheInternet հեշթեգը թրենդային էր, IKEA-ն հրապարակեց այս գովազդը.
Մի քանի տարի առաջ Իսլանդիայում գտնվող Էյաֆյալայոկուլ ժայթքումը հնարավորություն էր Մեծ Բրիտանիայի Արևելյան ափի գնացքների համար ստեղծելու հետևյալը.
Վերջերս հնդիկ դերասան Ռահուլ Բոզը Twitter-ում տեսանյութ է հրապարակել, որտեղ ցույց է տալիս, թե ինչպես են իրեն մեղադրում Rs. 442 (մոտ 6 դոլար) երկու բանանի համար շքեղ հյուրանոցում (սովորաբար վաճառվում է մոտ 10 ռուփիով մթերային խանութներում): Սոցիալական մեդիան լինելով այն, ինչ սպառողներն են, կիսեցին իրենց «Rahul Bose պահը», երբ նրանք ծանրաբեռնված էին: Շքեղ հյուրանոցների կատեգորիայից դուրս մի քանի բրենդներ ցատկեցին դեպի շղթա: Կարելի է ասել, որ նա շահարկում է մեկ այլ ապրանքանիշի թշվառությունը (և դերերը հեշտությամբ կարող են փոխվել ցանկացած օր), բայց, այնուամենայնիվ, դա հնարավորություն էր։ Նրանցից, ովքեր աչքի են ընկել ու ժպիտ առաջացրել, եղել են հետևյալները.
- Zomato India (@ZomatoIN) 25 2019 հուլիսի
StarQuik@StarQuikՄեզ հետ դուք երբեք չեք ունենա #MyRahulBoseMoment
Գնեք թարմ մրգեր, բանջարեղեն և շատ ավելին լավագույն գներով միայն StarQuik հավելվածում կամ կայքում: Պատվիրեք հիմա kyuki StarQuik, #FreshHai!#RahulBoseMoment #Ռահուլ Բոզե #Բանան #մրգեր #Առցանց մթերային խանութներ #AasaanՄթերային #StarQuik
Ինչպես տեսնում եք, նրանք երկուսն էլ ինչ-որ կապ ունեին իրենց ծառայությունների առաջարկի հետ, ստեղծագործական աշխատանքը բավականին արագ կատարեցին և դա արեցին սառը տոնով: Բայց շատ ուրիշներ չափազանց շատ էին փորձում կապվել, լինել զվարճալի կամ տեղին: Ընթացքում նման ջանքերը պարզապես ավելացնում են առցանց աղմուկը կամ օգնում են նշել ներքին շուկայավարման գրքույկի մի վանդակը:
Նման հնարավորությունների առավելությունները. Ակնթարթային շուկայավարում
Եթե ճիշտ արվի, նման հաղորդակցությունը կարող է օգնել բրենդներին երկու ձևով. կդառնա վիրուսային: Այնուամենայնիվ, սա ոչ միանգամյա օգտագործման կախարդական հաբ. Նույնիսկ վերը նշվածում օրինակներ Zomato և StarQuik նախկին ապրանքանիշը, հավանաբար դրանից ավելի շատ կիլոմետրեր կստանան, քանի որ նրանք հետևողական են նման ջանքերի և ձայնի տոնայնության մեջ: Ամուլի ընթացիկ խնդիրները այս ոլորտում հետևողականության հիանալի օրինակ են:
Սահմանափակումները
Գովազդների մեծ մասը դեռ մնում է աննկատ: Բրենդերը, որոնք փորձում են իրենց առաջարկը կամ առաջարկը ներառել ցանկացած լրատվական միջոցառման մեջ՝ առանց որևէ առնչության կամ ապրանքանիշի հետ կապ ունենալու, միայն կմեծացնեն այս հավանականությունը, քանի որ սպառողները կանտեսեն և նույնիսկ կզայրանան: Ակնթարթային շուկայավարում
Այսօրվա համատեքստում կա ևս մեկ շատ կարևոր գործոն, որի վրա ապրանքանիշերը պետք է ուշադրություն դարձնեն.
Լավ որակ, անվճար զվարճանք, հեշտությամբ մատչելի ոչ միայն copywriters գովազդային գործակալությունները կամ ժամանցի արդյունաբերության գրողները կարող են գրավիչ ստեղծել բովանդակությունը։ Սովորական մարդկանց համար երբեք այդքան լավ չի եղել ցուցադրել իրենց տաղանդը՝ շնորհիվ սոցիալական ցանցերը. Նրանց ստեղծագործությունը տարբեր ձևեր ունի՝ բառեր, տեսանյութեր, թվիթներ, պատկերներ և այլն: Օրինակ՝ այս թեման, որտեղ Twitter-ի օգտատերը համադրում է ֆիլմերի հաջորդականությունը որոշ այլ համապատասխան երաժշտության հետ, դա այնքան հետաքրքիր է:
Լյուիս Ուեյք@lewiswakeԵս ընկերներ չունեմ, ուստի սիրում եմ ֆիլմերից վերցնել հայտնի պարային տեսարաններ և դրանց վրա դնել նույն տեմպով երգեր:
Մի թեմա:
Love Actually vs Billie Eilish
Ահա ևս մեկ կրեատիվ, հետաքրքիր Twitter թեմա.
Կանաչ Չինա@CORNYASSBITCH
Ինչպես տեսնում եք, ժողովրդական մշակույթը, որը հետաքրքրաշարժ է և ունի մեծ ստեղծագործականություն, ունի բազմաթիվ թվիթներ, մեմեր, WhatsApp ֆորվարդներ, փոդքասթեր, վեբ ֆիլմեր, Instagram-ի գրառումներ, բլոգեր և շատ ավելին: Ակնթարթային շուկայավարում
Ապրանքանիշերը պետք է մրցակցեն դրա հետ: Անկախ նրանից, թե դա արդիական կամ մարտավարական հաղորդակցություն է (բրենդերը երկուսն էլ պետք են), նշաձողն այժմ շատ բարձր է դրված՝ խառնաշփոթը վերացնելու համար: Բրենդի վերաբերմունքը մի կողմ թողնենք, եթե շուկայավարումը կամ հաղորդակցությունը, մարքեթինգի հետ կապված կամ այլ կերպ չլինի նույնքան լավ կամ ավելի լավը, քան այն, ինչ երևում է ժողովրդական մշակույթում, դժվար կլինի կտրել խառնաշփոթը: Ամենավատն այն է, որ դա կարող է լինել անիմաստ վարժություն:
Հաճախ տրվող հարցեր (ՀՏՀ)
-
Ի՞նչ է ապրանքանիշի համար ակնթարթային շուկայավարումը:
- Պատասխան: Ապրանքանիշի համար ակնթարթային մարքեթինգը ռազմավարություն է, որում ընկերությունը արագ և ճկուն կերպով արձագանքում է ընթացիկ իրադարձություններին, միտումներին կամ իրավիճակներին՝ բովանդակություն ստեղծելու կամ մարքեթինգային արշավներ իրականացնելու համար: արգանակ, որոնք լավագույնս համապատասխանում են ներկա համատեքստին:
-
Ինչու՞ է ակնթարթային շուկայավարումը կարևոր ապրանքանիշի համար:
- Պատասխան: Ակնթարթային մարքեթինգը թույլ է տալիս ապրանքանիշին լինել ուշադրության կենտրոնում իրական ժամանակում, կապիտալացնել հանրաճանաչ միտումները, մեծացնել լսարանի ներգրավվածությունը, արագ արձագանքել քննարկված թեմաներին և պահպանել ապրանքանիշի համապատասխանությունը:
-
Ի՞նչ գործիքներ կարող են օգտագործվել ակնթարթային շուկայավարման մեջ:
- Պատասխան: Սոցիալական մեդիան, բովանդակության մարքեթինգը, իրական ժամանակի գովազդը, ինտերակտիվ առաջխաղացումները, էլ. փոստը, ակնթարթային հաղորդագրությունները միայն այն գործիքներից են, որոնք կարող են օգտագործվել ակնթարթային շուկայավարման համար:
-
Ինչպե՞ս պատրաստվել ակնթարթային մարքեթինգին:
- Պատասխան: Հետևեք նորություններին և միտումներին, ունենաք թիմ կամ գործընթացներ, որոնք թույլ են տալիս արագ արձագանքել, նախապես ստեղծել բովանդակություն՝ հիմնվելով սպասվող իրադարձությունների վրա, վերահսկել գործունեությունը սոցիալական ցանցեր.
-
Ինչպե՞ս խուսափել ակնթարթային շուկայավարման ռիսկերից:
- Պատասխան: Զգույշ եղեք համատեքստի և հանգամանքների նկատմամբ, խուսափեք զգայուն թեմաներ օգտագործելուց, բացասական արձագանքների դեպքում բովանդակությունը արագ հեռացնելու մեխանիզմներ, փորձարկեք գաղափարները թիմի ներսում:
-
Ինչպե՞ս գնահատել ակնթարթային շուկայավարման արդյունավետությունը:
- Պատասխան: Օգտագործեք չափումներ ներգրավվածության, բովանդակության բաշխման, բաժանորդների աճի, ապրանքանիշի հեղինակության փոփոխությունների վերլուծության, փոխակերպումների և վաճառքների հետևելու և լսարանի հետադարձ կապի համար:
-
Ինչպե՞ս ստեղծել յուրահատուկ և հիշվող ակնթարթային բովանդակություն:
- Պատասխան: Օգտագործեք հումոր, օրիգինալ գաղափարներ, խաղացեք ընթացիկ իրադարձությունների հետ, օրգանական կերպով ինտեգրեք ապրանքանիշը բովանդակության մեջ, հաշվի առեք ձեր լսարանի հետաքրքրություններն ու նախասիրությունները:
-
Ինչպե՞ս է ակնթարթային շուկայավարումն ազդում ապրանքանիշի վրա երկարաժամկետ հեռանկարում:
- Պատասխան: Հաջողակ պահի մարքեթինգը կարող է ամրապնդել բրենդի դիրքը, բարձրացնել նրա ընկալումը որպես համապատասխան և նորարար, և բարելավել ներգրավվածությունը լսարանի հետ, ինչը կարող է երկարաժամկետ հեռանկարում ստեղծել հեղինակություն և հավատարմություն:
-
Ինչպե՞ս համատեղել ակնթարթային շուկայավարումը ապրանքանիշի հիմնական ռազմավարությունների հետ:
- Պատասխան: Ինտեգրեք ակնթարթային շուկայավարման տարրերը ձեր ընդհանուր ռազմավարության մեջ, նախապես պլանավորեք հնարավոր սցենարները և հետևողականություն ստեղծեք ձեր ապրանքանիշի իմիջում:
-
Ինչպե՞ս վարվել ակնթարթային շուկայավարման բացասական արձագանքների հետ:
- Պատասխան: Արագ արձագանքեք արձագանքներին, անհրաժեշտության դեպքում ներողություն խնդրեք, քննարկեք լսարանի հետ, ընդունեք կառուցողական քննադատություն, դասեր քաղեք ապագա արշավների համար։
